【前言】本文是網(wǎng)友“yplqr1325”整理的公司認(rèn)識實習(xí)報告，供大家參考。
我們這一學(xué)期的認(rèn)識實習(xí)早已順利結(jié)束，見習(xí)使我們的學(xué)習(xí)生活更加充實，我從中獲得了許多書本上沒法感受的知識。通過此次見習(xí)，我深有感觸，對諸多問題有了更深入的思考。
在這次實習(xí)中，大家參觀了吉林天成龍行廣告有限公司和吉林大學(xué)廣告學(xué)系，另外還實現(xiàn)了有關(guān)吉林一級市場中餃子和粽子的受眾及店家市場調(diào)查。
吉林天成龍行廣告有限公司是一家綜合型廣告企業(yè)，屬于國家一級廣告企業(yè)。對他們的全面參觀學(xué)習(xí)，加上公司運營主管王老師的現(xiàn)場解答和引導(dǎo)，讓我真切感受到深厚的企業(yè)文化和完善操作流程，及其傳播領(lǐng)域里先進(jìn)的技術(shù)手段與企業(yè)對人性的關(guān)愛。
與王老師面對面的交流讓我深刻認(rèn)識到自己知識的缺陷和視野的狹小。根據(jù)問答，我也領(lǐng)悟到了王老師作為資深廣告人所展現(xiàn)出的人格魅力。我覺得廣告領(lǐng)域并不容易，有些時候廣告人是孤獨和被遺忘的。有針對哈佛大學(xué)生試驗錄像表明，我們的廣告有75%是被忽視的，因此，怎樣利用方法吸引人們對廣告的關(guān)注，是廣告人需要關(guān)注的重要問題。
廣告有幾個基本必備元素：
1. 需要由美術(shù)組成且達(dá)到一定水平。2. 文案要簡潔流暢，擊中要害。
3. 務(wù)必表達(dá)清晰，并在適當(dāng)機會傳遞。
4. 廣告應(yīng)當(dāng)變成最佳的業(yè)務(wù)員，廣告并非藝術(shù)，而是一門生意，只是以更具美感的形式呈現(xiàn)。同時，這也包含了：戰(zhàn)略、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、風(fēng)格等。這些也是廣告領(lǐng)域最吸引人的區(qū)域。比如，NIKE的風(fēng)格極其獨特且吸引人，目前手機廣告的風(fēng)格則多為簡單銷售信息。因此，在制作廣告時，更重要的是作出對策，塑造一種體系風(fēng)格，賦予品牌在生活中的獨特體驗。
1. 首先引起關(guān)注。不然，75%的廣告將無人過問，這也是廣告最初的意義。
2. 邀約受眾進(jìn)到廣告的世界。在如今多媒體迅速發(fā)展的條件下，需應(yīng)用大量技巧。
3. 內(nèi)容需有構(gòu)造，否則將難以創(chuàng)立。
投入廣告所帶來的效果超乎想象。廣告并非不同于創(chuàng)意的邊沿，而是顧客關(guān)鍵營銷伙伴。廣告是為了一個目的而服務(wù)，內(nèi)容需吸引人，信息要真實有效。
顧客：解決消費者的問題。
2. 產(chǎn)品自身：顧客記牢的是購物體驗，及使用中帶來的好處與壞處，及其它是否影響了生活的某一部分。
3. 競爭者：在市場同類產(chǎn)品中的競爭。必須和消費者多溝通和調(diào)查，了解市場狀況，廣告是一門解決問題的產(chǎn)業(yè)，要建立知名度、個性、價錢、渠道等。人是廣告中最關(guān)鍵的因素，對問題展開分析并作出回應(yīng)，這是廣告的關(guān)鍵。廣告需說服誰（目標(biāo)消費群），產(chǎn)品能帶來什么好處，賦予怎么樣的風(fēng)格，而廣告中最難的就是賦予品牌風(fēng)格。
怎么讓產(chǎn)品有情感的展現(xiàn)至關(guān)重要，這來源于找到和消費者有關(guān)的點。在KGI銀行廣告中，我們看到了不同的表達(dá)方式。泰國廣告多專業(yè)，其創(chuàng)意遭受普遍認(rèn)可，亞洲廣告中新加坡和泰國最具潛力，純真、幽默且毫無忌諱。比較之下，大陸廣告受到許多限制和顧忌，沒法用現(xiàn)在的思維去限定廣告未來發(fā)展。廣告體現(xiàn)生活，很多看似不可能的狀況，回頭來看，都是非常巧妙創(chuàng)意。一個好的創(chuàng)意可以激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默，而一件產(chǎn)品帶來的廣告肯定超過你的想象。在國外，公益廣告強調(diào)效果，要讓更多人愿意注資適用公益慈善，這才是重點。因此有人表示不愿在內(nèi)地制做公益廣告，由于有太多道德觀的束縛，若創(chuàng)意沒法實現(xiàn)真正的廣告效果，就會浪費納稅人的錢。制做廣告最基本的是明確其目的，而不是單純?yōu)榱颂嵘髽I(yè)知名度，那只是最后的流程。更重要的是要銷售商品，作為專業(yè)的廣告人，尋找的應(yīng)是這一目標(biāo)。
廣告學(xué)做為一個年輕的課程，成立年限不久，而吉林大學(xué)是較早開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)的高校之一，代表了國內(nèi)廣告教學(xué)的先進(jìn)水平。他們的廣告學(xué)系體系相對完整。我們的培養(yǎng)目標(biāo)一致。
他們的課程十分重視文學(xué)素養(yǎng)的培養(yǎng)，這對未來文案編輯尤為重要，而我們對此顯得很缺乏。
他們有完善的教研組和完備的設(shè)備，學(xué)生在國內(nèi)外比賽時多次獲獎，這也是對其教學(xué)質(zhì)量的認(rèn)可。本次參觀學(xué)習(xí)讓我意識到大家之間的差別和努力的方向。同時，根據(jù)吉大廣告學(xué)系主任的介紹，我了解到廣告學(xué)專業(yè)的最新局勢與前景。
很早我就意識到，市場調(diào)查是一項艱難且辛苦的工作。同時，我也相信市場調(diào)查是鍛煉個人能力的核心工作，令人獲益匪淺。這次市場調(diào)查是我們認(rèn)識實習(xí)的一部分。大家三人一組，每組承擔(dān)一家商場。最初的調(diào)研比我想象的要艱難，但總的來說也沒有那么難。在調(diào)查過程中遇到了一些不配合的顧客，我依舊用微笑和告別回復(fù)他們。這次市場調(diào)查讓我學(xué)到很多，如何與人相處，如何把握受眾心理，同時我感受到每個行業(yè)都不容易，不努力的話很難做成功。
認(rèn)識實習(xí)已結(jié)束，我認(rèn)為見習(xí)既有必要還有意義，但頻次過于稀缺。我總結(jié)了這次見習(xí)所得，匯總了這份實習(xí)報告。
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