下面是網(wǎng)友“weichunshanweixian”分享的廣告類(lèi)實(shí)習(xí)報(bào)告，供大家賞析。
白駒過(guò)隙，五周的實(shí)習(xí)生活也在此刻畫(huà)上了句號(hào)。在7月10日至8月22日這段時(shí)間里，我于廈門(mén)創(chuàng)智藝術(shù)廣告有限公司進(jìn)行實(shí)習(xí)，整體上收獲頗豐，每一次都能學(xué)到新知識(shí)。接下來(lái)，我愿意分享一些自己的心得體會(huì)。
作為一名廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，暑假里我曾在一家廣告公司實(shí)習(xí)。那時(shí)，由于所學(xué)內(nèi)容大多為理論，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)十分有限，但依然讓我獲取了不少寶貴的知識(shí)，了解到廣告公司運(yùn)營(yíng)的基本模式及平面廣告的制作流程。與此同時(shí)，我也初步掌握了專(zhuān)業(yè)軟件的應(yīng)用。這些收獲讓我深刻認(rèn)識(shí)到，進(jìn)入大三后一定要積極參與實(shí)習(xí)，而不是在家無(wú)所事事。
暑期實(shí)踐為提升能力提供了良好的平臺(tái)。我選擇的廈門(mén)創(chuàng)智藝術(shù)廣告有限公司是一家正在發(fā)展中的公司，有機(jī)會(huì)與企業(yè)一同成長(zhǎng)，確實(shí)是難得的機(jī)會(huì)。我十分珍惜這段經(jīng)歷，主要負(fù)責(zé)公司前期的網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)站美工制作，感覺(jué)自己逐漸步入實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景。課堂上學(xué)到的很多知識(shí)在實(shí)際操作中得到了驗(yàn)證，包括DM、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上線(xiàn)下一體化及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略等，當(dāng)然也涉及到廣告專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)軟件的使用，如Photoshop、CorelDRAW和Dreamweaver。
根據(jù)都市白領(lǐng)的生活習(xí)慣，他們總是追逐時(shí)尚潮流。普遍喜歡上網(wǎng)、關(guān)注資訊、聊天以及玩微博，這些行為成為我們廣告的切入點(diǎn)。因此，我嘗試在微博和博客中發(fā)布有關(guān)伊康尚品網(wǎng)的資訊，并提供相關(guān)鏈接，以便顧客在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)更加方便。然而，年輕人似乎對(duì)這樣的廣告方式表示不滿(mǎn)，微博粉絲隨著時(shí)間推移反而逐漸減少，這讓我感到困惑。在深入思考后發(fā)現(xiàn)，微博作為一種新興的社交平臺(tái)，更適合采用軟推銷(xiāo)策略，而非強(qiáng)行推廣。因此，在經(jīng)理的同意下，我決定轉(zhuǎn)變策略。
首要步驟是調(diào)整標(biāo)簽，將那些晦澀的b2c等術(shù)語(yǔ)替換為時(shí)尚等通俗易懂的標(biāo)簽（微博為用戶(hù)提供了通過(guò)標(biāo)簽尋找好友的功能，類(lèi)似身份證，可以拉近與其他網(wǎng)友的距離，促進(jìn)互動(dòng)）。接下來(lái)，我改變推銷(xiāo)方式，從最初的硬性推廣轉(zhuǎn)向“鄰家女孩”的策略，嘗試在網(wǎng)民心中樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)健康專(zhuān)家的形象。為此，我每天在社交平臺(tái)撰寫(xiě)一些關(guān)于養(yǎng)生、保健的小知識(shí)，期望能以此增強(qiáng)親和力，使信息更易被接受。隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者對(duì)“伊康尚品”的品牌印象也會(huì)逐步形成，進(jìn)而激發(fā)他們的認(rèn)同感與信任感。盡管在博客和微博推廣方面還有許多待探索之處。
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