下面是范文網(wǎng)小編分享的香奈兒的企業(yè)文化是什么3篇(香奈兒公司的企業(yè)文化)，歡迎參閱。
香奈兒的企業(yè)文化是什么1
香奈兒一生都沒有結(jié)婚，她創(chuàng)造偉大的時(shí)尚帝國(guó)，同時(shí)追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情樂趣的新時(shí)代女性。她和英國(guó)貴族ETIENNE BALSAN來往，對(duì)方資助她開第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL則出資開時(shí)尚店。她與西敏公爵一同出游，啟發(fā)設(shè)計(jì)出第一款斜紋軟呢料套裝。生命中每一個(gè)男性都激發(fā)創(chuàng)意的泉源，她不是單靠幸運(yùn)，而是非常努力認(rèn)真的工作!甚至一直到70多歲的高齡她都還復(fù)出視事。香奈兒集團(tuán)在1983年由Karl Lagerfeld出任時(shí)尚總監(jiān)，但至今每一季新品仍以香奈兒精神為設(shè)計(jì)理念，香奈兒——永遠(yuǎn)的香奈兒。
公司地址： 135, Avenue Charles de Gaulle Paris, France 92200
設(shè)計(jì)師： 1913-1971 Gabrielle Chanel (加布里埃·香奈兒)1978 - 1983 Philippe Guibourge
1978 - 1983 Jean Cazaubon
1978 - 1983 Yvonne Dudel
1983-至今Karl Largerfeld(卡爾·拉格斐爾德)
設(shè)計(jì)理念：高雅、簡(jiǎn)約、精美
產(chǎn)品系列：高級(jí)定制服、高級(jí)女裝、高級(jí)成衣、香水、彩妝、護(hù)膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕表、珠寶配飾、皮包等。
品牌價(jià)值：56億美元
品牌銷售額：33億美元
香奈兒的企業(yè)文化是什么2
1971年1月，Coco Chanel去世，享年88歲?，F(xiàn)任Chanel的主要設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld在1986年開始掌舵，他用新的手法演繹著細(xì)致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。
這位有著瑞典和德國(guó)血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設(shè)計(jì)師，最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣，充滿才華卻又流著離經(jīng)叛道的血液。他在上任后的第一季就將長(zhǎng)裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個(gè)時(shí)尚界，也將Chanel聲勢(shì)在這20年內(nèi)推向另一個(gè)高峰。
“香奈兒代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨(dú)特風(fēng)格”，Chanel女士如此形容自己的設(shè)計(jì)，并不是思索接下來要做什么，而是自問接下來要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動(dòng)將永不停止。熱情自信的Chanel女士將這股精神融入了她的每一件設(shè)計(jì)，使Chanel成為了相當(dāng)具有個(gè)人風(fēng)格的品牌。
Chanel的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個(gè)人色彩，她追求自由但是眷戀男人;她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。她的老家——法國(guó)中部的Auvergne——是個(gè)充滿死火山地形的貧苦地 區(qū)，七十歲時(shí)她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不滅的活火山”。如今，放眼新人輩出品牌繁復(fù)的流行產(chǎn)業(yè)，Chanel依然是時(shí)尚界一座永遠(yuǎn)不滅的活火山。香奈兒品牌走高端路線，時(shí)尚簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)單舒適、純正風(fēng)范、婉約大方、青春靚麗。“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”，依然是品牌背后的指導(dǎo)力量;“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”，Chanel女士主導(dǎo)的香奈兒品牌最特別之處在于實(shí)用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情，不像其他設(shè)計(jì)師要求別人配合他們的設(shè)計(jì)，Chanel品牌提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計(jì)從男性觀點(diǎn)為主，潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺(tái)，將女性本質(zhì)的需求轉(zhuǎn)化為香奈兒品牌的內(nèi)涵。
香奈兒的企業(yè)文化是什么3
一、與時(shí)尚攝影緊密結(jié)合的廣告
Chanel從1953年就為Chanel No. 5拍攝電視廣告，到1996年為Chanel No. 5拍攝的“夢(mèng)露變身”——法國(guó)影星卡洛爾·布凱扮成一名觀眾，在影院突然變成了瑪麗蓮·夢(mèng)露，唱起了“我想得到你的愛”。可以說也是經(jīng)典不斷，但總體上講Chanel的廣告以時(shí)尚攝影為主要廣告手段。
時(shí)尚攝影是一種用鏡頭和影像贊美時(shí)尚產(chǎn)品，與消費(fèi)者調(diào)情，勾起消費(fèi)欲望的商業(yè)行為，時(shí)裝和香水等時(shí)尚產(chǎn)品是靈魂，時(shí)尚雜志是主要載體，促銷是目的，它是時(shí)尚消費(fèi)的精神向?qū)А?二、影視廣告的情感創(chuàng)意結(jié)合
影視廣告的情感創(chuàng)意,強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意的魅力在于有\(zhòng)情\。應(yīng)該正確把握廣告情感的傳達(dá),在進(jìn)行影視廣告創(chuàng)意時(shí)賦予廣告鮮活的生命。一個(gè)注重情感創(chuàng)意的影視廣告,才能達(dá)到和受眾深層交流的目的,在獲得受眾品牌認(rèn)知的同時(shí)建立起品牌信任度。
香奈兒NO.5跨越30年的經(jīng)典影視廣告中不斷變化演繹的視覺符號(hào),在敘事結(jié)構(gòu)、符號(hào)編碼、品牌傳播等方面的傳承與發(fā)展,為廣告的說服力、影響力研究方面提供了廣泛的思路,其以符號(hào)強(qiáng)化品牌認(rèn)知、以符號(hào)催化\換擋加速\、以符號(hào)深化品牌文化的理念。
插播FLASH廣告，超震撼直擊目標(biāo)客戶：考慮產(chǎn)品獨(dú)有的市場(chǎng)奢華尊貴的市場(chǎng)定位，運(yùn)用插播FLASH廣告的全覆蓋網(wǎng)沾形式傳播產(chǎn)品，展現(xiàn)了產(chǎn)品無法取代的尊榮內(nèi)涵。網(wǎng)民打開某女性網(wǎng)站，會(huì)誤以為進(jìn)入了Chanel No5的官方網(wǎng)站，只見宮殿打開，進(jìn)入了歐洲無比奢華尊榮的宮殿內(nèi)，Chanel No5高貴的矗立在宮殿寶座上。Flash視頻長(zhǎng)達(dá)八秒，播放完成廣告將縮到網(wǎng)站首頁的摩天大樓。
采用層層遞進(jìn)式的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，將產(chǎn)品一步步推入受眾眼球，逐漸撥開產(chǎn)品的神秘面紗。在同樣位置輪播同一產(chǎn)品的系列創(chuàng)意，使創(chuàng)意有連接性、故事性。
2011年香奈兒的廣告會(huì)讓你有煥然一新感覺，沒有明星 ，沒有美女，2011年香奈兒 (Chanel) 推出彩妝機(jī)器人，此創(chuàng)意想法來自香奈兒 (Chanel) 全球彩妝創(chuàng)意總監(jiān)彼得·菲利普 (Peter Philips)。一枚噴射機(jī)器人、一個(gè)燦爛的太陽和一只頑皮的黑蜘蛛，從來都不是最有可能代表頂級(jí)化妝品牌香奈兒 (Chanel) 的符號(hào)，但是香奈兒 (Chanel) 全球彩妝創(chuàng)意總監(jiān)彼得·菲利普 (Peter Philips) 發(fā)揮創(chuàng)意，以它們?yōu)橹鹘潜憩F(xiàn)既奢華又充滿趣味的香奈兒 (Chanel) 世界。
三、作秀的公關(guān)魅力——時(shí)裝發(fā)布會(huì)和時(shí)尚PARTY
高級(jí)時(shí)裝界的行業(yè)規(guī)定所有高級(jí)時(shí)裝公司每年要舉行至少兩季公開性質(zhì)的時(shí)裝發(fā)布會(huì)，一月份的春夏季發(fā)布會(huì)和七月份的秋冬季發(fā)布會(huì);每季至少要推出六十五套新設(shè)計(jì)的時(shí)裝;每年至少對(duì)顧客做四十五次不公開的新裝展示。①不管是行業(yè)的規(guī)定還是歷史的傳統(tǒng)，高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)已成為世界時(shí)裝界的“納斯達(dá)克”，時(shí)裝大師和時(shí)裝精英的舞臺(tái)，企業(yè)價(jià)值的放大器。
香奈兒女士生前十分重視時(shí)裝展示和時(shí)裝發(fā)布會(huì)，她1971年去世之前，仍在著手準(zhǔn)備服裝發(fā)布會(huì)。香奈兒女士在康邦街( Cambon)的店里開設(shè)模特屋，召集法國(guó)的模特女郎將自己的時(shí)裝定期為顧客展示。時(shí)至今日，Chanel每年仍然要舉辦大大小小的時(shí)裝發(fā)布會(huì)，有對(duì)內(nèi)部VIP會(huì)員的時(shí)裝展示會(huì)，也有每年兩度的才大型時(shí)裝發(fā)布會(huì)。時(shí)裝發(fā)布會(huì)與展示會(huì)業(yè)已成為Chanel每年常規(guī)的公關(guān)活動(dòng)。
2010年香奈兒的服裝讓人感到了熟悉的氣息，上世紀(jì)80年代風(fēng)靡一時(shí)的的丹寧襯衫再次席卷而來，看來就是不停的輪回。在款式上不再是松松垮垮的休閑款，更加修身的剪裁看起來更加的精神帥氣。 2001年9月，CHANEL香奈兒的秀場(chǎng)賦予了一個(gè)尋常的上海之夜非凡的精彩與完美。千人同赴，燭光熒熒，創(chuàng)意出竅，30分鐘濃縮了一個(gè)頂級(jí)品牌對(duì)未來流行趨勢(shì)的超然把握。貴氣華服、娉婷身姿、不羈魅力，鋪陳出上海傳奇。 CHANEL香奈兒時(shí)裝秀帶給時(shí)尚界的首先是一個(gè)疑問——秀場(chǎng)選在上海的龍華機(jī)場(chǎng)，一個(gè)已然廢棄、有些偏遠(yuǎn)的場(chǎng)所。的確，龍華機(jī)場(chǎng)已有幾十年的
悠久歷史，再過1、2年，政府將重新整修這片區(qū)域，而龍華機(jī)場(chǎng)，將作為一個(gè)名字留在人們心中。正因如此，CHANEL香奈兒與龍華機(jī)場(chǎng)的結(jié)合可說是獨(dú)一 無二的創(chuàng)舉，空前絕后。
在這個(gè)近乎廢棄的機(jī)場(chǎng)整合出規(guī)模宏大、極具現(xiàn)代感的秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì)，CHANEL香奈兒意圖在古舊、簡(jiǎn)單幻化出現(xiàn)代與奢華;機(jī)場(chǎng)停機(jī)棚外陳列的小型飛機(jī)是中國(guó)人自己制造的第一架螺旋式飛機(jī)“運(yùn)5”——一個(gè)與CHANEL香奈兒極有淵源的數(shù)字，“運(yùn)5”完全刷成白色，并噴上黑色的雙C LOGO, T臺(tái)與背景臺(tái)全部以白色面料包裹，就是如此簡(jiǎn)單，沒有柱子的支撐，沒有多余的裝飾，機(jī)棚本身的宏大與壯麗已經(jīng)是最好的舞臺(tái)。
無論身在何處，眼前的CHANEL香奈兒從不會(huì)陌生，因?yàn)樗膰?guó)際化、她的永恒、她的美。
三、新鮮的網(wǎng)上營(yíng)銷
隨著高科技的發(fā)展，時(shí)尚業(yè)也逐漸e化，新鮮的網(wǎng)上營(yíng)銷成了傳統(tǒng)的精品專賣店最好的輔助營(yíng)銷渠道。應(yīng)該說因特網(wǎng)的多媒體優(yōu)勢(shì)，為講究視覺沖擊、重視展示的時(shí)尚零售業(yè)提供了頗具誘惑力的機(jī)會(huì)。
現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的核心在于創(chuàng)意，其魅力、體現(xiàn)水平的部分也在于創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意是個(gè)極為復(fù)雜的創(chuàng)造性思維活動(dòng)過程，其作用是把廣告設(shè)計(jì)的主題形象地表現(xiàn)出來?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意最為獨(dú)特之處就在于其互動(dòng)性，但它并不能隨興之所至，而要遵循一定的原則性?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要求“創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)藝+創(chuàng)益”，也就是說設(shè)計(jì)人員應(yīng)該在創(chuàng)意和現(xiàn)實(shí)之間找到平衡點(diǎn)，不僅注重標(biāo)新立異，有藝術(shù)品味，更要?jiǎng)?chuàng)造效益。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為廣告業(yè)一個(gè)閃亮明星，廣告媒體已經(jīng)成為今天的主流媒體和強(qiáng)勢(shì)媒體。不過，這也要求我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有更清晰的認(rèn)識(shí)，能根據(jù)廣告業(yè)自身的發(fā)展，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)模式開發(fā)和創(chuàng)意研究。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意需要傳統(tǒng)創(chuàng)意人的靈感，也需要技術(shù)支持，因?yàn)閯?chuàng)意的優(yōu)勢(shì)不僅僅是視覺聽覺這些元素，還有廣告形式上通過整合而制造的新互動(dòng)。
通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的合理建議， Chanel No5低調(diào)奢華版香水在投放富有創(chuàng)新力及震撼力的廣告形式傳播下，配合公關(guān)、專題、口碑的360度整合營(yíng)銷。傳播中共吸引超過36萬人次對(duì)于此高端奢侈品的強(qiáng)大關(guān)注。同時(shí)，Chanel 在之后的其他產(chǎn)品上繼續(xù)運(yùn)用了這些廣告形式，并且網(wǎng)站也將此形式推廣運(yùn)用至其他客戶。
從香奈兒的官方網(wǎng)站就可以感覺出Chanel 十分重視這一新興的渠道，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于對(duì)產(chǎn)品的.展示與介紹，有許多精美的圖片和制作精彩的flash，甚至還有播放器來在線觀看時(shí)裝發(fā)布會(huì)，訪問的顧客也可以查閱產(chǎn)品的倉(cāng)儲(chǔ)及售賣信息，一切都為產(chǎn)品的營(yíng)銷服務(wù)。
四、熱賣中的品牌故事
我們不難發(fā)現(xiàn)在許多時(shí)尚雜志和網(wǎng)絡(luò)里，有關(guān)香奈兒的故事比比皆是，與其他品牌介紹的方式迥異，香奈兒總是以散發(fā)著濃郁傳奇色彩的故事的形式出現(xiàn)，香奈兒的品牌發(fā)展與香奈兒戲劇而豐富的一生緊緊聯(lián)系到了一起，香奈兒的理念通過香奈兒的名言來傳達(dá)，香奈兒的性格滲透到了品牌的形象和個(gè)性之中。
香奈兒駐中國(guó)地區(qū)公關(guān)經(jīng)理張?zhí)旎壅f，香奈兒是一個(gè)有著十分豐富的歷
史資源的品牌，大家對(duì)創(chuàng)始人香奈兒女士的一生有著濃厚的興趣，如果大家喜歡聽故事，我們便把品牌的發(fā)展編成故事講給大家聽。
由香奈兒這個(gè)神秘而富有魅力的女強(qiáng)人創(chuàng)立的品牌，似乎有更多的歷史資源可以挖掘，香奈兒通過品牌故事的售賣，以一種通俗化的方式詮釋著高貴的香奈兒品牌內(nèi)涵。
在香水這個(gè)浪漫的國(guó)度，多少年來，Chanel No5香水隨著時(shí)光流轉(zhuǎn)散發(fā)著歷久彌新的魅力。2008年10月全球首發(fā)，推出No5香水的新品 —— EAU PREMIERE(低調(diào)奢華版香水)。此次全球首發(fā)新品的上市告知，要突現(xiàn)CHANEL的領(lǐng)導(dǎo)品牌，強(qiáng)力吸引目標(biāo)受眾的眼球。
綜合產(chǎn)品特點(diǎn)、推廣目標(biāo)、競(jìng)品、目標(biāo)人群，并對(duì)媒體的各指標(biāo)進(jìn)行加權(quán)評(píng)分，挑選出符合此次推廣的媒體組合。同時(shí)挑選及創(chuàng)意出每個(gè)媒體能吸引眼球的特殊、新穎的廣告形式。其中插播廣告一天的點(diǎn)擊量達(dá)到Onlylady首頁流媒體的6.6倍，多組焦點(diǎn)圖連放不同創(chuàng)意的購(gòu)買一天點(diǎn)擊量是單個(gè)焦點(diǎn)圖的3.4倍。除此，還策劃選用大量的軟性資源和網(wǎng)民進(jìn)行深度溝通。
最著名的當(dāng)數(shù)Chanel No. 5夢(mèng)露“穿香”的故事，通過這個(gè)故事知曉Chanel的人估計(jì)大有人在，還有數(shù)風(fēng)流后輩競(jìng)折腰的“小黑裙”的故事，再如悲情的Chanel粉紅套裙與肯尼迪夫人的故事，關(guān)于Chanel珠寶創(chuàng)作源泉的故事。
香奈兒一生的風(fēng)流韻事也總是與香奈兒的作品、香奈兒的發(fā)展有著千絲萬縷的聯(lián)系：
CAPEL送給香奈兒珍珠項(xiàng)鏈后不幸車禍身亡，因而有了層層疊疊的最愛一永遠(yuǎn)的珍珠配飾;和俄羅斯沙皇大公季米特里參觀圣馬可的珠寶珍藏，從此開啟了香奈兒的珠寶世界;永恒的花呢套裙是受啟發(fā)于英國(guó)公爵威斯敏斯特的大衣，等等。還有許許多多的奇聞逸事，比如關(guān)于水手服和大腳褲的誕生，比如香奈兒隨意的裝扮所啟發(fā)的流行之作，比如畢加索、斯特拉夫斯基和香奈兒是摯友，丘吉爾與香奈兒的交情??
人們似乎很樂意聽這些故事，也許亦真亦假，但這些并不重要，關(guān)鍵是人們從消費(fèi)這些故事起開始喜愛這個(gè)品牌，理解它所傳達(dá)的精神和意義，人們從消費(fèi)這些故事開始消費(fèi)香奈兒的產(chǎn)品。
在香奈兒的官方網(wǎng)站上，沒有慣例的關(guān)于企業(yè)或公司的介紹，這些迷人、動(dòng)聽的故事和吸引人的老照片與展示的作品緊緊結(jié)合在了一起，含羞地兜售著Chanel的品牌理念。
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