下面是范文網(wǎng)小編整理的櫥窗展示調(diào)研報告共15篇 優(yōu)秀的櫥窗展示設(shè)計調(diào)查報告，歡迎參閱。

櫥窗展示調(diào)研報告共1

　　櫥 窗 陳 列 分 析 報 告

　　連鎖102 陳思思46 胡天琦4

　　5隨著連鎖經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢發(fā)展，未來的商業(yè)更注重企業(yè)的形象。目前國內(nèi)的連鎖商場更是競爭激烈，在同等商品銷售的情況下，怎樣才能比業(yè)績？我個人認(rèn)為，應(yīng)該比印象！所以，商場的服務(wù)和商品的陳列就成為大家相比的新焦點。

　　我們分別從商場服裝陳列展示和超市的商品陳列展示來進(jìn)行分析。

　　一、商場里商品陳列展示

　　以BOGGI為例，BOGGI是意大利做正裝的世家品牌。從整體的櫥窗外觀上觀察，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹刃蚋小⒔y(tǒng)一的手法、平衡的布局是BOGGI櫥窗的主要特點與風(fēng)格。沿街的4組櫥窗統(tǒng)一采用3個1組的模特陳列方式，在產(chǎn)品陳列結(jié)構(gòu)上則以人臺模特出樣為主、配飾附件為輔，櫥窗背景全部使用背景墻板道具，配合廣告畫。統(tǒng)一的手法與數(shù)量的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生了秩序感和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，關(guān)注細(xì)節(jié)手法則可以看到正裝世家的精髓。

　　李寧、真維斯等專賣店主要使用集中陳列法，其主要是依據(jù)彩色和性別以及年齡結(jié)構(gòu)進(jìn)行陳列，這主要是未來突出年輕的活力，自由不受拘束的性格。同時，其銷售導(dǎo)購都穿本店的品牌服裝，在一定的程度上，讓顧客進(jìn)行對比，這種自然的陳列方式，使顧客更容易記住。

　　春季的貨品一般會分成初春和立夏兩種。初春為第一波段，薄的單夾克、單風(fēng)衣、長袖襯衫、薄毛衫作為內(nèi)搭，下裝以普通厚度的為主，春裝的裙子也會比夏季來得厚實。初春的搭配可以用夏季的T恤搭配薄的單夾克，這是現(xiàn)在比較多的穿搭方式，在生活中也很常見。而在深秋，以短款的薄棉外套為主.在數(shù)量上，春夏貨品的陳列應(yīng)該給人熱情,清爽的感覺。顏色的搭配上可以用活潑的色彩加上一種飽和度高的亮色去組合，會顯得整體飽滿而又有變化。

　　二、超市里的商品陳列 促銷產(chǎn)品陳列：

　　促銷類商品陳列主要采用集中式陳列，這即符合顧客的選購心里也能為商店節(jié)省一定的空間來展示新產(chǎn)品。除此之外，促銷類的商品的陳列與銷售是一致的，低價銷售。

　　 冷藏柜產(chǎn)品陳列:

　　冷藏類的商品主要是借助冷氣來保持商品的新鮮度，這類商品主要陳列在有制冷功能比如冰柜等的陳列架上。

　　 生鮮蔬菜、水果的櫥窗陳列

　　在超市里，蔬果的品項一般在50到100項之間，歲季節(jié)的變化，顧客可從中挑選購買自己喜歡的品項。好又多的蔬果陳列巧用了蔬果的形狀與大小，另外其還考慮以舊稱新，使顧客在選購商品時，更加的方便！ 熟食產(chǎn)品陳列：

　　按理論上說熟食的陳列應(yīng)該是每個陳列盤中只能陳列一種商品，好又多超市的熟食陳列就做到了這一點。同時，為了保證衛(wèi)生，該超市盡量避免了使用敞開式的陳列方法。

　　 商品陳列展示

　　常見的陳列方式共有18中，分別是：集中陳列法、主題陳列法、端頭陳列法、突出陳列法、關(guān)聯(lián)陳列法、整齊陳列法、盤式陳列法、懸掛式陳列法、島式陳列法、縫隙陳列法、散裝或混合陳列法、定位陳列法、比較陳列法、情景陳列法、隨機(jī)陳列、兼有隨機(jī)陳列法、投入式陳列法、墻面陳列法。 1集中陳列法：

　　集中陳列法。集中陳列法就是把同一種商品集中擺放在一個地方的方法，適合于周轉(zhuǎn)快的商品。使用這種方法時，要給予好的陳列位置。優(yōu)點：突出了商品的量感，而且能夠加深顧客對商品的印象，給顧客一種親切感、易接近感。缺點：主題不明確，重點不夠突出，消費者不方便選取需要的商品。 2主題陳列法：

　　這是將商品陳列在一個主題環(huán)境中的一種形式，如八月十五中秋節(jié)中秋月餅的銷售陳列、端午節(jié)棕子的銷售陳列、圣誕節(jié)圣誕用品和圣誕禮物的陳列等等。優(yōu)點：給商店營造特定的氣氛，突出符合這個節(jié)日活動的特色商品，提高顧客購買購買欲望。該種商品陳列會擺放在顯著地位置，給顧客帶來親切感。缺點：成本高，占地面積大。 3端頭陳列法：

　　所謂端頭是指雙面的中央陳列架的兩頭，是顧客通過流量最大、往返頻率最高的地方，顧客可以從三個方向看見陳列在這一位置的商品。因此，端頭是商品陳列極佳的黃金位置，是賣場內(nèi)最能引起顧客注意力的重要場所。同時端架還能起到接力棒的作用，吸引和引導(dǎo)顧客按店鋪設(shè)計安排不停地向前走。引導(dǎo)、提示、訴求可以說是其主要功能，所以端頭一般用來陳列特價品，或要推薦給顧客的新商品，以及利潤高的商品。端頭陳列法可以是進(jìn)行單一商品的大量陳列，也可以是幾種商品的組合陳列。優(yōu)點：端頭陳列法可以是進(jìn)行單一商品的大量陳列，也可以是幾種商品的組合陳列。由于中央陳列架的端頭是非常引人注目的主要場所，所以如果將幾種商品組合陳列是能夠?qū)⒏嗟念櫩妥⒁饬σ蚋嗟纳唐?。在美國曾進(jìn)行過一項調(diào)查，調(diào)查資料顯示，將單一的商品陳列改為復(fù)合商品組合陳列，銷售額就會有很大的提高。 4突出陳列法：

　　突出陳列法是將商品放在籃子、車子、箱子、存物筐或突出延伸板（貨架底部可自由抽動的隔板）內(nèi)，陳列在相關(guān)商品的旁邊銷售。其主要目的是打破單調(diào)感，誘導(dǎo)和招攬顧客。突出陳列的位置一般在中央陳列架的前面，將特殊陳列突出安置。 5關(guān)聯(lián)陳列法：

　　關(guān)聯(lián)陳列法是將種類不同但效用方面互相補(bǔ)充的產(chǎn)品陳列在一起的陳列方法，如：將浴液與洗發(fā)水、香皂與香皂盒、皮鞋與鞋油陳列在一起銷售。對消費者在消費過程中高度相關(guān)聯(lián)的商品要匯集在一起陳列，盡管這些商品不是屬于同一個商品集團(tuán)。關(guān)聯(lián)商品匯集陳列銷售是超級市場十分有效的促銷策略之一。單純一個商品往往難以讓顧客感到其必要性，而將相關(guān)聯(lián)的幾種商品匯集在一起，經(jīng)常會使消費者意識到這些商品的用途和對自己產(chǎn)生的效用價值，因而產(chǎn)生了購買欲望，最終導(dǎo)致了購買行為。例如各種雞翅和炸雞粉是兩類不同的商品，而在陳列中把它們匯集在一起，使顧客馬上感到了炸雞粉的效用價值，也就同時促進(jìn)了這兩種商品的銷售。

　　6整齊陳列法： 將單個商品整齊地堆積起來的方法。只要按貨架的尺寸確定商品長、寬、高的排面數(shù)，將商品的整齊地排列就可完成。整齊排列法突出了商品的量感，從而給顧客一種刺激的印象，所以整齊陳列的商品是企業(yè)欲大量推銷給顧客的商品、折扣率高的商品或因季節(jié)性需要顧客購買量大、購買頻率高的商品，如夏季的清涼飲料等。陳列時要注意高度的適宜，便于顧客拿取。 7盤式陳列法：

　　把非透明包裝商品（如整箱的飲料、啤酒、調(diào)味品等）的包裝箱的上部切除（可用斜切方式），將包裝箱的底部切下來作為商品陳列的托盤，以顯示商品包裝的促銷效果。盤式陳列實際上是一種整齊陳列的變化陳列法。它表現(xiàn)的也是商品的量感，與整齊陳列不同的是，盤式陳列不是將商品從紙箱中取出來一個一個整齊地堆積上去，甚至就是整箱整箱地堆積上去。這樣可以加快商品陳列的速度，也在一定程度提示顧客可以整箱購買，所以有些盤式陳列，只在上面一層作盤式陳列，而下面的則不打開包裝箱整箱地陳列上去。盤式陳列的位置可與整齊陳列架一致，也可陳列在進(jìn)出口處特別展示區(qū)。 8懸掛式陳列法：

　　這是將扁平形、細(xì)長形等無立體感的商品懸掛起來的一種陳列方法。有些商品由于物理性方面的限制，其外觀平淡無奇，不足以打動消費者，運用懸掛式陳列可以增加它的觀賞性，加大了銷售的可能性。 9島式陳列法：

　　在超市的進(jìn)口處、中部或底部不設(shè)置中央陳列架，而配置特殊陳列用的展臺，這樣的陳列方法叫做島式陳列法。島式陳列商品可以從四個方向觀看到，這就意味著，島式陳列的效果在超市內(nèi)也是相當(dāng)好的。要注意的是，用于島式陳列的用具不能過分高，如太高的話，就會影響整個超市賣場的視野，也會影響顧客從四個方向?qū)u式陳列的商品的透視度。為了使顧客能夠環(huán)繞島式陳列臺（架、柜、筐）選購商品，應(yīng)給予島式陳列以較大的空間。但隨機(jī)的、活動式的島式陳列，可以在商店內(nèi)自由活動，根據(jù)需要而調(diào)整，其促銷效果是相當(dāng)明顯的，尤其是在賣場沒有競爭商品的時候，效果就顯著，它會帶動超市整體的銷售額上揚，即使撤下了活動貨架，其促銷的效果還會有一個滯后的效應(yīng)。島式陳列的用具一般有冰柜、平臺或大型的貨柜和網(wǎng)狀貨筐。

　　10縫隙陳列法：

　　這是將零售店鋪賣場的中央陳列架上撤去幾層隔板，留下底部的擱板形成一個槽狀的狹長空間，用來突出陳列商品量感的一種方法。這種方法打破了中央陳列貨架一般陳列的單調(diào)感，使陳列富于變化，有一定的新意，能夠吸引顧客的注意力?？p隙陳列可使超市賣場陳列多樣化，但不宜在整個賣場出現(xiàn)太多的窄縫陳列，這樣的話，推薦給顧客的新商品和高利潤商品太多，反而會影響該類商品的銷售。

　　11散裝或混合陳列法：

　　在現(xiàn)代的超級市場中，中央陳列貨架能整齊地配置，這樣商品就可以秩序井然地陳列了。但就是這種整齊的配置和有秩序和陳列，往往使人聯(lián)想到軍人列隊式的整齊排列，久而久之這種配置和陳列會使顧客產(chǎn)生單調(diào)乏味感。因此，為了打破這種單調(diào)乏味感，超市應(yīng)該使用每層擱板都能夠自由調(diào)節(jié)的陳列貨架，通過將中央陳列貨架擱板間距靈活地調(diào)節(jié)變化，使副通道內(nèi)的各個中央陳列貨架的擱板形成錯位安排，而事實上各個貨架上陳列的商品并沒有變化。然而對顧客來說卻有一種新鮮感，他們往往會產(chǎn)生一種錯覺，認(rèn)為中央陳列貨架內(nèi)的商品又有了新的變化，從而吸引顧客走入副通道內(nèi)選購商品。因此這種方法看似簡單，卻是行這之有效的，是每一個超級市場不容忽視的陳列法。 12定位陳列法：

　　這是在零售店鋪賣場中，某些商品的陳列位置一經(jīng)確定，相當(dāng)一段時期內(nèi)不會發(fā)生變化的一種陳列方法。這種方法有利于顧客很快找到所需商品，節(jié)約了購物時間，使顧客有一種賓至如歸的感覺。 13比較陳列法：

　　比較陳列法是指將相同商品依不同規(guī)格或不同數(shù)量予以分類，然后陳列在一起，讓顧客通過數(shù)量和價格方面的比較來選擇商品的一種陳列方法． 14情景陳列法：

　　這種方法為消費者提供了特定的環(huán)境，讓消費者在購物的時候能夠根據(jù)自身需要合理購買。這是為再現(xiàn)生活中的真實情景而將一些相關(guān)商品組合陳列在一起的陳列方式。如用家具、室內(nèi)裝飾品、床上用品布置成一間室內(nèi)環(huán)境；用廚房用具布置一個整體廚房等。 15隨機(jī)陳列法：

　　將商品隨機(jī)堆積的方法。它所占的陳列作業(yè)時間很少，這種方法主要是陳列“特價商品”，它的表現(xiàn)手法是為了給顧客一種“特賣品就是便宜品”的印象，所使用的陳列用具，一般是一種圓形或四角形的網(wǎng)狀筐（也有的下面有輪子），另外還要帶有表示特價銷售的牌子。隨機(jī)陳列的網(wǎng)筐的配置位置基本上與整齊陳列一樣，但是也可配置在中央陳列架的走道內(nèi)，也可以根據(jù)需要配置在其需要吸引顧客的地方，其目的是帶動這些地方陳列商品的銷售。

　　16兼有隨機(jī)陳列法： 這是一種結(jié)合整齊陳理和隨機(jī)陳列兩種陳列方法同時使用的陳列方法，其功能也同時體現(xiàn)以下兩種方法的優(yōu)點，但是兼用隨機(jī)陳列架所配置的位置應(yīng)與整齊陳列一致，而不能像隨機(jī)陳列架有時也要配置在中央陳列架的過道內(nèi)，或其他地方。

　　17投入式陳列法

　　這種方法是將商品投入某一容器中進(jìn)行陳列，給人一種仿佛是將商品陳列筐中一樣的感覺。另外，這種方法還節(jié)約了商品陳列的空間，并且多種商品置于容器中，擺放在一起，增加量感，便于顧客選購。 18墻面陳列法：

　　這是用墻壁或墻壁狀陳列臺進(jìn)行陳列的方法，其可以有效地突出商品，使商品的露出度提高。該種方法使商品有層次的擺列，以墻壁為基準(zhǔn)，整齊大方，節(jié)約擺放空間，還能讓顧客一目了然，方便試穿或試用，避免了不必要的陳列構(gòu)思。 櫥窗陳列展示

　　在現(xiàn)代商品活動中，櫥窗廣告是商超經(jīng)常采用的廣告形式之一，同時也是裝飾商超店面的重要手段。一個構(gòu)思新穎、主題鮮明、風(fēng)格獨特、手法脫俗、裝飾美觀的櫥窗，與整個商超建筑結(jié)構(gòu)和內(nèi)外環(huán)境所構(gòu)成的美的立體畫面，能起到美化商超的作用。

　　1．櫥窗廣告的表現(xiàn)方式及特征

　　櫥窗廣告的主要表現(xiàn)方式是在商超臨街門面上設(shè)置玻璃櫥窗，對所經(jīng)銷的商品進(jìn)行科學(xué)的分類，有目的地進(jìn)行選擇，在巧妙的藝術(shù)構(gòu)思的基礎(chǔ)上精心布置商品，以達(dá)到富有裝飾性和整體美感的審美效果，借以宣傳商品，促進(jìn)銷售。

　　與其他同類廣告相比，櫥窗廣告的主要特征是真實性。它以商品本身為主體，最直觀地展示商品，傳達(dá)給消費者的是真實可靠的商品形象。在傳達(dá)商品形象的過程中，櫥窗廣告同時具有直接性的特征，消費者所感知的是活靈活現(xiàn)的商品，無須更多說明就可直接認(rèn)知。 2．櫥窗廣告的功能

　　從商業(yè)心理學(xué)的角度來說，櫥窗廣告將商超所經(jīng)營的重要商品巧妙地進(jìn)行組合搭配，形成一組富有情趣的商品群，讓消費者產(chǎn)生一種購買沖動。櫥窗廣告能夠引起消費者注意，激發(fā)消費者的購買興趣，促進(jìn)消費者的購買欲望，增強(qiáng)消費者的購買信心。

　　此外，櫥窗廣告還可以及時宣傳商品，指導(dǎo)消費，擴(kuò)大銷售，提高賣場形象。

　　3．櫥窗陳列的類型

　　一般情況下，為了使櫥窗廣告主題明確，有利于消費者了解商品，通常采用以下幾種陳列形式：

　?。?）綜合式陳列。此類陳列即以不同的展品服裝與服飾配件等組合搭配，布置在同一櫥窗展示區(qū)域中，傳達(dá)一種總體印象。沒有特定的主題與場景限制，花費的展示成本或許也較低，不失為經(jīng)濟(jì)的作法。

　?。?）系列式陳列。是指將商品按按照商品的類別、性能、材料、用途等因素分別組合陳列在一個櫥窗內(nèi)。

　?。?）特寫陳列法。這類櫥窗主要是向消費者較全面地推薦重點商品，重點渲染、集中表現(xiàn)某一廠家單一品牌的一種產(chǎn)品或某一品牌的系列產(chǎn)品，目的在于重點展示、樹立品牌形象。

　?。?）專題陳列法。將一些專用商品、同類型的商品用一個櫥窗進(jìn)行單獨陳列，突出表現(xiàn)，實質(zhì)上是同類商品的綜合展示

　?。?）季節(jié)陳列法。在換季前，根據(jù)顧客在下一季節(jié)的消費需要和消費習(xí)慣，選擇適合下一季節(jié)使用的商品，在櫥窗中以新穎的方式展示出來。 總結(jié)

　　漂亮的裝修不是陳列的根本目的!陳列的作用：提升銷售，降低庫存!大多數(shù)顧客到店鋪購買服裝不是僅僅是被吸引或喜歡就沖動購買的，還涉及到服裝的性價比、服裝的關(guān)聯(lián)性、服裝的主題性等。因此，陳列師不但要懂美學(xué)、人體工程學(xué)、色彩學(xué)，還要在服裝企業(yè)磨練多年，充分掌握服裝從設(shè)計到生產(chǎn)到物流等各個環(huán)節(jié)，以及服裝銷售的特性規(guī)律，如：生命周期，暢、平、滯銷，對應(yīng)庫存分析等等。

櫥窗展示調(diào)研報告共2

　　上?，F(xiàn)代商業(yè)展示空間調(diào)研報告

　　班級：環(huán)藝101姓名：張倩學(xué)號：

　　內(nèi)容摘要：

　　1、商業(yè)展示空間的研究簡要研究。

　　2、探究上海現(xiàn)代商業(yè)展示空間的特色。關(guān)鍵詞：視覺空間客源創(chuàng)新

　　前言：

　　展示藝術(shù)與空間是密不可分的，甚至可以說展示藝術(shù)就是對空間的重新組織利用的藝術(shù)。無論從展示設(shè)計的概念，展示設(shè)計的本質(zhì)與特征，展示設(shè)計的范疇以及展示設(shè)計的程序，我們都可以發(fā)現(xiàn)，“空間”這個概念是貫穿于始終的。展示設(shè)計是一種人為環(huán)境的再創(chuàng)造，空間規(guī)劃就成為展示藝術(shù)中的核心要素。所以，在對空間設(shè)計進(jìn)行探討之前首先要明確空間的概念是非常必要的，也是每一個設(shè)計師需要把它當(dāng)做“理念的基石”銘記在心的。

　　作為“老式石庫門”改造而來的建筑群，“田子坊”似乎要比“新天地”更多了幾分“生活的氣息”?！蔼M小的里弄”穿越了整個世紀(jì)顯露著別樣的“喧囂”，林林種種的鋪子，“緊湊而溫馨”。使其既保持原有的新潮、又有現(xiàn)代的商業(yè)特色。

　　一、商業(yè)展示空間的概念

　　1、空間的兩重性

　　空間這個概念有著相對和絕對的兩重性，一個空間的大小、形狀被其圍護(hù)物和其自身應(yīng)具有的功能形式所決定，同時該空間也決定著圍護(hù)物的形式?！坝行巍钡膰锸埂盁o形”的空間成為有形，離開了圍護(hù)物，空間就成為概念中的“空間”，不可被形象感知；“無形”的空間賦予“有形”的圍護(hù)物以實際的意義，沒有空間的存在，那圍護(hù)物也就失去了存在的價值。

　　2 空間的時間性

　　在展示設(shè)計中我們所說的空間是四維的，在此給通常意義上的三維空間加上

　　1“時間”這一概念。時間意味著運動，拋開時間研究空間將是乏味的，沒有意義的。自愛因斯坦“相對論”提出以后，人們對空間的認(rèn)識有了深化，知道了空間和時間是一個東西的不同表達(dá)方式。

　　空間是可見實體要素限定下所形成的不可見的虛體與感覺它的人之間所產(chǎn)生的視覺的“場”，是源于生命的主觀感覺。而這種感受是和時間緊密聯(lián)系在一起的，人們在展示環(huán)境中對展品的觀賞，必然是一種動態(tài)的觀賞，時間就是動態(tài)的詮釋方式。人在展示空間中，就必然體驗時間的流逝和空間的變化，從而構(gòu)成完整的感觀體驗?？臻g的時間性在展示設(shè)計中是客觀存在的一個因素，充分運用時間這“第四維”是創(chuàng)造動態(tài)空間形式的根本，也是創(chuàng)造“流動之美”的必經(jīng)之路。3 空間的流動性

　　在展示環(huán)境中，空間具有流動性是必然的，是由展示空間的功能特點決定的。展示空間是一門空間與場地規(guī)劃的藝術(shù)，是在特定的空間范圍內(nèi)用一定的設(shè)計表現(xiàn)手段向人們傳達(dá)信息、展現(xiàn)空間中的展示內(nèi)容，它使人們猶如置身于一個巨大的藝術(shù)雕刻中，用各種藝術(shù)陳列手法的動態(tài)表現(xiàn)，規(guī)劃上

　　有意識的引導(dǎo)，使觀眾人們在三維空間中體驗時空產(chǎn)生的

　　第四維空間效應(yīng)。

　　展示平面的規(guī)劃，可以造成各種不同的空間效果。如

　　幾何直線構(gòu)成的平面流線，使人有一種理性的、秩序的空

　　間效果；如采用有機(jī)形或弧形的平面流線則可以使空間顯

　　得更加活潑自如。展示空間的分布與路線分配的不同，則

　　使人們在瀏覽欣賞空間的過程中，產(chǎn)生一種心理上的節(jié)奏

　　感，這個節(jié)奏感是隨著空間中展示設(shè)計的變化而變化的。

　　空間使用安排上的不同能引起人們欣賞過程中心理

　　感受有節(jié)奏的變化，人們在展示空間、展示柜、展示環(huán)境、

　　展品和展示商品、展位前逗留時間的差異，使整個大的空間環(huán)境張弛有序，富有變化之中。

　　二、展示設(shè)計中人機(jī)工程學(xué)研究對象包括哪些方面？

　　尺度（通道密度 陳列密度 陳列高度） 視覺 （水平視動快于垂直視動水平尺寸準(zhǔn)于垂直尺寸視動習(xí)慣之左右上下律視動習(xí)慣之跳躍式閱讀） 效率（增加信息絕對強(qiáng)度 增加信息相對強(qiáng)度利用人的視覺習(xí)慣選擇最有效的方式） 照明（展示照度標(biāo)準(zhǔn)照度均勻水平陰影，眩光視角，視距）特殊技術(shù)（數(shù)碼視頻技術(shù)）

　　三、分類

　　1、專業(yè)商店（專賣店）：經(jīng)營品種單

　　一、但同類品牌的商品種類豐富，規(guī)格齊全。

　　2、百貨商店：衣、食、住、行、用樣樣都有，集中化的銷售，使顧客各得所需。

　　3、超級市場：開架銷售，顧客可直接到貨柜前挑選商品，讓商品與顧客距離接近，既能提高效率，又能減少人員的擁擠。

　　4、購物中心：滿足消費者多中需要，設(shè)有大型商場、酒店、飯店、影劇院、銀行、停車場、辦公、娛樂中心等等，功能設(shè)施齊全的場所。

　　四、商業(yè)空間的功能

　　1、展示性：對商品進(jìn)行合理的，并富有重點性的陳列和展示，影響顧客心理

　　2、服務(wù)性：提供以購物為主的有形服務(wù)

　　3、休閑性：在服務(wù)的同時，或多或少伴隨休閑性質(zhì)。適應(yīng)和引導(dǎo)顧客心理。

　　4、文化性：任何商業(yè)活動，無不反映一定的群體意識，

　　商業(yè)活動場所，是大眾傳播信息的媒介，具有不可忽視

　　的文化性 。

　　五、商業(yè)空間布局主要考慮方面

　　1、功能分區(qū)：

　　a、商品種類進(jìn)行分區(qū) ；

　　b、將營業(yè)廳分租給不同的廠家、公司經(jīng)營，自然按公司、品牌分成不同部分；c、按商品的利潤及顧客需求程度進(jìn)行布置

　　2、售貨方式：貨柜式、開架式

　　3、引導(dǎo)性

　　六、商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)：

　　商店規(guī)劃——鋪面規(guī)劃、經(jīng)營及經(jīng)濟(jì)效益分析，客源客流分析等；

　　視覺推銷功能——以企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(cIs)、視覺設(shè)計(VI)等手段促進(jìn)商品推銷；

　　照明設(shè)計——商店所選照明光源、照度、色溫、顯色指數(shù)、燈具造型等；造型藝術(shù)——商店整體藝術(shù)風(fēng)格，店面、櫥窗、室內(nèi)各界面、道具、標(biāo)識等的造型設(shè)計；

　　創(chuàng)新意識——整體設(shè)計中所具有的創(chuàng)新。

　　七、創(chuàng)意商業(yè)空間的天堂—上海田子坊

　　上海有一種神奇的氣質(zhì)，唯有它可以讓人瞬間在極端現(xiàn)代與傳統(tǒng)兩種氣質(zhì)中穿梭，大到如外灘、新天地的地標(biāo)建筑，小到田子坊般的窄弄堂，無論是現(xiàn)代式傳統(tǒng)的海派韻味還是修舊如舊的小資情調(diào)，都是上海的“神奇”，也是《角-色上?！窓谀肯Ｍ尸F(xiàn)的。第一期《東成西就田子坊》

　　通過兩位編輯的體驗，展現(xiàn)了融合在田子坊身上

　　的“東”和“西”，即傳統(tǒng)和現(xiàn)代。

櫥窗展示調(diào)研報告共3

　　耐克櫥窗設(shè)計說明

　　這次櫥窗設(shè)計的主題是簡約，時尚。選擇的耐克這一時尚運動品牌。本著它的品牌理念為設(shè)計根本。設(shè)計種運用了體現(xiàn)耐力的黑色和簡約的白色搭配。充分體現(xiàn)了耐克的一個運動鞋騰飛系列的活力，運動，時尚。

　　在裝飾照明色調(diào)上: 讓人在這里消除一天工作的辛勞，因此我設(shè)計的墻壁以及燈光的顏色是暖色調(diào)的。

　　櫥窗的造型設(shè)計是依靠著耐克品牌代言人造型。作為一個單面的立體形。兩邊矗立，上有挖空處理，可以放置店主推薦的經(jīng)典鞋款。內(nèi)有燈光渲染效果，可以出產(chǎn)品襯托的檔次和質(zhì)感。

　　本次設(shè)計的一大亮點是：櫥窗和展臺的充分有機(jī)結(jié)合。在單立櫥窗的右邊設(shè)計有一個鳥籠式展臺設(shè)計。它是由金屬拼接而成，成金黃色。內(nèi)部圓面上可以放置產(chǎn)品。而鳥籠的頂端可以放置一個本品牌的籃球，這是展臺的另一用處。與本設(shè)計相得益彰。

　　本次設(shè)計的靈感來自于耐克的一個騰飛系列，簡約，時尚，運動，活力是設(shè)計的主題。相信這個設(shè)計能受到廣大年輕人的喜愛，會為耐克品牌帶來客觀銷售利益。

櫥窗展示調(diào)研報告共4

　　關(guān)于專賣店櫥窗設(shè)計的調(diào)研報告

　　今天是周末，天氣格外的晴朗，似乎配合著我們的心情，我們今天的目的并非購物，而是背著調(diào)研關(guān)于專賣店櫥窗設(shè)計的任務(wù)去的，選擇的地點呢就是在湖州最熱鬧的市中心—浙北大廈附近的幾條街，此次的去調(diào)研的目的我分了3點：首先，分析各家櫥窗設(shè)計的特點;其次，歸結(jié)各櫥窗之間的聯(lián)系；最后總結(jié)各櫥窗的素材運用，并進(jìn)行進(jìn)一步認(rèn)知。

　　在浙北大廈站下車后，我們首先就在這條街上進(jìn)行觀察，我發(fā)現(xiàn)為了更吸引顧客眼光，今年各家店趁著過年前都進(jìn)行重新設(shè)計裝修了一番，而且裝修的重點都放在了櫥窗，各家在顏色選擇上也共通了一點，就是無論黑色、白色、銀色、黃色或是其他顏色，它用的色調(diào)更亮了，這樣的就更能抓住群眾的目光，讓人們不由自主的被吸引，進(jìn)而讓消費者想去店里探個究竟、想進(jìn)去里面淘淘寶。再呢，我覺得今年的櫥窗顏色的選擇多在紅色、銀色這兩個顏色上。在觀察中，一個珠寶店的櫥窗設(shè)計讓我印象深刻，這個櫥窗運用的就是紅色，在熱鬧的街上，這鮮亮的紅色在很遠(yuǎn)的地方就吸引了我的注意，這就是一個很好的視覺吸收，讓消費者的目光聚集到自己的店里，當(dāng)我走近看時，櫥窗分成兩個，都運用同樣的設(shè)計，用復(fù)古的屏風(fēng)造型，中間插過關(guān)于店名的條，加上大紅色的搭配，看上去更不失時尚的感覺，不僅是讓人心情愉悅的感覺，而且也有一種刺激那些有計劃購買的人群。還有另外一家櫥窗讓我感覺很好，它是家服裝店，采用的構(gòu)圖時一點式，利用一個世界名人—邁克爾杰克遜演唱會宣傳照的形象用硬紙板樹立起來，背景用的是銀色方框反復(fù)利用形成，這樣一個時尚的代表人物，一個時尚的顏色，更能吸引更多熱愛時尚的人群。 逛了那么多店面，這樣的一個實地考察，讓我更好的理解老師上課說的一些內(nèi)容，也領(lǐng)悟了一些以前不懂的學(xué)識，讓我覺得櫥窗設(shè)計是一門非常講究的課程，更讓我對室內(nèi)設(shè)計進(jìn)一步了解，使我在學(xué)習(xí)室內(nèi)設(shè)計過程的背包里又加了一些重要的資料。

　　班級：室藝0801姓名：張慧麗學(xué)號：0指導(dǎo)老師：何玉楊

櫥窗展示調(diào)研報告共5

　　畢業(yè)設(shè)計、論文調(diào)研報告

　　縱觀人類文明發(fā)展史，我們可以非常清楚地看到展示藝術(shù)所起到的重要作用。展示活動一直伴隨著人類社會的文明進(jìn)步而不斷發(fā)展變化著。展示作為人類互相交流和傳遞信息的媒介，發(fā)揮著其他藝術(shù)形式不可替代的功能。隨著信息時代的到來，計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)的廣泛應(yīng)用。展示設(shè)計的概念和思維方式也發(fā)生了很大的變化。展示設(shè)計已經(jīng)從傳統(tǒng)單一的設(shè)計形式向科技與藝術(shù)融于一體的綜合性設(shè)計轉(zhuǎn)化。因此分析和研究展示設(shè)計在信息時代的特點和發(fā)展趨勢就具有非常重要的意義。

　　在現(xiàn)代展示設(shè)計中，人性化設(shè)計是展示設(shè)計的根本。展示的效率是通過展示空間的氛圍營造來實現(xiàn)的。要營造有交流和對話的環(huán)境氣氛，而不是喋喋不休的說教和填鴨式的灌輸。要具有一種親和力，使受眾在展示空間中體驗到造型、材料、實物圖像、聲音等中介媒體都有了生命、活力、表情和情感，使展示空間有了像朋友聚會交流一樣的感人魅力。

　　展出內(nèi)容不再是打印在展板上，展品也不再只能放在展柜里讓人遠(yuǎn)觀。現(xiàn)代展示設(shè)計注重創(chuàng)意設(shè)計，展示的手段已日趨多樣化，高新技術(shù)加入到展示設(shè)計中，如多媒體和觸摸屏技術(shù)。

　　比如，在一個展會的引導(dǎo)處，有幾臺顯示屏，里面顯示有若干項功能菜單，只要你用手觸到顯示屏上的菜單選項，相應(yīng)的菜單功能就會啟動，使人感到十分直觀與方便。這就是觸摸屏技術(shù)。這種方法一般在顯示屏的表面采用電阻薄膜、紅外線、表面聲波等技術(shù)，以形成一個對人手觸摸產(chǎn)生感應(yīng)的觸摸屏。

　　還比如說，某一個展臺，地面上有個碩大的顯示屏，顯示出宛如中國水墨畫的池塘景象，水面波光粼粼，清澈的水里有魚有植物。當(dāng)觀眾走上顯示屏，水波會跟隨你的步伐蕩漾，水中的游魚會躲避你的腳步四處游竄，樂趣無窮。

　　現(xiàn)代展示充分運用多媒體技術(shù)，展示設(shè)計打破以往那種單一的靜態(tài)展示，封閉式展示方式，變成了一種鼓勵參觀者參與，在真實的環(huán)境中去理解展品、體會展品，讓參觀者直接動手操作形成新意迭出的獨特陳列。借助多媒體，用戶可以從各方位全面了解展品信息，這比面對一個靜止物體的實物、模型或照片要生動和豐富許多。

　　多媒體觸摸屏在展覽展示中的運用，突破了過去展墻、展柜、圖片、文字及燈光等傳統(tǒng)手段，使得信息采集的手法和過程更趨向于人性化，使現(xiàn)代展覽更具有娛樂趣味性、互動性、綜合性和強(qiáng)烈的現(xiàn)場感，更符合信息時代人們的交流方式。

　　展示的互動性設(shè)計最為符合現(xiàn)代信息的傳播理念，也更能調(diào)動參觀者的積極性，提高他們參展的興趣，這就意味著參觀者并不是被動地參觀展示，而是主動地體驗展示內(nèi)容，也體現(xiàn)了設(shè)計者對于參觀者的人文關(guān)懷，參觀者不再僅僅是旁觀者。

　　如今，2010年世博會的舉辦，我國的展覽行業(yè)也正蒸蒸日上。我認(rèn)為，如何突破現(xiàn)有的展覽方式，探尋在未來展覽中應(yīng)怎樣更好地運用多媒體觸摸屏技術(shù)，提升我國展覽業(yè)的技術(shù)發(fā)展水平，是一件很重要的事。

櫥窗展示調(diào)研報告共6

　　《櫥窗設(shè)計》課程教學(xué)大綱 課程代碼： 課程英文名稱：Window Display Design 課程總學(xué)時：32 講課：32實驗：0 上機(jī)：0 適用專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計專業(yè)平面方向 大綱編寫（修訂）時間：

　　一、大綱使用說明

　　（一）課程的地位及教學(xué)目標(biāo)

　　櫥窗設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)平面方向?qū)I(yè)選修課的重要組成部分，開設(shè)這門課旨在培養(yǎng)學(xué)生掌握櫥窗設(shè)計正確的思維和學(xué)習(xí)方法，并要求學(xué)生全面掌握和運用視覺要素的設(shè)計法則，用現(xiàn)代設(shè)計理論來探索櫥窗設(shè)計形式美，了解與之相關(guān)聯(lián)的載體環(huán)境等諸多應(yīng)用特性，并采用多種造型手段，設(shè)計出特定的、在空間上滿足使用需求和符合視覺審美的櫥窗展示設(shè)計。教學(xué)中，引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識到作為廣告的一種特殊形式，櫥窗展示設(shè)計的目的是通過一系列的視覺手段來展示真實的商品，將商品自身的特點以及商品所涉及的相關(guān)信息進(jìn)行特殊的強(qiáng)化處理以引起過往行人的注意，使其產(chǎn)生興趣進(jìn)而產(chǎn)生購買的沖動。通過課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解櫥窗設(shè)計的基本設(shè)計要素、櫥窗創(chuàng)意思維的構(gòu)思過程，以及櫥窗設(shè)計所需制作工藝。培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)審美能力、專業(yè)設(shè)計能力。本課程在教學(xué)內(nèi)容方面除基本知識、基本理論和基本方法的教學(xué)外，通過多個設(shè)計案例訓(xùn)練，著重培養(yǎng)學(xué)生的動手實踐能力。

　　通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生將達(dá)到以下要求： 1． 了解櫥窗設(shè)計的基本設(shè)計要素、櫥窗創(chuàng)意思維的構(gòu)思過程，以及櫥窗設(shè)計視覺流程； 2．樹立正確的學(xué)習(xí)觀；

　　3．具有獨立設(shè)計，繪制能力； 4．理論與實踐相結(jié)合； 5.能夠根據(jù)商品特性、所處環(huán)境進(jìn)行櫥窗設(shè)計。

　　（二）知識、能力及技能方面的基本要求

　　1.基本知識、能力：了解櫥窗設(shè)計的原則，掌握櫥窗設(shè)計程序，熟練運用色彩、道具、照明方式進(jìn)行櫥窗設(shè)計。櫥窗設(shè)計作品要求傳達(dá)信息準(zhǔn)確、迅速、舒適、獨特，同時也應(yīng)起到吸引人們視覺注意的作用。

　　2.基本技能: 要求學(xué)生對櫥窗設(shè)計以前的基礎(chǔ)課程，特別是設(shè)計基礎(chǔ)課 (平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成和立體構(gòu)成)；對各種設(shè)計要素，如形態(tài)的類別、構(gòu)成和變化，色彩的基本現(xiàn)象與規(guī)律，各種構(gòu)成和構(gòu)圖的方法以及形式規(guī)律等方面進(jìn)行了全面的學(xué)習(xí)與研究；熟練使用計算機(jī)制圖軟件進(jìn)行設(shè)計。

　　（三）實施說明

　　1．教學(xué)方法：理論講解與分析示范設(shè)計步驟相結(jié)合；引導(dǎo)學(xué)生根據(jù)設(shè)計案例，運用創(chuàng)造性思維進(jìn)行櫥窗設(shè)計；采用啟發(fā)式教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生思考問題、分析問題和解決問題的能力；引導(dǎo)和鼓勵學(xué)生通過實踐和自學(xué)獲取知識，培養(yǎng)學(xué)生的自學(xué)能力；增加討論課，進(jìn)行作業(yè)作品的自評與互評，調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的主觀能動性；講課要聯(lián)系實際并注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力。 2．教學(xué)手段：本課程屬于專業(yè)選修課，在教學(xué)中采用電子教案、CAI課件及多媒體教學(xué)系統(tǒng)等先進(jìn)教學(xué)手段，以確保在有限的學(xué)時內(nèi)，全面、高質(zhì)量地完成課程教學(xué)任務(wù)。

　　（四）對先修課的要求

　　要求學(xué)生修完平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成相關(guān)課程。

　　（五）對習(xí)題課、實踐環(huán)節(jié)的要求

　　1．對重點、難點章節(jié)（如：櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)形式、櫥窗設(shè)計的視覺流程等）應(yīng)安排習(xí)題課，例題的選擇以培養(yǎng)學(xué)生消化和鞏固所學(xué)知識，用以解決實際問題為目的。

　　2．根據(jù)課堂講解內(nèi)容布置課后作業(yè)，做到課后作業(yè)要少而精，內(nèi)容多樣化，使作業(yè)起到鞏固理論，掌握設(shè)計方法和技巧，提高分析問題、解決問題能力，對作業(yè)中的重點、難點，課上應(yīng)做必要的提示，對作業(yè)中出現(xiàn)的問題課內(nèi)及時解決。要求學(xué)生必須獨立、按時完成課外習(xí)題和作業(yè)，作業(yè)的完成情況將作為課程成績評定的一部分。

　　（六）課程考核方式 1．考核方式：考查

　　2．考核目標(biāo)：考核學(xué)生櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)形式與視覺流程是否運用合理，重點考核學(xué)生的創(chuàng)意能力、繪制能力和獨立完成的能力。 3．成績構(gòu)成：本課程的總成績主要由三部分組成：平時成績（每階段作業(yè)完成情況）30%，出勤情況占20%，作業(yè)整體效果占成績50%。

　　平時成績及作業(yè)成績由任課教師視具體情況按百分制給出；出勤三次不來，總成績直接以不及格計。

　　（七）參考書目 《店面櫥窗設(shè)計》，繆維 著，中國紡織出版社，2007 《招牌?櫥窗裝飾設(shè)計》，趙亞丁 黃順利 李宇彤 編著，機(jī)械工業(yè)出版社，2008 《櫥窗里的瑣碎》，曹贏超 馬賽 著，中國輕工業(yè)出版社，2009 《旺鋪贏家系列:實戰(zhàn)賣場櫥窗設(shè)計與實例》，王芝湘 王維 編著，化學(xué)工業(yè)出版社，2011

　　二、中文摘要

　　櫥窗是企業(yè)形象和商品信息的傳播媒體之一?！稒淮霸O(shè)計》不僅論述了廣告設(shè)計、櫥窗設(shè)計的一般程序、廣告插圖、廣告色彩的表現(xiàn)形式和處理方法以及主要媒體的廣告設(shè)計原則，而且還對不同種類的廣告制作的材料、工具、方法、步驟等逐一進(jìn)行闡述。

　　三、課程學(xué)時分配表 序號 教學(xué)內(nèi)容

　　學(xué)時 講課 實驗 上機(jī) 1 櫥窗設(shè)計概述 2 2 2 櫥窗設(shè)計的原則 2 2 3 櫥窗設(shè)計程序 4 4 4 櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)形式 4 4 5 櫥窗結(jié)構(gòu)與陳列方式 4 4 6 櫥窗設(shè)計與視覺流程 4 4 7 櫥窗設(shè)計與色彩處理 4 4 8 櫥窗設(shè)計與照明技術(shù) 2 2 9 櫥窗道具設(shè)計 4 4 10 櫥窗設(shè)計與制造工藝 2 2 合計 32 32

　　四、教學(xué)內(nèi)容及基本要求

　　四、教學(xué)內(nèi)容及基本要求 第1部分 櫥窗設(shè)計概述

　　總學(xué)時(單位：學(xué)時):2 講課:2 實驗:0 上機(jī):0 具體內(nèi)容: 1） 櫥窗設(shè)計的特點； 2） 櫥窗設(shè)計的作用； 3） 櫥窗設(shè)計的宣傳要求。 重 點: 櫥窗設(shè)計的宣傳要求。、難 點： 窗設(shè)計的宣傳要求。

　　第2部分 櫥窗設(shè)計的原則

　　總學(xué)時(單位：學(xué)時):2 講課:2 實驗:0 上機(jī):0 具體內(nèi)容: 1） 保證商品的展示； 2） 設(shè)計主題要明確； 3） 滿足消費者需要。 重 點: 設(shè)計主題要明確。

　　難 點： 設(shè)計主題要明確。 習(xí) 題： 收集櫥窗設(shè)計資料，進(jìn)行設(shè)計主題分析。 第3部分 櫥窗設(shè)計程序

　　總學(xué)時(單位：學(xué)時):4 講課:4實驗:0 上機(jī):0 具體內(nèi)容: 1） 調(diào)查研究——創(chuàng)意的基礎(chǔ)； 2） 構(gòu)思——定位設(shè)計； 3） 確定表現(xiàn)形式； 4） 繪制效果圖； 5） 陳列布置； 6） 櫥窗效果圖的反饋。 重 點: 構(gòu)思——定位設(shè)計。 難 點： 陳列布置。

　　第4部分 櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)形式

　　總學(xué)時(單位：學(xué)時):4 講課:4 實驗:0 上機(jī):0 具體內(nèi)容: 1） 重復(fù)與漸層； 2） 對稱與均衡； 3） 疏密與虛實； 4） 調(diào)和與對照； 5） 節(jié)奏與比例； 6） 完整與統(tǒng)調(diào)。 重 點: 掌握十二種表現(xiàn)形式。 難 點：

　　設(shè)計過程中合理運用十二種表現(xiàn)形式。 習(xí) 題：

　　自擬選題進(jìn)行櫥窗設(shè)計，繪制效果圖并分析設(shè)計中運用的表現(xiàn)形式。

　　第5部分 櫥窗結(jié)構(gòu)與陳列方式

　　總學(xué)時(單位：學(xué)時):4 講課:4 實驗:0 上機(jī):0 具體內(nèi)容: 1） 櫥窗的結(jié)構(gòu)； 2） 櫥窗陳列的方式； 3） 櫥窗陳列的制約。 重 點: 櫥窗陳列的方式。 難 點： 櫥窗陳列的方式。 習(xí) 題： 模擬櫥窗陳列。

　　第6部分 櫥窗設(shè)計與視覺流程

　　總學(xué)時(單位：學(xué)時):4 講課:4實驗:0 上機(jī):0 具體內(nèi)容: 1） 視覺要素； 2） 視覺中心； 3） 視線流動； 4） 視覺語言； 5） 視覺流程的心理效應(yīng)。 重 點: 視覺流程的心理效應(yīng)。 難 點： 視覺流程的心理效應(yīng)。 習(xí) 題：

　　收集櫥窗設(shè)計圖例，分析圖例設(shè)計中視覺流程。

　　第7部分 櫥窗設(shè)計與色彩處理

　　總學(xué)時(單位：學(xué)時):4 講課:4 實驗:0 上機(jī):0 具體內(nèi)容: 1） 色彩的基本知識； 2） 色彩的對比與諧調(diào)； 3） 色彩的心理與生理反應(yīng)；區(qū)性與民族性。 重 點: 色彩的心理與生理反應(yīng)。 難 點：

　　色彩的心理與生理反應(yīng)。5） 色彩的地區(qū)性與民族性。 重 點: 色彩的心理與生理反應(yīng)。 難 點： 色彩的心理與生理反應(yīng)。 習(xí) 題：

　　收集櫥窗設(shè)計圖例，分析圖例設(shè)計中色彩關(guān)系。

　　第8部分 櫥窗設(shè)計與照明技術(shù)

　?。?色彩的地 4總學(xué)時(單位：學(xué)時):2 講課:2 實驗:0 上機(jī):0 具體內(nèi)容: 1） 光的性質(zhì)； 2） 櫥窗照明方式。 重 點: 櫥窗照明方式。 難 點： 櫥窗照明方式。 習(xí) 題：

　　收集櫥窗設(shè)計圖例，分析圖例設(shè)計中照明方式。

　　第9部分 櫥窗道具設(shè)計

　　總學(xué)時(單位：學(xué)時):4 講課:4 實驗:0 上機(jī):0 具體內(nèi)容: 1） 空間的變幻； 2） 道具的分類； 3） 道具的設(shè)計； 4） 道具的肌理； 5） 道具的比例與尺度。 重 點: 道具的設(shè)計。 難 點：

　　道具的比例與尺度。 習(xí) 題： 模擬道具設(shè)計。

　　第10部分 櫥窗設(shè)計與制作工藝

　　總學(xué)時(單位：學(xué)時):2 講課:2 實驗:0 上機(jī):0 具體內(nèi)容: 1） 設(shè)計繪寫工具； 2） 工藝制作工具； 3） 制作工藝。 重 設(shè)計繪寫工具。 難 點： 工藝制作工具。

　　點:

櫥窗展示調(diào)研報告共7

　　服裝櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法大致可分為以下幾種：

　　1、直接展示

　　道具（模特道具、模特電動旋轉(zhuǎn)盤、塑膠花束、埃菲爾鐵塔）、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、樣式等。

　　2、寓意與聯(lián)想

　　寓意與聯(lián)想可以運用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的種種特性。

　　寓意與聯(lián)想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現(xiàn)來實現(xiàn)。生活中兩種完全不同的物質(zhì)，完全不同的形態(tài)和情形，由于內(nèi)在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。服裝櫥窗內(nèi)的抽象形態(tài)同樣加強(qiáng)人們對商品個性內(nèi)涵的感受，不僅能創(chuàng)造出一種嶄新的視覺空間，而且具有強(qiáng)烈的時代氣息。

　　3、夸張與幽默

　　合理的夸張將商品的特點和個性中美的因素明顯夸大，強(qiáng)調(diào)事物的實質(zhì)，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風(fēng)趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發(fā)笑，耐人尋味。幽默可以達(dá)到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果。

　　4、廣告語言的運用

　　在服裝櫥窗設(shè)計中，恰當(dāng)?shù)倪\用廣告語言，更能加強(qiáng)主題的表現(xiàn)，由于服裝櫥窗廣告所處的宣傳環(huán)境不同，不能像報刊、雜志廣告那樣有較多篇幅的文字，一般只出現(xiàn)簡短的標(biāo)題式的廣告用語，在撰寫廣告文字時，首先要考慮到與整個設(shè)汁與表現(xiàn)手法保持一致性，同時既要生動，富有新意，喚起人們的興趣又要易于朗讀，易于記憶。

　　5、系列表現(xiàn)

　　櫥窗的系列化表現(xiàn)也是一種常見的服裝櫥窗廣告形式，主要用于同一牌號、同一生產(chǎn)廠家的商品陳列，能引起延續(xù)和加強(qiáng)視覺形象的作用。它可以通過表現(xiàn)手法和模特電動旋轉(zhuǎn)盤360度旋轉(zhuǎn)展示模特服裝形態(tài)色彩的某種一致性來達(dá)到系列效果。也可以在每個櫥窗廣告中保留某一固定的形態(tài)和色彩，作為標(biāo)志性的信號道具。

櫥窗展示調(diào)研報告共8

　　北 華 航 天 工 業(yè) 學(xué) 院

　　展示設(shè)計市場調(diào)研報告

　　報告題目： XX博物館展廳調(diào)研報告作者所在系部：作者所在專業(yè)：作者所在班級： 作 者 姓 名 ： 指導(dǎo)教師姓名： 完 成 時 間 ：

　　廊坊博物館展廳調(diào)研報告

　　調(diào)研時間：2012年3月5日

　　調(diào)研地點：廊坊市博物館

　　調(diào)研目的：進(jìn)一步了解展示相關(guān)知識

　　博物館介紹：廊坊博物館占地平方米，建筑面積7600平方米，主體三層，局部四層。完全按照國家對博物館建筑規(guī)范要求進(jìn)行設(shè)計施工，投資3700萬元。博物館外型設(shè)計莊重典雅，凝煉大方，總體風(fēng)格與廊坊文化藝術(shù)中心的優(yōu)美環(huán)境相融合；與圖書館和即將興建的大劇院建筑格調(diào)相統(tǒng)一。博物館內(nèi)部設(shè)有4個固定展廳和2個臨時展廳。另外，還設(shè)有學(xué)術(shù)報告廳、休閑區(qū)、貴賓廳等各種附屬設(shè)施。調(diào)研感受：經(jīng)過這次實地調(diào)研，讓我了解了廊坊博物館和廊坊的歷史，更為重要的是了解了展示的相關(guān)知識。在博物館里通過視覺，聽覺等接觸了很多展示信息，展廳，展示牌，展示欄，展示架，展具，對如何設(shè)計展區(qū)，展示欄等，幫助很大，受益匪淺。

櫥窗展示調(diào)研報告共9

　　展示設(shè)計市場調(diào)研報告

　　目錄

　　一、在展示設(shè)計中人機(jī)工程學(xué)具體的研究對象包括哪些方面 2

　　1、尺度方面 2

　　2、色彩應(yīng)用 2

　　3、采光和照明 4

　　4、人的知覺 5

　　5、空間環(huán)境對溫度濕度的要求 6

　　6、空氣質(zhì)量與空氣流速 6

　　7、電磁輻射 6

　　8、綠化和水體 6

　　二、展示設(shè)計中的版面設(shè)計包括哪些方面內(nèi)容，版面制作的材料與制作技術(shù) 6

　　1、版面制作的材料 8

　　2、制作技術(shù) 11

　　三、展示設(shè)計中常用的照明燈具及照明光源 12

　　1、常用的照明燈具 12

　　2、展示設(shè)計中光源類型的選用 16

　　四、展示中常用的道具的特點 17

　　1、展架 17

　　2、展臺 18

　　3、展板 18

　　4、展柜 19

　　五、調(diào)研日記 20

　　六、調(diào)研分工 20

　　- 1相互映襯的效果。例如：將紅與綠、黃與藍(lán)、白與黑等色彩放在一起，以顯示 它們各自的特性，加強(qiáng)色與色之間的個性表現(xiàn)，以達(dá)到色彩的鮮明對照和強(qiáng)烈的視覺反映。對比與調(diào)和是相對而言的，“傳統(tǒng)的色彩和諧理論只研究如何使各部分互 相聯(lián)系，而不研究它們之間的分離。因此，無論如何也是不完善的”。

　　(4)色相對比：

　　因色彩的相貌差別而形成的對比。色彩光譜中紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫概括了色相的基本面貌。差別大的稱為對比色對比，差別小的稱為同類色對比。對比色的應(yīng)用能使人產(chǎn)生鮮明、強(qiáng)烈的視覺感受；同類色對比具有淡雅、柔和的特點。

　　(5) 明度對比：

　　因色彩明度不同而產(chǎn)生的對比。在色彩明度中，如黑、白、灰之間，明度差別大的稱為強(qiáng)對比，差別小的稱之為弱對比。對比度越強(qiáng)所產(chǎn)生的效果就越醒目、明快，對比度越弱則產(chǎn)生的效果就越柔和。

　　(6)冷暖對比：

　　冷與暖是相對而言的，是人們根據(jù)對自然界認(rèn)識過程中所產(chǎn)生的主觀聯(lián)想和感受。如紅色易使人聯(lián)想到溫暖的爐火，藍(lán)色則聯(lián)想到寒冷的冰雪。暖色能帶給人以熱烈和激情的情緒，冷色使人產(chǎn)生沉靜和穩(wěn)定之感。它們之間的作用是通過對比而產(chǎn)生的。

　　根據(jù)以上規(guī)律和特點，則要求我們在展示設(shè)計中，要根據(jù)不同的展示主題、企業(yè)文化、環(huán)境、季節(jié)等諸多因素，在色彩應(yīng)用上做出不同的藝術(shù)處理，這樣才能達(dá)到預(yù)期的設(shè)計效果。 (7)展示設(shè)計中色彩與主題表現(xiàn)

　　展示活動從其規(guī)模上一般可分為大型展覽，中型展覽和小型展覽。無論何種規(guī)模的展覽，就其共性來講，都具有鮮明的主題性。展示設(shè)計的色彩語言總是圍繞展示主 題而進(jìn)行的。寓意于色彩中的視覺主題總是能迅速表達(dá)其展示意圖，還能創(chuàng)造出獨特的展示氣氛。展示主題主要是通過色彩顯示來表達(dá)其展示內(nèi)容的，在主題色彩應(yīng) 用中如 “百事可樂”品牌在展示其產(chǎn)品主題特征時，通過大量標(biāo)準(zhǔn)色彩的運用，來傳達(dá)其主題特征，烘托出其產(chǎn)品的固有特色，進(jìn)而達(dá)到其產(chǎn)品推廣的目的。

　　利用色彩的溫度感來表現(xiàn)主題特征 色彩是具有溫度感的。暖色系在人的心理上易產(chǎn)生舒展的感覺，冷色系一般易產(chǎn)生緊縮感。利用色彩具有溫度感這一特征，在展示商品主題特征時可以充分利用這種 心理特點。如電冰箱、電風(fēng)扇、空調(diào)等家用電器，其功能就是制冷。所以利用人們看到冷色就會產(chǎn)生寒冷、涼爽的聯(lián)想，此類產(chǎn)品的形象展示大多是以冷色調(diào)作為主 題色進(jìn)行體現(xiàn)的，從而充分地表現(xiàn)了商品展示的主題特征。 (8)運用色彩的對比來突出展示主題

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　　(2)照明光源

　　展示設(shè)計中的照明光源主要是以自然光和人工照明為主。

　　自然光是一種比較優(yōu)質(zhì)的光源，它不僅照明效果自然通透，而且可以節(jié)省大量的能源。 展示設(shè)計中為了最大程度地保證展示照明的質(zhì)量和穩(wěn)定性，控制照明效果，保護(hù)展品。 人工照明產(chǎn)生以后，相對于優(yōu)質(zhì)的自然光而言，人工照明有著形式靈活，容易控制，能夠提供相對穩(wěn)定的照明環(huán)境等優(yōu)點，因此，人工照明在建筑和展示設(shè)計中也被廣泛運用。

　　4、人的知覺

　　1視覺與視錯覺：人類經(jīng)歷了漫長的進(jìn)化過程，為了適應(yīng)自然而逐步形成了各種感覺器官，其中視覺器官最重要，它擔(dān)負(fù)著80%以上的信息接收任務(wù)。但視覺器官的功能又不是萬能的，有時人的視覺由于生理、心理因素以及受光、形、色等外界因素的干擾，會產(chǎn)生視覺誤差，即視錯覺。視錯覺分為形的錯覺和色的錯覺，本文主要討論色彩視錯覺。

　　2聽覺：人在正常情況下可聽到頻率在20—2000赫茲的聲音

　　人因年齡差異導(dǎo)致聽覺差別較大，年輕人較敏銳，但25歲以后便產(chǎn)生聽覺損失，老年人較嚴(yán)重來自前方的聲音較易于分辨，而對來自右前方的聲音比較敏感，一般規(guī)律是右耳比左耳靈展廳內(nèi)各種音響均勻分布，避免產(chǎn)生聚集現(xiàn)象，各種聲源均宜配置在觀眾的前方

　　3嗅覺：色彩與嗅覺的關(guān)系大致與味覺相同，也是由生活聯(lián)想而得。從花色聯(lián)想到花香，根據(jù)試驗心理學(xué)的報告：通常紅、黃、橙等的暖色系容易使人感到有香味，偏冷的濁色系容易使人感到有腐敗的臭味。深褐色容易聯(lián)想到燒焦了的食物，感到有蛋白質(zhì)烤焦的臭味。

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　　三、展示設(shè)計中常用的照明燈具及照明光源

　　1、常用的照明燈具

　　白熾燈

　　白熾燈將燈絲通電加熱到白熾狀態(tài)，利用熱輻射發(fā)出可見光的電光源。自1879年，美國的愛迪生制成了碳化纖維（即碳絲）白熾燈以來，經(jīng)人們對燈絲材料、燈絲結(jié)構(gòu)、充填氣體的不斷改進(jìn)，白熾燈的發(fā)光效率也相應(yīng)提高。1959年，美國在白熾燈的基礎(chǔ)上發(fā)展了體積和衰光極小的鹵鎢燈。白熾燈的發(fā)展趨勢主要是研制節(jié)能型燈泡。不同用途和要求的白熾燈，其結(jié)構(gòu)和部件不盡相同。白熾燈的光效雖低，但光色和集光性能好，是產(chǎn)量最大，應(yīng)用最廣泛的電光源。

　　熒光燈

　　熒光燈分傳統(tǒng)型熒光燈和無極熒光燈，傳統(tǒng)型熒光燈即低壓汞燈，是利用低氣壓的汞蒸氣在放電過程中輻射紫外線，從而使熒光粉發(fā)出可見光的原理發(fā)光，因此它屬于低氣壓弧光放電光源。熒光燈的放光效率高，放光面積大，光線柔和，使用壽命長，可以使光色近似日光色或其他各種光色，是一種良好的室內(nèi)站名光源。

　　無極熒光燈

　　無極熒光燈即無極燈，由高頻發(fā)生器、耦合器和燈泡三部分組成。玻管采用硬質(zhì)玻璃，管內(nèi)充入惰性氣體及微量水銀，管壁涂敷高效三波長熒光粉，燈管兩端涂敷導(dǎo)電膠，并施加高壓，使燈管內(nèi)氣體電離，水銀蒸氣受激發(fā)放電，受激原子返回基態(tài)時輻射出波長紫外線，燈泡內(nèi)壁的熒光粉受到紫外線激發(fā)產(chǎn)生可見光。無極熒光燈具有高輝度、高效率、低耗電、無頻閃，體積小、壽命長的優(yōu)點。反復(fù)可啟動性能好，可在 s內(nèi)瞬間啟動。三波長白色光色的色度可滿足不同需求。

　　三基色熒光燈 由藍(lán)、綠、紅譜帶區(qū)域發(fā)光的三種稀土熒光粉制成的熒光燈三基色節(jié)能型熒光燈是一種預(yù)熱式陰極氣體放電燈，分直管形、單U型、雙U型、2D形和H形等幾種。以H形節(jié)能熒光燈為例，它由兩根頂部相通的玻璃管（管內(nèi)壁涂有稀土三基色熒光粉）、三螺旋狀燈絲（陰

　　極）和燈頭組成。其工作原理與普通熒光燈相似，即可配用電感型鎮(zhèn)流器（要配有啟輝器），也可配用電子鎮(zhèn)流器（不配用啟輝器）。

　　暖色光

　　暖色光的色溫在3300K以下，暖色光與白熾燈相近，紅光成分較多，能給人溫暖、健康、舒適的感覺。適用于家庭、住宅、宿舍、賓館等場所或溫度較低的地方。

　　冷白色光

　　又叫中性色，它的色溫在3300K~5300K之間，中性色由于光線柔和，使人有愉快、舒適、安詳?shù)母杏X。適用于商店、醫(yī)院、辦公室、飯店、餐廳、候車室等場所。

　　冷色光

　　又叫日光色，它的色溫在5300K以上，光源接近自然光，有明亮的感覺，使人精力集中。適用于辦公室、會議室、教室、繪圖室、設(shè)計室、圖書館的閱覽室、展覽櫥窗等場所。

　　電子節(jié)能燈

　　電子節(jié)能燈，又稱為省電燈泡、電子燈泡、緊湊型熒光燈及一體式熒光燈，是指將熒光燈與鎮(zhèn)流器（安定器）組合成一個整體的照明設(shè)備。節(jié)能燈的尺寸與白熾燈相近，與燈座的接口也和白熾燈相同，所以可以直接替換白熾燈。

　　節(jié)能燈的正式名稱是稀土三基色緊湊型熒光燈，20世紀(jì)70年代誕生于荷蘭的飛利浦公司。被國家納入到了863推廣計劃，最早在山東的膠東半島推廣，其中最早響應(yīng)

　　的兩家工廠為威海北洋和棲霞燈具廠，但是由于早期成本比較高，推廣難度比較大。廣東依靠其優(yōu)越的地理位置，依托國家的政策支持，以低成本的原材料大批量生產(chǎn)節(jié)能燈，并銷往全國。因為早期人們對于節(jié)能燈的概念比較模糊，廣東生產(chǎn)的鹵粉節(jié)能燈成本較低，銷往市場的價格也比較低，現(xiàn)全國80%的節(jié)能燈來自廣東生產(chǎn)，其中80%的節(jié)能燈是在中山古鎮(zhèn)生產(chǎn)的。

　　這種光源在達(dá)到同樣光能輸出的前提下，只需耗費普通白熾燈用電量的1/5至1/4，從而可以節(jié)約大量的照明電能和費用， 因此被稱為節(jié)能燈。

　　冷陰極熒光燈

　　冷陰極熒光燈具有體積小、亮度高、壽命長的特點，但工作前需要預(yù)熱。該類光源已經(jīng)廣泛應(yīng)用于液晶顯示器，液晶電視機(jī)的背光源中。液晶顯示器上用的背光——冷陰極熒光燈英文名Cold Cathode Fluorescent Lamps，簡稱CCFL

　　鹵素?zé)?/p>

　　鹵素?zé)襞荩ㄓ⑽模篽alogen lamp），簡稱為鹵素泡或者鹵素?zé)?，又稱為鎢鹵燈泡、石英燈泡，是白熾燈的一個變種。

　　鹵素?zé)襞?Halogen lamp)，亦稱鎢鹵燈泡，是白熾燈的一種。原理是在燈泡內(nèi)注入碘或溴等鹵素氣體。在高溫下，蒸發(fā)的鎢絲與鹵素進(jìn)行化學(xué)作用，蒸發(fā)的鎢會重新凝固在鎢絲上，形成平衡的循環(huán)，避免鎢絲過早斷裂。因此鹵素?zé)襞荼劝谉霟舾L壽。此外，鹵素?zé)襞菀嗄芤员纫话惆谉霟舾叩臏囟冗\作，它們的亮度及效率亦更高。不過在這溫度下，普通玻璃可能會軟化。因此鹵素?zé)襞菪枰捎萌茳c更高的石英玻璃。而由于石英玻璃不能阻隔紫外線，故此鹵素?zé)襞萃ǔ６级枰硗馐褂米贤饩€濾鏡。

　　鹵素?zé)襞萆系乃РＡ绻杏?，會造成玻璃上溫度不一，減低燈泡的壽命。因此換鹵素?zé)襞輹r要避免人手觸及燈泡的玻璃。若果手指摸到應(yīng)以酒精清潔。

　　金鹵燈

　　金鹵燈是交流電源工作的，在汞和稀有金屬的鹵化物混合蒸氣中產(chǎn)生電弧放電發(fā)光的放電燈，金屬鹵化物燈是在高壓汞燈基礎(chǔ)上添加各種金屬鹵化物制成的第三代光源。照明采用鈧鈉型金屬鹵化物燈，該燈具有發(fā)光效率高、顯色性能好、壽命長等特點，是一種接近日光色的節(jié)能新光源，廣泛應(yīng)用于體育場館、展覽中心、大型商場、工業(yè)廠房、街道廣場、車站、碼頭等場所的室內(nèi)照明。

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　　四、展示中常用的道具的特點及構(gòu)件、拆裝形式

　　展示過程中所使用的器物很多，這里所說的道具是指安置、圍護(hù)、承托、吊掛、張貼展品所用的器械，如展架、展臺、展板、展柜等。

　　現(xiàn)代展示常用的標(biāo)準(zhǔn)化道具通常是工業(yè)化生產(chǎn)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的設(shè)計已經(jīng)超出了展示設(shè)計的范疇，故不在這里述及。

　　展示道具選用的一般原則是：以標(biāo)準(zhǔn)化、系列化的定型產(chǎn)

　　品為主，以特殊性和專門設(shè)計的產(chǎn)品為輔；以組合式、拆裝式為主，以便于任意組合、變化，方便包裝、運輸和貯存；結(jié)構(gòu)設(shè)計要合理、可靠，加工精確、堅固、安全可靠；道具主要部分要求選用輕質(zhì)、高強(qiáng)度材料；其次，造型要簡潔，色彩要沉著，表面作亞光處理，以避免可能出現(xiàn)的眩光。

　　展示道具的造型、色調(diào)、規(guī)格和尺寸的選擇，取決于展示環(huán)境的風(fēng)格、尺度、陳列性質(zhì)、展品特點以及展示空間的色調(diào)等因素。隨著現(xiàn)代展示活動的普及，越來越多的專業(yè)廠商研制、設(shè)計和生產(chǎn)出適合各種展示形式的新穎展示道具，專業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品有逐漸取代傳統(tǒng)的展示道具的趨勢，因此在從事展示設(shè)計時，首先應(yīng)該考慮采用那些具有多種功能和用途的系列化道具，盡量不用或少用專門設(shè)計的特殊規(guī)格的道具，以方便布展，節(jié)約開支。

　　從道具的用途分類，常用的有這樣幾大類：

　　1、展架

　　展架是用以吊掛、承托展板，或與其它部件共同組成展臺、展柜及其它形式的支撐骨架器械，也可以用它作為直接構(gòu)成隔斷、頂棚及其它復(fù)雜的立體造型的器械，是現(xiàn)代展示活動中用途最廣的道具之一。

　　展架，也叫做展示架，是終端宣傳促銷生動化的利器。 展架作為一種營銷手段，是隨著終端POP廣告發(fā)展而來的。它具有綠色環(huán)保、方便運輸、組裝迅速等優(yōu)點，擺放在銷售場所中，能起到展示商品、傳達(dá)信息、促進(jìn)銷售的作用。

　　展架的起源

　　展架的使用早期盛行歐美，顯眼的精美圖案及擺放產(chǎn)品的展示架在國外已經(jīng)十分普遍，廣泛應(yīng)用于食品飲料、日化、家電、家居、建材、酒等行業(yè)。歐美眾多包裝公司也認(rèn)為通過制作陳列架（展架、展示架[1]）可以提升企業(yè)的技術(shù)水平和企業(yè)的銷售能力。在歐美，陳列架（展架、展示架）是一種附加值非常高的產(chǎn)品，使用的用戶和制造廠商都非常多。

　　不過，陳列架（展架、展示架）在歐美的使用雖然已經(jīng)十分普遍，但是在國內(nèi)還是處于起步階段。大陸最早開始做展示架大約是2000年左右，那時在包裝較為發(fā)達(dá)的廣東地區(qū)僅3家紙制品廠設(shè)計生產(chǎn)展示架。近些年來發(fā)展較快，主要集中在北京／上海／廣東；應(yīng)用的范圍也越來越廣。

　　現(xiàn)在一些品牌客戶已經(jīng)把陳列架（展架、展示架）做為常規(guī)促銷品在系統(tǒng)的應(yīng)用，不論是新品推出還是節(jié)日促銷，取得了不錯的效果，對于提升在賣場的品牌形象，營造節(jié)日氣氛，提高銷量，有很有幫助。

　　展架又名產(chǎn)品展示架、促銷架、便攜式展具和資料架等。是根據(jù)您產(chǎn)品的特點，設(shè)計與之匹配的產(chǎn)品促銷展架，再加上具有創(chuàng)意的LOGO標(biāo)牌，使您的產(chǎn)品醒目的展現(xiàn)在公眾面前，從而加大對產(chǎn)品的宣傳廣告作用。

　　展架的分類

　　1、按樣式可分為：落地式展架、臺式展架、掛式展架、異型展架、主題陳列

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櫥窗展示調(diào)研報告共10

　　世紀(jì)金花百貨商業(yè)展示環(huán)境調(diào)研報告

　　專業(yè)名稱： 工業(yè)設(shè)計

　　班 級： 藝工113班 姓 名： 張譽(yù)威

　　學(xué) 號

　　世紀(jì)金花百貨商業(yè)展示環(huán)境調(diào)研報告

　　調(diào)研時間：2014年5月18日

　　調(diào)研地點：西安市世紀(jì)金花（鐘樓）購物中心

　　調(diào)研目的：通過對世紀(jì)金花的調(diào)研來歸納分析其各類展示空間環(huán)境的功能區(qū)劃分，信息交流方式，展示類型，以及空間氛圍塑造方法等方面的異同

　　 世紀(jì)金花商業(yè)控股有限公司，簡稱世紀(jì)金花商業(yè)控股、世紀(jì)金花商業(yè)，以及世紀(jì)金花，在2011年2月28日，由前身為中國金展控股有限公司更名而設(shè)，現(xiàn)時在中國西北地區(qū)經(jīng)營百貨購物中心，其坐落在鐘樓與鼓樓之間，是西安市政府與金花企業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司合作開發(fā)的一項大型城市公共服務(wù)和商業(yè)設(shè)施工程，東西長300米，南北寬100米，占地公頃，總建筑面積萬平方米。

　　串聯(lián)世紀(jì)經(jīng)典，凝聚名品精華，在開業(yè)之初，她就獨辟蹊徑，定位于社會的中高層消費群體，立足西安，面向世界，首次引進(jìn)世界頂級品牌，擁有雅詩蘭黛、SK-Ⅱ、蘭蔻、杰尼亞、登喜路等60余個世界頂級品牌專營權(quán)及15萬余種商品，給西安乃至西部商界帶來強(qiáng)烈的沖擊。合理的展示方式，富有創(chuàng)意性，營造商品的使用空間，向消費者直接傳達(dá)使用所展示產(chǎn)品的心理效果，傳達(dá)使用，享受商品的之間感受，從而實施接受行為。

　　一、商業(yè)空間功能區(qū)劃分

　　西安市世紀(jì)金花購物中心是一家全方位集合商務(wù)、功能、娛樂、購物、休閑為一體的時尚生活體驗中心。功能分區(qū)主要以服裝、化妝品、首飾珠寶、餐飲區(qū)為主，占據(jù)了其大部分區(qū)域。整個商場共分為兩層,空間的功能決定了空間的功能分區(qū)，一樓主要由櫥窗展示，化妝品區(qū)，銀飾珠寶，品牌手表。其中櫥窗面積較小，分布在門口兩側(cè)。整個區(qū)域空間分布緊湊，區(qū)域劃分非常清晰明了.以下是其負(fù)一層的平面圖，從平面圖可以看出，通過矩形的分割，將產(chǎn)品種類或品牌集合在一起，進(jìn)行各自不同的空間展示，通過顏色的區(qū)分，便于消費者一目了然，快速尋找到自己所在的區(qū)域以及想要購買的產(chǎn)品。

　　空間的形狀首先必須符合功能使用的要求，使在滿足使用要求的情況下還應(yīng)當(dāng)考慮人的精神感受方面的要求，行走路線。不同的形狀空間往往會使人產(chǎn)生不同的心理感受，在選擇空間形狀時必須把功能使用要求與精神感受方面的要求統(tǒng)一起來考慮，使之既適用而又能按照一定的藝術(shù)意圖給人以某種精神上的感受。建筑的外形決定了其內(nèi)部空間。

　　世紀(jì)金花（鐘樓）購物中心 世紀(jì)金花（鐘樓）購物中心負(fù)一層平面圖

　　1、櫥窗展示: 世紀(jì)金花購物中心櫥窗展示繁多，各具特色。櫥窗形式設(shè)計已從以前的封閉式向通透式、敞開式為主，向整體商店銷售環(huán)境設(shè)計和展示設(shè)計，便于與消費者親距離接觸，近距離體驗感受其產(chǎn)品。每個櫥窗與所從事的行業(yè)相符，店面設(shè)計及店鋪裝修設(shè)計主題趨向于高檔產(chǎn)品的設(shè)計，門面裝飾簡單，各具特色，而又與商場的整體環(huán)境相協(xié)調(diào)。

　　下面是GIVENCHY店面展示，givenchy來自法國的時裝品牌，紀(jì)梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品，后開始涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè)。黑白經(jīng)典，以華貴典雅的風(fēng)格而享譽(yù)時尚界三十余年的紀(jì)梵希 (GⅣENCHY) ，一直是時裝界中的翹楚。1957年推出的L’lnterdit香水更是特別為赫本設(shè)計的。紀(jì)梵希 (GⅣENCHY) 那種華貴典雅的風(fēng)格，或多或少是其個性的反映。爽朗謙和，再加上法國人的浪漫深情，令紀(jì)梵希 (GⅣENCHY) 贏得服裝界彬彬紳士的美譽(yù)。店面與其品牌背后的故事相符合黑白顏色的分布，整個裝修顯得高貴，突出反映了其背后梵希[4](GⅣENCHY) 的4G標(biāo)志分別代表古典 (Genteel）、優(yōu)雅 (Grace）、愉悅 (Gaiety）以及GⅣENCHY。

　　GIVENCHY

　　服裝品牌的個性化不僅僅是指產(chǎn)品的風(fēng)格，同時也包括賣場風(fēng)格，品牌形象等各個方面。服裝展示形式主要以人模為主，裝修形式半通透式居多，常常以過道最醒目的位置擺放其新款或主打款，結(jié)合于當(dāng)?shù)貧夂?，在背景的選擇上加以考慮，與背景相融合，構(gòu)成一幅美麗的畫面。素雅簡約，服裝因季節(jié)性的變化而不同。正直夏季，其只要以藍(lán)色居多，給人一種冷靜，清爽的感覺，營造一種冷靜感性的情感。運用最基本的元素將品牌的個性、風(fēng)格提高了明顯的檔次和宣傳效果，帶給消費者一種眼前一亮，內(nèi)心愉悅舒適的內(nèi)心感受。

　　櫥窗雖然是靜止的，顧客是在行走和運動的，背景的襯托和一些裝飾品，采用插畫等形式，店面造型及周圍店鋪綜合考慮，既要與周圍環(huán)境想融合，又要凸顯其風(fēng)格，達(dá)到和諧統(tǒng)一。照明和光色對于櫥窗及時裝的成列來說，就好像一種語言，有重點的引導(dǎo)著顧客的眼光，并有感情的敘述者商品的特性，色彩和照明對商品的烘托力是賣場吸引顧客的要素，增加商品銷售的主要渠道。將櫥窗外形做成弧形，吸引了顧客的行走視線。

　　2、銷售展示

　　世紀(jì)金花購物商場銷售產(chǎn)品的銷售點商品展示和環(huán)境設(shè)計，銷售特點是穩(wěn)定長期，效果直接，在有限的空間內(nèi)盡可能展示店鋪的產(chǎn)品，商家在展示設(shè)計上考慮空間因素，將柜臺設(shè)計成圓形和矩形，相比之下，圓形更易節(jié)省空間。

　　科技感是近些年一直很流行的一個話語，科技感在電器類產(chǎn)品銷售區(qū)表現(xiàn)尤為突出，主要銷售國外的一些知名品牌。燈光的照射，鉆石切割般精彩。電器類產(chǎn)品主要以成列式的方式展現(xiàn)出來，便于商品之間的對比，方面顧客挑選，且同一品牌不同型號的產(chǎn)品歸類在一起，清晰的展現(xiàn)在人們眼前，且零距離使用，增強(qiáng)用戶的情感體驗。

　　二、材質(zhì)

　　1、木材

　　木材是溫暖自然的材料，也是最具有親和力的材料，讓人感覺非常溫馨和懷舊，木材所俠士出來的自然紋理是其他材料所不具有的獨特的視覺特征，同時木材柔韌，可塑性強(qiáng)，易于加工，在百貨商場展示設(shè)計中大量使用。如圖1

　　2、玻璃

　　卓越的透光性，硬度和平整度使其成為展示設(shè)計中運用做多的材料之一，視覺和光線的流通得到準(zhǔn)確而又藝術(shù)的表現(xiàn)，形成干凈、利落、通透的展示效果。在光和色的輔助下能營造出各種夢幻意境。圖

　　2圖一： 圖二：

　　三、燈光

　　燈光設(shè)計是一個很大的專業(yè)范疇，燈光運用的好壞直接影響到購物者的心態(tài)和感受。重點照明，間接照明，主光源，次光源，可調(diào)性光源，冷暖光等在世紀(jì)金花不同的空間設(shè)計中各具其不同的應(yīng)用。燈飾的顏色，形狀和空間的搭配，可以營造出和諧氛圍。賞心悅目的布置能增強(qiáng)整個空間的能量，提升經(jīng)營者的運勢。

　　如下圖，是世紀(jì)金花某一店面的整體的裝飾效果，燈光通過不同顏色的介質(zhì)所傳達(dá)人們的視覺感受。既有冷暖上的對比，又將商品等展現(xiàn)的惟妙惟肖。映射出不同顏色的燈光照射在建筑物結(jié)構(gòu)和裝飾材料上，借助于光影效果便將結(jié)構(gòu)和裝飾材料美的韻律——展現(xiàn)在人們眼前，通過燈具自身的造型、質(zhì)感以及燈具的排列組合對空間起著點綴和強(qiáng)化的藝術(shù)效果，大大增強(qiáng)了虛實，隱現(xiàn)的效果，渲染了空間的氣氛，同時增加了空間的層次感，給人以美好的視覺感受，創(chuàng)造良好的室內(nèi)氣氛，光線和色彩是創(chuàng)造空間氣氛的主要因素，空間的氣氛因光色的不同而變化，從而吸引顧客的注意力。富有節(jié)奏，運動感強(qiáng)，相互統(tǒng)一。

　　無論在環(huán)境的設(shè)施方面還是在哎環(huán)境藝術(shù)照明體系中都可以反應(yīng)其獨特的特點，就環(huán)境設(shè)施而言，步行街的專賣店或小店鋪在裝修和其它方面處理上都有各自的形象特征，但是不能與周圍的環(huán)境融為一體。而世紀(jì)金花作為一個購物中心，他彌補(bǔ)了以零售為體系的商業(yè)模式的不足，難呢過較好的把控全局，創(chuàng)造更美好和諧的商業(yè)環(huán)境。

　　四、色彩

　　色彩的運用在商業(yè)環(huán)境中越來越重視，他有著極強(qiáng)的視覺沖擊力，易形成鮮明的印象，既有導(dǎo)向性，又有極強(qiáng)的視覺沖擊力，使人耳目一新。世紀(jì)金花在室內(nèi)空間上利用到各種色彩對人的心理刺激不一樣，達(dá)到了一定的效果。每個櫥窗映射出來的色彩使得整個商場空間氛圍濃厚。隨著季節(jié)的變化櫥窗展示的背景和主打款顏色也跟著變化，這在服裝展示中尤為明顯。

　　五、報告總結(jié)：

　　通過對世紀(jì)金花百貨商業(yè)展示環(huán)境的調(diào)研，其空間分布，櫥窗展示，銷售展示，展示環(huán)境以及色彩、材質(zhì)、尺寸等各方面的運用讓我有了一個大致的了解，同時也對國內(nèi)外一些知名品牌有了一定的人士，便于今后在學(xué)習(xí)中得以借鑒。在調(diào)研中，其商場也有存在不足之處，例如：整個商場公共休息席位尚有，應(yīng)盡量設(shè)置多個休息之處，備好座椅，讓顧客在購物的同時真正享受休閑，而不是疲憊，更顯人性化。店面櫥窗的魅力：櫥窗的表現(xiàn)要能與風(fēng)格相稱，同時要具有吸引力，進(jìn)而具有引導(dǎo)性。

　　整個商場高貴華麗，燈光的運用突出，各個柜臺展示獨特。通過對比，分析了解到，國內(nèi)品牌與國外品牌在商品展示的表達(dá)效果上截然不同。國內(nèi)品牌的展示給人的感受是注重商品本身價值，展示時更突出商品本身，刺激購買欲。而國外品牌更突出的是商品所在的品牌，企業(yè)文化的傳達(dá)。他們運用整個商品在企業(yè)文化中的地位，消費者形成一種潛意識的知名度。在裝飾上更加注重整個店面所營造的一種氛圍，更加重視環(huán)境的設(shè)計。但國內(nèi)品牌更加注重產(chǎn)品本身上，在展示中各具特色。

櫥窗展示調(diào)研報告共11

　　展示設(shè)計

　　調(diào) 研 報 告

　　班級：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計

　　姓名：包雪婷

　　2班

　　調(diào)研時間：2017年4月11 調(diào)研地點：哈爾濱麥凱樂購物廣場 調(diào)研內(nèi)容：

　　一、普拉達(dá)

　　二、喬治·阿瑪尼

　　三、Louis Vuitton

　　四、Dior

　　五、香奈兒

　　六、愛馬仕

　　七、巴寶利

　　八、卡地亞

　　九、杰尼亞

　　十、杜嘉班納

　　一、普拉達(dá)

　　1、品牌介紹

　　品牌風(fēng)格：普拉達(dá)男裝的特色，在于古典簡約又不失年輕化的設(shè)計，像是60年代意大利拿波里造型的西裝，因設(shè)計師繆西婭·普拉達(dá)(miuccia prada) 用了具有伸縮性的現(xiàn)代感素材，復(fù)古中賦予新意，可說創(chuàng)造了流行的獨特風(fēng)格。

　　2、產(chǎn)品展示特點

　　櫥窗設(shè)計特點：店面的兩個櫥窗都是半透式的，左邊的櫥窗擺放的是兩個女模，服裝顏色以粉紅色、米色和為主，表現(xiàn)出女性時尚、溫柔的一面，右邊的櫥窗擺了一個男模，服裝顏色以黑色為主，體現(xiàn)男裝成熟穩(wěn)重的風(fēng)格。

　　二、喬治·阿瑪尼

　　1、品牌介紹

　　現(xiàn)在已是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。就設(shè)計風(fēng)格而言，它們既不潮流亦非傳統(tǒng)，而是二者之間很好的結(jié)合，其服裝似乎很少與時髦兩字有關(guān)。

　　2、產(chǎn)品展示設(shè)計

　　主要陳列方式及特點：店內(nèi)模特展示、掛通展示、疊裝、單品與服裝組合陳列。主要陳列器架：精品展示臺、掛通、通層板等。

　　三、Louis Vuitton

　　1、品牌介紹

　　Louis Vuitton世界著名奢侈品牌，典雅巴黎氣質(zhì)。創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國專產(chǎn)高級奢華用品的Moet Henney Louis Vuitton集團(tuán)。 品牌產(chǎn)品：男裝、女裝、皮包、飾品、配件、手袋、墨鏡 。

　　2、產(chǎn)品展示設(shè)計

　　主要陳列方式及特點：店內(nèi)模特展示、掛通展示、疊裝、單品與服裝組合陳列。格調(diào)統(tǒng)一。

　　四、Dior

　　1、品牌介紹

　　Dior是一個著名法國時尚消費品牌。Dior公司主要經(jīng)營女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費品。

　　2、產(chǎn)品展示設(shè)計

　　Dior品牌的展示空間中架子設(shè)計簡潔大方。Dior珠寶首飾、手表的品牌展示柜的設(shè)計喜歡用厚重有質(zhì)感的玻璃來做展柜，展現(xiàn)品牌的奢華。

　　五、香奈兒

　　1、品牌介紹

　　該品牌產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護(hù)膚品、香水等，每一類產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是香水與時裝。 香奈兒是一個有著整整百年歷史的著名品牌，其時裝設(shè)計永遠(yuǎn)保持高雅、簡潔、精美的風(fēng)格。

　　2、產(chǎn)品展示設(shè)計

　　店內(nèi)運用了展架和展示柜，沒有過多的裝飾，香奈兒松散的陣列方式充分體現(xiàn)了空間陳列的思想，同時也體現(xiàn)了品牌優(yōu)雅而神秘的氣質(zhì)。

　　六、愛馬仕

　　1、品牌介紹

　　愛馬仕1837年創(chuàng)立于法國巴黎，。愛馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國際化企業(yè)，已擁有箱包、絲巾、領(lǐng)帶、男女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列。

　　2、產(chǎn)品展示設(shè)計

　　結(jié)合了當(dāng)代視野把圖案別出心裁的織物與壁紙與愛馬仕包包有同樣面料的家具包裝成一個新的集成品，展示在一個精致，簡約而優(yōu)雅的道具里。

　　七、巴寶利

　　1、品牌介紹

　　Burberry擁有156年的歷史，是具有濃厚英倫風(fēng)情的著名品牌，長久以來成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞，旗下的風(fēng)衣作為品牌標(biāo)識享譽(yù)全球。

　　2、產(chǎn)品展示設(shè)計

　　從玻璃衣柜的擺放到飛起和下墜的模特，甚至是模特走T臺般的服裝展示，無一不體現(xiàn)了他們創(chuàng)意的陳列設(shè)計。

　　八、卡地亞

　　1、品牌介紹

　　卡地亞是一間法國鐘表及珠寶制造商，于1847年由Louis-Fran?ois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創(chuàng)辦。

　　2、產(chǎn)品展示設(shè)計

　　卡地亞珠寶展柜的風(fēng)格是采用金屬與高檔的木質(zhì)材料相結(jié)合制作而成，特點是表面的紋路光滑，外觀精美，各個接口采用無縫接拼技術(shù)，提升整體的美觀與價值。

　　九、杰尼亞

　　1、品牌介紹

　　杰尼亞 是世界聞名的意大利男裝品牌，始創(chuàng)于1910年最著名的是剪裁一流的西裝，亦莊亦諧的風(fēng)格令許多成功男士對杰尼亞鐘愛有加。

　　2、產(chǎn)品展示設(shè)計

　　主要陳列方式及特點：店內(nèi)模特展示、玻璃柜臺展示。

　　十、杜嘉班納

　　1、品牌介紹

　　杜嘉班納公司創(chuàng)立于1985年，產(chǎn)品系列：女裝、男裝、內(nèi)衣泳裝、香水、配飾、皮具、手表、眼鏡。

　　2、產(chǎn)品展示設(shè)計

　　是以懸掛式和模特為主要展覽方式，使人感覺整潔明亮方便顧客選購。

　　已升級到最

櫥窗展示調(diào)研報告共12

　　櫥窗陳列調(diào)研實習(xí)報告

　　在一個霓虹燈閃爍的城市，在一個個櫥窗燈閃耀下的櫥窗中可能陳列的是一個安靜的模特，可能是一排排玲瑯滿目的商品，每一個櫥窗的設(shè)計和商品的陳列可能是整齊干凈或者是獨具特色，我想它們都是店主們的匠心獨運。

　　市場經(jīng)濟(jì)在迅速的發(fā)展，人們的需求也趨向多元化，美麗的櫥窗設(shè)計不僅粉飾了我們的城市也成為商鋪商場用來吸引更多顧客的一種競爭手段。 櫥窗是一種廣告宣傳，櫥窗廣告的主要表現(xiàn)方式是在商超臨街門面上設(shè)置玻璃櫥窗在巧妙的藝術(shù)構(gòu)思的基礎(chǔ)上精心布置商品，以達(dá)到富有裝飾性和整體美感的審美效果，借以宣傳商品，促進(jìn)銷售，這一組富有情趣的商品群，讓消費者產(chǎn)生一種購買沖動。櫥窗廣告的主要特征是真實性。它以商品本身為主體，最直觀地展示商品，傳達(dá)給消費者的是真實可靠的商品形象。 而商品陳列是則從商品的色彩、風(fēng)格出發(fā)，運用色彩搭配技術(shù)，結(jié)合商品的款式風(fēng)格特點，運用自己的眼光，利用獨到的裝飾技巧將商品以吸引人的方式陳列展示出來，達(dá)到吸引顧客，銷售商品的目的。雖然櫥窗設(shè)計和商品陳列的都是營銷的一種手段，但在本次實習(xí)中，我們從調(diào)研的商場和商鋪也得到了很多的理性的思考和感性的認(rèn)識。

　　一.超級市場的特價陳列

　?。ǖ攸c：家樂福超市）

　　我們的生活離不開衣食住行，我們能夠最直接接觸到最簡單明了的商品陳列就是超市，像是家樂福這樣的大型超市具有我們生活所需要的所有商品，他們將同一種類的商品進(jìn)行分類，有生活用品類，生活文化類，休閑食品區(qū)，蔬菜水果類，超市每天都會有各種各樣的商品促銷以滿足人們的需要，當(dāng)然價格競爭是主要因素，每日的特價蔬菜瓜果都會引來退休大媽的排隊搶購，其實，超市的商品陳列是最簡單的按商品的種類進(jìn)行整齊干凈的排列，同時不斷的補(bǔ)充貨源以顯示本超市商品的種類的齊全，一方面顧客能感覺到在這里能找到自己稱心如意的商品，另一方面豐富的商品種類齊全也會讓顧客有購物欲望，同時也能讓顧客用最短的時間找到自己需要的商品。而且超市大幅的特價價格牌也能將最直接的信息告知顧客，對顧客產(chǎn)生一種無形的引導(dǎo)。

　　其實超市起源于美國，supermarket，它所折射的文化理念就是利用薄利多銷為顧客提供方便便捷的購物。超市的確為我們帶來很多的便利，許多中年人都非常信賴超市他們愿意在超市選購自己需要的商品，如果超市想要擁有更多的顧客應(yīng)該保證商品的質(zhì)量，給顧客一個更加安全放心的購物環(huán)境。（可以延伸）

　　二．繽紛炫彩的商場櫥窗

　　（地點：太百商場）

　　我想沒有一個女性會不愛大商場的美麗櫥窗的衣服，女性對于櫥窗里衣服的熱愛就像電影中一樣，女孩站在心儀的櫥窗前望著自己鐘情的衣服，露出迷戀的眼神。而商場和店面就是利用人們對櫥窗里模特的穿著或者是所陳列的商品所帶來的視覺沖擊來進(jìn)行櫥窗廣告，對自己的店面進(jìn)行宣傳。我想沒有人能抵抗住美麗的吸引。櫥窗大多運用用一個櫥窗進(jìn)行單獨陳列，突出表現(xiàn)，較全面地推薦重點商品，重點渲染,主題必須明確突出，一目了然，才能達(dá)到眾星捧月,在換季前或重大節(jié)日前，根據(jù)顧客在下一季節(jié)或節(jié)日的消費需要和消費習(xí)慣，選擇適合下一季節(jié)或節(jié)日使用的商品，在櫥窗中以新穎的方式展示出來。

　　櫥窗展示是一種藝術(shù)，它所追求的是一種形式美法則，是點、線、面、體等圖形的綜合運用，它展示的就是一種魅力。在太百商場中，每一個店面中都獨具特色，不論是色彩的搭配還是室內(nèi)風(fēng)格的裝修都體現(xiàn)出自己的風(fēng)格，而商品的陳列不論是色彩的組合還是組合分類都讓人感到賞心悅目。而它的顧客大多數(shù)是女性偏多一些，所以說他們更注重美感，他們的理念就是利用和諧美麗的搭配來吸引顧客。符合顧客的需求，也符合以人為本的原則。

　　我認(rèn)為美麗的櫥窗展示和色彩斑斕的商品陳列固然美好，但是缺乏自己的特色和理念，每一個品牌或者店鋪都應(yīng)該有自己最引人注目，卻與他人不一樣的地方。商場里的東西縱然很繁華也有很多相似之處。我想櫥窗設(shè)計應(yīng)該擁有更多不一樣的展示，可以是理念，是不同季節(jié)的心情，或者是一個美麗的憧憬。 三．民族風(fēng)情濃厚的大巴扎 （地點：二道橋）

　　我想每個城市都會擁有一個能夠體現(xiàn)自己地域特色的地方，我很慶幸我在這里美麗的大巴扎，這里是新疆民族風(fēng)情最為濃厚，這里的櫥窗設(shè)計簡單卻擁有最直接的表達(dá)，他們會把自己認(rèn)為好的商品直接放在櫥窗里，因為具有民族風(fēng)情的商品就足夠吸引我們了，而商品展示則是玲瑯滿目，那些閃亮的金飾，亮眼的裝飾品，色彩鮮艷的地毯和披肩，還有毛茸茸的帽子排列整齊，英吉沙小刀上精致的雕刻，仿佛使我們置身與另外一個世界一般，這里的一切都讓人應(yīng)接不暇。他們運用色彩的沖擊感帶給人的第一感覺去進(jìn)行營銷，同時這里的商品融入了民族特色，讓顧客無論是否需要都會很想把他帶回去作為紀(jì)念品，同時這里也擁有自己的品牌如：奧斯曼，新疆八大怪，艾斯瑪西域文化絲巾等，運用民族文化和特色建立的品牌更值得顧客的信賴。

　　我想這里的商品所傳遞的就是一種民族文化，同時這也是這里最好的宣傳，營銷理念在這里特色濃郁的地方在這里都會顯的暗淡無光，在大巴扎，我想風(fēng)情就是這里最好的營銷！

　　四．藝術(shù)氣息與現(xiàn)代營銷 （地點：七坊街）

　　一進(jìn)入七坊街映入眼簾的就是墻上和樓房墻壁上的各種壁畫，仿佛六七十年代人們在墻上畫的大字報一樣，似乎都體現(xiàn)著這里工作者獨特的情懷，在七坊街的A區(qū)，有一些工作室，其中有一個王革老師藝術(shù)剪紙工作室，王老師利用手中的剪刀將紅紙活靈活現(xiàn)，令人嘆為觀止，進(jìn)入店內(nèi)看見栩栩如生的剪紙，這不僅僅是一個商品更是藝術(shù)品，層次疊加的商品陳列，讓人不禁有種購買欲望，同時王老師的現(xiàn)場表演也是一種營銷策略，不僅宣傳了剪紙文化，也增加了工作室內(nèi)的銷量。還一個姜小蔥手工工作室，店里所有的東西都是店主手工制成，同時你也可以在店主的指導(dǎo)下自己動手制作，頗有特色，店里所有的手工制品都分類放在小櫥窗里，我想沒有人會不愛精致的物品。這里還有很多類似的工作室，而商品都會放在小櫥窗中，因為小而精致要么就是別具風(fēng)格，在燈光的配合下，顯的格外吸引人。

　　我想在這種藝術(shù)氛圍濃厚的地方營銷本不是目的，但是正是因為這里的不拘一格的特色，才會使得更多的年輕人愿意到著這里購買屬于自己的專有物品，對于現(xiàn)代年輕人的需求他們更加需要的專屬性

櫥窗展示調(diào)研報告共13

　　關(guān)于萊茵時代影城展示櫥窗經(jīng)營的計劃書

　　1、關(guān)于展示櫥窗既往經(jīng)營的調(diào)查：既往經(jīng)營的項目主要為：電影周邊、模型、玩具等，品種較單一，而且長期閑置，商品更新緩慢，沒有充分發(fā)揮展示柜臺的展示和銷售作用，根據(jù)以往的租賃戶的經(jīng)營狀況，每月銷售額大約在4000-7000元波動，按照利潤率30％計算，運營成本：柜臺租金2000，柜臺銷售人員1200加提成，其他雜費200-400元，除外進(jìn)貨流動資金，每月的利潤基本不能維持柜臺的運營，更談不上盈利；

　　2、關(guān)于時代影城櫥窗興趣人員年齡結(jié)構(gòu)的調(diào)查：從既往銷售調(diào)查來看，主要人群為20-40歲的中青年人群，女性為主，一方面該人群具有較強(qiáng)的消費能力，另一方面該人群具有隨意消費，即興消費的消費習(xí)慣；

　　3、目前我們具有良好、靈活的供貨渠道，詳細(xì)的經(jīng)營計劃，結(jié)合我們自身優(yōu)勢，經(jīng)過長時間（2-3個月）的調(diào)查和與既往租賃戶的溝通，有意投資經(jīng)營時代影城的展示櫥窗，為了開發(fā)展示櫥窗，給時代影城增加人氣，同時能夠給租賃戶創(chuàng)造一定的利潤，形成櫥窗租賃戶和影城的雙贏局面，總結(jié)既往租賃戶的經(jīng)營得失，希望時代影城方面能慎重考慮我們的建議：

　?。幔┠軌蚪档凸衽_租賃費用在1000元。目前老城區(qū)中等繁華地段7-8平米的小鋪位租金大概在1200-1800不等，凱德廣場的柜臺租賃費用從數(shù)百元到一千元不等，1000元應(yīng)該是一個比較合理的價位；希望在調(diào)整以后初期每月營業(yè)額能夠達(dá)到8000-，利潤率30％-40％，按照運營成本：柜臺租金1000，柜臺銷售人員1200加提成，其他雜費200-400元能夠初步維持柜臺的運營；如果租賃費用在2000，按照30％的利潤率，初期營業(yè)額要達(dá)到以上才能維持柜臺運營，在初期估計很難能達(dá)到上述目標(biāo)，并在后期能夠進(jìn)一步增加營業(yè)額，使租賃戶能夠得到一定的利潤，并且能夠形成：看電影的人順便買東西，買東西的人順便看電影的良好格局。

　?。猓┠軌蚪o予租賃戶一定的商品自主權(quán)。根據(jù)既往的商品擺設(shè)，希望創(chuàng)造出一個以電影周邊為主，其他小商品為輔的銷售平臺，在大片上映時適當(dāng)推出影片的周邊，在電影淡季以季節(jié)性小商品為主要銷售目標(biāo)；

　　ｃ）能夠給租賃戶一定的裝飾自主權(quán)。根據(jù)銷售目標(biāo)定位，主要為20-40歲的中青年人群，該人群具有一定的經(jīng)濟(jì)能力，追求時尚，追求新潮奇特產(chǎn)品的特點，所以在柜臺裝飾，產(chǎn)品包裝上有一定的要求；

櫥窗展示調(diào)研報告共14

　　展示設(shè)計調(diào)研報告

　　在將近一周的調(diào)查學(xué)習(xí)中，我發(fā)現(xiàn)櫥窗設(shè)計是一門很有意思的設(shè)計，它將商品與色彩，燈光，場景等近乎完美的結(jié)合在一起，給人們以視覺美的同時并愉快地在不知不覺中了解一個品牌的宣傳理念，主打產(chǎn)品，風(fēng)格和產(chǎn)品檔次等，最終喜歡上該品牌的產(chǎn)品，從而購買消費。

　　這是一個商務(wù)男士品牌服裝的展示櫥柜，根據(jù)特定的消費群體，使用的關(guān)聯(lián)陳列形式。他將不同種類但相互補(bǔ)充的服飾陳列在一起，比如該櫥窗中將商務(wù)男士們使用的商務(wù)裝和休閑裝搭配在不同模特上再放置在一起，櫥柜的擺設(shè)道具也是專賣店內(nèi)銷售的領(lǐng)帶，商務(wù)包，男士襯衫之類。運用商品之間的互補(bǔ)性，可以使顧客在購買某商品后，也順便購買旁邊的商品。它可以使得專賣店的整體陳列多樣化，也增

　　加了顧客購買商品的概率。它的運用原則是商品必須互補(bǔ)，要打破商品各類間的區(qū)別，表現(xiàn)購買該品牌服飾的消費群體的生活實際需求。

　　這是某鐘表店內(nèi)的展示情況。各種復(fù)古的鐘表擺放在不同的位置，有擺放在店面門口也有靠墻角的大型座鐘，有擺放在店內(nèi)古桌上的鐘表也有掛在墻上的鐘表。不同的結(jié)構(gòu)展示以及不同的外形，運用不同的位置，帶給人們一種美的享受，站于店內(nèi)，仿佛置身于那種古樸的生活中。特別是桌子上所展示的鐘表，或許單純的鐘表不能給人一種古樸的氣質(zhì)，但僅僅是往那種古樸的桌子上一放，便給人帶來了一種濃濃的時代氣息。僅此一點，便能夠證明此鐘表店的魅力！

　　由于萬達(dá)廣場內(nèi)部不允許拍攝照片，顧只能在對面的扶手邊上偷拍。個人認(rèn)為該店面最大的成功之處在于其“鏤空墻”的展示。運用黑墻白光的效果，凸顯出其服裝的成熟及優(yōu)雅。店內(nèi)的展示中規(guī)中矩。除了紅色背景墻之外沒有什么突出的賣點。

　　其店內(nèi)運用橙色背景，這點可以說是其成功的關(guān)鍵。其門牌標(biāo)識字體不易辨識，且沒有獨到的特色。店內(nèi)運用模特的不同姿態(tài)展示其服飾

　　的優(yōu)美。墻面所掛衣服展示中規(guī)中矩。店內(nèi)另一大吸引眼球的店方為墻面上的“7”，運用背后所投視的燈光，來凸顯其主題。

　　 這是一個女士小商品專賣店的門頭，我很喜歡他的色系的運用。黑色與五彩色相結(jié)合，在時尚大氣的同時又給人感覺于眾不同，黑白條紋的立柱裝飾很有現(xiàn)代風(fēng)格，這與一般商場的純白色立柱不同，一般商場都是為了用純白色立柱來突顯商品的豐富多彩，而該賣場返其道而行之，白黑相間的立柱能更好的突出女性商品的柔和美。過道的彩色立柱廣告牌無疑是一個吸引顧客眼球的亮點。

　　某品牌店的整體展示

　　運用花哨的顏色來制作沙發(fā)等物品，符合現(xiàn)代年輕人的審美需求。墻壁上的掛鐘樣式繁多，讓人一目了然。后面的組合沙發(fā)帶給人們優(yōu)雅的同時，又不失其藝術(shù)氣息。整體看起來雜亂無章，但卻按照每套組合而擺放，仔細(xì)看去，會發(fā)現(xiàn)其劃分性。不同的色彩安排不同的擺放需求，這乃展示必備所需學(xué)習(xí)之處。

　　這是我在拍攝中發(fā)現(xiàn)的一個很唯美的櫥窗加門頭設(shè)計。大膽的大面積浮雕花紋顯示了該品牌的市場定位是高級女裝。繁復(fù)中又不失高雅，背景鏤空雕花白色櫥窗背景墻很好的襯托出櫥窗展示服裝的風(fēng)味和情調(diào)。兩邊的櫥窗中模特雖然擺放的位數(shù)一直，但所擺的姿勢動態(tài)和展示的服裝產(chǎn)品不一至，充分體現(xiàn)了在協(xié)調(diào)統(tǒng)一中又各有與眾不同。整體的櫥窗展示給人的感覺就是高雅與高貴的結(jié)合體。所用的材料都體現(xiàn)了這樣的氛圍。

　　我在該品牌服飾的櫥窗參觀時發(fā)現(xiàn)大的色彩要統(tǒng)一，服裝和裝修色彩要很和諧的融為一體，讓人一眼就能看出你服飾品牌的主色調(diào)，但這里的統(tǒng)一不是讓服裝和裝修色彩完全一致，那樣只會讓賣場顯得很單調(diào)呆板。該品牌服飾是同一色搭配。在櫥窗中同一色系的衣服放在一起會給人很舒服的感覺，同時櫥窗展示中注意到了同一色搭配中不要同樣款式、同樣長短的放在一起，這樣避免了讓人感覺像倉庫。 灰色的主大調(diào)配以方塊堆積的圖案，在簡約統(tǒng)一的同時又凸顯時尚，

　　材質(zhì)的運用也是極其簡單節(jié)約，在大型的泡沫背景墻上鑲嵌方塊泡沫再用噴槍噴上類似棉質(zhì)的材質(zhì)就可。在單個模特展示的櫥窗配以錯綜相交的同色系列的管道，很好的在填滿空間的同時能讓顧客通過櫥窗看到專賣店內(nèi)的衣服，從而吸引顧客入店，達(dá)到購買消費的目的。

　　該珠寶首飾專賣店采用的形式是展柜定位陳列形式。展品一經(jīng)確定了位置陳列后，一般不再作變動。需定位陳列的商品通常是該品牌知名度高的貴重的商品，顧客購買這些商品頻率不高，但

　　這些商品的展示陳列，通過顧客的止步欣賞很好的達(dá)到宣傳該品牌的作用。所以需要對這些商品給予固定的位置來陳列，以方便顧客欣賞。在櫥窗中我們可以看到商品的展柜設(shè)計的很是簡單，規(guī)則的立體式展桌，放置的道具也只有與展品一樣華麗高雅的畫瓶和一雙水晶鞋。一切的都是為了服務(wù)和襯托主角產(chǎn)品。同時我們也可以看出該品牌專賣店的門頭也是運用了光點元素和玻璃鏡很好的結(jié)合在一起，都是為了襯托一種奢華的情調(diào)。同時深色的門頭與暖色調(diào)的展示櫥窗相對比，既能吸引顧客的同時又將視線很好的轉(zhuǎn)移到展柜上的商品上。

　　簡單的背景搭配簡單的方塊，不規(guī)則的組合在一起。給人一種時尚的感覺，可以說成簡約而不簡單吧。整體的顏色搭配很舒服，沒有那種虛浮的感覺。不同的大小、不安規(guī)則的擺放，體現(xiàn)出現(xiàn)代時尚、簡約的風(fēng)格。現(xiàn)今的服裝業(yè)，色彩繁多，很多時候讓人看的眼花繚亂，從本照片中，沒有運用很跳很鮮亮的顏色，反而整個設(shè)計很低調(diào)，卻給人展示出一個時代的風(fēng)格或者說是路線。再觀每個方塊上顏色的搭配，卻給人一種祥和的感覺。白色的背景加上以白色為主調(diào)的方塊，并沒有給人帶來平凡、乏味的感覺。不可不謂其展示的成功。

　　某品牌店的整體展示

　　運用花哨的顏色來制作沙發(fā)等物品，符合現(xiàn)代年輕人的審美需求。墻壁上的掛鐘樣式繁多，讓人一目了然。后面的組合沙發(fā)帶給人們優(yōu)雅的同時，又不失其藝術(shù)氣息。整體看起來雜亂無章，但卻按照每套組合而擺放，仔細(xì)看去，會發(fā)現(xiàn)其劃分性。不同的色彩安排不同的擺放需求，這乃展示必備所需學(xué)習(xí)之處。

櫥窗展示調(diào)研報告共15

　　以“班組櫥窗”為依托，營造班組之間“比學(xué)趕幫超”局面

　　采油四礦 王本臣 韓英君 胡艷玲 孫勇

　　一、企業(yè)概況

　　采油四礦成立于1996年2月14日，是一個集采油、注汽、油氣集輸為一體的綜合型采油礦，有5個采油隊、4個注汽隊、2個后勤隊，職工730人，管理著孤東、紅柳兩個油田 19個開發(fā)單元，有依靠天然能量開采單元，有二次采油開發(fā)單元，具有油藏類型多、分布范圍廣、開發(fā)管理難度大等特點，探明含油面積平方公里，地質(zhì)儲量萬噸，標(biāo)定可采儲量萬噸。管理著35座計量站、7座配水間、11臺注汽鍋爐，擔(dān)負(fù)著萬噸的原油生產(chǎn)任務(wù)。多次榮獲管理局綜合治理先進(jìn)單位、采油廠科技工作先進(jìn)單位、文明建設(shè)先進(jìn)單位、消防工作先進(jìn)單位、生產(chǎn)計劃與統(tǒng)計工作先進(jìn)單位、基層創(chuàng)建先進(jìn)單位、宣傳報道先進(jìn)單位等榮譽(yù)稱號。

　　二、課題產(chǎn)生的背景

　　班組是最小的一個基層組織，也是職工生活和工作的地方，班組作用的發(fā)揮在很大程度上影響著整個單位的發(fā)展，決定了職工個體的發(fā)展。今年以來，從中石化到油田、到采油廠，都將班組建設(shè)作為一項重要工作來抓，努力提高班組的管理水平。采油四礦現(xiàn)有基層班組75個，其中生產(chǎn)型班組43個、后勤服務(wù)型班組32個，班組建設(shè)至關(guān)重要。因此，我們以“星級班組”、“五型班組”活動為契機(jī)，不斷豐富班組建設(shè)內(nèi)容、擴(kuò)展班組建設(shè)途徑，通過建立以“文化展臺、學(xué)習(xí)園地、班務(wù)公開、親情寄語、班組風(fēng)采”等為主要內(nèi)容的“班組櫥窗”，增強(qiáng)班組凝聚力和戰(zhàn)斗力，并通過班組櫥窗的建立，在班組之間營造濃厚的“比學(xué)趕幫超”氛圍，提高整個基層班組的管理水平。

　　三、具體內(nèi)容及運作過程

　　班組櫥窗作為一個班組的“窗口”，是團(tuán)結(jié)凝聚班組全體成員的橋梁和紐帶，是班組建設(shè)的核心內(nèi)容，是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要有意識、有計劃、有組織地提煉和強(qiáng)化。今年以來，我們把班組櫥窗建設(shè)作為一項工作工作來抓，通過強(qiáng)化運行、抓好重點、注重實效，確保把班組櫥窗管理、建好、用好，推動了班組管理水平的不斷提高。

　　1、明確責(zé)任，強(qiáng)化運行，管好櫥窗

　　一是深入調(diào)查研究，結(jié)合實際探索思路。班組櫥窗作為一種文化，首先要得到班組成員的認(rèn)可，否則班組櫥窗只會成為“擺設(shè)”。我們組織有關(guān)人員，認(rèn)真分析各班組的現(xiàn)狀和形勢，進(jìn)行調(diào)查研究，分析班組長和班組職工的素質(zhì)狀況，深入剖析班組成員的思想觀念、精神狀態(tài)和行為習(xí)慣等等，明確各班組的特點和發(fā)展趨勢，明確班組櫥窗建設(shè)的切入點和工作重點，確保班組櫥窗的順利建立和使用。

　　二是加強(qiáng)職工培訓(xùn)，提高認(rèn)識。開展學(xué)習(xí)，組織前線班組長到兄弟單位進(jìn)行觀摩學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們在班組文化、班組管理方面的好做法、好經(jīng)驗，為班組櫥窗的順利建設(shè)打下了基礎(chǔ)。組織基層班組長進(jìn)行培訓(xùn)，從職業(yè)道德、行風(fēng)建設(shè)、文明創(chuàng)建、廉潔自律、民主管理、班組作用、班組長權(quán)力和義務(wù)等多方面進(jìn)行教育培訓(xùn)，全面提高班組骨干隊伍的整體素質(zhì)和管理水平，充分發(fā)揮好班組長作用，促進(jìn)班組櫥窗的科學(xué)管理。開展宣傳，使基層班組明確開展班組櫥窗的意義，明確了通過班組文化的引導(dǎo)、激勵和約束作用，來增強(qiáng)全體職工的凝聚力和向心力，使廣大職工的積極性、創(chuàng)造性得到最大限度的發(fā)揮，以促進(jìn)企業(yè)目標(biāo)的整合與實現(xiàn)。

　　三是動態(tài)檢查，提高櫥窗效果。采油礦專門成立檢查指導(dǎo)小組，由采油礦黨政一把手任組長，政工牽頭，負(fù)責(zé)日常管理工作，小組成員由各組室派一名職工組成，確?；顒佑腥斯堋⒂腥藛?。制定了考核管理細(xì)則，定期組織小組成員對班組櫥窗的建立情況、更新情況、職工反響等進(jìn)行檢查，形成在班組管理工作中齊抓共管、互相監(jiān)督的格局。建立交流共享機(jī)制，每季度組織班組長進(jìn)行互檢，在互檢的同時學(xué)習(xí)其他班組的好做法，增強(qiáng)班組長建立完善櫥窗的積極性和緊迫感。

　　2、抓住重點，豐富內(nèi)容，建好櫥窗

　　一是建立“學(xué)習(xí)園地”。為職工學(xué)習(xí)提供條件，在值班室安臵了書報架，建立了學(xué)習(xí)園地，充實了采油工、熱注運行工、采油注水等專業(yè)書籍以及孤東文藝、勝利文化等書籍，定期更換學(xué)習(xí)知識卡，為職工學(xué)習(xí)提供了便利。開展“讀書共享”活動，通過讀后感評比、讀書征文等形式開展讀書競賽，以賽促學(xué)。推出“問題本”，讓班組人員把自己對某些問題的疑惑寫在本上，其他成員可以隨時進(jìn)行回答，“把你知道的告訴我，我知道的告訴你”，在班組內(nèi)不論崗位高低，每個人將自己的學(xué)習(xí)心得或是對業(yè)務(wù)的獨到見解毫無保留地表達(dá)出來，共同分享，不僅讓提問的人能找到答案，也給其他人員一定的啟發(fā)。

　　二是建立“文化展臺”。 一個班組要想成為充滿戰(zhàn)斗力的隊伍，必須有強(qiáng)有力的精神支持和遠(yuǎn)大的目標(biāo)。開展“勾畫你心中的愿景”活動，在班組征集愿景目標(biāo)余條，并經(jīng)過集中整理、提煉，確定了符合大家意志的共同愿景，用文化提高凝聚力。采油25隊R2站提出了“創(chuàng)建學(xué)習(xí)型班組，爭當(dāng)采油戰(zhàn)線排頭兵”的愿景目標(biāo)，確立了“學(xué)以至深，永無止境”的學(xué)習(xí)理念，使大家有了自我施壓的“座右銘”和“行動指南”。采油2隊KD641站職工以“嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，把好每一道工序；細(xì)致入微，管好一每口油井，”為愿景目標(biāo)，針對區(qū)塊油稠管理難度大的實際情況，不斷完善稠油管理辦法，實現(xiàn)了區(qū)塊的正常生產(chǎn)，被采油礦評為“紅旗井站”；注汽1隊九區(qū)固定站提出了“爭當(dāng)熱采行業(yè)排頭兵”的愿景目標(biāo)，在注汽管理中強(qiáng)化注汽前的作業(yè)分析和注汽后的效果跟蹤，實現(xiàn)了九區(qū)16年穩(wěn)產(chǎn)。營造濃厚的環(huán)境氛圍，精心篩選 “用信心和實力超越今天”、“扎根黃河岸邊，建功渤海灣畔”、“每天進(jìn)步一點點”、“學(xué)習(xí)工作化、工作學(xué)習(xí)化”、“沒有跨越不了的高峰”等有感染力的警句制成醒目的宣傳板、標(biāo)牌，運用視覺沖擊，使大家在耳濡目染中提高工作、學(xué)習(xí)的激情。

　　三是建立“親情寄語”。一個班組就是一個家。只有讓職工意識到這一點，才能更好地凝聚人心。在班組櫥窗“親情寄語”中，通過一句句溫馨的話語，營造濃厚的親情氛圍。安全話語，選出“為了家人的幸福，請注意安全”、“一人安全、全家幸?！?、“ 平安是金、步步小心”等具有代表性的安全寄語，制作成大幅畫面，擺放在值班室和庫房，讓職工隨時隨地能進(jìn)行自我安全提醒，增強(qiáng)了大家的安全警惕性。注重班組成員自我發(fā)揮，每天更新親情寄語內(nèi)容，“天變涼了，早晚注意添加衣物”、“冰天雪地，注意防滑”、“生日快樂”等一句句出自班組人員手中的句子，雖然簡單，但是讓每一名職工都感受到溫暖和親情。 四是建立“班務(wù)公開”。班組成員既然是班組的一員，就有權(quán)知道班組的情況，有權(quán)參與班組的管理和發(fā)展。本著“向職工交底、讓職工知情、促職工參與”的原則，建立了“班務(wù)公開”欄，把大家關(guān)心的、與職工切身利益密切相關(guān)的“熱點”問題，事關(guān)基層改革發(fā)展的“難點”問題和職工最想了解的“疑點”問題作為公開的重點，有效激發(fā)了干部職工的主人翁意識。堅持生產(chǎn)經(jīng)營情況公開，及時把每天的產(chǎn)量、開井情況、鍋爐注汽情況、當(dāng)月成本化切及實際使用情況等進(jìn)行公開，讓職工提高產(chǎn)量意識和成本意識；堅持意見公開，班組成員中誰有想法了，可以寫在公開欄中，大家進(jìn)行商量、討論，達(dá)成共識；堅持獎金、休假情況的公開，消除了職工的疑慮，增強(qiáng)了工作的透明度。

　　五是建立“班組風(fēng)采”，讓職工用身邊的事感動身邊的人，讓發(fā)生在職工身上真實的故事來感染周圍的人，通過捕捉班組職工之間的一些小故事，將每個班組職工的故事變成一道亮麗的風(fēng)景。欄目中，冒雨搶撈桿的圖片、加班加點開井的小故事、互幫互助的畫面一一展現(xiàn)在展板上，不僅對“主角”是一種鼓勵，對其他人員更是一種促動。

　　3、抓好結(jié)合，注重實效，用好櫥窗

　　只有利用好班組櫥窗，班組櫥窗才能發(fā)揮作用。在工作中，我們抓好結(jié)合文章，把建設(shè)櫥窗與日常的培訓(xùn)、管理、創(chuàng)新創(chuàng)效等工作結(jié)合起來，不斷充實每一個展臺的內(nèi)容，使班組櫥窗最大限度地發(fā)揮了作用。

　　一是與職工培訓(xùn)相結(jié)合。工學(xué)矛盾是職工培訓(xùn)的一大難題。根據(jù)職工每天集中在班組的實際情況，利用“學(xué)習(xí)園地”開展職工培訓(xùn)，讓職工在工余之外進(jìn)行集中學(xué)習(xí)和自學(xué)，既保證了生產(chǎn)需要，又提高了職工的業(yè)務(wù)技能。定期組織集中學(xué)習(xí)，在生產(chǎn)閑暇時間，經(jīng)常組織職工學(xué)文化、學(xué)技術(shù)、學(xué)工藝、學(xué)管理，并書寫心得筆記和體會，召開各種形式的座談會和經(jīng)驗交流會，暢談個人的學(xué)習(xí)感受和收獲，在班組為每一位職工的學(xué)習(xí)搭建一個平臺，并營造一個良好的環(huán)境和氛圍。開展每日一題、導(dǎo)師帶徒、崗位練兵等活動，通過每天的現(xiàn)場生產(chǎn)和“你問我答”，積少成多，讓職工在實際操作中提高技能。

　　二是與開展創(chuàng)新創(chuàng)效相結(jié)合。班務(wù)公開，讓職工對班組的各項生產(chǎn)指標(biāo)有了了解，激發(fā)了職工探索節(jié)能降耗、科技增效途徑積極性和主動性，職工的創(chuàng)新創(chuàng)新意識不斷提高。為了實現(xiàn)成本的有效控制，各班組積極組織討論分析會，從節(jié)約“一度電”、“一滴水”、“一張紙”和“一點原材料”的細(xì)微處入手，分析目前每個人、每個崗位在節(jié)能降耗中存在的問題和解決的辦法，使班組核算工作的實效得以顯現(xiàn)。KD53#注汽站職工研制的“布鹽器”將原來每月清洗三次降低到半年清洗一次，水處理再生效果大幅提高；KD521#注汽站研制的空氣過濾調(diào)壓裝臵起到了提供穩(wěn)定潔凈氣源的作用，提出的“安裝火花塞打火間距標(biāo)尺”的建議，提高了鍋爐點火成功率。KD53站職工分析鹽耗節(jié)點，自行研制“溶鹽器”，使溶鹽時間由1小時縮短到15分鐘，年節(jié)約電費、鹽費等成本5萬余元。今年以來，各班組圍繞生產(chǎn)經(jīng)營，提出合理化建議、五小革新、創(chuàng)新創(chuàng)效100余項，收到了良好的效益。

　　三是與班組管理相結(jié)合。為了提高班組的管理水平，在“班組櫥窗”軟件文化的基礎(chǔ)上，采油礦還注重硬件的投入，實施了紅旗計量站評選活動，在前線班組選出了一個管理水平比較薄弱的計量站作為“標(biāo)桿”。在此基礎(chǔ)上，礦生產(chǎn)組室利用一個星期的時間幫助基層隊查找班組存在的問題和薄弱環(huán)節(jié)，和班組人員研究討論，分層次、分階段排出了流程保養(yǎng)改造、墻體粉刷等近100項整改計劃。班組成員也借著紅旗井站創(chuàng)建東風(fēng)，心往一處想、勁往一處使，及時對流程管線進(jìn)行除垢、刷漆，對庫房進(jìn)行整理，保證了創(chuàng)建工作的順利進(jìn)行。經(jīng)過大家的努力，庫房整整齊齊、流程整潔光亮，整個班組呈現(xiàn)出嶄新的面貌。

　　四、取得的成效、推廣價值及社會效益

　　一是班組管理水平不斷提高。通過活動的開展，全礦各小站班組的站容站貌、管理水平有了很大提高，全礦目前有20多座計量站和注汽站達(dá)到采油礦紅旗井站的標(biāo)準(zhǔn)。

　　二是班組成員凝聚力得到增強(qiáng)。通過班組櫥窗的引導(dǎo)、激勵和約束作用，增強(qiáng)了班組職工的凝聚力和向心力，使廣大職工的積極性、創(chuàng)造性得到最大限度的發(fā)揮，以促進(jìn)班組目標(biāo)的整合與實現(xiàn)。

　　三是班組人文環(huán)境得到提升。班組櫥窗，讓職工在時刻處在文化氛圍中，同時為職工提供了相互關(guān)心、相互交流的平臺，使大家感受到同事之間的關(guān)懷和溫暖，進(jìn)而在班組營造出家的氛圍，有效提升了班組的人文環(huán)境。 四是班組間“比學(xué)趕幫超”氛圍更加濃厚。班組間通過互查互比，有了相互學(xué)習(xí)的“標(biāo)桿”和整改的方向，班組間你追我趕的氛圍日漸濃厚。

　　五、存在問題

　　1、由于班組太多，但是能夠投入的資金非常有限，因此還沒有在所有的班組進(jìn)行實施，下步將繼續(xù)推廣力度，力爭使每一個班組均建立班組櫥窗這個 “窗口”。

　　2、由于班組人員的知識水平及思想觀念不一樣，個別職工對文化的重要性不了解，對班組櫥窗不認(rèn)可，因此在實施的過程中得不到他們的支持。下步要加大宣傳力度，使文化理念深入人心。

　　3、班組櫥窗作為一個創(chuàng)新的做法，不能只是一時的興趣，不能轟轟烈烈地開始，默默無聞地結(jié)束，這樣的“面子工程”不僅得不到職工的認(rèn)可，反而在職工心里產(chǎn)生反感，要持之以恒地開展下去，同時要在不斷的推廣中不斷總結(jié)經(jīng)驗，不斷進(jìn)行完善，最大限度地發(fā)揮櫥窗的作用。

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