下面是范文網(wǎng)小編分享的品牌廣告口號17篇 產(chǎn)品廣告口號，歡迎參閱。
品牌廣告口號1
廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約
廣告目的：
1、引起社會對中國水問題和水危機(jī)的關(guān)注;
2、提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識;
3、倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。
背景簡介：
我國人均淡水為世界人均水平的四分之一、屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。
宣傳重點：
1、呈現(xiàn)水之美，倡導(dǎo)人與自然的和-諧，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。
2、認(rèn)識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān)。
3、反映水資源的破壞與污染;水量短缺;水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失;水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比如：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。
4、警醒依賴科學(xué)技術(shù)過度開發(fā)利用水資源。水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學(xué)技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機(jī)制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。
5、倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。
廣告目標(biāo)對象：
1、廣大公眾;
2、污染水資源的廠商、企業(yè);
3、對于水資源改善具有影響力的政府部門;
使用場合：
1、電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播
2、網(wǎng)絡(luò)傳播
3、戶外傳播
實施方案：
電視廣告：
1、年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近，聲音為滴答聲)
2、離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜，準(zhǔn)備午餐，洗完后揚長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)
3、水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)
4、河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空，風(fēng)聲)
5、天空中依然還是一陣風(fēng)，但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推，更加猛烈的風(fēng)聲)
屏幕打出：為了你的明天，請節(jié)約用水(有旁白)
6、已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處，一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)
7、順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7、8的背景聲音均為和-諧的鋼琴伴奏)
8、花朵由實變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱，屏幕慢慢變黑)
平面報刊廣告
方案一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設(shè)計大賽，在新聞事件中進(jìn)行宣傳并將獲獎作品作為本次宣傳的戶外、報刊、網(wǎng)絡(luò)廣告。
方案二由策劃方提供海報，作為本次宣傳的戶外廣告和報刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助。
建議列入事項：
贊助公司的LOGO、廣告創(chuàng)意制作方LOGO、刊登廣告的媒體名字。
品牌廣告口號2
流行廣告語
魅力空間，創(chuàng)意無限。（時尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞）
一生追隨，無怨無悔。（企業(yè)廣告詞）
自始至衷，有你感動。（“情感”節(jié)目廣告詞）
美好滋味，自己體會。（“快餐店”廣告詞）
壯志在心頭，好運伴我走。（“鞋業(yè)公司”廣告詞）
自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產(chǎn)品廣告詞）
朋友一齊干杯，知己為我而醉。（酒企業(yè)廣告詞）
做廣告錄音還是魅力造音。（魅力造音網(wǎng)廣告詞）
讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節(jié)目廣告詞） 品味迎客松，獨領(lǐng)中國風(fēng)。（“迎客松”香煙廣告詞）
我動故我在。（“運動系列產(chǎn)品”廣告詞）
歲月情，隨“樂”心。（音樂節(jié)目廣告詞）
讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節(jié)目廣告詞） 品味迎客松，獨領(lǐng)中國風(fēng)。（“迎客松”香煙廣告詞）
“鉆”心“石”智（鉆石廣告詞）
你的希望，我的.可能。（企業(yè)廣告詞）
感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）
有酸有甜，有“自”有味。（優(yōu)酸乳廣告詞）
幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）
暢飲杯中往事。（“酒企業(yè)”廣告詞）
相同的選擇，不同的期待。（超市，商場廣告詞）
營養(yǎng)作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）
咀嚼老歌，回味經(jīng)典。（音樂廣播廣告詞）
把握人生，溝通世界。（手機(jī)廣告詞）新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞） 感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）
有酸有甜，有“自”有味。（優(yōu)酸乳廣告詞）
幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）
暢飲杯中往事。（“酒企業(yè)”廣告詞）
相同的選擇，不同的期待。（超市，商場廣告詞）
營養(yǎng)作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）
咀嚼老歌，回味經(jīng)典。（音樂廣播廣告詞）
把握人生，溝通世界。（手機(jī)廣告詞）新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞） 時刻準(zhǔn)備著，美麗不打折。（女人用品專賣店廣告詞）
自始至衷，有你感動。（“情感”節(jié)目廣告詞）
美好滋，自己體會。（“快餐店”廣告詞）
壯志在心頭，好運伴我走。（“鞋業(yè)公司”廣告詞）
自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產(chǎn)品廣告詞）
千里始于足，從“心”開始。（鞋業(yè)公司廣告詞）
我動故我在。（“運動系列產(chǎn)品”廣告詞）
開啟歡樂時刻，收獲美好時光。（“美好時光食品”廣告詞）
新生活，心滋味。（“房地產(chǎn)公司”廣告詞）
讓你心跳，不如尖叫。（“尖叫”飲料廣告詞）
杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞）
關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛。（“希望工程”宣傳語）
因為夢想，所以北京。（“北京奧運會”廣告詞）
一聲朋友，天“嘗”地“酒”。（“酒”廣告詞）
等待時光穿梭，共享美好時刻。（“美好時光”食品廣告詞）
最動女人情，最懂女人心。（“女人用品專賣店”廣告詞）
心的渴望，夢的起點。（“職業(yè)技術(shù)院?！毙麄髡Z）
親近“陽光”，新鮮自然。（“陽光牧場”乳品廣告詞）
色彩女人，繽紛世界。（女性化妝品公司廣告詞）
愛對嘴，要對味。（優(yōu)酸乳廣告詞）
有夢相隨，永不言退。（企業(yè)、公司廣告詞）
五味生活，七彩生命。（照相機(jī)膠卷廣告詞）
飄逸留香，絲絲動人。（洗發(fā)水廣告詞）
香濃情懷，滴滴忘我。（速溶咖啡飲品廣告詞）
清雅輕便，傾“誠”傾國。（轎車品牌廣告詞）
精彩瞬間，永恒畫面。（照相機(jī)廣告詞）
比世界更浪漫，
比夸張更時尚。（時尚服裝品牌廣告詞）
世界看中國，中國有蕪湖。（安徽蕪湖城市宣傳語）
迎客途中，“松”溫舊夢。（“迎客松”香煙廣告詞）
有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）
品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業(yè)廣告詞）
歲月情，隨“樂”心。（音樂節(jié)目廣告詞）
千里始于足，從“心”開始。（鞋業(yè)公司廣告詞）
讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節(jié)目廣告詞）
有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）
品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業(yè)廣告詞）
英文廣告詞大全
1． Good to the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）
2． Obey your thirst．服從你的渴望。（雪碧）
3． The new digital era．?dāng)?shù)碼新時代。（索尼影碟機(jī)）
4． We lead. Others copy．我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）
5． Impossible made possible．使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機(jī)）
6． Take time to indulge．盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁?/p>
7． The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轎車）
8． Poetry in motion, dancing close to me．動態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車）
9． Come to where the flavor is. Marlboro Country．光臨風(fēng)韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）
10．To me, the past black and white, but the future is always color．對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）
11. Just do it. 只管去做。（耐克運動鞋）
12. Ask for more. 渴望無限。（百事流行鞋）
13. The taste is great. 味道好極了。（雀巢咖啡）
14. Feel the new space. 感受新境界。（三星電子）
15. Intelligence everywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機(jī)）
16. The choice of a new generation.新一代的選擇。（百事可樂）
17. We integrate, you communicate.我們集大成，您超越自我。（三菱電工）
18. Take TOSHIBA, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）
19. Let’s make thing btter.讓我們做得更好。（飛利浦電子）
20. No business too small, no problem too big. 沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）
21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)
22.Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香濃，意猶未盡。(麥?zhǔn)峡Х?
23.Time is what you make of it. (Swatch) 天長地久。(斯沃奇手表)
24.Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是溝通。(愛立信)
25.Start ahead. (Rejoice) 成功之路，從頭開始。(飄柔)
26.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 飲可口可樂，萬事如意。(可口可樂)
27.Connecting People.(Nokia) 科技以人為本。(諾基亞)
28.A diamond lasts forever. (De Bierres) 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。(第比爾斯)
29.Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子殺殺殺。(雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑)
30.A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯達(dá)一刻。(柯達(dá)相紙/膠卷)
經(jīng)典廣告詞(語)大全
勁霸男裝：KING－－BOX
森馬：穿什么就是什么
安踏：我選擇我喜歡
好吃點：好吃就多吃點
白加黑：白天用白片 晚上用黑片
上海別克:當(dāng)代精神，當(dāng)代車
大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
中國網(wǎng)通:由我天地寬
三源美乳霜：做女人挺好
雀巢咖啡：味道好極了
柯達(dá)：串起生活每一刻
山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞
麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享
人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來
鹿牌威士忌：自在，則無所不在
IBM：四海一家的解決之道
長虹：以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任
商務(wù)通：(科技讓你更輕松) (風(fēng)快,劍快,商務(wù)通更快)
張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕
孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
潤迅通訊：一呼天下應(yīng)
春都火腿腸：春都進(jìn)萬家，賓朋滿天下
舒膚佳：促進(jìn)健康為全家
農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點甜
樂百氏：27層凈化
聯(lián)想:如果失去了聯(lián)想 ,人類將會怎樣
步步高:世間自有公道,付出總有回報,說到不如做到,要做就做最好
羅西尼表 Time always follows me
科健 :專注做好每件事
愛多VCD的 :我們一直在努力
西門子:靈感點亮生活
金猴皮鞋:穿金猴皮鞋,走金光大道
喜之郎CiCi:可以喝的果凍
瀉停封:止瀉，就這么簡單
名人牙膏 :名人獻(xiàn)給天下有情人
蘇菲 :讓我安睡到天亮
大寶 :還真對得起咱這張臉
娃哈哈:喝了娃哈哈，吃飯就是香
505神功元氣袋:人人求健康，長壽505
宋河:東奔西走，要喝宋河好酒
椰樹牌椰汁:正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩
鄂爾多斯羊絨衫:溫暖全世界
美的電器:共創(chuàng)美的前程，共度美的人生
奧柯瑪空調(diào):沸騰的事業(yè)，冷靜的支持
伊利苦咖啡:苦苦的追求，甜甜的享受
太平洋保險公司:平時獻(xiàn)出一滴水，難時擁有太平洋
拉芳化妝品:愛生活，愛拉芳
加加醬油:調(diào)萬家美味
三精牌葡萄糖酸鋅口服液:聰明的媽媽會用“鋅“
雅倩化妝品:白里透紅，與眾不同
紅蜻蜓皮鞋:走過四季都是情
好迪:大家好才是真的好
武漢健民:健民咽喉片，清咽潤喉，清胃解毒
嗎叮啉:消化不良，請嗎叮啉幫忙
寶寶金水:洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了。滴一滴啊泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬力朗:簡約不簡單國際國內(nèi)廣告詞大全
NOKIA：科技以人為本
MOTO：智慧演繹，無處不在
NEC：知心你我
SONY：創(chuàng)所未想
松下：ideas for life
LG：life's good
Philips：讓我們做得更好
Nike：Just do it
李寧：一切皆有可能
ADIDAS：NOTHING IS IMPOSSIBLE
康師傅：不只是多一點
新飛：新飛廣告做得好，沒有新飛冰箱好
品牌廣告口號3
關(guān)于廣告口號推薦
碧桂園，給您一個五星級的家
格力，掌握核心科技
飄柔，就是這么自信
佳能，感動常在
巴黎歐來雅，你也值得擁有
水星家紡，戀一張床·愛一個家
方太，有家·有愛·有方太
光耀城，先生的湖
伊利優(yōu)酸乳，我有我滋味
快樂女生，想唱就唱
荷塘音樂手機(jī)，我的荷塘，我的音樂
腦白金，今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金
萬科，讓建筑贊美生命
沃爾瑪，天天平價（舊口號）；節(jié)省金錢，更好生活（新口號）
家樂福，開心購物家樂福（舊口號）；福到家（新口號）
河源市，客家古邑·萬綠河源
追問
有沒有運動用品的呢？
回答
阿迪達(dá)斯，英文：hi, i’m gilbert arenas and this is my story；中文：hi，我是吉爾伯特·阿里納斯，這是我的故事
德爾惠，on the way
紅星爾克，英文：；中文：邁向第一
迪亞多納，英文：enjoy sports,enjoy life；中文：樂動，樂活
kappa背靠背，英文：he who loves me follows me；中文：愛我就跟隨我
Lotto 樂途，樂在其中，途我自在
斐樂，運動創(chuàng)造時尚
你無法控制生命的長度，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴(kuò)大它的容積。（某箱包公司的廣告詞）
我們在愛中生長，愛也在我們中生長。（美國圣文森特婦產(chǎn)醫(yī)院正廳標(biāo)語）
愛一個人要付出很大代價，但不愛任何人時，代價就更大。（美國佛羅里達(dá)某老年公寓大廳內(nèi)的標(biāo)語）
不要把年輕人當(dāng)成等你灌充的空瓶，把他們看成等你點燃的蠟燭。（美國俄亥俄州某高中教師休息室內(nèi)的橫幅）
年輕人誤以為教育可以取代經(jīng)驗，年長者則誤以為經(jīng)驗可以取代教育。（某獵頭公司的標(biāo)語）
批評要像春雨一樣，既滋潤枝葉，又不傷根系。（美國英格道園林建筑公司的宣傳語之一）
自然選擇的`結(jié)果是：動物不能合上耳朵，卻可以合上嘴巴。不遵守這個法則的生物都會被淘汰。（美國馬里蘭某中學(xué)餐廳內(nèi)的標(biāo)語）
幸福的人善于忘記自己給過別人什么，卻永遠(yuǎn)記得別人給過自己什么。（加拿大一家福利機(jī)構(gòu)的募捐宣傳語）
健康的秘訣：早餐吃得像國王；午餐吃得像公主；晚餐吃得像貧民。（美國加利福尼亞某醫(yī)院候診室墻上的橫幅）
如果你愛自己的工作，你就是它的主人；如果你恨它，它就會成為你的主人。（美國科羅拉多州某工廠大門上的標(biāo)語）
品牌廣告口號4
中國本土十大品牌廣告口號
一 中華立領(lǐng)柒牌男裝:男人就應(yīng)該對自己狠一點
此乃一語驚天下,的確不同凡響,足見葉茂中這廝被冠名為“鬼才”是名不虛傳。一流的廣告創(chuàng)意，再加上功夫皇帝李連杰的精彩演繹，此語紅遍大江南北也不足為奇。許多葉茂中似的狼人更是以此為座右銘，時時謹(jǐn)記，刻刻提醒，做男人不狠怎么玩命。
二 五谷道場：非油炸，更健康
廣告中陳寶國斷然推開遞過來的油炸方便面并斬釘截鐵道：“我不吃油炸食品，非油炸，更健康”。此次五谷道場挾“健康、綠色”這張王牌繼養(yǎng)生堂之后向整個行業(yè)叫板。當(dāng)年，養(yǎng)生堂發(fā)動水戰(zhàn)，停止生產(chǎn)純凈水，只生產(chǎn)天然水，被以娃哈哈為首的純凈水行業(yè)群攻。宗慶后氣憤的說道：“養(yǎng)生堂搞的是一次不正當(dāng)競爭的市場策劃，而不是成功的營銷策劃”。
這次五谷道場的這個擦邊球打的顯然比養(yǎng)生堂高明的多，因為油炸食品早已被聯(lián)合國定為21世紀(jì)的垃圾食品。它手里的論據(jù)更充足，更有力。而養(yǎng)生堂當(dāng)年是 “還沒有最后結(jié)論”的“科學(xué)實驗”卻匆匆忙忙將之推向全國3億少年兒童，以期實現(xiàn)“科學(xué)普及”的“美好愿望”。
從五谷道場的市場表現(xiàn)來看，“概念二分定天下”已初戰(zhàn)成功。用著名營銷管理專家路長全先生的話說就是五谷道場“把對手逼向一側(cè)，找了一個規(guī)避競爭的方法，切割市場”。
三 蒙牛晚上好奶：晚上喝得奶
杰克·特勞特在另一本關(guān)于定位的著作《22條永恒的`營銷法則》中曾建議到：“領(lǐng)導(dǎo)法則顯然是營銷法則中首要的一條。你如果不是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，那就建立一個你能在其中成為領(lǐng)導(dǎo)者的新的產(chǎn)品類別。”
蒙牛把握住了這條法則，通過場合定位，把奶定位為晚上喝的奶，和對手區(qū)別開來，創(chuàng)造了一種消費概念，引導(dǎo)了一場消費行為，填補(bǔ)了消費者晚上乳品消費的心智空白，成為了晚上乳品消費的市場領(lǐng)導(dǎo)者。要問：晚上喝的奶，早上不能喝嗎？答曰：廢話。這只是心里暗示，目的在于挖出自己獨有的賣點，有別于對手。同時晚上好奶定位的成功還在于，品牌名稱直接傳達(dá)了定位概念。
其實早在上世紀(jì)歐洲市場,一種叫“After eight”的全新巧克力薄荷薄餅，通過“八點以后做什么？” 找到了消費者心智中的空白，并明確無誤地告訴消費者可以在放松的晚餐后或相應(yīng)的場合享受這種薄餅。定位的成功使“After eight”在1987年創(chuàng)造了在全球83個國家和地區(qū)0.6億法郎的業(yè)績。
蒙牛晚上好奶的成功也啟發(fā)了對手，這不伊犁推出了“伊犁早餐奶”。
四 好勁道骨湯面：骨湯加好面，營養(yǎng)不忽悠
這兩年，超女泛濫，流行成災(zāi)，害得男女老少整天竟搞了“拇指運動”。這也難怪，“超女”為大眾提供了“娛樂體驗，互動參與”的掌權(quán)平臺。
“超女” 的沖擊也沖到了營銷界，“娛樂營銷”、“體驗營銷”、“草根營銷”等概念層出不窮。當(dāng)然和消費者面對面的廣告肯定也不甘落后，擎起“娛樂大旗”，將“幽默進(jìn)行到底”。
這個廣告較好地體現(xiàn)了這一點。廣告主角范偉先后在《賣拐》、《買車》、《功夫》和趙本山搭臺共唱了一系列的忽悠戲，給觀眾留下了很深的印象。想起范偉，就會想起那個“資深上當(dāng)者老范”，他會“憑多年上當(dāng)經(jīng)驗對你是否被忽悠作出明確判斷”。他儼然成了“打忽悠專家” 了。由他幽默發(fā)布“骨湯加好面，營養(yǎng)不忽悠”，倒也實在。
五 白家肥腸粉：記憶中的味道
成都有個著名的白家高記肥腸粉小吃，歷史悠久，品位純真，美名遠(yuǎn)揚。
白家方便粉絲厲害，深諳“借船出海”之道，利用白家高記已有的品牌資產(chǎn)巧妙地注冊了“食用淀粉及其制品”的白家商標(biāo)，既與白家高記注冊的餐館類商標(biāo)井水犯不了河水，又白撿了品牌知名度和美譽(yù)度。
此廣告更是不忘品牌聯(lián)想，讓消費者自己去和白家高記掛鉤——“有一種記憶永遠(yuǎn)難以忘記，有一種情感永遠(yuǎn)難以改變，白家肥腸粉記憶中的味道”。諸位看官，還不鼓掌，穆峰這頑童要和你急了。
要問白家方便粉絲為何這般厲害，知道老板陳朝暉的，便會明白一二：廣告人出生，同行。
六 奧康皮鞋:夢想是走出來的
《正大宗藝》開啟了“冠名”之門，正大集團(tuán)也嘗到了第一個吃螃蟹的甜頭，之后冠名之潮涌動。，蒙牛冠名“超女”，更是開啟了冠名新時代。
《奧康夢想劇場》是比較成功的冠名之作。冠名之初，誰會料想到畢福劍“老來俏”，會那么火。節(jié)目的收視率節(jié)節(jié)攀高。而且奧康皮鞋廣告也和“夢想”打成一片——“成功自有規(guī)則，規(guī)則是用來打破的；成功來自夢想，夢想加行動，夢想是走出來的，奧康皮鞋?！?/p>
廣告?zhèn)鞑ケ举|(zhì)的核心問題是減少重復(fù)次數(shù)，以便降低購買媒體的成本。奧康對冠名權(quán)的利用也夠徹底的，和節(jié)目緊緊捆綁，使受眾對品牌的記憶和認(rèn)知更深刻。這樣錢花到了實處，廣告成本自然降到了最低程度。
七 聯(lián)想手機(jī)：自由聯(lián)想，快樂共享
1988年，郭為等一群年輕人苦思冥想，給聯(lián)想電腦弄出了“世界如果沒有聯(lián)想，人類將會怎樣”的廣告。廣告中“聯(lián)想”一詞，一語雙關(guān)，既指想像的本意，又暗含企業(yè)英豪式的凌云壯志。
“自由聯(lián)想，快樂共享”，也是一語雙關(guān)，不過多了些柔情和親和力。當(dāng)然“快樂”也不是隨便說的，有真實的利益支撐?！奥?lián)想手機(jī)的快樂來自細(xì)節(jié)之處給用戶帶來最強(qiáng)烈的體驗”，聯(lián)想移動總經(jīng)理劉*軍如實說。
八 利郎商務(wù)男裝：簡約不簡單
利郎定位“商務(wù)休閑男裝”，殺出 “男裝紅?！保_創(chuàng)了一片屬于自己的 “藍(lán)?！?。
其品牌主打高端商務(wù)人士，通過 “簡約不簡單”的品牌風(fēng)格訴求，潛入了目標(biāo)顧客的心智，成功自不在話下。
廣告形象上，利郎發(fā)現(xiàn)了頗具內(nèi)涵、穩(wěn)重而不張揚的陳道明，由其演繹利郎品牌精神再合適不過了。
九 中國移動全球通：相信自己，我能
全球通是移動為商務(wù)人士量身定做的精英群體品牌。，移動正式推出“我能”理念，代替以往的“專家品質(zhì)，信賴全球通”口號，代表了全球通營銷重點的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移：從 “物本”的產(chǎn)品服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭吮尽钡目蛻趔w驗。
“我能”，是社會主流精英成功的“精神基礎(chǔ)”，全球通以此切入目標(biāo)顧客的心智，不失為高明之舉。在其廣告?zhèn)鞑ブ?，也刻意深化這一主題，如“劉翔篇”：他從起跑到跨欄，用自己的成功經(jīng)歷激勵目標(biāo)受眾，“相信我專心去做，誰都有機(jī)會拿自己的冠軍。我是劉翔，每個人都是劉翔。相信自己，我能。”
十 統(tǒng)一鮮橙多：多喝多漂亮
“多喝多漂亮”是什么？ USP！
USP的意思是獨特的銷售主張，通俗的說法叫賣點。美國達(dá)彼思廣告公司在20世紀(jì)60年代作為自己的經(jīng)營理念率先提出，后泛濫于廣告界。根據(jù)達(dá)彼思董事長羅瑟先生的闡述：USP具有的特點是你的廣告應(yīng)該給消費者陳述一個主張——購買你的產(chǎn)品會得到這種具體的好處。這種主張還必須是獨有的，是競爭者不會或者不能提出的。更重要的是這種主張還得打動你的目標(biāo)受眾，也就是吸引顧客使用你的產(chǎn)品。
照此分析統(tǒng)一鮮橙多的USP是成功的：首先，鮮橙能保養(yǎng)肌膚，補(bǔ)充水分，讓皮膚柔嫩光滑富有彈性，這是生活常識?！岸嗪榷嗥痢庇辛司唧w的支撐；其次，市場上是統(tǒng)一最先提出“橙計美容”概念，早于匯源果鮮美；再次，是否吸引顧客使用，看一下新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)發(fā)布的20果汁飲料市場的占有率——統(tǒng)一以21.82%的份額高居榜首便可得知。
品牌廣告口號5
經(jīng)典廣告口號（精選50條）
1、健康燒烤新風(fēng)范。
2、品綠色燒烤，對味！
3、新派燒烤，新派法寶。
4、新派燒烤，心派享受。
5、一切，只等你來烤驗！
6、燃情似火，品位生活。
7、新派燒烤，聲色食界。
8、因為新派，所以燒烤。
9、新派燒烤，領(lǐng)鮮食界。
10、新鮮派對，烤出美味。
11、推陳出新，派頭十足！
12、新派燒烤，有聲有色。
13、燒烤時代，新鮮新派。
14、新鮮新派，天天都在。
15、精彩烤驗，一天一遍。
16、左燒右烤，新派燒烤。
17、新派燒烤，見聞其味！
18、燒烤時代，天天新派。
19、聽泉觀瀾，自在燒烤。
20、聽泉烤味，觀瀾聞香。
21、美滋美味，中韓薈萃。
22、新派燒烤，野性香飄！
23、食尚新貴，串串美味！
24、新派燒烤，一攙到底！
25、創(chuàng)意燒烤，時尚享受。
26、韓味燒烤，新派一流。
27、健康燒烤，時尚味好。
28、斤斤有味，食全食美。
29、精心炮制，香飄千里。
30、綠色燒烤，我有絕招。
31、美味燒烤，時尚享受。
32、燒出美味，烤出健康。
33、燒烤美味，回歸自然。
34、聽泉觀瀾，品味燒烤。
35、無味不致，梅香四溢。
36、新派燒烤，多媒體享受。
37、新派燒烤，第六感享受。
38、來我家吧——新派燒烤！
39、新派燒烤，做享樂主義！
40、新派燒烤，真的不一樣。
41、我烤，我烤，我烤烤烤！
42、新派燒烤，新派的享受。
43、烤的不是肉，世是寂寞！
44、吃燒烤去哪，新派燒烤。
45、燒的是感覺，烤的是情調(diào)。
46、新燒烤，新感覺，新享受。
47、新燒百味鮮，聽泉觀瀾處。
48、燒出新創(chuàng)意，烤出絕味道。
49、美味燒不盡，佳肴烤不完。
50、健康新一派，美味燒烤皇。
品牌廣告口號6
一、 維維豆奶，歡樂開懷。
二、 飛利浦:讓我們做得更好!
三、 萊唯斯雷面包:“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包?！?/p>
四、 卡靈黑標(biāo)啤酒:“嘿，梅寶來瓶黑標(biāo)?！?/p>
五、 never stop thinking!(探索未來，永無止境!) 英飛凌科技公司
六、 巴福林藥品:“狂跳的心?！?/p>
七、 ESPN體育頻道:“這里是體育中心?！?/p>
八、 人人都為禮品愁，我送北極海狗油。
九、 intel pentium: intel inside 英特爾奔騰:給電腦一顆奔騰的“芯”。(經(jīng)典廣告口號)
十、 come to where the flavour is. marlboro country.光臨風(fēng)韻之境--萬寶路世界。(萬寶路香煙)
十一、 寶馬汽車:“終極駕座?！?/p>
十二、 Sunsweet Prunes:“今天的一個小點，明天會成一條皺紋?！?/p>
十三、 obey your thirst. 服從你的渴望。(雪碧)
十四、 布來克格拉馬大湖皮草:“是什么活在傳奇里?”
十五、 swatch: time is what you make of it. 斯沃奇手表:天長地久
十六、 弗斯特格蘭特食品公司:“在弗斯特格蘭特的背后有什么?”
十七、 贏海威:支起網(wǎng)絡(luò)世界
十八、 honda: for the road ahead 本田:康莊大道
十九、 里根爭取連任美國總統(tǒng):“這是美國的又一個春天?！?/p>
二十、radar: mosquito bye bye bye 雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑:蚊子殺殺殺。
二十一、 世界在你眼中?(經(jīng)典廣告口號)
二十二、poetry in motion， dancing close to me. 動態(tài)的詩，向我舞近。(豐田汽車)
二十三、 灰狗長途汽車公司:“只有坐車之趣，沒有駕車之累?！?/p>
二十四、 雪佛蘭汽車:“開著你的雪佛蘭看美國。”
二十五、 可口可樂:“真正可口可樂?！?/p>
二十六、 箭牌襯衫:“我的朋友，喬.赫爾姆箕斯，現(xiàn)在是一匹馬?！?/p>
二十七、 金龍魚:溫暖親情，金龍魚的大家庭。
二十八、 no business too small, no problem too big. 沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。 (ibm公司)
二十九、 impossible made possible. 使不可能變?yōu)榭赡堋?佳能打印機(jī))
三十、 apple/macintosh: kids can't wait 蘋果公司:不嘗不知道，蘋果真奇妙。
三十一、 Calvin Klein:“在我和我的Calvins之間，一無所有。”
三十二、 國際商用機(jī)器公司:“卓別林的小流浪形象?！?/p>
三十三、 美國電報電話公司:“盡情聯(lián)絡(luò)?！?/p>
三十四、 福特汽車“土星”系列:“不一樣的公司，不一樣的汽車。”
三十五、 滴滴香濃，意猶未盡。(雀巢咖啡)
三十六、 赫特茲汽車租憑公司:“讓赫特茲帶你上路?！?/p>
三十七、 只溶在口，不溶在手。(m&m巧克力)
三十八、 ask for more. 渴望無限。(百事流行鞋)
三十九、 莊重一生，吉祥一生。
四十、 施樂復(fù)印機(jī):“這是一個奇跡?！?/p>
四十一、 云絲頓煙草:“云絲頓，好煙的好品味。”
四十二、 網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的'力量!
四十三、 聆聽并不代表沉默，有時安靜也是一種力量。(鉑金手飾)
四十四、 heineken: as natural as rain”-- 喜力 廣告詞
四十五、 豪馬克(英國倫敦金業(yè)工會):“至誠關(guān)懷，真金表達(dá)。”
四十六、 德士古石油公司:“把你的車托給這個顆星，你盡可放心。”
四十七、 貴格燕麥片:“shot from guns。”
四十八、pepsi: generation next 百事:新的一代
四十九、 the new digital era. 數(shù)碼新時代。(索尼影碟機(jī))
五十、 to me， the past is black and white， but the future is always color. 對我而言，過去平淡無奇;而未來，卻是絢爛繽紛。(軒尼詩酒)
五十一、 藍(lán)修女葡萄酒:斯蒂爾.米拉。姆啤酒:“來自天藍(lán)色的水鄉(xiāng)?！?/p>
五十二、 康師傅:自然最健康，綠色好心情
五十三、 斯特恩威鋼琴:“不朽的樂器?！?/p>
五十四、 時間因我存在羅西尼表
五十五、 TIMEX:“一口難忘?！?/p>
五十六、crest toothpaste: behind that healthy smile, there's a crest kid. 佳潔士牙膏:健康笑容來自佳潔士
五十七、 小麥一族:“冠軍的早餐?！?經(jīng)典廣告口號)
五十八、 牛奶香濃，絲般感受。(德芙巧克力)
五十九、 take toshiba, take the world. 擁有東芝，擁有世界。(東芝電子)
六十、 克勒格大米咖哩:“咬一口，干干脆?！?/p>
六十一、 just do it. 只管去做。(耐克運動鞋)
六十二、 seven-up: fresh-up with seven-up 七喜:提神醒腦，喝七喜。
六十三、 莫森啤酒:“歡笑的夫妻。”
六十四、 瑪氏巧克力:“只溶在口，不溶在手?！?/p>
六十五、 intelligence everywhere. 智慧演繹，無處不在。(摩托羅拉手機(jī))
六十六、 沒有什么大不了的
六十七、 三千煩惱絲，健康新開始。(潘婷洗發(fā)水)
六十八、 格林斯寶羅集團(tuán):“杰克森高地公寓。”
六十九、 鈴木汽車:“說謊的喬?！?/p>
七十、 美國旅游者協(xié)會:“大猩猩格利拉?！?/p>
七十一、 丹諾酸牛奶:“俄國的老人。”
七十二、 Charmin:“別擠著Charmin!”
七十三、 寶麗萊即拍即得:“就是這么簡單?！?/p>
七十四、 駱駝香煙:“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里?！?/p>
七十五、 頗度肉雞:“讓一個強(qiáng)硬的男人做一只松軟的香雞?！?/p>
七十六、 水晶之戀，一生不變。(果凍)
七十七、 利維斯牛仔褲:“藍(lán)?！?/p>
七十八、 take time to indulge. 盡情享受吧!(雀巢冰激凌)
七十九、 地球人都知道了
八十、 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。
八十一、 feel the new space. 感受新境界。(三星電子)
八十二、 立邦漆:處處放光彩!
八十三、 權(quán)力衛(wèi)士:“藥箱。”
八十四、 可口可樂:“永遠(yuǎn)是可口可樂。”
八十五、 omega: the sign of excellence. 歐米茄:凝聚典雅。
八十六、 吉列剃刀:“看著光，感覺爽?！?/p>
八十七、 防腐溶液:“永遠(yuǎn)是女嬪相，永遠(yuǎn)不做新娘?！?/p>
八十八、 香奈爾香水:“分享這份夢幻。”
八十九、where there is a way for car there is a toyota. (toyota ad.)車到山前必有路，有路必有豐田車
九十、; levi's: quality never goes out of style 列維斯(牛仔服裝):質(zhì)量與風(fēng)格共存。
九十一、 中國移動通信，溝通從心開始!
九十二、 美國音樂學(xué)校:“當(dāng)我坐到琴凳上時，他們都在笑我，直到我開始彈起來。
九十三、 olympus: focus on life 奧林巴斯: 瞄準(zhǔn)生活。
九十四、 南方周末:讓無力者有力，讓悲觀者前行
九十五、 maxwell: good to the last drop 麥?zhǔn)峡Х?滴滴香濃，意猶未盡。
九十六、 南方周末 一紙風(fēng)行
九十七、 梅寶即食早餐:“今天我歲了，我要我的梅寶?！?/p>
九十八、 字汽車旅館連鎖店:“我們?yōu)槟懔糁槐K燈?！?/p>
九十九、 coca-cola: things go better with coca-cola.可口可樂:飲可口可樂，萬事如意。
一百、 ericsson: make yourself heard. 愛立信:理解就是溝通。
品牌廣告口號7
1、就是可口可樂（可口可樂）
2、質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城（西鐵城）
3、新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）
4、從更大到更好（長虹電器）
5、讓我們來充分掌握能多快好省的運輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）
6、車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）
7、妥貼保護(hù)，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）
8、力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）
9、有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托
10、質(zhì)量第一，用戶第一。（金星電視）
11、叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）
12、精心創(chuàng)造，精心服務(wù)（金星電視）
13、百事，新一代的選擇。（百事可樂）
14、獨特設(shè)計，最新產(chǎn)品，女裝自動表。（東方表）
15、質(zhì)量至上有夏普（夏普）
16、她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機(jī)）
17、為人民服務(wù)，為大眾計時。（鐵達(dá)時表）
18、上海大眾永遠(yuǎn)和您在一起（大眾汽車）
19、擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）
20、雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）
21、美在婦女（上海婦女用品商店）
22、SONY這是你第一次見到的名字嗎（SONY）
23、燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機(jī)）
24、容聲，容聲，質(zhì)量的保證（容聲冰箱）
25、飛利浦--尖端科技的標(biāo)志（飛利浦）
26、將以卓越的電子技術(shù)，對中日友好做出貢獻(xiàn)。（SONY）
27、讓生命盡顯健康本色（太陽神口服液）
28、“飛躍”精神--一切為用戶著想（飛躍電視）
29、味道好極了（雀巢咖啡）
30、擋不住的感覺（可口可樂）
31、明星風(fēng)采，純純關(guān)懷（美加凈）
32、喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）
33、滴滴香濃，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋?/p>
34、燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）
35、嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）
36、“飛躍”目標(biāo)--世界先進(jìn)水平（飛躍電視）
37、聚科技群星，創(chuàng)電子先河（星河音響）
38、知識改變命運（公益廣告）
39、亞細(xì)亞，太陽升起的地方（亞細(xì)亞商場）
40、非常可樂，非常選擇（非?？蓸罚?/p>
41、當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神）
42、康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）
43、今年二十，明年十八（白麗美容香皂）
44、晶晶亮，透心涼（雪碧）
[經(jīng)典廣告口號大全精選集錦]
品牌廣告口號8
1．創(chuàng)業(yè)1，真品質(zhì)，值得信賴（勞力士）
2．吸將軍牌煙，擁有將軍氣質(zhì)（將軍煙）
3．超越極限，超越自己（李寧）
4．相信自己 哦(飛科剃須刀)
5．但愿人長久，千里共嬋娟（好利來月餅）
6．吃喜之郎，讓你喜氣洋洋（喜之郎果凍）
7．大潤發(fā)，購物的天堂（大潤發(fā)超市）
8．格力空調(diào)，溫暖千萬家（格力空調(diào)）
9．地球上最好喝的'啤酒—青島啤酒（青島啤酒）
10．不要讓垃圾成為一種擺設(shè)（公益廣告）
11．強(qiáng)力信的承諾：更快、更高、更強(qiáng)（強(qiáng)力信健身器材）
12．中國人的‘奶媽’（蒙牛）
13．不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎么見彩虹（天堂雨傘）
14．米奇湯圓，扎西德勒（米奇湯圓）
15．照出五彩斑斕的生活（燈具廣告）
16．感覺真爽（雪碧飲料）
17．永遠(yuǎn)保護(hù)您的利益（保利房地產(chǎn)）
18．顧客永遠(yuǎn)是第一位（中國電信）
19．上網(wǎng)的孩子可能會更好（網(wǎng)絡(luò)文化公司廣告）
20．花花公子，做真正的自己（花花公子鞋業(yè)）
品牌廣告口號9
1. 東風(fēng)世界，無憂無慮。東風(fēng)汽車
2. 桑塔納為中國足球盡心盡力!上海桑塔納轎車
3. 桑塔納轎車，最完美的駕駛體驗。上海桑塔納轎車
4. 路遙知馬力，日久見“躍進(jìn)”!躍進(jìn)牌汽車
5. 買車當(dāng)然選擇江鈴jmc。中國江鈴jmc汽車
6. 一代名車，中國江鈴。中國江鈴汽車
7. 將高科技武裝到每一顆螺絲釘。。。。。。北京吉普汽車
8. 豐田———車到山前必有路，有路必有豐田車
9. 寶來———駕駛者之車
10. 千里馬———雷霆動力，縱情千里
11. 千里馬II———心有多野未來就有多遠(yuǎn)
12. 富康———方方面面實實在在滿足您
13. Jeep———豪氣頓生
14. 解放卡車———關(guān)鍵時刻解放上得去
15. 解放卡車———掙錢機(jī)器
16. 高爾夫———杰作天成一見如故
17. 奇瑞風(fēng)云———動靜皆風(fēng)云
18. 富康———走富康路，坐富康車
19. 桑塔納———擁有桑塔納走遍天下都不怕
20. 捷達(dá)———理性的選擇
21. 奔馳汽車：領(lǐng)導(dǎo)時代，駕馭未來
22. 奧迪汽車：突破科技啟迪未來
23. 卡迪拉克：將力量速度和豪華融為一體
品牌廣告口號10
最近，隨著《變形金剛3》的熱映，通用汽車的諸多品牌尤其是雪佛蘭品牌更是再度強(qiáng)勢崛起，以不容躲避的耀眼光芒再度進(jìn)入公眾的視野，伴隨電影的熱播，雪佛蘭圍繞自己的旗下系列產(chǎn)品，也展開了聲勢浩大的傳播。
電影廣告植入營銷作為近年來火爆的廣告營銷形態(tài)，成為眾多商家熱衷追捧的品牌贊助模式，但一個不可忽視的問題就是情節(jié)與品牌的結(jié)合性。企業(yè)進(jìn)行電影植入營銷，追求品牌的曝光率固然是一個老生常談的話題，但對企業(yè)來說，更為重要的是透過電影的內(nèi)容，把品牌的理念以恰如其分的方式展現(xiàn)出來，從這個意義上說，雪佛蘭是成功的，透過《變形金剛》系列電影，通過具體的角色表演，他傳遞出了愛唯歐清新、活潑、年輕、動感等品牌特點，這點是單純的品牌曝光遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到的。而且更重要的是，這種與劇情融合的植入方式，也很難引起觀眾的反感，更容易實現(xiàn)品牌“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的傳播境界。
在電影廣告植入營銷中，電影本身只是一個引爆點，畢竟電影具有一定的播映周期，電影可以下線，但品牌的發(fā)展是一個長期的過程，
因此對品牌來說，圍繞電影造勢，才是電影廣告植入營銷的發(fā)展之路。這次《變形金剛3》有著眾多的品牌植入，如服裝、乳品、電器等等，圍繞這部電影，眾多品牌也確實展開了各種各樣的推廣，如傳統(tǒng)媒體的大規(guī)模廣告投放等等。但這些推廣如果比較起來看，還是雪佛蘭的傳播更令人印象深刻。非常重要的一個原因在于其廣告片把品牌與電影內(nèi)容結(jié)合起來借力，進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳，而其他品牌要么只是簡單的傍一大款，做了無關(guān)痛癢的宣傳，要么廣告的聲音沒有展示出來，有開始沒結(jié)束。
汽車與電影是天然的同盟者，此次通過《變形金剛3》，我們也看到了兩方面結(jié)合的典范，對制片方來說，收獲了票房，對雪佛蘭來說，收獲了關(guān)注度與影響力?？梢哉f，這是一場雙贏的買賣，但對其他的眾多植入企業(yè)來說，無論是計劃性、結(jié)合度、跟進(jìn)力等，都還有很多的路要走，電影廣告植入營銷，絕對不只是“過把癮”。
歡迎與作者探討您的觀點和看法，電子郵件：31306798@qq.com
品牌廣告口號11
精選經(jīng)典廣告口號
放眼廣告語的百花園，我們看到，有的廣告語引人入勝、光彩奪目，也有的廣告語索然無味，蒼白無力。下面是比較成功的廣告語案例：
一、斷定式的廣告語
茅臺酒：“ 國酒茅臺，玉液之冠”
五糧液：“ 天下三千年，五糧成玉液”
二、敘事式的`廣告語
華奧金酒：“集三千年西鳳精華，釀一杯華奧美酒”
北大倉酒：“喝北大倉酒，財神跟著走”
三、建議式廣告語。
寧夏紅：“每天喝一點，健康多一點”
宋河酒：“東奔西走，要喝宋河老酒”
四、對比式廣告語
新疆貢：“吐魯番的葡萄，哈密的瓜，新疆貢酒人人夸”
五、韻語式的廣告語
良辰美酒：“良辰美酒，天長地久”
銀杏酒：“常飲銀杏酒，活到九十九”
六、比喻式廣告語
火爆酒：“火爆酒，咱老百姓的五糧液”
小酒神：“善飲者為仙，善釀?wù)邽樯瘛?/p>
七、聯(lián)語式廣告語
劍南春：“唐時宮廷酒，盛世劍南春”
太白酒：“一滴太白酒，十里草木香”
八、吁請式廣告語
青酒：“喝杯青酒，交個朋友”
鄧府酒：“先讓一部分人喝起來”
九、提問式廣告語
柔西鳳：“誰說我不懂溫柔？”
十、暗示式廣告語
西安特曲：“真正的感覺在喝了之后”
品牌廣告口號12
前言
隨著時代的發(fā)展現(xiàn)在人們更注重儀表和衛(wèi)生，紙巾作為一種清潔用品，以其方便、清潔、和多用的特性受到了廣大消費者的喜愛。
當(dāng)今社會，產(chǎn)品的更新速度相當(dāng)?shù)目欤胝嬲龘碛凶约旱南M群，擁有自己的市場，就必須從消費者出發(fā)，以新穎的形式征服消費者的眼球。
我們根據(jù)紙巾的消費市場作出的選擇，紙巾的價格相對比較低，又是人們必需的日常用品，在銷售方面比其他的高價產(chǎn)品較容易買。我們選擇紙巾作為此次策劃的產(chǎn)品，經(jīng)過精密的考察，做出符合市場需求的營銷策略，希望通過此次宣傳打開銷路，也希望在整個城市形成一個面的效應(yīng)。
一、市場綜合分析
1、行業(yè)概況
目前，儀表與衛(wèi)生已成為人們生活需要的主要方面，其附屬產(chǎn)品——紙巾也日益步入人們生活狀況的中心環(huán)節(jié)。隨著一次性紙巾日益盛行，特別是餐后擦嘴服務(wù)紙巾持續(xù)長久的今天，紙巾也成了消費者的廣泛需求欲望。目前因為各種因素，紙巾各品牌的快速興起，“心相印”紙巾為了立足市場，讓自己在市場競爭中保持自己的競爭優(yōu)勢;從各方面對自身進(jìn)行改造，對自身品牌進(jìn)行廣告宣傳，來讓自己在市場競爭中得到消費者的認(rèn)知。
2、市場背景
隨著消費者收入水平的增加，對各品牌的紙巾的購買潛力也在不斷的加大?！熬S達(dá)”紙巾這個品牌成了消費者消費的主導(dǎo)品牌。雖然消費者購買“心相印”紙巾這個品牌有所減少，但是從總體上而言，仍有六成以上的消費者還是選擇了我們“心相印”紙巾這個品牌。
3、產(chǎn)品情況
“心相印”紙巾在總體市場上的銷售情況，僅次與“維達(dá)”紙巾。來源于“心相印”紙巾在“產(chǎn)品名稱”上得到了消費者的認(rèn)可，在“商標(biāo)圖案”上得到了消費者的滿意，在產(chǎn)品的“包裝外觀”上得到了消費者的肯定，以及在“紙巾數(shù)量”上得到消費者的滿足。“心相印”紙巾其產(chǎn)品質(zhì)感好，價格實惠?！靶南嘤 苯o了消費者帶來了快樂情緒，得到了消費親睞。
4、競爭狀況
在紙巾市場競爭激烈的狀況下，“維達(dá)”、“心相印”、“舒潔”這三個品牌成了消費者使用頻率最高的品牌?！靶南嘤 奔埥碓谑袌龈偁幹姓紦?jù)了次要的地位，成了消費者重視的品牌。
5、營銷環(huán)境分析總結(jié)
⑴機(jī)會與威脅
①機(jī)會：
雖然心相印在一些方面不及維達(dá)這個品牌，但是心相印的包裝是較為優(yōu)秀的，進(jìn)一步去提升這一優(yōu)點，創(chuàng)造出更好的包裝來吸引消費者。而現(xiàn)在的理性消費者更注重產(chǎn)品的內(nèi)涵和實際的利益，所以我們要創(chuàng)造機(jī)會：A、進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，以質(zhì)量取勝。B、創(chuàng)造新的紙巾功能。C、創(chuàng)造出自己的品牌文化。D、加大產(chǎn)品宣傳和促銷力度。
②威脅
A、雖然維達(dá)和舒潔這兩個品牌在市場占有率上、知名度上和消費者的購買潛力上，與心相印相比都相差不大;但是維達(dá)在各方面的評價中都優(yōu)于心相印。
B、消費者日益提高的消費需求對心相印提出了更高的要求。消費者對紙巾屬性的評價中質(zhì)量、價格、紙巾數(shù)量、以及產(chǎn)品的宣傳和促銷都是十分重視的。
⑵優(yōu)勢與劣勢
①優(yōu)勢：
“心相印”紙巾以一種現(xiàn)代、簡樸、而且活潑的包裝，成了消費喜愛的品牌之一、“心相印”紙巾比其他品牌有更高的知名度和占據(jù)了相當(dāng)一部分的市場份額。
②劣勢：
企業(yè)對“心相印”紙巾的宣傳少，電視，報刊對“心相印”紙巾的有關(guān)報道很少，“心相印”紙巾在價格得不到消費者滿意。
⑶重點問題
“心相印”紙巾在整體上的品牌的知名度、質(zhì)量、價格、紙巾數(shù)量、以及產(chǎn)品的宣傳和促銷做的不能滿足消費者的心理期望?！靶南嘤 钡膬r格卻是在消費者的滿意度評價中最低分的，消費者通過促銷方式了解心相印的很少。
二、消費者行為分析
1、消費者的總體消費態(tài)勢
消費者每年每月至少要購買一次“心相印”紙巾，女性消費者成了“心相印”紙巾的主要消費者。消費者主要通過了超市這個商業(yè)途徑來購買“心相印”紙巾產(chǎn)品，用于餐后擦嘴。
2、各種消費者消費本產(chǎn)品的特性
男性消費者每月購買“心相印”紙巾最多在10-14包，而女性消費者每月購買“心相印”紙巾最多在20-29包。
3、消費者群體的構(gòu)成
⑴現(xiàn)有消費者的職業(yè)有：學(xué)生、一般職員、待業(yè)人員、個體經(jīng)營者、離退休人員、管理干部、老師、軍人、其他、行政干部。
⑵現(xiàn)有消費者的個人收入：在1000-3999元的范圍之間;現(xiàn)有消費者的家庭收入：在700-2499元的范圍之間。
⑶現(xiàn)有消費者的教育程度有：①高中畢業(yè)/中專/技校畢業(yè)②初中畢業(yè)③大專畢業(yè)④大學(xué)本科畢業(yè)⑤小學(xué)畢業(yè)⑥沒有接受過正式的教育⑦其他
⑷消費者的類型：本人、兒女、妻子、母親、丈夫、兄妹、其他人。
4、現(xiàn)有消費者的消費行為
⑴購買動機(jī)：靠近便利、價廉物美、貨物齊全。
⑵購買的時間：一個月左右時間購買一次。
⑶購買的頻率：每月至少購買1次。
⑷購買的數(shù)量：集中在10-14包、15-19包和30包以上。
⑸購買的地點：超市、百貨商場、士多店(小商店)、餐飲店、紙巾批發(fā)店、專業(yè)紙品店、其他場所。
⑹購買的主要用途：餐后擦嘴、擦汗、上洗手間、擦手、擦物品、其他。
5、現(xiàn)有消費者的態(tài)度
⑴對本產(chǎn)品的價格態(tài)度：每包在1元左右，每條在4、5元左右
⑵對本品牌的指名購買程度：“紙巾質(zhì)量好”為第一重要程度
⑶對本品牌的認(rèn)知程度：在眾多品牌中，僅次于“維達(dá)”品牌
⑷對本品牌的偏好程度：女性比男性更加喜愛“心相印”紙巾
⑸使用后的滿意程度：紙巾質(zhì)感好、包裝外觀好看
⑹對紙巾產(chǎn)品的需求程度：平均每天使用紙巾的次數(shù)及其以上
⑺消費者了解本品牌的途徑：自己看到這些商品和使用過這種產(chǎn)品
⑻對本品牌的生產(chǎn)廠家的認(rèn)知：恒安集團(tuán)公司
⑼對本品牌的生產(chǎn)廠家的認(rèn)知途徑：電視廣告
6、消費者對本品牌的評價
⑴對本品牌的屬性評價最高的是：產(chǎn)品名稱
⑵對“心相印”品牌的內(nèi)涵的評價：在情緒上有好感、在趣味上感到快樂、清潔上是潔凈的。
7、消費者對本品牌的質(zhì)量認(rèn)知程度與建議
⑴消費者對本品牌的建議與意見：希望紙柔軟而堅韌、希望價格適中。
⑵消費者認(rèn)為在紙巾的生產(chǎn)和銷售中存在的問題：紙巾質(zhì)量不過關(guān)，潔凈度不高。
三、產(chǎn)品分析
1、品牌宗旨
愛——讓世界心相印
2、品牌LOGO
3、“心相印”紙巾品牌形象及定位分析
⑴在您身邊的親密朋友，提醒您并幫助您擁有優(yōu)質(zhì)、潔凈的生活。
⑵選擇、渴望優(yōu)質(zhì)潔凈生活的現(xiàn)代年輕人
四、定價分析
紙巾產(chǎn)品定價一般都在2、5-7元之間，根據(jù)產(chǎn)品的定位以及產(chǎn)品的知名度，價格多元化。但紙巾一般都是中低檔消費的比較多，大概在3元左右的紙巾產(chǎn)品特別的受歡迎，也是消費者能接受的范圍之內(nèi)。
五、產(chǎn)品定位
從中高低三個檔次全面占有市場。心相印是情侶間心有靈犀一點通的感覺，是朋友們相聚時會意的一笑。
六、“心相印”紙巾的特點
1、心相印品牌特性
公司采用100%進(jìn)口原生木漿為原材料，產(chǎn)品均經(jīng)過450度的高溫瞬間消毒殺菌。我們紙制產(chǎn)品手感柔軟、細(xì)膩，潔白不掉紙屑，不含熒光劑，不含化學(xué)有害物質(zhì)。
心相印清新自然，香氣優(yōu)雅，采用純天然的原料。
心相印紙巾已不僅僅是紙巾，它更是一種時尚的體現(xiàn)。當(dāng)國內(nèi)開始刮起一陣吉米風(fēng)的時候，心相印適時的推出了吉米漫畫系列的心相印紙巾包裝。不僅如此，心相印紙巾廣告的同步進(jìn)行，讓其時尚得更徹底。
2、“心相印”產(chǎn)品的類型
產(chǎn)品類型及特點：
⑴卷筒紙系列
分為平板型、壓花型和印花型兩種：
每節(jié)打孔清晰、整齊、卷長足，紙質(zhì)柔軟，衛(wèi)生舒適，潔白，吸水性強(qiáng)。
⑵手帕紙系列
四邊壓花，纖巧精美，100%進(jìn)口木漿，紙質(zhì)柔韌、細(xì)膩、吸水性強(qiáng);顏色潔白，不含熒光物質(zhì)。
皮夾式手帕紙系列
時尚包裝，外觀精巧，氣味清新，紙質(zhì)柔韌細(xì)膩，不掉紙屑，攜帶使用方便。
⑶面巾紙系列
塑料抽取式：
紙質(zhì)柔韌，不掉紙屑，抽數(shù)足，衛(wèi)生舒適，使用方便。
盒裝抽取式：
高裝高雅，抽數(shù)足，紙質(zhì)柔韌，不掉紙屑，衛(wèi)生舒適，使用方便。
3、“心相印”紙巾的包裝
心相印的包裝分為幾個系列：
1)幾米漫畫系列
2)薰衣草香型系列
3)中國風(fēng)系列
4)卡通動漫系列
5)心相印婚慶專用盒心相印
6)喜慶專用手帕紙
7)心相印茶語系列
4、心相印產(chǎn)品前景分析
心相印以其優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量、情感訴求及不斷擴(kuò)大的市場占有，成功樹立并享有較高的品牌知名度和信譽(yù)度。
七、競爭者分析
1、清風(fēng)
(1)美感訴求
“心有清風(fēng)，紙有清風(fēng)”這句廣告語富有詩意和韻味、能使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。它很好地抓住了中國人的審美心理，廣告語一出，馬上贏得了大家的共鳴。(2)愛情與關(guān)愛
清風(fēng)邀請SHE做品牌代言人，廣告片中，風(fēng)景如畫的場景里的有浪漫愛情，美麗的海灘上女主角用清風(fēng)紙為小男孩擦拭傷口，使清風(fēng)同愛情、關(guān)愛建立起品牌關(guān)聯(lián)。
2、維達(dá)
(1)“維達(dá)”，的產(chǎn)品研究——迂回的戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)品牌
(2)“維達(dá)”也很聰明，它在品牌戰(zhàn)略上，采取了迂回的戰(zhàn)術(shù)，并沒有與清風(fēng)產(chǎn)生直接的對抗。而是通過借助社會資源，引起品牌關(guān)注等多種方式，以比較小的投入，取得了很大的回報，品牌提升很快。比如其“維達(dá)”與體育結(jié)盟，贊助各種比賽，使維達(dá)牌生活用紙成為賽事指定專用紙，在消費者關(guān)注賽事的同時，同時亦關(guān)注了維達(dá)。
八、廣告戰(zhàn)略
1、廣告目標(biāo)
此次策劃的目標(biāo)主要有三點，第一、使用較少的費用最大限度覆蓋目標(biāo)顧客，保證較高的接觸頻次;第二、擴(kuò)大“心相印”紙巾這一品牌的知名度與美譽(yù)度;第三、樹立“心相印”紙巾的品牌形象，鞏固市場份額。
2、廣告地區(qū)：本次廣告在本地區(qū)進(jìn)行實施
3、廣告產(chǎn)品策略
首先要確定產(chǎn)品在市場中的準(zhǔn)確定位，培養(yǎng)產(chǎn)品的品牌特色，滿足消費者的需求和偏好，每種產(chǎn)品都有一個發(fā)展周期，不同時期的產(chǎn)品，消費者需求也會有所不同，對于剛投入的產(chǎn)品，要著重提高知名度，成長期的產(chǎn)品要注意提升品牌意識，成熟期產(chǎn)品主要強(qiáng)調(diào)服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)惠政策，對于衰退期的產(chǎn)品，應(yīng)該要發(fā)覺新的消費方式。
4、廣告市場策略
即要確定廣告市場，首先要進(jìn)行市場細(xì)分，把市場細(xì)分為消費品市場和生產(chǎn)資料市場。消費品市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)一般有地理、人口、經(jīng)濟(jì)、心理四類標(biāo)準(zhǔn)。還可根據(jù)用戶規(guī)模和購買力大小以及用戶的地理位置作為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。市場細(xì)分為廣告策略的選擇與制定提供了依據(jù)，使廣告策劃目標(biāo)準(zhǔn)確，制定出相應(yīng)的準(zhǔn)確的廣告市場策略。通過細(xì)分市場，還為確定目標(biāo)市場提供可選擇的多個市場面。為了從多個市場面中選出理想的目標(biāo)市場，必須認(rèn)真評估每一個細(xì)分后的市場。根據(jù)消費者的具體需求制定廣告策略。
5、廣告實施策略
進(jìn)行廣告宣傳，在網(wǎng)絡(luò)及其電視等傳播媒體上做宣傳，同時，突出本產(chǎn)品的特色，及與其他同類產(chǎn)品的區(qū)別。這是將廣告策劃變?yōu)楝F(xiàn)實行動必須有的具體實施策略。廣告實施過程是在時空變化中有序展開的。根據(jù)市場情況確定廣告宣傳的力度，還可以采取時機(jī)策略，即把握節(jié)假日產(chǎn)品銷售的淡旺季和重大活動時機(jī)，使廣告信息融入節(jié)日文化氣氛之中，易被消費者接受。根據(jù)“心相印”紙巾的消費者類型來決定實施那種策略。
6、廣告媒體策略
利用多種傳播媒介進(jìn)行廣告宣傳，以電視廣告為主要媒介播放。在推出產(chǎn)品期間也要以電視廣告為主。
另外除了電視廣告之外，還可以輔助一些媒體宣傳，比如雜志廣告，可以在一些黃金時代、時尚雜志等雜志刊登。
無論通過電視臺還是雜志進(jìn)行廣告宣傳，都必須花費一定的費用，要想節(jié)約成本，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)置官方網(wǎng)站，同時在淘寶、易趣上注冊商店，在訪問較多的網(wǎng)站上投放一定的廣告，并設(shè)置到官網(wǎng)的連接，與那些網(wǎng)站達(dá)成合作協(xié)議。還可以利用微博，如今使用微博的人數(shù)不勝數(shù)，微博上信息傳遞的速度是相當(dāng)迅速的，更能實現(xiàn)信息的有效傳播。
除此之外，還可以在網(wǎng)站上增添網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。
7、促銷活動與實施
“心相印“紙巾有自己的目標(biāo)人群，針對這些目標(biāo)人群來傳播產(chǎn)品的核心賣點，進(jìn)行有針對性的訴求，任何產(chǎn)品的目標(biāo)消費人群都有一定的媒介接觸習(xí)慣，產(chǎn)品的傳播也要通過適當(dāng)?shù)拿襟w發(fā)布，才能有效的傳遞給消費者。
⑴前期準(zhǔn)備
在節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告，利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快、范圍廣等優(yōu)勢，提高產(chǎn)品品牌知名度，把握時機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動，盡量多的接觸消費者，給消費者留下深刻印象，以一定的優(yōu)惠政策來吸引消費者，花錢雇傭促銷人員在活動當(dāng)日幫忙宣傳和銷售工作，盡量以較低的費用取得良好效果為原則。
⑵具體實施
對產(chǎn)品進(jìn)行精心的包裝，采用統(tǒng)一的包裝袋。在流量較大的超市內(nèi)進(jìn)行促銷活動，招聘幾個對產(chǎn)品了解的促銷人員，在超市比較顯眼的地方搭建促銷背景，吸引顧客的關(guān)注，促銷人員的衣著打扮也應(yīng)該與“心相印”紙巾的形象相襯，一律穿綠色的服飾，鼓勵消費者即使對方不買，也要保持態(tài)度和善，給消費者留下好的印象，從而達(dá)到樹立企業(yè)形象的效果。
8、廣告訴求策略
“心相印”的廣告必須全面體現(xiàn)品牌的主張、個性、價值和吸引消費者的互動。
九、廣告訴求對象
1、品牌形象：在您身邊的親密朋友，提醒您并幫助您擁有優(yōu)質(zhì)、潔凈的生活。
2、品牌定位：深深扎根人們?nèi)粘Ｉ畹娜珖放?，致力于提供?yōu)質(zhì)、潔凈的生活。
3、訴求對象：選擇、渴望優(yōu)質(zhì)生活的現(xiàn)代年輕人
十、廣告預(yù)算及分配
項目金額(萬元)
1、電視500
2、雜志180
3、互聯(lián)網(wǎng)130
4、策劃費50
5、創(chuàng)意150
6、活動費用100
7、機(jī)動費用100
十一、廣告效果預(yù)測
廣告投放一段時間后，不定期以問卷、訪談會等形式進(jìn)行廣告效果測定，在互聯(lián)網(wǎng)上也可以設(shè)置問卷請網(wǎng)友進(jìn)行填寫，根據(jù)調(diào)查的結(jié)果隨時修正廣告策劃案。從國內(nèi)紙巾行業(yè)發(fā)展的情況來看，依然充滿不確定性。“心相印”紙巾的最大優(yōu)勢在于認(rèn)準(zhǔn)了紙巾這個細(xì)分市場，找到了自己的立足點，既避免了與國內(nèi)其他品牌的正面競爭，也脫離了價格戰(zhàn)的漩渦。除此以外，在官網(wǎng)上也可以觀看訪問量，看看網(wǎng)友及產(chǎn)品使用者對產(chǎn)品的評價如何。在投放廣告的電視臺查看廣告播放那一時段的收視情況，統(tǒng)計各個專賣店在廣告投放后一段時間內(nèi)的銷售情況，跟預(yù)期情況分別進(jìn)行對比，對廣告效果進(jìn)行分析，找出優(yōu)勢與不足之處，發(fā)揚優(yōu)勢，改進(jìn)不足。
品牌廣告口號13
品牌口號
某鞋品牌老總謀劃新的廣告口號，有人提到：不管是一大步，還是一小步，都是人類前進(jìn)的腳步。
短信發(fā)給我，問怎么樣？
他說聽著挺有感覺的。
但我告訴他有感覺不等于賣貨。
你老兄現(xiàn)階段，廣告口號就是赤裸裸賣貨吆喝聲，千萬別拿純情當(dāng)飯吃。
當(dāng)然，除非你已經(jīng)到了一種境界，比如世界最貴的鞋，或者價格定位在最高端鞋品牌時，咱們可以玩點虛的。
比如世界上最貴的鞋Berluti（佰魯提），它的宣傳口號是：“When shoes have a soul”（當(dāng)鞋有了靈魂）。
境界上升了吧。
這句話已經(jīng)可以追溯到哲學(xué)層面。
我記得印度哲人奧修在其所著的《當(dāng)鞋子合腳時》中寫道：“當(dāng)鞋子合適的時候，腳被忘卻了。”這句簡單的描述道出了“鞋子哲學(xué)”的精髓——唯有鞋子與腳達(dá)成舒適的默契時，腳才得到了真正的自由，這正是鞋子的黃金價值，也是鞋子的美學(xué)頂點，這雙鞋就有了靈魂。
佰魯提既然是最貴的鞋，就需要支撐貴的元素，當(dāng)然這就少不了藝術(shù)氣息，品牌口號也成為撐起品位的關(guān)鍵，這時候就要拼命拉高，越懸越好，普通人看不懂沒關(guān)系，不是賣給你的，用北京話說：“靠邊站吧您吶”。即使我的目標(biāo)消費者看不懂也沒關(guān)系，不求看懂，只求意境。大不了不懂裝懂唄。
所以，貴品牌或者奢侈品牌玩虛有理，不能太實。
那普通二三線品牌你就不能玩的太虛。
如果你讓達(dá)芙妮說：當(dāng)鞋子有了靈魂。總感覺有點不倫不類，所以達(dá)芙妮的口號是：“喜歡自己表現(xiàn)到底”，請奶茶劉若英做代言人，很貼切，也很務(wù)實。
回到前面那句話：不管是一大步，還是一小步，都是人類前進(jìn)的'腳步。跟鞋品牌有多大關(guān)系。想強(qiáng)化認(rèn)知，滲透到顧客的心智轉(zhuǎn)化為長期記憶，我看不是很容易。
相比較耐克的just do it（放膽做）復(fù)雜很多，同時也缺乏個性表現(xiàn)。
最后，我奉勸這位老兄，在激烈競爭的紅海市場里，口號是最小的傳播單位。它的好壞直接決定你的傳播成本。請謹(jǐn)慎應(yīng)對，精心琢磨。
目前，很多企業(yè)寧愿花費數(shù)百萬甚至上千萬請一個明星，卻在品牌口號和創(chuàng)意上吝嗇萬分。
實際上是本末倒置。
有句話講，在黑暗中劃亮一根火柴，它會比白天里點燃的一根蠟燭更明亮。 明星好比白天的蠟燭，而好的口號和創(chuàng)意才是黑暗中的火柴。孰輕孰重，你懂的。
品牌廣告口號14
廣告口號
概念
廣告口號，也叫廣告語、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標(biāo)語等，它是企業(yè)和團(tuán)體為了加強(qiáng)受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象，在廣告中長期反復(fù)使用的一兩句簡明扼要的、口號性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。它是基于企業(yè)長遠(yuǎn)的銷售利益，向消費者傳達(dá)長期不變的觀念的重要渠道。
作用
(1)、廣告口號首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁。廣告口號以表現(xiàn)企業(yè)、商品、服務(wù)的精神、理念、特性為自己的內(nèi)容，經(jīng)過長期流傳，這些句子就成了企業(yè)、商品、服務(wù)和受眾之間的認(rèn)知橋梁。
(2)、加強(qiáng)受眾對企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象，
廣告口號在使用過程中反復(fù)表現(xiàn)、統(tǒng)一表現(xiàn)和長期表現(xiàn)。而統(tǒng)一的、反復(fù)不斷的、長期的表現(xiàn)，能在人們的心目中留下一貫的、不變的印象。這個一貫的、不變的印象可以使受眾心目中的企業(yè)、商品或服務(wù)體現(xiàn)出各自的個性特點和形象特征，使得它們能從眾多的同類中突出自己，給受眾一個深刻而綿長的印象和記憶。
(3)、通過多層次傳播，形成口碑效應(yīng)。口語化的語言風(fēng)格形成流暢、明了、通俗易懂的.表現(xiàn)特征，它利于人們的接受和記憶，也利于口頭傳播產(chǎn)生。人們可以在輕松的狀態(tài)下完成人與人之間的多頻度、多層次傳播，形成一種波及效應(yīng)，產(chǎn)生口碑力量。
(4)、傳達(dá)長期不變的觀念，改變消費指向的同時，產(chǎn)生長遠(yuǎn)的銷售利益。廣告口號的表現(xiàn)內(nèi)容不外乎企業(yè)的理念和商品的特性。廣告口號在表現(xiàn)企業(yè)特征、商品特性的同時也體現(xiàn)了消費新觀念。
品牌廣告口號15
品牌口號大全
屈臣氏 更加關(guān)心您！
吉之島 繽紛生活常伴您
三商百貨樣樣驚喜 再三為你！
康泰旅游社 為您做得到！
港龍航空 美 ，好，旅途！
亞洲萬里通生活之旅 盡是獎勵
機(jī)場快線 愉快 就在這旅！
白蘭氏雞精 活力 魄力 生命力
護(hù)舒寶女人更新 保護(hù)更新！
Bossini 有自己的一套！
Lawman猛龍從不與人相比 只求突破自己！
恒生卡 人生更美 只因有你！
臺商銀行： 智慧好伙伴
萬事達(dá)卡： 萬事皆可達(dá) 唯有情無價！
惠而普家電 為你做得更加好！
潤訊通信 一呼天下應(yīng)！
長頸fov高人一等！
路易十三： 品嘗醉人尊貴 鑒賞目眩氣勢
嘉綠仙 口氣清新 充滿信心
嘉士伯 可能是世界上最好的'啤酒！
美心快餐 多一點點新煮意！
toyota豐田貢獻(xiàn) 跨越明天
Saab紳寶 新意驅(qū)動 屢創(chuàng)高峰
美聯(lián)物業(yè) 你所委托 我必承諾！
數(shù)碼通 讓你更貼近！
八達(dá)通 令生活更輕松！
明基benq享受快樂科技
飛利浦電器 精 簡
三星電視 靈感始于內(nèi)在！
理光相機(jī) 拉闊空間 創(chuàng)新無限
香港電訊 只要有夢想凡事可成真
友聯(lián)電訊 突破界限資訊無間
盈科電話 不作他選！
just gold首飾真女人 真首飾！
情牽今生 今天 明天 永遠(yuǎn)
ctf.2新時代 新女性
點晴品 一點生活感！
channel香水分享這份夢幻！
Adidas運動 沒有不可能
Playboy手表簡單就是最好的！
迪生給你帶來世界一流名牌！
詩瑪表： 未曾經(jīng)歷 如何懂得？ 表面越是簡單 里面越有學(xué)問！
萬寶龍非君莫屬！
柯達(dá) 分享此刻 分享生活！
福特汽車： 活得精彩！
標(biāo)志607 ： 百年沉淀 一朝迸發(fā)
品牌廣告口號16
運動品牌廣告策劃書 -策劃
Nike是希臘女神的名字，其商標(biāo)象征著希臘女神翅膀的swoosh(羽毛)，代表著“速度+動感”，nike公司自成立至今，不斷探索、創(chuàng)新，以其雄厚的實力領(lǐng)先于同類品牌，很大程度的占據(jù)著世界運動品牌市場，公司更于推出了專為從事專項運動的頂級專業(yè)運動員而設(shè)計的最具創(chuàng)新性的alpha系列產(chǎn)品，五個圓點標(biāo)志著“調(diào)查、探索、創(chuàng)新、驗證、競爭”五大步驟。
作為世界著名品牌，nike仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術(shù)以外，nike更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請來了從事不同運動的世界頂級運動員作為其品牌代言人，如邁克爾.喬丹(籃球)、羅納爾多(足球)、邁克爾.約翰遜(田徑)等等，其中更為micheal.jordan推出了其單獨品牌“air jordan”。目前，nike幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉，人人喜愛的運動品牌，但nike仍會不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。
企業(yè)公司的概況
公司簡介
1972 年
Nike公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任nike總裁菲爾 耐特以及比爾 鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司。
1973 年
全美XX米到10000米跑記錄創(chuàng)造者佩里 方庭成為第一個穿nike運動鞋的田徑運動員。
1978 年
Nike國際公司正式成立。nike鞋開始進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。
1979 年
第一款運用nike專利氣墊技術(shù)的thaiwind跑步鞋誕生。第一條nike服裝生產(chǎn)線開始上馬。
1980 年
Nike進(jìn)入中國，在北京設(shè)立了第一個nike生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。之后，nike秉承“l(fā)ocal for local”(在哪里，為哪里)的觀念，不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國取得了飛速進(jìn)展。
年
正式在中國成立了全資子公司。nike(蘇州)體育用品有限公司，總部設(shè)于上海，并在北京、廣州設(shè)立分公司(香港也于XX年1月作為分公司并入中國區(qū))。
XX年5月
Nike開始在全國范圍內(nèi)舉辦nike蝎斗3對3足球賽，數(shù)百支青少年球隊在廣州、上海、北京三地分別角逐14、16、18歲三個級別的獎牌。這是nike公司為中國青少年體育發(fā)展做出的又一盛舉。
XX年7月
Nike特邀被冠以“放客博士”之稱的nba巨星文斯?卡特來京，卡特此行的目的是為了支持中國青少年籃球事業(yè)，傳播放客文化。
XX年8月
耐克將會贊助一批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國，跟中國的同齡人切磋球技。
XX年7月 nike特邀被冠以“放客博士”之稱的nba巨星文斯?卡特來京，卡特此行的目的是為了支持中國青少年籃球事業(yè)的發(fā)展并代表耐克公司向中國籃協(xié)捐贈籃板。XX年8月，耐克將會贊助一批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國，跟中國的同齡人切磋球技。
在中國，nike公司不僅支持中國足球事業(yè)的發(fā)展，還關(guān)注青少年的發(fā)展，推出了“我夢想”大型青少年體育系列活動，首創(chuàng)中國3對3籃球賽、nike高中男子籃球聯(lián)賽、nike青少年足球超級杯賽、4對4青少年足球公開賽等活動。
二.產(chǎn)品分析
(1) 品牌類型：nike生產(chǎn)的有服裝、鞋、包和各種體育用品，這里我將著重介紹“nike”的運動鞋。
Nike公司擁有較高的制鞋技術(shù)，鞋面采用真皮(leather)、人造揉皮(synthetic leather)和人造織物(網(wǎng)眼布mesh)作為材料，能夠提供支持性、保護(hù)性、透氣性，并確保腳放置于正確的位置。外底采用碳素橡膠(carbon rubber)、硬質(zhì)橡膠(solid rubber)、耐磨橡膠(drc-durable rubber compound)、天然橡膠(natural rubber)、環(huán)保橡膠(regrind)、充氣橡膠(duralon)和黏性橡膠(sticky rubber)作為材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部沖擊的第一道防線。中底則采用eva、phylon、pu(polyurethane)，能夠提供緩震性、穩(wěn)定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的部分，
策劃
而內(nèi)底采用了air max、zoom air、total air、tuned air、flexible air、dri-f.i.t、therma-f.i.t、clima-f.i.t和storm-f.i.t，這是nike獨一無二的氣墊技術(shù)。
(2) 主要目標(biāo)：為運動員創(chuàng)造一流的鞋，占領(lǐng)整個世界的運動界市場。
(3) 口號：“just do it”
三.市場分析
(一) 目標(biāo)市場
隨著社會經(jīng)濟(jì)的`發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質(zhì)享受仍必不可少，人們都在追求著健康，環(huán)保，千里之行始于足下，一雙好的鞋子，不僅要穿著美觀，時間長，更講究的是他對我們腳的保護(hù)，和整個身體的保護(hù)，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鞋子本身的價值的。
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計結(jié)果顯示：80%的青少年買過運動鞋，說明“nike”的重點市場應(yīng)該放在青年人和運動員身上;68.3%的青少年買過名牌運動鞋，51.2%的青少年買過“nike”運動鞋，說明運動是一種現(xiàn)代潮流，不少人愿意為這種潮流而花錢買雙能在運動場上享受時代氣息的鞋;在調(diào)查報告中顯示，“nike”運動鞋的質(zhì)量和售后服務(wù)是非常令人滿意的，滿意百分比分別為96%和94%。這說明在運動鞋市場上“niike”占有很大一部分市場和影響力。但是價錢卻是一個比較嚴(yán)重的問題。81.1%的人雖然愿意花“重金”來買“nike”，但是還是覺得整體價位偏高，希望能多點折價，說明“nike”還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化。
(二) 競爭對手調(diào)查
目前，世界上有許多運動品牌，其中有相當(dāng)一部分有著雄厚的勢力。因此，運動鞋市場的競爭是十分激烈的。
我國市場的同類產(chǎn)品主要有以下幾種牌子：
品牌
簡介
市場占有率(百分比)adidas
德國品牌，世界著名的運動鞋生產(chǎn)商，具有雄厚的經(jīng)濟(jì)技術(shù)勢力。推出的“天足概念”系列產(chǎn)品，深受用戶的喜愛
27.7%
reebok
英國品牌，世界運動行業(yè)巨子。蜂巢技術(shù)科技含量高，具有較高的影響力
20.5%
converse
美國原創(chuàng)，歷史悠久，性能優(yōu)良，價格適中，頗具競爭力
13.6%
And1美國街頭品牌，進(jìn)入國內(nèi)不久，質(zhì)量較好，價格中等
10.5%
Puma
大眾品牌，價格偏低，頗能吸引消費者
9.3%
李寧
中國原創(chuàng)，發(fā)展較快，價格較低，質(zhì)量也不錯，不乏支持者
8.4%
雙星
價格較低，屬普通大眾消費
6.9%
其 他 品 牌
3.1%
四.消費者分析
(一) 消費者總體態(tài)勢：
Nike是消費者選擇的第一品牌。adidas的市場占有率是27.7%，reebok的市場占有率是20.5%，converse的市場占有率是13.6%，其它品牌都相對比較少。
(二) 消費者購買因素：
首先是為了運動的需要，其次是為了跟上時尚和滿足自己對世界知名名牌的滿足感
，再者就是看中“nike”品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計經(jīng)典。另外，大牌明星作為代言人也是起了不少的作用。五.廣告策略
一. 廣告目標(biāo)策劃
通過各種媒體進(jìn)行對“nike”的宣傳和報道，以及各種活動的開展，在一年內(nèi)將市場占有率提高10%―15%。使“nike”依然保持在世界運動市場上的領(lǐng)先地位。
二.消費市場策略
1. 看準(zhǔn)市場，大力著手于廣大運動員和青少年。
隨著現(xiàn)代運動的發(fā)展，運動員對自己的運動裝備的要求是越來越高，各體育部門對加強(qiáng)運動員的實力也越來越重視?！皀ike”作為世界第一運動品牌，運動員是其第一大市場，因此要大力向廣大運動員推廣。其次，青少年也是一個很大的市場，他們不少為了追求時尚和感受名牌的刺激，不惜重金來買“nike”。我們要抓住這個心態(tài)，把名牌打的更響，把款式做的更新。
品牌廣告口號17
你無法控制生命的長度，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴(kuò)大它的容積。（某箱包公司的廣告詞）
我們在愛中生長，愛也在我們中生長。（美國圣文森特婦產(chǎn)醫(yī)院正廳標(biāo)語）
愛一個人要付出很大代價，但不愛任何人時，代價就更大。（美國佛羅里達(dá)某老年公寓大廳內(nèi)的標(biāo)語）
不要把年輕人當(dāng)成等你灌充的空瓶，把他們看成等你點燃的蠟燭。（美國俄亥俄州某高中教師休息室內(nèi)的橫幅）
年輕人誤以為教育可以取代經(jīng)驗，年長者則誤以為經(jīng)驗可以取代教育。（某獵頭公司的標(biāo)語）
批評要像春雨一樣，既滋潤枝葉，又不傷根系。（美國英格道園林建筑公司的宣傳語之一）
自然選擇的結(jié)果是：動物不能合上耳朵，卻可以合上嘴巴。不遵守這個法則的`生物都會被淘汰。（美國馬里蘭某中學(xué)餐廳內(nèi)的標(biāo)語）
幸福的人善于忘記自己給過別人什么，卻永遠(yuǎn)記得別人給過自己什么。（加拿大一家福利機(jī)構(gòu)的募捐宣傳語）
健康的秘訣：早餐吃得像國王；午餐吃得像公主；晚餐吃得像貧民。（美國加利福尼亞某醫(yī)院候診室墻上的橫幅）
如果你愛自己的工作，你就是它的主人；如果你恨它，它就會成為你的主人。（美國科羅拉多州某工廠大門上的標(biāo)語）
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