下面是范文網小編分享的快克策劃書共3篇 小快克策劃案，供大家閱讀。

快克策劃書共1

　　蘇州信息職業(yè)技術學院

　　策

　　劃

　　書

　　新媒體中心策劃組

　　一、活動主題：

　　二、活動簡介：

　　三、活動意義：

　　四、活動目的：

　　五、活動時間：

　　六、活動地點：

　　七、活動對象：

　　八、活動形式：

　　九、活動相關單位及項目各方：

　　十、贊助優(yōu)勢分析： 十

　　一、活動階段： 十

　　二、活動宣傳：

　　十三、經費預算： 十

　　四、合作方案：

　　十五、預期效果及展望：

　　十六、活動補充：

　　一、活動主題：

　　“快閃”

　　二、活動簡介：

　　“快閃行動”的簡稱?！翱扉W行動”是新近在國際流行開的一種嬉皮行為，可視為一種短暫的行為藝術。簡單地說就是：許多人約定一個指定的地方，在明確指定的時間同時做一個指定的不犯法卻引人注意的動作，然后趕快走人。又譯“聰明暴民”、“暴民”、“快閃暴走族”、“快閃族”、“聰明行動幫”等等。五花八門，稱呼混亂。

　　三、活動意義：

　　為讓快閃為更多人了解，豐富我校大學生青春氣息及文化生活，特舉行的一次“快閃活動”，用年輕人的特有的青春與朝氣、動感與活力感染所有人，為蘇信學院文藝活動注入更多的新鮮血液。

　　四、活動目的：

　　1.豐富大學生的課余文化生活。

　　2.舉辦文化體育活動，加強學生之間的交流。 3.提高學生綜合素質，發(fā)揚團隊協作互幫互助的精神。

　　五、活動時間：

　　2015年4月

　　六、活動地點：

　　蘇州信息職業(yè)技術學院校區(qū)食堂內

　　七、活動對象：

　　蘇信學院全體師生

　　八、活動形式：

　　大型全程拍攝戶外趣味活動

　　九、活動相關單位及項目各方：

　　主辦：蘇州信息職業(yè)技術學院團委 承辦：蘇州信息職業(yè)技術學院新媒體中心 協助單位：（待定）

　　贊助方：企業(yè)、商家（聯合贊助） 特別鳴謝：場地提供方、其他提供（待定）

　　十、贊助優(yōu)勢分析：

　　1.作為校園的新媒體中心同電視、報刊傳媒相比，在學校內的傳媒宣傳可以更好的深入人心，同時有良好的性價比，可用最少的資金做到最好的宣傳。 2．作為校園的媒體，具有一定的導向性，學校消費地域集中，針對性強，產品品牌容易深入民心。

　　3.其中高校學生作為現代青年都喜歡追求新鮮的、刺激的、浪漫的、能展示個性表現自我的時尚活動。若是商家能在“快閃”的活動中進行宣傳，效果可想而知。

　　4.作為校園的新媒體中心，擁有線上（“蘇信生活圈”微信公眾號平臺）線下（通過社團活動插入商家宣傳）形式多樣的宣傳互動的手段，為贊助商家提供了，進入校園的途徑，創(chuàng)造了一定的商業(yè)價值。 5.因為年年都有新生，如條件允許的話,商家還可以同我們學校建立一個長期友好合作關系，如“蘇信生活圈”長期的廣告投入,將會使商家在校園內外的知名度不斷加深,甚至擴大到吳江，極具有長遠意義! 6.高效廉價的宣傳：以往的校內活動中，我們積累了不少的宣傳經驗，在學校建有強大的宣傳網，可以在短時間內達到很好的宣傳效果。而且有足夠的人力資源為貴公司完成宣傳活動! 7．本次活動將有蘇州信息職業(yè)技術學院師生的了解，并至少超1000人次參與，全校師生將會觀看。并會在周邊院校間流傳。

　　十一、活動階段：

　　一、前期階段

　　二、活動拍攝階段

　　三、后期階段

　　十二、活動宣傳：

　　一、前期階段： 1.線下:

　　a.在學校人流量較大的地方張貼宣傳海報，如：宣傳欄、男女宿舍大廳、食堂（為商家在宣傳海報打上重要信息，如：贊助商、電話、地址等）；

　　b.在宿舍發(fā)放宣傳單頁對活動進行前期宣傳（為商家做上宣傳封面在校內宣傳）。 2.線上：

　　a.在蘇信學院唯一微信公眾平臺“蘇信生活圈”推送活動訊息，為活動造勢（給商定做成醒目頭條）。

　　b.以關注“蘇信生活圈”的方式直接與受眾進行互動，在公眾號上植入廣告間接對商家進行宣傳。

　　二、拍攝階段： 1.布置場地期間宣傳： a.場地幕布贊助冠名; b.臺前贊助廣告牌擺放; c.重要拍攝點贊助入鏡設置等；

　　d.設置參與有獎的形式，為每一個參與者提供獎品，可以設置成商家的優(yōu)惠劵。設置商家優(yōu)惠、獎品，激發(fā)比賽熱情，同時為商家創(chuàng)造人氣；

　　e.活動現場的布置

　　五、活動后期宣傳：

　　1.后期活動視頻編輯（植入商家廣告）： a.插播贊助廣告宣傳； b.節(jié)目結束贊助留名；

　　2.后期視頻節(jié)目投放： a.后期剪輯完成在校內投放

　　十三、經費預算：

　　總計：1000元

　　十四、合作方案：

　　1.全額贊助：提供全部活動預算經費； 2.主要贊助：贊助經費達到預算4/5； 3.友情贊助：贊助金額低于預算1/5。

　　十五、預期效果及展望：

　　1.通過這次活動對商家進行大力宣傳，增加關注，從而促進消費； 2.提高蘇信生活圈的微信關注度，開拓出更加廣闊的校園微信市場，把“蘇信生活圈”打造成信息服務的新平臺，為商家進入學校提供一條便捷的新媒體渠道。 十

　　六、活動補充：

　　1.蘇信學院新媒體中心對本策劃細節(jié)具有解釋權； 2.商家可以提出可行性建議，合理增設活動；

快克策劃書共2

　　“再見，差不多！”

　　小快克

　　兒童感冒藥營銷策劃案

　　文化傳播系

　　廣告2班

　　“再見，差不多！”策劃組成員

　　葛小旭

　　學院獎心得體會

　　雖然第十屆學院獎依然落下帷幕，但是炙熱的心久久無法平息。我們努力過、歡笑過、激動過、期待過、幻想過、迷茫過、失落過、痛批過、放棄過，這些體驗是我們人生的財富啊，那些我們策劃的日子更加顯得彌足珍貴，歡笑聲蕩漾于耳際，天空下的我們依然微笑，哈哈哈哈哈，你懂的，為體驗喝彩！

　　這次比賽的經歷使我對于策劃的認識產生了深刻的影響，讓我感覺從中受益頗豐，在此僅簡要總結一下我的個人感受，希望能對更多今后參賽的師弟師妹，有所幫助。

　　寫在前面的話

　　首先，我想簡單介紹一下學院獎的有關事宜：

　　“學院獎”全稱“中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎”，中國廣告協會主辦，該獎項是中國大學生廣告藝術節(jié)中的核心項目，主要內容是：動員全國高校中有廣告及相關專業(yè)的學生，為中國著名企業(yè)做命題創(chuàng)意競賽活動。該獎項在全國各高等院校中深入人心，且其影響已經從高校延伸至廣告行業(yè)，成為行業(yè)遴選人才，企業(yè)獲取杰出創(chuàng)意的重要途徑。

　　行業(yè)明星高度聚合，真正搭建了從學習到實戰(zhàn)的高端平臺；高校學子傾力參與，目前“學院獎”已經成為了營銷、傳播、設計、新聞、廣告類專業(yè)學生心目中最為重要的專業(yè)獎項，而其在高校學生中衍生的巨大影響力和號召力，賦予了該獎項巨大的社會價值。“學院獎”所有命題均取自市場實戰(zhàn)的一手資料，“學院獎”成為了一項緊密聯系實務界的教育活動，不但在大學生當中具有極大的影響力和號召力，也成為眾多大型廣告公司和知名品牌企業(yè)遴選人才的重要依據。

　　其次說一下我對學院獎的影響和看法和這次參賽的真實感受：

　　學院獎歷經十屆，歷年作品，精品倍出，但問題也不少，浮躁心理泛濫。中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎由啟動儀式、高校巡講、作品評選和頒獎盛典等幾大活動組成，各項活動既獨具特色，又串珠成鏈，共同構成了以學院獎為中心的系列學生創(chuàng)意與實踐活動，持續(xù)數月的各項活動將在全國高校中掀起一波又一波的狂潮，令學子們感受無窮的廣告魅力！

　　“學院獎”活動的舉辦在社會中形成了良好的反響和深遠的影響。很多命題企業(yè)的品牌專家都對學生的創(chuàng)意作品欣賞有加，他們認為獲獎作品的可實施度極高，稱贊這的確是一個富有實效意義的活動。眾多知名的4A廣告公司創(chuàng)意人在

　　學院獎評審過程中對學生作品的評價是：后生可畏！

　　專家學者們也認為學院獎這不但是一個頗具權威的獎項，更是一次成功的活動營銷，還是高校教育與實踐結合的典范。

　　許多因為參與“學院獎”比賽獲獎的莘莘學子也被眾多廣告企業(yè)聘用，如今回味起來，他們都覺得參與這樣的賽事是他們的事業(yè)之路成功邁出的第一步！

　　同時我們發(fā)現很多好的案子因為美工不足，被槍斃了！翻閱理念的案子，我發(fā)現獲獎作品畫面夠炫，夠噱頭，表現力十足；唯一不足的是策略，策略再好，如果沒有好的表現張力，便很難獲獎。因此我認為偏藝術類院校占據了優(yōu)勢。

　　重表現，輕策略，問題之一。試想一下，獲獎作品的神是思想，不是那些亮瞎眼球的花花，眼球的享受固然重要，但不免膚淺了，另外策劃類院校本來美術功底就不是很好，我們應該考慮實際情況，仔細審查，那些策劃策略。

　　學院獎代表廣告學院派的方向，如果長此以往，勢必造成文案被遺棄，大家都鉆營美工表現，這不利于學院派引領的廣告健康發(fā)展。所以，糾正目前存在的問題勢必成為日后的關鍵。

　　學院獎“貪得無厭”，自毀長城。像奧洛菲這樣的企業(yè)不經審核，只靠贊助也想加盟學院獎，定位問題一看就知道是小屁孩但國王的幻想，這不成氣候的企業(yè)，也想蹭一下學院獎的金光，遠離吧，少年，誰會選擇你。

　　學院獎本來就是學院派的天下，可演變成為野戰(zhàn)派的噱頭。學院派什么理念，什么質地，參賽評委組成也是待研究的，我想主體應該是學院派人士，大學知名的教授和業(yè)界的廣告人，至少不要那些初中沒畢業(yè)的人來指指點點，這張好看，這張不好看，你看行嗎？

　　學院獎演變成商業(yè)匯演，學生的作品沒有放到合適的位置。企業(yè)畢竟只是贊助，沒有必要登上堂來，呼風喚雨；這是不是原則性不強，心里浮躁呢?

　　好了，到此為止，言歸正傳——

　　“再見，差不多！”小快克營銷策劃案心得體會

　　前期，市場調研,我們針對小快克市場知名度低的情況，設計了問卷調查，

　　在鄭州市進行了問卷調查。調查過程中也遇到了一些新的問題和情況，剛開始手中紛紛不知道小快克，我們很失望，不過有志者事竟成，途中竟然遇到手中直接說出小快克的并且首選，我激動不已，滿臉的感激之情，真想握手致意。剛開始做問卷，屢遭拒絕，心情自然暗了許多，不過總是有好心的人，主動幫我填寫問卷，欣喜的緊，連連道聲謝謝！

　　根據調查，我們發(fā)現，小快克目前的競爭對手有：小兒泰諾、優(yōu)卡丹、護彤、好娃娃等，小兒感冒藥市場規(guī)模較小，可選擇的品牌相對較少。童用感冒藥品種匱乏，尤其是國產兒童用藥更是鳳毛麟角。還有就是小快克知名度比較低，僅占到調查者的%知曉，結果正說明問題所在，提高品牌知名度是當務之急。

　　問卷顯示，93%的調查對象會在家中儲備一些常用感冒藥，消費者關心最大的利益點在療效和副作用，分別占到39%和38%，但僅有2%的消費者關注到劑量的精準。在日常使用兒童感冒藥中忽視了劑量精準的問題，但是一旦對這個問題進行很明確的告知時，就能產生很好的效果，90%受眾認可控制劑量精準。這說明消費者在劑量精準與療效和副作用的關系上認識不夠清晰。重點宣傳劑量精準成為問題突破的入口。

　　最后結合兒童感冒藥來源問題，消費者在藥品購買過程中更傾向聽取并采納權威人士的意見（如醫(yī)生、藥店人員等），我們發(fā)現：

　　權威信息的力量大于品牌力量。因此，要傳播精準概念，首先要得到專業(yè)人士的認可和推薦，這樣才能夠贏得消費者的認可和信賴。

　　中期，策略滿天飛，到底我們怎么辦？我們想了很多創(chuàng)意和點子，一個個的提出，一個個被河蟹，我去，我們崩潰過不止一次，還好，組長比較堅定，我們有一次投入戰(zhàn)斗，又一次吹響集結號，向著目標沖擊！

　　我們曾經提過:小快克，甜的感冒藥！贊助兒童節(jié)目等等活動或者策略，我們快樂中提出一個一個好的點子，有戀戀不舍把它們送走，不要我們?yōu)槭裁匆獊淼绞郎希?，你們想多了！經過層層篩選，選拔，我們鎖定了營銷傳播主題：再見，差不多！沒錯它應運而生了，橫空出世了，霸氣外露了。。。。。。

　　接著，為了配合這一傳播主題，我們想了很多配套活動，共分三個階段：

　　第一階段：在社會上傳播一種“再見，差不多”的精準觀念。通過視頻網站、論壇、貼吧等社區(qū)進行差不多先生的故事病毒式傳播，讓消費者理解“再見，差不多”的內涵，認識到精準的重要性。同時結合產品獨特包裝強化精準概念，提出“再見，差不多——精準小快克”，加強與產品的聯系，突出產品的核心價值。

　　第二階段：在精準的基礎上突出對待孩子要更加精準、細心。通過線上微博、

　　空間的“拒絕差不多——十大細心媽媽”的評選活動，來傳達對待孩子健康、衛(wèi)生方面要更加細心、精準的觀念，通過活動內容讓父母意識到在孩子健康細節(jié)上的問題的重要性。

　　第三階段：在第二階段的基礎上突出在孩子用藥方面要最為精準。著重凸顯兒童用藥精準的概念。兒童健康，精準用藥尤為關鍵。同時加強渠道宣傳與建設，贏得專業(yè)人士的認可與推薦，從而影響消費者的購買行為。

　　最后，策略表現、媒介選擇上得心應手，很快敲定，SO EASY!

　　回顧

　　現在回顧發(fā)現問題還是有的，顯而易見的，我們提出了專業(yè)人士的觀點對受眾影響很大，但是在活動中我們并沒有精準的提出這一點，只是通過一個藥品會議一說帶過，我想也是可以原諒的。

　　問題一：權威信息的力量大于品牌力量，沒有得到有效詮釋。其一，整體基調不需要強調，整個活動過程都是受眾在互動參與，出現專業(yè)人士感覺不符合主基調；其二，當時的思考焦點放在受眾的接受認可上，忽視專業(yè)人士也是當局者迷的緣故。

　　問題二：傳播主題拖泥帶水，猶抱琵琶半遮面，羞答答的緩緩出現，沒有立即見到效果。網絡漫畫、視頻傳播，聯想用過，但藥品廣告適不適合，仍待商榷，但是我們率先嘗試了，不管成功與否，我們開拓了一條新的道路。

　　問題三：“十大細心媽媽”評選活動與主題關系不緊密，有脫節(jié)嫌疑。我們提出的精準概念，細想一下，細心不能直接說明精準的理念，同時只是傳播企業(yè)文化關懷到很貼切，表現力不足，想想還是影響力不夠，輻射強度弱。

　　如此三點便是劣勢可見，但是我認為首先整個策劃案始終圍繞一個主題在運轉，體現了整合營銷傳播的思維，雖有瑕疵，但也算成功的案子。還有軟文的內容與主題相得益彰，熠熠生輝，是增色的部分。

　　有經驗也有教訓，再接再厲吧，少年！下年，劍指學院！誰能倚天屠龍，唯我氣貫長虹！

快克策劃書共3

　　蘇州信息職業(yè)技術學院

　　策

　　劃

　　書

　　新媒體中心策劃組

　　一、活動主題： 二、活動簡介： 三、活動意義： 四、活動目的： 五、活動時間： 六、活動地點： 七、活動對象： 八、活動形式：

　　九、活動相關單位及項目各方： 十、贊助優(yōu)勢分析： 十一、活動階段： 十二、活動宣傳：

　　十三、經費預算： 十四、合作方案：

　　十五、預期效果及展望：

　　十六、活動補充：

　　一、活動主題：

　　“快閃”

　　二、活動簡介：

　　“快閃行動”的簡稱。“快閃行動”是新近在國際流行開的一種嬉皮行為，可視為一種短暫的行為藝術。簡單地說就是：許多人約定一個指定的地方，在明確指定的時間同時做一個指定的不犯法卻引人注意的動作，然后趕快走人。又譯“聰明暴民”、“暴民”、“快閃暴走族”、“快閃族”、“聰明行動幫”等等。五花八門，稱呼混亂。

　　三、活動意義：

　　為讓快閃為更多人了解，豐富我校大學生青春氣息及文化生活，特舉行的一次“快閃活動”，用年輕人的特有的青春與朝氣、動感與活力感染所有人，為蘇信學院文藝活動注入更多的新鮮血液。

　　四、活動目的：

　　1.豐富大學生的課余文化生活。

　　2.舉辦文化體育活動，加強學生之間的交流。 3.提高學生綜合素質，發(fā)揚團隊協作互幫互助的精神。 五、活動時間：

　　2015年4月

　　六、活動地點：

　　蘇州信息職業(yè)技術學院校區(qū)食堂內

　　七、活動對象：

　　蘇信學院全體師生

　　八、活動形式：

　　大型全程拍攝戶外趣味活動

　　九、活動相關單位及項目各方：

　　主辦：蘇州信息職業(yè)技術學院團委 承辦：蘇州信息職業(yè)技術學院新媒體中心 協助單位：（待定）

　　贊助方：企業(yè)、商家（聯合贊助） 特別鳴謝：場地提供方、其他提供（待定）

　　十、贊助優(yōu)勢分析：

　　1.作為校園的新媒體中心同電視、報刊傳媒相比，在學校內的傳媒宣傳可以更好的深入人心，同時有良好的性價比，可用最少的資金做到最好的宣傳。 2．作為校園的媒體，具有一定的導向性，學校消費地域集中，針對性強，產品品牌容易深入民心。

　　3.其中高校學生作為現代青年都喜歡追求新鮮的、刺激的、浪漫的、能展示個性表現自我的時尚活動。若是商家能在“快閃”的活動中進行宣傳，效果可想而知。

　　4.作為校園的新媒體中心，擁有線上（“蘇信生活圈”微信公眾號平臺）線下（通過社團活動插入商家宣傳）形式多樣的宣傳互動的手段，為贊助商家提供了，進入校園的途徑，創(chuàng)造了一定的商業(yè)價值。 5.因為年年都有新生，如條件允許的話,商家還可以同我們學校建立一個長期友好合作關系，如“蘇信生活圈”長期的廣告投入,將會使商家在校園內外的知名度不斷加深,甚至擴大到吳江，極具有長遠意義!

　　6.高效廉價的宣傳：以往的校內活動中，我們積累了不少的宣傳經驗，在學校建有強大的宣傳網，可以在短時間內達到很好的宣傳效果。而且有足夠的人力資源為貴公司完成宣傳活動!

　　7．本次活動將有蘇州信息職業(yè)技術學院師生的了解，并至少超1000人次參與，全校師生將會觀看。并會在周邊院校間流傳。

　　十一、活動階段：

　　一、前期階段 二、活動拍攝階段 三、后期階段

　　十二、活動宣傳：

　　一、前期階段： 1.線下:

　　a.在學校人流量較大的地方張貼宣傳海報，如：宣傳欄、男女宿舍大廳、食堂（為商家在宣傳海報打上重要信息，如：贊助商、電話、地址等）；

　　b.在宿舍發(fā)放宣傳單頁對活動進行前期宣傳（為商家做上宣傳封面在校內宣傳）。 2.線上：

　　a.在蘇信學院唯一微信公眾平臺“蘇信生活圈”推送活動訊息，為活動造勢（給商定做成醒目頭條）。

　　b.以關注“蘇信生活圈”的方式直接與受眾進行互動，在公眾號上植入廣告間接對商家進行宣傳。

　　二、拍攝階段： 1.布置場地期間宣傳： a.場地幕布贊助冠名; b.臺前贊助廣告牌擺放; c.重要拍攝點贊助入鏡設置等；

　　d.設置參與有獎的形式，為每一個參與者提供獎品，可以設置成商家的優(yōu)惠劵。設置商家優(yōu)惠、獎品，激發(fā)比賽熱情，同時為商家創(chuàng)造人氣；

　　e.活動現場的布置

　　五、活動后期宣傳：

　　1.后期活動視頻編輯（植入商家廣告）： a.插播贊助廣告宣傳； b.節(jié)目結束贊助留名；

　　2.后期視頻節(jié)目投放： a.后期剪輯完成在校內投放

　　十三、經費預算：

　　總計：1000元

　　十四、合作方案：

　　1.全額贊助：提供全部活動預算經費； 2.主要贊助：贊助經費達到預算4/5； 3.友情贊助：贊助金額低于預算1/5。

　　十五、預期效果及展望：

　　1.通過這次活動對商家進行大力宣傳，增加關注，從而促進消費； 2.提高蘇信生活圈的微信關注度，開拓出更加廣闊的校園微信市場，把“蘇信生活圈”打造成信息服務的新平臺，為商家進入學校提供一條便捷的新媒體渠道。 十六、活動補充：

　　1.蘇信學院新媒體中心對本策劃細節(jié)具有解釋權； 2.商家可以提出可行性建議，合理增設活動；

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