下面是范文網(wǎng)小編整理的vivo手機(jī)述職報(bào)告共3篇 vivo手機(jī)調(diào)研報(bào)告，供大家參閱。

vivo手機(jī)述職報(bào)告共1

　　品牌來源

“vivo”源于古拉丁語。公元元年前后六百年里，為表達(dá)對(duì)凱撒、屋大維等英雄功績(jī)的崇敬，元老院前聚集的羅馬公民情不自禁地在拋撒鮮花之時(shí)發(fā)出了“帷幄爾”的歡呼聲，并出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的形容詞格vivo。近代，伴隨意大利歌劇藝術(shù)的興盛，人們感到一般詞匯已經(jīng)無法表達(dá)對(duì)威爾第、普契尼等人作品的驚嘆和贊美，因此vivo被引入使用，這又賦予了vivo藝術(shù)出眾的現(xiàn)場(chǎng)感和活躍感的含義。

　　總之，vivo不僅僅只是“活躍的、生命力旺盛的”，其中還包含了對(duì)諸如英雄和藝術(shù)等的偉大發(fā)自內(nèi)心的崇高敬意。其原始而簡(jiǎn)潔的發(fā)音，正是人們目睹新生命誕生抑或偉大之事發(fā)生時(shí)由第一反應(yīng)而發(fā)出的奇特音節(jié)。

　　品牌釋義

　　vivo的品牌色為天空藍(lán)，色值（C100M20Y0K0）。藍(lán)色在東方代表永恒之意，在西方則指出身名門，在商業(yè)領(lǐng)域藍(lán)色代表品質(zhì)優(yōu)秀，科技。天空藍(lán)則代表初生的希望，象征著具有年輕活力的時(shí)代，心理學(xué)家認(rèn)為天空藍(lán)是使人輕松愉快的首選色系。

　　第一個(gè)字母v代表vigour【'vig?】，即“活力的，動(dòng)感的”，vivo從未掩飾自己的年輕，相反的，它歌頌和維護(hù)因年輕活力十足而追逐潮流和珍惜快樂的想法，因?yàn)槟贻p的活力即是夢(mèng)想成真的推動(dòng)力。

　　第二個(gè)字母i代表individual【indi'vidju?l】，即“個(gè)性的”，vivo既具有主流的積極精神，也堅(jiān)定做不盲從的年輕心靈之同盟者，當(dāng)然這絕非娛樂時(shí)代camp精神下為反對(duì)而反對(duì)的病態(tài)，而是在主流價(jià)值取向下拒絕參與求全和同質(zhì)化的生產(chǎn)線文化的返潮。

　　第三個(gè)字母v即victory【'vikt?ri】，“成功，勝利”進(jìn)取主義是vivo繼承自步步高的優(yōu)秀血統(tǒng)。結(jié)果只是vivo倡導(dǎo)的夢(mèng)想式進(jìn)取主義的一部分，所以victory不在vivo開頭更絕非是結(jié)束，而是過程中的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　第四個(gè)字母o則指originality【?rid??'n?liti】“獨(dú)創(chuàng)，創(chuàng)造性”，于individual不同的是，originality還宣示了vivo絕不是只重風(fēng)格不重內(nèi)容的丹蒂派，只是它的智慧和能力是由真正獨(dú)立的思考和創(chuàng)新而來。

　　2產(chǎn)品規(guī)劃

　　X系列：X是Xtreme的縮寫，代表極致，是vivo的旗艦系列。

　　Y系列：年輕社交系列，給渴望在人群中尋找自我的年輕社交一族提供更輕松擁有的期待中生活方式組成元素。目前是vivo型號(hào)最多的系列之一。

　　S系列：時(shí)尚娛樂系列，成為年輕費(fèi)者發(fā)現(xiàn)生命之美、尋找熱愛生活的理由，是與年輕心靈分享快樂、發(fā)現(xiàn)真我的符號(hào)。

　　E系列：精英系列，旨在為即將登上人生更大舞臺(tái)的年輕人，提供更多更新的人生關(guān)懷和生活幫助。

vivo手機(jī)述職報(bào)告共2

　　vivo手機(jī)調(diào)查報(bào)告

　　篇1：手機(jī)調(diào)查報(bào)告

　　編號(hào)

　　新疆農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院（經(jīng)濟(jì)貿(mào)易分院）

　　手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

　　分 院 名 稱經(jīng)濟(jì)貿(mào)易分院

　　專 業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)與管理

　　班 級(jí)12經(jīng)貿(mào)（2）班

　　學(xué) 生 姓 名王軍

　　指 導(dǎo) 老 師冉娟

　　20XX年3月5日

　　目錄

　　昌吉市手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告???????????3 調(diào)查人???????????????????3 調(diào)查地點(diǎn)??????????????????3 調(diào)查目的

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　　調(diào)

　　查

　　背景??????????????????3 調(diào)查目的??????????????????3 調(diào)查背景

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　　調(diào)

　　查

　　內(nèi)容??????????????????3

　　一．手機(jī)價(jià)格調(diào)查????????????????4 （一）手機(jī)價(jià)格趨勢(shì)分析??????????????????4

（二）定價(jià)方法??????????????????????4

（三）價(jià)格策略??????????????????????5

　　二．手機(jī)品牌調(diào)查?????????????????5

1、vivo

　　公司介紹???????????????????????6

　　品牌???????????????????????8

　　品牌釋義???????????????????????8 產(chǎn)品規(guī)劃????????????????????????8

三、手機(jī)設(shè)計(jì)風(fēng)格調(diào)查

　　諾基亞???????????????????????9 三

　　星

?????????????????????????9

　　小結(jié)????????????????????????10

　　四．總結(jié)????????????????????10

　　手機(jī)調(diào)查報(bào)告

　　調(diào)查人： 王軍

　　調(diào)查時(shí)間：——

　　調(diào)查地點(diǎn)：新疆昌吉各大賣場(chǎng)（亞中3G手機(jī)大賣場(chǎng)，商場(chǎng)等）

　　調(diào)查目的：通過對(duì)價(jià)格、消費(fèi)情況、設(shè)計(jì)風(fēng)格的調(diào)查結(jié)合形式美法則對(duì)整個(gè)手機(jī)的風(fēng)格走向，以及手機(jī)的發(fā)展情況做一個(gè)大概的了解。 調(diào)查背景：手機(jī)在人們的衣，食，住，行的日常生活中扮演著非常重要的角色。手機(jī)是科技設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要種類，在現(xiàn)代科技的發(fā)展里程中，手機(jī)設(shè)計(jì)常常走在時(shí)代的前列。引導(dǎo)科技的走向。一個(gè)優(yōu)秀的手機(jī)設(shè)計(jì)，不僅要有時(shí)尚而協(xié)調(diào)的主體風(fēng)格，一些起著點(diǎn)睛作用的小配件也必不可少。

　　調(diào)查內(nèi)容：

　　手機(jī)的發(fā)展有幾個(gè)獨(dú)特的階段，第一階段外資企業(yè)占主導(dǎo)，如愛立信，MOTO，SAMSUNG等，這個(gè)階段產(chǎn)品外觀上還顯得比較厚重，功能簡(jiǎn)單，價(jià)格高昂，屬于那個(gè)時(shí)代身份的象征。

　　第二階段國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起，如UT ,BIRD ,南方高科，科健等，最有代表性的是TCL的萬博士，憑借寶石手機(jī)風(fēng)靡全國(guó)，第三階段國(guó)產(chǎn)白牌機(jī)的崛起，價(jià)格極具殺傷力，品質(zhì)參差不齊，硬是把三星等公司的市場(chǎng)份額拉了下來，第四階段則是智能手機(jī)的橫空出世，以IPHONE,SAMSUNG為代表，以絕佳的用戶體驗(yàn)征服大量消費(fèi)者，第五階段則是中國(guó)智能手機(jī)的崛起，以小米，青橙，小辣椒為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司通過互聯(lián)網(wǎng)，粉絲經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。分析上述5個(gè)階段的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，會(huì)有不同的維度，主要從情感維度去分析這五個(gè)階的情感化設(shè)計(jì)理論為基礎(chǔ)，將情感化設(shè)計(jì)

　　總結(jié)為三個(gè)層次：視覺/樂趣和效率/個(gè)人滿意

　　本能的visceral level——產(chǎn)品的視覺

　　行為的-behavioral level——產(chǎn)品使用的樂趣和效率

　　反思的-reflective level——自我形象、個(gè)人滿意、

　　回憶。

一、手機(jī)價(jià)格調(diào)查

（一）手機(jī)價(jià)格趨勢(shì)分析

　　20XX年，智能手機(jī)成為整個(gè)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。Gartner統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，20XX年第一季度，全球普通手機(jī)銷量為億部，同比增長(zhǎng)17%，而智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)%，達(dá)5430萬部。第二季度，全球智能手機(jī)銷量達(dá)6165萬部，同比增長(zhǎng)50%。預(yù)計(jì)20XX年底，智能手機(jī)用戶將突破億。據(jù)測(cè)算，智能手機(jī)將以每年50%的速度提升。這意味著到20XX年，中國(guó)將有一半以上的手機(jī)用戶使用智能手機(jī)終端，屆時(shí)將全面進(jìn)入手機(jī)智能時(shí)代。

　　智能手機(jī)將在未來幾年內(nèi)迎來市場(chǎng)銷量的快速增長(zhǎng)期，但相對(duì)高昂的價(jià)格仍是制約其普及的瓶頸。ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年9月20XX元以上的智能手機(jī)產(chǎn)品累計(jì)獲得中國(guó)總體智能手機(jī)市場(chǎng)%的關(guān)注比例，而整體手機(jī)市場(chǎng)方面，20XX元以上的產(chǎn)品占總體手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例為%?？梢姡壳爸悄苁謾C(jī)價(jià)格水平較整體市場(chǎng)仍高。ZDC預(yù)計(jì)，智能手機(jī)市場(chǎng)將在未來兩年內(nèi)進(jìn)入市場(chǎng)普及期，終端產(chǎn)品價(jià)格將進(jìn)一步走低，這有賴于硬件技術(shù)的不斷成熟及渠道的大力推廣。

（二）定價(jià)方法

1、成本導(dǎo)向定價(jià)法

　　成本導(dǎo)向定價(jià)法是指企業(yè)根據(jù)提供的成本，加上期望得到的利潤(rùn)確定產(chǎn)品價(jià)格。成本加成定價(jià)雖較簡(jiǎn)單、理論依據(jù)充分，但這種方法本身考慮市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的接受能力不夠，實(shí)際定價(jià)時(shí)，在此基礎(chǔ)上仍必須考慮市場(chǎng)行情及競(jìng)爭(zhēng)激烈與否，才能定出合理的價(jià)格，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，這種定價(jià)方法所做的定價(jià)可能缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

2、需求導(dǎo)向定價(jià)法

　　需求導(dǎo)向定價(jià)法就是很多企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求強(qiáng)度來確定產(chǎn)品的價(jià)格，不僅僅考慮成本，而是注意到市場(chǎng)需求強(qiáng)度和顧客的價(jià)值觀，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)顧客所能接受的價(jià)格水平定價(jià)。即按照想要買你產(chǎn)品的買家們所能承受能力來確定價(jià)格。這種方法的理論基礎(chǔ)實(shí)際上是效用理論。對(duì)購(gòu)買手機(jī)的消費(fèi)者而言，他實(shí)際上并不清楚也不十分關(guān)心市場(chǎng)上手機(jī)的成本、造價(jià)等問題，他在選購(gòu)手機(jī)時(shí)，影響其作出決定的因素主要有兩方面：一是其他同類手機(jī)的價(jià)格如何；二是以一定的價(jià)位購(gòu)買該手機(jī)是不是值得。顧客的需求與推出該手機(jī)的開發(fā)商的社會(huì)信譽(yù)有關(guān)，也與該手機(jī)從策劃階段到營(yíng)銷過程中的宣傳定位有很大的關(guān)系。依顧客需求而定價(jià)是大膽作風(fēng)，難以確定定量的理論依據(jù)并進(jìn)行定量計(jì)算，所以，盡管手機(jī)和其他商品一樣。

　　品牌信譽(yù)確實(shí)能影響甚至主導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，但手機(jī)的定價(jià)亦不能太離譜，若超過顧客所能忍受的價(jià)位，銷售反而不利了。

3、競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向定價(jià)法

　　競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向定價(jià)法是根據(jù)同一市場(chǎng)或類似市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品的價(jià)格來制定本企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格。即參考和你賣同類東西賣家的定價(jià)來確定價(jià)格。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一種綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，但其中價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)始終是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要要素，對(duì)于手機(jī)這樣高價(jià)格的產(chǎn)品，即使你的定價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格高出不多，但作為顧客是特別關(guān)心的，由于手機(jī)的不可移動(dòng)性，競(jìng)爭(zhēng)主要考慮相近產(chǎn)品或附近區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)情況，因此，所謂競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法主要依據(jù)相近產(chǎn)品或附近區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)狀況而確定手機(jī)的價(jià)格。競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法通常是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮的一種方法，在此種方法下，開發(fā)經(jīng)營(yíng)者獲取較高利潤(rùn)的途徑就是必須著眼于降低開發(fā)經(jīng)營(yíng)成本。

（三）價(jià)格策略

⑴新產(chǎn)品價(jià)格策略

　　撇脂價(jià)格策略

　　一種高價(jià)格策略，其目的在于立即賺取豐厚的市場(chǎng)營(yíng)銷利潤(rùn)，正如海綿吸水或奶油蛋糕的脂肪一般，從中吸取高厚的利潤(rùn)。亦即此種訂價(jià)策略以在極短的時(shí)間內(nèi)，立即賺了暴利，而市場(chǎng)營(yíng)銷量與市場(chǎng)占有率可能無法相對(duì)提高。

　　案例

　　蘋果手機(jī)的新產(chǎn)品一貫實(shí)行撇脂價(jià)格策略。蘋果公司在其產(chǎn)品生命周期的最初階段，把產(chǎn)品的價(jià)格定得很高，以賺取最大利潤(rùn)。因?yàn)楝F(xiàn)在蘋果是市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，有能力制定溢價(jià)策略。其他跟進(jìn)者或模仿者只能采取其他策略。

“撇脂”優(yōu)缺點(diǎn)分析

　　優(yōu)點(diǎn)：利潤(rùn)高、回收成本快、認(rèn)知質(zhì)量高、利于品牌的建立、有降價(jià)的空間、更新?lián)Q

　　代快、鼓舞士氣

　　缺點(diǎn)：抑制需求、易誘發(fā)競(jìng)爭(zhēng)、大量的競(jìng)爭(zhēng)者擠入

　　滲透價(jià)格策略

　　場(chǎng)滲透定價(jià)系將產(chǎn)品定價(jià)低于預(yù)期價(jià)格，其目的在滲透市場(chǎng)，立

　　即提高市場(chǎng)營(yíng)銷量與市占有率，并能快速而有效地占據(jù)市場(chǎng)空間。亦即此種訂價(jià)策略

　　以高市場(chǎng)占有率為最主要目標(biāo)，營(yíng)銷利潤(rùn)反而退為次要目標(biāo)。

　　篇2：步步高手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告

　　步步高手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告

1.序言

　　步步高集團(tuán)始創(chuàng)于1995年，致力于成長(zhǎng)為中國(guó)第一的多業(yè)態(tài)零售商，目前擁有超市、百貨、電器、餐飲、娛樂、大型商業(yè)地產(chǎn)等業(yè)態(tài)，并擁有中南零售業(yè)最大的現(xiàn)代化物流中心。連鎖門店已遍及湖南、江西各地州市，并已戰(zhàn)略性地進(jìn)入四川、重慶、廣西、貴州等省份。截止20XX年8月，

　　多業(yè)態(tài)門店共計(jì)186家。步步高集團(tuán)立足于中小城市，以密集式開店、“雙核”多業(yè)態(tài)、跨區(qū)域的發(fā)展模式向消費(fèi)者提供零售服務(wù)。步步高公司雖然以其優(yōu)良的品質(zhì)和服務(wù)享譽(yù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，保持了良好的業(yè)績(jī)，在國(guó)內(nèi)同行業(yè)品牌中居于前列。但它的競(jìng)爭(zhēng)力還是不如國(guó)外的其他大品牌。

　　品牌不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品公司的名稱或一個(gè)公司的標(biāo)志，更重要的是它能給消費(fèi)者帶來更多的利益。消費(fèi)者的品牌認(rèn)知很大的影響了消費(fèi)者的行動(dòng)。而品牌個(gè)性又深深影響著消費(fèi)者潛在的欲望和沖動(dòng)并與消費(fèi)者建立感情、形成偏好。

2.關(guān)于調(diào)查

（1）背景信息

　　現(xiàn)今，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分的激烈。各廠商利用各種手段在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。步步高公司也是如此。步步高公司通過了解消費(fèi)者對(duì)步步高品牌的認(rèn)識(shí)，從而有效地制定出正確的營(yíng)銷策略解決當(dāng)前的問題。

（2）調(diào)研目的

　　了解重慶市消費(fèi)者對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的需求，對(duì)步步高手機(jī)品牌的認(rèn)識(shí)及看法，對(duì)其他與步步高手機(jī)功能相似的手機(jī)的看法，從而了解重慶市手機(jī)的市場(chǎng)需求狀況，為步步高手機(jī)提高競(jìng)爭(zhēng)力制定相應(yīng)的策略。

（3）調(diào)研方法 問卷調(diào)查法

（4）調(diào)研結(jié)論摘要及建議

　　本次調(diào)查實(shí)際計(jì)入統(tǒng)計(jì)的調(diào)查樣本一共有100份。通過調(diào)查了解到消費(fèi)者對(duì)步步高手機(jī)的喜愛度不是很高，下次準(zhǔn)備購(gòu)買的僅占%，所占比例很小。品牌忠誠(chéng)度僅在學(xué)生中還行。因此，建議步步高企業(yè)加大產(chǎn)品品牌宣傳，提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大品牌知名度。這就需要業(yè)務(wù)員直接面對(duì)終端消費(fèi)者，在抓住經(jīng)銷商忠誠(chéng)度的同時(shí)也要對(duì)終端用戶進(jìn)行更多的品牌宣傳。同時(shí)加緊研發(fā)出消費(fèi)者心目中的手機(jī)類型

3.調(diào)查結(jié)果簡(jiǎn)析

（1）消費(fèi)者在下次購(gòu)買的手機(jī)品牌一般都是自己喜歡的品牌，因此對(duì)消費(fèi)者下次購(gòu)買的手機(jī)品牌分析可以看出消費(fèi)者對(duì)該品牌的喜愛程度。分不表如下：

　　消費(fèi)者下次準(zhǔn)備購(gòu)買的手機(jī)品牌分布表

　　從上表可以看出：消費(fèi)者下次準(zhǔn)備購(gòu)買的手機(jī)品牌當(dāng)中，準(zhǔn)備購(gòu)買諾基亞品牌的占據(jù)最多，摩托羅拉、三星也占較高的比重，而步步高占的比重也不錯(cuò)，這也反映出消費(fèi)者對(duì)步步高的喜愛程度還有待提高。

（2）消費(fèi)者想要購(gòu)買手機(jī)類型分析 消費(fèi)者想要購(gòu)買手機(jī)類型如下：

　　消費(fèi)者想要購(gòu)買手機(jī)類型分布表

　　從上表中可以看出：消費(fèi)者想要購(gòu)買手機(jī)類型中，音樂手機(jī)所占比重最大，時(shí)尚手機(jī)和商務(wù)手機(jī)所占比重也較大，拍照手機(jī)所占比重最小。由此可以看出消

　　費(fèi)者的需求越來越高，一部手機(jī)最好具有多種功能，集音樂、時(shí)尚、商務(wù)、拍照于一身，音樂手機(jī)是步步高手機(jī)的主打產(chǎn)品，但是也不能減少其他的業(yè)務(wù)功能，手機(jī)產(chǎn)商只有加緊研發(fā)適合各種消費(fèi)者的手機(jī)才能提高競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）消費(fèi)者能夠接受的價(jià)格分析 消費(fèi)者能夠接受的價(jià)格分布表如下：

　　消費(fèi)者能夠接受的價(jià)格分布表

　　從上表可以看出：消費(fèi)者能夠接受的價(jià)格在1000-1499元所占比重最大，占45%。其次是1500元以上，占30%，最低為1000元以下，只占25%。由此可以得出：企業(yè)在產(chǎn)品定位時(shí)應(yīng)注意考慮消費(fèi)者能接受的程度，正確定價(jià)。

（4）消費(fèi)者獲得信息的途徑分析

　　消費(fèi)者獲得信息的途徑對(duì)企業(yè)開展?fàn)I銷有重要作用，消費(fèi)者獲得信息的途徑分布表如下：

　　消費(fèi)者獲得信息的途徑分布表

　　從上表可以看出：消費(fèi)者獲得信息的途徑最主要的是通過手機(jī)賣場(chǎng)，由此可以得出：企業(yè)在做宣傳時(shí)應(yīng)首先抓好手機(jī)賣場(chǎng)這一重要途徑。

4.結(jié)論與建議

　　通過對(duì)重慶市步步高手機(jī)的市場(chǎng)需求調(diào)查，對(duì)步步高品牌的消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的調(diào)查，我得到以下結(jié)論：

（1）

　　重慶市的消費(fèi)者對(duì)步步高品牌的喜愛程度不是很高，這反映出步步高品牌的品牌宣傳力度不夠，企業(yè)應(yīng)加大品牌的宣傳力度?？梢哉?qǐng)讓消費(fèi)者喜愛的明星代言。

（2）

　　消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的功能要求越來越高，一部手機(jī)最好具有多種功能，集音樂、時(shí)尚、商務(wù)、拍照于一身。

（3）

　　企業(yè)應(yīng)控制好手機(jī)的效用價(jià)值。如今手機(jī)換代很快，但不能將手機(jī)的價(jià)格波動(dòng)定得太大，如步步高i508，在20XX年新出來的時(shí)候市場(chǎng)價(jià)為1599元，而就在今年就降價(jià)只要799元，網(wǎng)上更便宜420元，2年內(nèi)就降了1000元，這讓很多消費(fèi)者多少有些心理不平衡，在下次購(gòu)買的時(shí)候就 不會(huì)再考慮步步高了。像諾基亞、摩托羅拉等手機(jī)保值就很好，只有100到300左右的價(jià)差。

　　重慶市步步高手機(jī)市場(chǎng)需求狀況調(diào)查問卷設(shè)計(jì)

　　尊敬的客戶：

　　您好！為了了解重慶市的手機(jī)市場(chǎng)需求和使用和狀況，以便改進(jìn)步步高手機(jī)產(chǎn)品的質(zhì)量和提高服務(wù)質(zhì)量，我們特組織此次市場(chǎng)調(diào)查，希望您在百忙之中抽出一點(diǎn)寶貴的時(shí)間，協(xié)助我們完成以下這份調(diào)查問卷。謝謝您的這次合作！ 1.請(qǐng)問您的性別？A.男B.女 2.請(qǐng)問您的年齡？

　　歲以下 歲 歲 歲 E.其他 3.請(qǐng)問您現(xiàn)在使用的手機(jī)品

　　牌是以下品牌中的哪個(gè)？

　　A.步步高 B.諾基亞 C.摩托羅拉 D.三星 E.聯(lián)想 F.索尼 G.其他 4.你對(duì)現(xiàn)在正在使用的手機(jī)還滿意嗎？A.滿意 B.不滿意

5.你更換手機(jī)的原因主要是什么？

　　A.外觀好、款式新 B.用起來更方便 C.消費(fèi)能力高 D.身份地位的象征 6.您會(huì)在哪里購(gòu)買新手機(jī)？

　　A.手機(jī)賣場(chǎng) B.手機(jī)專賣店 C.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買 D.其他 7.您下次準(zhǔn)備購(gòu)買的手機(jī)品牌是：

　　A.步步高 B.諾基亞 C.摩托羅拉 D.三星 E.聯(lián)想 F.索尼 G.其他 8.你想購(gòu)買的手機(jī)類型是下面哪種呢？

　　A.音樂手機(jī) B.商務(wù)手機(jī) C.時(shí)尚手機(jī) D.拍照手機(jī) E.其他 9.您所能接受手機(jī)的價(jià)格是：

　　篇3：VIVO手機(jī)調(diào)查問卷

　　vIVO智能手機(jī)調(diào)查問卷

　　您好！我們是桂林理工大學(xué)的學(xué)生，正在進(jìn)行一場(chǎng)關(guān)于vivo智能手機(jī)的調(diào)查問卷，以充分了解其品牌的相關(guān)信息。希望您能抽出兩分鐘的寶貴時(shí)間填寫問卷，我們保證對(duì)您的回答和身份信息保密。感謝您的參與！

　　請(qǐng)?jiān)谶x項(xiàng)后面打“√” 1、您的性別是？ A．男 B.女 2、您的年齡是？

　　歲以下 歲以上 3、您的月平均收入大約是？

　　A．1000元以下 以上 4、您現(xiàn)在或曾用過的手機(jī)品牌是 5、請(qǐng)你對(duì)以下手機(jī)品牌進(jìn)行排序 （從高到低）A.小米 B.魅族C.華為酷派

6、您了解vivo智能手機(jī)嗎？（回答“A”或“B”,繼續(xù)答題，回答“C”，結(jié)束答題） A.了解 B.聽說過這個(gè)品牌但并不了解C.沒聽說過 D.其他 7、您是從以下的哪些渠道了解到vivo智能手機(jī)的？（多選題）

　　A．廣告B.促銷活動(dòng)C.朋友推薦 D.網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià) E.報(bào)紙雜志F.商場(chǎng)柜臺(tái)F.其他

9、請(qǐng)您用下列詞語來形容vivo？（多選題）

　　A.高端科技B.簡(jiǎn)約精致 B.時(shí)尚潮流 D.超凡音質(zhì) E.極致影像 10、您認(rèn)為vivo手機(jī)在手機(jī)品牌中屬于？

　　A.低端智能機(jī) B.經(jīng)濟(jì)型智能機(jī) C.中高端智能機(jī) D.高端智能機(jī) 11、在選擇手機(jī)品牌時(shí)，您是否會(huì)考慮vivo手機(jī)？ A.首選B.可能會(huì)考慮 C.不會(huì)考慮 12、您會(huì)把vivo手機(jī)推薦給其他人嗎？

　　A.一定推薦 B.可能推薦 C.不推薦 D.無所謂

13、以下選項(xiàng)中，您認(rèn)為vivo智能手機(jī)還有哪些方面需要改進(jìn)？（多選題）

　　A.價(jià)格B.產(chǎn)品外形 C.應(yīng)用功能D.售后服務(wù)E.操作系統(tǒng)F.廣告宣傳 G.其他

vivo手機(jī)述職報(bào)告共3

　　vivo手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

【篇1：手機(jī)選購(gòu)情況市場(chǎng)調(diào)查】

　　摘 要

　　自手智能手機(jī)出現(xiàn)至今，手機(jī)的外形和功能在短短幾年內(nèi)發(fā)生了翻天覆地的變化，國(guó)內(nèi)國(guó)外各種手機(jī)品牌開始大量的在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)。手機(jī)功能更是涵蓋了娛樂、學(xué)習(xí)、社交、支付、閱讀等方方面面，成為當(dāng)下人們生活中不可缺少的一部分。當(dāng)前的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注。由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，大學(xué)生有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，大學(xué)生尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)有很大影響。在大學(xué)生當(dāng)中手機(jī)更是全天隨身攜帶，而且相比其他人大學(xué)生有著更多的空閑時(shí)間，手機(jī)的使用頻率更高。而大學(xué)生作為一個(gè)個(gè)性化的消費(fèi)群體，對(duì)手機(jī)的選擇考慮都有著不同的偏好，所以了解現(xiàn)今大學(xué)生的手機(jī)選購(gòu)的偏好，對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌定位有著積極的影響。

　　關(guān)鍵詞：手機(jī)選購(gòu)，偏好，隨機(jī)抽樣，數(shù)據(jù)分析

　　目 錄

　　引言 1

　　2 大學(xué)生手機(jī)選購(gòu)情況調(diào)查方案設(shè)計(jì) .....2 調(diào)查背景 2 調(diào)查目的 2 調(diào)查對(duì)象 2 制作調(diào)查問卷 .....2

調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問卷 .....2 調(diào)查數(shù)據(jù)收集 .....3

　　3 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析 ....4

大學(xué)生使用手機(jī)的基本情況 .......4 現(xiàn)階段使用的手機(jī)品牌分布 .........4 大學(xué)生對(duì)現(xiàn)使用手機(jī)的滿意部分情況 .....4 手機(jī)選購(gòu)偏好情況 5

手機(jī)品牌偏好 .......5 對(duì)手機(jī)選擇因素情況 ........6 手機(jī)選購(gòu)的價(jià)格偏好 ........6 購(gòu)買行為的偏好 ...7 手機(jī)選購(gòu)的影響因素 ......7 更換手機(jī)的情況 ...7 搶購(gòu)方式對(duì)手機(jī)選購(gòu)的影響 .........8 4 結(jié)論與建議 .....9

　　參考文獻(xiàn) 1

　　1附錄一 ....12

　　大學(xué)生手機(jī)選購(gòu)情況調(diào)查報(bào)告

　　引言

　　隨著我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)水平呈明顯的上升的態(tài)勢(shì)。而且大學(xué)生擁有一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，對(duì)外界信息接受較為迅速，是一個(gè)具有鮮明個(gè)性的消費(fèi)群體。大學(xué)時(shí)的手機(jī)消費(fèi)體驗(yàn)將影響到未來的手機(jī)購(gòu)買選擇，所以抓住大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)可以培養(yǎng)對(duì)手機(jī)品牌的忠誠(chéng)度，為企業(yè)帶來巨大的潛在市場(chǎng)。通過對(duì)當(dāng)前的大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)狀況的調(diào)查?？梢粤私獾疆?dāng)前大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)水平的價(jià)位是多少，更看重的手機(jī)消費(fèi)是什么，手機(jī)消費(fèi)呈現(xiàn)什么樣的趨勢(shì)?通過這些了解。我們?yōu)槠髽I(yè)手機(jī)產(chǎn)品的開發(fā)，開發(fā)什么樣的真正能夠讓大學(xué)生青睞的手機(jī)，怎么樣定價(jià)才能既能達(dá)到符合市場(chǎng)的需要又能使企業(yè)獲得更大的收益，來推動(dòng)企業(yè)手機(jī)科研和科學(xué)決策。

　　2 大學(xué)生手機(jī)選購(gòu)情況調(diào)查方案設(shè)計(jì) 調(diào)查背景

　　隨著科技的不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)水平不斷提高，其中的手機(jī)消費(fèi)也日益變大，手機(jī)已漸漸不再是個(gè)別人物的身份的象征，也不再是大人們的專用，年輕人，尤其是大學(xué)生已悄悄成為新的消費(fèi)人群。越來越多的商家也已開始把大學(xué)生作為手機(jī)購(gòu)買群中最重要的消費(fèi)群體之一，開始為大學(xué)生量身訂做了很多款適合大學(xué)生使用的手機(jī)。手機(jī)，作為一種重要的聯(lián)絡(luò)手段，一種高端科技產(chǎn)品，一種時(shí)尚的象征他身份的標(biāo)志，手機(jī)在校園里已經(jīng)成為不可缺少的一部分。

　　現(xiàn)在手機(jī)的發(fā)展已經(jīng)趨于完善，當(dāng)基本功能滿足后，何提高用戶滿意度才能在市場(chǎng)上繼續(xù)發(fā)展。大學(xué)生對(duì)信息的受與學(xué)習(xí)是非常的迅速的，這使得大學(xué)生具有了鮮明的個(gè)性化因素。如何才能抓住大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)，滿足大學(xué)生的消費(fèi)需求？而大學(xué)們的手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)一種什么樣的狀態(tài)？大學(xué)生們對(duì)手機(jī)的選擇偏好是什么樣的？他們對(duì)手機(jī)的注重點(diǎn)什么？那些手機(jī)品牌是大學(xué)生最青睞的呢？ 通過調(diào)查問卷的方式來了解大學(xué)生的手機(jī)選購(gòu)偏好，了解最新的想法和需求。 調(diào)查目的

　　了解大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣(消費(fèi)檔次、品牌偏好、購(gòu)買關(guān)心要素、選購(gòu)意向，影響購(gòu)買決策的因素)。

　　了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的心理需求，獲取有關(guān)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的重要信息(看法、建議)。 調(diào)查對(duì)象

　　主要針對(duì)的是沈陽在校大學(xué)生，年級(jí)不限。 制作調(diào)查問卷

　　通過分析設(shè)計(jì)關(guān)于大學(xué)生選購(gòu)手機(jī)的相關(guān)問題，來制作調(diào)查問卷。

　　問卷見附錄

調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問卷

　　為了使調(diào)查具有普遍性，我們放棄了傳統(tǒng)的書面問卷形式，而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)查的方式。這樣做的好處是顯而易見的：

【篇2：vivo手機(jī)營(yíng)銷案例分析報(bào)告】

（說明：此文為word格式，下載后可修改）

　　市場(chǎng)分析

　　宏觀環(huán)境分析

　　經(jīng)濟(jì)因素：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者的物質(zhì)條件得到極大提升，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)支出的增長(zhǎng)以及消費(fèi)觀念的升級(jí)，也正是消費(fèi)增加助推中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。目前，我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量位居世界首位，已成為全球最主要的手機(jī)生產(chǎn)、出口基地和消費(fèi)市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)內(nèi)外手機(jī)品牌將在中國(guó)掀起一場(chǎng)激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　技術(shù)因素：我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的技術(shù)比以往成熟了很多。從一開始人們不愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)手機(jī)，是因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)沒有像三星、蘋果那樣的技術(shù)，在操作系統(tǒng)上可能還不夠穩(wěn)定。但是近年來，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)，像小米、華為、聯(lián)想、酷派、oppo、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)技術(shù)比較成熟，贏得了消費(fèi)者的青睞。

　　社會(huì)因素：手機(jī)從最初作為人們遠(yuǎn)距離溝通交流的工具，發(fā)展到如今的集娛樂與休閑于一體，升值作為一種身份的象征。消費(fèi)者不僅注重手機(jī)的質(zhì)量，同時(shí)也對(duì)手機(jī)的外觀，質(zhì)感以及功能提出了公告要求。未來中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)將主要來自品類的創(chuàng)新與升級(jí)，而非過去的簡(jiǎn)單模仿。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的追求是“新”，新產(chǎn)品的優(yōu)越性越多越明顯，能滿足的消費(fèi)者需求程度越高，越能吸引消費(fèi)者購(gòu)買。 手機(jī)行業(yè)分析

　　市場(chǎng)規(guī)模：根據(jù)艾媒咨詢《2010-2011年度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》顯示，2010年中國(guó)手機(jī)銷量約達(dá)億。借此粗略估算，手機(jī)行業(yè)高需求大。

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度：

1、新入者威脅加大,品牌越來越多,國(guó)外品牌在中中國(guó)市場(chǎng)紛紛投資建廠；

2、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,國(guó)外手機(jī)憑借質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)占據(jù)大量份額,國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格優(yōu)勢(shì)占據(jù)半壁江山；

3、替代品威脅增加,山寨機(jī)用戶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)； 4、消費(fèi)者掌握信息增多,討價(jià)還價(jià)能力增強(qiáng)；

5、核心技術(shù)發(fā)展使得供應(yīng)商供貨質(zhì)量提高,討價(jià)還價(jià)能力增強(qiáng)。

　　產(chǎn)品分析

　　vivo手機(jī)產(chǎn)品有四大類：x系列，y系列，xshot系列，xplay系列。 x系類：x系類產(chǎn)品手機(jī)主張極致hi-fi，極致纖?。灰詘3l，x3v為代表，今年8月份，k歌之王—x5問世。

　　Y系列：y系類產(chǎn)品手機(jī)主張極速4g，超薄設(shè)計(jì)，靈動(dòng)快拍；以y22l，y18l為代表，讓用戶暢享4g網(wǎng)絡(luò)，體驗(yàn)4g帶來的樂趣。

　　Xshot系列：xshot系列產(chǎn)品主張hi-fi極致拍攝；以xshot為代表，其攝像頭模擬單反，在夜間拍攝效果佳，且具有抓拍的功能。 xplay系列：xplay系列產(chǎn)品主張hi-fi極致影音和影像；以xplay3s,xplay為代表，其播放視頻效果好。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

　　消費(fèi)者心中手機(jī)排序

【篇3：手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告】

　　手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

　　指導(dǎo)教師： 組長(zhǎng): 組員 :

　　目錄

一、調(diào)查背景 .......1 二、調(diào)查目的 .......1 三、調(diào)查對(duì)象 .......1 四、調(diào)查方法 .......1 五、調(diào)查時(shí)間 .......1 六、調(diào)查地點(diǎn) .......1 七、樣本數(shù)量 .......1 八、數(shù)據(jù)分析 .......1 九、調(diào)查結(jié)論與建議 .........5 附件： 6

　　關(guān)于大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、

　　調(diào)查背景

　　近年來，隨著手機(jī)在校園里的普及，越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。本次調(diào)查采用線上的調(diào)查方法，面向xx院校工商管理學(xué)院的物流專業(yè)的部分學(xué)生，我們以本次調(diào)查收集的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，最終形成《關(guān)于大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。

二、調(diào)查目的

　　通過對(duì)物流專業(yè)對(duì)物流專業(yè)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查，了解大學(xué)生使用手機(jī)的情況和需要通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)提供一定的參考。

三、四、

　　調(diào)查對(duì)象 調(diào)查方法

　　在校大學(xué)生（以及一些老師）

　　網(wǎng)絡(luò)問卷

　　為了使調(diào)查具有普遍性，我放棄了傳統(tǒng)的書面問卷形式，而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)查的方式。這樣做的好處是顯而易見的：

1.提高效率，減少調(diào)查工作量。電子版調(diào)查問卷使用電子郵箱發(fā)送給大學(xué)生，并掛在個(gè)人主頁上，無需印刷，無需人工分派問卷。 2.調(diào)查范圍更廣，調(diào)查對(duì)象更具隨機(jī)性。由于是在網(wǎng)上答卷，沒有空間和時(shí)間的限制，回答答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在短短2天的時(shí)間內(nèi)突破75人。

3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)便捷，通過計(jì)算機(jī)對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，主要人數(shù)統(tǒng)計(jì)，選項(xiàng)百分比統(tǒng)計(jì)等 五、六、七、八、

　　調(diào)查時(shí)間 調(diào)查地點(diǎn) 樣本數(shù)量 數(shù)據(jù)分析

　　2016年5月20日—5月22日 海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

　　共有76個(gè)人參與五次調(diào)查，共收到76份

　　通過以下數(shù)據(jù)可以分析出：學(xué)生比較傾向于1000至2500元的價(jià)位，其比例高達(dá)%；中低檔產(chǎn)品較受歡迎，另外,有少部分的部分表示會(huì)選擇1000元以下的手機(jī)，占%；當(dāng)然，也有部分消費(fèi)者購(gòu)買高價(jià)位手機(jī)，3000元以上占%。 q1:您現(xiàn)在使用的手機(jī)價(jià)位： %。

　　q2:您的性別是： 1

　　通過以下數(shù)據(jù)可以分析出：多數(shù)的學(xué)生的手機(jī)使用時(shí)間都是在1至2年內(nèi)，占%；另外，有少部分學(xué)生的手機(jī)使用為2年以上的，占%；當(dāng)然，也有部分學(xué)生使用時(shí)間為半年以內(nèi)的，占%。

　　q3:您現(xiàn)在使用的手機(jī)時(shí)間是：

　　通過以下數(shù)據(jù)可以分析出：多數(shù)學(xué)生的年齡為20-25歲之間，占75%；另外，有少部分學(xué)生的年齡是20歲以下的，占%；當(dāng)然，也有部分學(xué)生是25歲以上，占%。 q4:您的年齡：

　　通過以下數(shù)據(jù)可以分析出：多數(shù)學(xué)生的手機(jī)都是在實(shí)體店購(gòu)買，占%；另外，有少部分學(xué)生是在網(wǎng)上購(gòu)買的，占%；當(dāng)然，也有部分學(xué)生是他人贈(zèng)送的，占%。 q5:您得到手機(jī)渠道：

　　通過以下數(shù)據(jù)可以分析出：多數(shù)學(xué)生比較傾向于白色的手機(jī)，占%；另外，有少部分學(xué)生是喜歡金色和黑色的，各占%、%；當(dāng)然，也有部分學(xué)生喜歡其他顏色的，占%。 q6:您喜歡的手機(jī)顏色是：

　　學(xué)生學(xué)生喜歡進(jìn)口的，占%。 q7:您喜歡的手機(jī)是國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口的 2

　　通過以下數(shù)據(jù)可以分析出：多數(shù)學(xué)生比較傾向于觸屏式的手機(jī)，占%；另外，有少部分學(xué)生是喜歡翻蓋式和直板式的，各占%、%；當(dāng)然，也有部分學(xué)生喜歡滑蓋式是的，占%。 q8:您喜歡的手機(jī)外觀類型： 和華為都是占%；蘋果和小米都是占%；聯(lián)想占%；其他牌子的也有，占%。 q9:您喜歡的手機(jī)品牌：

　　配置占45人；注重外觀占39人；注重品牌占36人，注重功能占34人。

　　q10:您選擇手機(jī)的側(cè)重點(diǎn)（多選）

　　通過以下數(shù)據(jù)可以分析出：多數(shù)學(xué)生比較喜歡手機(jī)也

　　有少部分學(xué)生喜歡手機(jī)很多功能了解復(fù)雜的，占%。 q11:您喜歡手機(jī)功能： 3

　　vivo手機(jī)業(yè)務(wù)述職報(bào)告

　　vivo手機(jī)導(dǎo)服崗位職責(zé)

　　手機(jī)述職報(bào)告

　　vivo手機(jī)賣場(chǎng)主持詞

　　OPPO手機(jī)述職報(bào)告

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