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市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告分析范文大全1
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
為了能夠更清楚現(xiàn)在的服裝市場(chǎng),公司現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)情況,門(mén)店的經(jīng)營(yíng)模式與結(jié)構(gòu)和適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要,怎么樣提高公司的銷(xiāo)量,并為下一步工作需要于2012年3月1號(hào)下午在部門(mén)張用明經(jīng)理的帶領(lǐng)下對(duì)百斯盾服飾專賣(mài)店衡陽(yáng)店,南棉店就專賣(mài)店經(jīng)營(yíng)狀況,主要客戶群體,貨品陳列,門(mén)店衛(wèi)生,賣(mài)場(chǎng)氣氛,賣(mài)點(diǎn),促銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn),周邊消費(fèi)環(huán)境。門(mén)店服務(wù)態(tài)度,商品知識(shí),銷(xiāo)售技巧,銷(xiāo)售情況,以及周邊其他品牌促銷(xiāo)情況做了個(gè)粗略的調(diào)查。
調(diào)查的結(jié)果是:
從兩家店鋪里外的整體形象來(lái)看的外觀清晰,門(mén)頭保持整潔,燈光配置合理衛(wèi)生狀況做得可以。室外小廣告,宣傳品應(yīng)有都有;燈,陳列柜,貨架,音響,電腦,空調(diào)沒(méi)有損壞并保持清潔;地面,墻面,收銀臺(tái),玻璃,鏡子,門(mén)口里外保持清潔干凈。POP無(wú)損壞、發(fā)黃、張貼不規(guī)范。試衣間也保持干凈衛(wèi)生,墻上表有尺碼表,燈光合適能夠給顧客方便和舒適的環(huán)境;貨品出樣陳列擺設(shè)合理,新款,促銷(xiāo)款,主推款陳列合理,顏色搭配由淺到深有層次感;特價(jià)產(chǎn)品有明顯標(biāo)識(shí),新產(chǎn)品上市有新產(chǎn)品標(biāo)識(shí)牌,系列區(qū)分合理,正特價(jià)區(qū)分清楚;倉(cāng)庫(kù)貨品擺放整齊,能夠適時(shí)補(bǔ)缺貨,賣(mài)場(chǎng)有音樂(lè)襯托氣氛,迎賓接待熱情,導(dǎo)購(gòu)員穿著端正能夠符合公司的要求保持良好的儀容儀表;專業(yè)知識(shí)方面能夠熟練介紹產(chǎn)品商品單價(jià)、商品貨號(hào)、產(chǎn)品面料、功能等。根據(jù)當(dāng)時(shí)的情況衡陽(yáng)店的導(dǎo)購(gòu)熟練度比南棉店的好,也更熱情,以客為先,主動(dòng)、熱情,能夠給顧客一個(gè)舒心的購(gòu)物環(huán)境與心情。都是用買(mǎi)一件7折兩件折的促銷(xiāo)方式,主推新款產(chǎn)品。人員分配分工還合理,能夠?qū)︿N(xiāo)售,收銀分工合作,賬面清晰。
在門(mén)店方面,南棉店由于地理位置,周邊都是大型購(gòu)物廣場(chǎng),所以消費(fèi)環(huán)境和客戶資源比較豐富,銷(xiāo)售額相對(duì)也大,衡陽(yáng)店主要消費(fèi)者是附近的小區(qū),小區(qū)生活的都是收入穩(wěn)定的群體,旁邊服裝競(jìng)爭(zhēng)小,相對(duì)消費(fèi)群也小,因此做的主要是附近居民,回頭客。南棉店旁邊的大賣(mài)場(chǎng)里面其他品牌都在打著5折折的折扣,我們的促銷(xiāo)模式是否要考慮改進(jìn)。2月份兩家店的銷(xiāo)售額都比較平淡,這與行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售季節(jié)有關(guān),還有促銷(xiāo)手段,吸引顧客方面可能還有欠缺。因此我們是否考慮應(yīng)該從服務(wù)方面入手,服務(wù)好每一個(gè)客戶,我們銷(xiāo)售產(chǎn)品的時(shí)候很多還是在自己的服務(wù),服裝行業(yè)更是服務(wù)要求更高的行業(yè),從設(shè)計(jì),裁到顏色,到搭配,特別是如何去搭配好都體現(xiàn)我們的服務(wù)質(zhì)量;只有更熟悉才可以提高,那樣我們服務(wù)好我們每一位客戶我們就有一批長(zhǎng)期固定的消費(fèi)群體。從銷(xiāo)售方面,促銷(xiāo)技巧這些還有些改進(jìn),特別是促成的時(shí)候要點(diǎn)不是很能夠察言觀色,達(dá)到臨門(mén)一腳的效果。建議多安排組織培訓(xùn),包括多掌握,熟練產(chǎn)品知識(shí),品牌知識(shí),跟銷(xiāo)售知識(shí),銷(xiāo)售技巧。這樣通過(guò)我們的不懈的努力,各個(gè)員工能夠積極配合,能夠在工作上更好地去協(xié)調(diào),奉獻(xiàn)的精神,團(tuán)結(jié)一致把公司的業(yè)績(jī)銷(xiāo)量做到量的提升。
報(bào)告調(diào)查人:黃華聰
2012-03-02
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告分析范文大全2
試驗(yàn)三:網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
實(shí)驗(yàn)?zāi)康模喊l(fā)掘人們對(duì)水杯的需求
大學(xué)生水杯市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷報(bào)告
調(diào)查原因:隨著新材料和技術(shù)的發(fā)展,目前市場(chǎng)上的水杯無(wú)論在造型和功能方面都日新月異。在大學(xué)生這個(gè)群體,大學(xué)生使用的水杯也各有不同,為了了解大學(xué)生使用水杯的情況,特此設(shè)計(jì)這份問(wèn)卷。
調(diào)查方法:?jiǎn)柧碚{(diào)查
調(diào)查時(shí)間:2013年9月27日
樣本總數(shù):50份
調(diào)查目的:1.通過(guò)調(diào)查了解大學(xué)生對(duì)水杯的期望因素;
2.了解市場(chǎng)上現(xiàn)有水杯的基本情況和大學(xué)生一般的水杯使用情況; 3.為新款水杯設(shè)計(jì)做初步的準(zhǔn)備工作。
數(shù)據(jù)與分析:
1、您的性別:
性別比例2;4%男女48;96%
2、您經(jīng)常用到水杯嗎?
水杯使用情況一般不用偶爾用每天用01020人數(shù)水杯使用情況
通過(guò)調(diào)查結(jié)果顯示絕大多數(shù)的人在日常生活中還是會(huì)用到水杯的,水杯市場(chǎng)比較大。
3、您通常喜歡的水杯是什么材質(zhì)的?
水杯材質(zhì)人數(shù)水杯材質(zhì)7無(wú)毒PC塑料玻璃不銹鋼
通過(guò)調(diào)查顯示無(wú)毒PC塑料材質(zhì)的水杯最受人們喜愛(ài),塑料和玻璃、不銹鋼相比不怕摔且價(jià)格較便宜。
4、您是否經(jīng)常使用塑料瓶(就是買(mǎi)的瓶裝水喝完后,再使用)裝喝的水?
使用情況否38使用情況是人數(shù) 通過(guò)調(diào)查顯示大多數(shù)人不會(huì)再使用一次性塑料瓶飲用水,只有一小部分人會(huì)繼續(xù)使用。這說(shuō)明水杯作為主要飲水工具很必要。
5、您是否覺(jué)得重復(fù)使用這種塑料瓶喝水會(huì)對(duì)你的身體有危害?
7143否是 01020人數(shù)
通過(guò)調(diào)查顯示只有很小一部分人不了解塑料瓶重復(fù)使用的危害,一般礦泉水瓶的成分都是聚乙烯或者聚丙烯。礦泉水瓶子制造過(guò)程中一定會(huì)加添加劑,有的促進(jìn)聚合,有的增加強(qiáng)度,如果瓶子是有顏色的,那么還有顏料色素。本來(lái)這些添加劑和色素被塑料牢牢的封閉在里面,不會(huì)出來(lái)危害人體,但是當(dāng)塑料受熱發(fā)生局部熔化的時(shí)候,由于分子運(yùn)動(dòng),這些添加劑和色素就會(huì)出來(lái)。所以,塑料瓶重復(fù)使用是不健康的。
6、您覺(jué)得有沒(méi)有必要擁有一個(gè)水杯呢?
24%有必要沒(méi)有必要4896%
調(diào)查顯示幾乎每個(gè)人都會(huì)選擇擁有一個(gè)水杯。
7、您喜歡什么樣款式的杯子(水杯或是保溫瓶)?
人數(shù)***人數(shù)容量大的保溫效果好便攜的品質(zhì)好又實(shí)用外觀精美的
通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部分的學(xué)生都非常喜歡便攜式的水杯,同時(shí)又很注重品質(zhì)和其實(shí)用性,還有水杯的保溫效果也受到了重視,在保證了前三點(diǎn)之后外觀精美的水杯也受到很多學(xué)生的青睞,絕大多數(shù)學(xué)生還是想擁有一個(gè)漂亮的水杯的,至于容量的小大適當(dāng)就好。
8、您喜歡什么色彩的杯子?
人數(shù)純色的透明的卡通的其他的9人數(shù)202
通過(guò)調(diào)查結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)學(xué)生喜歡純色的和透明的水杯,純色水杯和透明水杯一直在學(xué)生消費(fèi)群體中很受歡迎。至于水杯上有卡通造型的對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)已經(jīng)不受歡迎了,卡通造型的水杯還是比較適合年齡段在中小學(xué)生的消費(fèi)群體。
9、您可以接受水杯的價(jià)格是?
價(jià)格區(qū)間接受度元以下10元-20元20元-50元50元以上41人數(shù)2421
通過(guò)調(diào)查結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)50個(gè)人中有46個(gè)人會(huì)選擇50元以下價(jià)格的水杯,只有4個(gè)人會(huì)選擇50元以上的水杯。因?yàn)榇髮W(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體,沒(méi)有收入來(lái)源,所以在購(gòu)買(mǎi)水杯的價(jià)位屬于低價(jià)位的。
10、您喜歡水杯的容量多大?
容量選擇***人數(shù)400ml以下400-600ml600-800ml800ml以上
上圖為人們一般所選擇水杯的容量大小的調(diào)查結(jié)果,從圖中我們可以很清晰的看出,容量為400—600ml的水杯是最受人們歡迎的,相較之下,太大或太小的水杯很少被人們所選擇。
11、送人禮物您會(huì)選擇水杯么?不會(huì), 10, 20%會(huì)不會(huì)會(huì), 40, 80%
調(diào)查結(jié)果顯示,水杯作為禮品在人們生活中進(jìn)行禮尚往來(lái)還是比較普遍的,平時(shí)肯定要用到杯子,杯子也不只是用來(lái)喝水,也非常有裝飾效果。超級(jí)好看的杯子,不僅能體現(xiàn)主人的審美氣質(zhì),還能體現(xiàn)情侶關(guān)系。寓意深遠(yuǎn)。用這樣好看的杯子喝水都覺(jué)得心情特別明朗。情侶之間送杯子:
“杯”與“輩”同音,一杯子,有“一輩子”的意思,如果有女生或者男生送杯子,如果兩人之間還為確立關(guān)系,則有一種愛(ài)慕,追求的暗示,如果已經(jīng)確立關(guān)系,則是情侶之間的一種美好愿望,愛(ài)意濃濃,送你一杯子,陪你一輩子。祝詞如:
1.送你一杯子,陪你一輩子。
2.今生注定與你有緣,才會(huì)在茫茫人海中與你相識(shí).愛(ài)不只是說(shuō)說(shuō),而是要用心去做,我愿與你共渡一杯子,牽手相伴一輩子?? 師生之間送杯子: “杯”與“輩”同音,送“輩分”比自己長(zhǎng)的人,更能體現(xiàn)尊師重道,寓意深遠(yuǎn)。祝詞如:
1.敬愛(ài)的老師,我愿是那杯中水,永遠(yuǎn)滋潤(rùn)您的喉嚨。祝您教師節(jié)快樂(lè)!2.讓陽(yáng)光送去美好的期待,讓清風(fēng)送去我們深深的祝福,讓白云和藍(lán)天永遠(yuǎn)點(diǎn)綴您的生活,愿您一輩子幸福!祝您教師節(jié)快樂(lè)!
3.心血育桃李,辛勤扶棟梁。您的杯水情深,我們永生難忘!節(jié)日快樂(lè),敬愛(ài)的老師!
4.教誨如春風(fēng),師恩似海深,桃李滿天下,春暉遍四方!敬愛(ài)的老師,我們是您一輩子的學(xué)生!祝您節(jié)日快樂(lè)!
5.高山不移,碧水常流,杯水情深,點(diǎn)滴難忘!老師,您辛苦了!6.您是嚴(yán)冬的炭火,是酷暑里的濃蔭傘,湍流中的踏腳石,是霧海中的航標(biāo)燈——老師啊,您言傳身教,育人有方,甘為人梯,令人難忘!有口皆‘杯’,人人稱道!
親戚、同學(xué)、朋友、客戶之間送杯子:
杯子除了非常實(shí)用之外還有更特殊的意義,杯水情深,就體現(xiàn)了你與對(duì)方的深厚友誼!如果你收到“朋友”的杯子,那么就代表人家把你當(dāng)作一輩子的朋友了; 祝詞如:
1.端起一杯子,共同走過(guò)一輩子!衷心希望這對(duì)杯子,這輩子都不會(huì)分開(kāi)!(送朋友結(jié)婚禮物...)2.滿滿的MONEY,多多的HAPPY,心情天天很SUNNY,無(wú)憂無(wú)慮象個(gè)BABY,總之,生日你最快樂(lè)。祝你一杯(輩)子都這樣!
3.有口皆‘杯’,關(guān)懷‘杯’至!愿您生活幸福,事事如意!4.歲月如海,友情如歌。杯水情深,友誼長(zhǎng)青!5.杯子代表一輩子,祝你幸福一輩子。
12、您對(duì)水杯有什么要求? 通過(guò)調(diào)查分析,大部分人們都比較注重杯子的質(zhì)量和實(shí)用性,還希望杯子有過(guò)濾和凈化的作用。同時(shí)大學(xué)生們都比較喜歡個(gè)性、新穎的杯子,還要求杯子有一些特殊、吸引人的功能。最近人們都注重養(yǎng)生和環(huán)保,希望杯子對(duì)人們的身體健康多益少害,安全健康,綠色環(huán)保。
調(diào)查總結(jié):通過(guò)本次市場(chǎng)調(diào)查,可以看出大學(xué)生水杯市場(chǎng)的基本消費(fèi)情況,在針對(duì)大學(xué)生新款水杯的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程中,應(yīng)注重健康環(huán)保材料的選用,外觀力求新穎獨(dú)特,彰顯個(gè)性,色彩設(shè)計(jì)上應(yīng)針對(duì)不同性別進(jìn)行設(shè)計(jì),但應(yīng)控制成本,以符合大學(xué)生消費(fèi)群體的消費(fèi)特征和消費(fèi)水平。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告分析范文大全3
福州眼鏡店/市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及分析
【摘要】在目前世界經(jīng)濟(jì)迅速騰飛的大環(huán)境下,中國(guó)眼鏡制造、零售市場(chǎng)也在面臨著大機(jī)遇與大挑戰(zhàn)并存的多元化的環(huán)境里,眼鏡文化能反映了一個(gè)國(guó)家全民受教育程度、思想、價(jià)值觀、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、時(shí)尚追求等文化特點(diǎn),更富含了科技的底蘊(yùn)和技術(shù)的支撐,承載了歷史的傳承和社會(huì)的文明;既有世界文化的厚重又有現(xiàn)代科技的光彩。然而我國(guó)對(duì)眼鏡文化的研究落后于時(shí)代的發(fā)展和市場(chǎng)的發(fā)展。福州眼鏡市場(chǎng)在改革開(kāi)放至今,代表了中國(guó)多數(shù)城市的眼鏡發(fā)展歷史;具有代表意義;
【關(guān)鍵字】眼鏡多元化 福州眼鏡市場(chǎng) 消費(fèi)群體消費(fèi)觀念眼鏡形態(tài)
當(dāng)前,中國(guó)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化,廣大群眾對(duì)當(dāng)前的精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)提出了更多更高的要求,同時(shí)也為文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇和良好的發(fā)展空間。這種文化消費(fèi)的迅速崛起,有力的拉動(dòng)了眼鏡消費(fèi)的市場(chǎng)需求。眼鏡消費(fèi)已呈多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。這種多元化表現(xiàn)為: 消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化;消費(fèi)群體多元化;消費(fèi)觀念多元化;
(一)、消費(fèi)者市場(chǎng)分析
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,福州眼鏡市場(chǎng)的成熟度還是比較高的,這從市場(chǎng)集中度和購(gòu)買(mǎi)人群上都可以看出來(lái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前福州市場(chǎng)上共有200家左右的眼鏡店,眼鏡店主體可以分為4個(gè)類型:
一、寶島、明視等大型連鎖眼鏡企業(yè);
二、技術(shù)型的專業(yè)單店:以協(xié)和眼鏡店為代表;
三、普通的零售小店;
四、隨著目前網(wǎng)絡(luò)普及率的不斷進(jìn)步,以福州品尚眼鏡公司為代表的網(wǎng)絡(luò)結(jié)合實(shí)體的零售模式正在異軍突起;逐步被越來(lái)越多的年輕一族所接受;筆者在采訪的過(guò)程中,在品尚眼鏡公司170平米的實(shí)體店(地址:福州市工業(yè)路書(shū)香大第7號(hào)001店面)內(nèi),看到有兒童、年輕人、甚至還有不少老年人;據(jù)老年同志介紹,她們都是兒女帶來(lái)的,在年輕一代的影響下,老年人也在潛移默化的接觸網(wǎng)絡(luò),了解并接受這種新鮮的網(wǎng)購(gòu)帶來(lái)的實(shí)惠與便捷;據(jù)介紹,品尚眼鏡公司旗下有兩家眼鏡網(wǎng)站,分別是123眼鏡網(wǎng)()與易之眼鏡網(wǎng)();兩家定位不同的專業(yè)型網(wǎng)站,經(jīng)營(yíng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)1000多種知名眼鏡商品,零售價(jià)格是市場(chǎng)的3~6折;是目前福建省最大也是最專業(yè)的眼鏡網(wǎng)絡(luò)商城。公司負(fù)責(zé)人陳總,是一家眼科醫(yī)院的醫(yī)生。也是福建省為數(shù)不多的國(guó)家級(jí)專業(yè)驗(yàn)光技師;擁有10年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn);見(jiàn)證的福州眼鏡最輝煌的10年;陳總介紹說(shuō)在目前市場(chǎng)化程度越來(lái)越高的眼鏡市場(chǎng)中想要求的生存與發(fā)展必須要另辟出路;特別是單店,受其知名度與專業(yè)程度的限制,很難求的發(fā)展;所以品尚眼鏡公司在2007年成立之初,就一直在尋找適合自己公司發(fā)展的道路,不斷的加強(qiáng)自身專業(yè)化程度的提升;引 1
進(jìn)日本拓普康驗(yàn)光儀、光學(xué)焦度儀、日本加工設(shè)備;并完善每幅眼鏡的檢測(cè)制度;做到出去的每幅眼鏡都能100%符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn);公司的銷(xiāo)售額也在不斷的遞增中;筆者相信這種全新的模式必定在某一天會(huì)在傳統(tǒng)的眼鏡行業(yè)中占據(jù)越來(lái)越大的份額;從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上看,福州眼鏡市場(chǎng)年銷(xiāo)售額為8000-1億元。經(jīng)過(guò)這幾年的動(dòng)蕩與整合,以前鼎鼎有名的“富民”眼鏡已難尋蹤跡,老牌明星“亨得利”(眼鏡店)、“精益”的風(fēng)頭也日益被“明視”、“寶島”搶去。而在購(gòu)買(mǎi)眼鏡的消費(fèi)者中,有80%是年齡在16至25歲之間的青少年,而他們購(gòu)買(mǎi)的眼鏡檔次比較集中,一般每副在250元至350元之間。
1、我們小組依據(jù)目前醫(yī)科大學(xué)學(xué)生的學(xué)位來(lái)劃分消費(fèi)群體:
A、本科生、專科生:5489人
B、研究生:1909人
C、成人學(xué)生:2737人
2、消費(fèi)眼鏡的習(xí)慣:
A、選擇明視眼鏡的人群分布:本科生及??粕?000人,碩士生500人,成人學(xué)生1500人。
B、可選擇可不選擇明視明視眼鏡的人群分布:本科生及專科生2480人,碩士生700人,成人學(xué)生500人。
C、不選擇明視眼鏡的人群分布:本科生及??粕?009人,碩士生709人,成人學(xué)生737人。
(二)、目標(biāo)市場(chǎng)分析
醫(yī)科大學(xué)學(xué)生共8000多人,按照上面的資料可知選擇明視眼鏡的學(xué)生還占不到50%,至于想消費(fèi)就可能比例更小了??蛇x擇可不選擇明視眼鏡的學(xué)生占了%,因此應(yīng)在這一塊群體中加大對(duì)明視的認(rèn)可度,盡量做到有想選擇明視的學(xué)生增加到60%--70%以上。
三、就消費(fèi)觀念而言
健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi);時(shí)尚消費(fèi);整合消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代人嶄新的消費(fèi)觀念。不僅如此,眼鏡在現(xiàn)代消費(fèi)中已經(jīng)成為珠寶消費(fèi)的組合物,成為時(shí)裝消費(fèi)的整合物,成為健康消費(fèi)的必備物,成為休閑消費(fèi)的時(shí)尚物。因此,其消費(fèi)空間必將大大的放大。順應(yīng)這種消費(fèi)觀念的變化,國(guó)外已經(jīng)有大量的新品出世。
比如:眼枕和眼罩在日本就倍受青睞。日本Tokyo Hands公司針對(duì)當(dāng)前使用計(jì)算機(jī)的人正在增多的現(xiàn)實(shí),推出了眼枕,幫助長(zhǎng)期使用計(jì)算機(jī)者消除眼睛疲勞,產(chǎn)品上市以后受到消費(fèi)者的歡迎,特別受到年輕婦女的青睞。枕形狀各異,大部分帶有熏衣草、薄荷或其它草藥抽提物的香味,放在眼睛上能起到按摩作用。另外還有一種致冷眼罩也很暢銷(xiāo),這種眼罩不用時(shí)存放在電冰箱內(nèi),使用時(shí)充填液體能使眼睛感到?jīng)鏊D軌蚱鸬较坨R疲勞的作用。
四、眼鏡形態(tài)多元化
這種眼鏡消費(fèi)的多元化的發(fā)展趨勢(shì)使眼鏡的生產(chǎn)、創(chuàng)新、銷(xiāo)售、流通和市場(chǎng)發(fā)展也呈現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢(shì)。這種多元化表現(xiàn)在:
1、眼鏡品種多元化;
當(dāng)前的眼鏡品種已經(jīng)百花齊放,五彩繽紛。各種品牌價(jià)位的鏡架、鏡片品種繁多,應(yīng)有盡有。既有卡爾蔡司、鱷魚(yú)、精工、浪琴、羅敦司德、尼康等世界知名品牌,也有時(shí)尚經(jīng)典、寶姿、東方鱷魚(yú)、佐丹奴等中檔眼鏡。更有變色鏡、抗疲勞老花鏡等。
樹(shù)脂片有普通的、加硬的、加膜的、超薄加硬加膜的,它們都具備輕且不易碎的優(yōu)點(diǎn),現(xiàn)又推出樹(shù)脂變色等特殊性能的鏡片。玻璃鏡片有各種加膜、變色等種類。還推出具備防水、防塵作用的鏡片和適合高度數(shù)的超薄鏡片。
2、眼鏡材質(zhì)多元化;
現(xiàn)代科技的發(fā)展,使眼鏡的材質(zhì)越來(lái)越豐富。眼鏡文化的發(fā)展帶給眼鏡材質(zhì)的最大變化不是材質(zhì)本身的變化。而是材質(zhì)使用觀念的變化。這種變化主要體現(xiàn)在材質(zhì)的功能性、搭配性、環(huán)保性三個(gè)方面。通過(guò)材質(zhì)的搭配,使造型單純的眼鏡更富層次變化,更富文化內(nèi)涵;更具時(shí)尚氣息;更顯高雅大方。
3、眼鏡功能多元化;:
科技的飛速發(fā)展,不僅使眼鏡的功能進(jìn)行了擴(kuò)展,功能和用途更加多元化,而且向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進(jìn)行了大規(guī)模的延伸。不僅出現(xiàn)了許多具有特殊功能的眼鏡,而且出現(xiàn)了以眼鏡為特征的擴(kuò)展型產(chǎn)品線和產(chǎn)品鏈。比如:
1)司機(jī)防強(qiáng)光眼鏡
隨著生活水平的不斷提高,購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的人越來(lái)越多,但汽車(chē)強(qiáng)光常常是駕車(chē)者夜間行駛的一個(gè)難題,尤其是冬天,地凍路滑,強(qiáng)光耀眼,極易發(fā)生交通事故。司機(jī)防強(qiáng)光眼鏡,解決了這一難題。它只擋強(qiáng)光,不擋路面,而且眼鏡落地不碎,遇有事故不傷眼睛,并可以按駕駛者眼睛的度數(shù)配置。成了司機(jī)的安全保護(hù)神。
2)“鷹健”抗輻射眼鏡
針對(duì)高頻電磁波對(duì)大腦及眼睛的傷害,我國(guó)科技人員研制了“鷹健”抗輻射眼鏡。這種眼鏡內(nèi)嵌在鼻架及鏡腳套的4個(gè)芯片是用一種對(duì)高頻輻射具有吸收和偏折作用的特殊航天復(fù)合金屬材料制造的。受到輻射時(shí),芯片中的一種特殊物質(zhì)(Tourmaline)立刻釋放出紅外線及大量負(fù)離子,在芯片周?chē)纬梢粋€(gè)衡定的能量場(chǎng)。該電磁能量透過(guò)芯片后被降低到安全標(biāo)準(zhǔn)值以內(nèi)。負(fù)離子還能促進(jìn)血液循環(huán)、提高腦細(xì)胞的新陳代謝,從而達(dá)到消除疲勞、保護(hù)眼睛的作用。
3)讓盲人重見(jiàn)光明的眼鏡
最近,美國(guó)的醫(yī)學(xué)家研制出了一種特殊的眼鏡,這種眼鏡看起來(lái)和普通眼鏡沒(méi)什么兩樣,它將一個(gè)數(shù)碼攝象機(jī)與一部電腦聯(lián)結(jié)起來(lái),安裝在鏡片上的攝像頭負(fù)責(zé)抓取外界圖象,數(shù)字圖象信號(hào)植入盲人大腦里變成電信號(hào),從而讓大腦“讀出”攝像頭所拍攝的外界景象。這樣使用者可以判斷出外界物體的大體輪廓影像,并能分辨出最基本的顏色。
4)世界上第一款數(shù)字式音樂(lè)眼鏡
OAKLEY THUMP是世界的第一數(shù)字式音樂(lè)眼鏡,以高品質(zhì)的光學(xué)性能與目前先進(jìn)水平數(shù)字式音像引擎相結(jié)合。沒(méi)有導(dǎo)線可以和計(jì)算機(jī)鏈接,在任何地方傾聽(tīng)美妙音樂(lè),以全新的方式讓你感受和體驗(yàn)美妙的生活。
5)眼鏡影院
這種“眼鏡影院”沒(méi)有通常的大銀幕、放映機(jī)和觀眾席,而是由一種奇怪的眼鏡式微顯示器(但內(nèi)有超大液晶顯示屏)和便攜式影碟機(jī)組成,其重量?jī)H200克。該產(chǎn)品首先出現(xiàn)在美國(guó),是一種由紅外夜視技術(shù)發(fā)展而成的視聽(tīng)產(chǎn)品。既可以連接各種輸出設(shè)備,又可以播放VCD、SVCD、DVD、CD、MP3等。屏幕上放映的內(nèi)容別人根本看不到,具有獨(dú)特的隱私保護(hù)性。戴上眼鏡后,眼前2-3米處就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)40英寸大小的屏幕,配上雙聲道立體聲耳機(jī),視聽(tīng)效果逼真,就像身臨其境在電影院一樣。
五、總結(jié)
國(guó)內(nèi)眼鏡業(yè)的迅速發(fā)展,帶來(lái)了眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大,但也形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在這種情況下,國(guó)內(nèi)中小眼鏡配售企業(yè)和眼鏡生產(chǎn)廠商想要保持已有的市場(chǎng)份額,就必須轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)思路,進(jìn)行多種營(yíng)銷(xiāo)模式和經(jīng)營(yíng)理念的探索。當(dāng)前盡管一些商家為此付出了不少心血,做出了不少努力。但是,具有突破性的招法不多。營(yíng)銷(xiāo)理念的進(jìn)展和現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)模式的探索更沒(méi)有明顯的突破。
長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)對(duì)眼鏡文化的研究落后于時(shí)代的發(fā)展和市場(chǎng)的發(fā)展。不僅研究力量單薄,研究范圍狹窄,而且研究中存在著一定的偏頗。既沒(méi)能充分注意到新浪漫主義潮流的時(shí)代特征,又沒(méi)能站在經(jīng)濟(jì)全球化的高度審視世界眼鏡文化的發(fā)展和崛起,更沒(méi)能從世界眼鏡文化發(fā)展的趨勢(shì)和走向上研究中國(guó)眼鏡文化的價(jià)值量和閃光點(diǎn)。
鮮見(jiàn)的研究文章,只囤于研究鏡架的優(yōu)良程度,鏡片的大小、曲線、組合以及色彩、光澤等的精美度以及古代,帝王、官家、富豪與平民百姓所用眼鏡的不同; 只注重了研究體現(xiàn)在鏡架外形、顏色、裝飾的精美程度,以及圖文含義等方面的發(fā)展變化及古代鏡架上刻有的福、祿、壽、財(cái)?shù)然y圖案,所體現(xiàn)出的“福在眼前”、“福壽雙全”、“官運(yùn)亨通”、“四季發(fā)財(cái)”等價(jià)值內(nèi)涵; 只注重了中國(guó)古代鏡盒的表面裝飾方面的萬(wàn)字形、寶葫蘆形、花葉形圖案的變化對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化中龍鳳呈祥等雕刻技藝的展示。而沒(méi)有注意從這些研究中開(kāi)發(fā)出具有中國(guó)特色豐富文化內(nèi)涵的嶄新眼鏡造型和創(chuàng)收空間。
正是由于只注重了眼鏡文化的歷史傳承,而忽視了現(xiàn)代眼鏡的時(shí)代特征;只開(kāi)始注重了品牌的價(jià)值厚重,而忽視了現(xiàn)代科技的技術(shù)支撐;只注重了材質(zhì)的跟進(jìn)和式樣的模仿,而忽視了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的整合; 只注重個(gè)別鏡框/鏡架的微觀變化,而忽視了對(duì)眼鏡文化發(fā)展走向的總體把握;特別是忽視了對(duì)眼鏡文化人文特征、時(shí)代特征及現(xiàn)代眼鏡市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的前瞻性研究;忽視了根據(jù)世界
文化潮流開(kāi)拓民族精品的研究。這就不能從歷史傳承中,探索和把握產(chǎn)品的時(shí)代走向和趨勢(shì)。不能從眼鏡的歷史脈絡(luò)和當(dāng)今的時(shí)代潮流的整合中尋找人文的閃光點(diǎn)和技術(shù)的突破點(diǎn)。以至具有最大發(fā)展?jié)摿妥畲鬂撛谘坨R市場(chǎng)的中國(guó)眼鏡業(yè),多數(shù)只能成為新技術(shù)的模仿者,新樣式的采購(gòu)商,成為跨國(guó)眼鏡集團(tuán)實(shí)施全球戰(zhàn)略后的眼鏡加工和生產(chǎn)基地。沒(méi)能開(kāi)拓和形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和有引領(lǐng)世界潮流的品牌和產(chǎn)品。這就極大的約束了眼鏡文化對(duì)眼鏡生產(chǎn)力發(fā)展的市場(chǎng)張力。
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