品牌推廣計(jì)劃3篇(新品牌推廣計(jì)劃)

時(shí)間：2022-10-11 14:18:05 綜合范文

　　下面是范文網(wǎng)小編整理的品牌推廣計(jì)劃3篇(新品牌推廣計(jì)劃)，歡迎參閱。

品牌推廣計(jì)劃1

　　品牌口號(hào)：

　　笑迎東方紅，盡現(xiàn)好人生一：大眾媒介：

　　1、CF片腳本：15秒，5秒，品牌形象廣告

　　2、報(bào)廣：半版彩色形象廣告，加“東方紅”字體拼圖活動(dòng)信息

　　3、戶外廣告：（樓頂、廣場、立柱、機(jī)場侯機(jī)廳內(nèi)）品牌形象

　　4、車體、候車廳：品牌形象

　　5、電臺(tái)廣告腳本：15秒，產(chǎn)品上市信息

　　二、終端促銷活動(dòng)物料及展示設(shè)計(jì)：

　　1、商場、專賣店、批發(fā)店促銷活動(dòng)： ? 思路：

　　各重點(diǎn)城市視情況布點(diǎn)2至6家商場及各煙草公司專賣店（批發(fā)部），主要以陳列展示為主，輔助在指定的賣場進(jìn)行買贈(zèng)和“東方紅——登泰山觀日出”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以激發(fā)消費(fèi)者試用欲望，并強(qiáng)化售點(diǎn)氣氛。? 展示物料支持：

　　展示專柜、吊旗、掛式POP、產(chǎn)品/禮品展示架（條套、包套）、資料架、可移動(dòng)式燈箱、紙牌、新產(chǎn)品上市跳跳卡、新產(chǎn)品上市標(biāo)識(shí)牌、價(jià)格指示牌（標(biāo)有建議零售價(jià)8元/盒）、海報(bào)、廣告橫幅、禮品盒。資料架含產(chǎn)品說明單頁，活動(dòng)單張、抽獎(jiǎng)問券卡。專賣店、批發(fā)店增加大價(jià)目牌。

? 商場、專賣店、批發(fā)店買贈(zèng)活動(dòng)進(jìn)行辦法：凡是買東方紅1盒送普通打火機(jī)一個(gè)；東方紅2盒送精致打火機(jī)一個(gè)，買一條送高級(jí)煙灰缸一個(gè)。多買多送，送完即止。? 問卷抽獎(jiǎng)進(jìn)行辦法：

　　每個(gè)售點(diǎn)存放一定數(shù)量郵資已付之信封（內(nèi)裝有編碼之抽獎(jiǎng)問卷卡），凡購買東方紅一盒，均可得到信封和問券卡，填寫者按要求（剪下一個(gè)煙盒蓋正面）寄回，即可參加“東方紅——登泰山觀日出”抽獎(jiǎng)活動(dòng)。獎(jiǎng)品設(shè)置是每個(gè)城市十個(gè)名額，以新穎的高尚旅游活動(dòng)，讓消費(fèi)者形成對(duì)東方紅品牌的聯(lián)想。

　　2、零售終端促銷活動(dòng)： ? 思路：

　　為了充分激勵(lì)優(yōu)秀終端零售店之主動(dòng)推薦行為，將以常德卷煙廠名義逐步對(duì)全省入網(wǎng)零售店實(shí)行示范評(píng)比獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。本次活動(dòng)可在在首批定點(diǎn)示范戶中評(píng)比進(jìn)行，適當(dāng)?shù)睦妫ㄎ幕?、煙架）更體現(xiàn)煙廠對(duì)零售戶的關(guān)懷與支持，勢必會(huì)得到他們的贊同，并激發(fā)好感與推薦熱情。? 展示物料支持：

　　文化衫、煙架、吊旗、掛式POP、店前燈箱、海報(bào)、新產(chǎn)品上市標(biāo)識(shí)牌、跳跳卡、價(jià)格指示牌（標(biāo)有建議零售價(jià)8元/盒）。柜臺(tái)上盡可能按規(guī)范要求放置資料架（裝有產(chǎn)品宣傳資料及活動(dòng)單張）。

　　3、夜店促銷活動(dòng)： ? 思路：

　　充分利用夜店（酒吧、歌廳、夜總會(huì)）、高檔或人多的酒樓、政府會(huì)議或酒店商務(wù)會(huì)議等地點(diǎn)的人流集中、促銷單一特點(diǎn)，進(jìn)行一對(duì)一公關(guān)促銷試用活動(dòng)，將起到事半功倍的效果，且促使東方紅從這一類特定場合中普及而成為一種時(shí)尚。在主要夜店（酒吧、歌廳、夜總會(huì)）盡快一對(duì)一協(xié)商免費(fèi)提供門票、節(jié)目單、酒水單、煙灰缸、杯墊等實(shí)用性物件，并在舞臺(tái)、檢票處等醒目位置放置燈箱或熒光廣告牌，派東方紅天使（促銷小姐）穿著紅色時(shí)尚的促銷套裝巡回派贈(zèng)精美5支裝贈(zèng)品試抽。

? 展示物料支持：

　　酒水單、打火機(jī)、煙灰缸、杯墊、燈箱或熒光廣告牌、海報(bào)、促銷服裝等

　　三、公關(guān)活動(dòng)及展示物料：

　　1、東方紅攝影大賽： ? 思路：

　　上市前期為了迅速提升品牌知名度和塑造品牌個(gè)性，增加消費(fèi)者參與品牌的機(jī)會(huì)，特聯(lián)合省攝影家協(xié)會(huì)舉辦攝影大賽，凡拍攝的日出景象的照片均可寄來大賽組委會(huì)，專家評(píng)選，得獎(jiǎng)作品均頒發(fā)獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金，并將統(tǒng)一組織優(yōu)秀作品在全省各城市高檔百貨廣場的文化休閑區(qū)進(jìn)行巡回展覽，免費(fèi)對(duì)市民開放，同時(shí)，派出促銷小姐現(xiàn)場促銷。? 展示物料支持：

　　巡回展現(xiàn)場展示設(shè)計(jì)圖、促銷臺(tái)、立式POP、掛式POP、產(chǎn)品/禮品展示架（條套、包套）、資料架（資料架含產(chǎn)品說明單頁）、新產(chǎn)品上市跳跳卡、新產(chǎn)品上市標(biāo)識(shí)牌、禮品盒、高級(jí)煙灰缸、普通打火機(jī)、精致打火機(jī)。

　　2、湖南衛(wèi)視十一晚會(huì)參演活動(dòng) 思路：

　　通過晚會(huì)節(jié)目參演形式，巧妙地進(jìn)入了香煙的媒介禁區(qū)—電視推廣，并實(shí)現(xiàn)東方紅品牌形象的立體傳播，并形成一定的新聞話題。組織藝術(shù)團(tuán)演員，編排一個(gè)反映日出主題的演出節(jié)目，在服裝、道具、音響、色彩、燈光極力營造東方紅品牌形象的聯(lián)想，節(jié)目最后一造形應(yīng)為參演者組成東方紅主形象畫面圖案。節(jié)目結(jié)束后，安排煙廠負(fù)責(zé)人上臺(tái)捐贈(zèng)人民幣10萬元，用于改善毛澤東故居環(huán)境。派東方紅天使（促銷小姐）穿著紅色時(shí)尚的促銷套裝在現(xiàn)場巡回派贈(zèng)精美5支裝贈(zèng)品試抽。

　　3、產(chǎn)品上市說明會(huì)：思路：

品牌推廣計(jì)劃2

　　品牌推廣計(jì)劃品牌推廣計(jì)劃品牌推廣計(jì)劃第一部分：市場分析

　　一、市場環(huán)境分析

　　端子市場硝煙彌漫，各大廠商紛紛發(fā)力，中國目前是全球最重要的汽車制造基地，未來端子制造中心也將在中國。XXXXX與其他國產(chǎn)品牌的市場競爭異常激烈。

　　二、市場細(xì)分針對(duì)濟(jì)源市場現(xiàn)狀，分析競品的策略，優(yōu)勢以及不足。增強(qiáng)自己銷售的資本。

　　三、品牌定位合理品牌定位，結(jié)合市場現(xiàn)狀，做好品牌市場定位，才能有針對(duì)性的銷售。第二部分：產(chǎn)品機(jī)會(huì)研究

　　一、發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者

　　二、發(fā)現(xiàn)銷售機(jī)會(huì)

　　三、競品的品牌宣傳分析

　　四、高正品牌宣傳分析

　　五、目標(biāo)品牌的市場定位

　　第三部分：推廣策略

　　一、確定宣傳主題

　　一、提升江淮知名度，帶動(dòng)江淮產(chǎn)品銷量針對(duì)端子市場，發(fā)展制定強(qiáng)有力的定位和傳播策略提高消費(fèi)者的忠實(shí)度，以

　　加強(qiáng)產(chǎn)品的口碑美譽(yù)度提高到店率。

　　二、確定宣傳內(nèi)容高正端子創(chuàng)造中國端子新標(biāo)準(zhǔn) 技術(shù)領(lǐng)先、填補(bǔ)市場空白，拓展市場空間深入消費(fèi)者內(nèi)心，洞察消費(fèi)者購買行為兼顧功能性與情感性訴求兼顧品牌形象建設(shè)以及產(chǎn)品的實(shí)際銷售傳播策略的一致性以及傳播手段的多元化

　　三、銷售策略

　　產(chǎn)品品牌帶企業(yè)品牌產(chǎn)品功能帶品牌形象理性為基礎(chǔ)，情感為調(diào)性

　　2013年的主要任務(wù)：

　　一、提升“產(chǎn)品 ”品牌形象

　　一、全方位統(tǒng)一的表現(xiàn)，獨(dú)特簡潔的廣告，持續(xù)全面的傳播，高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)，合乎消費(fèi)者心理的核心價(jià)值。高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)是建立品牌的根本合乎消費(fèi)者心理的核心價(jià)值是決定品牌成敗的關(guān)鍵全方位的統(tǒng)一表現(xiàn)凝聚了品牌傳播的力量獨(dú)特簡潔的廣告降低了品牌推廣的難度持續(xù)全面的傳播強(qiáng)化了品牌建構(gòu)的力度

　　二、服務(wù)品牌傳播策略XXXXXX的“貼心服務(wù)，共同經(jīng)營”的服務(wù)概念的提煉與闡釋服務(wù)品牌的傳播渠道設(shè)定服務(wù)品牌的案名，集專業(yè)性、親和力、服務(wù)態(tài)度與一體進(jìn)行服務(wù)品牌的視覺形象系統(tǒng)設(shè)定利用你媒體宣傳制造熱點(diǎn) 利用公關(guān)活動(dòng)擴(kuò)大宣傳面積加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳力度，提高高正的品牌知名度善于利用平面媒體的優(yōu)勢，見縫插針的宣傳XXXX，推廣XXXXX轎

　　車的優(yōu)勢和性價(jià)比統(tǒng)一服務(wù)話術(shù)，提高服務(wù)質(zhì)量，真正做到以人為本，以服務(wù)打出路，以服務(wù)促銷售，以服務(wù)抗衡競品熟悉競品的市場營銷策略，做到知己知彼百戰(zhàn)百勝 “走出去、請(qǐng)進(jìn)來”，整合資源，想盡一切辦法提升銷量，提高服務(wù)質(zhì)量，提升品牌知名度，提升客戶滿意度。

品牌推廣計(jì)劃3

　　關(guān)于天和精品品牌推廣的前期計(jì)劃

　　本次培訓(xùn)的主要目的：銷售人員要有品牌的推廣意識(shí)，要有品牌的服務(wù)意識(shí)及天和精品的未來品牌路線，不是光說，要從現(xiàn)在開始要做到，也就是說要行動(dòng)起來。

　　一,什么是品牌

　　顧名思義，產(chǎn)品的品牌所體現(xiàn)的就是產(chǎn)品的知明度，產(chǎn)品的信譽(yù)度，產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性和產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量.我們要對(duì)品牌有個(gè)認(rèn)識(shí)度，才能去做品牌，才能做好品牌。

　　二,品牌的價(jià)值

　　1,品牌的價(jià)值在于所代表的信譽(yù)。也即在消費(fèi)者心目中的地位，眾所周知好的品牌是可以賣好的價(jià)錢的；

　　2，品牌是一種商業(yè)文化，從深層次影響人們的觀念。（海爾，聯(lián)想，清華大學(xué)）3，品牌是無形的資產(chǎn)，也是無法去衡量的資產(chǎn)，它的價(jià)值趨向主要是產(chǎn)品的品質(zhì)，和產(chǎn)品的服務(wù)；

　　4，品牌會(huì)讓企業(yè)和個(gè)人更有價(jià)值，更具有競爭力；

　　5，品牌的持久性和長遠(yuǎn)性。

　　三,天和精品未來為何要走品牌路線

　　1,企業(yè)需要長期，穩(wěn)定的發(fā)展,工作人員需要更大的發(fā)展空間；

　　2,企業(yè)和產(chǎn)品會(huì)更具有競爭力；

　　3,企業(yè)的信譽(yù)度和知名度會(huì)有所提高；

　　4,企業(yè)和企業(yè)的員工會(huì)更具有榮譽(yù)感；

　　5,企業(yè)要做行業(yè)里的領(lǐng)頭人，目前國內(nèi)還沒有真正品牌的工藝品，等大家尤其是消費(fèi)者都注意到的時(shí)候我們的初級(jí)運(yùn)做已經(jīng)很成熟；（企業(yè)不能短視）機(jī)遇

　　四,市場部人員如何去運(yùn)作品牌“做人”