下面是范文網(wǎng)小編分享的瓷磚調(diào)研報告共4篇 關(guān)于瓷磚的調(diào)研報告，歡迎參閱。

瓷磚調(diào)研報告共1

　　佛山瓷磚市場2004年12月份調(diào)研報告

一、背景分析 （一）行業(yè)市場

1、地區(qū)情況 政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。

　　1)佛山經(jīng)濟(jì)概況

　　佛山位于廣東省中南部，緊連廣州，毗鄰港澳，地理位置優(yōu)越，交通便利。是廣佛經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分，現(xiàn)有禪城、順德、南海、三水、高明五個區(qū)。區(qū)位優(yōu)勢明顯，經(jīng)濟(jì)互動性強(qiáng)。全市總面積平方公里，戶籍人口萬人，常住人口560多萬人。佛山基礎(chǔ)設(shè)施完善。廣佛、佛開、廣三高速公路在佛山交匯，客運(yùn)火車直通香港九龍。2006年，廣佛地鐵又將建成通車。2003年全市國內(nèi)生產(chǎn)總值億元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到元。經(jīng)濟(jì)總量約占全國的九十分之一，占全省的十分之一。今天的佛山已逐步建立起擁有現(xiàn)代化技術(shù)設(shè)備、具有相當(dāng)規(guī)模的工業(yè)體系，形成了以紡織、電子、陶瓷、塑料、電器、建材、食品、飲料、機(jī)械等行業(yè)為骨干的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)群，一批高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)正在興起。2003年成功舉辦投資推介會，簽約項(xiàng)目589項(xiàng)，投資總額億元。全市合同利用外資億美元，增長%；實(shí)際利用外資億美元，增長%，出口在實(shí)施多元化戰(zhàn)略中實(shí)現(xiàn)歷史性突破，全市出口總值達(dá)億美元，增長%。 2)宏觀政策

　　佛山市于7月份召開了全市陶瓷產(chǎn)業(yè)整合提升動員大會。按照佛山市委、市政府統(tǒng)一部署和要求，佛山市經(jīng)貿(mào)局制定了《佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)整合提升工作方案》，把行業(yè)協(xié)會、物流平臺、陶瓷文化等資源作為今年下半年陶業(yè)整合提升的工作重點(diǎn)。在《佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)提升整合方案》中明確規(guī)定：整合佛山陶瓷行業(yè)的市、區(qū)、鎮(zhèn)和相關(guān)專業(yè)學(xué)會所屬的6家行業(yè)協(xié)會，重新組建佛山陶瓷協(xié)會。賦予佛山陶瓷協(xié)會行業(yè)管理職能，由新建的協(xié)會對整個行業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的服務(wù)和自律管理，切實(shí)提高陶瓷行業(yè)管理水平。

　　通過政府牽頭整合佛山陶瓷行業(yè)市場，凸現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢。提升狹義上的佛山陶瓷（指佛山所轄地域）的核心優(yōu)勢，延展廣義上的佛山（包括肇慶、清遠(yuǎn)和河源）陶瓷整體優(yōu)勢，從而帶動佛山產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 2、地產(chǎn)建筑行業(yè)

　　據(jù)佛山市房產(chǎn)管理部門數(shù)據(jù)，2003年佛山市房地產(chǎn)市場銷售暢旺，樓價穩(wěn)中有升。2003年，全市房地產(chǎn)開發(fā)投資完成億元，同比增長％；商品房施工面積萬平方米，增長％ ；商品房銷售額億元，增長％，銷售面積萬平方米，增長％；成交均價每平方米2514元，比2002年上升％。2003年佛山市預(yù)售商品房成交面積萬平方米，成交金額億元，同比分別增長％和％；成交均價每平方米2628元，比2002年上升％。如包括二手房，2003年佛山全市房屋總成交面積（含二手樓）達(dá)萬平方米，總成交金額達(dá)億元，可見居民購房需求量之大。

　　工業(yè)建筑方面，由于珠三角商業(yè)經(jīng)濟(jì)受港澳影響，仍缺乏活力。佛山經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在很大程度上受政府投資拉動，主要體現(xiàn)在道路工程、商業(yè)圈的擴(kuò)展及延伸方面。從而使民間及外部資本進(jìn)入地產(chǎn)、建筑行業(yè)，促動經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。佛山整體的工業(yè)及商業(yè)性樓盤仍保持一個上升的良好勢頭，樓群裝飾格調(diào)走向多樣化。由傳統(tǒng)單一的外檣鋪貼方式，發(fā)展為現(xiàn)在新興的干掛技術(shù)，在技術(shù)與理念上得以實(shí)質(zhì)性的突破。國外，尤其是意大利、西班牙的歐式高格調(diào)裝飾材料打入了國內(nèi)的中高端市場，市場呈現(xiàn)多層次性、多樣性。

　　家庭裝飾方面，由于工業(yè)建筑放量大，僅管在付款方式上令廣大商家難以接受。但競爭激烈的建筑裝飾材料市場，隨著市場的不斷細(xì)分，各種資本（包括國外、民間等）的涌入，工裝市場日益趨于飽和。據(jù)我們所走訪的佛山一小學(xué)建筑工地的一位負(fù)責(zé)說，僅管這是個校辦工程，經(jīng)濟(jì)持緊，裝飾材料方面的選擇受價格制約因素較大，很難接受高價位的裝飾材料。但仍有不少定位高端的廠家介入。在現(xiàn)在和未來的3年左右，大多數(shù)生產(chǎn)商受奧運(yùn)情緒性影響挾大量資金進(jìn)入工裝市場。工裝市場資金將急劇膨脹，將在2008年后市場逐漸開始降溫，市場滯留部分資金將促使部分企業(yè)退出市場。受前期政府基建投入影響，商業(yè)經(jīng)濟(jì)開始出現(xiàn)活力，家裝市場明顯突現(xiàn)，尤其是中高端市場。這將引發(fā)廠家的下一步競爭的轉(zhuǎn)移，市場競爭集中在家裝。由于家裝歷來走的是個性化道路，消費(fèi)心理往往受社會群體文化氛圍的影響。其市場細(xì)分程度高，廠家很難在單一花色、單一品種的量上得到大的突破，這無疑將提升廠家的設(shè)計與制造成本。家裝材料市場逐步會形成一些優(yōu)勢品牌，大量消費(fèi)群將成為優(yōu)勢品牌的市場擁有者。因此，打造企業(yè)品牌將是奪取家裝市場的強(qiáng)有力底牌。

3、目前瓷磚在建筑裝飾材料行業(yè)中所處的地位。 (1) 建筑裝飾材料

　　建筑外墻裝飾材料主要包括瓷片、石材、玻璃、涂料、鋁板等，其中尤以瓷片用量為最大，主要用于室內(nèi)裝潢。工程外墻裝飾主要以玻璃幕墻和鋁型復(fù)合板的組合為主，在對佛山市禪城區(qū)10座商用型寫字樓調(diào)查中有8座均采用此種外墻裝修方式。據(jù)順聯(lián)國際工地的一位資深的施工員稱：佛山的高程建筑中至少有60%采用玻璃幕墻和鋁型復(fù)合板的組合裝飾方式。一般瓷磚作為外墻裝飾很難超過30層，國家積極主張?jiān)诟邔咏ㄖ惺褂猛苛?。但涂料本身存在一些缺陷，光感度較差，不夠美觀。同時受傳統(tǒng)思維貫性的影響，涂料很難在高檔的裝飾材料市場占據(jù)有利位置。雖然玻璃不夠環(huán)保，但玻璃和鋁合金復(fù)合板的組合，質(zhì)地輕，光感好。它仍將成為今后高層建筑使用的主體外墻裝飾。而瓷磚作外墻裝飾的切入點(diǎn)側(cè)重點(diǎn)應(yīng)該放在中低層的商業(yè)建筑型樓群。

(2)瓷磚作為裝飾材料的橫向比較

　　外檣裝飾方面，瓷磚作為外檣裝飾材料，一般用于低層建筑或低層樓層。相對其它同類產(chǎn)品而言，瓷磚的光感度好、色澤鮮明、線條流暢，適用于商場、低層寫字樓、賓館等以橫向表現(xiàn)力為主、燈光表現(xiàn)力較強(qiáng)的建筑物，容易展現(xiàn)出瓷磚天然質(zhì)感的優(yōu)點(diǎn)。在我們對季華園附近的建筑樓群調(diào)研中發(fā)現(xiàn)90%需要燈光表現(xiàn)力較強(qiáng)的地方都采用瓷磚和石材。

　　商用室內(nèi)裝飾方面，在我們實(shí)際調(diào)研的商業(yè)場所、寫字樓內(nèi)中，90%采用瓷磚作為地板和內(nèi)檣裝飾。比較突出的有陽光廣場、建陶大廈等，在佛山知名度較高的商用場所。一般在人流量較多的企事業(yè)場所，如醫(yī)院、學(xué)校中均采用的是石材。瓷磚在商用室內(nèi)裝飾中有突出的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)色感和光感，但防滑和耐磨能力較差。

　　家庭裝飾方面，主要用于內(nèi)檣和地板的裝飾材料包括壁紙、大理石、木地板、塑膠地板、涂料、油漆、瓷片、瓷磚等。在消費(fèi)市場的實(shí)際裝修過程中，通常是多種材料組合使用。瓷磚往往起著確定整個室內(nèi)裝飾風(fēng)格，展示個性化的色彩的作用。在我們走訪的十幾家裝飾設(shè)計公司中的幾位設(shè)計師向我們透露：一般中高檔價位的裝修中均采用瓷磚作為主體裝飾材料，地板使用木地板的占絕對多數(shù)，尤其是臥室。其主要原因是用瓷磚作為主體裝飾，室內(nèi)整體格調(diào)統(tǒng)一性強(qiáng)，光感度好。 。

4、競爭對手情況

　　華南主流品牌有蒙娜麗莎、圣德堡、鷹牌、歐神諾、東鵬、嘉俊、新明珠、新中源、金舵、馬可波羅等，華東方面主要是亞細(xì)亞、冠軍、馬可貝里、諾貝爾、斯米克等，其中冠軍、馬可貝里兩個品牌均屬于江蘇昆山的信益陶瓷。華南地區(qū)也就是我們通常意義說的大佛山陶瓷，在華東均有設(shè)點(diǎn)，其中蒙娜麗莎、鷹牌、東鵬、諾貝爾表現(xiàn)強(qiáng)勢。而華東地區(qū)的信益陶瓷已入住佛山，其“冠軍”系列表現(xiàn)勢頭較佳。

　　從我們實(shí)際走訪、調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，東鵬在佛山地區(qū)表現(xiàn)最為強(qiáng)勢。東鵬旗下統(tǒng)領(lǐng)三大專業(yè)品牌：東鵬陶瓷、東鵬潔具、金意陶陶瓷。在佛山家裝市場上,東鵬已經(jīng)建立并完善了自己的網(wǎng)絡(luò)和渠道，我們抽樣調(diào)查的11個家裝設(shè)計公司中全部主推東鵬瓷磚，這將是我們進(jìn)入佛山家居市場的最大壁壘。值得注意的是，鷹牌在家裝市場品牌知名道已經(jīng)得以削，佛山大部分家裝公司對鷹牌瓷磚有抵觸性情緒。而其它知名品牌，并未過多涉足佛山家裝市場，消費(fèi)市場供應(yīng)渠道的單一性，將是切入市場的最佳機(jī)會。

　　關(guān)于佛山的工裝市場，東鵬仍占較大比重，其中很多新樓盤采用東鵬瓷磚。在我們的走訪中曾聽工地相關(guān)人員說：東鵬在佛山的關(guān)系較好，主要政府層面。相對而言工裝市場比家裝市場分散，在工程項(xiàng)目中不乏環(huán)球這種知名度較低的品牌。在實(shí)際項(xiàng)目操作中價格仍是一個最主要的因素，其一工程的造價成本更低，其二暗箱操作空間更寬、方式更為靈活。整個佛山工裝市場，由經(jīng)銷商直接參與競標(biāo)的幾乎沒有。

　　品牌推廣方面，各大佛山瓷磚廠家包括入住佛山的主流品牌主要依托中國陶瓷城、華夏陶瓷城、華藝裝飾材料市場。相對而言，華藝裝飾定位于中低檔，一般是一些業(yè)態(tài)知名度較的品品牌入住。此外，因其定位為綜合裝飾材料，不具備專業(yè)性。石灣中國陶瓷城定位于高檔，入住的品牌主要有諾貝爾、鷹牌、亞細(xì)亞、歐神諾、蒙娜麗莎等，檔次較高，信譽(yù)度較佳的企業(yè)。陶瓷城旁有嘉俊、東鵬獨(dú)立的展廳。華夏陶瓷城主要定位于商儲、物流型，空間寬廣，相對流動人員較少，適宜舉辦大型的現(xiàn)場產(chǎn)品交易會。主流媒體有《中國佛山陶瓷網(wǎng)》、《中國建材網(wǎng)》、《中國工業(yè)陶瓷協(xié)會》、《佛山陶瓷》等，媒體宣傳質(zhì)量整體偏低。 5、區(qū)域性市場分析，初步分析佛山市場的目前所處狀況。

　　目前，就整個大佛山而言，常住人員560萬，總面積達(dá)平方公里。人流比較分散，商業(yè)不夠集中，從而在佛山很難形成像深圳、廣州那樣的大規(guī)模商業(yè)樓盤群。因此，在高等的商業(yè)型樓盤較少，而且相當(dāng)分散。商業(yè)地段主要集中在佛山、南海、順德，高明與山水的商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后。優(yōu)勢型產(chǎn)業(yè)主要集中在白色家電、陶瓷等一些特色行業(yè)，更多的是通過政府牽頭而形成的。 佛山陶瓷企業(yè)較多，其區(qū)域市場飽和度偏高。不論是入住佛山，還是佛山自身的陶瓷企業(yè)搶占佛山市場更多的是為提升品牌形象。像新中源、諾貝爾、嘉俊等多數(shù)企業(yè)更多定位的是國內(nèi)其它市場或者說是國際性市場。當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)在京津和華東地區(qū)，而佛山市場更多是商家試點(diǎn)或者提升自身形象的基點(diǎn)。佛山市場整體特點(diǎn)是利潤偏低，俗話說“開在屋門口的店，既方便又便宜”。如何在佛山通過擠兌其它品牌提升自身，才是各大廠家的策略點(diǎn)所在。佛山區(qū)域性的陶瓷行業(yè)整合在國內(nèi)還是少有的案例，福建晉江通過區(qū)域鞋業(yè)整合從而墊定了行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　佛山中高端市場以東鵬陶瓷為主導(dǎo)，其次是鷹牌。低端市場比較混亂，以新中源領(lǐng)頭的一部分定位低檔的廠商，包括一些中小型陶瓷企業(yè)。據(jù)東鵬一家裝代理商稱，東鵬在過去的2003年有13個家裝代理商，今年就剩下4家。顯然各大陶瓷企業(yè)在進(jìn)行內(nèi)部的整合調(diào)整，規(guī)范自身市場行為。佛山市場是全國市場的一個縮影，過去陶瓷企業(yè)固有的差、亂、混給企業(yè)帶來不利因素。較為突出的是鷹牌，形象檔次的下降往往源于自身的管理不善。 6、潛力市場和趨向性市場

　　佛山市場呈現(xiàn)多元化發(fā)展，工裝市場競爭尤為激烈，利潤率較低。家裝市場品位開始提升，從簡單的實(shí)用型走向意象型，更注重檔次、品位。工裝利潤、價格都比較透明，主要取決于各大廠商成本優(yōu)勢。由于家裝市場的走向個性化，市場得以進(jìn)一步的細(xì)分，從而出現(xiàn)空位性需求。如何滿足細(xì)分出來的這部分消費(fèi)的需求，將是陶瓷企業(yè)新的利潤增長點(diǎn)。商用性室內(nèi)裝飾，又是一大趨勢，是工裝細(xì)化出來市場。包括寫字樓、商場店在店的個性化裝修等，顯得檔次品位較高的場所。 （二）產(chǎn)品市場

　　到2004年為止，國內(nèi)陶瓷企業(yè)達(dá)2860多家，每年產(chǎn)量達(dá)億平方米（源于《甘肅房地產(chǎn)建筑網(wǎng)》的統(tǒng)計）。2004年瓷磚行業(yè)三分天下，企業(yè)類型主要是外資、合資、民營。外資主要以西班牙、意大利為代表，他們以高姿態(tài)進(jìn)入國內(nèi)市場，在質(zhì)量與圖案設(shè)計方面具有明顯優(yōu)勢。合資、民營則以中低檔為主，部分國產(chǎn)品牌也切入的高端市場，如諾貝爾、諾貝爾。目前，國內(nèi)瓷磚市場呈現(xiàn)以下幾特點(diǎn)：

１、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，宣傳無亮點(diǎn)、無新意。隨著科技與生產(chǎn)的同步發(fā)展，產(chǎn)品出現(xiàn)“同質(zhì)化”傾向。即瓷磚的質(zhì)量與技術(shù)水平差異逐步縮小，在品種、品質(zhì)、規(guī)格、型號、花色上都很接近。品牌已成為區(qū)分產(chǎn)品的重要標(biāo)志，消費(fèi)選擇的標(biāo)準(zhǔn)往往是名牌與非名牌陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力較差，通常僅局限于在花色的模仿，無新意，盲從西式風(fēng)格。產(chǎn)品競爭通常是在同一花色、同一款式的單一競爭。由于產(chǎn)品的核心競爭力較差，大部分陶瓷企業(yè)對新產(chǎn)品、核心產(chǎn)品的宣傳只停留在虛化的層面上，無實(shí)際意義上的技術(shù)創(chuàng)新，市場的宣傳模式趨于同一化。資金實(shí)力雄厚陶瓷企業(yè)在企業(yè)VI上大做文章，華麗的宣傳手冊、漂亮的禮物、視覺沖擊力的企業(yè)形象廣告等等，類比其它行業(yè)，陶瓷企業(yè)的廣告成本明顯偏高。相反軟性的廣告投放幾乎沒有，服務(wù)品質(zhì)低劣，銷售人員素質(zhì)低下。廣告的強(qiáng)勢拉動并沒有改變陶瓷行業(yè)整體質(zhì)量水平偏低的現(xiàn)實(shí)問題。 2、產(chǎn)品花色及款式。眾多廠家無力作實(shí)質(zhì)性技術(shù)創(chuàng)新，就在產(chǎn)品花色方面進(jìn)行COPY。致使整個產(chǎn)品市場、款式同一性較強(qiáng)，導(dǎo)致大量的雷同產(chǎn)品上市，降低陶瓷行業(yè)的存量運(yùn)轉(zhuǎn)。從而引起惡性的價格競爭。

3、陶瓷產(chǎn)品普遍品質(zhì)低劣。國內(nèi)陶瓷行業(yè)仍限于粗放型的投資方式，生產(chǎn)設(shè)備陳舊，生產(chǎn)管理混亂，從而引起生產(chǎn)質(zhì)量與市場嚴(yán)重脫結(jié)。一方面是高額的產(chǎn)品利潤，一方面是低劣的產(chǎn)品品質(zhì)。規(guī)范陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)與市場管理，將成為未來一段時間新的企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。隨著企業(yè)競爭的加劇，產(chǎn)品市場日趨成熟，就意味著部分以生產(chǎn)低質(zhì)產(chǎn)品為主的企業(yè)將退出行業(yè)市場。 二、博德目前狀況 （一）產(chǎn)品

“精工玉石”作為博德拳頭產(chǎn)品，已在市場中赫赫有名。精工玉石，它具有光感度好、吸水率低、無輻射、防污能力強(qiáng)等突出特點(diǎn)。但它存在防滑能力差、容易被刮傷的缺點(diǎn)，一般適用于墻面裝飾。在很大程度上，“精工玉石”的產(chǎn)品形象就是博德的企業(yè)形象，這是以產(chǎn)品為主導(dǎo)的企業(yè)行銷策略。

　　其它系列產(chǎn)品，包括雅馨、幸運(yùn)星、雅風(fēng)微粉等十類產(chǎn)品，分別投放市場。相對而言，由于軟硬體廣告投放量及其它因素（如產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品性能）上的限制，市場知名度較低。

　　由于博德建立時間不長，產(chǎn)品線、產(chǎn)品組合能力方面弱于東鵬、諾貝爾等一些資格較老的品牌。未來的行銷方式將以產(chǎn)品組合為主，這種方式可以從最大程度度上降低單位產(chǎn)品的銷售成本。 （二）SWOT分析 1、優(yōu)勢

（1）“精工玉石”以獨(dú)有的特點(diǎn)打入瓷磚市場，樹立以科技為主導(dǎo)的新興品牌形象。 （2）市場主流產(chǎn)品類型，博德基本具備。

（3）博德自身硬件設(shè)施已逐步完善，各崗位人員已基本到位。 2、劣勢

（1）“精工玉石”雖已成功推入市場，由于市場跟風(fēng)較快。如果新一代的產(chǎn)品不能跟進(jìn)，領(lǐng)先優(yōu)勢將逐步喪失。

（2）公司產(chǎn)品線相對市場主流企業(yè)產(chǎn)品線較短，缺乏高效的產(chǎn)品組合。 （3）博德的市場進(jìn)入策略已經(jīng)完成，企業(yè)正面臨成熟期改選。 （4）產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)問題。

（5）博德仍是一個弱勢品牌，面臨慘烈的市場競爭。

（6）對以中低檔消費(fèi)為主的主流市場，博德沒有明顯的價格優(yōu)勢。 3、機(jī)會

（1）前期“精工玉石”市場推廣的成功，由于市場慣性，“第二代精工玉石”更易于市場接受。 （2）由于整體產(chǎn)品市場的同質(zhì)性，新技術(shù)產(chǎn)品更具有市場活力。

（3）陶瓷行業(yè)相對其它行業(yè)管理水平較低，有通過提升生產(chǎn)、市場的管理方式獲得純凈的空間。 4、威脅

（1）“第二代精工玉石”的模仿者正在緊鑼密鼓的進(jìn)行，在時間上給博德公司構(gòu)成威脅。 （2）與博德同類企業(yè)較，也就是直接競爭對手較多。 （3）博德在資本的投入無法與行業(yè)內(nèi)大品牌企業(yè)抗衡。

（4）由于博德起點(diǎn)較低，興新企業(yè)仍然對博德的市場目標(biāo)群構(gòu)成威脅。

瓷磚調(diào)研報告共2

　　東北瓷磚市場調(diào)研報告范文

　　引導(dǎo)語：東北瓷磚市場調(diào)研目的是為了更準(zhǔn)確的了解成都市瓷磚市場的種類和價格,以及規(guī)格和不同品牌之間的各種差異。下面是為大家精心的關(guān)于東北瓷磚市場調(diào)研報告范文，歡迎閱讀! 20xx年3月16日至3月26日，本人就陶瓷市場進(jìn)行了初步調(diào)查，主要走訪了沈陽和長春兩個地區(qū)，集中就目前休閑及整體衛(wèi)浴品牌在市場終端的銷售情況以及陶瓷市場的基本狀況進(jìn)行了市場調(diào)查。調(diào)查的主要目的是為了分析陶瓷市場的整體情況，為下一階段阿諾瑪產(chǎn)品在東北地區(qū)的市場推廣做針對性的準(zhǔn)備，同時為銷售決策提供依據(jù)。

一、陶瓷市場基本概況

　　隨著中國 * 的飛速發(fā)展和中央振興東北老工業(yè)基地政策的深入，東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)一日千里，由此也帶動了房地產(chǎn)行業(yè)的一派勃勃生機(jī)。以沈陽為例，20xx年，沈陽地區(qū)將陸續(xù)有100多個樓盤投入使用，預(yù)計住宅銷售面積將在1100萬平方米左右，建材及相相關(guān)銷售在50億元以上，衛(wèi)浴潔具的銷售同比將達(dá)到6~8億元。加上沈陽對外埠周邊城市的輻射，巨大的市場需求和商機(jī)吸引了眾多商家的目光。

　　目前沈陽和長春地區(qū)的主要休閑及整體衛(wèi)浴品牌在終端的主要銷售渠道和經(jīng)營模式有以下幾種：專業(yè)建材市場內(nèi)的自營專賣店或加盟專賣店(分銷商)、綜合賣場，進(jìn)建材超市內(nèi)聯(lián)營等。其中專業(yè)建材市場專賣店是多數(shù)休閑及整體衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品的主流銷售渠道，也是品牌資源在終端競爭最為激烈的渠道，而建材市場里的綜合賣場和建材超市經(jīng)營的品牌多數(shù)都以大眾化、低價位的產(chǎn)品為主。

　　沈陽：各主要休閑及整體衛(wèi)浴品牌在沈陽的終端分布較為集中，尤其是中、高檔品牌在沈陽的專賣店位置的選擇上主要集中在沈陽的幾個主要建材市場內(nèi)，如中國家具城、衡頤陶瓷城、陶林居、居然之家皇姑店、東北陶瓷城等專業(yè)建材市場。從建材市場中休閑及整體衛(wèi)浴聚集影響力看東北陶瓷城、陶林居、衡頤陶瓷城、居然之家為第一陣營，中國家具城、金龍裝潢材料市場等為其次。

　　長春：長春地區(qū)主要休閑及整體衛(wèi)浴品牌的分布規(guī)律和沈陽地區(qū)比較接近，中、高檔品牌在長春的專賣店位置主要集中在太陽家居、中東瑞家家居以及正在設(shè)置精品區(qū)的歐亞賣場。

二、市場調(diào)查分析 1、建材市場調(diào)查情況

　　作為目前沈陽、長春地區(qū)休閑及整體衛(wèi)浴品牌的主要銷售地，專業(yè)的建材市場是重點(diǎn)調(diào)查目標(biāo)。根據(jù)建材市場中休閑及整體衛(wèi)浴品牌所占的位置、面積、品牌影響力以及銷售氛圍，又分別對幾個休閑及整體衛(wèi)浴品牌銷售的代表性建材市場：沈陽地區(qū)的中國家具城、陶林居、衡頤陶瓷城、金龍裝潢材料市場、居然之家皇姑店、東北陶瓷城以及長春地區(qū)的太陽家居、中東瑞家家居、歐亞賣場等進(jìn)行調(diào)查。

　　沈陽地區(qū)：

　　中國家具城---作為沈陽乃至東北地區(qū)最早的專業(yè)建材市場，在沈陽地區(qū)有著較高的知名度和影響力，但隨著近幾年其他大規(guī)模的建材市場的興起以及自身管理等方面的原因，一些主要品牌紛紛撤離，當(dāng)年 * 力在衛(wèi)浴領(lǐng)域亦不復(fù)存在，現(xiàn)在衛(wèi)浴區(qū)主要休閑及整體衛(wèi)浴品牌有歐露莎、帝王等。

　　陶林居、衡頤陶瓷城---陶林居、衡頤陶瓷城比鄰而居，和中國家具城乘公交車兩站之遙，都是專業(yè)的陶瓷、衛(wèi)浴綜合賣場。商場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也大抵相同，一樓瓷磚、二樓潔具。無論是品牌的檔次、專賣店的裝修品位和整體形象來看，都顯出了高檔品位和時尚典雅的氛圍，但從商場的人流量和銷售氛圍看并不是很理想，購物的成交率也偏低。休閑及整體衛(wèi)浴品牌主要有阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、益高、浪鯨、尚高、高爾夫等。

　　金龍裝潢材料市場---品牌的檔次較低，價位也較大眾化，高端休閑及整體衛(wèi)浴品牌基本上沒有。

　　東北陶瓷城---沈陽東北陶瓷城是東北地區(qū)最大的陶瓷、衛(wèi)浴集散地，在沈陽地區(qū)的建材市場中的地位舉足輕重。各種品牌的陶瓷潔具、龍頭五金、瓷磚廠家對東北地區(qū)的倉庫幾乎全部集中在這里，發(fā)往東北地區(qū)各個城市的貨運(yùn)方便快捷。但經(jīng)營業(yè)戶相對比較散亂，購物環(huán)境較差。正在興建的新型建材城和陶瓷衛(wèi)浴精品區(qū)落成后，將能夠在一定程度上提升陶瓷城的形象。休閑及整體衛(wèi)浴品牌主要有阿波羅、益高、尚高、高爾夫、澳妮斯、澳鑫等。

　　居然之家---居然之家在沈陽專業(yè)的建材家居市場中人氣最旺，但一樓的衛(wèi)浴區(qū)相對比較小，主要的休閑及整體衛(wèi)浴品牌有阿波羅、華美嘉、尚高、益高等。 長春地區(qū)：

　　太陽家居---作為東北地區(qū)第一家大型室內(nèi)綜合建材賣場，從品牌的檔次、專賣店的裝修品位和整體形象來看，和沈陽的陶林居相比有過之而無不及，但人流量和銷售氛圍卻比沈陽的陶林居好很多，購物的成交率比較高。休閑及整體衛(wèi)浴品牌在賣場內(nèi)的展示面積和進(jìn)駐的品牌數(shù)量都是東北地區(qū)最多的。休閑及整體衛(wèi)浴品牌主要有阿波羅、華美嘉、歐露莎、英皇、益高、浪鯨、尚高、維特斯等。 中東瑞家家居---中東瑞家家居的整體形象和太陽家居比較接近，但人流量相對比太陽家居要少一些，賣場內(nèi)衛(wèi)浴潔具區(qū)除了一些品牌的專賣店以外還有一些綜合性的經(jīng)營戶。休閑及整體衛(wèi)浴品牌主要有阿波羅、浪鯨、英皇、益高、尚高、高爾夫等。

　　歐亞賣場---歐亞賣場是一個幾乎囊括所有日常用品的大型綜合市場，除建材產(chǎn)品以外還經(jīng)營家電、食品、服裝、超市等項(xiàng)目。商場的人流量極高，但建材區(qū)定位相對檔次較低。休閑及整體衛(wèi)浴品牌主要有阿波羅、英皇等。 2、競爭品牌調(diào)查情況

　　休閑及整體衛(wèi)浴競爭品牌是本次調(diào)查的核心，而作為對于阿諾瑪整體衛(wèi)浴構(gòu)成競爭力的中、高檔品牌中，阿波羅、華美嘉、歐露莎、英皇、益高、浪鯨、尚高、高爾夫等為代表性。其表現(xiàn)上都有以下特點(diǎn)：在當(dāng)?shù)刂饕ú氖袌龅娘@著位置設(shè)立大規(guī)模的專賣店。以長春市場為例，阿波羅在太陽家居、中東瑞家家居以及歐亞賣場三個專業(yè)的建材市場專賣店總面積之和超過了1000平方米;而英皇的展示面積也在800平方米左右。專賣店裝修豪華，整體終端形象突現(xiàn)品牌形象的品位和檔次。但各個品牌在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也各有特色，主要有兩種形式：一是以阿波羅、華美嘉為代表的以休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品為主導(dǎo)的品牌，休閑衛(wèi)浴在其專賣店中從擺放位置到占地面積都大大超過其附屬產(chǎn)品(以浴室柜為主)，附屬產(chǎn)品只是作為專賣店的一種點(diǎn)綴和補(bǔ)充。其主要產(chǎn)品為電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、淋浴屏風(fēng)、淋浴柱、浴室柜等;另一類是以英皇、尚高、浪鯨為代表的同一品牌所有產(chǎn)品整體推進(jìn)的品牌專賣店，這類品牌產(chǎn)品專賣店的特點(diǎn)是產(chǎn)品配套齊全，以拳頭產(chǎn)品帶動整體衛(wèi)浴的銷售，銷售方式更為靈活。其主要產(chǎn)品有電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、淋浴屏風(fēng)、浴室柜、陶瓷潔具、水龍頭、浴室掛件等。如英皇長春專賣店在06年度的產(chǎn)品銷售中休閑衛(wèi)浴和浴室柜各占三分之一的份額，陶瓷潔具、水龍頭等配套產(chǎn)品的銷售占余下的三分之一。

　　目前在東北地區(qū)的休閑及整體衛(wèi)浴產(chǎn)品從品牌影響力到市場份額來看以阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、尚高、益高、澳妮斯、高爾夫?yàn)橹鲗?dǎo)，但在沈陽和長春其表現(xiàn)力各有不相同。

　　沈陽：沈陽地區(qū)休閑及整體衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌中阿波羅憑借多年的積累，其品牌形象深入人心，具了解，其06年全年零售額在500萬左右。但從市場份額來看，尚高、歐路莎、澳妮斯與其在伯仲之間，其中澳妮斯的絕對銷量甚至超過了阿波羅，達(dá)到600-700萬之間。 長春：在長春地區(qū)，阿波羅無論在品牌形象和市場份額上都是一枝獨(dú)秀、遙遙領(lǐng)先于其他品牌，據(jù)悉在06年零售總額在800-1000萬之間;而英皇則以完善的配套產(chǎn)品及銷售網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)居次席，06年零售額在500萬左右。歐路莎、益高也表現(xiàn)不俗。

　　從價位上來看：以電腦蒸汽浴房為例，零售(單人、雙人、帶沖浪缸)價格從6000元---元左右為主的品牌有阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、尚高，而零售(單人、雙人、帶沖浪缸)價格從3000元---元左右為主的品牌有高爾夫、澳妮斯、澳鑫等

　　從銷售方式來看大多數(shù)品牌產(chǎn)品如阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、尚高、益高、高爾夫等以專賣店銷售為主，而以分銷為主的主要有澳妮斯、澳鑫等，其中澳妮斯在東北地區(qū)分銷商的數(shù)量超過30個。

　　從品牌定位和專賣店形象來看：阿波羅品牌整體風(fēng)格以時尚、成熟、優(yōu)雅為特色，設(shè)計元素中揉入歐洲風(fēng)情，專賣店以橙色、灰色、黑色配以金屬的質(zhì)感，彰顯豪華與尊榮。產(chǎn)品主要以豪華電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房為主;華美嘉品牌整體沿乘歐洲的設(shè)計風(fēng)格，專賣店以白色為基本色調(diào)，追求尊貴、典雅、時尚的品牌文化。產(chǎn)品主要以豪華電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、浴室柜為主;英皇其形象更是以西方文化背景為特色，時尚感很強(qiáng)，表現(xiàn)出簡約風(fēng)格，專賣店色彩以橙色、黑色、灰色為主調(diào)，主要產(chǎn)品有豪華電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、浴室柜、陶瓷潔具、水龍頭、浴室掛件等;尚高品牌專賣店以黑色、蘭色為基調(diào)，其整體形象在消費(fèi)者中傳遞著和諧風(fēng)格，表現(xiàn)出日夜相伴、真誠恒久、共享幸福時光的品牌文化內(nèi)涵。其主要產(chǎn)品有浴室柜、淋浴房、古典浴缸、陶瓷潔具、水龍頭、浴室掛件等;另外如澳妮斯、澳鑫等品牌都走的是大眾化路線，其品牌風(fēng)格都以簡約、舒適等為表現(xiàn)形式，但個性化都普遍不是很強(qiáng)。 3、終端促銷方式情況

　　休閑及整體衛(wèi)浴產(chǎn)品各品牌結(jié)合自身的品牌定位和銷售策略，在終端都以不同形式的促銷方式在擴(kuò)張市場份額，擴(kuò)大品牌影響力。而大多數(shù)的促銷方式都比較單一和雷同，同時旺季、節(jié)假日的促銷又是其中重點(diǎn)。

　　從促銷方式看，目前各休閑及整體衛(wèi)浴產(chǎn)品普遍采用的是折扣讓利、買贈送禮兩種形式。高價位產(chǎn)品更多喜歡采用買贈形式進(jìn)行促銷，如阿波羅、歐露莎、英皇、尚高等;而中檔價位產(chǎn)品則更多采用打折和返利形式，如澳妮斯、澳鑫、高爾夫等產(chǎn)品。各品牌也會根據(jù)自己的產(chǎn)品線，進(jìn)行一些配銷和組合銷售形式的活動，如主導(dǎo)產(chǎn)品與附屬產(chǎn)品的搭配，滯銷產(chǎn)品與走量產(chǎn)品的組合等。如尚高沈陽專賣店買豪華浴室組合家具送同一品牌陶瓷馬桶;阿波羅產(chǎn)品沈陽專賣店買休閑衛(wèi)浴送鷹牌潔具等。

　　從促銷力度看，一般強(qiáng)調(diào)品牌形象的產(chǎn)品折扣力度都偏小，如阿波羅、歐露莎、英皇、尚高產(chǎn)品，折扣一般都不會超過8折，但會作一些特價產(chǎn)品，如阿波羅在長春的銷售，專賣店顯著位置的暢銷產(chǎn)品都以低出標(biāo)價一半左右的價格打特價。例如

　　型號:GUCI-859(藍(lán)玻、玻璃背板) 規(guī)格:950X950X2235mm 標(biāo)價： 特價：9280 型號:GUCI-852(藍(lán)玻、玻璃背板) 規(guī)格1200X800X2210mm 標(biāo)價： 特價： 型號:GUCI-856(藍(lán)玻、玻璃背板、帶沖浪) 規(guī)格1480X1480X2200mm 標(biāo)價： 特價： 型號:A-0842(普通) 規(guī)格：1100X900X2230mm 標(biāo)價： 特價：7280 以上產(chǎn)品也是阿波羅長春專賣店中銷量比較大的產(chǎn)品，另外，阿波羅長春專賣店除特價產(chǎn)品以外，其他產(chǎn)品一律8折，而特價產(chǎn)品占了整個專賣店產(chǎn)品的70%。除此以外，阿波羅長春專賣店也經(jīng)常推出買100送50、以舊換新等活動。

　　在終端銷售過程中，各品牌都會積極搞好同當(dāng)?shù)匮b飾公司的關(guān)系，以高回扣吸引裝飾公司，如阿波羅沈陽專賣店休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品專賣店零售最低8折，而裝飾公司購買或推薦購買則可以享受7折另外減1000元的優(yōu)惠，特價產(chǎn)品零售時沒有任何折扣，裝飾公司購買或推薦購買則可獲減1000元。

　　各個品牌產(chǎn)品也會參加當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)購、集采等活動。

　　另外休閑及整體衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品將折扣促銷與會員制度的結(jié)合也正成為一種趨勢，利用會員制度來穩(wěn)固消費(fèi)群體，增進(jìn)二次消費(fèi)，同時也能提升品牌形象。如阿波羅在長春采用此種方式吸引裝飾公司和房地產(chǎn)公司。

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　　內(nèi)容僅供參考

瓷磚調(diào)研報告共3

中國古代裝飾建筑的裝飾紋樣

　　古代中國比較重視現(xiàn)實(shí)社會,對今生的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于來世。中國古代建筑與古埃及建筑、古西亞建筑、古印度建筑、古愛琴海沿岸建筑和古美洲建筑一起，被史學(xué)界公認(rèn)為世界六支原生態(tài)建筑體系，是人類文明不可或缺的組成部分。俄羅斯文學(xué)家果戈里說：建筑是歷史的紀(jì)念碑，是石頭的史書，當(dāng)書籍和文字（因特殊原因）被淹沒時，只有建筑還在向人們說話。建筑用什么來說話？是用它特定的建筑語言——建筑的型制、建筑的裝修、建筑的雕刻和色彩來表述建造時代的技術(shù)水準(zhǔn)和人們的精神追求。

　　梁思成先生說，中國建筑乃一獨(dú)立的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，歷史悠長，散布區(qū)域遼闊。一貫以其獨(dú)特純粹之木構(gòu)系統(tǒng)，隨我民族足跡所至，樹立文化表志。并且指出上自文化精神之重，下至服飾、車馬、工藝、器用之細(xì)，無不與之息息相關(guān)。中國建筑之個性乃即我民族之性格，即我藝術(shù)及思想之一部。由是觀之，中國古代建筑集中體現(xiàn)了中華民族的思想觀念、文化及藝術(shù)觀。而上述各觀點(diǎn)，除體現(xiàn)在建筑的布局、形態(tài)、空間、結(jié)構(gòu)、用材上，也必然體現(xiàn)在建筑的裝飾，諸如彩畫、雕刻、裝修等方面。

　　板門

　　森嚴(yán)，光潔精致之禮治，謝絕繁復(fù)堆砌與雕琢粉飾，不與古典之金碧輝煌，華麗典雅的貴族氣為伍。

　　氣度不凡，超過平常家具三至十倍的實(shí)木用料，并把這木的本來面目毫不埯飾地，充分地展示出來。盡顯粗獷殘缺之美，襯與植物陶藝更反襯出船木之滄桑歷史。物奇以稀，密質(zhì)為重，重則聚，聚人，聚才，聚天地靈。

　　隔扇門

　　安裝于建筑的金柱或檐柱間帶格心的門，也稱格扇門。 中國古代建筑最常用的門扇形式，唐代這種門已經(jīng)出現(xiàn)，宋代以后大量采用,一般用于民間的裝修。整排使用，通常為

　　四扇，六扇和八扇。隔扇主要由隔心，絳環(huán)板，裙板三部分組成。

　　格門上部為格心，由花樣的欞格拼成，可透光。下部為裙板，不透光，可以有木刻裝飾，在要求擴(kuò)大空間時，隔扇門可以除下。

　　簾架門

　　中國古代內(nèi)檐裝飾常用裝飾門之一，在開啟的門外安裝簾架用于懸掛門簾，稱為簾架門。

　　在兩扇槅扇門之外供掛門簾之用的架子，冬季掛棉門簾，夏季掛竹簾，在北方寒冷地區(qū)于架子上做風(fēng)門，開關(guān)方便，并可減少開啟面積，既防風(fēng)又防蚊蠅。

　　檻窗

　　檻窗，位側(cè)各間的檻格子門演變式也相仿，但有格眼、腰華板。 檻墻在北砌筑，南方除此外尚有木板或石板的。

　　于殿堂門兩墻上，它是由來的，所以形相比門，它只板和無障水

　　方多用陶磚

　　什錦窗

　　什錦窗窗洞由內(nèi)外兩層玻璃鑲嵌而成，不但可以抵御北方冬春季節(jié)的風(fēng)寒，在玻璃上還可繪制圖案，窗上圖案與窗外景物遙相呼應(yīng)，通過造型各異的燈箱式什錦窗，游人可觀賞到窗外的景色，猶如一幅幅立體畫畫面。曲型的例子如北京頤和園游廊上的什錦窗，窗洞內(nèi)還可設(shè)燈盞，夜晚可觀賞到詩畫般的燈景，設(shè)計獨(dú)具匠心。

　　楣子

　　用于有廊建筑外側(cè)或游廊柱間上部的一種裝修，主要起裝飾作用。均透空，使建筑立面層次更為豐富。北京四合院住宅及宅園中使用欄桿的部位不多，只是在廊子中常用。在游廊的柱與柱之間，上端設(shè)倒掛楣子，下端設(shè)坐凳欄桿。上端的楣子又分為倒掛楣子，花罩楣子，和垂花楣子（垂花楣子和花罩楣子相似，只是在中間加設(shè)了兩個垂花。）倒掛楣子由邊框、欞條及花牙子雀替組成。欞條有步步錦等式樣?；ㄑ雷尤柑媸前擦⑦吪c橫邊件，通常是雕，略起加雀替的作用要是為了好

　　裝在楣子的交角處的構(gòu)透空的木固作用，與相似，但主看?；ㄑ雷拥募y樣常見的是草龍、卷草，以及各式花卉等。

　　欄桿

　　欄桿中國古稱闌干，也稱勾闌，是橋梁和建筑上的安全設(shè)施。欄桿在使用中起分隔、導(dǎo)向的作用，使被分割區(qū)域邊界明確清晰，設(shè)計好的欄桿，很具裝飾意義。周代禮器座上有類似欄桿的構(gòu)件。漢代以臥欞式欄桿為最多。六朝盛行鉤片勾闌。欄桿轉(zhuǎn)角立望柱或?qū)ふ冉g口造者，均可見于云岡石窟、敦煌壁畫。元明清的木欄桿比較纖細(xì)，而石欄桿逐漸脫離木制欄桿的形制，趨向厚重。清末以后，西方古典比例、尺度和裝飾的欄桿形式進(jìn)入中國。現(xiàn)代欄桿的材料和造型更為多樣。

　　碧紗窗

　　碧紗廚，正規(guī)的寫法是‘碧紗櫥’，那么，“碧紗櫥”究竟應(yīng)該如何注釋呢？據(jù)有的研究者考證，它是清式建筑內(nèi)檐裝修中隔斷的一種，亦稱隔扇門、格門。”又據(jù)清代《裝修作則例》，可寫作“隔扇碧紗櫥”。宋代的女詞人李清照也寫過‘紗櫥’，那是她那一首著名的《醉花陰》：‘佳節(jié)又重陽，玉枕紗櫥，半夜涼初

　　透?！?

　　太師壁

　　安裝在堂屋之中，兩側(cè)及后面均留有空間供人通行，壁前放幾案，太師椅等家具，故稱太師壁。 是中國古代建筑中常用裝飾手法。

　　我國古代工匠具有的富于浪漫主義的創(chuàng)作思想和嫻熟高超的技藝在中國古代建筑藝術(shù)中裝飾已經(jīng)成為很重要的一個組織部分%古代建筑不僅從構(gòu)造的實(shí)體上記錄了當(dāng)時的建筑技術(shù)與建筑藝術(shù)"同時也以眾多的裝飾形式記錄了發(fā)生在這里的許多事件"在古代建筑裝飾上凝聚了無數(shù)祖先辛勤的勞動和無窮的智慧"作為藝術(shù)發(fā)展的一種傳承"它奠定了人類世代相傳的文明%建筑裝飾是古代歷史!藝術(shù)與科學(xué)的載體"具有歷史的!藝術(shù)的!科學(xué)的價值"其美學(xué)價值屬于實(shí)用價值之中%因此"建筑裝飾是中國傳統(tǒng)美學(xué)中極其有價值的一個組

　　成部分

瓷磚調(diào)研報告共4

　　瓷磚市場調(diào)研報告范文參考

　　我國的瓷磚行業(yè)經(jīng)過近20年的快速發(fā)展,取得了可觀的成績,在全世界享有盛名,在中國的國產(chǎn)品牌中也突飛猛進(jìn),占有一席之地。以下是本人為大家整理的瓷磚市場調(diào)研報告，一起來看看吧!

　　瓷磚市場調(diào)研報告篇1

　　2015年，世界瓷磚的產(chǎn)量和消費(fèi)量基本保持去年水平，與2014年相比，總產(chǎn)量減少%，消費(fèi)量則增加了%。進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模僅比2014年上升1%，延續(xù)了近年來世界瓷磚進(jìn)出口規(guī)模發(fā)展減緩的趨勢。

　　世界瓷磚生產(chǎn)狀況

　　亞洲產(chǎn)量首次下降，歐美乘勢發(fā)展

　　2015年世界瓷磚總產(chǎn)量為億平方米。除了亞洲地區(qū)，全球各地產(chǎn)量基本保持平穩(wěn)，有些地區(qū)甚至有所上揚(yáng)。

　　亞洲雖然占有世界瓷磚總產(chǎn)量的%，但是年產(chǎn)量多年來首次下降(從2014年的億平方米下降為2015年的億平方米，下降幅度約為%)。亞洲地區(qū)中，產(chǎn)量下降明顯的國家有伊朗、印尼和中國，只有越南和印度的產(chǎn)量有所上升。

　　歐洲產(chǎn)量約為億平方米，占世界總產(chǎn)量的%。其中，歐盟國家比2014年上升了%(億平方米)，非歐盟國家瓷磚產(chǎn)量與2014年相差不大(億平方米，上升約%)。

　　美洲產(chǎn)量達(dá)億平方米，占世界總產(chǎn)量的%。其中，中美洲和南美洲產(chǎn)量約為億平方米，基本保持2014年的水平。北美洲受益于復(fù)蘇的美國和墨西哥經(jīng)濟(jì)，瓷磚產(chǎn)量增長令人矚目(+%)，達(dá)到了億平方米。

　　非洲產(chǎn)量從2014年的億平方米上升為億平方米(+3%)。

　　世界瓷磚消費(fèi)狀況

　　歐盟市場恢復(fù)元?dú)?，北美瓷磚消費(fèi)增長顯著

　　世界2015年瓷磚總消費(fèi)量為億平方米，比2014年略有上升(+%)。

　　亞洲2015年消費(fèi)量達(dá)到億平方米，比2014年增加%，相當(dāng)于世界總消費(fèi)量的%。2015年的消費(fèi)增量主要有賴于沙特阿拉伯和越南對瓷磚的需求量大幅提升，亞洲其他地區(qū)消費(fèi)量趨穩(wěn)甚至略有下降。

　　歐盟國家近年經(jīng)濟(jì)有所復(fù)蘇，復(fù)蘇的跡象同樣體現(xiàn)在瓷磚的消費(fèi)量上，2015年消費(fèi)量回到了億平方米(+5%)，波蘭、英國、西班牙、羅馬尼亞和意大利的消費(fèi)需求都有較大的上升。與此相對的是，非歐盟國家的消費(fèi)量從2014年的億平方米下降為2015年的億平方米(-2%)，其中消費(fèi)量下降最大的是俄羅斯和烏克蘭。

　　中美洲和南美洲的消費(fèi)水平與2014年相差不大(億平方米，-%)，盡管阿根廷、智利和哥倫比亞的2015年瓷磚消費(fèi)增長顯著，然而仍舊無法抵消巴西和委內(nèi)瑞拉瓷磚消費(fèi)市場的迅速萎縮。而北美洲2015年瓷磚消費(fèi)增長十分顯著，從2014年的億平方米增長為億平方米(+%)，墨西哥和美國成為這波增長的重要推力。

　　非洲的瓷磚消費(fèi)量從2014年的億平方米下降到2015年的億平方米(-%)。進(jìn)入2010年來，發(fā)展中的非洲對瓷磚的需求量年年攀升，2015年是首次較為明顯的下降，主因是尼日利亞和利比亞瓷磚需求的急劇下降。

　　世界瓷磚出口狀況

　　規(guī)模持續(xù)放緩，亞洲出口略有回溫

　　2015年瓷磚出口量從2014年的億平方米上升為億平方米(+%)。繼2013年以來，出口規(guī)模持續(xù)放緩。在2013年以前，世界瓷磚的出口量曾見證了連續(xù)4年的大幅上升。

　　歐盟瓷磚出口量增加最大，從2014年的億平方米上升為2015年的億平方米(+%)，占世界瓷磚總出口量的%，其中西班牙的瓷磚出口量顯著提升。

　　亞洲出口量略有回溫，2015年出口量為億平方米(+%)，占世界總出口量的%。

　　世界其他地區(qū)的瓷磚出口量與2014年水平相差不大：中美洲和南美洲從2014年的億平方米上升到2015年的億平方米;北美洲依然保持億平方米的出口量;非歐盟國家的出口量從億平方米下降到2015年的億平方米;非洲地區(qū)出口量則從億平方米下降到2015年的以平方米。

　　世界生產(chǎn)、消費(fèi)、出口瓷磚的主要國家

　　中國瓷磚發(fā)展趨勢放緩，出口寒冬繼續(xù)

　　中國向來是世界上最大的瓷磚生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國，2012年以來，發(fā)展放緩的趨勢顯著。由于中國方面多方給出的數(shù)據(jù)差異很大，中國的瓷磚產(chǎn)業(yè)和市場規(guī)模難以準(zhǔn)確量化，協(xié)會估計中國2015年的瓷磚產(chǎn)量約為億平方米(相比2014年降低%，相當(dāng)于%的世界瓷磚產(chǎn)量)。另據(jù)中國官方數(shù)據(jù)顯示，中國有約1400家規(guī)模陶企、約3500條生產(chǎn)線，瓷磚產(chǎn)能可達(dá)100億平方米。中國國內(nèi)瓷磚消費(fèi)量估計約億平方米，相當(dāng)于%的世界消費(fèi)量。

　　2014年，中國瓷磚出口遭遇寒冬，下滑顯著(-%)。到2015年，出口規(guī)模繼續(xù)縮小，從2014年的億平方米下降到億平方米(-%)，占世界總出口量的%。沙特阿拉伯成為中國瓷磚最大的出口目的國(億平方米，+%)，其次為南韓(億平方米，-%)、菲律賓(億平方米，+12%)、尼日利亞、美國和泰國。

　　從中國瓷磚的出口地區(qū)分析，亞洲依然是最大的出口目的地(%)、其次為非洲(%)、北美洲(%)和南美洲(%)。出口歐洲的中國瓷磚大大減少，歐盟國家下降為2億平方米(-%)，非歐盟國家更是大大下降到億平方米(-%)。

　　瓷磚市場調(diào)研報告篇2

　　國是世界最大的陶瓷磚生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國之一，根據(jù)相關(guān)媒體公布的數(shù)據(jù)，2014年中國瓷磚總產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的%，累計出口量億平方米，累計出口額億美元。一直以來，大家都比較關(guān)注中國的陶瓷產(chǎn)業(yè)的出口情況，但對于中國陶瓷磚的進(jìn)口市場，雖然都相互交流，但很少有相關(guān)數(shù)據(jù)分析報道的文章。那么到底進(jìn)口陶瓷磚的份額是如何呢?筆者將通過近兩年的進(jìn)口數(shù)據(jù)和大家交流下。

　　2015年1-10月，我國進(jìn)口陶瓷磚7238萬美元，同比下降8%，其中進(jìn)口釉面磚5967萬美元，同比下降%;進(jìn)口無釉磚1270萬美元，同比下降%。隨著國內(nèi)建材市場需求的整體下降，進(jìn)口瓷磚總額也是同樣下降。

　　在近兩年，佛山以生產(chǎn)瓷磚為主的企業(yè)，也開始代理國外品牌，2012年7月4日意大利高端品牌REX瓷磚攜手中國建陶標(biāo)桿品牌東鵬瓷磚，首次進(jìn)駐中國，在古城西安盛大開業(yè)。今年意大利蘭博基尼瓷磚中國區(qū)招商啟動儀式在中國陶瓷城隆重舉行，佛山瑪緹陶瓷有限公司將EDIMAX、Roberto Cavalli、Vallelungacer、Colli、14oraitaliana等意大利高端品牌瓷磚產(chǎn)品共同組成的精品奢華館以及費(fèi)羅娜水泥磚意大利進(jìn)口瓷磚吉哲(Giuseppe Zunino)品牌的發(fā)布等。

　　國外瓷磚品牌不斷進(jìn)駐中國市場，對中國陶瓷磚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有很大的促進(jìn)作用，特別是對中國陶瓷產(chǎn)業(yè)在全球的地位有很大的提升。近幾年，中國的陶瓷國際展覽會一直在努力打造“東方博洛尼亞”展，其中一個很重要的方式就是讓更多的國際瓷磚品牌在中國的陶瓷展會上展示他們的新產(chǎn)品，這樣才能引起全球陶瓷行業(yè)對中國陶瓷國際展覽會的關(guān)注

　　瓷磚市場調(diào)研報告篇3

　　開瓷磚店的流程之開店規(guī)模及選址

　　按照自己具體的需求，做成展示廳的模樣，一定要有檔次和文化品位。

　　位置很重要，最好要在家裝城的首尾部，一般來說，人們的購物習(xí)慣是先到先買和比對后買，前一種會買位于前段的商鋪，后一種往往對比結(jié)束后在最后一家買，即使前面有便宜的店面，也懶得往回走了。因?yàn)楝F(xiàn)代人很講究生活品味，所以選址和選品牌同樣重要。

　　開瓷磚店的流程之店面裝修

　　裝修費(fèi)用問題，這個沒有固定的數(shù)，如果是代理品牌，代理品牌店內(nèi)裝修，廠家都會有規(guī)范。假設(shè)你的店200平米，代理一個很不錯的品牌，投入資金保守估計需要幾十萬不等。新客戶，假如店面不錯的話，廠家一般有優(yōu)惠政策的。如果是分銷，裝修干凈整潔就行。

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