下面是范文網(wǎng)小編整理的商標(biāo)設(shè)計(jì)教學(xué)4篇(商標(biāo)設(shè)計(jì)技巧)，供大家參考。

商標(biāo)設(shè)計(jì)教學(xué)1

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)理念

　　標(biāo)志（Logo)是具有一定含義并能夠使人理解的視覺(jué)圖形，市具有藝術(shù)性的圖解符號(hào)，具有簡(jiǎn)潔、明確、一目了然的視覺(jué)傳遞效果。

　　它是一門實(shí)用性很強(qiáng)的 專門科學(xué)，設(shè)計(jì)心理學(xué)、美學(xué)、色彩學(xué)等領(lǐng)域。在我們現(xiàn)實(shí)生活中，標(biāo)志與人們的關(guān)系越來(lái)越密切，是人們進(jìn)行交流、溝通、表達(dá)某種愿望的圖形呼號(hào)。

　　一個(gè)標(biāo)志不僅僅代表一個(gè)公司的產(chǎn)品，它本身也是一種文化，具有自身的價(jià)值，二這種價(jià)值又將替身其代表機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品。除此之外，標(biāo)志還具有社會(huì)功能，它所變現(xiàn)出來(lái)的知識(shí)性和藝術(shù)性，成為一個(gè)時(shí)代的文化和審美特征的體現(xiàn)。引導(dǎo)人們的觀念和時(shí)尚。

　　商標(biāo)是經(jīng)過(guò)工商注冊(cè)登記，享有專用權(quán)的標(biāo)志。

　　品牌是標(biāo)志和商標(biāo)的總稱，代表著標(biāo)志和商標(biāo)中的文化含義，無(wú)論在其概念還是內(nèi)涵上，都是從文化理念和理論建設(shè)的角度樹(shù)立機(jī)構(gòu)和商品形象。品牌是品質(zhì)意識(shí)，市建設(shè)理念，是統(tǒng)一和主權(quán)，象征是團(tuán)結(jié)和凝聚力、的形象體現(xiàn)。

　　標(biāo)志的功能和分類。

　　1.標(biāo)志的識(shí)別功能，某企業(yè)、某機(jī)構(gòu)、某活動(dòng)、某商業(yè)品牌的性質(zhì)和特征及服務(wù)宗旨。通過(guò)標(biāo)志的圖形和色彩等綜合設(shè)計(jì)，告知人們代表或象征著什么行業(yè)、什么品牌、什么理念等等。標(biāo)志作為一種視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，能夠表達(dá)出個(gè)性特征，使某商標(biāo)標(biāo)識(shí)從眾多同類產(chǎn)品的標(biāo)志中被區(qū)別出來(lái)。

　　可口可樂(lè)的標(biāo)志形象，二不是工程品牌名稱的字母，這就是標(biāo)志形象的可迅速識(shí)別性。標(biāo)志是品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的核心和基礎(chǔ)。

　　標(biāo)志的傳播功能

　　標(biāo)志是信息的外在形式和載體。其意義是信號(hào)的精神內(nèi)涵。可跨時(shí)空、地域、語(yǔ)言文化的局限。樹(shù)立企業(yè)形象和產(chǎn)品的品牌形象，獲得市場(chǎng)的消費(fèi)者的信任，從而更方便推出新產(chǎn)品，提高知名度，培養(yǎng)消費(fèi)者與品牌的親和力。

　　標(biāo)志的權(quán)益功能。

　　標(biāo)志經(jīng)國(guó)家注冊(cè)可使企業(yè)的品牌擁有對(duì)標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)n

　　標(biāo)志的審美功能

　　好的標(biāo)志能將原本枯燥的語(yǔ)言同股溝具有藝術(shù)性和趣味性的視覺(jué)圖形表現(xiàn)出來(lái)，生動(dòng)活潑和趣味的視覺(jué)圖形設(shè)計(jì)能吸引讀者的視覺(jué)，引發(fā)讀者的好奇心，給人以美感、心動(dòng)。所以好的標(biāo)志設(shè)計(jì)有巨大的審美價(jià)值。

　　優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，形式完美、裝飾性強(qiáng)、創(chuàng)意獨(dú)特，使人賞心悅目，讓人們?cè)谟鋹傊欣斡浧淦放频暮x。具有審美價(jià)值的標(biāo)志，更能體貼近人們的生活，有強(qiáng)烈的親和力，讓人們喜歡、耐看、易認(rèn)。標(biāo)志在品牌時(shí)代廣泛應(yīng)用于傳媒媒體，他能有效引導(dǎo)大眾的審美觀念，引導(dǎo)視覺(jué)藝術(shù)的時(shí)尚潮流。

　　標(biāo)志的分類：

　　標(biāo)志一般可分為 使用功能和設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式兩大類。

　　功能性

　　1、機(jī)構(gòu)或企業(yè)標(biāo)志---是指工商企業(yè)和機(jī)構(gòu)團(tuán)體標(biāo)志形象。

　　2、社會(huì)活動(dòng)標(biāo)志---短期社會(huì)公益事業(yè)或商業(yè)活動(dòng)及大型文體活動(dòng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

　　3、公共服務(wù)標(biāo)志

------是指應(yīng)用于公共場(chǎng)所的指示性標(biāo)牌。

　　4、商品標(biāo)志

-------商品名稱藝術(shù)化后的圖形。

　　形式要素類：

　　1、具象圖形-----是指具體形象為標(biāo)志的設(shè)計(jì)要素，業(yè)可以果味描述類，運(yùn)用形象化得視覺(jué)描述來(lái)體現(xiàn)客戶的產(chǎn)品或服務(wù)特性。

　　2、抽象圖形---以粗象圖形或幾何圖形作為標(biāo)志的設(shè)計(jì)要素。也可以歸為象征類標(biāo)志比描述類標(biāo)志更進(jìn)一步，通過(guò)比喻暗示而不是逐句直白地表達(dá)視覺(jué)概念。

　　3、文字圖形 ---以漢字、拉丁文或其他文字構(gòu)成的設(shè)計(jì)要素。

　　4、文字與圖像組合---以綜合元素構(gòu)成標(biāo)志的設(shè)計(jì)標(biāo)志。

　　標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則：三大原則，十項(xiàng)注意。

　　1、可讀性------易讀、易認(rèn)。強(qiáng)調(diào)可讀性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的第一原則，不論圖形或文字樣式，不論是具象還是抽象，一個(gè)達(dá)到一目了然的效果。

　　2、設(shè)計(jì)形式應(yīng)與內(nèi)容保持一致 ------不論采用什么表現(xiàn)形式和色彩方案，都必須與主題內(nèi)容相配合，主題決定形式，形式表現(xiàn)內(nèi)容。

　　3、藝術(shù)性---不論圖形還是文字、不論任何形式要素，都要求新穎與個(gè)性化，獨(dú)具匠心，耐人尋味，別具一格。 十項(xiàng)注意：

　　1、醒目---要清晰奪目，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)叢集力視覺(jué)關(guān)注度。

　　2、表現(xiàn)力---在設(shè)計(jì)形式以內(nèi)容保持一致的前提下，強(qiáng)調(diào)可靠的、生動(dòng)的藝術(shù)表現(xiàn)語(yǔ)言，以小見(jiàn)大，以少勝多。

　　3、獨(dú)創(chuàng)性----不論圖形還是文字，不論任何形式要素，要有獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意，不能給人有雷同的感覺(jué)。

　　4、整體感---力求簡(jiǎn)潔大方，關(guān)注整體印象，使人記憶深刻。

　　5、傳遞信息----強(qiáng)調(diào)對(duì)即時(shí)表達(dá)的媒介功能，盡量表現(xiàn)和傳播其信息概念，強(qiáng)調(diào)闡述性，建立信譽(yù)感。

　　6色彩鮮明----在設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容上保持一致的前提下注意色彩的時(shí)尚型，力求色彩的飽和度，強(qiáng)調(diào)對(duì)比關(guān)系，簡(jiǎn)潔明快、清新悅目為好。

　　7、整合----要有整體意識(shí)，考慮應(yīng)用那些與設(shè)計(jì)有關(guān)的形象素材。

　　8、應(yīng)用效果和可操作性----標(biāo)志要考慮實(shí)際的使用效果，不同的表現(xiàn)手法、要考慮后期不同的材料應(yīng)用和制作，在導(dǎo)入推廣要有廣泛的應(yīng)用性和可操作性。

　　9、永久性------企業(yè)或機(jī)構(gòu)的標(biāo)志，絕大部分 不能盲目最求形式上的時(shí)尚潮流，在設(shè)計(jì)商要可考慮時(shí)間的長(zhǎng)久性，越是緊跟潮流的越容易很 快過(guò)去。

　　10、無(wú)形置產(chǎn)---對(duì)設(shè)計(jì)好的標(biāo)志要及時(shí)注冊(cè)，設(shè)計(jì)作品的原創(chuàng)型著作權(quán)非常重要。

　　步驟： 定位 一個(gè)市場(chǎng)、一個(gè)企業(yè)、一種理念、一項(xiàng)功能等開(kāi)始，調(diào)查、歸納、總結(jié)、為創(chuàng)意開(kāi)闊思路。為設(shè)計(jì)指定目標(biāo)。

　　1明確設(shè)計(jì)任務(wù)

　　基本情況的意圖，弄清楚你接的是一項(xiàng)聲明樣的任務(wù)

　　新組建的企業(yè)品牌誕生。

　　企業(yè)組建擴(kuò)建，多元化經(jīng)營(yíng)，要對(duì)原有標(biāo)志進(jìn)行改進(jìn)。

　　企業(yè)管理理念的提升。

　　創(chuàng)意聯(lián)想：

　　聯(lián)想整個(gè)品牌的名稱進(jìn)行創(chuàng)意。

　　以品牌名稱的關(guān)鍵字切入思考。

　　以名稱的首字母思考聯(lián)想。

　　地域、民俗、歷史文化為特色的創(chuàng)意聯(lián)想。

　　如：東北 白山黑水、海南 椰島風(fēng)光、江南水鄉(xiāng)。

　　以企業(yè)衛(wèi)華和精神理念為核心的創(chuàng)意。

　　如：全球快遞標(biāo)志，飛鷹標(biāo)志。清華大學(xué)的藝術(shù)設(shè)計(jì)體現(xiàn)“藝”。

　　中國(guó)文化、元素。

　　草圖------修改整合----------正稿標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范-------正稿畫面的制作標(biāo)準(zhǔn)---

--電子文檔格式的標(biāo)準(zhǔn)------色彩標(biāo)準(zhǔn)

　　關(guān)于這次的作品要求：

　　主要是 飲料、服裝這兩個(gè)行業(yè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。你可以聯(lián)想一下市面上的那些飲料瓶及它的產(chǎn)品裝潢。適當(dāng)借鑒也不是不可能的。

　　服裝嗎。比方“才子”標(biāo)志是一個(gè)古代的舉人圖像。

　　設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)考慮中國(guó)元素“中國(guó)紅”。設(shè)計(jì)理念選材可以考慮“亭臺(tái)水榭樓閣的花紋圖騰”藝術(shù)性強(qiáng)。

　　飲料分為 茶、運(yùn)動(dòng)型飲料、保健品瘦身茶、降火補(bǔ)氣的這幾種。你聯(lián)想一下他們的原材料

　　然后取一個(gè)好聽(tīng)的名字 創(chuàng)意下 是可以的運(yùn)動(dòng)性的要活力、色彩飛舞。

　　反正我能做的就這些了，希望你能設(shè)計(jì)出好的作品。

商標(biāo)設(shè)計(jì)教學(xué)2

　　Design the Brand glocal communication 設(shè)計(jì)兼顧國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的商標(biāo) 交流

　　Master in Fashion Management JANUARY 2014 時(shí)尚管理 碩士

　　2014年1月

　　全球市場(chǎng)上越來(lái)越多的有活力、有競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)尚公司，都在不斷尋找訓(xùn)練有素的具有敏銳時(shí)尚嗅覺(jué)的經(jīng)理人，并對(duì)新場(chǎng)合下的標(biāo)準(zhǔn)予以支持和認(rèn)可：新的經(jīng)理人能夠成功地抓住設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新想法并且將想法轉(zhuǎn)換到產(chǎn)品上來(lái)。多莫斯藝術(shù)學(xué)院已經(jīng)開(kāi)始著手展開(kāi)時(shí)尚管理的碩士項(xiàng)目，同時(shí)與領(lǐng)先的國(guó)際的、意大利最具聲望的、時(shí)尚界的專家進(jìn)行了緊密的合作。培訓(xùn)課程的目的在于培養(yǎng)新一代時(shí)尚達(dá)人管理經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意敏感度。隨著深入徹底的專注于研究和分析產(chǎn)品，市場(chǎng)目標(biāo)，主要的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和SLOWEAR的相關(guān)品牌的零售系統(tǒng)，參賽者需要思考和計(jì)劃一個(gè)溝通廣告戰(zhàn)略 在參賽者所在地做一個(gè)演講，學(xué)生可以決定選擇一種或者以下幾種交流溝通的方式：市場(chǎng)營(yíng)銷，非常規(guī)營(yíng)銷，網(wǎng)站營(yíng)銷，項(xiàng)目，展會(huì)。計(jì)劃需要和SLOWEAR品牌特點(diǎn)、現(xiàn)有產(chǎn)品、相一致，計(jì)劃將考慮把零售系統(tǒng)做為最基本的要素。

　　MATERIALS REQUIRED 材料要求

?PROJECT DESCRIPTION: 10-slides Power-Point presentation(including pictures)計(jì)劃描述

：

　　10張幻燈片的 ppt 演講（包括圖片）CURRICULUM VITAE OF THE PARTICIPANT: max 1 A4 page 參賽者的個(gè)人簡(jiǎn)歷 ：

　　不超過(guò)一張A4紙

　　STATEMENT OF PURPOSE: max 5 lines on an A4 page ? 理由陳述

　　一張A紙 不超過(guò)5行

　　DOMUS ACADEMY APPLICATION FORM* The candidates are asked to send their materials in one sole file format.多莫斯藝術(shù)學(xué)院申請(qǐng)表

：參賽者需要將他們的材料做成一個(gè)pdf文檔

　　Any further attached material will be considered a plus and will be evaluated by the jury.* Application fee is waived for competition participants.我們鼓勵(lì)提交附加材料料，附加材料同樣會(huì)被評(píng)委納入評(píng)估 參賽者免申請(qǐng)費(fèi)

　　AUDIENCE 參賽者

　　The competition is open to profeionals and graduates in economics, busine administration, human science, and fashion related disciplines, that are paionate about fashion and eager to develop new skills in order to start a career in a fashion is also open to fashion designers willing to launch a personal label and entrepreneurs or owners of a family busine operating in the fashion industry.比賽對(duì)專業(yè)人士、以及經(jīng)濟(jì)，商業(yè)管理，人文科學(xué)還有時(shí)尚相關(guān)學(xué)科專業(yè)的畢業(yè)生開(kāi)放，這些人必須是對(duì)時(shí)尚充滿熱情，并且渴望學(xué)習(xí)新的技能去開(kāi)展他們?cè)跁r(shí)尚公司的職業(yè)生涯。同樣我們業(yè)對(duì)在時(shí)尚圈的時(shí)尚設(shè)計(jì)師想成立設(shè)計(jì)品牌的、企業(yè)家、或者家族企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者也開(kāi)放。

　　JURY 評(píng)委會(huì)

　　Marco MuggianoSchool of Fashion Domus Academy Davide ParadisoSchool of Fashion Domus Academy Gianfranco OlivottoSchool of Fashion Domus Academy

　　PRIZES One scholarship covering 70% of the total tuition fee of the Master Program ? 一等獎(jiǎng)

　　碩士項(xiàng)目總學(xué)費(fèi)的70％

　　One scholarship covering 50% of the total tuition fee of the Master Program 二等獎(jiǎng)

　　碩士項(xiàng)目總學(xué)費(fèi)的50％

　　One scholarship covering 30% of the total tuition fee of the Master Program 三等獎(jiǎng)

　　碩士項(xiàng)目總學(xué)費(fèi)的30％ DEADLINE 截止日期

　　The works must be mailed to Domus Academy by and no later than August 30th will be informed about the results of the competition by e-mail on September 20th 2013.在2013年8月30日之前做品必須以郵件方式發(fā)送到多莫斯學(xué)院。比賽結(jié)果將在3013年9月20日通過(guò)電郵方式發(fā)送到參賽者手中。

　　ELIGIBILITY 參賽資格

　　Candidates holding a first-level academic diploma or BA degree, or about to graduate within the academic year 2012/13 and with a knowledge of the English language(IELTS academic or equivalent certificate).參賽者 需要憑借一級(jí)學(xué)術(shù)文憑證書或者是BA 學(xué)位證書，2012或者2013年畢業(yè)的的畢業(yè)生英語(yǔ)成績(jī)達(dá)到雅思5分或同等水平的證書最低級(jí)

　　INFORMATION 信息來(lái)源

　　Competitions@ 多莫斯藝術(shù)學(xué)院 競(jìng)賽

　　ENTRY DELIVERY 參賽方式

　　PROPERTY RIGHTS 知識(shí)產(chǎn)權(quán)

　　Every moral or paternity right as to the project remains property of the projects sent to Domus Academy will not be the material must be the result of an unpublished work developed by the candidate, not to be used in other previous occasions.每個(gè)人的作品都保有自己的著作權(quán)，作品被送到多莫斯將不再被退回。所有的作品材料在結(jié)果未公布前不得公開(kāi)發(fā)行，也不得用于參賽者的其它案例中。

　　MASTER PROGRAM DESCRIPTION 碩士項(xiàng)目簡(jiǎn)介

　　The Master in Fashion Management aims at shaping and developing the competences of managers capable to understand and play the rules of Master in Fashion Management will provide participants with a strong, robust basis of fundamental managerial tools and with the neceary conceptual framework to understand and follow modern fashion languages and will also have the poibility to gain direct experience developing projects on specific topics chosen among the hottest iues in Fashion, and they will have the chance to work together with the most outstanding profeionals and the most prestigious fashion series of meetings with companies’ executives and visits to fashion companies will be a key element of the programme.時(shí)尚管理碩士的目的在與塑造和發(fā)展經(jīng)理人的能力，讓經(jīng)理人能夠更好的理解時(shí)尚圈的規(guī)則。時(shí)尚管理碩士這個(gè)項(xiàng)目為參賽者提供強(qiáng)大的基礎(chǔ)管理工具、及必要的概念框架去理解和跟隨當(dāng)下的時(shí)尚語(yǔ)言和趨勢(shì)。參賽者也有可能，通過(guò)對(duì)時(shí)尚圈熱門問(wèn)題進(jìn)行項(xiàng)目主題的選擇獲得直接的經(jīng)驗(yàn)，并且他們將有機(jī)會(huì)與時(shí)尚界最出色的，聲望最高的品牌專家一起共事，項(xiàng)目中最關(guān)鍵的部分就是學(xué)生可以參觀時(shí)尚公司，還能與時(shí)尚公司決策者共同參與公司的的會(huì)議。

　　SLOWEAR SLOWEAR 在意大利的時(shí)尚界代表了現(xiàn)代的創(chuàng)意品牌，它保持了對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)造一貫的深入研究，使其根深蒂固地存在于工匠環(huán)境中，尤其是產(chǎn)品的經(jīng)久耐用。SLOWEAR的品牌概念，都有按照全球生產(chǎn)主導(dǎo)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化驗(yàn)證：SLOWEAR提供了難得的機(jī)會(huì)，讓你專注在產(chǎn)品上，確保有機(jī)會(huì)去克服產(chǎn)品的生命周期理念。時(shí)尚告訴我們，變化就是市場(chǎng)的基本邏輯，為了保證產(chǎn)品質(zhì)量有別于于其它產(chǎn)品，SLOWEAR旗下包括四個(gè)品牌的服裝，,INCOTEX，褲子 ZANONE , 針織品MONTEDORO , 休閑夾克，GLANSHIRT，襯衫。SLOWEAR成功之處就在于能夠與服裝工業(yè)化生產(chǎn)相連接：有了產(chǎn)業(yè)化的連接，SLOWEAR就有能力控制產(chǎn)品管理、維修和質(zhì)量的各個(gè)方面。SLOWEAR的溝通理念同時(shí)也很好的駐留在產(chǎn)品自身。

商標(biāo)設(shè)計(jì)教學(xué)3

　　商標(biāo)設(shè)計(jì)

　　更新時(shí)間：2007-6-23 18:30:11 點(diǎn)擊率：2111 來(lái)源：統(tǒng)力知識(shí)產(chǎn)權(quán)

　　說(shuō)明：

　　1、我司交付的設(shè)計(jì)稿件均為原創(chuàng)，并在設(shè)計(jì)過(guò)程中進(jìn)行了近似商標(biāo)比對(duì)，您可直接選用；

　　2、免費(fèi)的商標(biāo)設(shè)計(jì)是對(duì)本司客戶的敬意和回報(bào)，設(shè)計(jì)師提供1—3個(gè)設(shè)計(jì)方案，在此基礎(chǔ)上根據(jù)您的意見(jiàn)修改，若需更多方案，請(qǐng)選擇付費(fèi)設(shè)計(jì)；

　　3、不委托我司注冊(cè)商標(biāo)的，請(qǐng)您誠(chéng)信選擇付費(fèi)設(shè)計(jì)，服務(wù)費(fèi)用為

　　元。

　　4、TM——商標(biāo)符號(hào)，未經(jīng)申請(qǐng)或注冊(cè)即可使用TM符號(hào)，用于表示持有人聲明或警示該標(biāo)志作為商標(biāo)使用。

　　R——注冊(cè)符號(hào)，指已經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。

　　請(qǐng)將下列內(nèi)容復(fù)制、填寫后，通過(guò)QQ ;發(fā)給客服： logo名稱：

　　是否準(zhǔn)備注冊(cè)商標(biāo)：

（A、是 B、否）

　　聯(lián)系人：

　　聯(lián)系電話： QQ：

　　若認(rèn)為以下填寫內(nèi)容比較復(fù)雜，或者沒(méi)有特別要求，填寫下述第1項(xiàng)“經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目及特色”即可，由我司設(shè)計(jì)師自由發(fā)揮創(chuàng)作。

　　1、貴公司經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目及特色

　　2、Logo主題設(shè)計(jì)風(fēng)格是：

　　A、現(xiàn)代 B、古典 C、前衛(wèi) D、科技 E、高雅 F、簡(jiǎn)潔 G、時(shí)尚 H、活潑/生動(dòng) I、趣味 J、大氣 K、新穎 L、明快 M、獨(dú)特 N、穩(wěn)重 O、時(shí)尚 P、動(dòng)感 Q、民族特色 R、國(guó)際化 S、中國(guó)風(fēng) T、無(wú)要求

　　3、Logo主要色調(diào)：

　　A、藍(lán)色 B、紅色 C、綠色 D、黃色 E、紫色 F、其它特定色彩 G、由設(shè)計(jì)師自由發(fā)揮

　　4、您希望設(shè)計(jì)的logo由 組成 A、字母 B、中文 C、圖形 D、數(shù)字（若由A、B、C、D中的兩種或兩種以上元素組成，請(qǐng)予注明。如商標(biāo)由圖形+中文+字母組成，請(qǐng)?zhí)顚慍、B、A）

　　5、logo的整體造型要求

　　A正方形 B長(zhǎng)方形 C圓形 D橢圓 E不規(guī)則

　　6、您要求的文件的格式要求 cdr psd jpg png ai

　　7、要求交稿時(shí)間

　　8、其他重點(diǎn)說(shuō)明或特殊設(shè)計(jì)的要求

　　9、其他資料

　　10、特別中意的經(jīng)典logo的范例（圖片）

商標(biāo)設(shè)計(jì)教學(xué)4

　　直到最近，潮流觀察還主要是觀察一個(gè)公司的設(shè)計(jì)是如何影響另一個(gè)公司的。如今PS成了新型過(guò)濾器，結(jié)果所有的Logo都呈現(xiàn)出PS的效果。只要某一成功的廣告或者電影包含了某種特別的圖案風(fēng)格，那么仿佛在一瞬間這種風(fēng)格便會(huì)傳播開(kāi)來(lái)，成為提升公司形象的利器。每過(guò)一段時(shí)間總會(huì)涌現(xiàn)出一些讓人眼前一亮的作品。當(dāng)Logolounge的評(píng)審們?yōu)榱宋覀兊牡谒谋緯o個(gè)Logo分類的時(shí)候，發(fā)掘這些可遇而不可求的杰作也算是給他們的另一種回報(bào)吧。但總有一些涌動(dòng)的暗流影響著設(shè)計(jì)的走向，仿佛一縷清香，抑或是氣溫的一絲變化，若即若離，你能感覺(jué)得到、但又好像感覺(jué)不到它的存在。接下來(lái)我們將展示15種來(lái)自世界各地的設(shè)計(jì)潮流。首先值得一提的是一些主流趨勢(shì)： 設(shè)計(jì)師們不再一味強(qiáng)調(diào)可持續(xù)性或者籠統(tǒng)的“綠色”。依然有眾多的自然圖案，但“綠色”不再那么特別。

　　2.色彩越來(lái)越生動(dòng)。不飽和理論退潮，取而代之的是色彩濃度。

　　3.總體風(fēng)格趨向簡(jiǎn)潔—類型簡(jiǎn)潔、線條簡(jiǎn)潔、色彩簡(jiǎn)潔—就好像理念越來(lái)越簡(jiǎn)單明了。簡(jiǎn)潔可能已經(jīng)成為衡量品牌意識(shí)強(qiáng)弱的尺度。

　　4.越少越好：少一點(diǎn)美術(shù)字，少一點(diǎn)PS處理，少一點(diǎn)矯揉造作的雕琢。

　　5.現(xiàn)有風(fēng)格和圖案將一直發(fā)揮用武之地。漫長(zhǎng)的視覺(jué)歷史積淀了豐富的素材，無(wú)論是個(gè)人收藏還是網(wǎng)絡(luò)傳播，這些素材都隨時(shí)可以為人所用。

　　現(xiàn)在開(kāi)始談?wù)摮绷?。?qǐng)記住，這里的潮流記錄的是Logo設(shè)計(jì)長(zhǎng)期的演化和變遷，而并不是提出設(shè)計(jì)建議。它是一部活的歷史，我們關(guān)鍵是要研究它，并在它的基礎(chǔ)上不斷演進(jìn)，從而盡可能不受這些潮流的影響。超星體(Supernova)

　　想象一下天文學(xué)家們會(huì)怎樣標(biāo)記超新星或者一顆恒星的爆炸。多年來(lái)我們看到的一些標(biāo)識(shí)都給我們留下了這樣的印象—利用條紋或糊化來(lái)體現(xiàn)一種速度感。優(yōu)美線條(Fine Line)線條粗細(xì)的連貫性是決定Logo設(shè)計(jì)好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一，因?yàn)樗鼧?gòu)成了作品的視覺(jué)節(jié)奏，并確保人們看到作品就一目了然。但在這里，忘記這條定律吧。用極細(xì)的線條開(kāi)始作畫。這一類Logo大部分包含兩個(gè)層次—第一眼感知和第二眼感知。典型的情況是，厚重的形象包含第一層信息，并充當(dāng)背景，而更深刻的第二層信息就建立在這一形象之上。折疊及疊影(FoldOver)試想一下有人要求你僅僅用一長(zhǎng)條紙?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)Logo。這些準(zhǔn)折紙風(fēng)格的設(shè)計(jì)展現(xiàn)出一種立體感，似乎傳遞出一種靈巧、干練的信息。營(yíng)造出這種風(fēng)格的材質(zhì)可以是透明膠片、金屬以及紙張。

　　擴(kuò)張的球體(Global Expansion)這一風(fēng)格讓人耳目一新，當(dāng)時(shí)，凡是有國(guó)際業(yè)務(wù)的企業(yè)都會(huì)考慮用球體作為他們的Logo。所有這些標(biāo)識(shí)都有一個(gè)固定模式—邊緣漸漸縮小，然后彎曲包裹整個(gè)球體，象征著膨脹與擴(kuò)張。封閉的環(huán)形(Loops)這組Logo似乎在強(qiáng)調(diào)一個(gè)封閉圈子內(nèi)的循環(huán)，很顯然，設(shè)計(jì)的靈感來(lái)自橡皮圈，但類似的帶狀物卻并不是這一風(fēng)格的全部。比如，標(biāo)致307的那個(gè)環(huán)形Logo描繪出標(biāo)致車的輪廓，但似乎又輕盈地懸停于空中，在表現(xiàn)出超現(xiàn)實(shí)主義特質(zhì)的同時(shí)展示了該車某種無(wú)與倫比的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。硬球糖(Jawbreakers)

　　只要是咬硬果糖咬到下顎酸痛的人都會(huì)清楚地記得糖果橫截面上的同心彩虹圖案。把糖果球完美地?fù)荛_(kāi)是我們孩提時(shí)的樂(lè)趣，絲毫不亞于尋寶游戲。(小編注：這只是美國(guó)人的童年)70年代的歐普藝術(shù)對(duì)調(diào)色板的運(yùn)用毫不吝嗇?？傮w而言，明亮的色彩必不可少，而橫截面的運(yùn)用也常常有其獨(dú)到之處。這種Logo流露著一種年輕有活力的氣息，讓你體會(huì)到愉悅的視覺(jué)感受，情不自禁地會(huì)心一笑。高速頻閃(Strobe)靜態(tài)環(huán)境下的動(dòng)畫一直是一個(gè)極富挑戰(zhàn)的課題，但用連續(xù)的定格畫面就能解決這個(gè)問(wèn)題。還記得那些只要快速翻頁(yè)就能自成動(dòng)畫的翻頁(yè)書嗎?現(xiàn)在把那些畫面放在同一頁(yè)面上就大功告成啦。以上這些標(biāo)識(shí)曲線感、流動(dòng)感很強(qiáng)，為標(biāo)識(shí)企業(yè)勾畫出優(yōu)雅的美感。光輪體(Nimbus)遮住眼睛，然后涂上30spf的防曬霜;你不是在防曬，而是避免被這些耀眼的創(chuàng)意給閃暈。這些標(biāo)識(shí)蘊(yùn)含一種榮耀感。畫面的核心通常是一條明亮的通道，從中釋放出萬(wàn)丈光芒。如果這聽(tīng)起來(lái)像是撥云見(jiàn)日，仙女下凡的話，那說(shuō)明你差不多理解了。用射線來(lái)表現(xiàn)光線或能量的發(fā)散可不光象征著星光四射。它暗示出某種主題，某種能力以及某種遠(yuǎn)景—擁有一把解答任何問(wèn)題的金鑰匙。光線還意味著知識(shí)和引導(dǎo)。就連輻射四方的線條也代表了公平和公正的精神。針線體(Stitch)過(guò)去的幾年里，設(shè)計(jì)師們轉(zhuǎn)而套用多種風(fēng)格。壁紙風(fēng)格、維多利亞時(shí)代風(fēng)格、有機(jī)植物群風(fēng)格、仿木紋風(fēng)格以及其它任何不受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的洛可可的復(fù)古表面都成了Logo的設(shè)計(jì)背景。

　　除了犬牙紋和人字紋，在一些精品項(xiàng)目上，設(shè)計(jì)師還常常借助他們祖母的智慧和技巧。對(duì)針線活而言，更重要的如何用不同元素組合成一套衣服，而不是選擇布料?？p紉常用

的技巧如鋸齒形、鞭形以及十字繡手法都有所體現(xiàn)，而古董、漁網(wǎng)、穗子等形狀也常常出現(xiàn)在Logo設(shè)計(jì)中。這種看似平凡的元素交織在一起就呈現(xiàn)出了前所未有的女性主義柔美風(fēng)格。

　　色盲體(Colorblind)有時(shí)候構(gòu)成一個(gè)Logo毫無(wú)章法可言。上面這些圖案就好像國(guó)家地理雜志報(bào)道了最新出土的某一系列石原色盲測(cè)試圖。影響顯而易見(jiàn)，但時(shí)機(jī)難以琢磨。你不得不佩服敢用7%的男性和%的女性無(wú)法辨別的圖案作Logo的客戶的膽量。也許這就是關(guān)鍵所在。這些標(biāo)識(shí)代表了小眾市場(chǎng)的企業(yè)光怪陸離的特點(diǎn)。即使沒(méi)有色盲的人都很難辨認(rèn)這些Logo，不過(guò)這正增添了它們的神秘感。而一旦觀眾看懂了這些圖案，他們對(duì)這些Logo的好感便油然而生。因此無(wú)論看得懂還是看不懂，這些Logo所代表的公司都不會(huì)有損失。

　　變形蟲(chóng)(Amoeba)這些柔軟、渾圓一體的圖案沒(méi)有突兀的棱角。這種友好的形狀很像電子顯微鏡下的變形蟲(chóng)一樣不停流動(dòng)。Amoeba源自希臘語(yǔ) amoibe，意思是變化，因此這種風(fēng)格的特點(diǎn)就是多變。構(gòu)成這些Logo的元素都不會(huì)是靜態(tài)的。因此它代表的是靈活和敏銳，體現(xiàn)出不斷進(jìn)化的企業(yè)文化。鉆石刻面體(Facets)阿里巴巴和40大盜們知道藏寶洞里什么最重要。每一件珠寶都隱藏著一段傳奇。誰(shuí)又能對(duì)這些閃閃發(fā)光的金銀財(cái)寶視而不見(jiàn)呢?所以鉆石成了塑造身份完美的素材。玉不琢不成器，而要讓平白無(wú)奇的石頭變成令人嘖嘖稱奇的鉆石，必須要有一雙慧眼。技藝高超的工匠一眼就能判斷雕刻多少可以創(chuàng)造最完美的作品，但稍有疏忽便前功盡棄。好在俗話說(shuō)：“不如虎穴焉得虎子?”上面這些Logo塑造出一種多面、全能的企業(yè)形象。只

　　要把雕刻面放到最合適的位置，你就可以制造出最清晰、最明亮的效果。誰(shuí)知道呢?也許沒(méi)那么深?yuàn)W，人人都喜歡亮閃閃的東西嘛。天馬行空/隨意體(Doodles)沒(méi)有經(jīng)過(guò)電腦處理的圖案有一種質(zhì)樸的真實(shí)感，事實(shí)上也總有人喜歡這種原始的標(biāo)識(shí)，更有甚者，認(rèn)為正是設(shè)計(jì)者為作品付出的血汗讓其身價(jià)倍增。沒(méi)有欺騙消費(fèi)者的企圖，當(dāng)然管理層也就不會(huì)刻意掩飾這些簡(jiǎn)陋Logo的純樸和純粹。直接性是這種標(biāo)識(shí)的另一大優(yōu)勢(shì)。比如為卡特里娜颶風(fēng)災(zāi)民所設(shè)計(jì)的Rebuild標(biāo)識(shí)，明白無(wú)誤地傳遞出“我們現(xiàn)在需要幫助”的信息。這個(gè)時(shí)候沒(méi)有時(shí)間考慮類似企業(yè)文化之類的問(wèn)題：我們需要幫助，需要人們的回應(yīng)，而且現(xiàn)在就需要!這些標(biāo)識(shí)總包含一種個(gè)人信息和人道主義的意味。不需要經(jīng)過(guò)第三者，信息是直接傳遞于你我之間的。繁花體(Flourish)這些Logo仿佛是花仙子的樂(lè)園。風(fēng)格與前兩年流行的植物群和裝飾體類似，但卻更為大膽。想象一下費(fèi)里尼(早期意大利電影藝術(shù)家)電影里扎著頭巾參加時(shí)裝周的場(chǎng)面。裝飾性的花枝瀟灑地四散開(kāi)來(lái)，傳遞了這樣一種企業(yè)形象：他們給與你的比想象的要多，而且一心一意讓你滿意。這樣的 Logo充滿異域風(fēng)情，雖然繁花似錦，但由于充滿了奇思妙想所以不會(huì)顯得陰柔有余而陽(yáng)剛不足。纖維體(Fibrous)扭曲的線條平行排開(kāi)，抑或互相纏繞，最終糾結(jié)成充滿力度感的麻繩。又像是藤蔓植物一點(diǎn)點(diǎn)向外攀爬。又或者是一群纖維斷斷續(xù)續(xù)地?cái)Q成一團(tuán)，營(yíng)造出一種固化的幻象??很難用語(yǔ)言來(lái)定義這一類別。這些Logo的核心理念在于團(tuán)結(jié)一致、形成合力。線條并非亦步亦趨、完全一致，在強(qiáng)調(diào)團(tuán)結(jié)的同時(shí)，彰顯獨(dú)立性和多樣性。近來(lái)，化整為零、發(fā)揮合力成了主流話題。不僅企業(yè)界彌漫著這股潮流，全社會(huì)都在努力實(shí)踐這種思想。人們追求自身的個(gè)性和獨(dú)特性，并尊重這樣的追求。

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