下面是范文網(wǎng)小編整理的景區(qū)策劃3篇,以供參閱。
景區(qū)策劃1
第一部分
市場(chǎng)分析與啟示
一、市場(chǎng)背景
二、旅游休閑趨勢(shì)
三、景區(qū)所在區(qū)域旅游客源態(tài)勢(shì)
四、景區(qū)所在區(qū)域旅游市場(chǎng)定量調(diào)查研究
(一)區(qū)域旅游市場(chǎng)定量調(diào)查報(bào)告
(二)基本市場(chǎng)參數(shù)分析
1.游客對(duì)景區(qū)的評(píng)價(jià)
2.對(duì)景區(qū)的地位認(rèn)知
3.周邊景點(diǎn)對(duì)景區(qū)的影響
4.對(duì)景區(qū)認(rèn)知、參與的動(dòng)因
5.對(duì)景區(qū)的形象概念聯(lián)想
6.景區(qū)xx產(chǎn)品的市場(chǎng)依據(jù)
(三)市場(chǎng)調(diào)研綜合分析結(jié)論
?。ㄋ模╉?xiàng)目SWOT(深層次)分析
五、項(xiàng)目主要問(wèn)題分析
?。ㄒ唬┦袌?chǎng)定位的`問(wèn)題
(二)產(chǎn)品定位的問(wèn)題
?。ㄈ┣蓝ㄎ坏膯?wèn)題
(四)價(jià)格定位的問(wèn)題
?。ㄎ澹┢放平ㄔO(shè)的問(wèn)題
(六)傳播的問(wèn)題
第二部分營(yíng)銷戰(zhàn)略
一、戰(zhàn)略方針與目標(biāo)
?。ㄒ唬┙趹?zhàn)略
?。ǘ┲衅趹?zhàn)略
(三)長(zhǎng)期戰(zhàn)略
二、以品牌經(jīng)營(yíng)為核心的長(zhǎng)期營(yíng)銷策略
三、品牌戰(zhàn)略建議
?。ㄒ唬┢放埔?guī)劃4WH
Whereisthebrand?現(xiàn)狀
Whyisthebrandthere?緣由
Wheresouldthebrandgo?方向
Howthebrandgetthere?彼岸
(二)品牌策略
1.目標(biāo)市場(chǎng)定位
大眾市場(chǎng)
利基市場(chǎng)
區(qū)別化細(xì)分市場(chǎng)
目標(biāo)市場(chǎng)地域區(qū)隔圖
2.品牌內(nèi)涵(文化)
3.品牌核心價(jià)值(承諾)
4.品牌個(gè)性(差異化)
5.品牌聯(lián)想
?。ㄈ┢放蒲由觳呗?/p>
?。ㄋ模┢放菩麄骺谔?hào)
第三部分年度營(yíng)銷策劃
一、營(yíng)銷目標(biāo)
二、營(yíng)銷策略
市場(chǎng)攻略之一:集中化——發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力
市場(chǎng)攻略之二:差異化——樹立權(quán)威性品牌形象
市場(chǎng)攻略之三:渠道延伸銷售——深度開發(fā)渠道
市場(chǎng)攻略之四:跳出旅游做旅游——跨行業(yè)捆綁營(yíng)銷
市場(chǎng)攻略之五:更新推廣模式,實(shí)行整合傳播
市場(chǎng)攻略之六:臨門一腳的實(shí)效戰(zhàn)術(shù)
三、目標(biāo)消費(fèi)群定位
四、營(yíng)銷組合
?。ㄒ唬┊a(chǎn)品策略
1.產(chǎn)品項(xiàng)目規(guī)劃
觀光產(chǎn)品
服務(wù)產(chǎn)品
體驗(yàn)產(chǎn)品
文化產(chǎn)品
旅游紀(jì)念品
延伸產(chǎn)品
2.景區(qū)布局建議
(二)價(jià)格策略
(三)促銷策略
?。ㄋ模┣啦呗?/p>
第四部分整合傳播策略及傳播推廣策劃
一、整合傳播策略
?。ㄒ唬┦袌?chǎng)概念
銷售主張USP
銷售承諾
?。ǘ┦袌?chǎng)主題(訴求/賣點(diǎn))
(三)廣告宣傳口號(hào)
?。ㄋ模﹤鞑ゲ呗苑较?/p>
1、對(duì)品牌的幫助
2、對(duì)業(yè)務(wù)的幫助
?。ㄎ澹﹤鞑ツ繕?biāo)
初期——品牌概念導(dǎo)入期
中期——品牌形象提升期
后期——品牌價(jià)值提升期
?。┟襟w、活動(dòng)組合策略
二、傳播推廣策劃
?。ㄒ唬┩茝V策略
1、根據(jù)各階段傳播目標(biāo)將廣告表現(xiàn)作形象統(tǒng)一
2、建立品牌形象,倡導(dǎo)消費(fèi)主張
3、展示目標(biāo)愿景
4、凸顯廣告情感訴求
?。ǘV告推廣
5、廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)策略
平面媒體
電視片
6、廣告媒體選擇建議
常規(guī)廣告
促銷、活動(dòng)推廣媒體
?。ㄈ┸浶孕麄?/p>
(四)促銷推廣
1、聯(lián)合促銷活動(dòng)
2、業(yè)界展覽會(huì)
3、常規(guī)促銷手段:
針對(duì)旅行社
針對(duì)導(dǎo)游
針對(duì)出租司機(jī)
針對(duì)散客
針對(duì)回頭客
針對(duì)學(xué)生
針對(duì)兒童
針對(duì)家庭
......
(五)活動(dòng)推廣
三、宣傳促銷用品
(一)常規(guī)宣傳促銷用品
現(xiàn)場(chǎng)POP
海報(bào)
DM
宣傳冊(cè)
多媒體光盤(附宣傳片創(chuàng)意)
禮品
贈(zèng)品
?。ǘ┚皡^(qū)推廣新思路——門票功能的擴(kuò)展及作用
1.充分利用門票的傳播價(jià)值
2.提升景區(qū)門票的收藏價(jià)值(定位門票的附加內(nèi)容)
3.賦予門票使用的二次功能(定位門票的使用功能)
門票設(shè)計(jì)方案
四、特色旅游紀(jì)念品
五、市場(chǎng)推廣預(yù)算方案
推廣項(xiàng)目
推廣形式
第三方費(fèi)用
年度預(yù)算合計(jì)
景區(qū)策劃2
(一)情定老君山:喊出你的愛
活動(dòng)內(nèi)容:
1、老君山金頂,年輕情侶參加老人金婚集體慶典
2、情侶攜手老子像下盟誓
3、山盟海誓,伏牛主峰喊出你的愛(集體參與每人手持心形太陽(yáng)傘馬鬃嶺玻璃觀景臺(tái)前組成心形圖案)
4、情定老君山 認(rèn)育愛情樹
5、鐘愛一生 玫瑰相約漫步峰林
6、情定老君山七夕派對(duì)狂歡夜
(二)最愛重渡溝:接吻免門票
活動(dòng)內(nèi)容
七夕當(dāng)天,凡是情侶在重渡溝景區(qū)門前廣場(chǎng)參與活動(dòng)向?qū)Ψ奖戆祝舐暠磉_(dá)出愛意并甜蜜接吻的情侶均可免費(fèi)進(jìn)入景區(qū)。在當(dāng)晚的七夕派對(duì)上,甜蜜的愛情歌曲將唱響竹林山巒;百對(duì)情侶共同放飛氣球許下心愿;愛情告白真情互動(dòng)贏大獎(jiǎng)!更有創(chuàng)意十足考驗(yàn)?zāi)醵鹊?“穿針引線”比賽、仙女拋繡球比賽等精彩活動(dòng)。
浪漫熱線:0379—*********** 0379—***********
(三)約“惠”雞冠洞:與愛人見證“一吻千年”
活動(dòng)內(nèi)容
1、7月7日結(jié)婚或者一方生日在7月7日的夫婦,只要能在雞冠洞檢票口熱情擁吻21秒,免門票;
2、1984年至20xx年7月7日出生單身游客免門票;
3、征集金婚夫婦(50年)2對(duì)、銀婚夫婦(25年)3對(duì)、木婚夫婦(10年)5對(duì),舉辦特色活動(dòng)“醉愛七夕”,送驚爆大獎(jiǎng)!
景區(qū)策劃3
區(qū)旅游局:
為了豐富廣大市民的業(yè)余生活,樹立眉山旅游品牌,提高景
區(qū)服務(wù)質(zhì)量。吸引更多外地游客前往水天花月觀光游覽,公司安排經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)相關(guān)部門結(jié)合旅游節(jié)氣、景區(qū)特色梳理出20xx年全年活動(dòng)計(jì)劃。具體活動(dòng)方案報(bào)告如下。
第二屆新春喜樂(lè)匯
一、活動(dòng)主題:
新年采民俗 游園贏大獎(jiǎng)
二、活動(dòng)概況:
1、活動(dòng)背景及目的:
為增添春節(jié)期間景區(qū)節(jié)日氣氛,吸引更多游客在春節(jié)大假期
間前往水天花月觀光游覽,并汲取去年成功舉辦首屆新春喜樂(lè)匯 — 1 —
的經(jīng)驗(yàn),計(jì)劃將在20xx年1月23日至29日舉行第二屆新春喜樂(lè)匯。
本屆喜樂(lè)匯無(wú)論是在規(guī)模、檔次及亮點(diǎn)方面都非常的突出及專業(yè),力在打造屬于眉山自己的`春節(jié)廟會(huì)品牌,在每年的春節(jié)將品牌延續(xù)下去,從而增加景區(qū)主題性,開拓景區(qū)春季市場(chǎng),改變樂(lè)園在游客心目中的定位,提高景區(qū)的收益。
2、活動(dòng)時(shí)間:
20xx年1月23日(正月初一)-1月29號(hào)(正月初期)
3、活動(dòng)地點(diǎn):
水天花月景區(qū)(歡樂(lè)世界主會(huì)場(chǎng))
4、入園模式:
?。?)營(yíng)業(yè)時(shí)間:開閉園時(shí)間為9點(diǎn)—18點(diǎn)
?。?)門票價(jià)格:水天花月景區(qū)免費(fèi)入園參觀游覽
歡樂(lè)世界A次票:RMB19.00(購(gòu)票當(dāng)日憑本券可在歡樂(lè)世界選擇乘玩4項(xiàng)或4次游樂(lè)設(shè)備)
歡樂(lè)世界B次票:RMB39.00(購(gòu)票當(dāng)日憑本券可在歡樂(lè)世界選擇乘玩9項(xiàng)或9次游樂(lè)設(shè)備)
歡樂(lè)世界套票:RMB68.00(購(gòu)票當(dāng)日憑本券可在歡樂(lè)世界無(wú)限次乘玩所有游樂(lè)設(shè)備)
三、活動(dòng)亮點(diǎn):
?。?)民俗文化展示
幺妹燈、獅子燈等具有濃郁春節(jié)節(jié)日氣氛的民俗風(fēng)情互動(dòng)表演
幺妹燈每天AM10:00-10:30|PM14:30-15:00
24人表演隊(duì)巡園互動(dòng)表演,營(yíng)造園區(qū)喜慶、熱鬧的節(jié)日氣氛同時(shí)與游客以散發(fā)小禮品的形式互動(dòng)。
幺妹燈每天AM12:00-12:30|PM15:30-16:00
24人表演隊(duì)分組在舞臺(tái)表演
獅子燈:每天AM10:00-10:30|PM14:30-15:00
18人表演隊(duì)在歡樂(lè)世界廣場(chǎng)表演兩場(chǎng),每場(chǎng)表演30分鐘。 川劇變臉:AM11:00-11:10|PM14:30-14:40|PM17:00-17:10 每天在舞臺(tái)按既定時(shí)間表演3次。
?。?)大型有獎(jiǎng)互動(dòng)游戲
時(shí)下火爆流行的游戲以真人版現(xiàn)實(shí)的呈現(xiàn),游客報(bào)名免費(fèi)參與贏取紀(jì)念品,具有很高的可觀性。
互動(dòng)游戲1:以時(shí)下流行游戲憤怒小鳥為主題,真人體驗(yàn),本游戲每天開放時(shí)間為AM10:00至AM12:00;PM14:00至PM16:00,選手經(jīng)場(chǎng)外報(bào)名,依次逐個(gè)進(jìn)入游戲區(qū)域比賽。比賽時(shí)間120秒,選手在規(guī)定時(shí)間內(nèi)任意分配時(shí)間,任意從A/B/C三個(gè)部分獲取小鳥作為,并利用所收集的小鳥在投射位范圍內(nèi),將D部分上的豬打下城堡,打下1個(gè)豬獲得安慰獎(jiǎng):小號(hào)布偶一個(gè);打下2個(gè)豬獲得鼓勵(lì)獎(jiǎng):中號(hào)布偶一個(gè);打下3個(gè)或以上獲得大獎(jiǎng):大號(hào)布偶一個(gè)。
互動(dòng)游戲2:智勇大沖關(guān)
本游戲每天開放時(shí)間為AM10:00至AM12:00;PM14:00至PM16:00
選手經(jīng)場(chǎng)外報(bào)名,依次逐個(gè)進(jìn)入游戲區(qū)域比賽。
比賽開始后,裁判員即開始及時(shí),兩名選手相互配合,依照比賽規(guī)則沖關(guān),完成5關(guān)擊鑼停止計(jì)時(shí),所耗費(fèi)時(shí)間在90秒內(nèi)即可獲得130元餐飲消費(fèi)抵扣券一張或歡樂(lè)世界套票2張,有效期均為30天。
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