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汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案3篇

時(shí)間:2023-11-28 10:05:00 工作策劃

  下面是范文網(wǎng)小編整理的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案3篇,供大家賞析。

汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案3篇

汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案1

  將愛(ài)進(jìn)行到底―華普“粉色之旅策劃案

  前言

  在旅游人氣旺季組織已有客戶(hù)的自駕游活動(dòng),深度推廣品牌的文化內(nèi)涵,提高品牌的良好口碑宣傳,維護(hù)品牌高度的社會(huì)效應(yīng)和美譽(yù)度,開(kāi)展本次充滿(mǎn)溫馨、家庭化的華普粉色之旅自駕游活動(dòng)。本次活動(dòng)主體資料分為:

  1、組織部分已有客戶(hù)參加桃花源自駕游活動(dòng)

  2、開(kāi)展多趣、共賞、齊歡的娛樂(lè)節(jié)目和品牌推介:情侶大驚喜、體面人生娛樂(lè)晚會(huì)、新老客戶(hù)產(chǎn)品懇談會(huì)等環(huán)節(jié)

  3、湖南常德巡游,市區(qū)、購(gòu)物廣場(chǎng)、居民社區(qū)等進(jìn)行巡游展示,將品牌宣傳戰(zhàn)略拉伸、拉廣、拉大

  4、邀請(qǐng)主流媒體全程參與活動(dòng),更人性化的宣傳華普,更直觀全面的報(bào)道華普

  主辦:湖南菱鑫汽車(chē)貿(mào)易服務(wù)有限公司

  協(xié)辦:湖南汽車(chē)網(wǎng)湖南電臺(tái)文藝頻道

  企劃:湖南菱鑫市場(chǎng)部

  推廣:湖南晶點(diǎn)廣告策劃有限公司

  時(shí)間:200x年4月9日―10日(星期六―日)

  地點(diǎn):湖南常德桃花源

  資料

  組織客戶(hù)自駕游,數(shù)十臺(tái)華普長(zhǎng)沙至常德桃花源

  常德巡游,經(jīng)過(guò)市區(qū)、購(gòu)物廣場(chǎng)、社區(qū)等地

  駕車(chē)游玩參觀桃花源景點(diǎn)

  體面人生娛樂(lè)晚會(huì),觀看民族節(jié)目

  組織精彩的浪漫情侶大驚喜游戲

  新老用戶(hù)品牌懇談會(huì)

  精彩

  1、已有用戶(hù)的全心參與,為品牌樹(shù)立良好的口碑和美譽(yù)度,加強(qiáng)品牌的形象建立,促進(jìn)銷(xiāo)售;

  2、主流媒體的全程報(bào)道;擴(kuò)大活動(dòng)影響力和品牌知名度;

  3、新老客戶(hù)、潛在客戶(hù)的聚集,互相交流華普汽車(chē)的心得,對(duì)品牌的推廣和傳播有著不可代替的重要性;

  4、豐富多樣的節(jié)目、周密全面的后勤安排,貼心的全面服務(wù),將愛(ài)(對(duì)用戶(hù)的愛(ài))進(jìn)行到底!

  日程

  4月9日(星期六)

  07:00―10:30湖南菱鑫汽車(chē)貿(mào)易服務(wù)有限公司出發(fā)――常德市區(qū)

  10:30―12:00華普自駕游車(chē)隊(duì)市區(qū)巡游

  12:00―14:00車(chē)隊(duì)午餐(農(nóng)家土菜)、午休

  14:00―15:30車(chē)隊(duì)常德市區(qū)――桃花源景點(diǎn)

  15:30―16:30自由活動(dòng)(房間休息、整理)

  16:30―18:00參觀桃花源景點(diǎn)

  18:00―20:00車(chē)隊(duì)晚餐(桃花源特色菜)、休息

  20:00―22:00體面人生娛樂(lè)晚會(huì)

  4月10日(星期日)

  07:00―08:00早餐

  08:00―10:00新老用戶(hù)產(chǎn)品懇談會(huì)

  10:00―12:00車(chē)隊(duì)參觀桃花源景點(diǎn)

  12:00―14:00車(chē)隊(duì)午餐、午休

  14:00―18:00常德桃花源――長(zhǎng)沙,活動(dòng)結(jié)束

  開(kāi)展將愛(ài)進(jìn)行到底——華普“粉色之旅”自駕游,充分體現(xiàn)了華普對(duì)關(guān)愛(ài)已有用戶(hù)、對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的品牌魅力,全面提升了品牌在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度和信賴(lài)感,透過(guò)良好的口碑宣傳擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)促進(jìn)銷(xiāo)售。活動(dòng)資料區(qū)別于模式化的自駕游,組織安排了多種形式的品牌推廣資料,以點(diǎn)代面,抓住促銷(xiāo)中心,借用一切有利的外界力量。此活動(dòng)的開(kāi)展,對(duì)畫(huà)華普品牌的知名度提高和品牌效應(yīng)的維護(hù)起用心重要的因素。

汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案2

  一、活動(dòng)主題

  為了豐富校園生活,增強(qiáng)鍛煉意識(shí),提高同學(xué)們的積極性。將舉行由機(jī)電工程系分團(tuán)委學(xué)生會(huì)主辦汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)比賽。

  二、活動(dòng)目標(biāo)

  旨在通過(guò)本次活動(dòng)開(kāi)展,傳播營(yíng)銷(xiāo)理念,豐富校園生活,加強(qiáng)學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)策劃能力,引導(dǎo)積極向上的大學(xué)生活。給同學(xué)們一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái),激發(fā)同學(xué)們的學(xué)習(xí)興趣,營(yíng)造出良好的校園學(xué)習(xí)氛圍。

  三、比賽時(shí)間與地點(diǎn)

  1、比賽時(shí)間:待定

  2、比賽地點(diǎn):待定

  四、比賽流程

  1、團(tuán)隊(duì)展示(名稱(chēng),口號(hào),成員介紹,團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì))

  2、產(chǎn)品介紹

  3、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析(市場(chǎng)狀況,市場(chǎng)前景)

  4、營(yíng)銷(xiāo)策略(產(chǎn)品定位、銷(xiāo)售策略)

  5、評(píng)委提問(wèn)

  6、評(píng)分

  五、參加人員

  1、參賽人員:機(jī)電工程系汽修專(zhuān)業(yè)全體學(xué)生

  2、主辦單位:機(jī)電工程系分團(tuán)委學(xué)生會(huì)

  3、承辦單位:機(jī)電工程系分團(tuán)委學(xué)生會(huì)文娛部

  4、贊助單位:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

  六、工作安排

  1。、前期宣傳:由宣傳部發(fā)出汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)比賽具體通知,寫(xiě)廣播稿及電子版做宣傳,信訪部協(xié)助做宣傳。

  2、報(bào)名安排

  由負(fù)責(zé)本比賽的負(fù)責(zé)人召開(kāi)大一、大二班長(zhǎng)會(huì)議,安排汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)比賽的報(bào)名工作,參賽者到各班班長(zhǎng)報(bào)名,最后由由負(fù)責(zé)本比賽的負(fù)責(zé)人統(tǒng)一收齊名單。

  3、比賽安排

  a、直接決賽

  b、時(shí)間:待定;地點(diǎn):待定

  七、活動(dòng)準(zhǔn)備:

  文娛部:活動(dòng)策劃總負(fù)責(zé),各部門(mén)協(xié)助

  宣傳部:活動(dòng)的相關(guān)宣傳——出海報(bào)

  秘書(shū)部主要負(fù)責(zé):

  a、負(fù)責(zé)參賽選手通知與到場(chǎng)

  b、負(fù)責(zé)申請(qǐng)實(shí)訓(xùn)室與相關(guān)比賽設(shè)備

  科技部主要負(fù)責(zé):給選手照相,當(dāng)天場(chǎng)地的音樂(lè)。

  外聯(lián)部主要負(fù)責(zé):拉贊助:拉到的具體贊助請(qǐng)與文娛部聯(lián)系。

  青協(xié)主要負(fù)責(zé):現(xiàn)場(chǎng)秩序問(wèn)題,確保比賽順利進(jìn)行。

  生活部主要負(fù)責(zé):購(gòu)買(mǎi)比賽所需物品。

  信訪部主要負(fù)責(zé):協(xié)助宣傳部宣傳。

  其他未安排工作的部門(mén),按實(shí)際需要另行通知

  八、比賽結(jié)束

  1、計(jì)算各組選手得分

  2、宣讀比賽結(jié)果

  3、頒發(fā)獎(jiǎng)狀及獎(jiǎng)品

  4、由宣傳部和信訪部做賽后宣傳

  九、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

  1、按總分進(jìn)行排名確定競(jìng)賽成績(jī),大賽設(shè)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng),每位等獎(jiǎng)?wù)呔色@得證書(shū)及獎(jiǎng)品。

  2、若經(jīng)費(fèi)允許可設(shè)立優(yōu)勝獎(jiǎng)等。

  十、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

  1、購(gòu)買(mǎi)證書(shū)12本

  2、根據(jù)經(jīng)費(fèi)選擇性購(gòu)買(mǎi)獎(jiǎng)品

  十一、活動(dòng)流程及具體事項(xiàng)

  1、報(bào)名階段,文娛部負(fù)責(zé)整理。

  2、實(shí)操,教室及器材由秘書(shū)部負(fù)責(zé)申請(qǐng),監(jiān)考員在考試前對(duì)考生提出具體要求。

  3、比賽規(guī)程和考核方法見(jiàn)具體通知。

  機(jī)電工程系學(xué)生會(huì)文娛部

  二零xx年四月十七日

汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案3

  一、廣告策劃案

  汽車(chē)廣告策劃書(shū)占地面積達(dá)6000平方米。條件得天獨(dú)厚。該博覽中心管理先進(jìn),后期服務(wù)及其相關(guān)的工商、稅務(wù)、銀行、交管等配套服務(wù)齊全,能夠?yàn)榭蛻?hù)提供一體化、全面化的優(yōu)質(zhì)服務(wù),使廣大的汽車(chē)以及其他附屬行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者能夠輕松的經(jīng)營(yíng),免去多個(gè)煩瑣程序。為廣大的汽車(chē)及負(fù)數(shù)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者提供了一個(gè)更加完善的;有著廣闊市場(chǎng)前景的現(xiàn)代化汽車(chē)交易場(chǎng)所。

  為了更好的開(kāi)展宣傳活動(dòng),提高知名度,能夠使南方汽車(chē)博覽中心在大眾的心目中有更高好地位,營(yíng)造聲勢(shì),前期的廣告能夠合理的、科學(xué)的運(yùn)做;順利的實(shí)施,受其委托,特安排制定南方汽車(chē)博覽中心前期的廣告投放計(jì)劃。

  二、市場(chǎng)分析

  1、市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)勢(shì)分析

  a、樟木頭汽車(chē)博覽中心位于莞惠公路旁,公路、鐵路等運(yùn)輸縱橫交錯(cuò),交通十分便利快捷,本中心以樟木頭為中心,輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū),地理環(huán)境非常優(yōu)越。

  b、樟木頭具有“小香港”之稱(chēng),是廣大港、澳、臺(tái)外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達(dá),在今后的幾年中,樟木頭的經(jīng)濟(jì)將會(huì)飛速的發(fā)展,為南方汽車(chē)展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

  c、隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng),人民生活水平的逐步提高,汽車(chē)以及其附屬行業(yè)將會(huì)有一個(gè)新的飛躍,在今后的幾年,汽車(chē)的消費(fèi)將會(huì)是大貼近大眾化,這些都為樟木頭南方汽車(chē)博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好眾的主流消費(fèi),家庭和個(gè)人用車(chē)將更加普及。

  2、自身優(yōu)勢(shì)分析

  a、現(xiàn)東莞及其周邊的汽車(chē)銷(xiāo)售較為零散,而且大部分的配套服務(wù)設(shè)施不是很完善,南方汽車(chē)博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車(chē)交易市場(chǎng),該中心的落成將會(huì)吸引更多的汽車(chē)及其附屬行業(yè)的客戶(hù)關(guān)注,并咨詢(xún)投資,市場(chǎng)前景非常廣闊。

  b、自身環(huán)境優(yōu)越,占地面積大,整個(gè)博覽中心布局合理,大型停車(chē)嘗展廳、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善,是集銷(xiāo)售、售后服務(wù)、配件供應(yīng)等為一體的綜合性汽車(chē)專(zhuān)業(yè)交易市場(chǎng),整個(gè)中心設(shè)計(jì)高、質(zhì)量好,是東莞乃至整個(gè)珠三角地區(qū)設(shè)備先進(jìn)、功能齊全的第一個(gè)高級(jí)汽車(chē)交易中心。

  c、高品質(zhì)的服務(wù),工商、稅務(wù)、交管、銀行、保險(xiǎn)等服務(wù)配套設(shè)施將進(jìn)場(chǎng)辦公,將會(huì)為汽車(chē)的交易免去很多煩瑣的程序,使整個(gè)汽車(chē)交易更加快捷順暢。.會(huì)員俱樂(lè)部、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善,能夠?yàn)榭蛻?hù)提供優(yōu)質(zhì)的一流服務(wù),為汽車(chē)及其附屬經(jīng)銷(xiāo)商提供汽車(chē)文化,新車(chē)投放以及現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)等活動(dòng),并配有汽車(chē)美容、裝潢的項(xiàng)目,使整個(gè)交易中心更加規(guī)范化、一體化。

  d、南方汽車(chē)博覽中心的 ,通信、語(yǔ)言查詢(xún)、數(shù)碼演示、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善,裝飾豪華典雅,經(jīng)營(yíng)環(huán)境舒適溫馨。

  三、前期市場(chǎng)策略

  1、緊抓市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)為重點(diǎn),進(jìn)行大幅度宣傳,使所占的優(yōu)勢(shì)能深入人心,吸引更多的汽車(chē)以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商和生產(chǎn)商來(lái)投資。

  2、盡量展示自身強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn),揚(yáng)長(zhǎng)避短,來(lái)擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。

  3、早日導(dǎo)入cis系統(tǒng)(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)),實(shí)現(xiàn)闖名牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)。

  4、引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù),樹(shù)立良好的企業(yè)形象,提升企業(yè)美譽(yù)度。

  四、前期廣告策略

  1、廣告定位

  前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計(jì)劃,以及廣告的具體實(shí)施。建議采用南方汽車(chē)博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢(shì)來(lái)作為廣告定位。

  2、廣告訴求

  以理性的廣告訴求為廣告訴求點(diǎn),用實(shí)實(shí)在在的的事實(shí)去說(shuō)服人,以便在實(shí)際的操作中,有利于廣告的操作。

  3、廣告目標(biāo)

  爭(zhēng)取在開(kāi)盤(pán)前來(lái)通過(guò)廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合,使南方汽車(chē)博覽中心在開(kāi)盤(pán)前就能夠深入人心,在市場(chǎng)中占有一定的地位。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個(gè)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商,以及其零配件和汽車(chē)美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽(yù)提升自身價(jià)值,以便吸引更多的客戶(hù)來(lái)咨詢(xún)投資。

  五、媒體分析

  a、在眾多的廣告媒體中,東莞地區(qū)主要以電視、報(bào)紙、戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等幾種廣告媒體為主。其中電視、報(bào)紙和電臺(tái)的廣告效果比較明顯,選擇性、針對(duì)性較突出,能夠直接到達(dá)受眾。戶(hù)外廣告的起效較慢,但是最容易樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

  b、在有聲廣告媒體中,電視、電臺(tái)有國(guó)、粵語(yǔ)兩種語(yǔ)種,而對(duì)廣告目標(biāo)而言,對(duì)兩中語(yǔ)種的節(jié)目沒(méi)有很大的偏愛(ài)。

  c、媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略,分階段式投放,更加的接近目標(biāo)群,簡(jiǎn)化傳播途徑,有效的利用廣告資源。

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