大學生飲料消費調查報告7篇(大學生飲料消費情況調查方案)

時間：2023-03-31 20:05:06 調查報告

　　下面是范文網(wǎng)小編整理的大學生飲料消費調查報告7篇(大學生飲料消費情況調查方案)，供大家參閱。

大學生飲料消費調查報告1

　　大學生飲料消費狀況的調查問卷

　　親愛的同學：

　　您好！我們是大學市場營銷專業(yè)大四的學生，為了完成畢業(yè)論文我專門設計了大學生飲料消費狀況的調查問卷，希望您能抽出寶貴的時間填寫此調查問卷。謝謝！

　　1．您的性別（）

　　A．男B.女

　　2.您每個月的生活費是多少（）

　　A．500元月以下B．500——700元C．700——900元D．900元以上

　　3.您一周內購買飲料的次數(shù)（）

　　A 小于或等于1B 2—4C5—7D7以上

　　4.通常您選擇什么價位的飲料 ()

　　元以下—3元—4元元以上

　　5.您喜歡哪種類型的飲料（多選）

　　A.奶制品B.茶飲料D.碳酸類 E.功能飲料F.果汁G.其他

　　6.您最常喝的飲料牌子是？（）

　　A.統(tǒng)一 B.康師傅 C.娃哈哈 D.匯源 E.可口可樂F.其他

　　7.買飲料的時候，您最在意的是什么？

　　A.價格 B.包裝 C.口味 D．品牌

　　8.您最常在哪里買飲料？（）

　　A.餐廳 B.超市 C．路邊商店D地攤

　　9.您是由什么途徑了解到飲料品牌的？

　　A.電視廣告B.網(wǎng)絡廣告C.他人評價D.雜志、報紙

　　10.您最喜歡什么樣的促銷方式()

　　A.打折銷售B.多買附贈C.贈送小禮品D.有獎銷售E.免費試飲F.其他

　　11.廣告會影響你購買嗎?()

　　A.有B.一般C.沒有

　　12.您經(jīng)常購買的容量是（）

　　A.小于大于650ml

　　13.您一般在什么時候購買？（）

　　A.同學聚會B.運動后C.逛街時D.約會時E.口渴F.其他

　　14.您喜歡嘗試新產(chǎn)品嗎？（）

　　A.偶爾會B.會C.不會

　　15.對現(xiàn)在喝的飲料，您認為有什么不足的地方可以改進？（自由發(fā)揮）

大學生飲料消費調查報告2

　　報告名稱：京滬兩地居民飲料消費調查調查

　　地點：北京、上海

　　調查方法：入戶訪問

　　調查時間：XX年

　　樣本量：1036

　　被訪者：城市居民

　　調查機構：零點市場研究公司

　　報告來源：中國經(jīng)營報

　　報告內容：

　　隨著城市居民生活水平的提高，飲料消費開始成為居民消費的一個熱點。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品種不斷翻新，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。

　　前一段時間，零點調查與分析公司進行了一次飲料消費調查。調查主要在北京、上海兩大城市進行，兩城市成功樣本均為518個，共1036個。

　　碳酸飲料當家

　　調查結果顯示，消費者購買飲料時在類型選擇方面存在著地區(qū)、性別、年齡上的差異。但相同的是，北京人和上海人均將碳酸類飲料作為飲料的首選，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現(xiàn)得更加明顯，比例比北京高出近10個百分點，北京、上海分別為%和49%。兩地次選飲品均為礦泉水和純凈水;對于純果汁飲料，北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣，比例分別為%和%。

　　從性別角度看，喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多，而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多。從年齡上看，喜歡碳酸類飲料的人的比例隨年齡的上升而下降，60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。

　　品牌認知度各異

　　第一類：碳酸飲料

　　在北京，可口可樂獨領風騷，高居綜合提及率排名榜首，為%;雪碧位居第二，綜合提及率為%;而芬達、健力寶、百事可樂、美年達的綜合提及率分別為：%、%、%、%。

　　與北京人不同的是，上海人似乎并沒有特別偏受哪一種飲料，可口可樂、百事可樂、雪碧三分天下，共執(zhí)牛耳，綜合提及率分別為：%、%、%;另外，七喜、美年達、芬達也有一定的知名度。

　　第二類：礦泉水、純凈水

　　在北京，樂百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別為：%、%;可賽牌也有一定的認知度;另外，嶗山、九龍山、獲特滿、天賜莊、農(nóng)夫山泉也為一部分北京人所了解。

　　大上海，農(nóng)夫山泉、正廣和、碧純三分天下，綜合提及率分別為：%、%、%;獲特滿有一定的知名度;娃哈哈、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉?？梢钥闯?，北京和上海的礦泉水、純凈水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分，存在著比較大的差異。

　　第三類：純正果汁

　　在北京，匯源果汁的認知度排名第一，綜合提及率為%，都樂居第二，為%，大湖、華旗、福運全、茹夢緊隨其后，為：8%、8%、4%、4%。

　　在上海，都樂的認知度排名第一，綜合提及率為%，大湖、三得利并列第二，為25%，匯源為4%。

　　第四類：果味飲料

　　在北京，統(tǒng)一品牌有一定的認知度，為%，其它品牌認知度比較分散。

　　在上海，佳得樂為第一，綜合提及率為%，麒麟居第二，為%，統(tǒng)一居第三，為%。

　　看來，上海有自己的果味飲料品牌，北京在這方面較為欠缺。

　　第五類：茶飲料

　　在北京，統(tǒng)

　　一、康師傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位，綜合提及率分別為：%、%、%和%。

　　在上海，排在前兩名的是統(tǒng)一和康師傅，綜合提及率分別為55%和45%。

　　第六類：奶類飲料

　　在北京，卡夫居榜首，綜合提及率為%，誰能敵、帕瑪拉特并列第二，均為%。

　　在上海，江明牌一枝獨秀，綜合提及率為%，可以看出，上海人更青睞本地產(chǎn)品。

　　與礦泉水、純凈水飲料市場相似，北京和上海奶類飲料的主導品牌也是大相徑庭。

　　品牌美譽度

　　調查結果還顯示，在品牌美譽度方面，可口可樂是近三分之一(%)北京人心目中的最好品牌。

大學生飲料消費調查報告3

　　大學生飲料消費狀況調查問卷

　　同學，你好！我是管理工程系的調查員，為了了解大學生飲料消費狀況，我們特進行此次調查，您的意見對本次調查非常重要，我們將對您的個人信息嚴格保密。感謝您的合作！

　　1 您的性別（）A 男B 女

　　2 您喜歡哪種類型的飲料（可多選）（）

　　A 碳酸類B 果汁C 茶飲料D 奶制品飲料 E 蔬菜汁飲料F 瓶裝飲用水G 特殊用途飲料 H 其他飲料

　　3 您一般從哪里購買飲料（）

　　A 超市B 校內小賣鋪C 校外小賣鋪D 其他地方

　　4 您一周內購買飲料的次數(shù)（）

　　A 0次B 1—3次C 3—6次D 6次以上

　　5 您的月消費（）

　　A 400以下B 400—800元C 600—800元D 800元以上

　　6 您的飲料消費占生活費用的比例（）

　　A 3%以下B 3%—7%C 7%—10%D 10%以上

　　7 您會在那種情況下購買飲料（）

　　A 口渴時B 休閑時C 運動時D 飯前或飯后E 在外面沒有水喝時F 和朋友或家人在一起時G 待客時

　　8 您經(jīng)常買的飲料是___________

　　9 那種因素會促使你再次購買該種飲料（）

　　A 品牌好B 口感好C 實惠D 有益健康 E 有促銷活動時F 服務好

　　10 如果在價格較貴的鮮榨果汁和相對便宜的碳酸飲料之間您會（）

　　A 根據(jù)自己喜好購買B 選擇價格較低的C 選擇價格較高的D 隨意

　　11 通常您選擇什么價位的飲料（）

　　A 1元以下B 1—2元C 3元D3元以上

　　12您心中各品牌飲料的信譽度排名如何（從高到低不必全部排序）（）

　　A 娃哈哈B 可口可樂C 百事可樂D 非?？蓸稥伊利F 康師傅G 統(tǒng)一茶飲料13 您喜歡哪種飲料包裝（）

　　A 罐裝B 玻璃瓶裝C 塑料瓶裝D 軟質紙包裝E 袋裝

　　14 您購買飲料時，考慮的前三位因素是（）

　　A 價格B 品牌C 品質D 口味E 促銷F 其他

　　15 您最關心的飲料安全問題是（）

　　A 飲用水二次污染B 飲料過期C 飲用水濫用洗滌劑D 其他

　　16 如果新品上市您認為最能引起你注意的是什么？（）

　　A 包裝B 價格C 廣告D 品牌E口味Ｆ其他

　　17您認為飲料還有哪些不足（）

　　A 碳酸太少B 包裝C 價格太高D 品種太少E 其他（可補充）_________調查員__________調查地點__________調查時間_________

大學生飲料消費調查報告4

　　關于信院學生飲料消費習慣的調研報告書

　　執(zhí)行單位精英學院市場營銷班第一組

　　小組負責人 XXX

　　小組成員 XXX、XXX

　　指導老師閆海鷹

　　完成時間 2014年4月14日

　　執(zhí)行總結.....................................................................................................1 第一部分市場調研方案..........................................................................2 、調查背景....................................................................................2 、調查目的 ....................................................................................2 、調查內容....................................................................................2 、調查對象 ....................................................................................2 、調查方法....................................................................................2 人員訪問和網(wǎng)絡調查.........................................................2 觀察法.................................................................................3 第二部分調研結果詳細分析..................................................................3 第三部分調查結論與建議......................................................................7 、結論.............................................................................................7 、建議.............................................................................................8 第四部分局限性......................................................................................8 第五部分附錄...........................................................................................8

　　1、調查問卷見附一..........................................................................8

　　3、小組成員及分工見附二..............................................................8

　　4、小組討論記錄見附三..................................................................8

　　執(zhí)行總結

　　為了了解山西農(nóng)業(yè)大學信息學院學生的飲料消費習慣，我們以山西農(nóng)業(yè)大學信息學院學生超市為調查地點對在來此購超市的學生消費者進行了詳細的市場調查。

　　我們采用人員訪問的方法、網(wǎng)絡調查方法、觀察法、對來此購超市的學生消費者進行了問卷調查并收集相關資料，進行分析。主要結論：

　　1、不同性別的學生選擇飲料的傾向不同；

　　2、校園飲料市場乃至整個飲料市場都十分樂觀；但碳酸飲料的傳統(tǒng)主流地位已受到挑戰(zhàn)，而瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料等將受到更多消費者的青睞。建議：

　　1、要有好的產(chǎn)品策略；

　　2、要嚴格把好質量關；

　　3、有合理的價格策略；

　　4、要對目標市場進行細分；

　　5、要不斷推陳出新；

　　第一部分市場調研方案

、調查背景

　　隨著生活水品的不斷提高，飲料作為一種引用資源，與人們的生活越來越緊密的聯(lián)系在一起，飲料在人群中的消費比比率大大增加。隨著市場的不斷細分，飲料除傳統(tǒng)的解渴功能外，又衍生出了各種功能的飲品，使人們能夠更加方便、健康的飲用。

、調查目的1、了解山西農(nóng)業(yè)大學信息學院學生的飲料消費習慣以及他們的個人可支配收入；

　　2、分析學生消費者的消費觀念和消費行為；

　　3、了解山西農(nóng)業(yè)大學信息學院的飲料市場規(guī)律。

、調查內容

　　信院學生的飲料消費習慣以及他們的個人可支配收入

、調查對象

　　1、主要為來此購超市的飲料消費者和潛在消費者

　　2、樣本范圍：山西農(nóng)業(yè)大學信息學院在校學生

　　3、樣本總量：83人

　　樣本分布：男42人，女41人

　　4、抽樣地點：山西農(nóng)業(yè)大學信息學院來此購超市附近

、調查方法

　　人員訪問和網(wǎng)絡調查

　　采用人員訪問方法和網(wǎng)絡調查法對進行理性、客觀、科學的調查。調研方法是問卷法，調研的資料是來自分發(fā)的問卷資料總結出最后結論。把調研的問題逐

　　一讓被調查者回答，詳盡的做到不遺漏任何問題。問卷中涉及十幾個問題，內容包括以下幾個方面：

　　1、消費者的個人信息；

　　2、購買飲料的消費習慣；

　　3、個人的飲料消費支出；

　　4、個人的生活消費支出；

　　5、個人對飲料市場的建議。觀察法

　　通過觀察以及顧客態(tài)度，輔助我們了解分析情況。

　　問卷設計我們始終遵循先難后易、先一般后細節(jié)、開放性問題置后，同性同類問題集中排列的設計原則進行設計。

　　第二部分調研結果詳細分析

　　由圖可以看出，接受調查的學生性別比例接近1:1，問卷發(fā)放比較合理，具有代表性。

　　由圖可以看出，每月2到3次的頻率在所調查的同學里最高。相對來看，飲料的每周頻率也很高，差不多占總數(shù)量的二分之一。

　　由圖表可知，購買飲料類型以礦泉水為主，其次是碳酸飲料，果汁，這三種相對占總選擇的三分之一。對茶，乳，咖啡的選擇比較少。相對來說，女生比較喜歡果汁和乳飲品飲料，男生會選擇碳酸型和運動型飲料，選擇果汁飲料和乳飲品的人就比較多，是因為果汁匯集了新鮮水果的精華，融營養(yǎng)、保健為一體，而乳飲品富含各種營養(yǎng)物質。而礦泉水/純凈水由于既能解渴，且健康衛(wèi)生、價格便宜這一性價比的優(yōu)勢，成為大多數(shù)人的首選，大大高于其它品種。選擇碳酸飲料的學生比較多，是因為碳酸飲料一直在飲料市場占有很大的比例，但隨著人們對健康理念的不斷追求，乳飲品等健康飲品也越來越受人們喜歡。

　　由圖可知，有45%的人選擇在沒事的時候喝飲料，說明他們的消費習慣比較自由，有40%的人選擇在運動后喝飲料，說明這些人的消費習慣比較科學，剩下的15%的學生在上課的時候喝飲料。

　　由圖可知，大多數(shù)人選擇飲料是依據(jù)自己的口味來選擇，營養(yǎng)、品牌、包裝等因素對學生選擇飲料的影響不大。

　　由圖表可知同學們對可口可樂和康師傅的品牌忠誠度較高，較為熱衷與這兩個牌子的飲料。說明這兩個品牌在飲料市場的拍拍價值比較高，在品牌營銷方面做得比較到位。

　　由圖表可知同學們對于瓶裝包裝的飲品較為喜愛，可能是由于瓶裝包裝的方便性和實用性要強于灌裝和袋裝。

　　由圖表可知，大部分學生選擇購買3-4元價格的飲料，每月購買飲料的花銷在50元以下，可以看出大部分學生對飲料的消費水平處于相對較低的水平，只有少數(shù)學生選擇高價飲料，其余學生則選擇2-3和4-5，其與相對應的每月平均購買飲料的花銷有關，從問卷上看，大多每月購買飲料消費在二百以上的學生多購買高價六元以上的飲料，少部分買低價飲料，而消費在五十元以下的常購買2-3和3-4價格的飲料。消費在50-100元的常購買3-4元的飲料，其中部分會選擇購買4-5價格的飲料。而消費在100-150元的大部分愛買4-5元以上的飲料，少部分選擇3-4元或6元以上。最后可知，每月購買飲料花費越多的學生，購買高價格飲料的能力越強。

　　由圖表可知，山西農(nóng)業(yè)大學信息學院學生的生活消費主要集中現(xiàn)在500元--2000元之間，低于500元和超過2000元的比例占所有調查學生中的比例僅為19%，相對比較低，說明大家的消費行為比較合理，飲料消費所占的比重不是太大。

　　由圖表可知，來此購超市作為山西農(nóng)業(yè)大學信息學院最大的學生超市，其飲料的品種比較齊全，四分之一的人選擇在來此購超市購買飲料的原因是品種齊全，另外，來此購超市的地理位置相對比較好，在學生公寓的中間，所以離宿舍比較近就成為了來此購超市吸引學生消費者的一個重要因素，而且，便捷的夠刷卡消費的業(yè)務也成為不少人選擇在來此購超市消費的原因之一。

　　第三部分調查結論與建議

、結論

　　近年來, 隨著人們生活觀念的改變和生活水平的提高，我國飲料市場發(fā)展非

　　常迅速，市場容量不斷擴大。

　　不同性別的學生選擇飲料的傾向不同，男性消費者對于一碳酸類飲料的喜愛程度要明顯高于女性消費者；相應地，女性消費者對于果汁類飲料的喜愛程度要明顯高于男性消費者。

　　隨著大學生消費水平的不斷提高，校園飲料市場乃至整個飲料市場都十分樂觀，消費者對天然、美味、健康型飲料的需求，促進了新品種的崛起。但增長點將會轉移，碳酸飲料的傳統(tǒng)主流地位已受到挑戰(zhàn)，而瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料等將受到更多消費者的青睞。

、建議

　　1、作為山西農(nóng)業(yè)大學信息學院最大的學生超市，來此購應該要有好的產(chǎn)品策略，品種要盡可能齊全；

　　2、要嚴格把好質量關，要時刻遵守“以質量求生存，因信譽求發(fā)展”的原則，提高顧客的滿意度，牢牢地抓住消費者的心；

　　3、價格制定要比較合理，只有合理的價格策略，才能贏得更多的消費者；

　　4、對目標市場進行細分，給不同的消費者更多的選擇；

　　5、要不斷推陳出新，開辟具有獨特優(yōu)勢的競爭優(yōu)勢；

　　第四部分局限性

　　1、作為市場調查的初學者，調查人員在知識、能力，技巧和經(jīng)驗等方面都有很多的不組。所不論是項目的選定、大綱的擬定、問卷設計生澀和漏洞貫穿始終。

　　2、時間的限制和采訪所選取的樣本單位太少，從而不能很好地確保調查的質量，調查結果可能與實際結果有很大的偏差,我們的調查結果和其他人所進行的調查結論一致，但是在數(shù)據(jù)方面有很大的偏差，經(jīng)我們分析可能的原因有：各因素都在發(fā)生變化，還有就是時效性的問題。

　　3、抽樣方法本身的局限性，我們采用隨機抽樣的組織方法，雖然簡單易行，容易獲得信息，但不能很好的保證樣本的代表性。

　　4、受問題設計和訪問技巧，以及被掉調查者心理因素的影響，調查的結果的真實性得不好很好的保障。

　　第五部分附錄

　　1、調查問卷見附一

　　2、小組成員及分工見附二

　　3、小組討論記錄見附三

　　附件

　　一、調查問卷

　　關于信院學生飲料消費習慣的調查問卷

　　親愛的同學。您好，我們是來自精英學院的大二學生，我們正在進行一項關于信院學生在來此購超市購買飲料的消費習慣的調查，目的是了解同學們在來此購超市購買飲料的消費習慣，想邀請您用幾分鐘時間幫忙填答這份問卷。本問卷實行匿名制，所有數(shù)據(jù)只用于統(tǒng)計分析，請您放心填寫。題目選項無對錯之分，請您按自己的實際情況填寫。衷心感謝您的幫助。

　　1、您的性別 (單選題 *必答)A 男 B 女

　　2、您購買飲料的頻率是？(單選題 *必答，若選第一項，請?zhí)降?題，否則，跳過第3題）

　　A 每天一次及以上 B 每周3-6次 C 每周1-3次

　　D 每月2-3次 E 每月1次 F 每三個月1-2次 G 幾乎不買

　　3、您常購買飲料的類型？ (多選題 *必答)A 果汁 B 碳酸飲料 C 運動型飲料 D 礦泉水 E 茶飲料 F 乳飲品 G 咖啡 H其他（請注明）

　　4、您通常什么時候喝飲料？ (單選題 *必答)A 運動完 B 沒事的時候 C 上課的時候

　　5、影響您選擇飲料的標準是什么？ (多選題 *必答)A 口感好，適合自己的品味 B 富含豐富的營養(yǎng)物質 C 忠于某個品牌 D 實惠 E 設計新穎，包裝布特

　　F 其他（請注明）

　　6、您比較喜歡哪個品牌的飲料？ (多選題 *必答)A 統(tǒng)一 B 娃哈哈 C 可口可樂 D 康師傅 E 健力寶 F 其他（請注明）

　　7、您比較喜歡那種包裝的飲料？ (單選題 *必答)A 罐裝 B 瓶裝 C 袋裝

　　8、您通常會選擇哪個價格區(qū)間的飲料？ (單選題 *必答)A 2-3元 B 3-4元 C 4-5元 D 5-6元 E 6元以上

　　9、您每月購買飲料的平均花費大約是？(單選題 *必答)A 50元以下 B 50-100元 C 100-150元 D 150-2300元 E 200元以上

　　10、您每月的生活費在哪個區(qū)間？ (單選題 *必答)A 500元以下 B 500元-1000元 C 1000元-1500元 D 1500元-2000元 E 2000元以上

　　11、您選擇在來此購購買飲料的原因是？ (多選題 *必答)A 品種齊全 B 離宿舍比較近C 好喝 D 價格實惠 E 營養(yǎng)豐富 F 可以刷卡 G 其他（請注明）

　　12、您對來此購超市飲料方面有什么意見和建議？ (填空題 *必答)

　　附件

　　二、小組成員及分工組長：XXX 組員：XXX、XXX 分工：

　　1、設計問卷：小組全體成員；

　　2、問卷調查：小組全體成員；

　　3、總結分析：XXX、XXX、XXX

　　4、撰寫報告：XXX

　　5、作品展示：XXX、XXX 附件

　　三、小組討論

大學生飲料消費調查報告5

　　大學生飲料消費市場調查計劃書

　　一、前言

　　飲料，顧名思義，是根據(jù)不同人群添加不同味道的飲品。作為百事可樂品牌進入新進市場的可行性及市場前景調查受委托方，百事可樂公司就大學生這一群體，進行以下問題調查。選定大學生這一群體，主要原因在于這一年輕群體對于市場銷售貢獻較多，易于接受新事物的特點。

　　二、調查目的要求詳細了解大學生對于飲料類型的選擇與喜愛程度，為飲料市場在大學生中擴大品牌影響率提供營銷方案依據(jù)，特撰寫此市場調研計劃書。

　　1、全面了解各品牌飲料類型在大學生群體中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。

　　2、全面了解目前大學生群體中主要競爭飲料類型的價格、廣告、促銷等營銷策略。

　　3、了解大學生群體對飲料的消費習慣、偏好程度等。

　　4、預測百事可樂公司新融入飲料市場的新進飲料發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　三、調查內容

　　市場調研的內容要根據(jù)市場調查的目的來確定。市場調研分為內、外調研兩個部分，此次大學生飲料類型市場調研主要運用外部調研，其主要調研內容有：

　　1、大學生群體對各飲料類型購買形態(tài)（喜歡類型：茶類、碳酸類、果汁類、功能類、純凈水、奶類）

　　2、大學生對飲料消費心理（口感、外包裝、明星代言、其他）

　　3、大學生消費者理想的飲料價位統(tǒng)計。

　　四、調研對象及方式

　　因為飲料購買在高校的普遍性，全體大學生學生都是調查對象，但因為家庭經(jīng)濟背景的差異，全體大學生月生活支出還是存在較大的差距，導致消費購買習慣的差異性，因此他（她）們在選擇飲料類型的品牌、檔次、價格、頻率上都會有所不同。為了準確、快速的得出調查結果，此次調查決定采用隨機抽樣法具體情況如下：

　　1）采用調查問卷模式對在校大學生發(fā)送）對大學生群體網(wǎng)上進行詢問模式

　　3）實地（西安科技大學臨潼校區(qū))進行問卷調查形式：

　　五、調查程序及時間安排

　　市場調研大致來說可分為準備階段、工作實施階段、總結處理三個階段。

　　準備階段：包括實習內容要求提示、注意事項提示、分組情況及負責人安排，確定調查實施程序，可分一下個小項來對時間進行具體安排：

　　確定題目及搜集資料………… …………………… 2天

　　了解注意事項及確定調查目的 ………………………… …1天

　　總體方案設計及技術方案設計………………………………2天

　　調查提綱設計、開展問卷調查及實地調查……………………3天

　　分析統(tǒng)計調查資料…………………………………………2天

　　撰寫市場調查實習報告……………………………………3天

　　匯報工作………………………………………………………1天

（具體時間從6月27日——7月8日

　　六、經(jīng)費預算

　　網(wǎng)絡使用費用………………6元

　　問卷打印費………………6元

　　合計…………………………………………12元

　　共計12天）

大學生飲料消費調查報告6

　　有關大學生飲料消費市場調查報告

　　調查背景：大學生作為飲料消費的主要群體，他們的消費習慣和消費行為一直受到關注。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。大學生要做如何的選擇呢？在消費日益冷靜的今天，廠家又將如何面對呢？帶著這些問題，我們日前對大學生的飲料市場進行了調查研究。

　　調查時間：某某某

　　調查地點：某某某

　　調查對象：在校學生

　　調查目的：通過調查了解大學生最喜歡喝的飲料類型、了解大學生在飲料上的消費情況以及了解大學生的飲料購買習慣。

　　調查方式：

　　1、方案調研；

　　2、網(wǎng)絡搜尋查閱有關資料；

　　3、問卷調查；4系統(tǒng)分析法。

　　調查結果分析：

（一）碳酸飲料飲料依然是大多人的選擇

　　碳酸飲料、茶飲料和水飲料構成了飲料消費的主要部分。其中碳酸飲料的消費人群達到60%的比例。這類飲料的特點是以解渴為主，在功能上比較基礎，在價位上也相對較低。這也說明消費者對飲料消費的主流，仍然僅僅要求它最基本的功能，并對價位較敏感。

　　果汁飲料的消費人群占25%。這其中既包括純果汁也包括一般的果汁飲料。從消費比例上看，與去年的數(shù)據(jù)相對平穩(wěn)并稍有上升。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的，這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統(tǒng)飲料。但從消費比例的發(fā)展來看，果汁飲料依然有一定的上升空間，但上升的幅度被認為并不樂觀。另外茶飲料以及礦泉水等并不是大學生最受歡迎的飲料。

（二）在各品牌中，可口可樂的消費量匹馬領先

　　在消費量方面，可口可樂依然是龍頭老大，以23%的消費面匹馬領先。緊隨其后的，是康師傅、百事可樂，皆為16%，統(tǒng)一為15%，三者不相上下鼎足而立。處在第三集團的，是國產(chǎn)品牌農(nóng)夫山泉、匯源、娃哈哈和酷兒，在3%至6%之間。國產(chǎn)品牌在飲料市場已經(jīng)立穩(wěn)了腳跟，雖然目前與那些國際巨頭依然相差較遠，但穩(wěn)定的市場份額和良好的市場口碑，已經(jīng)使國產(chǎn)飲料擁有了一個良好的局面。大學生在品牌上的選擇遠遠超過了其他的消費群體。

（三）口味與品牌是影響消費者購買的最大的二個因素

　　1、飲料的口味是影響因素中最大眾的因素，影響著最多的消費者。有53%的人認為對飲料的口味會很在意，口味對自己適合與否，會影響對飲料的選擇與購買。

　　2、飲料的品牌對消費的影響是僅次于口味的又一大因素，35%的被調查者認為，飲料的品牌會影響他們的選擇。調查中，17%的被調查者表示，知名度會影響他

　　們的選擇。大學生消費者，更注重品牌，也更關心飲料的知名度。因為他們走在潮流的前端，對于新產(chǎn)品的推出抱有新鮮度，對于新廣告的播放格外關注。

　　3、位列影響選擇的因素第三集團的有營養(yǎng)成份、價格和保質期等因素，分別有23%、20%和19%的消費者給了選擇。

（四）超市是消費者的主要購買場所

　　大學生購買飲料的場所主要在超市，88%的消費者選擇在超市購買。這種傾向與性別有一定關聯(lián)，女生比男生更傾向于大超市消費，這也許與購買批量有關。一般在學校超市購買時都是臨時性的消費，則以男生居多，臨時性消費對場所的選擇性不強，一般以方便為主，就近原則。

（五）大瓶、小瓶這種處在二個極端的包裝最受歡迎

　　調查顯示，消費者選擇的包裝以瓶裝為主，聽裝、利樂包只占很小一部分。其中，小瓶裝的飲料是消費者最多購買的，占41%。小瓶裝以其攜帶方便、容積適量而使其最受歡迎。而聽裝飲料在價格上處于劣勢，選擇的只有9%。曾經(jīng)比較受歡迎的利樂包飲料則選擇者最少，只占2%。大瓶裝飲料是消費者第二多的選擇，有29%的消費者購買。大瓶裝飲料雖然攜帶不便，但因其相對價格要便宜些，很受上網(wǎng)男生和大部分女生的青睞，成為除小瓶之外最受歡迎的包裝類型。而中瓶包裝的消費占19%，這種包裝是對大瓶包裝的一種補充。

（六）價格的選擇以2至3元價位最普遍

　　調查表明，大學生最常消費的飲料的價格在2至3元，消費人群比例占47%，這也是最普遍的一個價位區(qū)間。5元以上的消費占23%，這類消費一般是大瓶裝飲料，比例也較高

　　對消費飲料的價格分布與其他信息的研究顯示，消費的價格與其消費的場所、消費的包裝類型都有直接的關系。一般消費價格越高，則多在便利店所進行消費。而價格越低的飲料，包裝的容量越小型。而從消費飲料的類型上看，價位較低的消費，多為水飲料、茶飲料及碳酸飲料。

（七）促銷因素

　　目前果汁飲料的促銷方式主要集中于現(xiàn)場促銷小姐推薦，舉辦抽獎活動或降低價格，促銷頻率也正在加大，一般一年促銷次數(shù)達4-5次，每次基本為期一個月，促銷地點一般選擇在一些繁華地點或大型商場、超市。大學生對于在促銷的飲料選擇性較大，主要在于促銷的產(chǎn)品新穎、價格便宜。

　　調查結論和建議：針對大學生市場的調查結果分析，總結了對于飲料消費存在的主要問題，對銷售廠家提出以下的建議：

　　1、消費者喝飲料除了解渴外，還希望飲料產(chǎn)品提供一些附加價值。所以不管是哪個飲料類別，都應根據(jù)產(chǎn)品自身的特點提出一些符合消費需求的賣點來，如蘿卜汁飲料可以補充維生素；紅棗飲料可以補血；梨汁飲料可以去火；銀耳飲料可以養(yǎng)身等等。這樣你的產(chǎn)品的市場接受度就會大大提高。

　　2、要有好的產(chǎn)品策略。

　　3、價格策略要恰當。

　　4、銷售渠道：盡可能增加鋪貨率。超市、批發(fā)兩條腿走路，盡可能增加產(chǎn)品的鋪貨率，以超市帶動其他各類渠道的銷售。

　　5、廣告促銷：要制作一個好的廣告片能讓消費者過目不忘。

　　大學生飲料消費市場調查問卷

　　同學，你好！我是某某某學院某某某系的學生，因課程安排的需要，現(xiàn)打擾你幾分鐘，請你幫忙做個調查，你的答案將對我們很有幫助，非常感謝！

　　1、你通常在什么情況下喝飲料？

[ ]無聊時 [ ]身心疲憊時 [ ]想喝就喝[ ]其它[ ]

　　2、你平時在哪里買飲料？

　　大型超市[ ] 便利店[ ]娛樂游樂場所[ ]自動售貨機[ ]飲料攤位[ ]想買就買，不在乎什么地方[ ]

　　3、你在這里買飲料的理由是什么？

　　就近原則 [ ] 買的飲料種類多[ ] 按心情而定[ ]其它[ ]

　　4、每周大約會購買多少次飲料？

　　有時買[ ] 必買1-3次[ ] 每天一次[ ] 大于七次[ ]

　　5、通常選擇什么價位的飲料？

　　1-2元[ ] 2-3元[ ] 3-4元[ ] 4元以上[ ]

　　6、你常購買的飲料類型？

　　果蔬汁[ ]碳酸類飲料 [ ]茶飲料 [ ]包裝飲用水 [ ]

　　功能性飲料[ ]含乳飲料[ ]咖啡類[ ]

　　7、你最常購買的品牌？

　　可口可樂[ ] 農(nóng)夫山泉[ ] 康師傅[ ] 統(tǒng)一[ ] 雪碧[ ] 百事[ ] 娃哈哈 [ ]匯源[ ] 酷兒[ ] 脈動 [ ] 其他[ ]

　　8、買飲料時最注重的因素？

　　口味[ ] 包裝 [ ]功能[ ] 品牌[ ] 價格[ ] 色澤[ ] 其他[ ]

　　9、如果有新產(chǎn)品上市你會嘗試嗎？

　　會[ ]不會[ ]（至最后一題）

　　10、嘗試新產(chǎn)品的原因？

　　廣告影響[ ]促銷 [ ] 覺得新鮮[ ]他人影響[ ] 被其包裝、色澤吸引[ ]新鮮，想嘗嘗[ ]心情[ ]其它[ ]

　　11、喝過一次后，最能影響你再次購買該種飲料的原因是什么？

　　口感[ ] 喝完之后的心情很好，想再次回味[ ] 有抽獎（未抽中，繼續(xù)碰運氣）

[ ] 營養(yǎng)[ ]

　　12、飲料的包裝吸引你之處在于？

　　包裝的顏色［］包裝的明星圖案［］包裝的卡通圖案［］包裝的形狀［］

　　您的基本資料

　　學校_______________年級________性別_________ 愛好______ 每個月生活費_________

　　感謝您的合作！