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媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和成效

網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè) 2020級(jí)1班 學(xué)號(hào) 姓名吳雨潔

內(nèi)容摘要：隨著新興技術(shù)快速發(fā)展，新興技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了翻天覆地的變化，媒體正朝著融合的方向不斷發(fā)展。本文將結(jié)合當(dāng)下媒體融合的現(xiàn)狀對(duì)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和取得的成效做出嘗試

關(guān)鍵詞：媒體 社會(huì)責(zé)任 要求 內(nèi)涵

數(shù)字媒體技術(shù)快速發(fā)展使得傳播方式和媒體形態(tài)都發(fā)生了翻天覆地的變化，這些變化徹底改變了人類社會(huì)信息傳播方式，也給人們信息消費(fèi)方式帶來(lái)了深刻變革。對(duì)于傳統(tǒng)年輕群體而言，他們更傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新興媒體來(lái)獲取信息，而通過(guò)傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播獲取信息的人數(shù)越來(lái)越少。

一、媒體融合的概述

隨著新興媒體技術(shù)快速發(fā)展，全球新媒體格局開始不斷變化，許多大型媒體集團(tuán)相繼開啟了自身數(shù)字化發(fā)展之旅，這就使得融合轉(zhuǎn)型成為了全球媒體在網(wǎng)絡(luò)背景之下的重要發(fā)展措施。在2018年，全球媒體融合已經(jīng)變得越來(lái)越明顯，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合速度越來(lái)越快，力度越來(lái)越大，程度越來(lái)越深。在變革過(guò)程之中，通過(guò)新技術(shù)應(yīng)用可以緩解傳統(tǒng)媒體局限性。例如，通過(guò)對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)全景展現(xiàn)可以使廣大用戶得到身臨其境的感覺(jué)，而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的廣泛運(yùn)用也使得新聞報(bào)道手段開始出現(xiàn)了新趨勢(shì)。這一切都表明，傳統(tǒng)媒體業(yè)發(fā)展正在朝著融合趨勢(shì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)科技與媒體融合趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。

二、我國(guó)媒體融合發(fā)展取得的成效

1.出版數(shù)字化初見(jiàn)成效

以智能手機(jī)、iPad、智能電視為代表的移動(dòng)終端使受眾獲取信息更加便捷，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地了解最新資訊、隨心所欲地選擇節(jié)目，使過(guò)去陳舊的傳播形式受到巨大沖擊。相當(dāng)一部分受眾不再愿意守在電視機(jī)前等待節(jié)目、不再停留于通過(guò)購(gòu)買報(bào)刊了解時(shí)事政治和社會(huì)信息，出版數(shù)字化已經(jīng)成為新聞媒體的必然選擇。

新聞出版業(yè)是傳統(tǒng)媒體的典型業(yè)態(tài)，近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，無(wú)論是紙質(zhì)新聞報(bào)道還是廣電類新聞節(jié)目，都向著數(shù)字化的智能移動(dòng)終端發(fā)生“裂變式”轉(zhuǎn)化。微信、微博、知乎、抖音、快手等社交傳媒軟件借助智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)改變受眾生活，引起消息傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等突出優(yōu)勢(shì)受到民眾青睞，用戶量呈躍升式增長(zhǎng)。紙媒、廣電等傳統(tǒng)媒體紛紛通過(guò)與新媒體平臺(tái)合作，提升自身影響力、傳播力。新聞資源在經(jīng)歷了內(nèi)部整合后，以適應(yīng)新媒介的短篇幅、短視頻、精報(bào)道的新姿態(tài)面世。

2.“三網(wǎng)融合”日益深入

“三網(wǎng)融合”指的是傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)、電信通信網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在形式和內(nèi)容上相互合作、協(xié)同發(fā)展。從發(fā)展歷程看，我國(guó)傳媒介質(zhì)先后經(jīng)歷了以報(bào)刊等紙媒為代表的第一代、以廣播為代表的第二化、以電視為代表的第三代和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四代媒介形式。如今，更加方便快捷的掌上電腦——手機(jī)高度普及，手機(jī)APP陸續(xù)推出，以智能手機(jī)為代表的第五代媒介形式已經(jīng)到來(lái)，這正是“三網(wǎng)融合”日益深人的突出表現(xiàn)。融合中的各類媒體打破了彼此間的界限，取長(zhǎng)補(bǔ)短，互為補(bǔ)益，共同發(fā)展。

3.從廣而多向精而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的開始，傳統(tǒng)媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)行媒介融合。很多傳統(tǒng)媒體都想利用互聯(lián)網(wǎng)這張無(wú)限大的內(nèi)容平臺(tái)，盡可能多的進(jìn)行內(nèi)容推送。

互聯(lián)網(wǎng)的重要特征就是信息內(nèi)容的海量?；ヂ?lián)網(wǎng)的覆蓋范圍特別廣泛，整個(gè)世界正在被互聯(lián)網(wǎng)日益緊密地聯(lián)系在一起,真正實(shí)現(xiàn)了傳播學(xué)家麥克盧漢所提出的“地球村”這一概念。新技術(shù)的使用實(shí)際上是在龐大的信息系統(tǒng)中，提供了無(wú)窮的信息資源，多樣化的信息交換、傳播、呈現(xiàn)的方式，豐富了受眾的信息獲取的途徑。

隨著現(xiàn)在媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，由于受眾天天被很多信息進(jìn)行輪番轟炸，因此對(duì)很多信息內(nèi)容產(chǎn)生了抗拒，推送的很多內(nèi)容對(duì)受眾自身并沒(méi)有任何意義，因此受眾往往會(huì)產(chǎn)生抵觸心里，對(duì)推送的內(nèi)容采取不接受、不閱讀、自動(dòng)屏蔽的態(tài)度。因此現(xiàn)如今許多傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行融合時(shí),不僅僅關(guān)注內(nèi)容量上的推送，而是開始關(guān)注受眾的需求。開始利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)對(duì)受眾進(jìn)行畫像，研究哪類受眾對(duì)哪些信息感興趣，針對(duì)受眾群體和感興趣的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送。這就給許多受眾剔除了許多對(duì)于他們來(lái)說(shuō)無(wú)用的信息內(nèi)容，從而提高了受眾的閱讀興趣，提高了受眾的粘合力。例如“今日頭條”就是推送新聞精而準(zhǔn)的典型案例。

4.智能化應(yīng)用與媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)

許多傳統(tǒng)媒體在媒介融合的生產(chǎn)過(guò)程中,開始應(yīng)用人工智能。與其它行業(yè)相比，新聞更強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)性，對(duì)同一個(gè)新聞報(bào)道，眾多媒體比拼的就是速度，誰(shuí)先發(fā)出自己的新聞，誰(shuí)就掌握了主動(dòng)權(quán),其影響力也最強(qiáng)。因此,許多媒體紛紛引人了人工智能寫手等技術(shù),例如,新華社就推出了“快筆小新”。目前，“快筆小新”可以采寫體育賽事，能夠自動(dòng)抓取比賽數(shù)據(jù),同時(shí)還可以將稿件生成中英文雙語(yǔ)消息，其發(fā)布的內(nèi)容還包括了每輪比賽結(jié)束后的成績(jī)和積分排名，涵蓋的內(nèi)容非常全面,其發(fā)稿速度“秒發(fā)”。機(jī)器人寫稿憑借其精確、發(fā)布迅捷,得到了編輯、受眾的廣泛認(rèn)可。

5.融合過(guò)程注重受眾的服務(wù)體驗(yàn)

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒介融合中，更加注重為用戶提供的服務(wù)體驗(yàn)效果。很多傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒介融合中，開始在其媒體產(chǎn)品中增添了許多服務(wù)功能，例如浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)就將其產(chǎn)品平臺(tái)分為兩部分，一部分就是日常提供新聞消息內(nèi)容的平臺(tái);另一部分就是提供繳納水費(fèi)、電費(fèi)、煤氣費(fèi)等日常生活服務(wù)。通過(guò)采用為受眾提供服務(wù)的方式，可以讓受眾對(duì)該產(chǎn)品有更強(qiáng)的依附性。

就目前眾多APP來(lái)說(shuō)，日常生活中我們使用的最廣泛的無(wú)非是購(gòu)物、日常繳費(fèi)等各種平臺(tái)，因?yàn)檫@些平臺(tái)都是日常生活中所必須用的。因此，如果媒體平臺(tái)中增添了類似于這樣的服務(wù)功能就更能增加受眾的使用率,受眾一方面可以進(jìn)行新聞信息的閱讀，另一方面，將各種生活服務(wù)類的平臺(tái)都集成于我們這一個(gè)平臺(tái)中，可以大大為受眾提供更多的便利， 受眾的手機(jī)中只需要這一個(gè)平臺(tái)就可以解決很多問(wèn)題，既方便省時(shí)，又能減少手機(jī)安裝的程序，從而大大提高手機(jī)的使用容量。

三、我國(guó)媒體融合未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

1.更好的平衡社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系

傳統(tǒng)媒體主動(dòng)創(chuàng)新,開展各種媒體融合已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)。在融合過(guò)程中難免會(huì)投入大量的人力、物力，如何讓這些投人帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益,也是傳統(tǒng)媒體需要思考的一個(gè)問(wèn)題。不能一味的為了能夠有更多的社會(huì)效益而忽略了經(jīng)濟(jì)效益,應(yīng)該讓社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

傳統(tǒng)媒體要具備專業(yè)化的運(yùn)作能力。這就要求在新聞內(nèi)容的制作傳播、營(yíng)銷手段、資本運(yùn)作等多個(gè)環(huán)節(jié)中進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)作，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，在對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的不斷探索中，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒介融合的過(guò)程中,將會(huì)改變單一化的營(yíng)利模式，針對(duì)已有的產(chǎn)品免費(fèi)閱讀將會(huì)為付費(fèi)閱讀，會(huì)增加數(shù)據(jù)查詢、廣告征訂等更為多元的盈利模式。

2.接受終端將會(huì)更多元化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們已經(jīng)逐步擺脫了報(bào)紙、廣播、電視等閱讀限制，只要擁有一部手機(jī)在任何一個(gè)角落都可以進(jìn)行閱讀。未來(lái)，受眾的接收終端將會(huì)變得日益多元，不僅是一部手機(jī),開發(fā)出合適的硬件設(shè)備后,閱讀設(shè)備可以變得更加方便，有可能是這個(gè)閱讀收看屏?xí)優(yōu)橐桓毖坨R、一個(gè)桌面，這樣隨時(shí)隨地，身邊的任何硬件設(shè)施都會(huì)成為受眾的接受設(shè)備。

同時(shí)，媒體的采集設(shè)備也會(huì)逐漸發(fā)生變化,現(xiàn)如今在進(jìn)行視頻采集已經(jīng)不再需要大的攝像機(jī)，而是通過(guò)手機(jī)就可以進(jìn)行錄制，今后視頻的采集設(shè)備也有可能變?yōu)橐桓毖坨R。

總之，從媒體的角度來(lái)看，媒體的傳播力與影響力是媒體發(fā)展的根本，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)進(jìn)行媒介融合無(wú)非是要擴(kuò)大自己的傳播力與影響力。因此，在進(jìn)行媒介融合時(shí)更要打破原有的思維模式，積極進(jìn)行創(chuàng)新，既要懂得利用各種技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造終端產(chǎn)品，又要以專業(yè)的思維生產(chǎn)新聞內(nèi)容。

四、總結(jié)

時(shí)代的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，是的傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合成為了一種必然的發(fā)展趨勢(shì)，在他們相互的融合發(fā)展中，一定要結(jié)合兩者之間的有點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，促進(jìn)兩者之間共同發(fā)展，打造出一個(gè)全新的媒體時(shí)代

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興盛優(yōu)選發(fā)展趨勢(shì)分析

財(cái)會(huì)崗位職責(zé)發(fā)展趨勢(shì)

手機(jī)APP發(fā)展歷程及趨勢(shì)

電子束焊現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

高等教學(xué)改革發(fā)展趨勢(shì)心得體會(huì)

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