下面是范文網(wǎng)小編收集的快銷品打印機(jī)的市場調(diào)研報(bào)告3篇 打印機(jī)市場分析報(bào)告，供大家參考。

快銷品打印機(jī)的市場調(diào)研報(bào)告1

　　從分類上看，當(dāng)前比較流行的觀點(diǎn)是把打印機(jī)分為四類：一類是點(diǎn)陣打印機(jī)，一類是噴墨打印機(jī)，一類是激光打印機(jī)，另外一類是熱轉(zhuǎn)換打印機(jī)。

　　1、點(diǎn)陣打印機(jī)： 針式打印機(jī)在打印機(jī)歷史上曾經(jīng)占有重要的地位，從9針到24針，再到今天基本走出打印機(jī)歷史的舞臺，可以說針式打印機(jī)已有幾十年的歷史了。針式打印機(jī)之 所以在很長的一段時(shí)間內(nèi)能長時(shí)間流行不衰，這與它低廉的.價(jià)格、極低的打印成本和它的易用性是分不開的。但是，它很低的打印質(zhì)量、很大的工作噪聲是它 無法適應(yīng)高質(zhì)量、高速度的商用打印需要的根結(jié)，所以現(xiàn)在只有在銀行、超市等用于票單打印的很少的地方還可以看見它。

　　2、噴墨打印機(jī)：基本的工作原理都是先產(chǎn)生小墨滴，再利用噴墨頭把細(xì)小的墨滴導(dǎo)引至設(shè)定的位置上，墨滴越小，打印的圖片就越清晰。噴墨打印機(jī)具有更為靈活的紙張?zhí)幚砟芰Γ诖蛴〗橘|(zhì)的選擇 上，噴墨打印機(jī)也具有一定的優(yōu)勢：既可以打印信封、信紙等普通介質(zhì)，還可以打印各種膠片、照片紙、卷紙、T恤轉(zhuǎn)印紙等特殊介質(zhì)。

　　本類打印機(jī)分為固體噴墨和液體噴墨兩種(現(xiàn)在又以后者更為常見)，而液體噴墨方式又可分為氣泡式與液體壓電式。 愛普生公司在微壓電技術(shù)的基礎(chǔ)上又推出了超微壓電噴墨打印技術(shù)和PPIS (完美成像系統(tǒng))技術(shù)。微壓電打印頭技術(shù)利用晶體加電時(shí)以穩(wěn)定的頻率振動的特性,通過改變電壓的大小，調(diào)節(jié)晶體振動的頻率來精 確控制墨滴的大小和噴射的速度，EpsON公司獨(dú)創(chuàng)的完美成像系統(tǒng)(Perfect Picture Imaging System)主要包括4個(gè)部分，即微壓電打印頭技術(shù)、速干墨水(Quick Ink)、精細(xì)圖像半色調(diào)調(diào)整技術(shù)(AcuPhotoHalftoning)和照片質(zhì)量打印紙。完美成像系統(tǒng)從打印頭、墨水、圖像調(diào)整技術(shù)、打印介質(zhì)四個(gè)方面來提高打印的分辨 率，增強(qiáng)圖像的色彩。 佳能公司的墨滴調(diào)整技術(shù)是佳能在噴墨技術(shù)上的一次革新，它可以在同一打印頭、一條打印線里噴出普通大小和一半大小兩種墨滴。利 用這項(xiàng)技術(shù)可以減少色彩的顆粒狀現(xiàn)象，從而提高照片圖像的輸出質(zhì)量。

　　3，激光打印機(jī)：利用電子成像技術(shù)進(jìn)行打印的。當(dāng)調(diào)制激光束在硒鼓上沿軸向進(jìn)行掃描時(shí)，按點(diǎn)陣組字的原理，使鼓面感光，構(gòu)成 負(fù)電荷陰影。當(dāng)鼓面經(jīng)過帶正電的墨粉時(shí)，感光部分就吸附上墨粉，然后將墨粉轉(zhuǎn)印到紙上，紙上的墨粉經(jīng)加熱熔化形成永久性的字符和圖形。激光打印機(jī)工 作速度快、文字分辨率高，作為輸出設(shè)備主要用于平面設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意、服裝設(shè)計(jì)等。

　　激光打印機(jī)打印的文字及圖像非常清楚，針式打印機(jī)和噴墨打印機(jī)無法與之比較。新型產(chǎn)品還帶有網(wǎng)絡(luò)功能，為辦公室連網(wǎng)打印起到了推動作用。但它的價(jià)格 較高，尚未普及到小型辦公室環(huán)境及家庭使用階段。目前市面上以HP(惠普)激光打印機(jī)為主流產(chǎn)品。

快銷品打印機(jī)的市場調(diào)研報(bào)告2

　　一、市場概述

　　對于品牌關(guān)注方面，惠普的領(lǐng)先地位依然牢固，無論是在黑白激光打印機(jī)領(lǐng)域還是在彩色激光打印機(jī)領(lǐng)域，惠普都有絕對優(yōu)勢。另外佳能也是行業(yè)中的強(qiáng)勢品牌，也占有不低的用戶關(guān)注度，其他聯(lián)想、三星、富士施樂等品牌也都排名靠前，具體市場情況如何?互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)研究中心ZDC為您一一分析。

　　二、主要觀點(diǎn)

　　惠普作為領(lǐng)導(dǎo)品牌繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)

　　大品牌在黑白激光領(lǐng)域和彩色激光領(lǐng)域都在擴(kuò)大優(yōu)勢，品牌排行趨同，小品牌生存壓力大。

　　價(jià)格關(guān)注中，1000-2000元價(jià)格段是關(guān)注度最高的區(qū)域，物美價(jià)廉還是用戶的購物首要標(biāo)準(zhǔn)。

　　市場價(jià)格研究中發(fā)現(xiàn)，市場價(jià)格總的趨勢依然是向低價(jià)調(diào)整，但幅度不大。 三、2010年打印機(jī)市場調(diào)研分析

　　1、根據(jù)各電腦網(wǎng)站上的打印機(jī)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷(附件二、共有35382名網(wǎng)友參與調(diào)查)分析，2010年打印機(jī)市場以激光打印機(jī)占據(jù)絕對主流地位，但隨著價(jià)格的不斷下滑，彩色激光打印機(jī)將會盛行，并占據(jù)以后的打印機(jī)主流地位。進(jìn)入2010年之后，黑白激光打印機(jī)價(jià)格呈上升均勢，而彩色激光打印機(jī)的耗材價(jià)格和機(jī)身價(jià)格卻在下降，這使得彩色激光打印機(jī)關(guān)注度出現(xiàn)直線上漲的現(xiàn)象。 (圖) 2010年中國市場最受用戶關(guān)注的五大黑白激光打印機(jī)品牌

　　整個(gè)激光打印機(jī)市場中，黑白激打關(guān)注度比例超過70%

　　以上，所以競爭最激烈的

　　市場仍然是黑白激光打印機(jī)市場。2010年，中國市場最受用戶關(guān)注度五大黑白激光打印機(jī)品牌包括惠普、佳能、三星、聯(lián)想、富士施樂，惠普占有絕對優(yōu)勢，市場關(guān)注度超過50%，位列第二的是佳能，關(guān)注度超過20%，而其余三大品牌關(guān)注度都不足10%，品牌關(guān)注度差距明顯，其中惠普一家獨(dú)大，第二梯隊(duì)中，佳能領(lǐng)先，其余品牌相差無幾。日系三大打印機(jī)品牌愛普生、佳能、富士施樂獲得關(guān)注所占比例分別為29.2%、17.3%和2.1%，合計(jì)48.6%。雖然因?yàn)榛萜盏男郯?，三家日系品牌不能呼風(fēng)喚雨，但打印機(jī)市場關(guān)注的近半壁江山被其占去，其影響力絕對值得重視。在ZOL五十大熱門打印機(jī)排行榜上，愛普生產(chǎn)品占去第三、

　　四、七名，佳能產(chǎn)品占據(jù)第五、八、十名

　　在彩色激光打印機(jī)的品牌關(guān)注格局中，惠普關(guān)注度超過60%，仍然領(lǐng)跑整個(gè)市場，關(guān)注度最高的品牌還包括三星、佳能、富士施樂和柯尼卡美能達(dá)，其中三星彩激關(guān)注度超過佳能，兩者差距極為微小，富士施樂與柯尼卡美能達(dá)處于第三梯隊(duì)?；萜张c其它類型打印機(jī)相比，激光打印機(jī)突出優(yōu)點(diǎn)包括：打印速度快、打印品質(zhì)好、工作噪聲小等。彩色激光打印機(jī)很好的繼承了這些優(yōu)點(diǎn)。過去彩色激光打印機(jī)一直面向專業(yè)領(lǐng)域，整機(jī)和耗材價(jià)格都較為昂貴，這也是很多用戶最終舍棄它而選擇噴墨打印機(jī)的主要原因。但其具有打印色彩逼真、安全穩(wěn)定、打印速度快、壽命長、總體使用成本較低等特點(diǎn)，仍擁有數(shù)量不菲的擁躉。

快銷品打印機(jī)的市場調(diào)研報(bào)告3

　　在2010年3月彩色激光打印機(jī)排行榜中，惠普 Color LaserJet CP2025奪魁，人氣比例比第二名三星 CLP-315高出1.58個(gè)百分點(diǎn)，優(yōu)勢明顯。而就整個(gè)入榜產(chǎn)品的品牌分布來看，惠普也是最大贏家，除人氣冠軍產(chǎn)品外，還有3款產(chǎn)品入圍。

　　在整個(gè)激光打印機(jī)市場關(guān)注度中，惠普一家獨(dú)大，暫時(shí)沒有品牌能與之抗衡，消費(fèi)者對惠普的品牌認(rèn)可最高。第二梯隊(duì)品牌是佳能和三星，也屬于傳統(tǒng)老牌廠商，在這個(gè)梯隊(duì)中，重視市場的三星和重視技術(shù)的佳能競爭最激烈。聯(lián)想在黑白激光打印機(jī)市場中表現(xiàn)不錯(cuò)，具有一定的競爭力，但是彩激市場關(guān)注中未進(jìn)前五。而富士施樂市場關(guān)注度形式并不看好，與其重視技術(shù)研發(fā)的策略有較大關(guān)系?？旅涝诓始な袌鲋斜憩F(xiàn)一般，主要是返修率比較高，不過在彩色數(shù)碼復(fù)合機(jī)市場上具有絕對主力的實(shí)力。

　　3、低價(jià)位產(chǎn)品競爭激烈，高端打印機(jī)市場占有率低

　　黑白激光打印機(jī)的競爭主要集中在1000元左右價(jià)位區(qū)間，隨著黑白激打競爭加劇，最低的價(jià)位的黑白激打早已降到千元以下，如今少數(shù)產(chǎn)品已經(jīng)突破800元價(jià)位，仍有繼續(xù)降價(jià)的趨勢。

　　入門級黑白激光打印機(jī)已經(jīng)與中端噴墨打印機(jī)價(jià)位持平，在黑白文檔輸出上，競爭優(yōu)勢加強(qiáng)。激光打印機(jī)原裝耗材售價(jià)高高在上的記錄也被打破，耗材價(jià)格有所下調(diào)，其中惠普硒鼓價(jià)格調(diào)整范圍較大，原裝硒鼓售價(jià)早已跌破400元，也在持續(xù)走低。對于黑白激光打印機(jī)用戶而言，耗材價(jià)格的下調(diào)無疑是一個(gè)好消息，有利于促進(jìn)文本打印對黑白激光打印機(jī)的依賴。

　　從ZDC調(diào)研對2010年3月份中國激光打印機(jī)市場最受用戶關(guān)注度十款產(chǎn)品中，黑白激打占7款，中高端黑白激打占2款，彩色激光打印機(jī)僅有1款入圍，也說明了大家對低端黑白激光打印機(jī)的關(guān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于彩色激光打印機(jī)和中高端黑白激光打印機(jī)。

　　何為中高端黑白激光打印機(jī)?主要是從打印速度和打印幅面來判斷，打印速度高于25頁/分鐘或者打印幅面為A3的黑白激光打印機(jī)都屬于中高端產(chǎn)品。相比千元級的黑白激光打印機(jī)，中高端產(chǎn)品售價(jià)在3000-20000元，價(jià)位區(qū)間非常大，定位于中高端用戶，采購數(shù)量相比入門級的黑白激光打印機(jī)要少很多，所以

　　高端貨在賣場中無人問津也是正?，F(xiàn)象。

　　4、品牌關(guān)注度怪圈：三品牌超80

　　雖然激光打印機(jī)市場并沒有像其它IT產(chǎn)品那樣有數(shù)十個(gè)品牌競爭，但是品牌集中度卻非常高，從ZDC對2010年4月最受用戶關(guān)注度十大黑白激光打印機(jī)品牌中不難發(fā)現(xiàn)，作為前三甲，HP、佳能、三星關(guān)注度總比例超過80，而聯(lián)想、富士施樂、兄弟等品牌位列第二陣營，關(guān)注度所占比例較少。另外，柯尼卡美能達(dá)、利盟、方正、OKI排在后四位，它們的關(guān)注度相當(dāng)小，關(guān)注比例都沒有超過2，另外還有其他品牌的產(chǎn)品共同占據(jù)1.1的關(guān)注度。

　　2010年4月最受用戶關(guān)注的十大黑白激光打印機(jī)品牌(圖)

　　似乎，三品牌關(guān)注度總比例超過80的怪圈在較長的時(shí)間段內(nèi)還沒有被打破，位于二三陣營的品牌在關(guān)注度方面難以與前三甲相抗衡，其中品牌影響力起到非常重要的作用。

　　另外，低端產(chǎn)品有助于提升品牌整體關(guān)注度，明星產(chǎn)品的打造同樣具有重大意義，這一點(diǎn)在HP黑白激光打印機(jī)產(chǎn)品線中表現(xiàn)最明顯，無疑HPP1008和P1007是2008年至今的明星產(chǎn)品。作為老牌辦公廠商的佳能，延續(xù)多年來的市場和品牌優(yōu)勢，結(jié)合強(qiáng)大的工廠后盾，在黑白激打市場中地位難以被動搖。

　　三星黑白激打品牌關(guān)注度位列第三名，產(chǎn)品價(jià)格的優(yōu)勢是主要原因，目前市場上零售價(jià)最低的打印機(jī)來自三星，最低的售價(jià)接近700元左右。

　　黑白激光打印機(jī)市場上值得注意到一個(gè)現(xiàn)象是，聯(lián)想和富士施樂是近年來發(fā)力較大的兩個(gè)品牌，旗下產(chǎn)品也沒有讓用戶失望，例如聯(lián)想LJ2200和富士施樂3117，不錯(cuò)的性能與后期高容耗材的選擇成為打印量較高用戶的選擇空間。

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