微信活動(dòng)營銷方案

時(shí)間：2024-09-12 09:57:10 綜合范文

　　【簡介】以下是會(huì)員“angtao”整理的微信活動(dòng)營銷方案，歡迎參閱。

微信活動(dòng)營銷方案

一、營銷目標(biāo)

　　1、傳播項(xiàng)目信息，為大學(xué)城文創(chuàng)街項(xiàng)目即將啟動(dòng)的客戶積累與后期的持續(xù)運(yùn)營服務(wù)，鞏固公司品牌，提高企業(yè)影響力。

　　2、以平臺(tái)為載體，打造集餐飲、娛樂、購物為一體的挪動(dòng)客戶端（APP），充分挖掘、吸引、匯聚并培養(yǎng)潛在客戶群，服務(wù)整個(gè)生態(tài)城。

　　3、契合項(xiàng)目“文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)街區(qū)”定位，整合多種資源，塑造示范，完成集推廣、銷售、休閑活動(dòng)為一體的智能手機(jī)服務(wù)接口。

　　4、利用服務(wù)型APP做為突破點(diǎn)，助推項(xiàng)目的推廣和促銷活動(dòng)。

二、目標(biāo)群體

　　關(guān)鍵面向全體客戶，基本聚焦大學(xué)城的教職工及產(chǎn)業(yè)居住者，后期拓展至唐山市區(qū)及重點(diǎn)區(qū)縣。

三、營銷建議

　　1、注冊

　　該項(xiàng)工作已完成。

　　2、平臺(tái)搭建

　　認(rèn)為客戶和商家提供全面便捷的服務(wù)，并從多個(gè)角度了解項(xiàng)目為理念，建立三種登陸端口：運(yùn)營端、商家端、客戶端。登錄成功后，不同用戶將進(jìn)入不同頁面：

（注：商家端和客戶端應(yīng)用前提是關(guān)心項(xiàng)目，同時(shí)，項(xiàng)目后期將實(shí)現(xiàn)商業(yè)街的WIFI全覆蓋，客戶和商家可免費(fèi)使用，使用時(shí)要求是關(guān)心項(xiàng)目。）

　　運(yùn)營頁面：可定期升級項(xiàng)目動(dòng)態(tài)，查詢商家及客戶狀況，并進(jìn)行商家數(shù)據(jù)分析與歸納，置頂或更新商家的廣告欄。

　　商家頁面：定期升級商家的活動(dòng)信息，接納外賣及團(tuán)購訂單。

　　客戶頁面：在整個(gè)APP中是最關(guān)鍵的頁面，提議設(shè)定三大模塊，包含大學(xué)城及項(xiàng)目的各個(gè)領(lǐng)域，模塊提議如下：

　　模塊一：精彩文創(chuàng)街

　　選項(xiàng)1：美食，提供區(qū)域合作商家的目錄、介紹和優(yōu)惠促銷，點(diǎn)擊后進(jìn)到相應(yīng)頁面以實(shí)現(xiàn)提前預(yù)定。

　　選項(xiàng)2：影片，表明最新上映電影，適用在線選座買票。選項(xiàng)3：酒店，展示區(qū)域內(nèi)酒店介紹，并標(biāo)識和地圖位置，可進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)定。選項(xiàng)4：外賣，提供區(qū)域合作商家的目錄，點(diǎn)擊即可直接訂餐。選項(xiàng)5：休閑活動(dòng)，列舉區(qū)域合作商家目錄，查看更多。選項(xiàng)6：公司介紹，包括項(xiàng)目介紹、開發(fā)商介紹、項(xiàng)目位置、亮點(diǎn)、動(dòng)態(tài)及聯(lián)系方式（該選項(xiàng)下設(shè)置項(xiàng)目銷售電話、地址、展覽中心電話、地址等，適用地圖導(dǎo)航作用，能夠直接引導(dǎo)客戶至項(xiàng)目所在地或城區(qū)接待處）。

　　模塊二：多彩大學(xué)城（以圖片為主）

　　該菜單主要展示大學(xué)城動(dòng)態(tài)化及發(fā)展?fàn)顩r，內(nèi)容會(huì)定期升級，還可以根據(jù)項(xiàng)目必須組織各種線上營銷，并設(shè)置參賽入口等，以活躍APP。

　　菜單1：學(xué)術(shù)大學(xué)城（關(guān)鍵升級理工學(xué)院和工學(xué)院的信息）

　　菜單2：潛力大學(xué)城（集中升級職教城、協(xié)作區(qū)及新華文化大廈等周邊項(xiàng)目動(dòng)態(tài)化）

　　菜單3：生態(tài)大學(xué)城（主要展示曹妃甸及生態(tài)城的優(yōu)越環(huán)境）

　　模塊三：合伙人計(jì)劃

　　該模塊設(shè)定全民營銷與經(jīng)紀(jì)人登記的帶客系統(tǒng)，稱為“合伙人計(jì)劃”，關(guān)心平臺(tái)并注冊為合伙人，并在售樓部引導(dǎo)客戶最后成交，可得到合伙人盈利。

（注：以上商家的介紹及信息更新均設(shè)置有分享按鈕，便于后續(xù)推廣。）此外，后期還可根據(jù)實(shí)際運(yùn)營狀況，在實(shí)際模塊中設(shè)定二手物品交易等多個(gè)菜單選項(xiàng)。

　　3、平臺(tái)健全

　　在做完平臺(tái)搭建的基礎(chǔ)上，完成官方自定作用的改善，比如自動(dòng)回復(fù)、關(guān)鍵詞回復(fù)等，例如輸入“想吃辣的”可跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)頁面；“美甲”可自動(dòng)轉(zhuǎn)至提供美甲服務(wù)商家的列表頁面。

　　4、營銷推廣（關(guān)鍵：吸引粉絲?。?/p>

　　1) 公司員工，進(jìn)行社群推廣

　　公司全體員工關(guān)心項(xiàng)目，并轉(zhuǎn)發(fā)項(xiàng)目動(dòng)態(tài)，分享給親友。

　　2) 項(xiàng)目現(xiàn)場（包含外展廳及天元）招待客戶推廣

　　房產(chǎn)銷售在接待客戶后，邀約客戶掃描關(guān)心項(xiàng)目，并贈(zèng)送小禮品。

　　3) 重視大咖V號推廣（付費(fèi)或合作）

　　與唐山著名微博大咖及受歡迎的個(gè)人展開合作宣傳，利用其影響力推廣項(xiàng)目（如唐山探店、唐山大事我先知、唐山晚報(bào)等）。

　　4) 網(wǎng)上、線下活動(dòng)吸引粉絲

　　對于通過活動(dòng)迅速匯聚大量粉絲的特征，定期組織網(wǎng)上（比如集贊、紅包活動(dòng)）與線下（如融合案場、活動(dòng)等）活動(dòng)，建議每月舉行一次商業(yè)活動(dòng)，重要節(jié)點(diǎn)可提升次數(shù)，以維持粉絲粘性，擴(kuò)大APP影響力。在試運(yùn)行期間，為了積累潛在客戶，可開展免費(fèi)領(lǐng)現(xiàn)金券活動(dòng)，商家店里均可使用，以培育客戶的消費(fèi)習(xí)慣。

　　5) 應(yīng)用街邊宣傳手冊吸引粉絲

　　充足利用每一種宣傳手冊，在街頭宣傳手冊中展示項(xiàng)目，吸引部分潛在客戶關(guān)心（如單頁、折頁、名片、展位廣告等）。

　　6) 網(wǎng)絡(luò)軟文定期升級吸引粉絲

　　項(xiàng)目應(yīng)定期在唐山房產(chǎn)網(wǎng)站或其他媒體上升級宣傳軟文，同時(shí)另附項(xiàng)目有關(guān)信息，抓住每一個(gè)積累粉絲的機(jī)會(huì)。

　　7) 依據(jù)項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)必須組織各類活動(dòng)時(shí)，應(yīng)用微網(wǎng)站和易企秀

　　依靠免費(fèi)或可用的平臺(tái)資源，構(gòu)建項(xiàng)目微網(wǎng)站或易企秀，宣傳項(xiàng)目的同時(shí)，重點(diǎn)推廣項(xiàng)目APP。

　　8) 利用經(jīng)紀(jì)人的效用進(jìn)行宣傳

　　在平臺(tái)中設(shè)置經(jīng)紀(jì)人的注冊與登記通道，規(guī)定場外經(jīng)紀(jì)人關(guān)心官方，并向同行推薦。

　　9) 在大學(xué)城的各商業(yè)宣傳冊及海報(bào)中進(jìn)行宣傳。

　　10) 在大學(xué)搬遷季和開學(xué)季進(jìn)行統(tǒng)一推廣

　　利用學(xué)生一傳十的傳播效果，及其搬遷前期對校園及周邊環(huán)境不了解的特性，為其提供便捷服務(wù)。

　　5、經(jīng)營管理

　　在經(jīng)營管理中，認(rèn)為商家和客戶做好服務(wù)工作形象為導(dǎo)向，融合項(xiàng)目進(jìn)展及重要節(jié)點(diǎn)，關(guān)鍵開展各類線上線下活動(dòng)。

　　1) 經(jīng)營升級，每周定期升級項(xiàng)目及商家動(dòng)態(tài)化（如置頂?shù)龋?，編寫與項(xiàng)目相關(guān)或熱點(diǎn)相關(guān)的信息。

　　效果：不斷傳播項(xiàng)目信息，操作性強(qiáng)，靈活性高，便于與商家和客戶引起共鳴。

　　2) 活動(dòng)組織，線上線下活動(dòng)可同時(shí)進(jìn)行，包含禮物類、主題類等活動(dòng)。效果：短期內(nèi)能提升粉絲關(guān)注度，但粉絲的穩(wěn)定較差，后期必須定期活動(dòng)保持。3) 經(jīng)紀(jì)人聯(lián)動(dòng)，定期導(dǎo)出經(jīng)紀(jì)人及客戶信息。

　　效果：維持線下關(guān)鍵運(yùn)營，助推后期銷售及客戶維護(hù)。

四、工作計(jì)劃

　　1、專業(yè)公司構(gòu)建模塊。

　　2、企業(yè)內(nèi)部員工提供素材，分工定期完善和維護(hù)經(jīng)營。

五、準(zhǔn)備工作

　　1、項(xiàng)目介紹與項(xiàng)目素材的全面收集。

　　2、確定平臺(tái)搭建企業(yè)并咨詢。

　　3、合伙人計(jì)劃的細(xì)則制訂。

　　4、商家介紹及其APP內(nèi)進(jìn)駐商家的聯(lián)系、確定及資料準(zhǔn)備。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　確定衛(wèi)平平臺(tái)搭建公司后協(xié)商解決和確認(rèn)。

　　營銷策劃部 20xx年5月4日