下面是范文網(wǎng)小編收集的房地產(chǎn)公關(guān)活動方案共3篇 房地產(chǎn)公關(guān)案例，供大家閱讀。

房地產(chǎn)公關(guān)活動方案共1

　　德圣·博奧城公關(guān)活動策劃案

　　一、摘要

　　“客戶公關(guān)”一詞，已成為各品牌地產(chǎn)企業(yè)客戶服務(wù)的重要方式。通過達(dá)到服務(wù)客戶、提升品牌、營銷效用最大化的目的。“客戶公關(guān)”不僅可以作用于前期客戶累積,更能傳遞企業(yè)品牌理念、工程進(jìn)度、銷售信息,與客戶建立良好的互動溝通關(guān)系。通過持續(xù)不斷地組織客戶互動公關(guān)、促銷、社區(qū)文化活動,提升了“德圣”品牌的美譽(yù)度,更有力促進(jìn)了其旗下“博奧城”等樓盤的銷售,并為“德圣”在杭州可持續(xù)發(fā)展提供了客戶資源保證。

　　為協(xié)助高端地產(chǎn)項目成功運(yùn)作客戶公關(guān),本策劃案定制針對高端客戶的活動專案。牢牢鎖定有效目標(biāo)客戶,定期協(xié)助德圣策劃“客戶公關(guān)”活動,傳播企業(yè)品牌與樓盤開發(fā)理念,創(chuàng)造高端圈子文化,協(xié)助高端地產(chǎn)項目在杭州取得成功!

　　二、活動策劃方案

　　1、活動建議主題：“清茶淡話 博奧情懷--德圣·博奧城茶文化現(xiàn)場展示會”

　　2、活動執(zhí)行時間：（待定）

　　3、活動地點：“德圣·博奧城” 項目現(xiàn)場

　　4、活動組織：主辦：德圣·博奧城協(xié)辦：（待定）

　　5、活動現(xiàn)場：德圣·博奧城銷售大廳、樣版間、私家花園或風(fēng)景好的地方。

　　6、活動人員邀請：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、意向客戶、客戶朋友等。

　　7、活動人數(shù)：（按實際場地大小邀請）

　　三、相關(guān)配合措施

　　● 實施目標(biāo)：

　　以情感觸動+利益激發(fā)帶動銷售熱潮

　　● 具體內(nèi)容：

　　根據(jù)實際情況決定部分客戶的優(yōu)惠折扣、業(yè)主或準(zhǔn)業(yè)主介紹所達(dá)成購房的雙方均可享受免一定時間物管費(fèi)的優(yōu)惠。（二期排號是否開始？？？）（貴公司決定）

　　四、活動具體內(nèi)容及實施流程

　　·時間：

　　·活動內(nèi)容：

　　1、“茶話” 主持人發(fā)表講話。

　　——為本次活動烘托專業(yè)氛圍，提供有力支撐，加強(qiáng)活動的隆重色彩。

　　1）、“德圣·博奧城”領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話，并簡潔致辭。

　　——調(diào)動觀眾的懷戀情緒，渲染現(xiàn)場活動的熱烈氣氛，為本次活動的可觀賞性埋下伏筆，高度吸引觀眾關(guān)注。

　　2）、業(yè)主代表發(fā)表講話，并宣布本次茶文化現(xiàn)場展示周末活動會正式開始 ——以居住者的角度進(jìn)行陳述，真實再現(xiàn)“德圣·博奧城”的居家環(huán)境，契合人們的居住理想對接項目本身，以達(dá)到推廣目的。

　　2、“茶韻”由茶藝人員進(jìn)行別開生面的茶藝表演；并即興邀請觀眾現(xiàn)場參與、傳授、品鑒；參與觀眾可獲贈名茶禮品。

　　——進(jìn)一步提升觀眾對茶文化的興趣，并調(diào)動其參與性、積極性，自覺培養(yǎng)主人翁形象，形成對“德圣·博奧城”的親切感。

　　3、“茶景”由“德圣·博奧城”置業(yè)顧問分發(fā)項目資料，進(jìn)行詳盡的產(chǎn)品說明，展示樓盤形象、環(huán)境

　　——著力渲染景觀特色能帶給居住者的生活氛圍，與本次活動主題有機(jī)結(jié)合，將觀眾的注意力自然轉(zhuǎn)移到項目本身上來，以形成對“德圣·博奧城”更直接和深刻的印象

　　4、“茶具”由“德圣·博奧城”置業(yè)顧問組織觀眾觀賞茶具；隨后參觀項目內(nèi)部景觀及樣板間，并進(jìn)行現(xiàn)場抽獎，所產(chǎn)生的幸運(yùn)觀眾將獲贈茶具禮品

　　——以茶具觀賞為牽引，全景展示項目細(xì)節(jié)，加深“德圣·博奧城”在受眾心目中的美好印象

　　5、“茶事”宣布本次茶文化展示活動會圓滿結(jié)束；組織觀眾在場地內(nèi)品茗、休閑；告知本次活動期間相關(guān)優(yōu)惠政策；由置業(yè)顧問料理詳細(xì)講解、接受下定、排號等事宜

　　——活動最終回到營銷事項，延續(xù)茶文化活動留下的影響力，展開銷售工作，促成更多落單，以達(dá)到本次活動的推廣目的。

　　五、現(xiàn)場包裝

　　1、大門、通道

　　渲染氣氛的現(xiàn)場布置（如氣球、拱門、布幅），及指示。

　　2、活動主場銷售大廳

　　“德圣·博奧城”發(fā)售信息（實景呈現(xiàn)、二期排號信息及優(yōu)惠政策）的大幅主題活動背景板；與茶文化相關(guān)的易拉寶；臨時表演用場地及古典音樂等（古典音樂可分、古箏、古琴等進(jìn)行挑選）

　　3、銷售大廳門口

　　分類設(shè)置簽到本和名片盒，分別作為業(yè)主和意向性客戶簽到之用。簽到處均設(shè)小禮品（如印有“德圣·博奧城”字樣的名茶小禮包）派送

　　4、銷售大廳內(nèi)

　　茶水、糕點設(shè)置大廳一角，旁附項目資料。

　　5、各個出口及活動所及其他場所

　　均設(shè)“清茶淡話 博奧情懷”的主題活動易拉寶及“德圣·博奧城”發(fā)售信息。

　　六、人員要求及硬件要求

　　人員：

　　1、接待4位

　　2、茶藝表演2位

　　3、主持人1位

　　4、茶水遞送2位

　　5、古典音樂演奏人員1~2位（按情況而定）

　　硬件：

　　1、氣球、布幅

　　2、臨時表演用舞臺（場地）

　　3、古典背景音樂

　　4、禮品茶具、高檔茶葉

房地產(chǎn)公關(guān)活動方案共2

　　1、美女公關(guān)(簡單 直接 實用 花錢到位)

　　活動概述：從北上廣引進(jìn)高質(zhì)量模特、小明星等，需容貌氣質(zhì)佳、性格外向大方、談吐良好、能喝酒；培訓(xùn)后攜帶XX樓盤資料及禮品根據(jù)XX市納稅排行榜、奢侈品會員名錄、商會成員、高爾夫會籍等信息上門拜訪企業(yè)關(guān)鍵領(lǐng)導(dǎo)。

　　2、豪華游輪榮耀之旅（高大上 燒錢 曝光度高）

　　地點：豪華游輪

　　人群：開發(fā)商、目標(biāo)客群、媒體人士（共500人左右）

　　事件：XX樓盤客戶答謝

　　調(diào)性：盛大、優(yōu)雅、尊崇

　　目的：彰顯實力、提升項目品牌、形成新聞熱點、打造社會影響力

　　活動概述：包一艘游輪，發(fā)出“VIP頭等艙票”，來賓中男士需穿西裝，女士需穿晚禮服，甲板游輪用紅地毯鋪成迎賓大道，船長攜一眾美女帥哥躬身迎賓，身穿歐洲宮廷服飾的樂師拉響小提琴曲，五星級晚餐、紅酒雪茄、風(fēng)笛交響樂、經(jīng)典歌劇演唱、XX樓盤推介、中世紀(jì)舞蹈表演、魔術(shù)、抽獎??數(shù)十位美女公關(guān)緊盯重點客戶群，陪喝陪唱陪玩，精心打造貴族盛宴。

　　3、富豪相親會（噱頭大 曝光度高 相對花費(fèi)少）

　　地點：XX樓盤

　　目的：噱頭大、周期長、能引發(fā)強(qiáng)烈的大眾關(guān)注與媒體關(guān)注

　　活動概述：在XX及周邊地區(qū)海選容貌氣質(zhì)姣好的未婚女性，第一輪篩選硬實力，如身高、容貌、氣質(zhì)、著裝等，第二輪篩選軟實力，如家庭背景、學(xué)歷、生活技能、才藝等；第三類需與專業(yè)的婚戀顧問交談，考驗情商、溝通能力、婚戀觀等。三輪均過關(guān)的女性方可與富豪進(jìn)入相親環(huán)節(jié)。富豪需單身，須提供房產(chǎn)證、股票期權(quán)證、公司注冊資本證、駕駛證等證件的原件證明個人資產(chǎn)在1000萬以上。

　　4、名車展示慈善派對（高大上 拉風(fēng) 吸引富二代拆二代）

　　人群：目標(biāo)客群、慈善公益機(jī)構(gòu)代表、媒體（共120人左右）

　　合作方：上海某超跑俱樂部

　　內(nèi)容概述：上海某超跑俱樂部派出15輛頂級跑車從上海開到XX市（造成市場轟動效應(yīng)、并準(zhǔn)確傳遞到目標(biāo)客戶群），在XX樓盤舉辦新聞發(fā)布會（熱辣車模相伴）并召開慈善募捐（營造XX樓盤良好品牌形象）。

　　5、奢侈品VIP聚會（醉翁之意不在酒）

　　主題：XX頂級奢華盛宴

　　活動形式：酒會形式、奢侈品展、項目體驗

　　人群：開發(fā)商、目標(biāo)客群、媒體（200人左右）

　　活動目的：推廣品牌形象、傳播產(chǎn)品優(yōu)勢、吸引客戶認(rèn)籌

　　內(nèi)容概述：美女迎賓、鋼琴暖場、奢侈品展（頂級品牌箱包、手表、數(shù)碼產(chǎn)品等）、比基尼SHOW、花式調(diào)酒等、XX樓盤VCR宣傳、發(fā)放紀(jì)念品

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房地產(chǎn)公關(guān)活動方案共3

　　房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃中公關(guān)一詞是公共關(guān)系的略語?！肮碴P(guān)系”一詞源于英文PublicRelatio，簡稱PR，也可以譯作“公眾關(guān)系”。公共關(guān)系主要要素是社會組織（主體）、傳播（手段）和公眾（客體）。公關(guān)或公共關(guān)系策劃一般涵義是社會組織（政府、企業(yè)等）通過信息傳播，以一定的方式和活動協(xié)調(diào)、發(fā)展、完善與公眾的關(guān)系。房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃

　　和廣告策劃相比，公關(guān)策劃具有雙向溝通的特征。房地產(chǎn)廣告發(fā)布信息明確，傳播廣泛，但廣告發(fā)布者與接受者信息的反饋有一定的限制，雙向溝通有相當(dāng)?shù)淖璧K。公共關(guān)系活動信息傳播反饋性強(qiáng)，便于企業(yè)與公眾的雙向溝通，容易達(dá)成雙方的信任、諒解、默契。房地產(chǎn)營銷公共關(guān)系中顧客是基本公眾，但還包括其他方方面面的公眾。它涉及到方方面面的關(guān)系，牽連到方方面面的利益，需要方方面面的相助。房地產(chǎn)營銷在多維復(fù)雜的營銷環(huán)境中應(yīng)該運(yùn)用良好的公共關(guān)系，與方方面面保持溝通，促使企業(yè)與社會公眾相互之間的理解和合作，從而使?fàn)I銷業(yè)績更上一層樓

　　第一節(jié)房地產(chǎn)公關(guān)策劃規(guī)則特征

　　一、信息傳播與雙向溝通

　　房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃，實質(zhì)上策劃企業(yè)所要銷售的樓盤信息與公眾的傳播和雙向溝通。信息傳播可以分成信源，即信息的發(fā)布者，也就是傳者；信宿，即接受并利用信息的人，也就是受者。房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃強(qiáng)調(diào)信息傳受雙方是在傳遞、反饋、交流等一系列過程中傳播獲得信息。因此，這不是一般意義上單向性信息傳遞，而是通過雙向性的信息溝通，使雙方在利益限度內(nèi)最大程度上取得理解，達(dá)成共識。

　　房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃，主要類型有兩種。一種是單獨(dú)性的，即是為了一個或幾個單一的公關(guān)活動進(jìn)行策劃，本章第二節(jié)闡述的就是單獨(dú)性公關(guān)活動的“若干層面”。第二種是綜合性的，即是規(guī)模較大的，時間較長的，一連串的，為同一目標(biāo)所進(jìn)行的公關(guān)活動的組合，本章第三節(jié)闡述的就是綜合性公關(guān)活動的實例。無論是單獨(dú)性或綜合性的公關(guān)活動策劃，都必須符合信息傳播的有關(guān)規(guī)則。

　　1、信息傳播是一個有計劃的完整的過程

　　所謂“有計劃”，是指傳播活動必須按公關(guān)活動的目的或目標(biāo)有步驟地進(jìn)行?！巴暾?，是指傳播過程必須符合傳播學(xué)的“五個W模式”。即Who（誰）；SayWhat（說什么）；ThroughWhichChael（通過什么渠道）；ToWhom（對誰說的）；WithWhateffect（產(chǎn)生什么效果）。

　　2、信息傳播的反饋機(jī)制

　　信息傳播要達(dá)到雙向溝通，必須重視反饋機(jī)制的建立。反饋，這里指受者對傳者發(fā)出信息的反應(yīng)。在傳播過程中，這是一種信息的回流。傳者可以根據(jù)反饋檢驗傳播的效果，并據(jù)此調(diào)整、充實、改進(jìn)下一步的行動。美國學(xué)者施拉姆提出控制論傳播模式相當(dāng)重視信息傳播的反饋機(jī)制，這種模式是一種雙向的循環(huán)式運(yùn)動過程。它與傳統(tǒng)線性傳播模式的根本區(qū)別在于：第一，它引進(jìn)了反饋機(jī)制，將反饋過程與傳受雙方的互動過程聯(lián)系起來，把傳播理解成為一種互動的、循環(huán)往復(fù)的過程；第二，在這一循環(huán)系統(tǒng)中，反饋還對傳播系統(tǒng)及其過程，構(gòu)成一種自我調(diào)節(jié)和控制，傳受的雙方要使傳播維持、發(fā)展下去，達(dá)到一定的目的，就必須根據(jù)反饋信息，調(diào)節(jié)自身的行為，從而使整個傳播系統(tǒng)基本上始終處于良性循環(huán)的可控狀態(tài)。

　　3、信息傳播信道的選擇組織

　　信道，指信息傳播的途徑、渠道，也就是媒介。房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃信道式媒介的形式有公關(guān)廣告、房產(chǎn)展銷會、顧客聯(lián)誼會、自編樓盤通訊刊物、專題展示會、征文、研討會等。房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃中信道的選擇組織實際上也是樓盤公關(guān)推廣的過程。

　　二、房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃的基本特征

　　1、以長遠(yuǎn)為方針

　　房地產(chǎn)營銷中，企業(yè)與公眾建立良好的關(guān)系，樓盤的信息有效的在公眾中傳播反饋，樓盤最終得到顧客認(rèn)可決定購買，所有這一切，都不是一日之功所能達(dá)到的。房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃是一種持續(xù)不斷的過程，它是一種戰(zhàn)略性的長期工作。成功的獲得并非一朝一夕的努力，也不是一曝十寒的推廣。

　　2、以真誠為信條

　　房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃需要奉行真誠的信條。企業(yè)傳播樓盤的信息必須以真實為前提，企業(yè)與公眾的溝通必須以誠懇為基礎(chǔ)，任何虛假的信息傳播、任何夸大的溝通方式都會損害企業(yè)和樓盤的形象。唯有真誠，才能取信于公眾，贏得合作和認(rèn)可。

　　3、以互惠為原則

　　房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃，力求形成良好的公眾關(guān)系，它不是靠血緣、地緣或空洞說教來維持，而是以一定的利益關(guān)系為紐帶。企業(yè)在公關(guān)活動中既要實現(xiàn)自身的目標(biāo)，又要讓公眾得益，包括精神和物質(zhì)的利益。只有企業(yè)和公眾互惠互利，與公眾各方面的合作才能長久圓滿。

　　4、以美譽(yù)為目標(biāo)

　　房地產(chǎn)營銷所有的工作最終目標(biāo)指向都是為了賣樓，但就某一部分的工作來說又有自身特定的目標(biāo)。公關(guān)策劃信息傳播和雙向溝通的主要目標(biāo)是樹立企業(yè)所推出的樓盤的美譽(yù)度，不是

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