下面是范文網(wǎng)小編分享的微博策劃書共5篇(個(gè)人微博運(yùn)營(yíng)策劃書)，歡迎參閱。
微博策劃書共1
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微博營(yíng)銷策劃書
導(dǎo)讀：本文微博營(yíng)銷策劃書，僅供參考，如果覺得很不錯(cuò)，歡迎點(diǎn)評(píng)和分享。
微博營(yíng)銷策劃書（一）
一、活動(dòng)主題：轉(zhuǎn)中茵微博，贏皇冠假日酒店月餅
二、活動(dòng)時(shí)間：**年9月5日-9月9日
三、活動(dòng)內(nèi)容：
1、蘇州中茵星墅灣申請(qǐng)“V”字實(shí)名認(rèn)證，關(guān)注業(yè)內(nèi)專業(yè)人士以及相關(guān)項(xiàng)目微博，并通過蘇州新浪微博告知業(yè)內(nèi)人士蘇州中茵星墅灣即將開盤，關(guān)注蘇州中茵星墅灣的微博。
2、由蘇州新浪樂居微博的專業(yè)工作人員，為蘇州中茵星墅灣的全體員工進(jìn)行新浪微博的系統(tǒng)培訓(xùn)，幫助員工們順利使用微博進(jìn)行項(xiàng)目的微博營(yíng)銷；
3、在蘇州新浪樂居的首頁，投放蘇州蘇州中茵星墅灣廣告信息內(nèi)容，點(diǎn)擊即可進(jìn)入相關(guān)鏈接，了解具體內(nèi)容。
4、蘇州中茵星墅灣官方微博與蘇州新浪樂居官方微博同步發(fā)布“轉(zhuǎn)中茵微博，贏皇冠假日酒店月餅”的相關(guān)內(nèi)容和活動(dòng)信息，（如蘇州中茵星墅灣項(xiàng)目資料以及圖片、中茵皇冠假日酒店月餅品種資料以及圖片）引起網(wǎng)友的關(guān)注；蘇州新浪樂居微博進(jìn)行有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)：#轉(zhuǎn)中茵微博，贏皇冠假日酒店月餅#即日起至9月9日，關(guān)注@蘇州中茵星墅灣@蘇州新浪樂居，發(fā)布#轉(zhuǎn)中茵微博，贏皇冠假日酒店
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月餅#+中秋節(jié)愿望，并轉(zhuǎn)發(fā)本條微博并至少@3位好友，即可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，9月9日下午5點(diǎn)抽出20名幸運(yùn)網(wǎng)友獲得中茵皇冠假日酒店月餅1份，并在9月10日憑本人身份證領(lǐng)取。
5、9月10日月圓中秋網(wǎng)友歡聚會(huì)：
①參與網(wǎng)友：邀請(qǐng)抽到中茵皇冠假日酒店月餅的幸運(yùn)網(wǎng)友，以及參與本次有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)未獲得獎(jiǎng)品的網(wǎng)友共同參加，參與網(wǎng)友必須關(guān)注@蘇州中茵星墅灣@蘇州新浪樂居成為其網(wǎng)友，并參與本次轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)；
②活動(dòng)設(shè)置：“閉著眼睛都知道——中茵月餅辨認(rèn)賽”、“中茵月餅價(jià)格大猜想”、“蘇州中茵星墅灣有獎(jiǎng)競(jìng)猜”等活動(dòng)，獲獎(jiǎng)網(wǎng)友將有機(jī)會(huì)獲得中茵皇冠假日酒店月餅1份；
③抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：在活動(dòng)的最后進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，滿足上述要求的網(wǎng)友皆可參與抽獎(jiǎng)，一等獎(jiǎng)為蘇州中茵皇冠假日酒店情侶房免費(fèi)入住1晚，二等獎(jiǎng)為蘇州中茵皇冠假日酒店自助餐券1張，三等獎(jiǎng)中茵皇冠假日酒店月餅1份；現(xiàn)場(chǎng)為獲獎(jiǎng)網(wǎng)友贈(zèng)送月餅以及情侶房（指定時(shí)間使用）、自助餐券（指定時(shí)間使用）。
6、對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行微博直播，軟文炒作，專題更新，繼續(xù)宣傳本次活動(dòng)，為第二階段的“轉(zhuǎn)中茵微博，贏皇冠假日酒店自助餐”活動(dòng)進(jìn)行前期蓄水，持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)影響力，提高品牌高度；
第二階段微博轉(zhuǎn)發(fā)贏自助餐活動(dòng)
一、活動(dòng)主題：轉(zhuǎn)中茵微博，贏皇冠假日酒店自助餐。
二、活動(dòng)時(shí)間：**1年9月12日-9月23日
三、活動(dòng)內(nèi)容：
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1、蘇州中茵星墅灣官方微博與蘇州新浪樂居官方微博同步發(fā)布“轉(zhuǎn)中茵微博，贏皇冠假日酒店自助餐”的相關(guān)內(nèi)容和活動(dòng)信息，如蘇州中茵星墅灣項(xiàng)目資料以及圖片、中茵皇冠假日酒店自助餐資料以及圖片，引起網(wǎng)友的關(guān)注；蘇州新浪樂居微博進(jìn)行有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)：#轉(zhuǎn)中茵微博，贏皇冠假日酒店自助餐#即日起至9月23日，關(guān)注@蘇州中茵星墅灣@蘇州新浪樂居，發(fā)布#轉(zhuǎn)中茵微博，贏皇冠假日酒店自助餐#+國(guó)慶節(jié)計(jì)劃，并轉(zhuǎn)發(fā)本條微博并至少@3位好友，即可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，9月23日下午5點(diǎn)抽出20名幸運(yùn)網(wǎng)友獲得中茵皇冠假日酒店自助餐券2張，并在9月24日憑本人身份證領(lǐng)取。
2、9月24日蘇州中茵星墅灣網(wǎng)友歡聚會(huì)：
①參與網(wǎng)友：邀請(qǐng)抽到中茵皇冠假日酒店自助餐券的幸運(yùn)網(wǎng)友，以及參與本次有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)未獲得獎(jiǎng)品的網(wǎng)友共同參加，參與網(wǎng)友必須關(guān)注@蘇州中茵星墅灣@蘇州新浪樂居成為其網(wǎng)友，并參與本次轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)；
②活動(dòng)設(shè)置：“你來我網(wǎng)——網(wǎng)球友誼賽”或“羽眾不同——羽毛球友誼賽”（視參與的網(wǎng)友具體情況而定）等活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)達(dá)人將會(huì)獲得由蘇州中茵星墅灣送出的網(wǎng)球拍1副（羽毛球球拍1副）；
③抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：在活動(dòng)的最后進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，滿足上述要求的網(wǎng)友皆可參與抽獎(jiǎng)，一等獎(jiǎng)為蘇州中茵皇冠假日酒店情侶房免費(fèi)入住1晚，二等獎(jiǎng)為蘇州中茵皇冠假日酒店自助餐券1張，三等獎(jiǎng)中茵皇冠假日酒店提供的紅酒1瓶；現(xiàn)場(chǎng)為獲獎(jiǎng)網(wǎng)友贈(zèng)送自助餐券（指定時(shí)間使用）以及情侶房（指定時(shí)間使用）；
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⑤友誼賽結(jié)束組織網(wǎng)友進(jìn)行自助餐活動(dòng)，微博直播，友情要求網(wǎng)友將體驗(yàn)、照片發(fā)布至微博。
3、對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行微博直播，后期軟文炒作，專題繼續(xù)完善推出，繼續(xù)宣傳本次活動(dòng)，為第三階段的“轉(zhuǎn)中茵微博，贏皇冠假日酒店情侶房”活動(dòng)進(jìn)行前期蓄水，持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)影響力，提高品牌高度。
第三階段微博轉(zhuǎn)發(fā)贏情侶房免費(fèi)住活動(dòng)
一、活動(dòng)主題：轉(zhuǎn)中茵微博，贏皇冠假日酒店情侶房免費(fèi)住
二、活動(dòng)時(shí)間：**年9月26日-10月8日
三、活動(dòng)內(nèi)容：
1、蘇州中茵星墅灣官方微博與蘇州新浪樂居官方微博同步發(fā)布“轉(zhuǎn)中茵微博，贏皇冠假日酒店情侶房免費(fèi)住”的相關(guān)內(nèi)容和活動(dòng)信息，如蘇州中茵星墅灣項(xiàng)目資料以及圖片、中茵皇冠假日酒店情侶房資料以及圖片，引起網(wǎng)友的關(guān)注；即日起至10月8日，關(guān)注@蘇州中茵星墅灣發(fā)布贏皇冠假日酒店情侶房免費(fèi)住+愛家宣言，并轉(zhuǎn)發(fā)本條微博并至少@3位好友，即可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，10月8日下午5點(diǎn)抽出10名幸運(yùn)網(wǎng)友獲得中茵皇冠假日酒店情侶套房免費(fèi)試住機(jī)會(huì)1次，并在10月9日憑本人身份證前往酒店登記確認(rèn)。
2、10月9日蘇州中茵星墅灣網(wǎng)友情侶房試住活動(dòng)：組織網(wǎng)友進(jìn)行情侶房試住活動(dòng)，友情要求網(wǎng)友將體驗(yàn)、照片發(fā)布至微博并@蘇州中茵星墅灣（根據(jù)網(wǎng)友發(fā)微博數(shù)量、質(zhì)量情況贈(zèng)送精美紀(jì)念餐具等禮品）
3、對(duì)活動(dòng)進(jìn)行后期軟文炒作，專題最終完善推出，繼續(xù)宣傳本
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次活動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)影響力，提高品牌高度。
蘇州新浪樂居博客部
微博營(yíng)銷策劃書（二）
一、推廣目標(biāo)的闡述：既然是做一份方案，那你一定要有至少一個(gè)目標(biāo)，在開篇描述里就要闡述清楚。這個(gè)目標(biāo)不能太空洞，要是具體的，可目測(cè)掌控和評(píng)估的東西或指標(biāo)，我相信所有的企業(yè)負(fù)責(zé)人都不喜歡看泛而不實(shí)的方案，這也是為什么目標(biāo)要具體的原因。目標(biāo)主要分為三個(gè)部分：一是內(nèi)容的編輯方式方法以及發(fā)布的頻率;其次增加粉絲的數(shù)量、質(zhì)量;再次是內(nèi)容或活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論數(shù)等。
二、實(shí)施步驟
有效調(diào)動(dòng)的他們的互動(dòng)積極性，進(jìn)一步推動(dòng)官方微博的品牌認(rèn)知度)
(二)增加粉絲(關(guān)注度)行時(shí)間段粉絲預(yù)計(jì)增加數(shù)(非僵尸粉)
第一個(gè)季度800名以上
第二個(gè)季度1500名以上
第三個(gè)季度2500名以上
第四個(gè)季度4000名以上
1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)
1)@他們(當(dāng)有新內(nèi)容發(fā)布時(shí))
2)評(píng)論他們的微博，參與互動(dòng)
這些意見領(lǐng)袖擁有龐大的微博粉絲群，如果有一條微博能引起他們的注意并轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論、回復(fù)等，都將引起其粉絲的注意，并最終引
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導(dǎo)其粉絲關(guān)注官方微博。
2、加入相關(guān)房產(chǎn)、地方微群、QQ群、論壇等
定時(shí)向這些高質(zhì)量群體發(fā)布一些官方微博的線下/線上活動(dòng)、新聞等信息，并@群主或群內(nèi)活躍的人，以及在論壇/微群/Q群留下微博地址，以引導(dǎo)其關(guān)注官方微博。
(三)微博轉(zhuǎn)發(fā)(活動(dòng)策劃/組織促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā))：線上/線下相結(jié)合的加關(guān)注/加標(biāo)簽/評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引原有粉絲或慕名而來的用戶積極轉(zhuǎn)發(fā)官方微博的相關(guān)微博。
日常微博轉(zhuǎn)發(fā)：已發(fā)布時(shí)間段內(nèi)預(yù)計(jì)平均轉(zhuǎn)發(fā)量
一個(gè)月內(nèi)30以上
活動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā)：活動(dòng)持續(xù)時(shí)間預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)量，5天內(nèi)50~100，兩周內(nèi)100~200，一個(gè)月內(nèi)300以上
三、其他活動(dòng)
爭(zhēng)取一個(gè)季度策劃1~2次現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，以微博發(fā)起、號(hào)召，線下組織管理的公益、營(yíng)銷活動(dòng)。
微博營(yíng)銷策劃書（三）
一、活動(dòng)策劃思路
1、自媒體時(shí)代的來臨，每個(gè)網(wǎng)友都是一個(gè)獨(dú)立的媒體；新浪微博憑借強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)力量，將傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)上升到的營(yíng)銷高度，充分發(fā)揮網(wǎng)友的媒體海洋作用，最大化實(shí)現(xiàn)宣傳營(yíng)銷作用；
2、通過微博公館新浪官博發(fā)布相關(guān)話題和活動(dòng)，網(wǎng)友進(jìn)行積極互動(dòng)交流，邀請(qǐng)社會(huì)各界名人關(guān)注和參與，最大化擴(kuò)大品牌影響力，
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提升品牌高度；
3、通過一些列微博有關(guān)的主題活動(dòng)，將微博公館的知名度進(jìn)一步提升，為樓盤的開盤積累人氣和目標(biāo)客戶。
二、活動(dòng)推廣策略
1、開通微博公館新浪微博，申請(qǐng)新浪認(rèn)證，積極建設(shè)官方微博，全員微博營(yíng)銷，形成集團(tuán)微博營(yíng)銷規(guī)模效應(yīng)；
2、通過“尋找微博達(dá)人”等微博公館系列線上線下的活，引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注和積極參與，形成強(qiáng)大的社會(huì)效應(yīng)；
3、通過線上線下的主題活動(dòng)串聯(lián)，將網(wǎng)友和目標(biāo)客群吸引至樓盤案場(chǎng)，提升微博公館的現(xiàn)場(chǎng)人氣，也借助一系列的促銷優(yōu)惠等達(dá)到銷售的目標(biāo)。
第一階段微博公館官方微博品牌建設(shè)
1、微博實(shí)名認(rèn)證：開通微博公館的新浪官方微博，并申請(qǐng)“V”字實(shí)名認(rèn)證，上傳LOGO頭像，同時(shí)關(guān)注業(yè)內(nèi)專業(yè)人士以及相關(guān)項(xiàng)目微博；
2、微博全員化：實(shí)現(xiàn)全員微博，將每天身邊的新鮮事及時(shí)與網(wǎng)友及時(shí)分享，曬心情、曬新聞、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，形成強(qiáng)大的微博圈子；
3、微博人性化：官博由專人負(fù)責(zé)，打造成具有真人個(gè)性的官博，主動(dòng)關(guān)注業(yè)內(nèi)名人微博、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)事新聞內(nèi)容，形成微博互動(dòng)交際圈，發(fā)布及時(shí)信息與網(wǎng)友隨時(shí)分享心得體會(huì)，積極與網(wǎng)友形成互動(dòng)，吸引粉絲關(guān)注，擴(kuò)大官博影響力。
第二階段微博公館官方微博品牌營(yíng)銷
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活動(dòng)主題:讓公館也微博起來！
將微博公館的充分利用，讓創(chuàng)意名詞也動(dòng)感起來，成為一句流行口號(hào)！同時(shí)也最大限度的發(fā)掘微博公館的話題，進(jìn)行相關(guān)亮點(diǎn)以及賣點(diǎn)的宣傳！
投放方式：微博線上活動(dòng)主要設(shè)置在微博公館的官方微博進(jìn)行，微博公館的工作人員進(jìn)行主要的參與與維護(hù)，蘇州樂居會(huì)，蘇州新浪樂居官博配合進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。
一、微博品牌營(yíng)銷第一季：（時(shí)間暫定：10月10日-14日）
①微博話題有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)
#公館也微博第一季#【微博達(dá)人秀出來】微博是一種象征，微博是一種態(tài)度，微博是一種生活！我有我主張，我是資深微博控，我是微博達(dá)人！關(guān)注@蘇州微博公館@蘇州新浪樂居，編輯關(guān)鍵字#微博達(dá)人秀出來#+你的才能愛好和夢(mèng)想+神馬是微博達(dá)人，轉(zhuǎn)發(fā)并@3位達(dá)人，將有機(jī)會(huì)獲得精美禮品1份！
②10月10-14日進(jìn)行微博線上活動(dòng)的推廣和投放，將微博網(wǎng)友的精彩評(píng)語進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)討論，并@名人進(jìn)行話題討論；
③10月14日抽出10名幸運(yùn)網(wǎng)友獲得微博達(dá)人人氣獎(jiǎng)選手，10月15日集中售樓處領(lǐng)取微博公館的精美紀(jì)念品，增加微博網(wǎng)友對(duì)本次活動(dòng)的參與熱情，提高網(wǎng)友對(duì)品牌的忠誠度；
④10月15日將微博達(dá)人們召集至微博公館售樓處，進(jìn)行微博達(dá)人見面會(huì)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)微博達(dá)人頒獎(jiǎng)，辦理會(huì)員卡，發(fā)微博互動(dòng)，同時(shí)為售樓處進(jìn)行人氣造勢(shì)。
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二、微博品牌營(yíng)銷第二季：（時(shí)間暫定：10月16日-10月20日）
①#公館也微博第二季#【微言微語達(dá)人賽】微博達(dá)人造句大行動(dòng)！關(guān)注@蘇州微博公館@蘇州新浪樂居，編輯關(guān)鍵字#微言微語造句大行動(dòng)#+XXXXXXX，XXXX發(fā)微博，轉(zhuǎn)發(fā)并@3位達(dá)人，將有機(jī)會(huì)獲得精美禮品1份！
例如：洛陽親友如相問，就說我在發(fā)微博。舉頭望明月，低頭發(fā)微博。君當(dāng)做磐石，我愿發(fā)微博。在天愿作比翼鳥，在地愿意發(fā)微博。春眠不覺曉，處處發(fā)微博
②活動(dòng)期間可以@名人參與其中，進(jìn)行#公館也微博#的相關(guān)話題討論；
③在10月19日抽出10名幸運(yùn)網(wǎng)友，10月20日樣板間公開日，邀請(qǐng)網(wǎng)上參與活動(dòng)的網(wǎng)友共同參與，在售樓處為獲獎(jiǎng)網(wǎng)友贈(zèng)送精美禮品，為廣大網(wǎng)友免費(fèi)辦理會(huì)員卡；
④參觀樣板間，進(jìn)行“微博達(dá)人尋寶活動(dòng)”，在樣板間內(nèi)設(shè)置有微博公館LOGO紀(jì)念品，鼓勵(lì)網(wǎng)友進(jìn)行尋找，尋到寶物的網(wǎng)友將有機(jī)會(huì)獲得精美禮品1份。
三、微博品牌營(yíng)銷第三季：（時(shí)間暫定：10月23日-11月30日）
①#公館也微博第三季#【樣板間美圖尋寶活動(dòng)】10月23日-28日在每日上午10點(diǎn)整進(jìn)行微博樣板間美圖尋寶活動(dòng)，關(guān)注@蘇州微博公館@蘇州新浪樂居，編輯關(guān)鍵字#微博公館尋寶活動(dòng)#+樣板間截
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圖（用紅色標(biāo)記處樣板間內(nèi)的寶物所在），并@3位達(dá)人！11點(diǎn)活動(dòng)截止，工作人員根據(jù)第一時(shí)間發(fā)送的答案正確完整的微博，第一時(shí)間公布前5位優(yōu)勝者的獲獎(jiǎng)名單，送出精美禮品1份。
②10月29日在微博公館樣板間內(nèi)進(jìn)行微博達(dá)人冷餐會(huì)，將微博網(wǎng)友召集，為獲獎(jiǎng)網(wǎng)友贈(zèng)送禮品，進(jìn)行網(wǎng)友互動(dòng)；
③#公館也微博第三季#【微博微小說賽】網(wǎng)絡(luò)微博一句話小說情節(jié)接龍大比拼！奇思妙想？妙語連珠？詼諧幽默？你是主編！你是導(dǎo)演！你是主角！網(wǎng)絡(luò)微小說強(qiáng)勢(shì)襲來！發(fā)生在微博公館內(nèi)的奇妙故事，一切由你決定！11月1日-11月30日關(guān)注@蘇州微博公館@蘇州新浪樂居，編輯關(guān)鍵字#微言微語微小說#+故事情節(jié)，轉(zhuǎn)發(fā)并@3位達(dá)人，將有機(jī)會(huì)獲得精美禮品1份！
④微博公館開盤日進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，抽獎(jiǎng)活動(dòng)，微博秒殺，現(xiàn)場(chǎng)微博大屏同步播出，將現(xiàn)場(chǎng)人氣推向高潮，促進(jìn)銷售。
四、獎(jiǎng)品設(shè)置：
線上活動(dòng)建議贈(zèng)送網(wǎng)友與微波公館相關(guān)的紀(jì)念品，增加網(wǎng)友的品牌忠誠度；
線下網(wǎng)友抽獎(jiǎng)活動(dòng)贈(zèng)送的禮品可以考慮價(jià)值稍高的品牌禮品，提升本次活動(dòng)品牌高度，擴(kuò)大影響力！
蘇州新浪樂居博客部 ，希望能幫助您！
微博策劃書共2
微博營(yíng)銷策劃書 目
錄
一、微博營(yíng)銷策劃目的
在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，信息的傳播速度超乎了人們的想象，手指輕輕一點(diǎn)，我們就進(jìn)入了一個(gè)全新的信息世界，信息的即時(shí)共享，信息的廣泛傳播，信息跨越了國(guó)界，跨越了地域，跨越了種族，跨越了一道又一道阻隔傳遞到了世界的角角落落。作為信息時(shí)代的企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展下去，務(wù)必要適應(yīng)這個(gè)信息社會(huì)，還要借助信息交流工具讓自己在世界企業(yè)之林中立于不敗之地。
在21世紀(jì)的今天，如果你問當(dāng)今世界什么事全民參與度最高的，所有的答案都會(huì)直指——微博。
什么是微博，顧名思義就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制體現(xiàn)出方便、快捷的特性，便于全民參與。
不要小看140字的威力！微博相當(dāng)于一個(gè)小小的自有媒體，可以擁有自己的聽眾和話語權(quán)。粉絲超過100，就好像是本內(nèi)刊；超過10萬，就是一份都市報(bào)；超過100萬，就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過1000萬，就是電規(guī)臺(tái)，超過1億就是CCTV。
這也是為什么微博成為短短一兩年的時(shí)間內(nèi)注冊(cè)用戶過億的產(chǎn)品。這也是我們此次營(yíng)銷策劃的重中之重，因?yàn)闆]有哪種營(yíng)銷盈利方式比微博營(yíng)銷更具發(fā)展?jié)摿?，以及影響效力?/p>
微博具有大量的注冊(cè)用戶和活躍用戶，可以作為宣傳企業(yè)文化、產(chǎn)品的一個(gè)平臺(tái)。這就是為什么大多數(shù)的企業(yè)官方微博都由專門的人員來維護(hù)運(yùn)營(yíng)，還花費(fèi)大量的金錢做活動(dòng)，吸引粉絲、討好粉絲。 當(dāng)今國(guó)內(nèi)四大Twitter平臺(tái)：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊。
二、策劃摘要
借助當(dāng)今社會(huì)的潮流工具微博，開通個(gè)人的微博主題，積累粉絲和關(guān)注度。等到有一定知名度后個(gè)人微博的身價(jià)也會(huì)提高。以幫助企業(yè)宣傳作為盈利的營(yíng)銷手段。
三、策劃的詳細(xì)內(nèi)容 1、策劃背景
微博的發(fā)展是信息時(shí)代的一場(chǎng)全民參與的運(yùn)動(dòng)，作為一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微博的應(yīng)用廣泛，號(hào)稱“史上最快的媒體”，它既是一個(gè)公關(guān)工具，又是社會(huì)的縮影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家，也有企業(yè)家，你可以在微薄的世界曬自己的生活，也能在微博的世界關(guān)注你的感興趣對(duì)象的身邊事以及經(jīng)典語錄。
微薄的世界如同“蝴蝶效應(yīng)”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬，千千萬萬的人，凝聚了力量，這也成為了營(yíng)銷的巨大潛質(zhì)，利用微博營(yíng)銷，成為了一種新生的營(yíng)銷手段，其帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益也是無法估量的。 2、策劃動(dòng)機(jī)
傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式例如電視廣告、派發(fā)傳單、報(bào)刊雜志廣告專欄，電臺(tái)廣播等等，這些傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式在這個(gè)快餐年代，這個(gè)信息時(shí)代逐漸趨于老齡化，電腦的普及與簡(jiǎn)單便捷操作，看電視的人少了，電視廣告的影響力減小，虛假信息的泛濫，假冒偽劣產(chǎn)品的橫行，導(dǎo)致人們對(duì)產(chǎn)品的信任度降低。
然而對(duì)于微博來說，這確實(shí)營(yíng)銷的大好時(shí)機(jī)，因?yàn)楫?dāng)你關(guān)注的一個(gè)名人或是在某些方面具有很影響力的專欄微博發(fā)對(duì)某個(gè)企業(yè)或是某個(gè)品的好感，向粉絲們推時(shí)，這種親切的方式會(huì)我們對(duì)這個(gè)企業(yè)或是品的好感度提高，甚至
大表產(chǎn)薦讓產(chǎn)使用或是向身邊的其他人推薦，這種影響力帶來的巨大營(yíng)銷利潤(rùn)成為了我們微博營(yíng)銷的動(dòng)機(jī)。 3、微博營(yíng)銷的前景
（1）微博將是有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，微博的運(yùn)營(yíng)商可以與企業(yè)共同進(jìn)行策劃，以企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對(duì)新產(chǎn)品、新品牌等進(jìn)行主動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；
（2）微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營(yíng)銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告；
（3）微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業(yè)和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測(cè)試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭(zhēng)相討論的熱點(diǎn)話題；
（4）微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。 4、微博營(yíng)銷的價(jià)值
（1）微博給網(wǎng)民尤其是手機(jī)網(wǎng)民提供了一個(gè)信息快速發(fā)布、傳遞的渠道； （2）建立一個(gè)微博平臺(tái)上的事件營(yíng)銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對(duì)于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營(yíng)銷開展，能起到如虎添翼的作用；
（3）品牌營(yíng)銷的有力武器。每一個(gè)微博后面，都是一個(gè)消費(fèi)者，一個(gè)用戶。越是只言片語，越是最真實(shí)的用戶體驗(yàn)。 5、環(huán)境分析
國(guó)內(nèi)的微博平臺(tái)很多，其中又以新浪微博作為領(lǐng)頭軍。不過我的微博營(yíng)銷策劃書選擇的微博平臺(tái)是騰訊微博。
我選擇開通騰訊微博主要原因有兩點(diǎn)：（1）作為重要的社交平臺(tái)。騰訊擁有近5億的QQ注冊(cè)用戶，2億左右的活躍用戶。這部分人群很容易受潮流趨勢(shì)的影響，開通騰訊微博。通過騰訊微博能夠與QQ好友和騰訊微博上的其他用戶進(jìn)行信息的分享；（2）跟騰訊產(chǎn)品相結(jié)合有更廣大的用戶群體和穩(wěn)定的活躍度；（3）有“”功能，支持網(wǎng)頁、客戶端、手機(jī)平臺(tái)，支持對(duì)話和轉(zhuǎn)播，并具備圖片上傳和視頻分享等功能。支持簡(jiǎn)體中文，繁體中文和英語；（4）騰訊微博更加鼓勵(lì)用戶自建話題，在用戶搜索上可直接對(duì)賬號(hào)進(jìn)行查詢。
我選的微博主題是時(shí)尚英語。
選擇這個(gè)主題的原因是英語作為一門國(guó)際語言其重要性不言而喻，熟練地應(yīng)用和掌握英語作為新時(shí)代的復(fù)合人才使我們必須具備的能力。很多人對(duì)學(xué)習(xí)英語感到很棘手，其根本原因是沒有培養(yǎng)出對(duì)英語的興趣。而我的微博以英語為主題，配以時(shí)尚元素。通過簡(jiǎn)單的一句用語，讓大家知道對(duì)于這個(gè)話題外國(guó)人是怎么時(shí)尚的表達(dá)的。這對(duì)于喜歡展現(xiàn)自我個(gè)性風(fēng)采的80后、90后，甚至00后都具有巨大吸引力。 6、微博營(yíng)銷目標(biāo)和時(shí)間規(guī)劃
短期目標(biāo)：在主題為英語的微博板塊中占據(jù)一席之地，慢慢聚集人氣，取得平民粉絲的好感，并和部分活躍的粉絲建立良好的溝通與互動(dòng)。（大概需要2個(gè)月左右的時(shí)間）
中期目標(biāo)：有固定的粉絲隊(duì)伍，粉絲人數(shù)達(dá)到500人。在微博版塊里有自己的特色，每條微博都能至少被轉(zhuǎn)播100次，能經(jīng)常被別人@到。自己也能被英語板塊的重量級(jí)微博版主關(guān)注。 （大概需要5個(gè)月左右）
長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：我關(guān)注的人數(shù)控制在50人以下，粉絲數(shù)量突破2000人。粉絲人數(shù)中被認(rèn)證的用戶數(shù)占總?cè)藬?shù)的三分之一。 營(yíng)銷目標(biāo)：在微博的身價(jià)提高之后，會(huì)有一些企業(yè)跟我聯(lián)系，通過對(duì)他們的產(chǎn)品的宣傳，來獲取利潤(rùn)。例如對(duì)歐美化妝品牌的廣告語進(jìn)行廣播，附加企業(yè)商標(biāo)，或是海報(bào)圖片，或者視屏短片等，實(shí)現(xiàn)宣傳的目的。 （大概需要一年左右的時(shí)間） 7、營(yíng)銷策略
（1） 根據(jù)不同的時(shí)期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓系統(tǒng)搜索結(jié)果處在第一頁，提高曝光率，吸引眼球；
（2） 創(chuàng)造有意義的體驗(yàn)和互動(dòng)，人們才會(huì)和你進(jìn)行交流，成為你的粉絲，對(duì)你的廣播進(jìn)行關(guān)注；
（3） 加入一定數(shù)量的微群，這樣能夠擴(kuò)大瀏覽者接觸已發(fā)的微博，就有一些幾率提高粉絲量；
（4） 主動(dòng)搜索主題相關(guān)話題，主動(dòng)去與用戶互動(dòng)，發(fā)展新的粉絲，與老粉絲經(jīng)常交流，穩(wěn)定粉絲群，提高粉絲的忠誠度；
（5） 善用大眾熱門話題如#地震#，因?yàn)樗m合微博的每個(gè)人，并且回應(yīng)時(shí)事熱點(diǎn)，增加微博的社會(huì)實(shí)事參與度，貼近廣大微博用戶的生活； （6） 話題：我聽見你的聲音+我在聽你說+我明白你說的+營(yíng)銷對(duì)象（用中英文對(duì)照），這種方式的營(yíng)銷是種雙贏的模式，粉絲愿意接受，并當(dāng)做時(shí)尚潮流熱點(diǎn)欣然接受，作為版主，不僅可以盈利也可以凸顯我的微博——時(shí)尚英語，這一主題，與此同時(shí)，企業(yè)也可以借此宣傳產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度，和用戶群體；
（7） 有規(guī)律地對(duì)微博進(jìn)行更新，每天5~10條，保證微博的廣播不被用戶的其他廣播覆蓋掉，但是一小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)兩條，以免消息泛濫，得不到收聽用戶的重視； （8） 上班或上學(xué)、午休、下午四點(diǎn)后、晚上8點(diǎn)，抓住這些用戶微博在線高峰發(fā)帖時(shí)間，增加廣播的閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)量以及爆帖的幾率；
（9） 使微博廣播的內(nèi)容有連載性，連載會(huì)顯著提高粉絲的活躍度，例如按四季的劃分連續(xù)發(fā)帖，或是星座的順序輪流廣播。增加粉絲的對(duì)該系列的廣播的關(guān)注；
（10）不要關(guān)注超過50個(gè)人，哪怕有100萬的粉絲，這樣才會(huì)顯得我的微博的專業(yè)性和話語的權(quán)威性，以便得到粉絲的認(rèn)同；
（11）成為騰訊微博的個(gè)人認(rèn)證用戶，具備一定的專業(yè)性，提高粉絲的信任度； （12）定期舉辦活動(dòng)，能夠帶來快速的粉絲增長(zhǎng)，或是加QQ加QQ群聊天就某個(gè)話題展開討論，親近粉絲增加其忠誠度。
四、營(yíng)銷策劃費(fèi)用預(yù)算
沒有進(jìn)入門檻，不需要繳納任何費(fèi)用；不需要“高文化、高學(xué)歷”，只要你愿意說，就可以用。
微博是個(gè)特殊的營(yíng)銷工具，雖然不需要金錢去鋪墊，但是作為個(gè)人的主題微博，想要辦好辦成功必須投入大量的時(shí)間去一點(diǎn)點(diǎn)打造屬于自己的微博品牌。
五、營(yíng)銷策劃的預(yù)期效果
（1） 我的微博會(huì)出現(xiàn)在“一鍵收聽”的版面中，曝光率提高，專業(yè)性進(jìn)一步提升；
（2） 有了一個(gè)穩(wěn)定的粉絲群體，并且粉絲的數(shù)量呈現(xiàn)緩慢上升的趨勢(shì)； （3） 我的關(guān)注人數(shù)小于50人，粉絲人數(shù)至少會(huì)超過2000人，粉絲中認(rèn)證用戶占有很大的部分；
（4） 我的廣播被轉(zhuǎn)發(fā)的頻率提高，被@的次數(shù)增加，粉絲群具有一定的忠誠性； （5） 我的微博成為騰訊的認(rèn)證用戶，變得專業(yè)，帶有一定權(quán)威性質(zhì)，具有了更多的話語權(quán)，粉絲對(duì)我的信任指數(shù)提高；
（6） 會(huì)有企業(yè)跟我聯(lián)系關(guān)于產(chǎn)品宣傳的問題，到這時(shí)我的微博營(yíng)銷開始步入盈利階段。
六、實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng)
（1） 微博剛開通粉絲的數(shù)量有限，被
關(guān)注的幾率不高，這時(shí)不能灰心，要充滿希望，一絲不茍的打造時(shí)尚英語這個(gè)版面，增加廣播的質(zhì)量，穩(wěn)定人氣值；
（2） 多加幾個(gè)微博互聽群，多在群里
和別人交流溝通，積累粉絲數(shù)量，循序漸進(jìn)地發(fā)展微博； （3） 針對(duì)優(yōu)質(zhì)粉絲增加互動(dòng)，主動(dòng)去
粉，主動(dòng)去評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，通過微博的內(nèi)容與粉絲、公司員工互動(dòng)。提高粉絲的忠誠度；
（4） 保證每天的廣播數(shù)量，注意廣播
發(fā)表的時(shí)間段，最好集中在用戶在線的高峰期，增加曝光率； （5） 最后一條也是最重要的，微博營(yíng)
銷是個(gè)需要長(zhǎng)期投入大量精力和時(shí)間的營(yíng)銷方式，所以不能松懈，每天鼓勵(lì)自己多一點(diǎn)，告訴自己
成功就在腳下，堅(jiān)定自己的信念，和必勝的決心。
微博策劃書共3
蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院研究生會(huì)有關(guān)微信宣傳策劃
微信受眾：以鳳凰傳媒學(xué)院研究生會(huì)成員為中心面向所有希望了解者 微信內(nèi)容：
一、宣傳鳳傳研究生分會(huì)的各種主辦活動(dòng)并跟蹤活動(dòng)進(jìn)展（與微博宣傳相呼應(yīng)），比如“學(xué)術(shù)沙龍”“讀書部落”等； 二、發(fā)布學(xué)生所需的一些即時(shí)信息，如就業(yè)指導(dǎo)部的最新招聘會(huì)、求職指南信息； 三、分享學(xué)習(xí)、生活趣事樂事，傳遞鳳傳研學(xué)會(huì)正能量。
（注意：微信比微博的針對(duì)性更強(qiáng)，所以發(fā)布內(nèi)容要更加嚴(yán)謹(jǐn)些。）
發(fā)布頻率：采用微信公眾平臺(tái)賬號(hào)保持每周不少于4—5條共享消息（公眾平臺(tái)賬號(hào)每天只能發(fā)布一條共享消息）； 具體操作：
鳳傳研學(xué)會(huì)統(tǒng)一協(xié)調(diào)、各部門具體安排一人負(fù)責(zé)每日部門需要宣傳的事務(wù)、消息的傳遞，每個(gè)負(fù)責(zé)人需與辦公室負(fù)責(zé)微信發(fā)布的的成員積極合作，及時(shí)傳遞有價(jià)值、需要宣傳的事務(wù)，而辦公室負(fù)責(zé)人員需將所得信息匯集編輯，然后以手機(jī)報(bào)板塊式的模式編寫微信內(nèi)容，并發(fā)布微博信息。 微信推廣：
步驟一：以“蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院研究生分會(huì)”為名注冊(cè)一個(gè)微信賬號(hào)，資料完善與微博保持一致；
步驟二：以鳳傳研學(xué)會(huì)成員為前期主要受眾，要求大家關(guān)注并積極向身邊的人宣傳，并借助與研學(xué)會(huì)互動(dòng)的各類組織的宣傳平臺(tái)進(jìn)行微信的推廣；
步驟三：在鳳傳研學(xué)會(huì)的官方微博、活動(dòng)海報(bào)、活動(dòng)宣傳單頁上加上微信號(hào)及微信二維碼，使得微信得以推廣。（官方微博上的宣傳除了為微信賬號(hào)專門發(fā)布的微博以外，還可以通過制作微博背景圖片將微信號(hào)及二維碼置于其上，加強(qiáng)推廣。） 步驟四：在微信號(hào)建立后，可以通過籌劃使用微信互動(dòng)的競(jìng)猜有獎(jiǎng)活動(dòng)，在規(guī)定時(shí)間回復(fù)出微信上提出問題的答案者可以收獲禮品，通過類似的互動(dòng)活動(dòng)來擴(kuò)大鳳傳研學(xué)會(huì)微信號(hào)的知名度。
微博策劃書共4
關(guān)于如何宣傳校團(tuán)委微博的
策
劃
書
學(xué)校團(tuán)委團(tuán)刊通訊中心：劉惠平
20
12、
4、9
前言
校團(tuán)委作為學(xué)校最重要的一個(gè)部門，其作用可想而知，校團(tuán)委代表的是學(xué)校青年團(tuán)體的一種精神風(fēng)貌——積極向上，銳意進(jìn)取。而團(tuán)委的官方微博對(duì)內(nèi)是傳達(dá)團(tuán)中央精神的一個(gè)平臺(tái)，對(duì)外則是展示我校廣大團(tuán)員精神風(fēng)貌的一個(gè)載體，所以如何讓更多的同學(xué)關(guān)注到我們學(xué)校的微博以便于及時(shí)的了解黨中央和團(tuán)中央的知識(shí)精神是非常重要的。
正文
一、首先，要想達(dá)到宣傳的效果我覺得我們可以再從自身學(xué)校的學(xué)生入手，據(jù)我所知，我們的同學(xué)又很少一部分人知道學(xué)校還有官方騰訊微博一說，甚至有的人人根本就不知道有這么一回事，因?yàn)橛械耐瑢W(xué)平時(shí)不怎么上網(wǎng)，或者有的同學(xué)平時(shí)也上網(wǎng)都一個(gè)勁的扎在游戲的世界，很少關(guān)注微博或者干脆就是不玩微博的，這種現(xiàn)象從學(xué)生個(gè)人而言是對(duì)身體非常不利的，此外這種現(xiàn)象也不利于我校微博訊息的傳播，對(duì)于以上的這種現(xiàn)象，我覺得我們可以組織團(tuán)委的大一干事和大二的學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐們分組去到每個(gè)學(xué)院的每個(gè)班級(jí)進(jìn)行宣傳講解，告訴他們學(xué)校微博可能會(huì)傳達(dá)一些比較重要的決定或者學(xué)校的一些相對(duì)重要的活動(dòng)，這樣其實(shí)也便于我們的同學(xué)可以及時(shí)了解和參加活動(dòng)，當(dāng)然，我覺得“重賞之下必有勇夫”這句話始終還是有他的道
理的，我覺得我們可以有這樣一個(gè)政策——一個(gè)學(xué)生要是能在關(guān)注學(xué)校的微博，并且在一定的時(shí)間內(nèi)比如一個(gè)學(xué)期能評(píng)論或者轉(zhuǎn)載學(xué)校微博的一些內(nèi)容我們將給與多少素質(zhì)分的獎(jiǎng)勵(lì)政策，當(dāng)然這是要建立在學(xué)校在素質(zhì)分把關(guān)方面做到公平公正的基礎(chǔ)上的。
二、我們作為校團(tuán)委，學(xué)校各個(gè)系的團(tuán)總支上級(jí)部門，我覺得我們可以發(fā)揮這樣一個(gè)作用，讓每個(gè)團(tuán)總支的干部通知所有的學(xué)生干部干事甚至是每個(gè)團(tuán)支部的干部都關(guān)注到學(xué)校的微博上，而我們可以要求每個(gè)系的團(tuán)總支宣傳部出一期關(guān)于宣傳微博的海報(bào)，作為校級(jí)部門，我們部門（團(tuán)刊通訊中心）也可以做一張噴繪海報(bào)，起到剛好的宣傳報(bào)告，我們也可以有這樣一個(gè)活動(dòng)——類似于學(xué)校某個(gè)部門舉辦的短信評(píng)比大賽，這其實(shí)可以讓更多的同學(xué)關(guān)注到學(xué)校的微博也可以增加微博的活躍度。
我想只要我們學(xué)校的校級(jí)學(xué)生干部以及各個(gè)系的學(xué)生干部都能積極的關(guān)注到學(xué)校的微博上，從而帶動(dòng)所有的大一學(xué)生干事關(guān)注到學(xué)校的微博，那么，我想學(xué)校的微博必定能在現(xiàn)今的活躍度和被關(guān)注度會(huì)得到很大的一個(gè)提升。
當(dāng)然，對(duì)外，我們也可以接微博本身做一個(gè)更好的宣傳，而要想在這個(gè)方面能吸引到更多的人關(guān)注到我們的微博關(guān)鍵在于學(xué)校的微博更新的信息是不是有足夠的吸引力，雖然我們沒有必要跟著時(shí)尚的潮流走，但是，作為九零后的我們都有這樣一個(gè)心理——對(duì)新事物非常感興趣。的確，我們可以更新一些關(guān)于現(xiàn)代社會(huì)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，這可能是吸引學(xué)生的一個(gè)很好的辦法。
估計(jì)的經(jīng)費(fèi):由于活動(dòng)所需要的東西較少，主要就是之前提到要做一張噴繪海報(bào)的費(fèi)用。
具體操作步驟：校團(tuán)委通知各個(gè)學(xué)院的團(tuán)總支宣傳部出相關(guān)的海報(bào)當(dāng)然也可以是噴繪海報(bào)的，同時(shí)校團(tuán)委自己也做好海報(bào)，之后可以請(qǐng)校團(tuán)委副書記樊成斌學(xué)長(zhǎng)和鄭寶珠學(xué)姐通知各學(xué)院的團(tuán)總支副書記開會(huì)轉(zhuǎn)告具體宣傳微博的事情，并要求各學(xué)院團(tuán)總支副書記開會(huì)為微博做宣傳。
微博策劃書共5
微博營(yíng)銷策劃書
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目錄
一、微博營(yíng)銷策劃目的........3...二、策劃摘要..4...三、策劃的詳細(xì)內(nèi)容..5...1、策劃背景....5...2、策劃動(dòng)機(jī)....5...3、微博營(yíng)銷的前景.....6...4、微博營(yíng)銷的價(jià)值.....7...5、市場(chǎng)7...8、微博營(yíng)銷目標(biāo)和時(shí)間規(guī)劃......9..9、營(yíng)銷策略.......9...四、營(yíng)銷策劃費(fèi)用預(yù)算.......五、營(yíng)銷策劃的預(yù)期效果...六、實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng)...專業(yè)資料整理
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一、微博營(yíng)銷策劃目的
在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，信息的傳播速度超乎了人們的想象， 手指輕輕一點(diǎn)，我們就進(jìn)入了一個(gè)全新的信息世界，信息的即時(shí)共享， 信息的廣泛傳播，信息跨越了國(guó)界，跨越了地域，跨越了種族，跨越 了一道又一道阻隔傳遞到了世界的角角落落。作為信息時(shí)代的企業(yè)要 想長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展下去，務(wù)必要適應(yīng)這個(gè)信息社會(huì)，還要借助信息交流工 具讓自己在世界企業(yè)之林中立于不敗之地。
在21世紀(jì)的今天，如果你問當(dāng)今世界什么事全民參與度最高的， 所有的答案都會(huì)直指——微博。
什么是微博，顧名思義就是微博客，但是它不同于博客，140字的 限制體現(xiàn)出方便、快捷的特性，便于全民參與。
不要小看140字的威力！微博相當(dāng)于一個(gè)小小的自有媒體，可以 擁有自己的聽眾和話語權(quán)。粉絲超過100，就好像是本內(nèi)刊；超過10 萬，就是一份都市報(bào)；超過100萬，就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過1000
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萬，就是電規(guī)臺(tái)，超過1億就是CCTV。
這也是為什么微博成為短短一兩年的時(shí)間內(nèi)注冊(cè)用戶過億的產(chǎn) 品。這也是我們此次營(yíng)銷策劃的重中之重，因?yàn)闆]有哪種營(yíng)銷盈利方 式比微博營(yíng)銷更具發(fā)展?jié)摿?，以及影響效力?/p>
微博具有大量的注冊(cè)用戶和活躍用戶，可以作為宣傳企業(yè)文化、產(chǎn)品的一個(gè)平臺(tái)。這就是為什么大多數(shù)的企業(yè)官方微博都由專門的人 員來維護(hù)運(yùn)營(yíng)，還花費(fèi)大量的金錢做活動(dòng)，吸引粉絲、討好粉絲。
當(dāng)今國(guó)內(nèi)四大Twitter平臺(tái)：騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易。
二、策劃摘要
借助當(dāng)今社會(huì)的潮流工具微博，開通個(gè)人的微博主題，積累粉絲 和關(guān)注度。等到有一定知名度后個(gè)人微博的身價(jià)也會(huì)提高。以幫助企 業(yè)宣傳作為盈利的營(yíng)銷手段。
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三、策劃的詳細(xì)內(nèi)容 1、策劃背景
微博的發(fā)展是信息時(shí)代的一場(chǎng)全民參與的運(yùn)動(dòng)，作為一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò) 平臺(tái)，微博的應(yīng)用廣泛，號(hào)稱“史上最快的媒體”，它既是一個(gè)公關(guān) 工具，又是社會(huì)的縮影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家， 也有企業(yè)家，你可以在微博的世界曬自己的生活，也能在微博的世界 關(guān)注你的感興趣對(duì)象的身邊事以及經(jīng)典語錄。
微博的世界如同“蝴蝶效應(yīng)”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬，千 千萬萬的人，凝聚了力量，這也成為了營(yíng)銷的巨大潛質(zhì)，利用微博營(yíng) 銷，成為了一種新生的營(yíng)銷手段，其帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益也是無法估 量的。
2、策劃動(dòng)機(jī)
傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式例如電視廣告、派發(fā)傳單、報(bào)刊雜志廣告專欄，
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電臺(tái)廣播等等，這些傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式在這個(gè)快餐年代，這個(gè)信息時(shí)代 逐漸趨于老齡化，電腦的普及與簡(jiǎn)單便捷操作，看電視的人少了，電 視廣告的影響力減小，虛假信息的泛濫，假冒偽劣產(chǎn)品的橫行，導(dǎo)致 人們對(duì)產(chǎn)品的信任度降低。
然而對(duì)于微博來說，這確實(shí)營(yíng)銷的大好時(shí)機(jī)，因?yàn)楫?dāng)你關(guān)注的一 個(gè)名人或是在某些方 面具有很大影響力的 專欄微博發(fā)表對(duì)某個(gè) 企業(yè)或是某個(gè)產(chǎn)品的 好感，向粉絲們推薦時(shí)， 這種親切的方式會(huì)讓 我們對(duì)這個(gè)企業(yè)或是
產(chǎn)品的好感度提高，甚至使用或是向身邊的其他人推薦，這種影響力 帶來的巨大營(yíng)銷利潤(rùn)成為了我們微博營(yíng)銷的動(dòng)機(jī)。
3、微博營(yíng)銷的前景
（1）微博將是有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，微博的運(yùn)營(yíng)商可以與企業(yè)共同 進(jìn)行策劃，以企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對(duì)新產(chǎn)品、新品牌等進(jìn)行主動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；
（2）微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營(yíng)銷可以在趣味話 題、圖片和視頻中植入廣告；
（3）微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業(yè)和媒體人十
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分熱衷使用的客戶滿意度測(cè)試工具。往往能在微博中熱議的話題，就 能夠馬上成為各大媒體爭(zhēng)相討論的熱點(diǎn)話題； （4）微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。
4、微博營(yíng)銷的價(jià)值
（1）微博給網(wǎng)民尤其是手機(jī)網(wǎng)民提供了一個(gè)信息快速發(fā)布、傳遞的 渠道；
（2）建立一個(gè)微博平臺(tái)上的事件營(yíng)銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這 對(duì)于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營(yíng)銷開展，能起到如虎添翼的作用； （3）品牌營(yíng)銷的有力武器。每一個(gè)微博后面，都是一個(gè)消費(fèi)者，一 個(gè)用戶。越是只言片語，越是最真實(shí)的用戶體驗(yàn)。
5、市場(chǎng)
“微博是地球的脈搏”，美國(guó)《時(shí)代》周刊如此評(píng)價(jià)微博強(qiáng)大的信息 傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新配工具 之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的微博企業(yè)用戶已達(dá)到 6000家，而來自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活 躍注冊(cè)帳戶數(shù)在2011、2012、2013年底將分別有望突破億、 億、億。微博一直堅(jiān)持社交開放平臺(tái)服務(wù)，這讓第三方公司 有更多的機(jī)會(huì)，積極研發(fā)應(yīng)用來幫助企業(yè)的進(jìn)行商業(yè)整合營(yíng)銷，社會(huì) 化能量正循環(huán)。 6、微博營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)
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1)操作簡(jiǎn)單，信息發(fā)布便捷。
2)互動(dòng)性強(qiáng)，能與粉絲即時(shí)溝通，及時(shí)獲得用戶反饋。
3)低成本，做微博營(yíng)銷的成本可比做博客營(yíng)銷或是做論壇營(yíng)銷的成
本低多了。
4)針對(duì)性強(qiáng)，關(guān)注企業(yè)或者產(chǎn)品的粉絲都是本產(chǎn)品的消費(fèi)者或者是
潛在消費(fèi)者。企業(yè)可以其進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。
5)信息量大，消費(fèi)者可以對(duì)某一產(chǎn)品在購買前通過網(wǎng)友的評(píng)論來作
購買決策或者是查找該產(chǎn)品的有關(guān)信息。
6)覆蓋面廣，微博涵蓋了各行各業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)一些問題的看法，
便于網(wǎng)友交流。
7、微博賬號(hào)配置
1)以企業(yè)名稱注冊(cè)官方微博一個(gè)，主要用于發(fā)布官方信息。 2)企業(yè)領(lǐng)袖微博一個(gè)，對(duì)外凸顯企業(yè)領(lǐng)袖個(gè)人魅力。該微博的操作
需要相當(dāng)謹(jǐn)慎，因?yàn)橛锌赡軙?huì)產(chǎn)生負(fù)面作用，例如唐駿事件。 3)對(duì)于同時(shí)開發(fā)多個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)，還應(yīng)該針對(duì)每個(gè)主要產(chǎn)品發(fā)布一
個(gè)產(chǎn)品官方微博，用于發(fā)布產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)；還可以充當(dāng)產(chǎn)品客 服的作用。
4)官方的客服也可用以個(gè)人名義創(chuàng)建微博，用來解答和跟蹤各類企
業(yè)相關(guān)的問題。
5)企業(yè)內(nèi)部多個(gè)專家可以用個(gè)人名義創(chuàng)建專家微博，發(fā)布對(duì)于行業(yè)
動(dòng)態(tài)的評(píng)論，逐步將自己打造為行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”。
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8、微博營(yíng)銷目標(biāo)和時(shí)間規(guī)劃
短期目標(biāo)：例如在主題為典當(dāng)珍寶的微博板塊中占據(jù)一席之地，需要 慢慢聚集人氣，取得平民粉絲的好感，并和部分活躍的粉絲建立良好 的溝通與互動(dòng)。（大概需要2個(gè)月左右的時(shí)間）
中期目標(biāo)：有固定的粉絲隊(duì)伍，粉絲人數(shù)達(dá)到500人。在微博版塊里 有自己的特色，每條微博都能至少被轉(zhuǎn)播100次，能經(jīng)常被別人@到。 自己也能被行業(yè)板塊的重量級(jí)微博版主關(guān)注。 （大概需要5個(gè)月左右）
長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：我關(guān)注的人數(shù)控制在50人以下，粉絲數(shù)量突破2000人。 粉絲人數(shù)中被認(rèn)證的用戶數(shù)占總?cè)藬?shù)的三分之一。
營(yíng)銷目標(biāo)：在微博的身價(jià)提高之后，會(huì)有一些企業(yè)跟我聯(lián)系，并且通 過這種形式增加企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的知名度，讓更多的人熟知這個(gè)企業(yè)， 慢慢提高我們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境內(nèi)的知名度，附加企業(yè)商標(biāo)，或是海 報(bào)圖片，或者視屏短片等，實(shí)現(xiàn)宣傳的目的。（如在今后可實(shí)行網(wǎng)上 購買，是增加銷售額的又一條有利渠道） （大概需要一年左右的時(shí)間）
9、營(yíng)銷策略
（1）根據(jù)不同的時(shí)期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓系統(tǒng)搜索結(jié)果處在第
一頁，提高曝光率，吸引眼球；
（2）創(chuàng)造有意義的體驗(yàn)和互動(dòng)，人們才會(huì)和你進(jìn)行交流，成為你的
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粉絲，對(duì)你的廣播進(jìn)行關(guān)注；
（3）加入一定數(shù)量的微群，這樣能夠擴(kuò)大瀏覽者接觸已發(fā)的微博，
就有一些幾率提高粉絲量；
（4）主動(dòng)搜索主題相關(guān)話題，主動(dòng)去與用戶互動(dòng)，發(fā)展新的粉絲，
與老粉絲經(jīng)常交流，穩(wěn)定粉絲群，提高粉絲的忠誠度；
（5）善用大眾熱門話題如#地震#，因?yàn)樗m合微博的每個(gè)人，并且
回應(yīng)時(shí)事熱點(diǎn)，增加微博的社會(huì)實(shí)事參與度，貼近廣大微博用 戶的生活；
（6）話題：我聽見你的聲音+我在聽你說+我明白你說的+營(yíng)銷對(duì)象
（用中英文對(duì)照），這種方式的營(yíng)銷是種雙贏的模式，粉絲愿意 接受，并當(dāng)做時(shí)尚潮流熱點(diǎn)欣然接受，作為版主，不僅可以盈 利也可以凸顯我的微博——時(shí)尚英語，這一主題，與此同時(shí)， 企業(yè)也可以借此宣傳產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度，和用戶群體；
（7）有規(guī)律地對(duì)微博進(jìn)行更新，每天5~10條，保證微博的廣播不被
用戶的其他廣播覆蓋掉，但是一小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)兩條，以免消 息泛濫，得不到收聽用戶的重視；
（8）上班或上學(xué)、午休、下午四點(diǎn)后、晚上8點(diǎn)，抓住這些用戶微
博在線高峰發(fā)帖時(shí)間，增加廣播的閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)量以及爆帖的 幾率；
（9）使微博廣播的內(nèi)容有連載性，連載會(huì)顯著提高粉絲的活躍度，
例如按四季的劃分連續(xù)發(fā)帖，或是星座的順序輪流廣播。增加
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粉絲的對(duì)該系列的廣播的關(guān)注；
（10）不要關(guān)注超過50個(gè)人，哪怕有100萬的粉絲，這樣才會(huì)顯得
我的微博的專業(yè)性和話語的權(quán)威性，以便得到粉絲的認(rèn)同；
（11）成為微博的認(rèn)證用戶，具備一定的專業(yè)性，提高粉絲的信任度； （12）定期舉辦活動(dòng)，能夠帶來快速的粉絲增長(zhǎng)，或是加QQ加QQ
群聊天就某個(gè)話題展開討論，親近粉絲增加其忠誠度。
四、營(yíng)銷策劃費(fèi)用預(yù)算
沒有進(jìn)入門檻，不需要繳納任何費(fèi)用；不需要“高文化、高學(xué)歷”， 只要你愿意說，就可以用。
微博是個(gè)特殊的營(yíng)銷工具，雖然不需要金錢去鋪墊，但是作為個(gè) 人的主題微博，想要辦好辦成功必須投入大量的時(shí)間去一點(diǎn)點(diǎn)打造屬 于自己的微博品牌。
五、營(yíng)銷策劃的預(yù)期效果
（1）微博會(huì)出現(xiàn)在“一鍵收聽”的版面中，曝光率提高，專業(yè)性進(jìn)
一步提升；
（2）有了一個(gè)穩(wěn)定的粉絲群體，并且粉絲的數(shù)量呈現(xiàn)緩慢上升的趨
勢(shì)；
（3）關(guān)注人數(shù)小于50人，粉絲人數(shù)至少會(huì)超過2000人，粉絲中認(rèn)
證用戶占有很大的部分；
（4）廣播被轉(zhuǎn)發(fā)的頻率提高，被@的次數(shù)增加，粉絲群具有一定的
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忠誠性；
（5）微博成為認(rèn)證用戶，變得專業(yè)，帶有一定權(quán)威性質(zhì)，具有了更
多的話語權(quán)，粉絲對(duì)我的信任指數(shù)提高；
（6）會(huì)有企業(yè)與客戶跟企業(yè)聯(lián)系關(guān)于產(chǎn)品宣傳的問題，到這時(shí)企業(yè)
的微博營(yíng)銷開始步入盈利階段。
六、實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng)
（1）微博剛開通粉絲的數(shù)量有限，被關(guān)注的幾率不高，這時(shí)不能灰
心，要充滿希望，一絲不茍的打造專業(yè)版面，增加廣播的質(zhì)量， 穩(wěn)定人氣值；
（2）多加幾個(gè)微博互聽群，多在群里和別人交流溝通，積累粉絲數(shù)
量，循序漸進(jìn)地發(fā)展微博；
（3）針對(duì)優(yōu)質(zhì)粉絲增加互動(dòng)，主動(dòng)去粉，主動(dòng)去評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，通過
微博的內(nèi)容與粉絲、公司員工互動(dòng)。提高粉絲的忠誠度；
（4）保證每天的廣播數(shù)量，注意廣播發(fā)表的時(shí)間段，最好集中在用
戶在線的高峰期，增加曝光率；
（5）最后一條也是最重要的，微博營(yíng)銷是個(gè)需要長(zhǎng)期投入大量精力
和時(shí)間的營(yíng)銷方式，所以不能松懈，每天鼓勵(lì)自己多一點(diǎn)，告 訴自己成功就在腳下，堅(jiān)定自己的信念，和必勝的決心。
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