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進化的力量年度演講，暫告一段落。

我終于結束了這個階段的忙碌，又投入到下一個階段的忙碌了。

過去這段時間，我們收到了很多沉甸甸的信任和支持。感謝大家。

最近也有同學問我，怎么做好一場演講，這次演講我們做了哪些準備。

我們希望不辜負每一份信任，但也自知還不夠好，還有很多進步的空間。

但我還是斗膽，分享一些我的思考。

一場活動，即使做好了萬全的準備，也會有萬萬分之一的意外。

站在觀眾角度來看，看到的是最終呈現(xiàn)的效果，可能覺得還行。

但“還行”的背后是一群人的“戰(zhàn)役”。

因為具體執(zhí)行中，一定會有很多意料不到的突發(fā)情況。

這時候配合就顯得特別重要。比如，在分不清誰的責任的時候，突然不知道從哪來了一件事。

這時候，就要有人隨時頂上。

比如，72小時內(nèi)收到通知，怎么在48小時內(nèi)讓所有人做核酸檢測。

比如，在演講開始前幾天，會場的玻璃碎了，怎么妥善處理。

比如，裝著我電腦和身份證的箱子，不小心被鎖死了，密碼試不出來，身份證和電腦都拿不出來，怎么辦。

比如，演講當天，網(wǎng)絡不穩(wěn)定，影響辦公，怎么解決。

一場活動下來，一定會有很多這樣那樣的突然情況，關鍵時刻，必須要有人站出來，領走它。

所以，經(jīng)歷一次活動，就相當于一起打了一場“仗”。打仗的過程，最容易產(chǎn)生信任，增加團隊的凝聚力。

因為只有在打仗的時候，在分不清是誰的責任的時候，你才會知道，誰是那個可以把背交給他的人，誰是值得信任的人。

你一定希望跟那些靠得住的人去合作，因為不是每件事都會在你的計劃當中，一定有很多事，是你想不到，但需要有人把它扛起來的。

因為要“打仗”，所以，找到靠譜的負責人非常重要。這個負責人一定是那個可以把問題前置，有極強的內(nèi)驅力和豐富感染力的人。

這樣，遇到困難，他才不會輕易放棄，直到完成任務，交付結果。

比如，他心里一定要有一張整個活動的“全景圖”。

這張圖上可能有：

需求，不同的人有不同的需求，觀眾的需求是什么，那些支持我們的人，他們的需求是什么，怎么去滿足不同人的需求。

合作團隊，需要和哪些團隊合作，怎么找到靠譜的團隊？

資源，一場活動，一定需要很多人的支持，怎么得到大家的支持。

時間，怎么合理分配時間，什么時間節(jié)點需要做什么事。

......

一次大型活動，或者一場演講。一定是一場有準備的“持久戰(zhàn)”。

需要面對各種復雜的問題，所以，負責人心里一定要裝著一個關于活動的“全景圖”。

這樣，不管是分析問題，還是做決策，都不會考慮單一的因素。

而是會想，這樣做，影響因素有哪些；還需要考慮哪些關鍵因素，才可能產(chǎn)生預期效果。

如果這里發(fā)生變化，會帶來什么影響，怎么做好平衡。

這個負責人，還必須是一位合格的翻譯家。

什么意思。

就是，我們所有人的目標都是把這次演講辦好。但在這個大目標之外，不同的團隊和體系，都有各自的訴求。

舉個例子。

來現(xiàn)場的觀眾，關注的是現(xiàn)場體驗、互動感。負責人要把現(xiàn)場觀眾的需求翻譯給設計團隊、翻譯給具體的執(zhí)行人員。比如，現(xiàn)場要有能讓觀眾拍照留念的地方，要營造來現(xiàn)場的氛圍感。

看直播的觀眾呢，更在意的是怎么方便觀看，畫質(zhì)是不是足夠清晰，聲音是不是足夠清楚，這又會涉及到直播平臺，拍攝設備和拍攝團隊的選擇。

還有不同的合作團隊，他們的訴求又是什么，怎么去滿足。

所以，在共同的大目標之外，就需要負責人做好跨系統(tǒng)翻譯，協(xié)調(diào)沖突，做好平衡。

而我們非常有幸，找到了這樣一位負責人，也是潤米一直以來的合作伙伴薛明，來做整個活動的負責人。也正是因為找到了靠譜的負責人，我才能閉關專心準備內(nèi)容。

再來說說內(nèi)容。

在進化的力量這個大的主題下，總共有八個小主題，也就是八個進化島。比如，達爾文雀、人口、數(shù)字石油、新消費、Z0世代、流量新生態(tài)、跨境加時賽、瘋狂生長。

這八個島之間有什么聯(lián)系，八個島的順序應該怎么安排，都要反復斟酌。

比如，第三個島講數(shù)字石油，第四個島講新消費。這兩部分涉及了很多模型，知識密度很大。

對觀眾來說，聽完前半部分，也會有些累了。所以緊接著第五個主題，是Z0世代。內(nèi)容就相對有趣，讓觀眾有一些放松的時刻。

再比如，演講最后用一個溫暖的故事結尾，看起來好像跟進化這個主題沒關系。其實是想祝大家，在進化的路上，仍然擁有溫暖的力量。

進化的力量，是用海量的物競，應對復雜的天擇的力量。這種力量，是閃著人性光輝的，以溫暖作為底色的。

比如，還要去設計。什么時候大家會聚精會神地聽，什么時候該放松，什么時候應該有新知識，什么時候知識密度應該大一點，什么時候應該讓大家感動。

另外，要精準。

一個觀點，一個案例，甚至一句話，一個詞，都要經(jīng)得起推敲。

我以前分享過寫文章有三個特點，其中之一就是游標卡尺式的用詞拿捏，它的特點就是短。

翻譯過來就是精準。一個詞能精準表達的，就不要用一句話，一句話就說清楚的，就不要長篇大段。

馬克·吐溫，曾經(jīng)給朋友寫信，抱歉地表示，“我今天沒有時間給你寫一封短信，所以今天只好給你寫了一封長信。”

為什么？因為寫長信很容易，但把長信寫成短信，就要刪掉很多，這個過程是很難的。

我從XX月XX日起，不出差、不做咨詢、不去公司，在家閉關準備內(nèi)容。

準備過程中，有一個很重要的動作就是“刪”，刪掉不夠精彩的案例，刪掉看起來多余的句子。

到最后一周，刪減工作具體到了字、詞，直到刪到最后一刻，不能再刪為止。

演講除了講，還要有“演”的部分。

這就需要大量的配合。音樂的配合、畫面的配合、現(xiàn)場觀眾的配合。

比如，音樂，我們請了非常專業(yè)的音樂團隊。什么地方音樂該起來，什么地方該下去都是經(jīng)過設計的。

比如，我講到“這個劫匪，一定是理工科畢業(yè)的”，“AWSL”這些梗的時候，就需要背景音樂來輔助了，這個?？赡艽碓摾榫w了，那個梗可能是該讓大家笑了。

或者在這里，我希望大家給我掌聲，但是我的力量可能喚不出，我希望音樂能幫我把掌聲給喚出來等等，都需要聲音來配合。

比如畫面，對一場演講來說，現(xiàn)場PPT是非常重要的一環(huán)，它是為了讓你的演講更專業(yè)，更有視覺沖擊力。

怎么滿足觀眾審美需求的同時，還要有邏輯，有知識，有畫面，這些都需要反復打磨。

談談用戶體驗。

用戶體驗也是產(chǎn)生傳播非常重要的一部分。

關于用戶體驗，華杉老師提出過“來之前”、“來之中”和“走之后”。我覺得特別好。

1）“來之前”，帶著期待來。

“來之前”讓用戶帶著期待來，不管是來現(xiàn)場的觀眾，還是觀看直播的觀眾。在他決定買票的那一刻，預約直播觀看的那一刻，點開直播視頻的那一刻。他們是帶著期待來的。

所以，你要竭盡所能滿足他們的期待，內(nèi)容上，用戶可以帶走知識，視覺呈現(xiàn)上，要有美的體驗。

2）“來之中”，讓他有驚喜。

用戶愿意來到現(xiàn)場支持，愿意花4個小時寶貴的時間觀看直播，是出于對我們的信任，這種信任難能可貴，我們必須加倍珍惜。

所以，不管是來現(xiàn)場觀看，還是觀看直播，對所有“來之中”的用戶，要盡量確保有好的體驗。

比如，給來現(xiàn)場的觀眾定制專屬門票，聽負責門票的同學說，定制門票流程非常繁瑣，需要一個一個手動導出。繁瑣但值得。

比如，為了有更好的視覺效果，我們嘗試了弧形屏幕，增加了地屏，視覺上會有一種包圍感。

比如，現(xiàn)場PPT修改了幾十稿，到最后一天還在死磕細節(jié)，希望不給觀眾留下遺憾。

比如，提前做彩排，音樂的彩排，PPT的彩排，聲音的彩排，因為要確保我說話的時候，大家的體驗是在耳邊娓娓道來，而不是聲嘶力竭的吼。

3）“走之后”呢，值得回憶，樂于談論，帶走信物。

“值得回憶”，是有他記得的東西；

“樂于談論”是他愿意到處跟人說；

“帶走信物”，就是最后還能帶走一樣東西，可以拿去展示給別人。

所以一定要有一些事情，一些故事，讓人家值得回憶，樂于談論。

比如，很多觀眾剛聽完演講，很多內(nèi)容還沒來得及消化。這時候，踩點發(fā)布帶有現(xiàn)場配圖的演講全文。

給想要分享的觀眾，想要說點啥的觀眾，或者想要回顧的觀眾，提供了一個及時輸出觀點的載體。

一件事情，能做成，一定是因為有大量相信我們，在背后默默支持我們的人。

比如，合作伙伴的支持，大家選擇相信我們，不干涉演講內(nèi)容。這份信任尤其重要，正是他們的信任，我才能自由創(chuàng)造。

比如，設計團隊。為了設計演講的LOGO，集體學習了進化論，做了大量的研究，最后才定了三頭一身的達爾文雀作為LOGO。

比如，導演導播、現(xiàn)場攝影、音樂制作團隊，還有幫助我們制作PPT的團隊，幫助我們傳播內(nèi)容的媒體平臺等。

感謝所有的支持者，這些愿意支持我們的人，就是愿意把后背交給我們的人。因為你們無條件的信任和幫助，因為不敢辜負你們的信任，我們才能迎難而上。

最后的話

最后，我特別想說一句話。

這個世界會好嗎？當然會好。

因為有他們，因為有我們，因為有再大的困難，都會迎難而上的人們。

進化的力量，就是面對變化，用海量“隨機”的物競，應對終極“任性”的天擇的力量。但依然需要溫暖的力量。

感謝這次活動中，涌現(xiàn)出來的，所有溫暖的力量。

感謝你們。

最后的最后，再一次感謝我們本次大會的戰(zhàn)略合作伙伴小鵝通、若缺科技、有贊新零售，精英合作伙伴快酷英語、飛書、新潮傳媒、未本設計、信也、騰訊廣告，以及媒體伙伴、平臺伙伴、所有參與共創(chuàng)的執(zhí)行團隊伙伴們，感謝你們無條件的信任和支持，這份幫助，我們會記在心里，感恩的心。

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