學(xué)生姓名：

學(xué)號(hào)：

專業(yè)班級(jí)：

指導(dǎo)教師：

企業(yè)導(dǎo)師：

二級(jí)學(xué)院：

二、課題的基本內(nèi)容：

品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是"燒灼"。人們用這種方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識(shí)別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保，同時(shí)向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)。16世紀(jì)早期，蒸餾威士忌酒的生產(chǎn)商將威士忌裝入烙有生產(chǎn)者名字的木桶中，以防不法商人偷梁換柱。到了1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了"Old Smuggler"這一品牌，以維護(hù)采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質(zhì)量聲譽(yù)。隨著時(shí)間的推移，商業(yè)競(jìng)爭格局以及零售業(yè)形態(tài)不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，甚至形成了專門的研究領(lǐng)域——品牌學(xué)。

意識(shí)決定行動(dòng)，行動(dòng)導(dǎo)致結(jié)果。因此具備品牌意識(shí)僅僅是真正走向品牌之路邁出的第一步。如果沒有品牌意識(shí)，斷難成就品牌價(jià)值。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，品牌意識(shí)的重要性也越發(fā)明顯，未來的社會(huì)將是一個(gè)講品牌的時(shí)代，企業(yè)要想取得長遠(yuǎn)發(fā)展就要打造自己的強(qiáng)勢(shì)品牌?？繕淞⑵放埔庾R(shí)來鑄就品牌戰(zhàn)略，從而達(dá)到企業(yè)的目的“盈利”。良好的品牌意識(shí)對(duì)一個(gè)企業(yè)來說具有不可預(yù)想的價(jià)值，它是產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的有效途徑，是引領(lǐng)企業(yè)走向成功的關(guān)鍵。因此，提高品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)是當(dāng)今社會(huì)的必然趨勢(shì)。

三、課題的思路和方法：

要清楚了解品牌意識(shí)的定義，了解中日兩國對(duì)品牌意識(shí)的看法，了解它對(duì)中日兩國帶來的影響。本課題研究的主要內(nèi)容是：

1.關(guān)于品牌意識(shí)的定義及重要性

2.日本人對(duì)品牌意識(shí)的態(tài)度

3.中國人對(duì)品牌意識(shí)的態(tài)度

4.品牌意識(shí)的差異對(duì)中日發(fā)展帶來的影響

充分利用互聯(lián)網(wǎng)、圖書館、資料文庫、相關(guān)期刊及中國期刊網(wǎng)等資源。

四、步驟及進(jìn)度安排：

首先通過網(wǎng)絡(luò)資源和圖書館的資料，收集所寫論題的相關(guān)文獻(xiàn)，認(rèn)真學(xué)習(xí)品牌意識(shí)與中日的相關(guān)內(nèi)容，以了解品牌意識(shí)的重要性。然后對(duì)這些知識(shí)進(jìn)行歸納和整理，了解中日對(duì)品牌意識(shí)的不同舉措給自身發(fā)展帶來的影響的研究狀態(tài)和研究成果；然后在綜合已有資料的基礎(chǔ)上，在指導(dǎo)老師的悉心指導(dǎo)下，理清思路，初步確定論題；接著寫出論文提綱及論文初稿，并交由指導(dǎo)開始審閱，根據(jù)其指導(dǎo)意見進(jìn)行反復(fù)修改；交二稿，審閱，最后定稿。

選題和確定指導(dǎo)老師 - 撰寫開題報(bào)告

開題報(bào)告審核 撰寫論文

中期檢查 答辯

成績?cè)u(píng)定 總結(jié)考核

五、主要參考文獻(xiàn)：

[1] 殷俊. 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與國家軟實(shí)力[M]. 中國書籍出版社,

[1] 世界奢侈品協(xié)會(huì)（World Luxury Association）.環(huán)球奢侈品報(bào)告2007中國市場(chǎng)分類報(bào)告[M].亞太中文版-C11刊.2007

[2] 仲川秀樹.サブカルチャー社會(huì)學(xué)[M].學(xué)陽書房.2002

[3] 伊奈正人.サブカルチャーの社會(huì)學(xué)[M]，世界思想社學(xué)陽書房，1999。

[4] バーネット洋子.ブランド品を持っていい人、悪い人[M].中央公論新社.2005

[5] マークス壽子.自信のない女がブランド物を持ち歩く[M]草思社.2002

[6] 久村恵子．経営組織におけるキャリアおよび心理社會(huì)的支援行動(dòng)に関する研究―メンタリング行動(dòng)の影響要因に関する研究を通じて―経営行動(dòng)科學(xué)[M].1999

[7] 原田將.ブランド?アイデンティティ概念とその形成過程に関する基礎(chǔ)的考察.経営學(xué)研究論集[J].明治大學(xué)経営研究科第11號(hào).1999年9月

[8] 前田裕美.面子意識(shí)對(duì)名牌消費(fèi)傾向的中日比較研究[J].大連理工大學(xué).

[9] 王文龍.中國品牌運(yùn)営問題報(bào)告[J].中國発展出版社.2001

[10] 安室憲一.徹底検証中國企業(yè)の競(jìng)爭力[J].日本経済新聞社.2003年

六、成果形式：

以論文的形式提交。

指導(dǎo)教師意見：

指導(dǎo)教師簽名：

年 月 日

系意見：

系主任簽名： 年 月 日