中國連鎖經(jīng)營協(xié)會分析精選3篇連鎖經(jīng)營國家行為分析

時間：2022-12-27 22:44:14 綜合范文

　　下面是范文網(wǎng)小編整理的中國連鎖經(jīng)營協(xié)會分析精選3篇連鎖經(jīng)營國家行為分析，以供參考。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會分析精選1

　　2010年中國美容連鎖經(jīng)營發(fā)展前景分析

　　經(jīng)過三年多來的市場疲軟，尤其是經(jīng)歷了金融危機之后，中國美容化妝品行業(yè)，在2010年迎來了，良好的發(fā)展環(huán)境，其中美容連鎖經(jīng)營更日趨呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢。

　　一、終端消費日趨興旺

　　據(jù)記者對業(yè)界從事美容連鎖經(jīng)營的幾家大企業(yè)調(diào)查了解，普遍反映，在美容終端消費市場自開年以來，日愈呈現(xiàn)積極消費的態(tài)勢，較之往年有明顯增長。以業(yè)界被譽為“美容業(yè)的麥當(dāng)勞”的百蓮凱為例，據(jù)該企業(yè)終端市場負責(zé)人反映：開年以來，百蓮凱旗下的加盟店普遍業(yè)績自然增長明顯提高。百蓮凱旗下加盟店有三千多家，分布全國各地，其市場反饋信息有一定的代表性。

　　由于市場消費呈現(xiàn)興旺態(tài)勢，廣大的連鎖經(jīng)營企業(yè)都紛紛努力把握機遇，推出各種終端促銷活動，以爭取市場份額。百蓮凱就在全國發(fā)起了名為“女人的春天”的大型終端活動，活動由總部統(tǒng)一策劃推出，收效甚佳。此外，自然美、克麗緹娜等品牌也都各有促銷動作。

　　二、品牌競爭正成趨勢

　　新年來臨，在市場出現(xiàn)較好消費態(tài)勢的同時，競爭也隨之加劇并有所升級。總體而言，市場正由價格戰(zhàn)，服務(wù)戰(zhàn)逐漸轉(zhuǎn)型到品牌戰(zhàn)。換言之，從消費者的角度來看，更注重服務(wù)的品牌，認牌消費較之從前有明顯提高。有品牌影響力有美容院，更加容易受到消費者的青睞，這也意意味著沒有品牌影響力的，有被淘汰出局的危險。所以說市場的機會之中，往往也存在危機的成分。在品牌競爭之中，美容連鎖企業(yè)由于規(guī)模經(jīng)營的優(yōu)勢，在品牌的形成與建設(shè)方面，比起獨立開設(shè)的美容院有先天的優(yōu)勢。從業(yè)界來說，百蓮凱、自然美都是較有品牌影響力的美容連鎖企業(yè)，當(dāng)然這是多年沉淀的結(jié)果，非朝夕可成。

　　品牌競爭的形成，而不是仍然局限于價格之類的低端競爭，這從一個側(cè)面體現(xiàn)了中國美容院市場的日趨成熟。也給從事美容院經(jīng)營尤其是美容連鎖企業(yè)一個很好的市場啟示！

　　三、務(wù)實經(jīng)營立業(yè)之基

　　中國的美容院市場，多年來概念滿天飛，美容連鎖經(jīng)營之下的美容院往往也在所難免。缺少務(wù)實的經(jīng)營一直是中國美容院市場的硬傷之一。而今，隨著市場的發(fā)展，人們消費觀念的成熟，這種不務(wù)實的經(jīng)營作風(fēng)再難以得逞。消費者日愈覺醒，更看重那此務(wù)實經(jīng)營的品牌。而那些過分注重概念而輕于務(wù)實經(jīng)營的美容連鎖企業(yè)正遭受市場的嚴峻考驗，其終端美容院往往也跟著受罪。

　　務(wù)實的經(jīng)營，說白了就是要向消費者提供貨真價實的產(chǎn)品、服務(wù)，而不僅僅是概念的東西。凡是在這方面做得好的企業(yè)或美容院，無不受到市場的歡迎，反之也正遭受市場的質(zhì)疑。

　　四、風(fēng)險投資關(guān)注熱點

　　美容化妝品行業(yè)是相對高回報的投資行業(yè)，被譽為繼房地產(chǎn)、IT、旅游、通信之后的“第五大消費熱點”，這一狀況自然引起了風(fēng)險投資的積極關(guān)注。尤其在去年的金融危機之中，美容行業(yè)不退反進，風(fēng)頭不減，更是勾起了諸多風(fēng)投方的強烈興趣。風(fēng)投關(guān)注美容業(yè)，更關(guān)注美容業(yè)中的連鎖經(jīng)營企業(yè)，因為這些企業(yè)不但在品牌上已形成一定的氣候，更重要的是在經(jīng)營規(guī)模上，較為具備上市的條件。據(jù)了解當(dāng)前業(yè)界百蓮凱就在積極引進風(fēng)險投資，已有一定的進展，企業(yè)亦進行了

　　最近幾年要上市的經(jīng)營規(guī)劃。

　　中國美容行業(yè)歷經(jīng)三十年的發(fā)展，雖也獲得了一定的發(fā)展，包括時下被譽為第五大消費熱點，但一直以來，相對于房地產(chǎn)、IT等行業(yè)，在外來資金的注入方面遠有不及，這也是限制行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。而今，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，風(fēng)險投資關(guān)注，這無疑是行業(yè)發(fā)展的一個利好消息。而在這其中，可以預(yù)見美容連鎖經(jīng)營企業(yè)將首先受益，迎來一個全新的發(fā)展時代。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會分析精選2

　　一、精心組織貨源，確保節(jié)日市場供應(yīng)

　　各超市在認真分析市場商品供求新變化的基礎(chǔ)上，針對節(jié)日消費規(guī)律和特點，對賣場布局和商品結(jié)構(gòu)進行了必要的裝修和調(diào)整，并大力組織適銷對路的商品，豐富商品品種。華潤萬家、易初蓮花、人人樂等大型超市針對春節(jié)期間市場需求的實際情況，在組織了大量的米、面、糧、油、煙、酒等節(jié)日必需品的基礎(chǔ)上，加大對生活必需品的供應(yīng)，組織蔬菜、肉食品、副食、水果及日用品、節(jié)日禮品等近億元供市民選擇采購。

　　為加大生活必需品供應(yīng)，各大超市還開展了放心糧油、放心肉、放心主食、放心菜、放心年貨銷售活動。增加了綠色環(huán)保、名優(yōu)新特商品比重，品種豐富、結(jié)構(gòu)合理，盡最大能力滿足不同層次消費者需求。

　　二、促銷力度明顯加大。

　　為了刺激消費、拉動銷售，今年各超市的新年促銷戰(zhàn)早在春節(jié)前一兩個月就已打響，并結(jié)合各自實際，策劃促銷活動，既渲染了節(jié)日氣氛，又促進了商品銷售。春節(jié)前夕，促銷力度較往年明顯加大。紛紛利用春節(jié)銷售黃金季節(jié)，推出打折、讓利、抽獎、買贈、積分以及主題促銷等形式多樣、內(nèi)容豐富的促銷活動，吸引消費者到超市購物。春節(jié)前夕，各超市里顧客摩肩接踵、人頭攢動、熱鬧異常的熱鬧場景。市民節(jié)日刷卡消費比例較大。隨著市民私家車擁有量的攀升，開車逛超市，一次購齊，成為市民購物的新方式。節(jié)前各超市門前的停車場也是天天爆滿。

　　三、市場供求平衡、物價穩(wěn)定

　　消費品價格總體穩(wěn)中有降，個別商品隨著節(jié)日集中消費需求增加價格有所變化，消費市場呈現(xiàn)出繁榮喜慶祥和興旺景象。服飾、家電、數(shù)碼產(chǎn)品促銷力度大，價格有所下降。休閑體育用品價格平穩(wěn)，洗滌用品、日常用品等商品穩(wěn)中有降。春節(jié)期間，我市糧、油、肉、菜、糖等主要生活必需品以及副食品、禮品價格平穩(wěn)運行，受節(jié)日需求旺盛的影響，部分商品價格略有上漲。

　　四、春節(jié)消費熱點突出

　　今年春節(jié)，年貨、禮品借“節(jié)”升溫，呈現(xiàn)出旺銷勢頭。食品、服裝和通訊產(chǎn)品、體育器材成為節(jié)日消費熱點。超市都不約而同地在商場顯著位置設(shè)立了年貨專柜、專區(qū)，食品、保健品、禮品的銷售勢頭趨旺。其中煙酒、飲料、休閑食品等商品的平均占到超市銷售60％以上。今年禮盒包裝成為年貨市場上的新寵。一些精品蔬菜，綠色食品、速食食品成為主銷品種。雜糧禮包受到不少顧客的青睞。春節(jié)期間，市場上無公害綠色食品、野生植物、時令果蔬等明顯受到消費者青睞。保健食品、保健器材專營區(qū)春節(jié)前后顧客盈門，銷售見旺。數(shù)碼產(chǎn)品、手機、電腦及液晶電視機占到家電賣場銷售總額的七成左右。尤其是ｍｐ

　　3、ｍｐ

　　4、ｐｓｐ游戲機、數(shù)碼相機等，都成為如今年輕人喜愛的新年禮物。

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