網絡營銷A實驗指導書3篇網絡營銷實驗步驟

時間：2022-10-10 11:52:35 綜合范文

　　下面是范文網小編整理的網絡營銷A實驗指導書3篇網絡營銷實驗步驟，歡迎參閱。

網絡營銷A實驗指導書1

　　一、實驗目的

　　通過本實驗的學習，使學生了解或掌握網絡營銷調研的基本知識，訓練或培養(yǎng)學生利用互聯(lián)網進行調查研究的技能，掌握針對具體問題收集一手和二手數(shù)據(jù)的方法，為今后繼續(xù)網絡營銷目標市場細分的學習奠定基礎。主要包括以下幾個方面。

（1）掌握針對具體營銷問題進行營銷調研的方法選擇和使用技能，進行市場調研資料收集；尤其是掌握搜索引擎的使用技能以及在Internet上進行市場調查的基本方法。（2）掌握在線調查問卷頁面和內容的設計、制作方法與技能。

（3）通過網上信息查詢發(fā)掘、了解企業(yè)創(chuàng)建自己的門戶網站的意義。（4）掌握分析調查數(shù)據(jù)的技能。

　　二、實驗內容

　　以項目小組為單位，根據(jù)本小組營銷計劃，確定一個需要調查研究的問題，根據(jù)自己企業(yè)所經營的產品，上網查找適合推廣、銷售這些產品的網站，或根據(jù)網上調查的結果提出建設企業(yè)網站的可行性建議。制作顧客對企業(yè)及其產品的意見征詢表單（調查網頁），同時上網查找適合投放這些調查問卷的網站。

（1）至少找出5個以上的網上貿易平臺，如淘寶（www..com）等，仔細瀏覽這些網站的相關欄目，指出這類網站能夠為企業(yè)提供哪些服務，如何利用這些網站來銷售企業(yè)的產品，選擇其中若干家網站作為合作伙伴。

（2）制作的調查問卷要求依據(jù)具體調查內容，設計合適的調查問句，至少有10項調查內容。并應包含事實問句、意見問句、闡述問句、自由問答式問句、多項選擇式問句、順位式問句、程度評等式問句、過渡式問句以及Likert量表或SIMALTO量表等形式。

（3）當企業(yè)決定建立自己的網站來推銷其產品，作為企業(yè)的營銷代表，在網上搜索提供建站服務的網絡公司，并比較他們所提供的服務，做出可行性和傾向性的建議，并闡述其理由。

　　三、實驗步驟

　　1、設計調查問卷，并在專業(yè)發(fā)布調查問卷的網站上發(fā)布，得到一手數(shù)據(jù)。分析數(shù)據(jù)，對建設企業(yè)網站提出可行性建議。

　　2、查找網上貿易平臺的信息，比較出哪一個網站更能夠為企業(yè)提供優(yōu)質的服務、更有利于企業(yè)銷售及推廣產品，選擇一個或幾個網站作為合作伙伴。

　　3、查找提供建站服務的網絡公司的信息，對他們的服務進行比較，挑選出適合企業(yè)合作的建站公司。

　　四、實驗結果

（一）網上貿易平臺對比

　　隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，網上購物已經成為現(xiàn)代人必不可少的購物方式，其次，網絡正在沖擊著人們的傳統(tǒng)消費習慣和思維、生活方式。越來越多的人們逐漸習慣于到網上查找信息，購買商品。網上購物市場的基礎環(huán)境越來越穩(wěn)定，淘寶、易趣、當當、卓越等網上購物網已成為廣大網民網上購物的場所。隨著我國經濟持續(xù)快速的增長，人民生活水平的提高，中國電信網絡規(guī)模的壯大，電腦的普及率的提高、計算機技術的發(fā)展以及政府多層次多角度推動，網上購物市場越來越火暴，會逐漸發(fā)展及形成人們購物的主要形式。為了幫助消費者更好的實現(xiàn)網上購物，就各種網上C2C交易平臺之間的差異做一次調研。一．淘寶網是中國領先的個人網上C2C交易平臺，由全球最佳B2B公司阿里巴巴公司投資億創(chuàng)辦，致力于成就全球最大的個人交易網站。自2003年5月10日成立以來，淘寶網基于誠信為本的準則，從零做起，在短短的半年時間，迅速占領了國內個人交易市場的領先位置，創(chuàng)造了互聯(lián)網企業(yè)的一個發(fā)展奇跡，真正成為有志于網上交易的個人的最佳網絡創(chuàng)業(yè)平臺。

　　1、經營范圍：經營虛擬，服裝，配飾，美容，數(shù)碼，家居，母嬰，食品，文體，服務，保險，數(shù)娛。淘寶在商品營銷范圍上涵蓋了人們在生活上所有的必需品。

　　2、市場定位：白領，學生，家庭主婦和宅男腐女，有一定消費能力和超前消費觀念的人。

　　3、營銷模式：淘寶的網絡廣告全部投放在中小型的網站和論壇，他很大的程度都是強制性的廣告宣傳方式。淘寶作為后來競爭者，搶走了易趣大量的顧客。淘寶網實行的“免費制”有利于市場后來者迅速建立品牌、集聚客戶。4.支付方式：主要有支付寶，網銀支付兩種。二．拍拍網

　　騰訊拍拍網（www..com）是騰訊旗下電子商務交易平臺，網站于2005年9月12日上線發(fā)布，2006年3月13日宣布正式運營。拍拍網依托于騰訊QQ超過4億的龐大用戶群以及億活躍用戶的優(yōu)勢資源，具備良好的發(fā)展基礎。拍拍網運營滿百天即已進入“全球網站流量排名”前500強（據(jù)Alexa數(shù)據(jù)），并且創(chuàng)下電子商務網站進入全球網站500強的最短時間紀錄。2006年9月12日，拍拍網上線滿一周年。通過短短一年時間的運營，拍拍網成長迅猛，已經與易趣、淘寶共同成為中國最有影響力的三大C2C平臺。截止到拍拍網滿一周年為止，注冊用戶數(shù)已超過2500萬，在線商品數(shù)突破500萬。拍拍網憑借豐富多樣的商品類別和高人氣的互動社區(qū)，成為國內最受網民歡迎的C2C平臺。

　　1、經營范圍：虛擬，服裝，配飾，美容，數(shù)碼，家居，母嬰，食品，文體，服務，保險，數(shù)娛！以上可以看出：在商品營銷范圍上涵蓋了人們在生活上所有的必需品。這跟淘寶網是一樣的。

　　2、市場定位：拍拍網依托于騰訊QQ的龐大用戶群以及億活躍用戶的優(yōu)勢資源，具備良好的發(fā)展基礎。

　　3、營銷模式：拍拍網采取免費策略，其目標是能夠不斷降低中國電子商務的門檻，增強用戶在線交易的體驗，做中國電子商務的創(chuàng)新者和普及者。

　　4.支付方式：可以選財付通交易，也可以直接銀行轉賬或郵政匯款給賣家。三．易趣網

　　創(chuàng)立于1999年的易趣網在C2C網站的發(fā)展很快，eBay公司在全球的成功來自于一種對電子商務全球化發(fā)展的理解，其十年的發(fā)展歷史，決定了其在細節(jié)上的優(yōu)勢，功能上的強大，在中國市場上個同樣出色。從2004年9月易趣正式完成與eBay的技術平臺對接后，eBay易趣就將國內用戶推向了國際軌道，這意味著其用戶可以直接與eBay全球一億多用戶進行在線交易，這是國內任何的C2C無法超越的。在2005年易趣針對淘寶的迅猛發(fā)展也推出一系列的改革，包括降低很多費用。

　　1、經營范圍：商品種類齊全，提供電腦配件、手機數(shù)碼、服裝飾品、古玩收藏、游戲帳號及二手貨的在線拍賣,房產租售信息發(fā)布等產品服務

　　2、市場定位：進一步提升客戶體驗，并促進中國電子商務的成長。

　　3、營銷模式：通過建立平臺完成交易獲得傭金，發(fā)布廣告獲得廣告收入。

　　4、支付方式：采用全新的貨到付款方式如安付通。

　　四、當當網

　　當當網（www..com）是全球最大的綜合性中文網上購物商城，1999年11月，當當網(www..com)正式開通由國內著名出版機構科文公司、美國老虎基金、美國IDG集團、盧森堡劍橋集團、亞洲創(chuàng)業(yè)投資基金（原名軟銀中國創(chuàng)業(yè)基金）共同投資成立。

　　1、經營范圍：以銷售圖書、音像制品為主，兼具發(fā)展小家電、玩具、網絡游戲點卡等其他多種商品的銷售。

　　2、市場定位：以世界上最全的中文圖書使所有中文讀者獲得啟迪，得到教育，享受娛樂！

　　3、營銷模式：自己控制貨源,品質跟售后都有保障.4、支付方式：提供銀行卡在線支付（工商銀行、招商銀行、建設銀行、深圳發(fā)展銀行、農業(yè)銀行）、快錢網上支付、YeePay（易寶）支付、銀聯(lián)支付、財付通支付、由首信支付平臺支持的國外信用卡支付網上支付。

　　經過比較，由于淘寶網有眾多的會員，以及天貓商城良好的環(huán)境，因此適合我們的平臺應該是淘寶網。

（二）調查問卷

　　大學生使用數(shù)碼產品市場調查報告調查問卷

　　作者：栗曉俊張逸群徐大興

　　日期：2012年4月29日

　　調查背景：

　　隨著科技的進步和發(fā)展，計算機的出現(xiàn)及發(fā)展帶動了一批以數(shù)字為記載標識的產品。作為高科技的產物，數(shù)碼產品已經成為我們日常生活中不可或缺的一部分，大到相機電腦，小到U盤手機，我們幾乎每時每刻都在和數(shù)碼產品打交道。作為大學生，是最能接受現(xiàn)金數(shù)碼產品的群體，我們理應關心自己對數(shù)碼產品的消費情況以及數(shù)碼產品的品牌偏好。本次市場調查主要以大學生消費人群為中心來進行。

　　第1題

　　您的性別? [單選題] A.男

　　B.女

　　第2題

　　您每月的生活費是多少? [單選題] 元以下 ——1500元元以上

　　第3題

　　您是數(shù)碼產品的強烈愛好者么？

[單選題] A.是

　　B.不是

　　C.一點

　　第4題

　　您最喜歡什么數(shù)碼產品？

[多選題] A.電腦（臺式/筆記本）B.手機

　　C.數(shù)碼相機/DV D.平板電腦IPAD E.單反 /MP4/MP5 G.游戲機

　　H.移動存儲設備（如U盤/移動硬盤）I.其他___________

　　第5題

　　您對市場上數(shù)碼產品具體了解多少？

[單選題] A.非常了解 B.有點了解 C.不了解 D.沒有概念

　　第6題

　　您擁有的數(shù)碼產品平均更新周期大約有多久？

[單選題] A.一年以內 ~2年 ~3年年以上

　　第7題

　　您從哪里了解數(shù)碼產品？

[單選題] A.網絡路牌

　　B.橫幅廣告/路牌 C.報紙/數(shù)碼雜志 D.朋友家人介紹 E.其他_________

　　第8題

　　您認為選購數(shù)碼產品認為那方面最重要

[多選題] A.品牌 B.外觀 C.價格 D.質量 E.性價比 F.售后服務

　　第9題

　　選購數(shù)碼產品的主要用途

[單選題] A.娛樂及多媒體 B.學習辦公 C.游戲 D.收集資料 E.其他

　　第10題

　　你最常用的數(shù)碼產品是: [請選擇3項] A.電腦（臺式/筆記本）B.手機

　　C.數(shù)碼相機/DV D.平板電腦IPAD E.單反 /MP4/MP5 G.游戲機

　　H.移動存儲設備（如U盤/移動硬盤）I.其他___________

　　第11題

　　如果你打算購買，下列哪些促銷手段對你購買最有影響

[單選題] A.優(yōu)惠打折活動 B.免費體驗 C.抽獎送禮 D.廣告宣傳 E.贈送配件

　　第12題

　　數(shù)碼產品各種各樣、五花八門，你是如何對待的[單選題] A.很好。選擇更多，滿足不同消費者的需求 B.不好。假貨也會更多 C.還行。只要價格便宜 D.無想法。

　　E.其他（請注明具體）

　　第13題

　　你會通過什么方式購買電子產品

[單選題] A.網購 B.團購 C.專賣店 D.大型商場 E.一班數(shù)碼店

　　F.其他（如海外代購等~~）__________

　　第14題近期您是否有在網上購買一款數(shù)碼產品的打算

[單選題] A.經常有 B.偶爾有 C.不確定 D.沒有

　　第15題你是否對網上購買數(shù)碼產品放心

[單選題] A.非常放心 B.比較放心 C.不太放心 D.完全不放心

　　第16題哪些因素導致你對購買數(shù)碼產品不放心

[多選題] A.實物與商品描述不符

　　B.不能試用，無法了解產品性能 C.還怕上當受騙

　　D.售后沒有保障，退貨換貨流程繁瑣復雜 E.物流因素 F.其他________

　　第17題網上購買數(shù)碼產品時，下列因素對你最終達成購買意愿的影響程度是

　　影響非常大，影響大，不決影響一般

　　決定購買意愿定購買意愿

　　網站品牌，信用度

　　透明真是的賣家評價信息圖文并茂、詳細的商品描述

　　安全、快捷、多樣化的支付方式實惠的價格

　　購買界面設計的美觀度完善的退貨制度完善的售后服務服務態(tài)度

　　方便快捷的購買流程物流的發(fā)貨速度

　　沒有影響

（三）網絡建站公司

　　根據(jù)行業(yè)特性的差別，以及企業(yè)的建站目的和主要目標群體的不同，大致可以把企業(yè)網站分為：

　　基本信息型

　　主要面向客戶、業(yè)界人士或者普通瀏覽者，以介紹企業(yè)的基本資料、幫助樹立企業(yè)形象為主；也可以適當提供行業(yè)內的新聞或者知識信息。這種類型網站通常也被形象的比喻為企業(yè)的“WEB Catalog”。

　　電子商務型：主要面向供應商、客戶或者企業(yè)產品（服務）的消費群體，以提供某種直屬于企業(yè)業(yè)務范圍的服務或交易、或者為業(yè)務服務的服務或者交易為主；這樣的網站可以說是正處于電子商務化的一個中間階段，由于行業(yè)特色和企業(yè)投入的深度廣度的不同，其電子商務化程度可能處于從比較初級的服務支持、產品列表到比較高級的網上支付的其中某一階段。通常這種類型可以形象的稱為“網上XX企業(yè)”。例如，網上銀行、網上酒店等。

　　多媒體廣告型

　　主要面向客戶或者企業(yè)產品（服務）的消費群體，以宣傳企業(yè)的核心品牌形象或者主要產品（服務）為主。這種類型無論從目的上還是實際表現(xiàn)手法上相對于普通網站而言更像一個平面廣告或者電視廣告，因此用“多媒體廣告”來稱呼這種類型的網站更貼切一點。

　　產品展示型

　　主要面向需求商，展示自己產品的詳細情況，以及公司的實力。對產品的價格、生產、詳細介紹等做最全面的介紹。這種類型的企業(yè)站點主要目的是要展示自己產品的最直接有效的方式。在注重品牌和形象的同時也要重視您的產品的介紹。

　　在實際應用中，很多網站往往不能簡單的歸為某一種類型，無論是建站目的還是表現(xiàn)形式都可能涵蓋了兩種或兩種以上類型；對于這種企業(yè)網站，可以按上述類型的區(qū)別劃分為不同的部分，每一個部分都基本上可以認為是一個較為完整的網站類型。注意：由于互聯(lián)網公司的特殊性，在這里不包含互聯(lián)網的信息提供商或者服務提供商的網站。

　　比較結果問題討論與實驗心得

　　作為數(shù)碼產品類的的公司，顧客訪問網站的主要目的就是為了對公司的產品和服務進行深入的了解，企業(yè)網站的主要價值也就在于靈活的向用戶展示產品說明的文字、圖片甚至多媒體信息，通過網站可以為顧客提供各種在線服務和幫助信息，比如常見問題解答、電子郵件咨詢、在線表單、通過即時信息實時回答顧客的咨詢，等等。

　　所以我們的網站需要企業(yè)簡介、產品展示、服務網點、企業(yè)招聘、聯(lián)系我們、客戶留言，功能模塊有新聞發(fā)布模塊、產品展示模塊、簡單會員模塊、詢價模塊、廣告管理、留言模塊、在線客服、友情鏈接。，增加產品展示（產品分類）、購物車、結算方式、收銀臺等。

　　擁有這些功能的建站就是一個數(shù)碼產品的網店所需要的網站。

網絡營銷A實驗指導書2

　　網絡營銷實驗指導書

　　編寫：劉闖

　　網絡營銷教學實驗

　　一、認識常用網絡營銷工具及其信息傳遞特征

　　實驗課程時間安排：學習完第2章“網絡營銷的常用工具和方法”之后。

　　實驗條件：電腦接入國際互聯(lián)網，可以正常使用國內外主要搜索引擎、電子郵箱、瀏覽網頁。

　　1.實驗目的

　　了解用戶通過企業(yè)網站、搜索引擎、電子郵件等常用網絡營銷工具獲取商品/服務信息的特征，認識各網絡營銷工具的作用及其信息傳遞的特點，為接下來的課程學習增加感性認識。

　　2.實驗內容和步驟

（1）從備選商品/服務名稱中選擇一種，假設你希望購買這種產品/服務，或者希望了解更多相關信息；

（2）利用該關鍵詞分別在3－5個常用搜索引擎進行檢索，觀察檢索結果第一頁的信息差異情況；

（3）從檢索結果中選擇一個你感興趣的網頁，點擊進入該網站；

（4）對比該網頁在搜索引擎檢索結果中的信息，是否可以在網站上立即發(fā)現(xiàn)這些相關信息更為詳細的內容；

（5）思考這個實驗過程中的一些相關問題：

　　如果同一關鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結果有較大差異，分析是什么原因造成這種差異，這種狀況對網絡營銷信息傳遞產生哪些影響？

　　搜索引擎檢索結果中的信息為什么吸引你的注意并促使點擊進入網頁，對此有什么啟發(fā)？在你選擇進入的網站中，是否能獲得你期望的信息和服務？

　　備選商品/服務名稱：

　　500萬像素數(shù)碼相機

　　網絡營銷師認證考試

　　英國留學咨詢

　　網上訂購生日鮮花

　　常用搜索引擎：

　　www..com

　　3.實驗報告要求

　　實驗報告以書面形式提交，字數(shù)2000字左右。

　　實驗報告主要內容：（1）網站專業(yè)性評價報告概要，包括網站概況、評價范圍選擇說明、分析結論（優(yōu)點和缺點）等；（2）對于在網站分析過程中發(fā)現(xiàn)的問題，提出針對性的改進建議。

　　網絡營銷教學實驗

　　三、網站搜索引擎友好性分析實驗

　　實驗課程時間安排：在學習完第4章“搜索引擎營銷”之后。

　　實驗條件：電腦接入國際互聯(lián)網，可以使用國內外主要搜索引擎，無需專用網絡營銷實驗軟件。

　　1.實驗目的

　　了解搜索引擎營銷對網絡營銷信息傳遞的作用，通過對部分選定網站搜索引擎進行友好性分析，深入研究網站建設的專業(yè)性對搜索引擎營銷的影響，對于發(fā)現(xiàn)的問題，提出相應的改進建議。

　　2.實驗內容和步驟

（1）從備選網站中選定一個企業(yè)網站；

（2）瀏覽該網站并確認該網站最相關的2－3個核心關鍵詞（比如主要產品名稱、所在行業(yè)等）；

（3）用每個關鍵詞分別在搜索引擎google和百度進行檢索，了解該網站在搜索結果中的表現(xiàn)，如排名、網頁標題和摘要信息內容等，同時記錄

　　同一關鍵詞檢索結果中與被選企業(yè)同行的其他競爭者的排名和摘要信息情況；（4）根據(jù)有關信息分析被調查網站的搜索引擎友好性。

　　附：本實驗備選網站網址（10個）www..com www..com www..com www..com www..com www..com www..com

　　3.實驗報告要求

　　實驗報告以書面形式提交，字數(shù)：2500字左右。實驗報告主要內容：通過調查中獲得的信息分析網站設計對網站搜索引擎友好性的影響，可重點突出某些關鍵因素，如網站結構的影響、動態(tài)

　　網頁的影響、網站內容文本信息量及核心關鍵詞的影響等，如果利用同一關鍵詞進行檢索，同一網站在不同搜索引擎中的表現(xiàn)有較大差異，請分析問題產生原因并提出合理的建議。

　　網絡營銷教學實驗

　　四、許可Email營銷方法及管理

　　實驗課程時間：在學習完第5章“許可Email營銷基礎”之后。

　　實驗條件：具備網絡營銷實驗軟件之郵件列表功能實驗模塊（包含訂閱代碼及主要的后臺管理功能），或者利用具有同樣功能的郵件列表后臺管理功能進行實驗。

　　1.實驗目的

　　了解許可Email營銷的實際過程，正確認識許可營銷的思想和方法，重點了解郵件列表營銷的實現(xiàn)方法和后臺管理功能。

　　2.實驗內容和步驟

　　通過創(chuàng)建一個郵件列表營銷活動的完整流程，包括郵件訂閱方法、訂閱用戶管理、郵件發(fā)送過程、已發(fā)送郵件的管理等。主要步驟如下：

（1）設計網頁前臺郵件列表訂閱框：獲取郵件訂閱代碼，并將此代碼設計到網頁中的合適位置，確保網頁前臺訂閱/退訂功能的正常使用。

（2）了解許可郵件訂閱過程：加入郵件地址，根據(jù)反饋信息進行確認（許可的實現(xiàn)），直至完成訂閱。

（3）了解郵件列表后臺用戶管理的主要功能：用戶查詢、刪除、批量導入、郵件地址備份等。

（4）了解郵件列表后臺用戶訂閱反饋信息的設計管理功能，如定義用戶加入反饋頁面的信息、確認郵件的內容設計等。

（5）了解郵件列表內容設計與發(fā)送：郵件格式選擇、內容編輯、郵件內容發(fā)送前的檢查等。（6）了解郵件列表檔案文件的管理功能：發(fā)送郵件序號、主題和內容、發(fā)送數(shù)量、退回數(shù)量、退郵服務器和郵件地址等。3.實驗報告要求

　　實驗報告以書面形式提交，字數(shù)：2000字左右。

　　實驗報告主要內容：通過本實驗，談談自己對許可Email營銷的認識，可以重點突出對某一方面的理解，比如郵件訂閱過程（獲得用戶許可的過程）、郵件內容測試、退回郵件管理等。

　　網絡營銷教學實驗

　　五、網上市場調研方法及管理

　　實驗課程時間：在學習完第7章“網絡營銷實踐應用”之后。

　　實驗條件：具備網絡營銷實驗軟件之網上市場調研功能實驗模塊，或者利用具有同樣功能的真實網站后臺管理權限。

　　1.實驗目的

　　掌握網上市場調研的一般方法，主要包括在線調查問卷設計和后臺發(fā)布管理、調查數(shù)據(jù)分析等，重點掌握調查問卷問題及其選項設計的一般原則，深入理解“預期結果導向法”調查問卷設計的基本思想。

　　2.實驗內容和步驟

（1）選擇/確定在線調研主題；

（2）設計在線調查問卷；

（3）通過后臺發(fā)布調查問卷；

（4）分析調查結果并完成調查報告。

　　附：本實驗可選調查主題（略）

　　3.實驗報告要求

　　實驗報告以書面形式提交，字數(shù)：2000字左右。

　　實驗報告主要內容：在線問卷主要調查問題設計及預期結果的說明；后臺發(fā)布在線調查問卷的一般方法及遇到的問題分析；調查結果分析及調查問卷設計中存在的問題分析；簡要總結個人對于在線調查問卷設計及發(fā)布的心得體會。

　　網絡營銷教學實驗

　　六、網站流量統(tǒng)計分析

　　實驗課程時間：學習完第8章“網絡營銷效果評價與控制”之后.實驗條件：具備網絡營銷實驗軟件之網站流量統(tǒng)計分析功能實驗模塊，或者具有真實網站流量統(tǒng)計至少一個月的連續(xù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

　　1.實驗目的

　　了解網站流量統(tǒng)計分析的內容和方法，以真實案例數(shù)據(jù)設計一個網站流量分析報告，重點分析網站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)對網絡營銷策略的指導意義。

　　2.實驗內容和步驟

　　包括兩個部分的內容：網站流量統(tǒng)計和網站訪問分析。

（1）根據(jù)給出的網站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)設計一個網站流量統(tǒng)計月度報告，包括流量統(tǒng)計指標內容及統(tǒng)計報告摘要信息。主要統(tǒng)計指標包括：

　　該月頁面瀏覽總數(shù)

　　獨立用戶總數(shù)

　　每個用戶平均頁面瀏覽數(shù)

　　每天平均獨立用戶數(shù)量和頁面瀏覽數(shù)量

　　日訪問量最高的5天及其每天的頁面瀏覽數(shù)和獨立用戶數(shù) 日訪問量最低的5天及其每天的頁面瀏覽數(shù)和獨立用戶數(shù) 搜索引擎帶來訪問量占總訪問量的比例

　　帶來訪問量最高的3個主要搜索引擎及其對訪問量的貢獻率用戶檢索比例最高的5個關鍵詞訪問量最高的5個網頁

　　除搜索引擎之外帶來訪問量最高的5個網站（URL）其他對網站訪問分析具有價值的信息

（2）根據(jù)網站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)，分析網站訪問量與網絡營銷策略之間的關系，主要包括下列方面：

　　網站訪問量是否具有明顯的變化周期？

　　本月網站訪問量的增長趨勢

　　用戶來源主要引導網站的特點及可能進一步增加訪問量的改進方法網站搜索引擎推廣的效果及存在的問題分析

　　根據(jù)網站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題及其對網絡營銷策略的影響，請?zhí)岢鱿鄳母倪M建議

　　網絡營銷教學實驗

　　七、網絡營銷綜合應用課程設計

　　實驗課程時間安排：在全部課程授課完成之后，進行一次網絡營銷綜合應用的實驗，作為課程設計的形式提交。

　　實驗條件：電腦接入互聯(lián)網，并可以使用曾做過的網絡營銷實驗環(huán)境。

　　1.實驗目的

　　增加對網絡營銷知識的綜合應用能力，重點突出對在線市場調研、企業(yè)網站策劃及其推廣、網絡營銷效果分析和管理等方面知識的應用水平。

　　2.實驗內容和步驟

　　課程設計的基本思路：作為企業(yè)網絡營銷的主管人員，如何分析評價企業(yè)網站的現(xiàn)狀、問題，并制定下一階段的網絡營銷策略。主要內容包括：

（1）選擇一個在某些方面具有代表性的企業(yè)網站；

（2）對網站的狀況與主要競爭者進行比較分析；

（3）通過常用市場調研方法收集該網站經營相關的信息；

（4）對網站的專業(yè)性進行評價分析；

（5）對網站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析；

（6）分析常用網站推廣方法的適用性。

　　附：課程設計備選網站網址（10個）

　　www..com

　　3.課程設計要求

　　課程設計以書面形式提交，字數(shù)：3000字左右。

　　課程設計主要內容：（1）從網絡營銷的角度對該企業(yè)網站目前所處狀況進行評述；（2）提出網絡營銷思想的網站改版計劃；（3）制定該網站的網絡營銷策略，重點是網站推廣策略和網絡營銷效果評價管理。