手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇1

　　華為技術(shù)有限公司是一家生產(chǎn)銷售設(shè)備的民營通信科技公司，總部位于中國廣東省深圳市。華為的產(chǎn)品主要涉及通信網(wǎng)絡(luò)中的交換網(wǎng)絡(luò)、傳輸網(wǎng)絡(luò)、無線及有線固定接入網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)及無線終端產(chǎn)品，為世界各地通信運(yùn)營商及專業(yè)網(wǎng)絡(luò)擁有者提供硬件設(shè)備、軟件、服務(wù)和解決方案。華為于1987年在中國深圳正式注冊(cè)成立，注冊(cè)資本萬元?，F(xiàn)任總裁為任正非，董事長(zhǎng)為孫亞芳。華為手機(jī)作為全球第三大手機(jī)制造商，其在全球有著較高的知名度。據(jù)IDC(國際數(shù)據(jù)公司)報(bào)告，2019年華為智能手機(jī)在北美乃至全球的市場(chǎng)份額都位居全球手機(jī)品牌第四名且其發(fā)展趨勢(shì)十分迅猛，然而華為手機(jī)仍然與其市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者三星和蘋果有一段距離。

　　調(diào)查分析

　　(1)國際手機(jī)市場(chǎng)分析

　　當(dāng)今國際手機(jī)市場(chǎng)可謂是群雄逐鹿。蘋果三星兩家相爭(zhēng)，各大手機(jī)品牌比拼激烈。中國的手機(jī)廠商雖然幾年來國際化進(jìn)程加快，對(duì)外出貨量越來越大，但是在產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶使用上顯得能力不足，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，加大產(chǎn)品創(chuàng)新，才能有可能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中與傳統(tǒng)豪強(qiáng)們分一杯羹。

　　(2)手機(jī)消費(fèi)者購買習(xí)慣分析

　　人們的需求都是依賴于市場(chǎng),都要通過具有支付能力的特定購買行為得到滿足,

　　所以消費(fèi)者是市場(chǎng)的主人,市場(chǎng)營銷的核心就是滿足消費(fèi)者的要求。現(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)遍布全球，哪怕是在中國和印度這樣的發(fā)展中國家，人們也幾乎人手一部手機(jī)。然而不同國家的人們使用手機(jī)的習(xí)慣截然不同。在尼爾森公司發(fā)布的最新研究報(bào)告《全球手機(jī)用戶調(diào)查》中，研究者觀察了美國，英國，澳大利亞，中國，韓國，土耳其，巴西，意大利，俄羅斯和印度10個(gè)國家的消費(fèi)者對(duì)手機(jī)型號(hào)的喜好和使用習(xí)慣，得出結(jié)論：“不同國家不同人群的手機(jī)使用習(xí)慣大不相同”。

　　在美國和英國，大多數(shù)用戶都選擇使用智能手機(jī)，然而在巴西，印度和俄羅斯，性能可靠的傳統(tǒng)功能手機(jī)依然是用戶的首選。這主要是因?yàn)樵谶@些國家手機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，除大城市以外的其他地區(qū)還沒有建立起智能手機(jī)所需的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)。總體來說，年輕人更喜愛智能手機(jī)。隨著這群用戶的年齡增長(zhǎng)，他們將成為主流消費(fèi)人群，可以預(yù)見智能手機(jī)也將隨之成為主流機(jī)型。華為作為敢于沖擊國際手機(jī)市場(chǎng)的中國廠商，有必要研究全球各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)行具體問題具體分析。

　　華為手機(jī)優(yōu)劣勢(shì)分析及發(fā)展前景

　　華為手機(jī)優(yōu)勢(shì)分析:

　?、伲簝r(jià)格相比其他品牌比較低。

　　②：華為手機(jī)在國外有著較好的口碑。

　?、? 華為手機(jī)在其他行業(yè)均有較好的發(fā)展，科技力量雄厚。

　?、苋A為是世界500強(qiáng)，有一定的品牌效應(yīng)。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇2

　　手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

　　8月中國手機(jī)市場(chǎng)在售機(jī)型數(shù)量達(dá)到1272款，較上月微幅增長(zhǎng)15款，參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量較上月增加兩家。國產(chǎn)廠商再度成為新品的主力軍和市場(chǎng)的焦點(diǎn)，錘子和奇酷的新品為手機(jī)界帶來新的玩法，更加注重以差異化來贏得市場(chǎng)。

　　一、品牌關(guān)注格局

　　三星奪回冠軍位，再度以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先

　　8月手機(jī)市場(chǎng)上三星重新將冠軍位收回囊中，獲得%的關(guān)注比例，領(lǐng)先華為個(gè)百分點(diǎn)。華為、蘋果分別以%、%的關(guān)注比例分居第二、三位。第二陣營品牌關(guān)注度與第一陣營差距較大，OPPO以%的關(guān)注度領(lǐng)跑第二陣營，但關(guān)注比例與蘋果相差近9個(gè)百分點(diǎn)。整體來看，本月前十五品牌的用戶關(guān)注集中度進(jìn)一步下降，本月降至%。

(圖) 208月中國手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

　　品牌格局大變動(dòng)，十二家品牌排名變化

　　與上個(gè)月相比，本月手機(jī)品牌關(guān)注格局繼續(xù)發(fā)生著大范圍的變化。最受關(guān)注的十五家品牌中，十二家品牌排名變化，其中三星重新將冠軍位置收回囊中，華為滑至第二。OPPO、聯(lián)想、vivo、中興、索尼移動(dòng)、大神排名均出現(xiàn)不同位次的上升。

　　表 2015年7-8月中國手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

　　產(chǎn)品：iPhone 6(全網(wǎng)通) 蘋果 手機(jī)2蘋果iPhone 6系列以顯著優(yōu)勢(shì)奪冠

　　二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品系列

　　蘋果iPhone 6系列以顯著優(yōu)勢(shì)獨(dú)占鰲頭

　　從產(chǎn)品系列來看，8月蘋果iPhone 6系列以%的關(guān)注比例仍高居榜首，關(guān)注比例較上月增長(zhǎng)個(gè)百分點(diǎn)。三星GALAXY S6系列及蘋果iPhone 5S系列分居第二、三位。蘋果iPhone 6 Plus系列及華為 榮耀7系列排在第四、第五位。整體來看，第二至第五的四大系列產(chǎn)品關(guān)注度差距不大。

(圖) 2015年8月中國手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品系列關(guān)注排名

(二) 產(chǎn)品型號(hào)

　　蘋果iPhone 6(全網(wǎng)通)以明顯優(yōu)勢(shì)高居榜首

　　從產(chǎn)品關(guān)注來看，本月蘋果iPhone 6(全網(wǎng)通)以%的關(guān)注比例仍為最受用戶青睞的機(jī)型，關(guān)注比例較上月增長(zhǎng)近1個(gè)百分點(diǎn)。三星 GALAXY S6(G9200/全網(wǎng)通)及三星 GALAXY A8(A8000/全網(wǎng)通)分別排在第二、第三位。

　　國產(chǎn)機(jī)型占據(jù)九個(gè)席位，實(shí)力大增

　　從上榜產(chǎn)品的品牌分布來看，本月十五款機(jī)型中國產(chǎn)廠商占據(jù)九個(gè)席位，實(shí)力大大增強(qiáng)。其中華為榮耀7與vivo X5Pro進(jìn)入前五。

(圖) 2015年8月中國手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

　　表 2015年8月中國手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)

　　產(chǎn)品：iPhone 6(全網(wǎng)通) 蘋果 手機(jī)3國產(chǎn)、大屏手機(jī)關(guān)注度均下滑

(三) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

?2000元以下機(jī)型關(guān)注度累計(jì)降個(gè)百分點(diǎn)

　　從價(jià)格結(jié)構(gòu)來看，本月售價(jià)在1000-2000元價(jià)格段的機(jī)型仍為用戶關(guān)注的主流，獲得%的關(guān)注比例，但較上月小幅下降%。千元以下機(jī)型關(guān)注度也較上月小幅下降，降至20%以下。-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度小幅漲%。

(圖) 2015年7-8月中國手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

(四) 不同類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

?國產(chǎn)、大屏手機(jī)關(guān)注度均下滑

　　從手機(jī)類型來看，本月智能手機(jī)、4G手機(jī)關(guān)注度與上月基本持平，均微幅下滑%。國產(chǎn)、大屏手機(jī)關(guān)注度也均較上月分別出現(xiàn)%、%的下滑。四核手機(jī)關(guān)注度本月突破35%，微漲%。

(圖) 2015年7-8月中國手機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

(五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

?英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度漲近3個(gè)百分點(diǎn)

　　從屏幕尺寸來看，本月搭載英寸屏幕的機(jī)型仍最受用戶關(guān)注，獲得%的關(guān)注比例，但較上月下降個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是，英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度在停滯了一段時(shí)間之后，本月增長(zhǎng)近3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到%。

(圖) 2015年7-8月中國手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

　　產(chǎn)品：iPhone 6(全網(wǎng)通) 蘋果 手機(jī)4主流品牌：華為手機(jī)數(shù)量超三星

　　三、主流品牌分析：

(一)三星、華為品牌關(guān)注比例走勢(shì)

? 華為正在成長(zhǎng)為三星的強(qiáng)勁對(duì)手

　　ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，三星在前四個(gè)月穩(wěn)居冠軍位，但在5月被華為超越，6月短暫奪回冠軍位，在7月再度失守，8月重新將冠軍位收回囊中。整體來看，華為目前正在帶給三星越來越大的壓力，三星在高端市場(chǎng)受到蘋果的強(qiáng)烈沖擊，中低端市場(chǎng)則受到以華為為代表的國產(chǎn)手機(jī)陣營的圍攻。

(圖) 2015年1-7月中國手機(jī)市場(chǎng)三星、華為品牌關(guān)注比例走勢(shì)

(二) 三星、華為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比

? 華為產(chǎn)品數(shù)量超三星

　　ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8月華為在售機(jī)型的數(shù)量達(dá)到123款，較三星多出10款，特別是在千元以下、2001-3000元以及3001-4000元機(jī)型上，華為產(chǎn)品數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)顯著。但在5000元以上高端機(jī)型上，華為目前沒有布局。

(圖) 2015年8中國手機(jī)市場(chǎng)三星、華為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比

　　總結(jié)：

　　從陣營來看，國際廠商陣營以三星和蘋果為代表，并占據(jù)著高端市場(chǎng)的制高點(diǎn)，同時(shí)也將大部分的手機(jī)利潤(rùn)攬入懷中。國產(chǎn)手機(jī)陣營則在中低端市場(chǎng)不斷攫取市場(chǎng)份額，未來市場(chǎng)利潤(rùn)或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)廠商考慮的重點(diǎn)。

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