下面是范文網小編收集的網絡營銷活動方案3篇 網絡營銷活動內容，歡迎參閱。
網絡營銷活動方案1
網絡營銷方案的策劃，首先是明確策劃的出發(fā)點和依據，即明確企業(yè)的網絡營銷目標，以及在特定的網絡營銷環(huán)境下企業(yè)所面臨的優(yōu)勢、機會和威脅（即SWOT分析），網絡營銷方案。然后在確定策劃的出發(fā)點和依據的基礎上，對網絡時常進行細分，選擇網絡營銷的目標市場，進行網絡營銷定位。最后對各種具體的網絡營銷策略進行設計和集成。
（一）明確組織任務和遠景
要設計網絡營銷方案，首先就要明確或界定企業(yè)的任務和遠景。任務和遠景對企業(yè)的決策行為和經營活動起著鼓舞和指導作用。
企業(yè)的任務是企業(yè)所特有的，也包括了公司的總體目標、經營范圍以及關于未來管理行動的總的指導方針。區(qū)別于其他公司的基本目的，它通常以任務報告書的形式確定下來。
（二）確定組織的網絡營銷目標
任務和遠景界定了企業(yè)的基本目標，而網絡營銷目標和計劃的制定將以這些基本目標為指導。表述合理的網絡營銷目標，應當對具體的營銷目的進行陳訴，如“利潤比上年增長12%”，“品牌知名度達到50%”等等。網絡營銷目標還應詳細說明達到這些成就的時間期限。
（三）SWOT分析
除了企業(yè)的任務、遠景和目標之外，企業(yè)的資源和網絡營銷環(huán)境是影響網絡營銷策劃的兩大因素。作為一種戰(zhàn)略策劃工具，swot分析有助于公司經理以批評的眼光審時度勢，正確評估公司完成其基本任務的可能性和現實性，而且有助于正確地設置網絡營銷目標并制定旨在充分利用網絡營銷機會、實現這些目標的網絡營銷計劃。
（四）網絡營銷定位
為了更好地滿足網上消費者的需求，增加企業(yè)在網上市場的競爭優(yōu)勢和獲利機會，從事網絡營銷的企業(yè)必須做好網絡營銷定位。網絡營銷定位是網絡營銷策劃的戰(zhàn)略制高點，營銷定位失誤，必然全盤皆輸。只有抓準定位才有利于網絡營銷總體戰(zhàn)略的制定。
（五）網絡營銷平臺的設計
所說的平臺，是指由人、設備、程序和活動規(guī)則的相互作用形成的能夠完成的一定功能的系統(tǒng)。完整的網絡營銷活動需要五種基本的平臺：信息平臺、制造平臺、交易平臺、物流平臺和服務平臺。
（六）網絡營銷組合策略
這是網絡營銷策劃中的主題部分他，它包括4p策略——網上產品策略的設計；網上價格策略的設計；網上價格渠道的設計；網上促銷策略的設計。以及開展網絡公共關系。
（七）網絡營銷策劃書
形成網絡營銷策劃書面形式，規(guī)劃方案《網絡營銷方案》。
網絡營銷是以互聯網絡為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列魅力網絡營銷策劃，制定和實施營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現的新型營銷模式。它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現企業(yè)總
網絡營銷體或者部分經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動。
網絡營銷概念的同義詞包括：網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網路行銷、口碑營銷、網絡事件營銷、社會化媒體營銷、微博營銷等。這些詞匯說的都是同一個意思，籠統(tǒng)地說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。搜索引擎優(yōu)化只是網絡營銷中非常小的一個分支。
網絡營銷具有很強的實踐性特征，從實踐中發(fā)現網絡營銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實際意義。因此，如何定義網絡營銷其實并不是最重要的，關鍵是要理解網絡營銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯網這種新的營銷環(huán)境，利用各種互聯網工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。這也是為什么在網絡營銷研究必須重視網絡營銷實用方法的原因。
一個好的網絡營銷方案必須具備什么？
1、網絡營銷方案注重體現產品創(chuàng)新性。
所謂的早起的鳥有食吃，搶占先機的企業(yè)在起跑點上就占據優(yōu)勢，當然不是時間早就成功，除了企業(yè)自身實力之外，天時地利人和缺一不可。我們在網絡營銷方案上一定要考慮創(chuàng)新性給人眼前一亮的感覺。
2、網絡營銷方案注重營銷方式的新奇性，且有創(chuàng)意。
現在是眼球時代，如何通過網絡營銷方案的特色性的推廣方式吸引客戶的眼球才是王道，無論是新聞還是活動我們都要向娛樂活動學習，娛樂活動的很多策劃方法都是相當有創(chuàng)意的值得我們的企業(yè)學習。
3、網絡營銷方案注重前期的準備。
網絡營銷策劃是網絡營銷的前期但是我們不能說網絡營銷策劃就是網絡營銷最前端的工作。它最前端的工作應該是市場調研和結合公司實際情況的一個定位過程，我們的企業(yè)不要在做網絡營銷策劃的時候就忘記了市場調研，結果做出來的方案根本沒法運作。
4、網絡營銷方案要注重機遇的把握。
機會轉瞬即逝，能借助時事通過網絡成功營銷的企業(yè)才是商業(yè)社會的營銷高手。這就需要我們的企業(yè)網絡營銷策劃人員具有高度的市場敏銳度，抓住機遇及時調整。隨著越來越多的中小企業(yè)涉足網絡營銷，勢必會對傳統(tǒng)營銷造成不小的沖擊。
企業(yè)只有通過以上提供的四點，認真做好才能以最大限度保證企業(yè)網絡營銷方案的可行性和創(chuàng)造性。
網絡營銷活動策劃方案
關于網絡營銷方案范文合集10篇
公司企業(yè)網絡營銷方案范文
網絡營銷方案策劃書
產品網絡營銷推廣方案
網絡營銷活動方案2
***網絡營銷方案
第一階段-------------------增加產品（項目）的曝光率
第二階段-------------------增加產品的影響率、客戶的認知程度
第三階段-------------------增加品牌影響力、市場占有率
一、第一階段：
推廣目標：通過本次推廣，增加受眾人群，在業(yè)界形成廣泛的知名度，達到品牌宣傳的作用。通過本次推廣，可以清楚的看出各種推廣方式所起的作用，分析受眾人群，為下一步有目的的大力度推廣打好基礎。
推廣途徑：本次推廣的途徑，主要有：
(一)、微博推廣 新浪、騰訊、網易微博，每天發(fā)布1-2條項目動態(tài)，通過意見領袖微博對官方發(fā)布的公司動態(tài)進行轉發(fā)，轉發(fā)量預計500次/日，預計受眾5000人/日
(二)、問答平臺百度知道、搜搜問問、新浪愛問、雅虎知識堂、搜狗問答、天涯問答，以上6個專業(yè)問答平臺，進行每天5個專業(yè)領域問題問答，引導出英聞網，受眾在推廣期預計可以達到2000人/日，并且效果持續(xù)時間能達到1年左右。
(三)、圈子營銷每日進行5個專業(yè)QQ群，5個MSN群投放，每日受眾1000人。
(四)、EDM投放利用中搜豐富的數據庫資源，整合專業(yè)人群數據進行EDM（電子郵件）投放，投放總量份，預計閱讀率達到50%，影響到的精準受眾在人以上。
(五)、百度百科建立自己的形象百科詞條，并在專業(yè)領域詞條中植入企業(yè)宣傳。
(六)、視頻營銷通過病毒視頻、事件創(chuàng)意視頻、視頻整合傳播三大視頻營銷策略，通過十萬的傳播量，快速提升品牌知名度，提升品牌形象。
(七)、網絡廣告投放
1、媒體投放最重要的就是分析目標受眾在網絡上的路徑，然后選擇合適的網站進行投放。所謂的目標受眾有很多的屬性，例如性別，年齡，職業(yè)，愛好，城市等，他們日常都經常上的網站有哪些？他們在這些網站都在干什么，是看新聞，還是聊天或游戲？根據用戶接觸的這些網站的功能特點，用戶接觸行為、接觸深度、用戶黏性，尋找和企業(yè)營銷最適合的網站。
互聯網的四大應用方式是：資訊、娛樂、溝通、電子商務。例如：有些網站是資訊型，有些是社區(qū)型，有些是工具型，新浪是看資訊，QQ是聊天，盛大是游戲等，不同的接觸場合，用戶的體驗是不同的，適合的溝通方式也是不同的。要根據企業(yè)的投放信息的特點，選擇最相匹配的媒體和廣告形式。通常，資訊型的網站用戶忠誠度較差，即用戶會選擇不同平臺看資訊；而工具型的網站，例如百度，以及社區(qū)型的網站，例如騰訊等，用戶忠誠度較高。不同網站的特點不同，例如：百度的特點是地圖，幫助用戶直接尋找關心的信息，這個時候就很適合企業(yè)利用關鍵詞廣告或者精準廣告推廣自己的產品信息；而新浪等門戶網站，則適合進行廣告品牌知名度和美譽度的建立；而騰訊的社區(qū)、盛大等網絡游戲則適合企業(yè)與目標客戶進行情感體驗的溝通，等等。
就品牌的整合營銷而言，由于互聯網廣告具有傳統(tǒng)平面和電視廣告不具備的互動性和參與性，因此要更好的強化自身的角色功能，而不僅僅是簡單的品牌曝光。甚至傳統(tǒng)廣告可以圍繞線上互動活動開展，也可以通過搜索引擎廣告等有機的融合為一體。
網絡廣告資源選擇有兩種路徑：從受眾行為到媒體，從媒體行為到受眾。前者根據是根據不同屬性的網民的媒體接觸行為來選擇網站。
2、具體的廣告形式的選擇。通常，網絡廣告可以分為富媒體廣告、通欄廣告和文字鏈廣告形式三種。而企業(yè)的營銷目標也可以分為提升品牌知名度、美譽度、獨特認知和直接促進銷售等幾種。
通常，富媒體廣告的沖擊力強，創(chuàng)意展現效果好，比較適合與受眾進行深度溝通，提高美譽度和獨特認知，通常點擊量和轉化率高，但價格貴，適合疏松投放，配合電視廣告投放和整合的品牌推廣活動，或者大型的產品上市推廣。
通欄廣告和按鈕廣告是常規(guī)性的廣告方式，曝光效果好，創(chuàng)意展現效果好，用來進行提升品牌知名度的廣告活動，價格較富媒體廣告便宜，投放時間和方式都比較靈活，適合密集投放。
文字鏈廣告是以文字形式展現的廣告，比較理性，深度用戶關注度高，CTR轉化率高，適合公關信息的傳遞，以及促銷信息傳遞，創(chuàng)意的說服能力強，適合長期投放策略。
此外，非常規(guī)廣告形式還包括：贊助類廣告，社區(qū)圈子活動，P2P人際傳播活動等。跟傳統(tǒng)廣告形式相比較，這類的軟性廣告和活動，更加突出心理效應，推廣方式更容易避免受眾的抵觸心理，突出與受眾之間的關系，更有利于建立口碑，以及獨特的品牌認知，達到品牌的忠誠度提升。當然，網站自身往往也會推出很多的活動，如果企業(yè)品牌結合進行贊助，這時候往往得到的媒體廣告資源也會更多。
3、廣告的排期選擇。分為前緊后松、循序漸進、平緩式、突出推廣式、波浪式等，適合企業(yè)的不同營銷活動類型，包括產品推廣，收集客戶反饋，品牌維持，活動宣傳等等。這需要企業(yè)營銷的經驗配合。
4、廣告效果的衡量。廣告效果和廣告目標相呼應的概念，但從廣告的效益來看，則可以用CPM、CPC、CPA和CTR等指標來衡量。針對不同的活動類型和目標，偏重不同的評估指標，例如品牌曝光則采取CPM為主，如果是活動推廣，則需要關注活動的參與人數和CPC，如果是促銷為主，則需要關注CPA和轉化率CTR的情況。
值得注意的是，企業(yè)為了在不同的媒體環(huán)境下，獲得不同層次的單個的目標受眾的成本往往會存在很大的差異，例如新浪的媒體公信力相對較好，受眾的層次相對較高，因此一個點擊價格平均已經高達6元以上；而且據說汽車客戶的單個獲取成本甚至有高達上百元。顯然，這和在騰訊上獲得年輕受眾的成本是不可同日而語的。不同的廣告投放成本，取決于目標人群的層次，目標人群接觸的難度，行業(yè)競爭狀況，廣告形式和媒體價格等多種因素的綜合。
5、三種特殊的網絡廣告投放方式和收費模式比較：全流量廣告、分眾廣告、搜索引擎（關鍵詞）廣告。所謂全流量廣告，就是大家常見的固定位置的廣告，排除輪播廣告外，所有的人只要上到這個網頁看到的廣告都是一樣的；而所謂分眾廣告，就是根據不同的用戶屬性類型（例如用戶行為、IP地址、注冊信息等），呈現不同的廣告，實現網絡廣告的精準投放，所謂的“窄告”網站聯盟廣告、騰訊智慧“TencentMind”和百度精準廣告等；而所謂的搜索引擎廣告，則是更加準確的根據用戶的搜索行為，來進行關鍵詞的廣告投放，相關性更強，轉化率通常也是最高的。
可見，從全流量廣告到搜索引擎（關鍵詞）廣告，在受眾的選擇性上是越來越精確，應用方式和收費模式也有所不同，通常全流量廣告重在全面提升品牌的知名度和美譽度，廣告位置醒目，因此資源有限，網站傾向于按照時間（通常是天）收費；而分眾廣告往往利用的是“P2P”的媒體資源，或者媒體不是太醒目的位置，通常按照CPM或者CPC來收費，取決于媒體資源的供需地位；而百度的關鍵詞廣告，則是按照CPC的點擊效果來付費，由于方便成本的控制和評估，適合效果營銷，因此受到廣大中小企業(yè)主的青睞，據說今年百度的整體廣告收入已經超過了新浪。
由于互聯網的互動性強，形式多樣，應用方式和收費模式也很不相同，因此，以上只是概述型的描述和經驗總結，具體的應用，還需要在實踐中悉心的體會和驗證總結。
網絡廣告的分類和特點
橫幅式廣告（banner）、通欄式廣告、彈出式廣告（pop-up ads）、按鈕式廣告（button）插播式廣告（interstitial ads）、電子郵件廣告（E-DirectMarketing，EDM）、贊助式廣告（sponsorship）、分類廣告（claified ads）、互動游戲式廣告（interactive game）軟件端廣告、文字鏈接廣告（text ads）、浮動形廣告（floting ads）、聯播網廣告
關鍵字廣告、比對內容廣告
常見的記費方式包括：
* 按照千人印象成本（cpm）收費。* 按照每點擊成本（CPC）收費。
* 按照每行動成本（CPA）收費。* 按照每回應成本（CPR）收費。
* 按照每購買成本（CPP）收費。
CPM廣告，適合流量大，或者是IP少但是PV較高的網站，例如論壇。CPM廣告對站長比較有利。
CPC廣告，適合產品類博客，例如介紹數碼產品的博客，或者是介紹其他的一些產品的博客。做CPC廣告最好是做那些競爭比較激烈的產品。例如醫(yī)療類的，或者是保健產品類的。因為競爭激烈，單價會比較高。
CPA廣告，適合站長類站點，網賺類站點，尤其是下載類站點。
CPS廣告，適合折扣類站點，折扣類論壇。產品類站點應用的好，也有不錯的效果。例如專門有很多人通過做書籍類，或者是光碟類的資訊來通過CPS賺錢。
這些都是國際流行的收費模式。在中國和一些網絡廣告的發(fā)展中國家，則時常會采用以時間來購買的模式，如按每日投放成本收費，按每周投放成本收費等.推廣費用：（---------------------------）
二、第二階段：
推廣策略：根據一期效果選擇三種效果突出的方式進行深入挖掘，另外進行如下方式推廣：網絡媒體公關傳播
網絡新聞事件營銷
網絡論壇傳播
網絡專題推廣：
策略內容：實施網絡媒體公關傳播，撰寫、投放常規(guī)的品牌傳播與新服務推廣文章，傳播并提升企業(yè)品牌形象，共計20篇。
圍繞XX網企業(yè)形象與新推出的服務提煉3次新聞事件，并圍繞新聞事件完成15篇原始報道和評論。
確保40家最符合品牌/服務推廣的主流網站參與本次推廣計劃：4家綜合網站（新浪、騰訊、搜狐、網易）、16家主流行業(yè)網站、20家地方知名網站。
開展網絡論壇推廣，每10天組織一次論壇專項推廣，設計一條論壇主題帖子，三個月共維護9條論壇主題帖子，每條發(fā)布50家論壇；同時在論壇上投放上述品牌/服務報道，每條發(fā)布30家論壇；覆蓋論壇數大于60家，推廣影響受眾（瀏覽量）大于30萬，參與用戶（回帖量）預計大于以上。
以最新動態(tài)、服務為主題建立兩個專題，針對XX網的品牌實力、服務優(yōu)勢與應用潮流進行全方位詮釋報道，每個專題發(fā)布3家網站，以文字鏈的形式呈現，在部分報道中體現專題鏈接。
推廣目標和效果：
企業(yè)本階段網絡推廣完成后，共完成45篇推廣內容以及2期推廣專題，企業(yè)品牌核心關鍵詞（XX網）的搜索引擎收錄量將至少增長50%，在目標受眾中的關注度將獲得極大提升，所影響的目標受眾數量將突破100萬，有效的在目標客戶群體中傳遞所推廣的品牌和服務的知名度。
費用：（----------------）
三、第三階段：
根據以上兩個階段的數據評估針對網站進行SEO優(yōu)化、增加網站的高質量鏈接，增加搜索引擎的收錄數量。定期更新網站內容（專業(yè)性強的原創(chuàng)）、事件的策劃（自身發(fā)起的事件）。
廣告的投放
首先要分析我們的客戶群體（性別、年齡、愛好等），他們經常在哪些網站上逗留
網絡營銷活動方案3
網絡營銷活動策劃方案在網絡營銷中，活動策劃是伴隨營銷效果的改變而改變，以下方案僅為一切營銷效果為理想情況的預設。我將活動策劃分為三個階段：第一階段，引流；第二階段，保持；第三階段，穩(wěn)定。
第一階段：引流
網絡營銷中，吸引人們的關注是第一要務。因為我們的產品對于大多數人來說還是比較陌生，所以我們首先要做的就是讓大眾知道并認識這個產品的，如何是這個產品廣而周知，我設計了以下活動：
1、制造話題，引導討論
我們可以利用微博、論壇等制造話題討論，包括傳統(tǒng)話題、流行話題等。在制造話題的同時，我們一定要有專門的團隊去參與并引導討論方向，要多方操作，正向引導，最終目的是讓我們的產品在大眾心中留下一個深刻的、偏正面的印象。
2、參與新聞，增加曝光
這里是指對企業(yè)或產品的新聞報道，我們要多多參與新聞性事件、公益性事件等，這樣媒體報到的新聞就會增加我們企業(yè)或產品的曝光量，切記一定要參與正面的、有益于企業(yè)形象的事件，切勿卷入負面新聞。
3、各種團購，優(yōu)惠折扣
這是引流最重要的一個環(huán)，也是評測之前宣傳效果的一個重要工具。前期各種話題討論和新聞曝光做鋪墊后，我們可以和各種團購網站合作，推出我們的明星產品，并在產品上附上我們的售賣網站、微博、微信、網絡店鋪等相關信息，為消費者成為回頭客打好基礎。待團購活動結束后，緊接著我們的售賣網站和網絡店鋪推出打出優(yōu)惠折扣活動，更進一步吸引潛在顧客。
第二階段：保持
這一階段主要是將上一步引流來的消費者保持住，上一步說到店鋪優(yōu)惠活動，在開展這個優(yōu)惠活動的同時，增加會員機制，發(fā)展新會員，（如果是高端會員制，可以采用限制會員名額的方式）。
發(fā)展了一定會員后，我們要努力保持住會員的活躍率，還要增加新的會員，這就要求我們要建立完善的會員制度、優(yōu)惠政策、會員福利日活動等，同時還要有客戶管理系統(tǒng)的支持。在各大節(jié)日、網絡狂歡節(jié)等時間段，我們要針對會員和非會員推出優(yōu)惠活動，比如買贈活動、限時折扣、加錢換購、滿額抽獎等，目的是讓老會員享受到優(yōu)惠，保持他們的活躍率，讓潛在消費者通過優(yōu)惠成為新會員。
第三階段：穩(wěn)定
經過前面兩個階段，我們應該已經發(fā)展了一定數量的會員，此時不宜再大量推出優(yōu)惠活動，那樣會讓老會員覺得會員是沒有價值的，所以我們只要適當在節(jié)日、會員日推出針對會員的活動就可以了，然后在網絡狂歡節(jié)（如雙十一、雙十二等）推出優(yōu)惠活動，以吸引新的消費者。
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