下面是范文網(wǎng)小編分享的銀行產(chǎn)品宣傳活動(dòng)方案共8篇(銀行產(chǎn)品宣傳方式)，供大家參考。

銀行產(chǎn)品宣傳活動(dòng)方案共1

　　2015年手機(jī)銀行宣傳活動(dòng)方案

　　為了更好的樹(shù)立我社現(xiàn)代金融服務(wù)良好的社會(huì)形象，深入開(kāi)展電子銀行業(yè)務(wù)宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大農(nóng)村信用社的電子銀行的知名度和影響力。聯(lián)社決定，在全旗范圍內(nèi)開(kāi)展手機(jī)銀行產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷活動(dòng)。

　　一、活動(dòng)目標(biāo)

　　以樹(shù)立我社地域形象為目的，以營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)為主要營(yíng)銷平臺(tái)，以媒體推介為輔助手段，做好渠道新產(chǎn)品營(yíng)銷推廣工作，提升網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行、電話銀行和短信銀行等渠道產(chǎn)品的客戶簽約率。

　　二、活動(dòng)時(shí)間

　　2015年3月1日至3月31日。

　　三、活動(dòng)主題 “慶新春，簽約有禮”

　　四、活動(dòng)內(nèi)容

　　全旗信用社統(tǒng)一開(kāi)展“簽約有禮”、“交易抽獎(jiǎng)”和 “營(yíng)銷激勵(lì)”三項(xiàng)活動(dòng)。

　　（一）手機(jī)銀行簽約有禮

　　凡是新開(kāi)通短信通及手機(jī)銀行簽約的客戶均贈(zèng)送精美禮品一份。

　　（二）手機(jī)銀行交易抽獎(jiǎng) 活動(dòng)期間，通過(guò)與我社簽約的個(gè)人手機(jī)銀行成功辦理行內(nèi)、跨行轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)、話費(fèi)充值業(yè)務(wù)等（轉(zhuǎn)賬交易金額不少于100元）的客戶，均可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)項(xiàng)如下：

　　幸運(yùn)獎(jiǎng)：每月20名，每個(gè)中獎(jiǎng)客戶獲50元話費(fèi)。 快樂(lè)獎(jiǎng)：每月10名，每個(gè)中獎(jiǎng)客戶獲100元話費(fèi)。 特等獎(jiǎng)：每月1名，中獎(jiǎng)客戶獲200元話費(fèi)。

　　（三）開(kāi)展“員工營(yíng)銷激勵(lì)”活動(dòng)

　　為促進(jìn)各社手機(jī)銀行營(yíng)銷活動(dòng)的深入開(kāi)展，聯(lián)社針對(duì)此次活動(dòng)安排，對(duì)新開(kāi)立手機(jī)銀行并且當(dāng)月有交易發(fā)生的，對(duì)營(yíng)銷職工每戶獎(jiǎng)勵(lì)10元。

　　四、獎(jiǎng)項(xiàng)兌現(xiàn)

　　1、手機(jī)銀行簽約有禮活動(dòng)，在轄內(nèi)信用社新簽約手機(jī)銀行，并成功登錄贈(zèng)送“精美禮品一份”。

　　2、手機(jī)銀行交易抽獎(jiǎng)，4月1日后隨機(jī)抽取活動(dòng)期間新開(kāi)戶并且有轉(zhuǎn)賬交易（轉(zhuǎn)賬交易100元以上）的客戶，將話費(fèi)充值到預(yù)留手機(jī)中。

　　3、職工獎(jiǎng)勵(lì)在活動(dòng)結(jié)束后，統(tǒng)一返還到營(yíng)銷人員工資賬戶。

　　五、工作要求

　　1.各社主任親自安排部署此項(xiàng)工作，并于活動(dòng)結(jié)束后5個(gè)工作日內(nèi)，詳細(xì)總結(jié)活動(dòng)情況，并附活動(dòng)圖片及總結(jié)傳至科技信息與電子銀行部。 2.網(wǎng)點(diǎn)會(huì)計(jì)要提前做好臨柜人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作，要保證臨柜人員“人人懂，人人會(huì)”，并指定專人負(fù)責(zé)手機(jī)銀行的開(kāi)辦及后續(xù)服務(wù)工作。

　　3.積極做好宣傳、營(yíng)銷工作，利用短信平臺(tái)、LED顯示屏滾動(dòng)字幕宣傳（沒(méi)有顯示屏的懸掛橫幅）。

　　4、各社要在營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)WLAN全覆蓋，并張貼無(wú)線覆蓋標(biāo)識(shí)及無(wú)線密碼。

　　5、活動(dòng)期間，聯(lián)社不定時(shí)對(duì)各網(wǎng)點(diǎn)的營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展情況、臨柜人員活動(dòng)內(nèi)容掌握情況及業(yè)務(wù)能力情況進(jìn)行抽查。凡未按照聯(lián)社要求安排舉辦活動(dòng)的社，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，從嚴(yán)處理。

　　科技信息與電子銀行 2015年1月14日

銀行產(chǎn)品宣傳活動(dòng)方案共2

　　招商銀行電子銀行廣告設(shè)計(jì)策略單

　　廣告主：

　　招商銀行

　　傳播\\\\營(yíng)銷創(chuàng)意目的：

　　提升塑造招商銀行電子銀行技術(shù)領(lǐng)先、良好用戶體驗(yàn)和新穎時(shí)尚的產(chǎn)品形象，激發(fā)潛在客戶成為招商銀行電子銀行（招商銀行網(wǎng)上銀行（專業(yè)版）、招商銀行手機(jī)銀行和招商銀行一網(wǎng)通支付）客戶，通過(guò)創(chuàng)意理念和設(shè)計(jì)創(chuàng)造產(chǎn)品的話題性。

　　市場(chǎng)概況：

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，網(wǎng)絡(luò)客戶群繼續(xù)呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。截至2011年12月，全國(guó)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模為億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民億，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到億人，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率提升至%。

　　招商銀行電子銀行近年不斷創(chuàng)新，已經(jīng)形成了以網(wǎng)上銀行專業(yè)版、手機(jī)銀行、一網(wǎng)通支付等產(chǎn)品為主的電子銀行產(chǎn)品體系，涵蓋投資理財(cái)、外匯、生活繳費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、商旅出行、金融助手等各方面功能，為客戶提供全方位、立體化、安全的電子銀行服務(wù)， 并致力于為客戶提供國(guó)內(nèi)最佳的產(chǎn)品體驗(yàn)，打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電子銀行產(chǎn)品形象。

　　傳播\\\\營(yíng)銷創(chuàng)意目的說(shuō)明：

　　希望作品能夠傳播招商銀行電子銀行領(lǐng)先的產(chǎn)品理念、強(qiáng)大的產(chǎn)品功能和良好的產(chǎn)品用戶體驗(yàn)，激發(fā)客戶開(kāi)通招商銀行網(wǎng)上銀行專業(yè)版、開(kāi)通招商銀行手機(jī)銀行、運(yùn)用招商銀行電子銀行作轉(zhuǎn)賬和支付。

　　目標(biāo)人群：

　　18-45歲為主的網(wǎng)民客戶群

　　主要競(jìng)爭(zhēng)者：

　　工商銀行、建設(shè)銀行、交通銀行

　　溝通調(diào)性：

　　新穎時(shí)尚、美好的用戶體驗(yàn)聯(lián)想、以人為本、激發(fā)行動(dòng)（申請(qǐng)開(kāi)通） 宣傳場(chǎng)合\\\\傳播時(shí)機(jī)\\\\使用規(guī)格：

　　平面廣告、視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告，其他如微博、SNS、網(wǎng)絡(luò)搜索、微電影等社會(huì)化新媒體；創(chuàng)作者可自行細(xì)分目標(biāo)受眾，設(shè)定時(shí)機(jī)與情景。

　　必要列入事項(xiàng)：

　　招商銀行LOGO組合（含因您而變）

　　招商銀行電子銀行

　　創(chuàng)意slogan

　　特別獎(jiǎng)項(xiàng):

　　最佳作品創(chuàng)作者將獲得到招商銀行品牌管理部門(mén)實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)或成為招商銀行創(chuàng)意伙伴；優(yōu)秀作品皆有機(jī)會(huì)被招商銀行采用并投放于媒體。

　　參考網(wǎng)址：

　　招商銀行網(wǎng)上銀行： 招商銀行手機(jī)銀行： 隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國(guó) 內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，世界服裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越成為世界的重要組成部分。國(guó)外品牌紛紛進(jìn)住國(guó)內(nèi)的一線城 市，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說(shuō)其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對(duì)高檔市場(chǎng)的影響和對(duì)國(guó)內(nèi)時(shí)尚趨勢(shì)的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場(chǎng)。同時(shí)國(guó)外品牌為了開(kāi)拓更廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)和占椐中高檔市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)品牌合作的步伐越來(lái)越快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

　　(2)新產(chǎn)品市場(chǎng)特征 優(yōu)勢(shì)：本次服裝設(shè)計(jì)系著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，風(fēng)格新穎，主題鮮明，符合消費(fèi)者對(duì)夏季服飾清涼時(shí)尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細(xì)，價(jià)格合理，公司有較完善的營(yíng)銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力！ 劣勢(shì)：國(guó)內(nèi)服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價(jià)格戰(zhàn)，這是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)！且公司品牌還不夠響亮，忠誠(chéng)客戶不多，市場(chǎng)有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)！

　　三、目標(biāo)戰(zhàn)略

　?。?）總體目標(biāo) 提高人們的審美觀和時(shí)尚意識(shí)，擴(kuò)大公司產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售量的增長(zhǎng)！

　?。?）具體目標(biāo)

　　第一，通過(guò)本次宣傳活動(dòng)，使凝夢(mèng)服飾的知名度提高，并且定位在中高檔水平，贏得消費(fèi)者鐘愛(ài)！

　　第二，提高市場(chǎng)占有率，從5%到10%。

　　四、創(chuàng)意說(shuō)明

　　(1)活動(dòng)主題：凝夢(mèng)夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”

　　(2)活動(dòng)構(gòu)成 服裝搭配設(shè)計(jì)大賽

　　（3）宣傳品

　　1，橫幅 數(shù)量：4條 規(guī)格：10米*米 簡(jiǎn)黑體紅底白字

　　位置：公司實(shí)體店門(mén)口

　　2，宣傳冊(cè) 內(nèi)容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發(fā)展歷史

　　規(guī)格：16k雙面彩 數(shù)量：1000份 3，制作宣傳片

　　五、媒介宣傳策略

　　第一部分，在報(bào)紙上做廣告，提供報(bào)名方式及規(guī)則和獎(jiǎng)勵(lì)。參賽者要把自己設(shè)計(jì)搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司 指定地點(diǎn)，從候選者中挑50名進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)的比賽。

　　第二部分，組織現(xiàn)場(chǎng)比賽時(shí)，搭建擂臺(tái)，掛上條幅，請(qǐng)歌舞團(tuán)助興，也吸引觀眾！

　　六、活動(dòng)計(jì)劃

　　時(shí)間：5月14日——5月21日?qǐng)?bào)名和篩選 5月22日利用星期天開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

　　地點(diǎn)：凝夢(mèng)服飾旗艦店門(mén)口

　　負(fù)責(zé)部門(mén)：銷售部和行政部，其他部門(mén)配合

　　活動(dòng)安排：5月14日——5月21日?qǐng)?bào)名和篩選 活動(dòng)當(dāng)天7：30——8：30參加工作者到場(chǎng)，布置場(chǎng)地，檢查各項(xiàng)工作的準(zhǔn)備情況 9：00——10：00歌舞表演并贈(zèng)送優(yōu)惠卷 10：00-11:30前半場(chǎng)作品展示評(píng)比 11：30——12：30歌舞表演并贈(zèng)送優(yōu)惠卷 12：30——14：00下半場(chǎng)作品展示評(píng)比 14：00——15：00歌舞表演并贈(zèng)送優(yōu)惠卷 15：00——最后，揭示比賽結(jié)果并頒獎(jiǎng)

　　人員安排：銷售部三人發(fā)傳單和宣傳冊(cè)，三人發(fā)優(yōu)惠卷，行政部負(fù)責(zé)安排活動(dòng)的進(jìn)度和 作品評(píng)比，設(shè)計(jì)部擔(dān)當(dāng)評(píng)委，董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理負(fù)責(zé)頒獎(jiǎng)。

　　七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　橫幅：300元/條*4=1200元

　　宣傳冊(cè)：3元/份*1000=3000

　　人員勞務(wù)費(fèi)：5000元

　　廣告費(fèi)：元

　　餐費(fèi)茶水費(fèi)：1000元

　　獎(jiǎng)品：元

　　其他費(fèi)用：2000元

　　總計(jì)：元

銀行產(chǎn)品宣傳活動(dòng)方案共3

　　********產(chǎn)品推介會(huì)營(yíng)銷方案

　　產(chǎn)品推介會(huì)是*****銀行興****支行和商戶互動(dòng)交流的最好平臺(tái)，在推介過(guò)程非常重要。它對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)銀行支付通的銷售和擴(kuò)大中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行品牌知名度、美譽(yù)度起著不可替代的作用。

　　本次產(chǎn)品推介會(huì)主要基于以下兩點(diǎn)：

　　1.樹(shù)立中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行在行業(yè)內(nèi)的形象；

　　2.支付通推介及*****銀行其他服務(wù)銷售的需要；

　　一、活動(dòng)主題

　　****銀行“******”與您共筑事業(yè)輝煌大型產(chǎn)品推介會(huì)

　　二、主辦單位

　　主辦單位：省行營(yíng)業(yè)部

　　協(xié)辦單位：陜西分行信用卡中心

　　承辦單位：******

　　四、活動(dòng)時(shí)間

　　暫定2009年3月26日（周四）上午10：00—11：00

　　五、活動(dòng)地點(diǎn)

　　******

　　六、活動(dòng)規(guī)模

　　80—100人

　　七、與會(huì)部門(mén)、機(jī)構(gòu)和人員

　　1.省行：省行領(lǐng)導(dǎo)，信用卡中心領(lǐng)導(dǎo)，各二級(jí)分行主管領(lǐng)導(dǎo)及銀行卡業(yè)務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)人；

　　2.營(yíng)業(yè)部：營(yíng)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部室領(lǐng)導(dǎo)；

　　3.客戶代表：陜西銀邦投資有限公司代表，*****中心商戶等周邊商戶代表；

　　八、活動(dòng)內(nèi)容

　　1、室外南獅舞動(dòng)，以營(yíng)造氣氛吸引關(guān)注度；

　　2、南獅吸引好奇觀眾緩緩進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)，上臺(tái)繼續(xù)舞動(dòng)一分鐘，重要領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)睛預(yù)示活動(dòng)開(kāi)

　　始。

　　3、由主持人開(kāi)場(chǎng)白及介紹來(lái)賓和活動(dòng)的有關(guān)事宜，5 分鐘宣傳片播放。

　　4、上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)致辭（背景音樂(lè)響起）：

　　省行行長(zhǎng)助理趙志波致辭（講稿由省行辦公室負(fù)責(zé)）

　　5、主辦單位領(lǐng)導(dǎo)致辭（背景音樂(lè)響起）：

　　省行營(yíng)業(yè)部總經(jīng)理張偉致辭（演講稿由營(yíng)業(yè)部辦公室負(fù)責(zé)）

　　6、來(lái)賓致辭（背景音樂(lè)響起）：

　　陜西銀邦投資有限公司董事長(zhǎng)謝秉艾致辭

　　西北商貿(mào)中心使用農(nóng)行支付通產(chǎn)品的商戶代表***致辭。

　　7、剪彩儀式（背景音樂(lè)響起）

　　6名禮儀上臺(tái)拉開(kāi)儀式紅帶，主持人宣布5位重要領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)剪彩，并由禮儀引領(lǐng)上臺(tái)剪彩（背景音樂(lè)響起），儀式完成（全場(chǎng)鼓掌），預(yù)示全省金穗支付通推介啟動(dòng)儀式全面起動(dòng)，同時(shí)冷焰火燃起達(dá)到會(huì)議高潮。

　　9、產(chǎn)品演示LED屏播放，搖臂拍攝現(xiàn)場(chǎng)情況現(xiàn)場(chǎng)LED背景屏播放產(chǎn)品flash。

　　10、領(lǐng)導(dǎo)分別看分會(huì)場(chǎng)并接受媒體采訪----每層樓梯口有2名支行工作人員（配帶綬帶）

　　引鄰領(lǐng)導(dǎo)拜訪使用過(guò)的商戶。 （1）興慶路支行領(lǐng)導(dǎo)

　　深入貫徹藍(lán)海戰(zhàn)略，在陜西擴(kuò)大金穗支付通品牌的市場(chǎng)占有率和社會(huì)影響力。（2）現(xiàn)場(chǎng)商戶談感受

　　在西北商貿(mào)中心指定一位已經(jīng)辦理并熟練使用該產(chǎn)品的商戶代表談對(duì)該產(chǎn)品的

　　認(rèn)識(shí)：足不出戶，安全便捷、輕輕松松把農(nóng)行搬進(jìn)店堂。

　　11、現(xiàn)場(chǎng)簽約有獎(jiǎng)贈(zèng)送活動(dòng)（搖臂拍攝現(xiàn)場(chǎng)情況，同時(shí)大屏幕LED展示）

　　凡活動(dòng)當(dāng)天簽約的商戶贈(zèng)送一份精美禮品，禮品準(zhǔn)備200份。

　　12、分會(huì)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)參觀（各樓層商戶有序填寫(xiě)申請(qǐng)表及分發(fā)禮品）

　?。ㄗ⒁饧?xì)節(jié)：領(lǐng)導(dǎo)引鄰、安全，各支行工作安排分工、邀請(qǐng)函注明活動(dòng)安排時(shí)間表）

　　十、活動(dòng)氣氛的營(yíng)造

　　1.橫幅：活動(dòng)內(nèi)場(chǎng)二樓橫幅，引起關(guān)注（確定條貼數(shù)量位置形式、標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容、字體、用語(yǔ)）。 2.高空氣球：室外活動(dòng)廣場(chǎng)布高空氣球（確定條貼數(shù)量位置形式、標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容、字體、用語(yǔ)）。 3.彩虹門(mén)：室外布彩虹門(mén)（確定條貼數(shù)量位置形式、標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容、字體、用語(yǔ)）。

　　4.報(bào)紙稿：在當(dāng)天華商報(bào)與晚報(bào)報(bào)紙上發(fā)布消息（稿子提前預(yù)審、分行傳達(dá)）。 5.電視新聞：新聞聯(lián)播、都市快報(bào)等電視媒體。

　　6.商場(chǎng)內(nèi)部：主背景搭建、內(nèi)部LED及商場(chǎng)內(nèi)部廣播播放活動(dòng)內(nèi)容及信息。

　　7.邀請(qǐng)函：發(fā)函邀請(qǐng)各行領(lǐng)導(dǎo)和已認(rèn)購(gòu)商戶和留下聯(lián)系方式的潛在客戶（邀請(qǐng)函注明

　　活動(dòng)流程時(shí)間）。

　　8.分會(huì)場(chǎng)布置：室外廣場(chǎng)高空氣球、橫幅，工作人員統(tǒng)一授帶、主背景布置、宣傳海

　　報(bào)。

　　9.各樓層支行工作人員有序接待咨詢商戶的問(wèn)答。

　　十一、宣傳媒體的配合(注意：省行宣傳科、以市場(chǎng)需求為主)

　　1.預(yù)告廣告策略

　?。?）具體要求：在推介會(huì)前告知推介會(huì)的具體時(shí)間、地點(diǎn)以及活動(dòng)內(nèi)容，最大限度的

　　激發(fā)受眾的參與熱情。盡可能吸引商戶的眼球。 （2）媒介策略：

　?、?媒介選擇：華商報(bào)、晚報(bào)、電視媒體。 ② 發(fā)布時(shí)機(jī)：暫定3月24日、25日、26日。 ③ 投放頻次：商定。

　　（3）具體投放計(jì)劃（招待記者）列出媒體單位名稱

　?。?）其他形式媒介宣傳：

　?、?西北商貿(mào)商場(chǎng)周邊橫幅等的懸掛。時(shí)間為3月25日。 ②其他分會(huì)場(chǎng)主背景與入口橫幅，有最大的告知性。 2.活動(dòng)當(dāng)天的輔助媒介宣傳

　　（1）具體要求：要盡量營(yíng)造出活動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛， （2）媒介策略：

　　① 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)使用彩虹門(mén)、高空氣球、橫幅營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

　?、?活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的農(nóng)行工作人員可著印有農(nóng)行等相關(guān)字樣的綬帶，以起到流動(dòng)宣傳的效果。

　?、鄱Y儀在各樓層商戶派發(fā)宣傳海報(bào)。

　　十二、活動(dòng)所需物品及經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　2.禮品訂做：

　　◆主要領(lǐng)導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)控制在200元（暫定保健杯）。 3.經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 見(jiàn)附件

　　十三、前期準(zhǔn)備工作（分工、細(xì)化）

　　十四、活動(dòng)注意事項(xiàng)

　　1.前期制作與設(shè)計(jì)工作較多，雙方配合好提交資料以供按時(shí)完成活動(dòng)準(zhǔn)備工作。 2.商戶紀(jì)念品上要印有農(nóng)行的LOGO。 3.到場(chǎng)的媒體單位應(yīng)盡量多。

　　4.整體方案靈活掌控。預(yù)算根據(jù)實(shí)際情況或效果進(jìn)行。 5.各行領(lǐng)導(dǎo)引鄰、坐次安排、安保，停車。

　　6.條幅數(shù)量位置形式、標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容、字體、用語(yǔ)確定。

　　7.媒體記者安排與接待。

　　8.注意音響、話筒效果（多備話筒）

　　9.宣傳片制作大汽，配音配樂(lè)宏亮，并剪輯兩部份（會(huì)場(chǎng)宣傳5分鐘，支行內(nèi)部10

　　分鐘）。

　　10.主持人要求陜西著名主持人，年輕、形像氣質(zhì)佳。 11.媒體采訪領(lǐng)導(dǎo)時(shí)間、內(nèi)容。

　　12.整體活動(dòng)布置接待安排有序，要求做精做細(xì)。 十

　　五、就餐（流程及坐次擺放配圖）

　　1、會(huì)場(chǎng)布置主背景搭建、講臺(tái)桌LOGO、臺(tái)花。（背景內(nèi)容主題—省行提供）。

　　2、注意擺放坐次（椅子后面寫(xiě)上名稱）引鄰位置

　　3、主持人王總，準(zhǔn)備議程。

　　十六、議程流程（內(nèi)部）

　　。 （酒店）

銀行產(chǎn)品宣傳活動(dòng)方案共4

　　XX銀行存款宣傳方案

　　截至2010年12月31日，XX銀行各項(xiàng)存款突破XX億元。這是一項(xiàng)新的突破，也是一個(gè)新的起點(diǎn)，更是一次新的跨越。為進(jìn)一步做好存款業(yè)務(wù)宣傳工作，營(yíng)造良好的輿論氛圍，增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)XX銀行的認(rèn)識(shí)，提升新XX銀行知名度和影響力，現(xiàn)將宣傳方案制定如下：

　　一、在我行各網(wǎng)點(diǎn)LED顯示屏中滾動(dòng)播出 “熱烈慶祝XX銀行存款突破XX億元”的宣傳語(yǔ)。

　　二、制作宣傳版面、宣傳單，積極宣傳XX銀行存款業(yè)務(wù)取得的成績(jī)，介紹我行成立以來(lái)所取得的成績(jī)和主要業(yè)務(wù)特色，并在各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)放。

　　三、撰寫(xiě)有關(guān)我行近幾年所取得成績(jī)的文字材料，主要包括服務(wù)質(zhì)量的提升、硬件設(shè)施的配備、開(kāi)辦網(wǎng)點(diǎn)、存款的增長(zhǎng)等方面。通過(guò)XX日?qǐng)?bào)等媒體進(jìn)行宣傳介紹，擴(kuò)大宣傳面。

　　四、結(jié)合“三會(huì)”一慰問(wèn)（即：工作總結(jié)表彰大會(huì)、“迎新春”銀企座談會(huì)、銀政座談會(huì)，走訪慰問(wèn)退休老干部）宣傳介紹XX銀行取得的成績(jī)，不斷擴(kuò)大宣傳面。

　　（一）工作總結(jié)表彰大會(huì)

　　結(jié)合工作總結(jié)表彰大會(huì)向員工介紹全區(qū)XX銀行取得的成，樹(shù)立典型。評(píng)選我行2010年度的先進(jìn)工作者，并給予 1

　　獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)員工的工作熱情和積極性。在員工中營(yíng)造創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的氛圍，力爭(zhēng)在“十二五”的開(kāi)局之年——2011年，再創(chuàng)佳績(jī)。

　　（二）“迎新春”銀企座談會(huì)

　　結(jié)合銀企座談會(huì)宣傳介紹XX銀行取得的成績(jī)，搭建解決中小企業(yè)“融資難、貸款難”的交流平臺(tái)、加強(qiáng)中小企業(yè)與XX銀行之間的信任與支持、構(gòu)筑交流共進(jìn)的平臺(tái)，在互惠互利的基礎(chǔ)上，達(dá)到共同發(fā)展、合作共贏的目的。使企業(yè)在增進(jìn)銀企雙方了解和感情交流的同時(shí)，增長(zhǎng)新的金融知識(shí)，增加對(duì)于XX銀行長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的信心。

　　（三）“迎新春”銀政座談會(huì)

　　結(jié)合銀政座談會(huì)介紹全區(qū)農(nóng)村信用社取得的成績(jī)，讓政府了解XX銀行的基本情況、業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r、下一步工作思路，以及存在的一些困難。同時(shí)表明我行支持地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的美好意愿，期望與地方政府互相配合支持，以取得銀政“雙贏”的效果。

　　（四）走訪慰問(wèn)離退休老干部

　　XX銀行的發(fā)展凝聚著廣大離退休老干部的心血和汗水，因此，結(jié)合走訪慰問(wèn)離退休老干部，宣傳介紹XX銀行近幾年來(lái)的發(fā)展情況，以及所取得的成績(jī)。讓離退休老干部感到溫暖的同時(shí)，增加他們對(duì)XX銀行長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的信心。

銀行產(chǎn)品宣傳活動(dòng)方案共5

　　“高考戰(zhàn)績(jī)凱旋，放飛夢(mèng)想之翼”

　　活動(dòng)方案

　　為進(jìn)一步推動(dòng)我行個(gè)人業(yè)務(wù)的發(fā)展，打造積極的營(yíng)銷文化，在2012年6月份高考來(lái)臨之際，緊抓高考旺季儲(chǔ)蓄存款營(yíng)銷的有力契機(jī)，進(jìn)一步提升儲(chǔ)蓄存款份額、提高我行品牌知名度和影響力，切實(shí)回饋客戶，現(xiàn)于**分行范圍內(nèi)開(kāi)展個(gè)人業(yè)務(wù)綜合營(yíng)銷活動(dòng)。

　　一、活動(dòng)目標(biāo)

　　加快提升儲(chǔ)蓄存款總量，增加丁香發(fā)卡量、網(wǎng)上銀行、電話銀行開(kāi)戶量，確保完成我行個(gè)人業(yè)務(wù)指標(biāo)“時(shí)間過(guò)半，任務(wù)過(guò)半”的目標(biāo)，在圓滿完成指標(biāo)的同時(shí)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、營(yíng)銷管理、銷售能力、社會(huì)影響力等方面取得新突破。

　　二、參加活動(dòng)人員

　　個(gè)人金融部全體人員、分行相關(guān)部門(mén)、營(yíng)業(yè)部、各支行1-2名人員。

　　三、宣傳時(shí)間

　　集中宣傳：6月5日-6月8日LED顯示活動(dòng)標(biāo)語(yǔ)。 LED顯示內(nèi)容：“高考戰(zhàn)績(jī)凱旋，放飛夢(mèng)想之翼”哈爾濱銀行預(yù)祝高考學(xué)子取得好成績(jī)。

　　活動(dòng)時(shí)間：6月6日-6月8日

　　具體時(shí)間：8:00 – 17:00

　　各單位均按照上述時(shí)間統(tǒng)一開(kāi)展宣傳活動(dòng)。

　　四、活動(dòng)地點(diǎn)

　　**支行：局一中高考考場(chǎng)校門(mén)前。

　　**支行：市一中高考考場(chǎng)校門(mén)前。

　　**支行：自定宣傳場(chǎng)所。

　　五、服務(wù)對(duì)象

　　各學(xué)校高考考生及家長(zhǎng)

　　六、活動(dòng)流程

　　1、獲得分行領(lǐng)導(dǎo)的支持，發(fā)動(dòng)各支行人員活動(dòng)準(zhǔn)備。

　　2、與商家取得聯(lián)系，得到所需物品。

　　3、與交警隊(duì)、教育局等有關(guān)部門(mén)取得聯(lián)系，獲得認(rèn)可。

　　4、對(duì)各支行活動(dòng)人員進(jìn)行培訓(xùn)、分組。

　　七、活動(dòng)內(nèi)容

　　1、所需物品、**市內(nèi)：標(biāo)語(yǔ)橫幅（2幅）、桌子（8張）、傘棚（4支）、礦泉水（1000瓶）、宣傳單（2000份）、解暑藥品（若干）。

　　外阜支行：按照實(shí)際情況自定。

　　2、在考場(chǎng)周圍布置橫幅（“高考戰(zhàn)績(jī)凱旋，放飛夢(mèng)想之翼”

　?。⒋罱▊闩?，供陪考家長(zhǎng)乘涼、休息。

　　3、考生可憑準(zhǔn)考證領(lǐng)取一瓶免費(fèi)的礦泉水。

　　4、準(zhǔn)備一些解暑的藥品，以備不時(shí)之需。

　　5、為家長(zhǎng)提供一些報(bào)紙和雜志及我行業(yè)務(wù)宣傳單，平靜的等待考生。

　　6、活動(dòng)人員與家長(zhǎng)溝通、交流，以及宣傳我行業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。

　　八、活動(dòng)安排

　　本次活動(dòng)由分行**部及**障部牽頭，希望各部門(mén)及各支行密切配合。

　　人員調(diào)配：

　　1、每個(gè)支行負(fù)責(zé)一個(gè)考場(chǎng)的活動(dòng)。

　　2、每個(gè)考場(chǎng)都要將責(zé)任具體化。如：一人負(fù)責(zé)發(fā)放礦泉水，一人負(fù)責(zé)發(fā)放報(bào)紙雜志，一人負(fù)責(zé)藥品攜帶等。

　　3、每個(gè)考場(chǎng)需要8-10名人員。

　　九、活動(dòng)宗旨

　　通過(guò)發(fā)放宣傳單、電子宣傳標(biāo)語(yǔ)、橫幅宣傳標(biāo)語(yǔ)、易拉寶等方式進(jìn)行活動(dòng)宣傳，加大力度宣傳我行個(gè)人貸款、銀行卡、理財(cái)產(chǎn)品的特點(diǎn)。通過(guò)擴(kuò)大發(fā)卡量，帶動(dòng)儲(chǔ)蓄存款增長(zhǎng)，增加理財(cái)產(chǎn)品銷售，鼓勵(lì)持卡人刷卡消費(fèi)，促進(jìn)銀行卡和自助設(shè)備業(yè)務(wù)量的快速增長(zhǎng)，增加中間業(yè)務(wù)收入，提高電子銀行產(chǎn)品的營(yíng)銷力度。

　　十、相關(guān)要求

　　（一）活動(dòng)人員統(tǒng)一著整套行服，佩戴行徽。言談舉止文明可親，禮貌待人。

　　（二）請(qǐng)各單位負(fù)責(zé)人高度重視，認(rèn)真落實(shí)，各單位結(jié)合本方案，制定相應(yīng)營(yíng)銷宣傳活動(dòng)方案，組織本單位員工積極開(kāi)展宣傳活動(dòng)。

　　（三）通過(guò)此次營(yíng)銷活動(dòng)，來(lái)帶動(dòng)儲(chǔ)蓄存款及各項(xiàng)指標(biāo)的增長(zhǎng)，確保完成二季度計(jì)劃指標(biāo)，爭(zhēng)取創(chuàng)出新高。

　　（四）分行**部對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行相應(yīng)的考評(píng)工作，以促進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng)有序開(kāi)展。

　　本次活動(dòng)，各單位要做好營(yíng)銷動(dòng)員，各部門(mén)和支行一把手為第一責(zé)任人，動(dòng)員全體員工參與營(yíng)銷，打好存款攻堅(jiān)戰(zhàn)。各部門(mén)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用一切與客戶交往的機(jī)會(huì)開(kāi)展組合營(yíng)銷，并以此來(lái)帶動(dòng)存款及各項(xiàng)指標(biāo)的增長(zhǎng)，確保完成我行二季度工作目標(biāo)。

　　**

　　**

銀行產(chǎn)品宣傳活動(dòng)方案共6

　　產(chǎn)品推廣宣傳方案

　　做好產(chǎn)品推廣，是提高產(chǎn)品銷量的重要步驟。產(chǎn)品推廣宣傳方案范文

　　產(chǎn)品推廣宣傳方案范文1

　　時(shí)間：20XX年1月1

　　地點(diǎn)：淘寶網(wǎng)站

　　活動(dòng)目標(biāo)：值元旦假期之日，給新老客戶送上優(yōu)惠，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售量，提升店鋪信譽(yù)。

　　 公眾對(duì)象：所有淘寶網(wǎng)以及其他網(wǎng)站的客戶

　　活動(dòng)基本定位：節(jié)假期促銷

　　具體方案如下：

　　一，產(chǎn)品在店鋪首頁(yè)做出促銷的廣告，老主顧容易發(fā)現(xiàn)這樣的活動(dòng)，實(shí)用站內(nèi)裝修模板，使得活動(dòng)更美觀化。

　　二，同時(shí)在其他網(wǎng)站和淘寶內(nèi)部發(fā)帖，吸引更多的新用戶。

　　三，利用直通車中銷售量已經(jīng)很好的產(chǎn)品做其他促銷類的連接，增加瀏覽量。

　　四，利用淘寶櫥窗推薦進(jìn)行產(chǎn)品的推薦，使得產(chǎn)品能夠在一瞬間展示在最顯眼的位置。

　　五，準(zhǔn)備充足時(shí)間去迎接新的高峰期，解答疑問(wèn)。

　　六，召開(kāi)研討方案會(huì)議。

　　七，一致通過(guò)后實(shí)施。

　　策劃人：臧多多

　　20XX年12月25日

　　產(chǎn)品推廣宣傳方案范文2

　　古語(yǔ)有云：“酒香不怕巷子深?！彼?，只要是好產(chǎn)品，不怕不被消費(fèi)者認(rèn)可。但是，早一步得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就先人一步獲得企業(yè)效益。那么，讓消費(fèi)者知道我們的產(chǎn)品，就要依靠經(jīng)濟(jì)有效的產(chǎn)品宣傳策劃來(lái)實(shí)現(xiàn)。一個(gè)產(chǎn)品的好壞，往往是由質(zhì)量、信譽(yù)、口碑等多方因素來(lái)衡量的。質(zhì)量是產(chǎn)品的本身?xiàng)l件;信譽(yù)是公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo);口碑，則是由消費(fèi)者親身體會(huì)，所得出來(lái)的評(píng)價(jià)。要在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的口碑，一方面，除了要做好產(chǎn)品質(zhì)量上的保證。另外，必不可少的就是要加強(qiáng)市場(chǎng)推廣和宣傳。那么，為了公司產(chǎn)品有更好的市場(chǎng)，同時(shí)又使公司有良好的收益，特?cái)M制定一下產(chǎn)品宣傳策劃。

　　一、宣傳目的：使公司的產(chǎn)品，在零售和批量訂單同時(shí)更好的為公司產(chǎn)生價(jià)值。

　　二、活動(dòng)地區(qū)和范圍：十堰本地

　　三、活動(dòng)時(shí)間：春節(jié)期間，正月以前。即大部分消費(fèi)者開(kāi)始上班之前。

　　四、活動(dòng)負(fù)責(zé)人：宋謝慧李曼(擬定)

　　五、目標(biāo)小區(qū)(待定)：

　　北京路：香格里拉騰龍上城

　　東岳路：金地房產(chǎn)世紀(jì)花園富康小區(qū)

　　人民路：燕林小區(qū)濱河小區(qū)

　　車城路：藍(lán)山郡

　　六、活動(dòng)具體細(xì)則：

　　(一)活動(dòng)之前準(zhǔn)備：

　　1、設(shè)備準(zhǔn)備：展示桌一張、海報(bào)或廣告牌一張(作為背景)、無(wú)線麥一副、產(chǎn)品若干、產(chǎn)品宣傳單若干、水等。

　　2、人員準(zhǔn)備：現(xiàn)場(chǎng)演示介紹人員兩名(兼任業(yè)務(wù)辦理和收費(fèi)登記)、專業(yè)安裝技術(shù)人員一名。

　　3、地方協(xié)調(diào)：由負(fù)責(zé)人提前找小區(qū)物業(yè)協(xié)商決定。

　　(二)活動(dòng)具體流程：

　　1、提前一天安排好所要去的小區(qū)和具體宣傳地點(diǎn)，當(dāng)天早8：30集合準(zhǔn)備。

　　9點(diǎn)開(kāi)始。一人介紹產(chǎn)品，一人現(xiàn)場(chǎng)演示，一人負(fù)責(zé)發(fā)放廣告宣傳單。

　　2、接受訂單和現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)兩種形式，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)由消費(fèi)者付款后，專業(yè)安裝人員上門(mén)安裝。

　　訂單則提前交付定金后，簽字辦理相關(guān)手續(xù)。

　　3、午餐時(shí)間休息，整理核算物品費(fèi)用等。各自用餐。下午繼續(xù)。

　　4、當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束后，收拾好宣傳物品。核算當(dāng)天業(yè)績(jī)根據(jù)負(fù)責(zé)人安排，收好設(shè)備物品，以備第二天使用。

　　5、做好宣傳售后的工作，登記消費(fèi)者和訂購(gòu)者的聯(lián)系方式，長(zhǎng)期反饋意見(jiàn)。

　　七、后附產(chǎn)品宣傳活動(dòng)預(yù)算表和廣告宣傳詞。

　　產(chǎn)品推廣宣傳方案范文3

　　一、項(xiàng)目背景

　　中國(guó)(杭州)某某集團(tuán)公司是一家具有現(xiàn)代企業(yè)特點(diǎn)的大型企業(yè)集團(tuán)，以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代中成藥、保健品而聞名海內(nèi)外。

　　然而，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的老化，以及市場(chǎng)推廣手段的單一，使得登峰公司的總體產(chǎn)品銷售面臨滑坡的危險(xiǎn)。為了從根本上改變這一不利的局面經(jīng)過(guò)周密的前期市場(chǎng)調(diào)查，決定借企業(yè)新品鐵皮石斛顆粒的開(kāi)發(fā)，引入外腦為鐵皮新品的入市推廣進(jìn)行全案策劃與推廣。

　　二、策劃目標(biāo)

　　希望通過(guò)本案市場(chǎng)推廣策劃的導(dǎo)入，使中國(guó)某某登峰保健品通過(guò)新品鐵皮石斛顆粒的成功市場(chǎng)推廣，帶動(dòng)公司其它產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售，并由此強(qiáng)化企業(yè)的整體終端銷售隊(duì)伍與品牌形象，并將目標(biāo)期望集中在：

　　1、初期主打市場(chǎng)為省城杭州，待杭州市場(chǎng)穩(wěn)固后，再向省內(nèi)其它地區(qū)或省外滲透。

　　2、通過(guò)8個(gè)月有效的市場(chǎng)策劃與推廣，使新品鐵皮達(dá)到1500萬(wàn)的銷售收入。

　　3、通過(guò)8個(gè)月有效的市場(chǎng)策劃與推廣，強(qiáng)化已有的終端銷售隊(duì)伍。

　　4、通過(guò)8個(gè)月有效的市場(chǎng)策劃與推廣，提升某某登峰的品牌形象與品牌信任度。

　　5、爭(zhēng)取8個(gè)月有效的市場(chǎng)策劃與推廣，確立通過(guò)某某登峰鐵皮的市場(chǎng)地位與聲譽(yù)。

　　6、在完成鐵皮產(chǎn)品的成功推廣后，對(duì)其公司其它品牌進(jìn)行包裝與品牌整合。

　　三、策劃方略

　　用半個(gè)月的時(shí)間，對(duì)登峰現(xiàn)有180家終端進(jìn)行了細(xì)致周密的調(diào)研;

　　用一個(gè)月的時(shí)間，對(duì)登峰數(shù)百名消費(fèi)者進(jìn)行了隨機(jī)的訪問(wèn);

　　對(duì)鐵皮研制專家進(jìn)行深度產(chǎn)品知識(shí)與市場(chǎng)趨勢(shì)訪談?wù){(diào)研;

　　對(duì)某某登峰公司全體員工思想動(dòng)態(tài)進(jìn)行深度訪談及問(wèn)卷調(diào)研;

　　對(duì)某某登峰公司現(xiàn)有的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行訪談?wù){(diào)研;

　　對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手"立鉆"進(jìn)行全方位細(xì)致調(diào)研;

　　對(duì)已入市的其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手"民康"、"桐君"等同期跟蹤調(diào)研;

　　對(duì)即將入市的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行市場(chǎng)搜索調(diào)研。

　　經(jīng)過(guò)大量細(xì)致的調(diào)研，本案的一些市場(chǎng)背景漸漸清晰起來(lái)。

　　四、市場(chǎng)環(huán)境分析

　　縱觀杭州鐵皮楓斗類產(chǎn)品市場(chǎng)，明顯存在以下特征：

　　產(chǎn)品品種和品牌為數(shù)尚少 ;

　　產(chǎn)品市場(chǎng)因未飽和而未及細(xì)分 ;

　　鐵皮類產(chǎn)品無(wú)明確的產(chǎn)品定位 ;

　　先導(dǎo)者"立鉆"牌鐵皮楓斗晶的系列產(chǎn)品一枝獨(dú)秀 ;

　　少數(shù)一些跟進(jìn)品牌因"立鉆"的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而被迫處于守勢(shì);

　　歷年來(lái)，鐵皮楓斗產(chǎn)品的銷售大部產(chǎn)生于禮品市場(chǎng);

　　鐵皮楓斗產(chǎn)品消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，但因價(jià)格高而僅限于高端消費(fèi)者;

　　鐵皮楓斗產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中存在一定程度的信任危機(jī)。

　　五、行業(yè)環(huán)境分析

　　由于天然鐵皮石斛對(duì)生長(zhǎng)環(huán)境的要求較高，多年來(lái)鐵皮石斛一直受供求關(guān)系的影響而價(jià)格高企。然而浙江天皇藥業(yè)的立鉆鐵皮楓斗晶因率先建立鐵皮石斛培植基地而占盡市場(chǎng)先機(jī)， 并以此為制高點(diǎn)狙擊跟進(jìn)者。

　　即便如此，鐵皮楓斗巨大的市場(chǎng)空間仍吸引著眾多的品牌前赴后繼欲分一杯羹。

　　據(jù)一些可靠的市場(chǎng)信息表明，目前鐵皮楓斗產(chǎn)品市場(chǎng)已山雨欲來(lái)。棗

　　場(chǎng)內(nèi) ：一些已生產(chǎn)鐵皮楓斗晶的企業(yè)，如浙江民康、桐君閣藥廠、森山、雷允上等正處心積慮醞釀更大的市場(chǎng)動(dòng)作。

　　場(chǎng)外 ：更多實(shí)力企業(yè)與品牌已虎視眈眈，瞄準(zhǔn)這一熱點(diǎn)市場(chǎng)，準(zhǔn)備投入資金與人力生產(chǎn)鐵皮楓斗，進(jìn)場(chǎng)拼搶市場(chǎng)份額。

　　可以預(yù)見(jiàn) ：不久的將來(lái)，鐵皮楓斗這一產(chǎn)品市場(chǎng)必將因市場(chǎng)份額的重新瓜分而烽煙四起!

　　六、品牌現(xiàn)狀分析

　　作為一個(gè)有著幾十年歷史的品牌，登峰品牌目前存在著以下優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題：

　　品牌優(yōu)勢(shì)點(diǎn)

　　(1)品牌歷史較長(zhǎng)，在省內(nèi)有著良好的品牌知名度;

　　(2)母品牌某某有很強(qiáng)的品牌實(shí)力與品牌影響力;

　　(3)有著發(fā)育成熟的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)體系;

　　(4)與超過(guò)180家超市與醫(yī)藥終端有良好合作關(guān)系;

　　(5)有一支常年活躍在終端一線的營(yíng)銷推廣隊(duì)伍。

　　品牌問(wèn)題點(diǎn)

　　(1)登峰品牌存在一定的品牌老化現(xiàn)象;

　　(2)登峰系列產(chǎn)品從未進(jìn)行過(guò)產(chǎn)品形象整合;

　　(3)登峰鐵皮石斛晶產(chǎn)品入市形象尚未明確;

　　(4)如何塑造登峰鐵皮石斛晶獨(dú)特的產(chǎn)品個(gè)性;

　　(5)如何面對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)先導(dǎo)者的市場(chǎng)狙擊;

　　(6)如何未雨綢繆完成產(chǎn)品市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分;

　　(7)企業(yè)營(yíng)銷隊(duì)伍完成整合后能否打好終端硬仗;

　　(8)直銷市場(chǎng)未設(shè)銷售總監(jiān)，營(yíng)銷措施的執(zhí)行力偏弱 ;

　　(9)如何運(yùn)用母品牌優(yōu)勢(shì)使登峰鐵皮石斛迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)同。

　　七、定位措施

　　(1)針對(duì)常規(guī)消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品定位于"鉆石補(bǔ)品";

　　(2)針對(duì)禮品市場(chǎng)，定位于"尊貴禮品";

　　(3)主打廣告語(yǔ)"做事我靠它"。

　　3、針對(duì)市場(chǎng)先導(dǎo)者制定相應(yīng)的集中市場(chǎng)要害的價(jià)格策略。(價(jià)格分為禮品，普通，常規(guī)三種)。

　　4、采取"高檔包裝"的包裝策略，并在制作中采用新材料，強(qiáng)化產(chǎn)品形象。

　　5、做好產(chǎn)品系列的開(kāi)發(fā)準(zhǔn)備，適時(shí)整合登峰品牌的整體產(chǎn)品形象。

　　6、制定所有終端的戶外廣告推廣策略。

　　7、制定大型終端的促銷推廣活動(dòng)方案，促進(jìn)品牌產(chǎn)品促銷互動(dòng)。

　　8、制定市中心廣場(chǎng)大型公關(guān)推廣活動(dòng)方案。

　　9、針對(duì)一些特殊人群，制定獨(dú)到的特通銷售。

　　10、舉辦"萬(wàn)人重陽(yáng)登峰活動(dòng)"，提升品牌美譽(yù)度。

　　八、市場(chǎng)策略

　　2003年5月底，經(jīng)過(guò)前期透徹的消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研分析，提出了以下基本策劃思路：

　　1、登峰營(yíng)養(yǎng)保健品公司借助母品牌某某進(jìn)行品牌整合(某某·登峰出品)。

　　2、確定明確的產(chǎn)品定位(目前鐵皮市場(chǎng)無(wú)明確產(chǎn)品定位)。

　　九、本案策劃與實(shí)施

　　經(jīng)過(guò)三個(gè)月的深入調(diào)研、精心策劃，產(chǎn)品于同年8月25號(hào)正式上市。經(jīng)過(guò)一個(gè)中秋的熱銷(僅杭州市場(chǎng)各終端累計(jì)就達(dá)到50萬(wàn)/天)，某某·登峰鐵皮成功地占領(lǐng)了市場(chǎng)，得到了廣大經(jīng)銷商與消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。某某·登峰公司僅在四個(gè)月內(nèi)就收回了前期的投資成本。

　　預(yù)計(jì)到20XX年春節(jié)，所有終端銷售回款將達(dá)到2800萬(wàn)元，大大超出了市場(chǎng)策劃的預(yù)期目標(biāo)。

銀行產(chǎn)品宣傳活動(dòng)方案共7

　　XXXX2015年“金融消費(fèi)者權(quán)益日”宣傳活動(dòng)方案

　　為貫徹落實(shí)《中國(guó)人民銀行重慶營(yíng)業(yè)管理部辦公室關(guān)于在2015年“”期間開(kāi)展“金融消費(fèi)者權(quán)益日”活動(dòng)的通知》（渝銀辦發(fā)[2015]33號(hào)）的相關(guān)要求，推動(dòng)我行宣傳活動(dòng)的有序開(kāi)展，結(jié)合我行實(shí)際，制定本實(shí)施方案。

　　一、活動(dòng)主題

　　本次活動(dòng)主要由我行各營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)配合各級(jí)政府相關(guān)部門(mén)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)組織的“國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日”活動(dòng)，開(kāi)展以“權(quán)利、責(zé)任、風(fēng)險(xiǎn)”為主題的宣傳教育活動(dòng)，宣傳新消法規(guī)定的消費(fèi)者擁有的各項(xiàng)法定權(quán)利，告知金融消費(fèi)者解決金融消費(fèi)爭(zhēng)議的正當(dāng)渠道和方式。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)金融消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和為自己決策承擔(dān)責(zé)任方面的教育，引導(dǎo)金融消費(fèi)者合法合理、理性有序地維護(hù)自身利益。

　　二、活動(dòng)時(shí)間

　　2015年3月6日—2015年3月15日

　　三、活動(dòng)口號(hào)和宣傳主題

　　本次宣傳主口號(hào)為： “權(quán)利、責(zé)任、風(fēng)險(xiǎn)”“。 宣傳主題：

　　（一） 宣傳新消法規(guī)定消費(fèi)者享有的“安全權(quán)、知悉權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)、索賠權(quán)、受教育權(quán)、受尊重權(quán)”等和五種爭(zhēng)議解決方式，告知金融消費(fèi)者依法享有的權(quán)利及行使方式、解決糾紛的各種正當(dāng)渠道以及進(jìn)行投

　　— 1 —

　　訴的途徑。通過(guò)“金融消費(fèi)者權(quán)益日”活動(dòng)，使金融消費(fèi)者進(jìn)一步準(zhǔn)確理解自身的各項(xiàng)法定權(quán)利，引導(dǎo)金融消費(fèi)者理性維權(quán)。

　　（二）強(qiáng)化對(duì)金融消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任意識(shí)教育。加強(qiáng)對(duì)金融消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和為自己決策承擔(dān)責(zé)任方面的教育，讓金融消費(fèi)者明白“自享收益”的同時(shí)，要“自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)”。幫助金融消費(fèi)者提高警覺(jué)性，自覺(jué)遠(yuǎn)離和抵制非法金融業(yè)務(wù)活動(dòng)，引導(dǎo)金融消費(fèi)者進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)自評(píng)，根據(jù)自身的風(fēng)險(xiǎn)承受能力和相關(guān)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)特征，選擇適當(dāng)?shù)慕鹑诋a(chǎn)品和金融服務(wù)。

　　四、組織保障

　　（一）總行行長(zhǎng)XX任組長(zhǎng)、副行長(zhǎng)XX任副組長(zhǎng)，總行綜合部、運(yùn)營(yíng)管理部、市場(chǎng)管理部和各營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人為成員的領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和有效推動(dòng)宣傳工作。

　　活動(dòng)小組名單如下：

　　組 長(zhǎng)：XX 副組長(zhǎng)：

　　成員：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 組 長(zhǎng)職責(zé)：負(fù)責(zé)對(duì)本次宣傳活動(dòng)總體安排及指導(dǎo) 副組長(zhǎng)職責(zé)：貫徹組長(zhǎng)的安排，負(fù)責(zé)督促各營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)落

　　實(shí)本次宣傳活動(dòng)工作進(jìn)行

　　成 員職責(zé)：對(duì)本次活動(dòng)負(fù)責(zé)具體實(shí)施。其中綜合部負(fù)責(zé)提供資源和媒體支持；運(yùn)營(yíng)管理部負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)情況匯總報(bào)

　　— 2 —

　　告；市場(chǎng)管理負(fù)責(zé)結(jié)合本行業(yè)務(wù)營(yíng)銷工作，對(duì)各機(jī)構(gòu)宣傳資料和內(nèi)容進(jìn)行制訂（含微信、微博轉(zhuǎn)發(fā)）；各支行行長(zhǎng)負(fù)責(zé)調(diào)動(dòng)本網(wǎng)點(diǎn)資源對(duì)本網(wǎng)點(diǎn)宣傳活動(dòng)規(guī)劃及實(shí)際執(zhí)行。

　　聯(lián)系方式見(jiàn)本行通訊錄。

　　五、宣傳形式

　　1、總行要充分利用官方網(wǎng)站、微信、各機(jī)構(gòu)LED走字牌、短信及時(shí)語(yǔ)等自有媒體向社會(huì)公眾宣傳金融消費(fèi)者權(quán)益的有關(guān)知識(shí)。

　　2、各營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)（總行由總行營(yíng)業(yè)部牽頭，其他拓展部并入總行營(yíng)業(yè)部進(jìn)行）要走出網(wǎng)點(diǎn)、走進(jìn)社區(qū)、市場(chǎng)、校園、機(jī)關(guān)等各類場(chǎng)所，本次宣傳金融消費(fèi)者權(quán)益的有關(guān)知識(shí)的形式不限于懸掛條幅、資料發(fā)放、集中宣講、現(xiàn)場(chǎng)咨詢等形式，盡可能的將宣傳活動(dòng)與“三八”婦女節(jié)及我行業(yè)務(wù)營(yíng)銷工作結(jié)合起來(lái)。

　　六、具體工作安排

　　（一）活動(dòng)籌備階段（2月26日—3月5日） 1.明確宣傳小組成員及工作職責(zé)，制定活動(dòng)方案.2.總行方案印發(fā)以后，各部門(mén)、各機(jī)構(gòu)傳達(dá)并組織學(xué)習(xí)方案精神，了解宣傳內(nèi)容，明確宣傳目的，各機(jī)構(gòu)制訂適合自身的宣傳活動(dòng)實(shí)施方案，方案需同時(shí)包含“三八”婦女節(jié)的相關(guān)宣傳內(nèi)容。

　　3.總行綜合部科技崗至人行XX營(yíng)管部官方網(wǎng)站下載

　　— 3 —

　　《 “金融消費(fèi)者權(quán)益日” 宣傳手冊(cè)》懸掛于我行網(wǎng)站供消費(fèi)者下載、閱讀；總行綜合部將《 “金融消費(fèi)者權(quán)益日” 宣傳手冊(cè)》印制成宣傳折頁(yè)發(fā)放至各營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)；總行市場(chǎng)管理部結(jié)合我行業(yè)務(wù)營(yíng)銷工作，確定我行此次宣傳稿件并報(bào)至總行綜合部，由總行綜合部統(tǒng)一將稿件下發(fā)至網(wǎng)點(diǎn)，做為L(zhǎng)ED走字屏的播放內(nèi)容。

　　（二）活動(dòng)實(shí)施階段（3月6日至3月15日） 1.活動(dòng)期間，我行網(wǎng)站需有可供消費(fèi)者下載的《 “金融消費(fèi)者權(quán)益日” 宣傳手冊(cè)》；條件充分時(shí)，可通過(guò)微信等方式對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳。

　　2.各營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)在大廳內(nèi)醒目位置擺放相關(guān)的宣傳折頁(yè)；各網(wǎng)點(diǎn)LED走字牌需對(duì)外播放市場(chǎng)管理部確定的稿件內(nèi)容；

　　3.各營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)宣傳活動(dòng)的開(kāi)展情況進(jìn)行拍照、錄相。

　　七、活動(dòng)要求

　　（一）宣傳期間需嚴(yán)格遵守中央八項(xiàng)規(guī)定的有關(guān)要求，堅(jiān)決防止搞運(yùn)動(dòng)、走形式、反對(duì)鋪張浪費(fèi)，確?；顒?dòng)取得實(shí)效。

　　（二）加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)，各營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)需制定應(yīng)急處理預(yù)案，做好安全保障等相關(guān)工作，及時(shí)處理負(fù)面輿情，確保宣傳活動(dòng)安全、有序、平穩(wěn)進(jìn)行。

　　（三）活動(dòng)期間，各網(wǎng)點(diǎn)對(duì)外宣傳工作不得少于一場(chǎng)，

　　— 4 —

　　不得私自增加或更改對(duì)外宣傳內(nèi)容。同時(shí)要及時(shí)收集宣傳報(bào)道、活動(dòng)數(shù)據(jù)、先進(jìn)事跡等文字、影像資料，予以保存。

　　（四）活動(dòng)結(jié)束后兩個(gè)工作日內(nèi)，各營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)需對(duì)本次活動(dòng)情況形成書(shū)面報(bào)告，并將活動(dòng)時(shí)的照片等材料通過(guò)OA上報(bào)總行運(yùn)營(yíng)管理部XXX，典型事例可單獨(dú)成篇作為總結(jié)報(bào)告。總行運(yùn)營(yíng)管理部需于2015年3月17日前將各機(jī)構(gòu)宣傳工作進(jìn)行匯總后（附照片1－3張）通過(guò)行間NOTES上報(bào)人民銀行XX營(yíng)管部。

　　XXXX股份有限公司

　　二Ο一五年二月二十八日

　　— 5 —

銀行產(chǎn)品宣傳活動(dòng)方案共8

　　某銀行個(gè)貸系列產(chǎn)品宣傳推廣方案

　　策劃創(chuàng)意 2008-05-15 17:59:13 閱讀2398 評(píng)論0 字號(hào)：大中小 訂閱

　　光大銀行“陽(yáng)光一生”個(gè)貸系列產(chǎn)品 宣 傳 推 廣 方 案（草稿）

　　一、宣傳主題和總體宣傳理念

　　“陽(yáng)光一生”個(gè)貸品牌及其下屬十三項(xiàng)個(gè)貸產(chǎn)品，詳見(jiàn)總行"光銀通（2007）31號(hào)"。

　　二、宣傳方案設(shè)計(jì)原則

　　（一）宣傳渠道多元化

　　（二）宣傳形式多樣化

　　（三）宣傳費(fèi)用節(jié)約化

　　（四）宣傳產(chǎn)品重點(diǎn)化

　　（五）宣傳效應(yīng)力求最大化 ■ 主題系列化

　　根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者和自身產(chǎn)品特性，挖掘自身賣點(diǎn)，確定整體傳播主題以后，根據(jù)不同階段確定相應(yīng)的主題循序漸進(jìn)。

　　■ 宣傳新聞化

　　在營(yíng)銷過(guò)程中，密切與主流媒體的緊密合作關(guān)系，大量使用軟性宣傳進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)值形象提升和信息發(fā)布工作。

　　■ 公關(guān)節(jié)點(diǎn)化

　　配合市場(chǎng)發(fā)展建設(shè)不斷遞進(jìn)與重要事件影響節(jié)點(diǎn)，通過(guò)清晰、鮮明的系列化公關(guān)、宣傳等活動(dòng)強(qiáng)化和提升品牌形象，集中訴求產(chǎn)品賣點(diǎn)，集中傳播產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。

　　三、宣傳時(shí)間

　　2007年4月中旬--5月中旬。

　　四、光大銀行目前個(gè)貸產(chǎn)品開(kāi)展推廣情況

　　（一）已開(kāi)辦個(gè)貸產(chǎn)品

　　1、個(gè)人住房貸款；

　　2、個(gè)人商用房貸款；

　　3、個(gè)人工程機(jī)械貸款；

　　4、個(gè)人固定利率住房（商用房）貸款；

　　5、個(gè)人汽車貸款；

　　6、個(gè)人由價(jià)單證質(zhì)押貸款。

　　（二）未開(kāi)辦個(gè)貸產(chǎn)品

　　1、個(gè)人二手房貸款；

　　2、個(gè)人助業(yè)貸款；

　　3、小企業(yè)主貸款；

　　4、個(gè)人住房套餐貸款；

　　5、"筑家計(jì)劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款；

　　6、個(gè)人住房（商用房）轉(zhuǎn)按揭貸款；

　　7、個(gè)人綜合消費(fèi)貸款。

　　（三）各支行個(gè)貸產(chǎn)品開(kāi)辦情況（除個(gè)人有價(jià)單證質(zhì)押貸款） 雙西支行：個(gè)人住房貸款、個(gè)人商用房貸款； 濱河支行：個(gè)人工程機(jī)械貸款；

　　親賢支行：個(gè)人住房貸款、個(gè)人商用房貸款、個(gè)人工程機(jī)械貸款； 南內(nèi)環(huán)支行：個(gè)人汽車貸款（停辦）、個(gè)人商用房貸款（曾辦）； 迎澤支行：個(gè)人商用房貸款（曾辦）； 其他各支行：尚未正式開(kāi)辦。

　　（四）未開(kāi)辦個(gè)貸產(chǎn)品準(zhǔn)備推廣情況

　　私人部個(gè)貸中心目前已完成制定個(gè)人二手房貸款、個(gè)人助業(yè)/小企業(yè)主貸款的實(shí)施細(xì)則、操作流程及相關(guān)附件材料，正在請(qǐng)分行和總行審查當(dāng)中,待總行批準(zhǔn)同意光大銀行的實(shí)施細(xì)則后，立即組織開(kāi)辦；個(gè)人住房套餐貸款、"筑家計(jì)劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款、個(gè)人綜合消費(fèi)貸款，可直接按照總行的相關(guān)管理辦法執(zhí)行，不需制定專門(mén)的實(shí)施細(xì)則；個(gè)人住房（商用房）轉(zhuǎn)按揭貸款由于涉及與擔(dān)保公司的合作，當(dāng)前尚不具備開(kāi)辦條件，還需繼續(xù)加緊準(zhǔn)備。

　　五、推廣宣傳個(gè)貸產(chǎn)品策略

　　重點(diǎn)宣傳當(dāng)前總行推出的新產(chǎn)品、市場(chǎng)熱點(diǎn)產(chǎn)品、市場(chǎng)需求或潛在需求大的高收益、高附加值產(chǎn)品。

　　（一）重點(diǎn)、全面（各支行）推廣與宣傳產(chǎn)品：

　　1、個(gè)人工程機(jī)械貸款；

　　2、個(gè)人二手房貸款；

　　3、個(gè)人助業(yè)貸款。

　　（二）重點(diǎn)、局部推廣與宣傳產(chǎn)品：

　　雙西、親賢支行：（1）個(gè)人住房套餐貸款、（2）"筑家計(jì)劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款、（3）個(gè)人固定利率住房（商用房）貸款。

　　選定2-3家支行：小企業(yè)主貸款

　　（三）重點(diǎn)、有條件推廣與宣傳產(chǎn)品：

　　1、雙西、親賢支行：個(gè)人住房（商用房）轉(zhuǎn)按揭貸款。由于光大銀行尚未選定合作擔(dān)保公司，目前還不能全面開(kāi)辦，暫時(shí)只能開(kāi)辦"本行有交易轉(zhuǎn)按揭"貸款。

　　2、個(gè)人汽車貸款。零售營(yíng)銷主要通過(guò)個(gè)人住房套餐貸款、"筑家計(jì)劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款形式辦理；批發(fā)營(yíng)銷主要以單位車改、團(tuán)體購(gòu)車和出租車統(tǒng)一車輛更新為營(yíng)銷目標(biāo)。

　　（四）一般性宣傳產(chǎn)品：（1）個(gè)人由價(jià)單證質(zhì)押貸款；（2）個(gè)人綜合消費(fèi)貸款。

　　（五）謹(jǐn)慎營(yíng)銷性產(chǎn)品：個(gè)人商用房貸款。

　　六、各部門(mén)、各支行職責(zé)與分工

　　（一）私人部

　　牽頭、組織本次宣傳推廣活動(dòng)，協(xié)調(diào)各部門(mén)、各支行通力協(xié)作。

　　（二）私人部個(gè)貸中心

　　具體負(fù)責(zé)本次宣傳推廣活動(dòng)的策劃、實(shí)施

　　1、負(fù)責(zé)宣傳海報(bào)、折頁(yè)的印制與發(fā)放。

　　2、通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等新聞廣告媒體進(jìn)行宣傳,宣傳重點(diǎn)為：個(gè)人二手房貸款、個(gè)人助業(yè)貸款、小企業(yè)主貸款、個(gè)人住房套餐貸款、"筑家計(jì)劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款、個(gè)人固定利率住房（商用房）貸款。

　　3、組織開(kāi)展個(gè)貸業(yè)務(wù)與營(yíng)銷培訓(xùn)，培訓(xùn)對(duì)象包括：各支行個(gè)貸客戶經(jīng)理、理財(cái)客戶經(jīng)理、大堂經(jīng)理，財(cái)富中心、卡中心、出國(guó)金融中心客戶經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理，電話銀行業(yè)務(wù)咨詢?nèi)藛T等。

　　4、加快制定總行個(gè)貸新產(chǎn)品的實(shí)施細(xì)則，為各支行提供產(chǎn)品支持與營(yíng)銷支持。

　　（三）電子銀行部

　　提供光大銀行的網(wǎng)站、電話銀行等信息平臺(tái)支持。

　　（四）財(cái)富中心、卡中心、出國(guó)金融中心

　　通過(guò)理財(cái)、陽(yáng)光卡VIP客戶沙龍講座形式提供支持。

　　（五）各支行、理財(cái)中心

　　1、積極參加分行組織的個(gè)貸業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并定期組織本行個(gè)貸業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)。

　　2、將"陽(yáng)光一生"個(gè)貸海報(bào)張貼于各營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的顯要位置，產(chǎn)品折頁(yè)整齊、齊全地放置于展架及相關(guān)位置。

　　3、充分利用此次下發(fā)的宣傳品，做好對(duì)客戶的宣傳、解釋、咨詢、營(yíng)銷。

　　4、借助與光大銀行合作房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、工程機(jī)械經(jīng)銷商、房屋中介機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)，廣泛宣傳光大銀行"陽(yáng)光一生"個(gè)貸品牌與系列個(gè)貸產(chǎn)品，促進(jìn)光大銀行個(gè)貸產(chǎn)品的推廣與營(yíng)銷。

　　5、通過(guò)做好"陽(yáng)光一生"個(gè)貸品牌與系列個(gè)貸產(chǎn)品的推廣宣傳活動(dòng)，促進(jìn)各支行個(gè)貸業(yè)務(wù)的開(kāi)辦與發(fā)展。

　　七、宣傳語(yǔ)核心內(nèi)容

　　■主宣傳語(yǔ)：個(gè)人貸款鼎相助 陽(yáng)光一生誠(chéng)相伴 ■各項(xiàng)業(yè)務(wù)子宣傳語(yǔ) ●個(gè)人二手房貸款

　　--直客貸款 交易托管 費(fèi)用減免 住房夢(mèng)圓 ●個(gè)人固定利率住房（商用房）貸款 --利率不變 靈活自選 隨意組合 無(wú)憂風(fēng)險(xiǎn) ●"筑家計(jì)劃"--(住房商用房)循環(huán)貸款 --一次抵押 多次用款 融資方便 暢享循環(huán) ●個(gè)人助業(yè)貸款、小企業(yè)主貸款 --申請(qǐng)便捷 靈活多變 輕松周轉(zhuǎn) 事業(yè)發(fā)展 ● 個(gè)人工程機(jī)械貸款

　　--操作簡(jiǎn)便 融資劃算 致富掙錢(qián) 無(wú)限空間

　?。ㄉ鲜鲂麄髡Z(yǔ)通俗簡(jiǎn)潔，易聽(tīng)易記，朗朗上口，突出特點(diǎn)）

　　八、宣傳渠道與方案設(shè)計(jì)

　　（一）報(bào)紙、廣播、電視等新聞廣告媒體。

　　1、報(bào)紙廣告 太原廣播電視報(bào)

　　●選擇報(bào)紙：太原廣播電視報(bào)（周報(bào)） ●廣告刊登期數(shù)：四期（一月四周）

　　●廣告版面：每期報(bào)紙將在頭版顯要位置刊登

　　內(nèi)容提要----- 光大銀行太原分行“陽(yáng)光一生”個(gè)貸系列產(chǎn)品炫彩上市（詳見(jiàn)＊版） ●各期廣告產(chǎn)品內(nèi)容：

　　◆第一期--介紹推廣上述五項(xiàng)產(chǎn)品。

　　◆第二期--介紹推廣上述五項(xiàng)產(chǎn)品，介紹有獎(jiǎng)答題活動(dòng)參與形式、答題卡、評(píng)獎(jiǎng)辦法、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。 ◆第三期--全面互動(dòng)，以卡通、動(dòng)漫故事形式講述各項(xiàng)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)。 ◆第四期--公布答案及獲獎(jiǎng)名單。

　　●互動(dòng)形式為讀者有獎(jiǎng)問(wèn)答互動(dòng)，參與方法共三種：

　?、?光大銀行網(wǎng)站

　?、?廣播電視報(bào)讀者有獎(jiǎng)答題問(wèn)卷

　　③ 短信答題

　　光大銀行"陽(yáng)光一生"個(gè)人貸款有獎(jiǎng)問(wèn)答

　　1、客戶辦理個(gè)人二手房貸款時(shí)，光大銀行提供的交易資金托管服務(wù)

　　A向買(mǎi)方收取服務(wù)費(fèi) B向賣方收取服務(wù)費(fèi) C向房屋中介收取服務(wù)費(fèi) D不收取服務(wù)

　　2、個(gè)人固定利率住房（商用房）貸款，借款人可以選擇：

　　A"固定+浮動(dòng)"期限組合 B"固定+固定"期限組合C金額組合D"期限+金額"組合

　　3、"筑家計(jì)劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款用途包括：

　　A裝修房屋 B購(gòu)買(mǎi)汽車 C出國(guó)留學(xué)、國(guó)內(nèi)就學(xué) D個(gè)人或其經(jīng)營(yíng)企業(yè)流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)

　　4、"筑家計(jì)劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款適用于 客戶 A新購(gòu)住房（商用房）貸款 B已有住房（商用房）貸款 C轉(zhuǎn)按揭貸款 D個(gè)人汽車貸款

　　5、個(gè)人助業(yè)貸款、小企業(yè)主貸款，循環(huán)授信額度最長(zhǎng)可達(dá) 年，單筆貸款最長(zhǎng)可達(dá) 年。 A3年，5年 B2年，1年 C3年，3年 D2年，3年 答案：

　　1、D

　　2、ABC

　　3、ABCD

　　4、ABC

　　5、A （選擇答案可選用其他特色符號(hào)，增加新意） ●預(yù)算費(fèi)用：

　　費(fèi)用：頭版內(nèi)容提要 1500元 整版報(bào)紙廣告 元

　　2、廣播廣告： 山西長(zhǎng)城經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái) ●選擇電臺(tái)：山西長(zhǎng)城經(jīng)濟(jì)廣播

　　●廣告播出周期：4月中旬至5月中旬（1個(gè)月）

　　每天10次每次15秒（或者30秒）滾動(dòng)播出30天 ●軟性節(jié)目回饋

　　選擇節(jié)目： 《持家理財(cái)》 《財(cái)經(jīng)快訊》 《天下晉商》 《公益形象》

　　廣播電臺(tái)在信息傳播和節(jié)目形式上有許多獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。其中，節(jié)目主持人與聽(tīng)眾在廣播節(jié)目中的雙向交流，在聽(tīng)眾要求信息對(duì)稱的今天，就更顯得具有優(yōu)勢(shì)。廣播電臺(tái)傳播速度快。廣播廣告價(jià)格相對(duì)低，投入與回報(bào)性價(jià)比高。

　　山西長(zhǎng)城經(jīng)濟(jì)廣播定位：“財(cái)富廣播，經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)城”。硬性廣告相對(duì)少，節(jié)目可聽(tīng)性強(qiáng)，廣告釋放空間大，目標(biāo)受眾記憶鮮明，廣告產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意向、指向性強(qiáng)。

　　1、聽(tīng)市場(chǎng)占有率較高；

　　2、注重專業(yè)分工的營(yíng)銷模式；

　　3、全新體驗(yàn)的互動(dòng)營(yíng)銷；

　　4、以創(chuàng)新客戶需求為中心，以個(gè)性創(chuàng)意為特色的服務(wù)平臺(tái)

　　 互動(dòng)傳播是現(xiàn)代營(yíng)銷的一種創(chuàng)新模式，廣播電臺(tái)具有其他媒體無(wú)法比擬的即時(shí)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。山西長(zhǎng)城經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)更是將互動(dòng)傳播的廣播優(yōu)勢(shì)與互動(dòng)廣播的節(jié)目形態(tài)進(jìn)行有機(jī)整合，形成獨(dú)樹(shù)一幟的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?；?dòng)的核心理念從節(jié)目采播環(huán)節(jié)全面推進(jìn)到營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)支點(diǎn)，將互動(dòng)營(yíng)銷的邊界推廣至互動(dòng)理財(cái)、互動(dòng)娛樂(lè)、互動(dòng)音樂(lè)、互動(dòng)教育等多方領(lǐng)域。

　　在山西長(zhǎng)城經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)以精確的市場(chǎng)定位營(yíng)銷理論為依托，為目標(biāo)客戶提供差異化優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品（服務(wù)）創(chuàng)意定位分析，協(xié)助目標(biāo)客戶尋找有效表達(dá)自己商業(yè)目的訴求，并加以廣播化的設(shè)計(jì)。

　　電臺(tái)以嵌入式、互動(dòng)式、多重反饋式的創(chuàng)新傳播為宣傳理念和方式： 《持家理財(cái)》 通過(guò)參加山西長(zhǎng)城經(jīng)濟(jì)廣播《持家理財(cái)》等相關(guān)廣播節(jié)目宣傳光大銀行"陽(yáng)光一生"個(gè)貸品牌和重點(diǎn)宣傳推廣的新產(chǎn)品。

　　《財(cái)經(jīng)快訊》

　　每?jī)蓚€(gè)小時(shí)播出全省財(cái)經(jīng)信息，節(jié)目?jī)?nèi)容新鮮，傳遞迅速，信息量大。屆時(shí)每個(gè)時(shí)段播發(fā)光大銀行個(gè)貸產(chǎn)品消息。

　　《天下晉商》

　　講述財(cái)富故事，傳播晉商文化。-----時(shí)長(zhǎng)：60分 《公益形象》 ●預(yù)算費(fèi)用：

　　每天10次 每次15秒滾動(dòng)播出30天 7200元 每天10次 每次30秒滾動(dòng)播出30天 元

　　3、電視廣告

　　山西移動(dòng)數(shù)字電視“交通生活頻道”

　　山西移動(dòng)電視有限公司由山西廣播電視無(wú)線管理中心、太原電視總臺(tái)和山西泰森科技股份有限公司共同出資組建。山西移動(dòng)電視作為立足太原覆蓋全省多頻道的移動(dòng)數(shù)字電視大眾傳媒，是一個(gè)具有廣闊發(fā)展前景的全新電視傳媒機(jī)構(gòu)。

　　山西移動(dòng)數(shù)字電視“交通生活頻道”是一個(gè)專門(mén)為流動(dòng)人群量身定做的專業(yè)頻道，旨在滿足流動(dòng)人群對(duì)新聞、資訊、娛樂(lè)服務(wù)等信息的需求，使流動(dòng)人群的行程不再寂寞，旅途成為享受?！敖煌ㄉ铑l道”設(shè)定新聞、經(jīng)濟(jì)、資訊、法制、服務(wù)、娛樂(lè)、互動(dòng)、轉(zhuǎn)播、字幕等九大類欄目。

　　現(xiàn)在太原市1500多輛公交車上已全部安裝了移動(dòng)電視。在豐富龍城百姓出行生活的同時(shí)，也為提升城市品位增添了新的亮點(diǎn)頭?！白屃鲃?dòng)人群享受移動(dòng)電視”，這是山西移動(dòng)電視打出的響亮口號(hào)，也是他們的服務(wù)宗旨。

　　●預(yù)算費(fèi)用：

　　15秒廣告 200元/次 30秒廣告 350元/次 1分30秒廣告 1000元/次

　　樓宇電視

　　誕生僅僅兩年多的樓宇電視廣告，正在以爆炸式的增長(zhǎng)速度沖擊著整個(gè)傳媒廣告市場(chǎng)。這一全新的傳播模式瞄準(zhǔn)寫(xiě)字樓、商廈、銀行、超市等公共場(chǎng)所及人流密集地帶，填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的空白地域，極大地提高了信息覆蓋面。而這種以樓宇電視廣告為代表的分散安裝、區(qū)分不同受眾、有針對(duì)性地播放廣告和多媒體信息的新型媒體也被稱為“第五媒體”。

　　●預(yù)算費(fèi)用：

　　（二）分行各營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。

　　1、宣傳展板

　　突出"陽(yáng)光一生"標(biāo)識(shí)和"個(gè)人貸款鼎相助，陽(yáng)光一生誠(chéng)相伴"廣告語(yǔ)；

　　重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品：個(gè)人二手房貸款、個(gè)人固定利率住房（商用房）貸款、"筑家計(jì)劃"--住房（商用房）循環(huán)貸款、個(gè)人助業(yè)貸款/小企業(yè)主貸款、個(gè)人工程機(jī)械按揭貸款（前兩期所有產(chǎn)品）

　　專門(mén)設(shè)置講解咨詢員，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行宣傳講解。

　　2、宣傳折頁(yè)、宣傳海報(bào)（總行已統(tǒng)一設(shè)計(jì)好宣傳內(nèi)容）

　　3、營(yíng)業(yè)柜臺(tái)前各個(gè)電子顯示屏

　　循環(huán)播放光大銀行開(kāi)辦上述五項(xiàng)產(chǎn)品名稱。

　　4、支行戶外樓頂廣告 宣傳語(yǔ)：

　　個(gè)人貸款鼎相助 陽(yáng)光一生誠(chéng)相伴

　　光大銀行“陽(yáng)光一生”個(gè)貸系列產(chǎn)品炫彩（或精彩）上市 ■二手房貸款 ■固定利率住房（商用房）貸款

　　■(住房 商用房)循環(huán)貸款 ■助業(yè)貸款 ■小企業(yè)主貸款 ■工程機(jī)械貸款

　　5、支行營(yíng)業(yè)廳戶外條幅宣傳廣告

　　宣傳語(yǔ)：

　　光大銀行“陽(yáng)光一生”個(gè)貸系列產(chǎn)品炫彩（或精彩）上市

　　（三）分行網(wǎng)站、電話銀行、手機(jī)短信

　　1、在光大銀行網(wǎng)站中加入"陽(yáng)光一生"標(biāo)識(shí)、"個(gè)人貸款鼎相助，陽(yáng)光一生誠(chéng)相伴"廣告語(yǔ)和13項(xiàng)個(gè)貸產(chǎn)品介紹。

　　2、在電話銀行中加入"陽(yáng)光一生"個(gè)貸產(chǎn)品介紹子模塊，業(yè)務(wù)咨詢員能夠熟悉、準(zhǔn)確地向客戶解答咨詢問(wèn)題。

　　3、通過(guò)電話銀行短信平臺(tái)每周對(duì)外群發(fā)一項(xiàng)重點(diǎn)個(gè)貸產(chǎn)品宣傳或新產(chǎn)品宣傳。

　　（四）理財(cái)、陽(yáng)光卡VIP客戶沙龍講座

　　在

　　4、5月份每月舉辦一次以個(gè)人貸款為中心內(nèi)容的講座，向光大銀行的理財(cái)、陽(yáng)光卡VIP客戶宣傳和推廣"陽(yáng)光一生"個(gè)貸品牌和"陽(yáng)光一生"個(gè)貸系列產(chǎn)品。

　　（五）與光大銀行合作房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、工程機(jī)械經(jīng)銷商、中介機(jī)構(gòu)。 借助與光大銀行合作房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、工程機(jī)械經(jīng)銷商、房屋中介機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)，向其客戶發(fā)放宣傳折頁(yè)，廣泛宣傳光大銀行"陽(yáng)光一生"個(gè)貸品牌與系列個(gè)貸產(chǎn)品，促進(jìn)光大銀行個(gè)貸產(chǎn)品的推廣與營(yíng)銷

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