下面是范文網(wǎng)小編整理的廣告宣傳策劃方案9篇 廣告宣傳方案策劃書，以供參閱。
廣告宣傳策劃方案1
一、形象宣傳
俗話說，“酒香也須勤吆喝”，對于大潤發(fā)商貿(mào)城，應(yīng)該說富陽的老百姓還是非常熟悉的。但是可以說，百姓的熟悉還停留在對XX超市這個層面上，對商貿(mào)城并沒有很好的關(guān)注。那么，怎樣才能在消費者群體中引起相當(dāng)?shù)年P(guān)注，從而下達(dá)購房的決心，媒體上的'形象宣傳必不可少。
形象宣傳應(yīng)是多角度、多方面的。主要突出XX商貿(mào)城“創(chuàng)富、創(chuàng)智、創(chuàng)意SOHO時代來到富陽”這個不同于其他樓盤的定位，其他如位居城市中心、超高性價比等也是很好的宣傳點。
按照本報宣傳效果的經(jīng)驗來看，“形象宣傳”的版面要做得相對大一點，圖案要漂亮，語言要簡潔，讓人過目難忘。
二、軟文
一個好的房產(chǎn)公司和旗下的樓盤，有必要在消費者面前敞開胸懷，盡情展示自身的特點和優(yōu)勢。而這一切，除了醒目的形象宣傳以外，還可以刊登一些有解釋性、有說服力的文章。軟文看起來不像廣告，但往往可以達(dá)到事半功倍的效果。
對于XX商貿(mào)城這個項目，主要從“XX商貿(mào)城——SOHO時代的到來”、“雄踞城市中心，顯赫財富之門”、新空間理念、“財富廣場”等等做文章。
這些軟文，可以在“房產(chǎn)專版”上用記者采訪、記者觀察、記者視點、記者分析等欄目來做，效果會很明顯。
三、相關(guān)活動及報道
除了廣告宣傳，還可以聯(lián)合搞一些豐富多樣的活動，以吸引消費者的眼球、激發(fā)消費者的興趣。
●創(chuàng)意無限——創(chuàng)意大賽
●我的創(chuàng)業(yè)故事——刊登某商貿(mào)城業(yè)主的創(chuàng)業(yè)故事，可用記者采訪或自述的形式。
……
總之，做足SOHO現(xiàn)代商務(wù)的文章，使SOHO的理念深入人心，從而使該商貿(mào)城引起消費需求。
四、文字形象的宣傳
這個區(qū)塊以記者采訪公司高層或采訪權(quán)威專家（公司聯(lián)系）為主，從側(cè)面來詮釋某商貿(mào)城在富陽眾多樓盤中的“不可比性”，目的是為了堅定消費者的購房信心和購房自豪感。
版面計算：平均每月一個整版，一年十二個版。
費用計算：略
廣告宣傳策劃方案2
甲方（委托客戶方）：xxxxxxxxx
乙方（受托服務(wù)方）：xxxxxxxxx
經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致，就甲方委托乙方對其企業(yè)整體形象/企業(yè)產(chǎn)品/企業(yè)服務(wù)等相關(guān)事項的進(jìn)行廣告宣傳方案的策劃以及方案實施過程中涉及的相關(guān)設(shè)計簽訂如下合同書：
第一條、甲方擬對其企業(yè)的如下方面進(jìn)行廣告宣傳和市場推廣，具體內(nèi)容包括如下方面：
□1、企業(yè)的社會形象；
□2、企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品形象；
□3、企業(yè)提供的服務(wù)產(chǎn)品形象；
□4、企業(yè)銷售或代理銷售的產(chǎn)品形象；
□5、企業(yè)文化宣傳形象；
□6、xxxxxxxxxx
□7、xxxxxxxxxx
□8、xxxxxxxxxx
第二條、甲方委托乙方依據(jù)甲方所提供的有關(guān)資料、素材，對本合同第一條所需進(jìn)行的廣告宣傳和市場推廣的具體內(nèi)容，進(jìn)行全方位的分析、策劃并制定具體實施方案（每項具體內(nèi)容后的【】中為具體提交方案的.期限，該期限自本合同訂立后甲方將乙方策劃所需的全部資料交付乙方之日起算），具體包括如下內(nèi)容，下文統(tǒng)稱為策劃成果：
□1、市場分析【資料齊全后x日內(nèi)】；
□2、競爭品牌的分析【資料齊全后x日內(nèi)】；
□3、消費者群體及目標(biāo)客戶群體分析【資料齊全后x日內(nèi)】；
□4、品牌發(fā)展策略及分析（品牌定位、品牌寫真、核心價值提煉、實施步驟等）【資料齊全后x日內(nèi)】；
□5、產(chǎn)品宣傳市場定位分析【資料齊全后x日內(nèi)】；
□6、適于宣傳的媒體或媒體組合的分析【資料齊全后x日內(nèi)】；
□7、宣傳費用的分析和意見【資料齊全后x日內(nèi)】；
□8、廣播廣告創(chuàng)意及設(shè)計【資料齊全后x日內(nèi)】；
□9、電視廣告創(chuàng)意及設(shè)計【資料齊全后x日內(nèi)】；
□10、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及設(shè)計【資料齊全后x日內(nèi)】；
□11、平面廣告（包括報刊、雜志、大型戶外廣告牌）創(chuàng)意及設(shè)計【資料齊全后x日內(nèi)】；
□12、制定年度宣傳推廣計劃【資料齊全后x日內(nèi)】；
□13、制定長期宣傳推廣計劃【資料齊全后x日內(nèi)】；
□14、xxxxxxxxxx【資料齊全后x日內(nèi)】
□15、xxxxxxxxxx【資料齊全后x日內(nèi)】
□16、xxxxxxxxxx【資料齊全后x日內(nèi)】
【請客戶企業(yè)在其選擇的委托項目前的□中打“√”?！?/p>
第三條、甲方的要求及資料的提交
1、甲方應(yīng)于本合同訂立后xxx日內(nèi)，以書面意見方式向乙方提出以上綜合分析、策劃及方案設(shè)計的具體要求。
2、乙方依據(jù)甲方企業(yè)的實際情況，于收到甲方的上述書面意見后xxx日內(nèi)向甲方提交所需的資料清單；甲方應(yīng)當(dāng)于收到乙方清單后x日內(nèi)將上述資料提交給乙方。
第四條、策劃成果的費用和報酬
根據(jù)甲方實際選擇的策劃項目和具體要求，甲方共計應(yīng)向乙方支付策劃成果的報酬為x拾xxx萬xxx仟xxx佰xxx拾xxx元（￥：xx）。
具體付款方式和付款條件如下：
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx。
第五條、雙方的權(quán)利和義務(wù)
1、甲方授權(quán)xxxxx先生/女士為甲方代表具體負(fù)責(zé)本合同執(zhí)行，乙方所有策劃成果必須經(jīng)甲方代表簽字確認(rèn)后方為有效成果。甲方如變更代表，須以書面形式通知乙方。
2、甲方對乙方的策劃成果需在
3
工作日內(nèi)作出書面審核意見，逾期則表示甲方認(rèn)可乙方的成果為有效成果。
3、甲方對乙方提交的策劃成果有異議時，應(yīng)當(dāng)及時向乙方提出其修改意見，乙方應(yīng)當(dāng)及時進(jìn)行修改或重新提交方案。
4、甲方保證其向乙方提供的資料、文件真實合法；如因資料、文件侵犯第三人的合法權(quán)利時，甲方承擔(dān)由此產(chǎn)生的一切法律責(zé)任。
5、甲方應(yīng)嚴(yán)格按照履行合同約定付款義務(wù)；逾期付款應(yīng)向乙方承擔(dān)違約責(zé)任。
6、乙方必須嚴(yán)守甲方商業(yè)秘密，除相關(guān)策劃成果外，不得泄露、披露甲方的資料、文件內(nèi)容。
第六條、違約責(zé)任
1、甲方逾期付款，按日向乙方支付逾期付款金額萬分之三的違約金。
2、甲、乙雙方任何一方單方解除合同，均按合同總金額的2倍賠償相對方損失。
第七條、爭議的解決方式
1、合作期間如發(fā)生爭議，雙方應(yīng)本著友好合作的態(tài)度，協(xié)商解決。
2、協(xié)商不成，向西安仲裁委員會申請仲裁。
第八條、本合同一式四份，甲、乙雙方各執(zhí)兩份，具有同等法律效力。本合同附件為本合同的組成部分，與本合同具有同等法律效力。
甲方（章）
乙方（章）
法定代表人或
法定代表人或
委托代理人：xxxx
委托代理人：xxxx
xx年xx月xx日
廣告宣傳策劃方案3
一、宣傳目的：
為進(jìn)一步推動公司的業(yè)界宣傳，提升公司在行業(yè)中的影響力，提高公司的知名度和美譽度，加快合作，彰顯實力，著眼未來，把握機遇，在服務(wù)行業(yè)先聲奪人并立穩(wěn)腳跟。讓社會更好的了解知道我們秘書服務(wù)公司的積極向上的友好態(tài)度和認(rèn)真服務(wù)的宗旨。同時也打開市場，讓我們秘書服務(wù)有限公司可以服務(wù)更多的有需要的企業(yè)。
因此，本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達(dá)到以下幾個方面：
1、完善和樹立熱情服務(wù)的品牌形象。
2、適時地宣傳公司的服務(wù)態(tài)度和主要工作。
3、提升公司形象宣傳的主題及社會形象和影響力。
二、宣傳策略：
A、預(yù)熱階段：10月15，16兩天屬于宣傳的預(yù)熱期，提高公司知名度，利用媒介，可在報刊雜志上、電視網(wǎng)絡(luò)上介紹公司的性質(zhì)等。
B、初期階段：（品牌形象樹立及概念滲透期）17號，(1)對公司整體形象進(jìn)行宣傳，挑選出公司形象代言人，重點報道,(2)邀請相關(guān)業(yè)界企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加公司文化服務(wù)的座談會。
C、高潮階段：18日上午，在人群相對集中的地方搭臺展示公司文化，下發(fā)給路人有關(guān)公司資料，現(xiàn)場免費服務(wù)有需要要的人，包括寫一些通知，啟示，宣傳標(biāo)語等等。下午，對公司工作環(huán)境進(jìn)行現(xiàn)場報道與解說。
D：結(jié)尾階段：利用19日一天，分析評估廣告投放效果，挖掘潛在客戶，整理宣傳資料，以及做好備份，記錄工作
1、空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：行業(yè)全區(qū)，主要在媒體選擇上，地方媒體，縣市媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。
2、立體上方位宣傳：報紙、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等全方位沖擊
3、在進(jìn)行時空交叉，立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。
三、宣傳要點：（新聞點）
1、以“我辦事，你放心”為主題，進(jìn)行前期的渲染工作，打出我們真誠服務(wù)的宗旨
2、通過報紙，網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介的宣傳，初步在人們心中留有印象，提高了公司的知名度
3、利用對形象代言人的重點報道，以一個熱點新聞來炒作，進(jìn)行攻勢。穩(wěn)固公司形象。
4、免費的.現(xiàn)場服務(wù)可以提增人們對公司的好感，也凸顯我們公司的實力。營造良好的品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。
5、公司環(huán)境的報道拍攝又處于深入了解我們公司內(nèi)部，把活動推向高潮，讓更多的人參與進(jìn)來。
6、通過宣傳，挖掘潛在客戶，吸納更多的有識之士加入，創(chuàng)立更多的合作方案。
7、著重的宣傳，體現(xiàn)我們公司的服務(wù)意識強，社會愛心，為公司奪得社會效益的最大回報
四、新聞發(fā)布會：
時間10月16日
內(nèi)容：對公司性質(zhì)進(jìn)行整體介紹，宣布后期會有活動目的：主要通過新聞界向社會傳遞信息，形成一個公眾期待的焦點
五、宣傳與媒介形式：
1、報紙：
可以選擇《處州晚報》、《麗水日報》等報紙宣傳。開辟專欄、專版，對麗水市食點秘書服務(wù)有限公司進(jìn)行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量的新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告
2、電視臺
制作專欄廣告片。選擇在黃金檔播出。電視臺可選擇麗水綜合頻道、麗水生活頻道、麗水新聞頻道。
3、廣告小禮品
設(shè)計精美的適合送給不用身份賓客的有宣傳性質(zhì)的小禮品（比如記事本、明信片、簽字筆等）在相關(guān)活動中贈送。
4、網(wǎng)絡(luò)廣告：
網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報道。在《麗水人才網(wǎng)》、《麗水信息港》、《麗水人事信息》等
六、資金預(yù)算
1.電視臺：10000元（中期階段以后開始逐步投入）
2.報紙：8000元（中期階段以后開始逐步投入）
3.戶外廣告費35000元（高潮階段開始投入）
4.廣告小禮品1000元（中期階段開始購買）
5.搭臺，音響租用4000元
6.其他10000元（不可預(yù)見費用）
總計：65000元
一個成功的宣傳，應(yīng)整合運用廣告，公關(guān)，實踐等手段全方位立體傳播。一個好的品牌敢于在實踐中開拓自己的市場。本次的形象宣傳策劃，公關(guān)部將是公司形象的一個重點代表。創(chuàng)立名牌企業(yè)，實行優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是企業(yè)良好信譽和形象的表現(xiàn)，也是企業(yè)開展正當(dāng)競爭的主要手段。為了在社會中站穩(wěn)腳跟，必須樹立名牌意識，用優(yōu)勢的服務(wù)樹立企業(yè)的信息和形象，才能使企業(yè)在競爭中立于不敗之地。
廣告宣傳策劃方案4
一、 會議時間
20xx年4月9日星期二 晚上19:00點
二、 會議方式
qq討論組討論
三、 與會人員
1) 理事會領(lǐng)導(dǎo)：社長葭x，副社長駱x（炭燒咖啡-宜昌），副社長黃x（若陽-丹江口），名譽理事長彭xx（老鬼）；
2) 秘書處：秘書長李x，副秘書長楊xx（小魚兒），秘書處干事劉x；
3) 組織部：組織部部長李xx（公孫百戰(zhàn)-武漢商貿(mào)學(xué)院學(xué)工辦主任），組織部副部長楊xx（湖北大學(xué)保衛(wèi)處主任）；武漢分社組織部干事陳xx；高校志愿者組織部干事董x（晨風(fēng)）、英xx（shawn ying）、張x等；
4) 宣傳網(wǎng)絡(luò)部：宣傳干事楊小婷等；
5) 各地分社：荊門分社負(fù)責(zé)人袁xx（相逢）；丹江口負(fù)責(zé)人黃x（若陽）；仙桃分社總負(fù)責(zé)人汪xx（風(fēng)雨兼程）、代理社長丁xx（閑云野鶴）、代理秘書長薇xx、主要負(fù)責(zé)人xxx、有你真好、長生鳥等；安陸分社社長鄭xx（記得那一年）；京山分社朱x（陽春）；宜昌分社社長駱x（炭燒咖啡）；石首分社負(fù)責(zé)人熊x（燒柴）；武穴分社社長葭x、副社長呂xx；監(jiān)利分社負(fù)責(zé)人曾xx；其他幾個分社負(fù)責(zé)人因事缺席等。
四、 會議討論內(nèi)容
1) 各地學(xué)子名額分配、上報要求及荊楚網(wǎng)“微善”專項資助上報要求；
會議達(dá)成意見：
①目前助學(xué)開展得比較好的分社有：荊門、丹江口、仙桃、安陸、武穴、監(jiān)利、宜昌這七個分社，這七個分社負(fù)責(zé)人先各自去摸底上報7個學(xué)子的名單資料，其中2個備選；
?、?原本是我們愛心社資助的學(xué)子優(yōu)先考慮，最近走訪的、符合要求的、準(zhǔn)備資助但還沒資助的學(xué)子，也可以入選。上報的學(xué)子要求品學(xué)兼優(yōu)、走訪資料要詳細(xì)、并注明學(xué)子能否按時參加活動；
?、劢谇G楚網(wǎng)有一個“微善”行動的.專項資助活動馬上要啟動，需要我們各地志愿者調(diào)查摸底出一批有感人事例的貧困生資料，預(yù)計將會每周資助一個，資助金額將在五千左右或者五千元以上。請大家在展開本次活動的同時，也把這一批貧困生資料摸底報出來；
?、軆蓚€資料的上報最遲截止日期均為4月20日。
2) 高校志愿者召集：武漢各高校志愿者代表商定人數(shù)；
會議達(dá)成意見：
?、倌壳拔疑缭谖錆h各高校存在志愿者或?qū)W校有意向能與我社合作愛心助學(xué)的學(xué)校有武漢長江職業(yè)學(xué)院、湖北大學(xué)、武漢商貿(mào)學(xué)院、華中師范大學(xué)、武漢工程大學(xué)、武漢大學(xué)、武漢科大外語外事學(xué)院及中南財經(jīng)政法大學(xué)等等；
?、阼b于各校志愿者的愛心熱情、校方合作意愿的強弱、學(xué)校與活動地點距離不一及學(xué)生志愿者的時間安排不一等原因，作以下人員分配：武漢商貿(mào)學(xué)院12-15名學(xué)生志愿者參加活動，由組織部部長李xx負(fù)責(zé)落實并帶隊；湖北大學(xué)10-12名，由組織部副部長楊小紅老師負(fù)責(zé)落實并帶隊；武漢大學(xué)10-12名，由武漢大學(xué)學(xué)生志愿者英xx負(fù)責(zé)落實；長江職業(yè)學(xué)院5-8名，由組織部董x、張x負(fù)責(zé)落實；武漢科大外語外事學(xué)院2-4名，由宣傳網(wǎng)絡(luò)部楊xx負(fù)責(zé)落實；
?、垡笾驹刚吡私庖欢ǖ奈錆h歷史文化背景和發(fā)展情況，熟悉活動路線的一些情況，并確定能按時參加活動，統(tǒng)計大學(xué)生志愿者的人數(shù)后及時上報，最遲截止日期為4月20日。
3) 前期宣傳工作落實：宣傳材料制作--條幅及路線圖以及網(wǎng)絡(luò)造勢等等；
會議達(dá)成意見：
?、傩麄鞑牧希夯顒悠陂g愛心社標(biāo)識（帽子及社徽）、活動條幅一條、活動期間散發(fā)的傳單（暫定為150份單頁a4宣傳單），用以介紹此次活動的主題和意義，由總社負(fù)責(zé)；
?、?網(wǎng)絡(luò)宣傳：由秘書處和網(wǎng)絡(luò)宣傳部成員負(fù)責(zé)荊楚網(wǎng)東湖社區(qū)及搜狐社區(qū)的帖文關(guān)注及回帖，各地分社負(fù)責(zé)人在各地方論壇發(fā)表主題帖介紹此次活動，另外也鼓勵社員采用博客、微博及qq空間等形式宣傳本次活動；
?、勐肪€圖繪制：由董x、張x及英xx利用周末時間事先踩點得出活動行程的最佳路線（包括乘車及步行游覽路線），并生成word文檔，發(fā)送給總社聯(lián)絡(luò)人小魚兒。
4) 贊助或經(jīng)費解決：車旅費、住宿費、餐費、宣傳材料費用、景區(qū)門票等等的落實；
會議達(dá)成意見：
?、僮∷拶M用：總社葭顰聯(lián)系的愛心企業(yè)家方正承諾解決，并表示可以贊助部分其他項目的費用；
?、诒局蛔尡敬位顒映蔀橘澲碳业呢?fù)擔(dān)以及可持續(xù)發(fā)展的原則，鼓勵各地分社尋找愛心企業(yè)分擔(dān)費用壓力，如各地志愿者往返車旅費、宣傳費用及各種雜用等，各地分社負(fù)責(zé)人紛紛表態(tài)尋求渠道解決，同時葭顰表示不能把責(zé)任和經(jīng)濟(jì)壓力壓在各地志愿者身上；
?、圩詈筮_(dá)成意見：各地分社盡量去聯(lián)系愛心企業(yè)拉取贊助，我們可以給予活動冠名權(quán)或協(xié)辦權(quán)，最后上報資料時說明贊助情況，余下費用由總社兜底解決；
?、荑b于荊門分社負(fù)責(zé)人相逢的一再要求，總社同意其認(rèn)捐宣傳費用；
ps：此項討論過程中各地分社紛紛表示要解決本地的車旅費用，體現(xiàn)出了各社愛心志愿者的擔(dān)當(dāng)和大愛無私，也表明了我們湖北愛心社的強大向心力和凝聚力，長此以往，我們的愛心活動肯定能越辦越好,肯定能給越來越多的孩子送去溫暖的春天。
5) 活動其他準(zhǔn)備：時間、路線、后勤人手安排，商定下一次會議碰頭時間。
會議達(dá)成意見：
?、贂r間：定在4月30日下午13點開始地鐵行及武大游覽，5月1日上午參觀省博物館和藝術(shù)館，下午13點活動結(jié)束，志愿者學(xué)子返回；
?、诼肪€和人手安排第二項中有明確討論，下次會議將公布詳細(xì)安排；
?、巯麓螘h時間：4月20日晚8點準(zhǔn)時開始。
6) 總結(jié)及會議結(jié)束：
?、僦鞒秩藯顇x（小魚兒）作會議總結(jié)，各社志愿者表態(tài)開始活動；
?、谳顼A表示感謝大家的參會，強調(diào)下次不能與會必須說明客觀原因，之后宣布會議結(jié)束。
至此，本次活動組委會第一次討論會圓滿結(jié)束，對于所有人在百忙中抽出時間準(zhǔn)時參會，總社表示衷心感謝，也對會議安排不夠充分導(dǎo)致部分志愿者沒能加入會議討論組、會議略微超時表現(xiàn)十分抱歉，我們一定更加妥善地安排會議形式，明確會議討論內(nèi)容，引導(dǎo)好討論方向，提高會議效率，謝謝湖北愛心社所有志愿者們的支持。播撒愛心，我們一路同行！有您真好！
廣告宣傳策劃方案5
客戶名稱：
品牌名稱：
公司名稱：
策劃小組：
時間：
一、市場分析（對該產(chǎn)品的市場環(huán)境進(jìn)行概述和分析，并做出市場分析結(jié)論）
1、目標(biāo)市場：該產(chǎn)品的消費者是誰？他們的自然狀況和社會狀態(tài)等等
2、消費偏好：消費心態(tài)；購買行為特征等
3、購買模式：購買頻率、價格；購買場所；購買時看中的品質(zhì)等
4、信息渠道：消費者如何知道產(chǎn)品信息，他、她們最早接觸的媒體？最信賴、喜歡的媒體等等
5、競爭狀況：該類產(chǎn)品的市場構(gòu)成？主要品牌；消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知點；消費者對產(chǎn)品的失望點等
6、結(jié)論：
二、市場策略
1、市場營銷目標(biāo)：目標(biāo)要具體并可測量
2、產(chǎn)品定位：要具體、形象描述目標(biāo)消費者及消費形態(tài)
3、競爭對手分析：主要競爭對手；次要競爭對手；他們的優(yōu)劣勢；競爭對手的廣告宣傳狀況等
4、產(chǎn)品自身分析：產(chǎn)品的優(yōu)劣勢；給消費者帶來的利益；對消費者的承諾；產(chǎn)品的.訴求點；廣告的支撐點等
三、廣告策略：
1、廣告目標(biāo)：廣告活動應(yīng)達(dá)成的目標(biāo)要具體、實際；
2、廣告主題即訴求點
3、廣告表現(xiàn)策略
4、廣告口號
四、廣告創(chuàng)意策略
1、創(chuàng)意的主旨與要點
2、報紙廣告（1—2個創(chuàng)意文案及表現(xiàn)）
主標(biāo)題：
副標(biāo)題：
正文：
畫面表現(xiàn)：
3、電視廣告創(chuàng)意腳本（15秒）
鏡頭一（旁白、音樂）
鏡頭二
鏡頭三
鏡頭四
鏡頭五
鏡頭六
五、媒介策略：（選擇媒介的理由與媒介整合）
1、媒介選擇
2、媒介整合
3、媒介刊播頻率：
六、預(yù)算分配
1、調(diào)查費用；
2、策劃費用：
3、設(shè)計制作費用：
4、發(fā)布費用：
5、效果測定費用：
6、機動費用
七、廣告效果評估方案
1、評估內(nèi)容：
2、評估時間：
3、評估方式：
4、評估方法：
廣告宣傳策劃方案6
甲方（委托客戶方）：____________________________
乙方（受托服務(wù)方）：____________________________
經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致，就甲方委托乙方對其企業(yè)整體形象/企業(yè)產(chǎn)品/企業(yè)服務(wù)等相關(guān)事項的進(jìn)行廣告宣傳方案的策劃以及方案實施過程中涉及的相關(guān)設(shè)計簽訂如下合同書：
第一條、甲方擬對其企業(yè)的如下方面進(jìn)行廣告宣傳和市場推廣，具體內(nèi)容包括如下方面：
□1、企業(yè)的社會形象；
□2、企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品形象；
□3、企業(yè)提供的服務(wù)產(chǎn)品形象；
□4、企業(yè)銷售或代理銷售的產(chǎn)品形象；
□5、企業(yè)文化宣傳形象；
□6、______________________________
□7、______________________________
□8、______________________________
第二條、甲方委托乙方依據(jù)甲方所提供的有關(guān)資料、素材，對本合同第一條所需進(jìn)行的廣告宣傳和市場推廣的具體內(nèi)容，進(jìn)行全方位的分析、策劃并制定具體實施方案（每項具體內(nèi)容后的【】中為具體提交方案的期限，該期限自本合同訂立后甲方將乙方策劃所需的全部資料交付乙方之日起算），具體包括如下內(nèi)容，下文統(tǒng)稱為策劃成果：
□1、市場分析【資料齊全后____日內(nèi)】；
□2、競爭品牌的分析【資料齊全后____日內(nèi)】；
□3、消費者群體及目標(biāo)客戶群體分析【資料齊全后____日內(nèi)】；
□4、品牌發(fā)展策略及分析（品牌定位、品牌寫真、核心價值提煉、實施步驟等）【資料齊全后____日內(nèi)】；
□5、產(chǎn)品宣傳市場定位分析【資料齊全后____日內(nèi)】；
□6、適于宣傳的媒體或媒體組合的分析【資料齊全后____日內(nèi)】；
□7、宣傳費用的分析和意見【資料齊全后____日內(nèi)】；
□8、廣播廣告創(chuàng)意及設(shè)計【資料齊全后____日內(nèi)】；
□9、電視廣告創(chuàng)意及設(shè)計【資料齊全后____日內(nèi)】；
□10、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及設(shè)計【資料齊全后____日內(nèi)】；
□11、平面廣告（包括報刊、雜志、大型戶外廣告牌）創(chuàng)意及設(shè)計【資料齊全后____日內(nèi)】；
□12、制定年度宣傳推廣計劃【資料齊全后____日內(nèi)】；
□13、制定長期宣傳推廣計劃【資料齊全后____日內(nèi)】；
□14、__________________________【資料齊全后____日內(nèi)】
□15、__________________________【資料齊全后____日內(nèi)】
□16、__________________________【資料齊全后____日內(nèi)】
【請客戶企業(yè)在其選擇的委托項目前的□中打“√”?！?/p>
第三條、甲方的要求及資料的提交
1、甲方應(yīng)于本合同訂立后___日內(nèi)，以書面意見方式向乙方提出以上綜合分析、策劃及方案設(shè)計的具體要求。
2、乙方依據(jù)甲方企業(yè)的'實際情況，于收到甲方的上述書面意見后___日內(nèi)向甲方提交所需的資料清單；甲方應(yīng)當(dāng)于收到乙方清單后____日內(nèi)將上述資料提交給乙方。
第四條、策劃成果的費用和報酬
根據(jù)甲方實際選擇的策劃項目和具體要求，甲方共計應(yīng)向乙方支付策劃成果的報酬為____拾___萬___仟___佰___拾___元（￥：______）。
具體付款方式和付款條件如下：
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________。
第五條、雙方的權(quán)利和義務(wù)
1、甲方授權(quán)_________先生/女士為甲方代表具體負(fù)責(zé)本合同執(zhí)行，乙方所有策劃成果必須經(jīng)甲方代表簽字確認(rèn)后方為有效成果。甲方如變更代表，須以書面形式通知乙方。
2、甲方對乙方的策劃成果需在
3
工作日內(nèi)作出書面審核意見，逾期則表示甲方認(rèn)可乙方的成果為有效成果。
3、甲方對乙方提交的策劃成果有異議時，應(yīng)當(dāng)及時向乙方提出其修改意見，乙方應(yīng)當(dāng)及時進(jìn)行修改或重新提交方案。
4、甲方保證其向乙方提供的資料、文件真實合法；如因資料、文件侵犯第三人的合法權(quán)利時，甲方承擔(dān)由此產(chǎn)生的一切法律責(zé)任。
5、甲方應(yīng)嚴(yán)格按照履行合同約定付款義務(wù)；逾期付款應(yīng)向乙方承擔(dān)違約責(zé)任。
6、乙方必須嚴(yán)守甲方商業(yè)秘密，除相關(guān)策劃成果外，不得泄露、披露甲方的資料、文件內(nèi)容。
第六條、違約責(zé)任
1、甲方逾期付款，按日向乙方支付逾期付款金額萬分之三的違約金。
2、甲、乙雙方任何一方單方解除合同，均按合同總金額的2倍賠償相對方損失。
第七條、爭議的解決方式
1、合作期間如發(fā)生爭議，雙方應(yīng)本著友好合作的態(tài)度，協(xié)商解決。
2、協(xié)商不成，向西安仲裁委員會申請仲裁。
第八條、本合同一式四份，甲、乙雙方各執(zhí)兩份，具有同等法律效力。本合同附件為本合同的組成部分，與本合同具有同等法律效力。
甲方（章）
乙方（章）
法定代表人或
法定代表人或
委托代理人：____________
委托代理人：____________
______年___月___日
廣告宣傳策劃方案7
1）推廣主題：
綠色奧運●生態(tài)家園
2）推廣時間：
xxxx年3月（待定）
3）策劃說明：
成都房地產(chǎn)市場經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，數(shù)量眾多的房地產(chǎn)企業(yè)無不在搶占市場高點，而項目規(guī)劃的同質(zhì)性程度開始日益提高，房地產(chǎn)營銷開始轉(zhuǎn)入品牌營銷的時代。就像PRADA標(biāo)榜的時尚女強人，NIKE標(biāo)榜的運動明星一樣，品牌的價值在于，為產(chǎn)品注入某種長期不變的特定的精神內(nèi)涵。
08奧運是全民的奧運、全國的.熱點，而公益是全民的光榮責(zé)任和義務(wù)，將奧運與公益和地產(chǎn)進(jìn)行結(jié)合，體現(xiàn)成都地產(chǎn)企業(yè)的奧運精神與社會責(zé)任，賦予地產(chǎn)企業(yè)品牌精髓。
4）活動概述：
“綠色奧運●生態(tài)家園”公益廣告，從清鳳集團(tuán)品牌內(nèi)涵出發(fā)，以開發(fā)商高層的個人形象或集團(tuán)整體形象宣傳集團(tuán)公益理念，實踐集團(tuán)公民責(zé)任，積極配合宣傳集團(tuán)“百萬環(huán)保袋真情贈送環(huán)保行”活動，在宣傳社會公益理念的同時，在短時間內(nèi)塑造集團(tuán)品牌，強力推廣“生態(tài)水城”的生態(tài)環(huán)境人居理念，讓清鳳集團(tuán)品牌精神深入人心。
5）公益廣告套播形式及費用：
費用一：12萬元/月，30秒公益廣告在《第一房產(chǎn)》、《第一家園》和《24小時電視購房》中同時播出，每天共滾動播出22次，連續(xù)播出1個月；
費用二：8萬元/月，15秒公益廣告在《第一房產(chǎn)》、《第一家園》和《24小時電視購房》中同時播出，每天共滾動播出22次，連續(xù)播出1個月；
附：
“綠色奧運●生態(tài)家園”公益廣告的創(chuàng)意構(gòu)思
1）成都本土體育、明星篇：
創(chuàng)意梗概：
將成都本土新老體育明星號召起來，和清鳳集團(tuán)的員工們一起走進(jìn)成都使用塑料袋較為頻繁的各大賣場中去（如：商場、菜市場、水果店等），向那些正在使用著塑料袋的廣大市民們宣傳推廣使用環(huán)保袋，普及環(huán)保知識。
表現(xiàn)形式：
全片以傳遞的表現(xiàn)手法，將環(huán)保袋從一個賣場的體育明星手中傳遞到下一個賣場的體育明星手中，環(huán)保袋在每個人的手中不斷的傳遞下去，意在表達(dá)我們將環(huán)保進(jìn)行到底的決心。
宣傳口號：
綠色奧運，生態(tài)家園。全民動員，環(huán)保到底?。?biāo)版加清鳳集團(tuán)及項目LOGO）
2）成都平凡百姓篇：
創(chuàng)意梗概：
在成都市民當(dāng)中選擇4個不同年齡段的老中青幼四代人（演員也可由清鳳集團(tuán)員工及家人來扮演），走進(jìn)成都的各大使用塑料袋頻繁的賣場中去，以不同的身份角色，用自己的實際行動來帶動廣大成都市民積極使用環(huán)保袋。
表現(xiàn)形式：
全片將以第三人稱的角度觀察及贊揚那些在我們的生活當(dāng)中正在用著自己的實際行動為我們的環(huán)保事業(yè)默默做著自己一份貢獻(xiàn)的人們，意在強調(diào)環(huán)保雖然題大，但我們可以從自己身邊的一件小事做起。
廣告宣傳策劃方案8
活動背景
形勢，盡顯灑脫。。
1、國民收入提高，居民生活質(zhì)量明顯改善。
2、大多數(shù)家庭溫飽不在是問題，享受生活提上日程。
3、工作壓力巨大，急需釋放的空間，度假、旅游成為首選。
4、政策支持，節(jié)假日是旅游的黃金時段。
勝地，千嬌百媚。。
1、旅游勝地眾多，景觀各具特色。
2、旅游目的各不相同，群眾旅游各有去處。
3、旅游地之間可相互組合，相得益彰；但同時也會相互競爭，戰(zhàn)況慘烈。
4、個性化與特色是重點
1、龍泉湖風(fēng)光宜人，景致獨特，人文精神濃厚。
2、龍泉湖最大的特色在哪里？有哪些地方是別的風(fēng)景區(qū)不具備的？游客知道嗎？
3、怎樣借龍泉湖的名氣來傳播本區(qū)域的信息？
4、什么可以吸引大多數(shù)游客？什么可以留住最有價值的20%游客？如何讓另外80%的游客轉(zhuǎn)移到20%的價值體系中？
5、游客要選一個旅游地，怎樣選擇？過程如何？什么是影響他們的主導(dǎo)力量？
6、長久的，才是最佳的！風(fēng)景美不勝收，人文精神俱佳，會吸引游客一次、兩次最多三次，如何使龍泉湖年年是焦點、吸引游客一次又一次的游覽？
活動價值
命名的價值：
20xx龍泉湖水上文化節(jié)的命名，首先突出了地區(qū)旅游的特色，給了龍泉湖一個整體的定位，說明龍泉湖不僅僅是一個湖，更是水上景致和文化特質(zhì)的結(jié)合體；其次，命名具有可拓展性，可拓展為20xx龍泉湖水上文化節(jié)等，使得活動每年都可以舉行，讓龍泉湖年年成為公眾的焦點，也讓本地區(qū)因為龍泉湖水上文化節(jié)而年年成為區(qū)域焦點。
對游客的價值：
一年一度的水上文化節(jié)，可以聚八方來客，讓游客全方位體驗龍泉湖的景致，體驗龍泉湖無限風(fēng)光，感受本地區(qū)的人文精神、民俗民風(fēng)和藝術(shù)活動的獨特魅力，讓游客充分享受文化節(jié)各項商貿(mào)活動帶來的購物樂趣。
對旅公司的價值：
1、提升龍泉湖及其相關(guān)區(qū)域的知名度和影響力；
2、通過各景點的合理布置、收費和各項商貿(mào)活動的舉辦，增強旅游公司的綜合實力；
3、帶動周圍經(jīng)濟(jì)的`發(fā)展，利國利民；
對地區(qū)企業(yè)的價值：
1、文化節(jié)對游客和眾商家的吸引，為本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣大的商貿(mào)平臺；
2、文化節(jié)可以迅速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響，特別是對文化節(jié)全程冠名贊助的企業(yè)；
3、商貿(mào)活動和展覽、展銷活動，可迅速提升銷量，并可獲大量定單；
4、企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項活動，從而全面提升競爭力。
對政府的價值：
1、促進(jìn)了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展；
2、擴(kuò)大了本地區(qū)在全省乃至全國的影響；
3、有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和綜合競爭力；
4、經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展，能有效提高就業(yè)率；
5、在影響力巨大的文化節(jié)影響下，使得有關(guān)政府其它項目的洽談更有利于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并可借此吸引更多的投資；
6、豐富的百姓的文化娛樂生活，傳揚了地區(qū)特有文化；
7、能有效提升政府政績。
對本地區(qū)人民群眾的價值：
1、豐富了人民群眾的文娛生活；
2、可以提高就業(yè)率，減少就業(yè)壓力；
3、旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以增加居民收入，提高生活水平；
4、可以發(fā)揚本地區(qū)文化。
廣告宣傳策劃方案9
一、活動背景
沃爾瑪由一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)小公司壯大為一個世界皆知的“零售帝國”。并逐步發(fā)展成為零售公司的龍頭老大。
其足跡幾乎遍布世界各地獲得了消費者的一致好評。從一九九六年在深圳開業(yè)現(xiàn)已有多家連鎖超市也相繼開業(yè)。現(xiàn)在沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開業(yè)其具體活動安排如下：
二、活動目的：
1、基本目標(biāo)：為慶祝本店開業(yè)及端午佳節(jié)到來之際以低價讓利物美價廉的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來贏取顧客。擴(kuò)散商場知名度樹立良好的'公司形象。
3、營銷目標(biāo)：通過各項活動擴(kuò)大顧客的活動參與度拉動銷售增加商場效益并通過娛樂營銷的方式增加公司利潤。
3、長期目標(biāo)：提高銷售額擴(kuò)大市場占有率最終實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一。
三、目前營銷狀況：
1、市場狀況：選址在繁華商業(yè)區(qū)周圍具有現(xiàn)實的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競爭者并還有可能具有潛在競爭者。
2、產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數(shù)以大眾化消費品為主品種繁多價格差別不大商品種類齊全。
3、宏觀環(huán)境狀況：消費群體大多數(shù)為流動性人口人口密度較高客流量大消費者的現(xiàn)實需求和潛在需求都很大。
四、swot問題分析：
優(yōu)勢：沃爾瑪具有很強的規(guī)模效應(yīng)。在一定程度上具有很大的競爭力。而其本身不斷進(jìn)行技術(shù)更新并購買衛(wèi)星打造強勢供應(yīng)鏈管理具有高度規(guī)范化經(jīng)營理念科學(xué)化營運營銷具有特色培訓(xùn)體系健全化等顯著特點。
劣勢：運營成本高規(guī)模巨大帶來管理上的更大挑戰(zhàn)在異地發(fā)展面臨問題頗多。
機會：目前零售業(yè)的發(fā)展形勢很好市場機率很高及對市場的把握分析有利于公司抓住機遇引領(lǐng)購物新高潮。
威脅：存在現(xiàn)實的和潛在競爭力市場風(fēng)險因素較多。
五、價格策略：
1、以成本為基礎(chǔ)以同類產(chǎn)品價格為參考并以“天天低價”的口號推出物美價廉的商品。
2、給予適當(dāng)數(shù)量折扣鼓勵多購。
六、促銷策略：
1、綜合運用產(chǎn)品組合策略價格組合策略銷售渠道策略等市場營銷策略以取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。
2、保持本土化經(jīng)營。
七、廣告宣傳：
1、“5m”原則：選擇報紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開張并傳遞物美價廉的信息以及優(yōu)美的購物環(huán)境引起顧客的購買欲望從而增加銷售。
2、并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪?shù)慕?jīng)營理念“天天低價”原則。
3、在剛開店期間廣告預(yù)算投入多些在店開張熱潮過后應(yīng)立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開支以壓縮廣告量來壓縮成本同時做到保持商品的低價。
4、注重賣點的廣告宣傳即pop廣告。
八、公共關(guān)系：
1、建立和維持公司與消費者之間的正常的合作關(guān)系。
2、公司與供應(yīng)商建立良好的協(xié)作關(guān)系以保證商品正常運轉(zhuǎn)。
3、設(shè)立科普畫廊利用圖文實物文體等形式向人們講述愛護(hù)資源保護(hù)環(huán)境的途徑樹立良好的社區(qū)關(guān)系。
4、贊助失學(xué)兒童多參加一些公益活動樹立良好的公司形象。
5、邀請官員對公司參觀考察出席新聞發(fā)布會等形式。
九、營業(yè)推廣：
1、實施會員制促銷：消費者成為會員后可享受各種特殊服務(wù)。
2、對消費者促銷：贈送樣品減價推銷。
3、把握需求特征現(xiàn)在多以季節(jié)性商品和一般感性商品進(jìn)行促銷以刺激消費需求擴(kuò)大銷售額。
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