有關品牌策劃方案模板4篇(品牌策劃方案范文)

時間：2023-05-27 02:51:00 工作策劃

　　下面是范文網小編整理的有關品牌策劃方案模板4篇(品牌策劃方案范文)，供大家閱讀。

有關品牌策劃方案模板1

　　針對自己產品特點和企業(yè)營銷目標，結合以上方法：

　　1、SEO推廣：

　　這是一種針對性最強帶有廣告味道網絡營銷方式，能夠最大限度鎖定目標客戶，也是見效最快一種方式。在目前國內最著名搜索引擎方面，最主要推廣方式就是GOOGLE右側廣告和百度競價排名，企業(yè)做好是根據不同企業(yè)自身狀況，合理選擇搜索引擎，這樣企業(yè)才能取得最佳網絡營銷效果。另外，就是最近流行關鍵詞搜索優(yōu)化，使得您網站在自然搜素中排名靠前，通俗講也稱為網站優(yōu)化。因為這方面市場不是很完善，有點漫天要價，有點低價保證等，針對這種情況，索溯科技特推出了自己網站優(yōu)化咨詢和服務，為企業(yè)提供全面系統(tǒng)資訊及排名服務。

　　2、網絡廣告投放

　　網絡廣告投放也是一種針對性比較強網絡營銷方式，企業(yè)在自己相關網站上面投放廣告，也可以取得一定宣傳效果。但企業(yè)在投放之前，一定要考察好要投放廣告網站，看清其網站在行業(yè)知名度和流量或者知名度較高網站（新浪、雅虎等），這樣才能取得理想效果。

　　3、信息發(fā)布：

　　信息發(fā)布其實是很多企業(yè)真正建站目，它本身也是網站最基本功能。從網絡營銷角度來看，這里不僅是自身網站發(fā)布，若能免費在全世界各大行業(yè)網站發(fā)布廣告信息，我想對大多數企業(yè)來講又是一個很好網絡營銷方式。

　　4、會員制營銷：

　　會員制營銷是一種最古老網絡營銷方式，它可以有效搜集目標客戶信息，留住目標客戶，讓目標客戶經常訪問關注自己網站。

　　5、郵件群發(fā)：

　　郵件群發(fā)可以說曾經是一種十分有效營銷方式，但是由于其成本低廉性，以及被大多數企業(yè)和個人濫用，到了今日，效果已經十分有限了，伴隨著國家相關立法政策出臺和反垃圾郵件工作實施，郵件營銷一步步被限制，但是，如果能夠有效利用，仍然是一個比較好營銷方式。

　　6、病毒式營銷和其它營銷

　　病毒式營銷如木子美事件，就是一個十分優(yōu)秀病毒式營銷案例，其他方法還有免費廣告鏈交換等。

有關品牌策劃方案模板2

　　又是一年春來到，大自然新的輪回已悄然開啟?？邕M了**的門檻兒，我們滿懷信心繼續(xù)前行！

　　春天是一年的希望之季，也是最浪漫的季節(jié)，愛情在這個季節(jié)里分外甜蜜。在這浪漫的季節(jié)，男士們選擇什么禮物來贈予身邊的佳人呢？無疑珠寶是最合適的禮物。因為珠寶象征著情深意篤、我心永恒，是饋贈佳人的極品。為身邊的她選擇一款做工考究、款式別致的珠寶飾品，以此來襯托她的典雅、嫵媚，展示她的自信、迷人，珠寶璀璨永恒的光芒代表愛情長長久久，浪漫、溫馨永駐彼此心間。

　　女生，永遠是美麗的化身。

　　女生，優(yōu)雅地自信吧。

　　女生，優(yōu)雅地美麗吧。

　　女生，請相信：我自信，所以我美麗！

　　在浪漫的春天里，《商務時報》特別精心策劃“璀璨明珠我的美麗”活動：

　　一、活動說明：

　　在38婦女節(jié)和315即將到來之際，本次“璀璨明珠我的美麗”活動旨在闡釋中原獨特珠寶文化，推廣珠寶魅力品牌，引導珠寶消費，展示中原女性魅力。

　　二、活動主題：

　　1、品牌推廣：

　　（1）、差異化策略：重點推介珠寶品牌的特色，與其他品牌區(qū)別開來，精確鎖定目標消費群體。

　?。?）、普及化策略：推介珠寶品牌完美的品質（精巧別致的做工、獨特新穎的款式）、完善的售后服務，擴大珠寶品牌的在消費者中的知名度、美譽度，進而構筑消費者的品牌觀念。

　　2、活動方案：

　?。?）、頸項間的耳語：

　　珠寶飾品主要包括項鏈、耳環(huán)、手鐲、手鏈及戒指等，選購珠寶飾品既可以作為節(jié)日禮物送給愛人，亦可作為定情信物贏取芳心。

　　a、已婚人士。選擇尊貴、典雅、大氣的款式吸引成功人士的眼球，通過如下主題：

　　①我為愛人/老婆選禮物

　?、诶掀牛阈量嗔耍┪覑勰?/p>

　　為夫妻間營造浪漫、溫馨的氛圍，重溫初戀的浪漫感覺，讓愛情永駐，浪漫永存。

　　b、情侶之間。

　?、俣ㄇ槭剑簭拇四闶俏业奈ㄒ?摯愛

　　②求愛式：親愛的，嫁給我吧/親愛的，我們結婚吧

　?。?）、美麗故我：

　　做個美麗高雅的單身貴族，快樂瀟灑的活出自我！在女生自己的節(jié)日里，給自己選一款心儀已久的珠寶做禮物，我自信，所以我美麗！

　　a、展現(xiàn)自我，凸顯女性自信、知性美。

　　b、張揚個性，瀟灑獨立，我獨立，我快樂。

　　不管你是愛情甜蜜的幸福女生，還是瀟灑獨立的時尚達人，琳瑯滿目的珠寶中總有一款適合你！等什么呢，在這生機盎然的春天盡情綻放女生的魅力吧！

　　另附：

　　1.商家節(jié)日期間優(yōu)惠券，打折促銷，在參與者中尋找婚齡最長夫妻、特殊日子結婚的夫妻給予優(yōu)惠。

　　2.活動現(xiàn)場尋找最具氣質女生/佳人。

　　3.活動中推出最受歡迎珠寶款式

有關品牌策劃方案模板3

　　由世界品牌實驗室推薦的品牌策劃，將幫助奧尼森實施品牌經營戰(zhàn)略，從而走向創(chuàng)世界名牌名牌之路。此項目所實施的品牌策劃，遵循如下理念：

　　·名牌是一種象征，是高質量的寓意，消費者選購奧尼森休閑服飾，不僅是買衣服，而是在體驗一種精神上的滿足，享受一種休閑文化。

　　·名牌服飾不單應有優(yōu)質商品的質量保障，同時名牌還是身份的象征，個性的展現(xiàn)，以及穿著者體現(xiàn)個人修養(yǎng)、興趣愛好的一種表現(xiàn)。

　　·當消費者認定一個品牌適合自己穿著時，便對其情有獨鐘，于是乎對這種認準了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意義是一種情感的存在，至少是一種能激發(fā)人們情感的形式而存在。

　　·名牌服飾除了外觀和內在的質量以外，還擁有濃郁的文化意味，如浪漫的巴黎情調、傳統(tǒng)的東方韻味、經典的精工細作；自我的青春體驗等，吸引人們對名牌的向往和追求，而這種意識追求也都是人們一種情感上的向往。

　　·名牌服飾還有名店、名廠、名人等各類參與完成，名廠保證優(yōu)質的商品出籠，名店消除人們購物時的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而這三者的存在也是使人們對名牌誤區(qū)的感性消除，在情感上增加可信度，在個性品味上以輔助確定。

　　奧尼森實施品牌形象戰(zhàn)略要點

　　1、深刻挖掘品牌名稱和標識的文化內涵即顧客價值，系統(tǒng)構筑品牌的文化內涵，使品牌形象在消費者心目中最為獨特、正面和清晰。

　　在現(xiàn)代商業(yè)社會，企業(yè)品牌對大眾生活的影響日益深刻。“文化無價”，奧尼森品牌進入消費文化境界，文化品牌就成為了企業(yè)萬古長青的搖錢樹。奧尼森一定要堅持品牌經營的宗旨——為消費世界提供物質的時候也提供精神，引導消費者走進健康、美好的消費世界。

　　2、產品和服務永遠是品牌的核心。

　　產品質量既涉及到產品設計、研發(fā)階段的工作又包含生產加工階段的工作，同時又是整個企業(yè)管理水平的側面反映，因此建立品牌不僅是企業(yè)品牌部門或市場部門的工作，而是包括研發(fā)、市場、行政等部門在內的所有員工的工作。

　　處理消費者投訴和售后服務質量，在品牌企業(yè)的日常工作中占據較大比重。企業(yè)要建立完善的服務體系。

　　3、產品包裝是品牌的外在形象和第一印象

　　包裝是品牌終身的廣告，包裝是一種文化，代表著一個企業(yè)文明程度的體現(xiàn)。調查表明，有50%——60%的消費者受包裝的影響而產生購買的興趣，形成購買行為?？梢姡b對于產品邁向品牌有著十分重要的意義。

　　奧尼森服飾以毛織和針織產品為主，包裝特別重要。在設計包裝時可專門設立模擬貨架，將自己的產品與不同產品特別是競爭的產品放在一起，聘請一批目標消費者者來觀看，然后調查這些消費者記住了什么，忘記了什么，據此進行調整和改進產品的外包裝。

　　4、高附加值，創(chuàng)出品牌價值

　　產品與品牌之間的主要區(qū)別就在于高附加值，只有讓產品本身具有一種價值感，才能給人們一個購買產品的理由，從而提高消費者對產品的忠誠度。

　　奧尼森服飾通過品牌戰(zhàn)略，提高產品在市場上的零售價格，使之處于目前世界同類產品知名品牌的價格偏下一點水平，追求高附加值，保持產品的生命力。

　　5、情感營銷，贏得消費者信任

　　隨著消費的日益理性，“硬”銷售已經失去了吸引力，而取代之的是“軟”的銷售，這種將情感色彩注入營銷中的方式，讓人感覺到營銷生活化。

　　奧尼森生產的是物理屬性的產品，而消費者購買的是有情感歸依的品牌。開展情真意切的“情感服務”：如免費提供服裝洗滌、保養(yǎng)知識，免費整燙和修補，免費提供針、線紐等等，在激烈的商戰(zhàn)中博得顧客的信任，搶占市場份額。

　　6、廣告宣傳，是成功品牌建立所不可或缺的。

　　奧尼森服飾實施品牌戰(zhàn)略，將廣告重點放在塑造品牌形象上。演繹切中消費者價值欲求的獨特賣點，強化個性，與消費者拉近距離，使之產生吸引力，令人心悅誠服。

　　7、終端建設，是展示品牌形象的窗口

　　終端是經營產品或品牌形象的緊要環(huán)節(jié)，是產品銷售不可或缺的臨門一腳。建設好終端，可以讓商品成為注目焦點。所以終端的POP廣告的非常重要。

　　實施品牌戰(zhàn)略的整合營銷傳播要點

　　一、奧尼森品牌定位。

　　產品類別定位：時尚休閑服飾

　　市場細分定位：15——25歲的都市女性。這一細分市場的特點是：

　　·占總人口的比例雖然逐年下降，但每個人的消費能力卻呈逐年上升的趨勢；

　　·消費群體更重視自我，重視消費的感受，在乎別人對自己的評價，希望得到別人、社會的認同；

　　·生活、競爭的壓力加大，在乎休閑，極力爭取自由和心靈的解放；

　　·期望自己有豐富多彩、甚至瘋狂的生活經歷；

　　·關注時尚，關注流行與時髦；

　　·接觸的媒體多，接收信息的渠道多；

　　·對媒體、資訊的敏感度高；

　　·擁有更多的自由支配的金錢和時間；

　　·重視外表，重視身份；

　　·喜歡運動，追求健康；

　　產品形象定位：青春、活潑、時尚、前衛(wèi)

　　企業(yè)形象定位：引領休閑服飾文化新潮；

　　創(chuàng)造顧客時尚美學價值。

　　產品價格定位：中高檔價格，都市80%以上的目標消費群可以輕松消費

　　二、適應奧尼森品牌特點的整合營銷傳播策略（包括廣告策略、品牌文化建設活動計劃）

　?。ㄒ唬V告宣傳口號：我，就是我——Aonisen!

　　a涵義闡釋：

　　1、個性化的特征

　　2、追求自我，具有時尚個性的少女形象

　　3、最集中表現(xiàn)今日青春少女的特征和心理特點

　　4、簡潔、明快、易記

　　b使用范圍：

　　1、拍攝電視廣告

　　2、設計海報等售點POP

　　3、在時裝雜志上刊登彩色廣告

　　(二)品牌傳播的廣告組合設計

　　1、電視廣告

　　選擇在目標消費群體中最具吸引力的明星作形象代言人，拍攝電視廣告： 30秒（套拍5秒、15秒）。

　　對形象代言人的要求是：不很漂亮，但美麗；五官柔和，但個性化；眼神是清純的、齒是潔白的、唇是清新的、內秀外強、給人輕松、清爽的感覺。

　　影視畫面的基本特征是：在一個年輕朋友相聚的場合，一個圣潔、溫柔、俏麗的少女在羞澀地撒嬌、潔凈地生氣，非常個性化地說：“我，就是我！”

　　畫外音：奧尼森服裝。

　　字幕：AONISEN

　　中遠景：美麗的環(huán)境、相伴的同齡男孩子等

　　電視廣告選擇播出：(1)CCTV——3套節(jié)目（建議選擇）

　　(2)目標市場的省級電視臺

　　2、雜志廣告

　　建議選擇在北京、上海、廣州、深圳等大都市廣受目標消費群體歡迎的如下雜志上長期刊登彩頁廣告（1個P）：

　　《風采》、《魅力》、《希望》、《瀟灑》、《服飾與美容》、《女報》、《女友》、《時裝》、《時尚》、《都市麗人》等

　　3、路牌廣告

　　建議選擇北京、上海、廣州、深圳等大都市和省會城市主要商業(yè)中心區(qū)的街道，如北京的王府井大街、西單大街、上海的南京路、淮海路、廣州的北京路、農林下路等。

　　有地鐵的城市最宜在地鐵車站做燈箱廣告，一是燈箱廣告牌最能體現(xiàn)美的效果；二是地鐵人流多而且集中。（主要地鐵站分別是：北京的復興門站、前門站、北京站、長椿街站；上海的人民廣場站、淮海路站；廣州的體育西路站、公園前站等）

　　4、銷售終端的賣場促銷廣告

　　在終端市場設置一些娛樂因素，比如聲音、氣味和招貼。背景音樂和節(jié)奏、香味和味道、材料和花色、促銷員和體驗者，所有的娛樂因素突出品牌，展示品牌的魅力，從而使消費者駐足停留，產生觀賞或購買的沖動。例如在各個商場搭起表演舞臺，用強勁的音樂，奔放的舞蹈來達到促銷的目的，吸引了大量的消費者。

　　在物欲橫流、信息爆炸之后，消費者不再需要品牌承載太多的承諾，而是需要品牌帶給人們的感覺。娛樂元素是品牌通向感官的媒介，反過來說，

　　多感官延伸的媒介及其內容就是我們所指的娛樂元素。這些素材必須和品牌形象，品牌個性相吻合，產生足夠的感染力。結合品牌的核心價值，品牌個性表現(xiàn)，來充實品牌，來演繹品牌，使品牌充滿朝氣，充滿活力。

　　5、以歡樂營銷為主體的行銷活動，表現(xiàn)品牌個性化。

　　通過新穎、形象的創(chuàng)意思路和豐富多彩、生動有趣的執(zhí)行手段，多種娛樂元素綜合運用，例如顏色、形狀、音樂、舞蹈、影視、游戲、節(jié)奏、美女、寵物、卡通等，引起消費者的共鳴，引起消費者對品牌建立印象來演繹品牌的風格，表達品牌的主張，達到與消費者溝通的目的。

　　品牌生動化傳播主要體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意、促銷活動和新產品推廣等各個方面，以其形象性，新穎性和生動化來加強與消費者的溝通。品牌生動化要求廣告不再枯燥無味，創(chuàng)意不再單調，促銷活動變得時尚而流行，商品的展示變得獨特而時髦。品牌的生動化給品牌核心價值的表現(xiàn)插上了騰飛的翅膀，成為品牌外延多姿多彩的表現(xiàn)形式，為品牌注入流行、時尚、親切、柔情或眾多的人類情感，使得品牌的個性更加突出，形象更加豐滿，表現(xiàn)更為活潑生動，真正地賦予品牌以人性，讓品牌活起來，從而達到和消費者的充分溝通。

　　6、參加國內外各類產品展銷博覽會，展示品牌形象。

　　7、策劃開展模特大賽、服裝展覽等公關行銷活動。

　　費用預算（略）

　　奧尼森品牌形象系統(tǒng)（CIS）建構的基本內容

　　【概述：本產品形象系統(tǒng)——CIS，將企業(yè)與產品的各項識別要素（形象要素）、產品文化取向、產品的品牌戰(zhàn)略與策略等整合考慮，按照傳播學原理設計，遵循識別要素整合設計的系統(tǒng)化思想。

　　奧尼森品牌形象系統(tǒng)（CIS）建構的基本內容

　　一、企業(yè)經營管理理念

　　●企業(yè)形象的總體定位：引領休閑服飾文化新潮；創(chuàng)造顧客時尚美學價值。

　　●經營管理理念：科技先導、設計創(chuàng)新、品牌卓越、質量一流

　　●企業(yè)精神：誠信、敬業(yè)、和諧、服務

　　●企業(yè)價值觀：為生活創(chuàng)造美好的人生同樣美好

　　●企業(yè)目標：創(chuàng)造世界休閑服裝的第一品牌

　　二、關于行為與形象的制度（略）

有關品牌策劃方案模板4

　　a套圣誕促銷方案

　　(活動目的):借圣誕特殊的日子,進一步把握銷售旺季;乘集團"恒愛行動"在全國廣泛宣傳的熱潮,提升"恒源祥"品牌在消費者心中的美譽度.并通過現(xiàn)場展示和大力宣傳,以強烈的商業(yè)氣氛沖擊顧客的視覺,刺激他們的購買欲望,以達到提升銷售業(yè)績和搶占市場份額.

　　(活動時間):20xx年12月15日—20xx年12月25日

　　(活動地點):浙江省恒源祥網絡終端

　　(活動主題):①"恒"愛耀圣誕,真情暖人心

　　②"絨"情祝奧運,金句送好禮

　　(活動廣告語):"恒"愛耀圣誕,"絨"情祝奧運

　　(活動宣傳):

　　1,通過當地電視臺,當地商報針對目標消費群作信息告知;

　　2,與當地市婦女聯(lián)合會取得聯(lián)系,得知更多的孤殘兒童,孤寡老人的信息和有效宣傳;

　　3,通過手機短信一對一告知活動信息,達到有效針對vip客戶;

　　4,通過別致的店內外布置,使銷售終端氣氛隆重熱烈.

　　(活動內容):

　　1,限時限量

　　2,"恒"愛耀圣誕,真情暖人心

　　贍養(yǎng)孤殘兒童,孤寡老人者,帶本人身份證和相關證明與贍養(yǎng)者本人一起在12月20日13:00—15:00來本店,可免費獲得恒源祥毛線一斤和內衣一套,并報銷來回車費50元.若毛線在規(guī)定時間內織好送給孤殘兒童,孤寡老人后,可領取相關證件和精美禮品.(為下次策劃活動作鋪墊)

　　3,"絨"情祝奧運,金句送好禮

　　購羊絨衫一件,送上美好祝福,當場獲贈恒源祥精美晴雨傘一把.并將于活動結束后由恒源祥羊絨公司評選出獲獎創(chuàng)意.

　　最佳創(chuàng)意獎1名:恒源祥奧運紀念版羊絨禮盒套裝一套

　　優(yōu)秀創(chuàng)意獎3名:恒源祥奧運紀念版羊絨衫一件

　　優(yōu)秀入圍獎10名:恒源祥奧運紀念版圍巾一條

　　4,"恒"愛尊會員,珍愛藏奧運

　　金牌會員,可半價享受全國限量發(fā)行奧運珍藏紀念版"羊毛衫","羊絨衫"一件或"內衣"一套,并獲贈精美禮品一份.

　　5."人"情感家人,金卡相奉獻

　　活動期間為家人購物滿()元,送vip金卡一張(享有購物打8.8折的優(yōu)惠)和精美禮品一份.

　　(氣氛布置具體要求):

　　1,店內掛pop吊旗,店外彩旗,顧客購物贈送特制圣誕卡/奧運福娃"迎迎"紀念卡等來營造和渲染現(xiàn)場的濃烈氛圍.

　　2,在活動黃金時段,穿著奧運福娃卡通服裝,身掛"慶祝恒源祥成為20xx年奧運會贊助商二周年","恒源祥恒愛行動""恒愛耀圣誕"字樣條幅在店外宣傳,以吸引客戶.