公關(guān)活動(dòng)策劃方案4篇(完整的公關(guān)策劃活動(dòng)方案案例)

時(shí)間：2023-02-17 07:53:00 工作策劃

　　下面是范文網(wǎng)小編整理的公關(guān)活動(dòng)策劃方案4篇(完整的公關(guān)策劃活動(dòng)方案案例)，以供借鑒。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案1

　　一、活動(dòng)目的：

　　二、活動(dòng)主題：十年如一日，我們正年輕；十年如百年，我們?cè)诔砷L(zhǎng)。

　　三、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)：

　　1、時(shí)間：20xx年xx月xx日。

　　2、地點(diǎn)：

　?、僦鲿?huì)場(chǎng)：xx學(xué)院xx校區(qū)。

　?、诜謺?huì)場(chǎng)：xx學(xué)院xx校區(qū)。

　　四、活動(dòng)人員：

　?。ㄒ唬﹨⒓尤藛T：

　　xx學(xué)院全校師生、xx學(xué)院畢業(yè)校友、xx學(xué)院學(xué)生家長(zhǎng)、相關(guān)社會(huì)認(rèn)識(shí)和媒體代表。

　　（二）面向人員：

　　xx學(xué)院十周年校慶活動(dòng)面向全體公眾，主要面向xx省省內(nèi)公眾。

　　五、活動(dòng)內(nèi)容、流程：

　?。ㄒ唬⒒顒?dòng)前期策劃籌備：

　　1、20xx年6xx月末xx月初，跟校領(lǐng)導(dǎo)了解校友，請(qǐng)學(xué)校方面出面請(qǐng)回知名校友。

　　2、20xx年xx月聯(lián)系媒體，在媒體造勢(shì)。調(diào)動(dòng)丹東地區(qū)所有媒體，遼寧的省級(jí)媒體，以及網(wǎng)絡(luò)媒體。

　　3、20xx年起建立xx學(xué)院十周年校慶博客，及時(shí)跟進(jìn)和報(bào)道校慶的情況，征求校友以及社會(huì)各界的意見(jiàn)和建議。

　　4、20xx年xx月拍攝xx學(xué)院十周年主題記錄宣傳片。

　　5、20xx年xx月物料準(zhǔn)備、條幅制作。

　　6、20xx年xx月下達(dá)通知，各二級(jí)學(xué)院依據(jù)通知準(zhǔn)備。

　　7、提前一個(gè)月向相關(guān)人員發(fā)送請(qǐng)柬。

　?。ǘ┗顒?dòng)流程：

　　1、前期活動(dòng)：

　　（1）xx月開(kāi)通xx學(xué)院學(xué)生信息收集郵箱，設(shè)有專(zhuān)人整理，叫送給相關(guān)人員，一周進(jìn)行一次回復(fù)。

　　（2）xx月舉辦xx學(xué)院師生交流座談會(huì)，就教師教學(xué)態(tài)度和教學(xué)方式與學(xué)生交流意見(jiàn)。

　　6：30前操場(chǎng)會(huì)場(chǎng)布置完畢；校園內(nèi)布置完畢。

　　7：30學(xué)生代表、教師代表、校友代表、家長(zhǎng)代表、社會(huì)人士代表、記者入場(chǎng)，入座完畢。

　　8：00xx學(xué)院十周年校慶啟動(dòng)儀式開(kāi)始。

　?、賦x學(xué)院院長(zhǎng)講話(huà)。

　　②xx學(xué)院校友講話(huà)。

　　③xx學(xué)院學(xué)生代表講話(huà)。

　　④xx學(xué)院學(xué)生家長(zhǎng)代表講話(huà)。

　　⑤社會(huì)人士代表講話(huà)。

　?、扌c辦主任宣布xx學(xué)院校慶開(kāi)始。

　　⑦操場(chǎng)同時(shí)放飛和平鴿、氣球。

　　10：00 國(guó)際報(bào)告廳 xx學(xué)院校友交流會(huì)。

　　11：30 xx學(xué)院校友大型宴會(huì) 錦江園食堂3樓。

　　14：00 ——17：00外來(lái)人員參觀xx學(xué)院校史館。

　　18：00——21：00 xx學(xué)院十周年校慶大型文藝演出。

　　9月27日為經(jīng)濟(jì)管理日，主要學(xué)院有經(jīng)濟(jì)學(xué)院、工商學(xué)院、韓朝學(xué)院、旅游學(xué)院與會(huì)計(jì)學(xué)院。

　?、偃煸隗w育館進(jìn)行展覽，展覽內(nèi)容包括學(xué)院的研究成果、學(xué)院特色、學(xué)院知名校友海報(bào)等。

　　②晚5：30—8：30報(bào)告廳一樓進(jìn)行五個(gè)學(xué)院的文藝演出，演出內(nèi)容緊貼專(zhuān)業(yè)。

　?、墼?：00——晚4：00，國(guó)際報(bào)告廳專(zhuān)業(yè)講座，五個(gè)學(xué)院分別進(jìn)行。

　　9月28日為文學(xué)藝術(shù)日，主要學(xué)院有服裝學(xué)院、藝術(shù)學(xué)院、形健學(xué)院、外語(yǔ)學(xué)院與師范學(xué)院。

　　①全天在體育館進(jìn)行展覽，展覽內(nèi)容包括學(xué)院的研究成果、學(xué)院特色、學(xué)院知名校友海報(bào)等。

　　②晚5：30—8：30報(bào)告廳一樓進(jìn)行五個(gè)學(xué)院的文藝演出，演出內(nèi)容緊貼專(zhuān)業(yè)。

　　③早9：00——晚4：00，國(guó)際報(bào)告廳專(zhuān)業(yè)講座，五個(gè)學(xué)院分別進(jìn)行

　　（3）20xx年xx月xx號(hào)——科技創(chuàng)新類(lèi)。

　　xx月xx日為科技創(chuàng)新日，主要學(xué)院有醫(yī)學(xué)院、農(nóng)學(xué)院、機(jī)電學(xué)院、化工學(xué)院學(xué)院、信息學(xué)院與城建學(xué)院。

　?、偃煸隗w育館進(jìn)行展覽，展覽內(nèi)容包括學(xué)院的研究成果、學(xué)院特色、學(xué)院知名校友海報(bào)等。

　　②晚5：30—8：30報(bào)告廳一樓進(jìn)行五個(gè)學(xué)院的文藝演出，演出內(nèi)容緊貼專(zhuān)業(yè)。

　　③早9：00——晚4：00，國(guó)際報(bào)告廳專(zhuān)業(yè)講座，五個(gè)學(xué)院分別進(jìn)行。

　?。?）分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。

　　科技創(chuàng)新類(lèi)與文學(xué)藝術(shù)類(lèi)在xx、xx兩天，在各自學(xué)院實(shí)驗(yàn)室等地進(jìn)行學(xué)生風(fēng)采展示，內(nèi)容基本可與主會(huì)場(chǎng)體育館展覽相同。

　　（三）后期工作：

　　1、督促記者報(bào)道，監(jiān)督報(bào)道內(nèi)容，約定集中報(bào)道時(shí)間。

　　2、依據(jù)校慶中、調(diào)查出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行進(jìn)一步改革。

　　六、傳播渠道：

　?。ㄒ唬┩獠棵襟w選擇：

　　自20xx年xx月初起，公關(guān)部負(fù)責(zé)聯(lián)系媒體。主要媒體有丹東本地所有媒體，省級(jí)的媒體，以及部分大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。

　　1、媒體選擇原則為：

　　（1）寧可缺少一類(lèi)，不能缺少一家。

　?。?）結(jié)合當(dāng)?shù)匦问剑苛Χ小?/p>

　?。?）依據(jù)活動(dòng)目的，適當(dāng)選擇范圍。

　　2、可選擇媒體：

　　（1）市級(jí)媒體：

　　xx日?qǐng)?bào)、xx晚報(bào)；xx電視臺(tái)；xx廣播電視臺(tái)。

　?。?）省級(jí)媒體：

　　xx晚報(bào)、xx日?qǐng)?bào)；xx電視臺(tái)。

　　（3）網(wǎng)絡(luò)媒體：

　　xx網(wǎng)、xx都市網(wǎng)。

　　3、傳播方式：

　?。?）紙媒，可以以軟文的方式進(jìn)行宣傳。

　?。?）電視媒體，拍攝廣告宣傳片。

　?。?）網(wǎng)絡(luò)媒體，xx學(xué)院十周年校慶宣傳片上傳、轉(zhuǎn)載、分享。

　　（二）內(nèi)部傳播：

　　1、博客傳播：

　　開(kāi)設(shè)xx學(xué)院十周年校慶博客，及時(shí)跟進(jìn)和報(bào)道校慶的情況，征求校友以及社會(huì)各界的意見(jiàn)和建議。

　　2、海報(bào)宣傳：

　　xx月開(kāi)學(xué)起在校內(nèi)張貼xx學(xué)院十周年校慶海報(bào)，在校園內(nèi)部造勢(shì)。

　　七、會(huì)場(chǎng)布置

　?。ㄒ唬﹩?dòng)儀式會(huì)場(chǎng)布置：

　　布置內(nèi)容以喜慶大氣為主，充分利用操場(chǎng)廣泛的空間以及戶(hù)外的便利性。

　?。ǘ﹫?chǎng)外布置：

　　1、校外：

　　臨校兩條路均設(shè)高空彩虹門(mén)。

　　2、校內(nèi)：

　　校內(nèi)銀杏路上所有銀杏上系上紅絲帶。

　　八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：共計(jì)1700000

　?。ㄈ┵M(fèi)用合計(jì)：

　　物料費(fèi)用+其他費(fèi)用=xxxxxx。

　　九、效果評(píng)估：

　　通過(guò)本次xx學(xué)院十周年校慶活動(dòng)，宣揚(yáng)了xx學(xué)院學(xué)生積極向上的精神，xx人明德篤學(xué)，踐履維新的意識(shí)?？蓸O大改善xx學(xué)院的形象，使之重新塑造。后期媒體統(tǒng)一造勢(shì)，能夠是xx學(xué)院在省內(nèi)一炮打響。

　　十、人員分工：

　?。ㄒ唬┟浇榻M：

　　主要負(fù)責(zé)媒體的聯(lián)系與接待工作，后期負(fù)責(zé)督促稿件、新聞的發(fā)布工作。設(shè)有負(fù)責(zé)人一名，組員5名。

　　（二）資料組：

　　主要負(fù)責(zé)校慶資料的編輯整理、宣傳片的拍攝、海報(bào)的繪畫(huà)、宣傳語(yǔ)的編寫(xiě)紀(jì)念品的設(shè)計(jì)等。設(shè)有負(fù)責(zé)人一名，組員5人。

　　（三）后勤組：

　　主要負(fù)責(zé)物料的準(zhǔn)備，會(huì)場(chǎng)的布置，道具的準(zhǔn)備等。設(shè)有負(fù)責(zé)人2名，組員20人，另外可隨時(shí)抽調(diào)二級(jí)學(xué)院學(xué)生。

　?。ㄋ模┒Y儀組：

　　主要負(fù)責(zé)4天內(nèi)來(lái)賓的接待引領(lǐng)工作，以及啟動(dòng)儀式、參觀校史館等活動(dòng)的服務(wù)工作。設(shè)有負(fù)責(zé)人2名，組員由各二級(jí)學(xué)院學(xué)生組成。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案2

　　中華民族經(jīng)過(guò)了1840年至今進(jìn)兩百年的屈辱和磨難，終于在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，憑借著中華兒女特有的聰明，謙遜，勤勞，堅(jiān)韌，我們開(kāi)始走向了繁榮富強(qiáng)的光明大道。20xx年北京奧運(yùn)會(huì)的申辦成功，不但見(jiàn)證著長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)取得的輝煌成就，更為北京，為中國(guó)，打開(kāi)了一扇與世界溝通的大門(mén)，引來(lái)了無(wú)限的商機(jī)。20xx年北京奧運(yùn)將讓世界進(jìn)一步了解中國(guó)，憑借20xx年北京奧運(yùn)，中國(guó)將走向更廣闊的天地，20xx年北京奧運(yùn)也吹響了中華民族偉大復(fù)興的號(hào)角。

　　經(jīng)過(guò)五年的艱辛的申奧歷程，我們贏了，再過(guò)二年的急切盼望我們即將迎來(lái)奧運(yùn)，這讓世界期待，更讓中國(guó)歡騰。此時(shí)此刻，我們，一群擁有著"同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想"的兩岸三地的大學(xué)生們能為奧運(yùn)做些什么呢

　　首先，眾所周知，追求美麗是歐萊雅文化的靈魂，歐萊雅也正是在美的主題之下，發(fā)揮自己所有的想象力，運(yùn)用各種不同的方式傳遞著其對(duì)于美的理解和追求，履行著它神圣的使命。而歐萊雅的每一個(gè)產(chǎn)品傳承美的精髓，幻化為自身含蓄內(nèi)斂的高貴氣質(zhì)，并且閃耀出最為時(shí)尚絢麗，五彩繽紛的光芒。

　　對(duì)于當(dāng)代的大學(xué)生來(lái)說(shuō):一方面，他們既享有與生俱來(lái)的青春和活力，又是社會(huì)精英群體，無(wú)疑是歐萊雅公司產(chǎn)品的最佳適用者，更將會(huì)成為未來(lái)消費(fèi)主體。另一方面，時(shí)代賦予當(dāng)代大學(xué)生的偉大的歷史使命和任務(wù)，使得為奧運(yùn)喝彩，為奧運(yùn)奉獻(xiàn)他們的力量，成為每個(gè)充滿(mǎn)激情的當(dāng)代大學(xué)生心中跳動(dòng)的旋律。

　　于是，我們?cè)趭W運(yùn)與歐萊雅和大學(xué)生中找到了最佳契合點(diǎn)。

　　其次，大學(xué)生作為社會(huì)的精英群體，是優(yōu)秀的人才，他們代表著較高的品味和購(gòu)買(mǎi)力，本應(yīng)該引領(lǐng)社會(huì)時(shí)尚的潮流，但社會(huì)上正是缺少這一種由大學(xué)生引領(lǐng)的`文化，他們總是處于被接受的地位，隨波逐流，我們希望通過(guò)此次活動(dòng)來(lái)讓大學(xué)生成為主導(dǎo)時(shí)尚潮流的力量。

　　再次，時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，我們想證明八十年代后不是垮掉的一代，而是真正地把個(gè)人理想與崇高的社會(huì)理想相結(jié)合的一代!我們智慧!我們美麗!我們希望在20xx奧運(yùn)會(huì)上那面鮮紅的共和國(guó)國(guó)旗上釋放我們的能量。

　　考慮到以上因素，我們策劃了"歐萊雅"福娃真人show活動(dòng)，即在當(dāng)代大學(xué)生中選拔出最能代表奧運(yùn)吉祥物五色福娃性格特點(diǎn)的真人福娃。這個(gè)活動(dòng)像一根紅線(xiàn)，在奧運(yùn)這個(gè)主題之下，一頭緊系著素以高雅，美麗。，責(zé)任而著稱(chēng)化妝品行業(yè)的國(guó)際巨頭―歐萊雅集團(tuán)，另一頭緊系著我們中國(guó)最具有活力，最時(shí)尚，最有創(chuàng)新精神和表現(xiàn)力的群體，美麗的代言人，當(dāng)代的大學(xué)生們。

　　從公關(guān)策劃的角度而言，我們策劃的思路不是打一個(gè)局部戰(zhàn)爭(zhēng)，而是進(jìn)行一個(gè)大戰(zhàn)役，所以我們采取了集束攻關(guān)和立體攻關(guān)相結(jié)合的方式。在空間范圍內(nèi)，以點(diǎn)帶面，以局部帶動(dòng)整體，使其產(chǎn)生連鎖反應(yīng)和裂變效應(yīng)，在運(yùn)營(yíng)策略上，綜合運(yùn)用各種媒介，聯(lián)合各層次的合作者，集中造勢(shì)，形成一種放大效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)我們的策劃目標(biāo)。

　　我們的公關(guān)活動(dòng)有天時(shí)地利人和的優(yōu)勢(shì)，能最好的表現(xiàn)出當(dāng)代大學(xué)生的青春風(fēng)采，彰顯奧運(yùn)會(huì)的時(shí)尚風(fēng)情，將讓大學(xué)生熱情活力，攜歐萊雅的美力，與奧運(yùn)之火共同燃燒，為北京奧運(yùn)，為我們的祖國(guó)，獻(xiàn)上青春的熱情，增添一道亮麗的色彩。

　　總而言之，一個(gè)個(gè)新穎的細(xì)節(jié)將使我們的活動(dòng)成為一個(gè)傳奇和經(jīng)典，它將釋放出21世紀(jì)中國(guó)公關(guān)史上最璀璨奪目的華光，我們堅(jiān)信:impossibleisnothing!

公關(guān)活動(dòng)策劃方案3

　　(一)、公售活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要求

　　1.廣場(chǎng)：X廣場(chǎng)是開(kāi)盤(pán)活動(dòng)的主要場(chǎng)地，建議在開(kāi)盤(pán)前作好如下調(diào)整：障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地(用綠色植物、盆花拼出項(xiàng)目名稱(chēng)、LOGO)、搭設(shè)臨時(shí)舞臺(tái)、準(zhǔn)備音響設(shè)備

　　2.銷(xiāo)售道具：樓書(shū)(或封套)、戶(hù)型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌

　　3.接待中心的調(diào)整(具體內(nèi)容見(jiàn)基良廣場(chǎng)接待中心調(diào)整方案)

　　(二)、廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式

　　1.舞臺(tái)安排：大小在6m*10m左右，上擺拱門(mén)、10m

　　寬屏風(fēng)、演講臺(tái)各一個(gè)、音響設(shè)備、設(shè)嘉賓席，舞臺(tái)四周放花籃6—8個(gè)。

　　2.業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購(gòu)房享受一定的現(xiàn)金折扣，具體規(guī)則如下：在開(kāi)盤(pán)當(dāng)日簽定購(gòu)房合同并付款可享受18000元的現(xiàn)金折扣，每日遞減金額為20xx元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動(dòng)失效。

　　3.嘉賓人員：政府領(lǐng)導(dǎo)

　　按揭銀行領(lǐng)導(dǎo)

　　XX公司X總經(jīng)理、X副總經(jīng)理

　　XX公司XX董事長(zhǎng)、XX總經(jīng)理

　　新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

　　友好單位代表

　　4.時(shí)間：8月30日上午10：00~11：30

　　5.慶典安排：①、來(lái)賓簽到(貴賓領(lǐng)取禮品，普通來(lái)賓發(fā)放DM及紀(jì)念品)

　?、?、政府領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)

　?、邸y行按揭行長(zhǎng)講話(huà)

　?、堋X公司XX宣布XX廣場(chǎng)正式開(kāi)盤(pán)并與政府領(lǐng)導(dǎo)、按揭銀行行長(zhǎng)一同剪彩;

　?、?、舞獅表演(穿插X(qián)X廣場(chǎng)物業(yè)知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答)

　　⑥、請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子點(diǎn)睛

　　⑦、XX廣場(chǎng)銷(xiāo)售經(jīng)理XX宣布業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式開(kāi)始，并介紹金卡的作用及使用規(guī)則。

　?、?、XX公司XX向業(yè)主贈(zèng)卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期

　?、?、結(jié)束

　　(三)、XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì)

　　1、時(shí)間：8月30日19：00---21：00

　　2、舉辦地點(diǎn)：朝天門(mén)廣場(chǎng)

　　3、節(jié)目表演道具及設(shè)施：舞臺(tái)，音箱，佳賓桌椅，飲料(采用未用完退還的形式)

　　4、邀請(qǐng)人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)

　　XX公司XX

　　XX公司X總、X總

　　新聞媒體記者及部分領(lǐng)導(dǎo)

　　友好單位代表

　　市內(nèi)知名音樂(lè)家數(shù)名

　　基良廣場(chǎng)業(yè)主代表

　　熟練節(jié)目主持人

　　5、活動(dòng)安排：

　　①、政府佳賓講話(huà)，內(nèi)容要點(diǎn)：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力!

　　②、XX公司李總講話(huà)，要點(diǎn)：感謝各位來(lái)賓及各界朋友多年來(lái)對(duì)XX公司的信任和支持，XX公司將盡力把XX廣場(chǎng)項(xiàng)目建設(shè)成為朝天門(mén)沿江的標(biāo)志性建筑，與朝天門(mén)廣場(chǎng)相得益彰，共同承擔(dān)起展示重慶直轄窗口形象的作用。

　?、邸⒁魳?lè)會(huì)開(kāi)始。

　　整個(gè)音樂(lè)會(huì)持續(xù)約60分鐘，并邀請(qǐng)電視臺(tái)記者作新聞報(bào)道，豐富項(xiàng)目強(qiáng)銷(xiāo)期的炒作題材。

　　七、媒體計(jì)劃

　　(一)、平面廣告

　　主要媒體：重慶晚報(bào)

　　平面廣告發(fā)布內(nèi)容及時(shí)間表：(見(jiàn)下頁(yè))

　　時(shí)間

　　媒體

　　規(guī)格

　　內(nèi)容重點(diǎn)

　　7月25日

　　xx晚報(bào)

　　彩版

　　35*16

　　見(jiàn)征集方案平面廣告

　　8月1日

　　xx晚報(bào)

　　套紅

　　35*16

　　見(jiàn)征集方案平面廣告

　　8月22日

　　xx晨報(bào)

　　1/2版彩色

　　XX廣場(chǎng)8月28日全面封頂，XX公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀

　　8月28日

　　xx晚報(bào)

　　整版彩版

　　XX廣場(chǎng)大樓主體全面封頂，XX公司8周年慶典

　　8月30日正式開(kāi)盤(pán)

　　8月29日

　　xx晚報(bào)

　　套紅

　　1/2版

　　征集活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束，公布評(píng)審結(jié)果，感謝設(shè)計(jì)單位的積極參與，鳴謝支持單位。

　　8月30日

　　xx晨報(bào)

　　xx晚報(bào)

　　整版彩版

　　開(kāi)盤(pán)廣告（樓盤(pán)價(jià)格、付款方式、賣(mài)點(diǎn)遴選、告知廣場(chǎng)慶典和XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì)的信息）

　　軟性文章發(fā)布內(nèi)容及時(shí)間表：

　　時(shí)間

　　媒體

　　字?jǐn)?shù)

　　內(nèi)容

　　8月

　　3日

　　xx晨報(bào)

　　600字

　　XX廣場(chǎng)建筑外觀整體方案征集活動(dòng)參加者踴躍，方案在創(chuàng)新性、前瞻性等方面均有可圈點(diǎn)之處

　　8月

　　24日

　　xx晨報(bào)

　　600字

　　XX廣場(chǎng)8月28日全面封頂

　　全新裝修樣板間風(fēng)格點(diǎn)評(píng)

　　8月

　　29日

　　xx晨報(bào)

　　600字

　　XX公司建筑外觀整體方案公開(kāi)評(píng)標(biāo)會(huì)成功舉辦，評(píng)選結(jié)果及方案特色點(diǎn)評(píng)

　　八、禮品

　　(一)、征集活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)：300份

　　公開(kāi)評(píng)審會(huì)暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì)：300份

　　開(kāi)盤(pán)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式：300份

　　要求：充分體現(xiàn)代XX公司的社會(huì)形象，以及XX廣場(chǎng)的建筑文化，精致、檔次較高。

　　例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋及XX廣場(chǎng)全套資料。

　　(二)、售樓處贈(zèng)送紀(jì)念品 1000份

　　要求：具有紀(jì)念意義，制作精美，價(jià)格適中。

　　例如：紙扇、遮陽(yáng)傘、公仔等中檔禮品，并配以手提袋及XX廣場(chǎng)全套資料。

　　九、費(fèi)用預(yù)估

　　報(bào)紙平面廣告 48萬(wàn)元

　　軟性文章 7500元

　　征集活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 5萬(wàn)元

　　公開(kāi)評(píng)審會(huì)暨全面封頂新聞發(fā)布會(huì) 5萬(wàn)元

　　廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式 8萬(wàn)元

　　音樂(lè)會(huì) 3萬(wàn)元

　　征集活動(dòng)獎(jiǎng)金 10.9萬(wàn)元

　　禮品 200元/份*900份=1.8萬(wàn)元

　　紀(jì)念品 20元/份*1000份=2萬(wàn)元

　　業(yè)主金卡制卡費(fèi)用 10元/張*300張=3000元

　　合計(jì) 81.75萬(wàn)元

　　XXXXXX公司200 年月日

公關(guān)活動(dòng)策劃方案4

　　公關(guān)策劃文案，又稱(chēng)"公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)策劃書(shū)"，是開(kāi)展公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)前必須做的一項(xiàng)工作。一個(gè)策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動(dòng)的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過(guò)程，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國(guó)家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定"中級(jí)技能"部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。學(xué)會(huì)撰寫(xiě)公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。

　　公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面：

　　一、標(biāo)題

　　一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個(gè)標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書(shū)而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。

　　標(biāo)題可以直接寫(xiě)成"xx公司xx活動(dòng)策劃書(shū)"，也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語(yǔ)作為主標(biāo)題，而將"xx公司xx活動(dòng)策劃書(shū)"作為副標(biāo)題列在其下。

　　標(biāo)題撰寫(xiě)要明白易懂。

　　二、前言

　　也稱(chēng)背景介紹。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因?yàn)?，社?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，都不是無(wú)緣無(wú)故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動(dòng)背景，會(huì)使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。

　　前言撰寫(xiě)要簡(jiǎn)明扼要。

　　三、調(diào)查分析

　　公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。

　　調(diào)查分析要注重調(diào)查對(duì)象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。

　　四、目標(biāo)戰(zhàn)略

　　為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類(lèi)，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。

　　目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展需要，是否針對(duì)組織存在的問(wèn)題等。

　　五、創(chuàng)意說(shuō)明

　　創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。

　　創(chuàng)意的內(nèi)容包括：

　　1、活動(dòng)主題。

　　2、活動(dòng)名稱(chēng)和項(xiàng)目。

　　3、標(biāo)語(yǔ)。

　　4、宣傳作品等。

　　活動(dòng)主題要新穎，富有獨(dú)特性和個(gè)性，有意境感和吸引力。

　　六、媒介策略

　　公共關(guān)系活動(dòng)過(guò)程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過(guò)程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。

　　媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性、有效性。

　　七、活動(dòng)計(jì)劃

　　活動(dòng)計(jì)劃是對(duì)具體活動(dòng)的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃。

　　活動(dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性。