下面是范文網(wǎng)小編分享的廣告文案工作心得3篇(廣告文案的工作)，供大家品鑒。
廣告文案工作心得1
背景資料：我是一名廣告文案，做過(guò)半年Digital文案和8個(gè)月的傳統(tǒng)廣告文案。
描述行業(yè)是做什么的
廣告是干啥的?嗯……為商家、政府、自己或他人說(shuō)好話。
表明您的具體職能內(nèi)容
理論上說(shuō)，文案應(yīng)該負(fù)責(zé)一則廣告中所有你能看到或者聽(tīng)到的文字內(nèi)容。
事實(shí)上則是這樣的：
1.Digital文字工作者：
又分為兩種：互動(dòng)文案和EPR編輯
互動(dòng)文案的工作：撰寫(xiě)網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)硬廣上的文案。這個(gè)崗位工作一般非常清閑和瑣碎，寫(xiě)個(gè)button(網(wǎng)頁(yè)按鈕)上的文字，都可以開(kāi)一張工單。我曾經(jīng)在這個(gè)崗位上整整三周沒(méi)有任何事做，每天打憤怒的小鳥(niǎo)，打到坐我背后的設(shè)計(jì)師羨慕地說(shuō)“你已經(jīng)打了一天的憤怒的小鳥(niǎo)了”。有一段時(shí)期我的Leader是一個(gè)策劃，所以除了寫(xiě)網(wǎng)站文字之外我還要幫忙做一些iboard(類似網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)圖，在PPT里畫(huà)好網(wǎng)頁(yè)布局，寫(xiě)好文字給設(shè)計(jì)師排版)。
EPR：我認(rèn)為EPR編輯嚴(yán)格意義上不能算文案，叫“內(nèi)容營(yíng)銷編輯”比較合適，因?yàn)殡m然是文字工作，但很多時(shí)候只是將網(wǎng)上的信息進(jìn)行整理編輯，原創(chuàng)的成分相對(duì)少。內(nèi)容營(yíng)銷編輯的范圍很廣，常見(jiàn)的是微博撰寫(xiě)和運(yùn)營(yíng)(參見(jiàn)杜蕾斯)，論壇帖撰寫(xiě)，網(wǎng)站軟文撰寫(xiě)。還有QQ空間里的文章、百度百科里的問(wèn)答、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、閨蜜網(wǎng)里刷口碑的帖子……都可以算在內(nèi)容營(yíng)銷里面。哦，還有網(wǎng)絡(luò)病毒視頻的視頻腳本，不過(guò)這個(gè)我沒(méi)寫(xiě)過(guò)。
總的來(lái)說(shuō)，Digital方面的文字工作……其實(shí)沒(méi)有分那么細(xì)。我做Digital AE的時(shí)候幫EPR運(yùn)營(yíng)過(guò)微博，做EPR編輯的時(shí)候也同時(shí)在做網(wǎng)站那邊的文案。這些文字都沒(méi)有太高的要求，網(wǎng)站文字一般要簡(jiǎn)短明快，而微博嘛……抓住客戶想要什么比較重要。在文字上，重速度不重質(zhì)量。
2.傳統(tǒng)廣告文案
最日常的工作是：對(duì)完稿。校對(duì)一張完稿(也就是即將要出街的稿子)上的主要文字信息。有一些附帶文字，如經(jīng)銷商信息等，由AE校對(duì)。這是最沒(méi)技術(shù)含量的工作，但是也不能大意。我有一次對(duì)一篇軟文，漏過(guò)了一個(gè)錯(cuò)字，后來(lái)發(fā)現(xiàn)了，一身冷汗。那時(shí)候已經(jīng)出去了好多張完稿，好在AE那邊沒(méi)聲張就改過(guò)來(lái)了。
當(dāng)然老板付你工資不是為了找個(gè)校對(duì)。文案需要寫(xiě)產(chǎn)品手冊(cè)、平面廣告、廣播稿、TVC中的文字，有時(shí)候也會(huì)寫(xiě)一些奇怪的Video文字(比如我現(xiàn)在正在寫(xiě)的這個(gè)Success Video，改到第五次還是第六次了)。由于我是一枚菜鳥(niǎo)文案(誒我明明已經(jīng)不是新人了淚目!)所以大部分的時(shí)間都在寫(xiě)各種內(nèi)文，有時(shí)候會(huì)試著撰寫(xiě)平面標(biāo)題之類的東西但……通常會(huì)被斃掉。(總監(jiān)：其實(shí)你寫(xiě)的內(nèi)文也被我改得差不多了。 軟軟：別說(shuō)真相……)
需要參加創(chuàng)意討論會(huì)，但是頻率其實(shí)不高，一般發(fā)生在提案前。會(huì)上你愛(ài)說(shuō)什么說(shuō)什么，但我一般不說(shuō)話(老大你真的不是雇我來(lái)上班玩游戲的么)。有時(shí)候需要給TVC寫(xiě)腳本，寫(xiě)明每一個(gè)鏡頭的畫(huà)面然后交給插畫(huà)師去畫(huà)。
偶爾需要到網(wǎng)上搜資料，比如搜索品牌準(zhǔn)備合作的節(jié)目的相關(guān)視頻，搜索要寫(xiě)到的某個(gè)地區(qū)的具體氣候，等等。有時(shí)候幫總監(jiān)貼一下提案用的PPT，然后寫(xiě)畫(huà)面說(shuō)明。這個(gè)動(dòng)作總讓我想起那些老派廣告人，他們?cè)谌胄兄?，往往要幫忙貼提案用的故事版。
描述您這個(gè)行業(yè)的入門(mén)薪金，3-5年后的薪金(稅前稅后，是否有大量的灰色收入。在幾線城市)
我在上海，第一份文案工作薪資是3K5，稅前。不過(guò)試用期只有2K8，而我沒(méi)過(guò)試用期就離職了。這個(gè)開(kāi)價(jià)稍微有點(diǎn)低，因?yàn)槲規(guī)讉€(gè)月后又要換工作，原來(lái)的總監(jiān)說(shuō)愿意加錢(qián)讓我回來(lái)。我的學(xué)校還不錯(cuò)，專業(yè)是中文+廣告，文筆也還過(guò)得去，所以在一群白板里算底子不錯(cuò)。正常的本科畢業(yè)生入門(mén)薪資，在魔都應(yīng)該有3K-4K左右。
沒(méi)有任何灰色收入?？梢越铀交睿交钚枰心芰佑虚T(mén)路。我偶爾也寫(xiě)個(gè)小稿子什么的，稿費(fèi)才幾十塊，只能算寫(xiě)著玩兒。
3-5年之后的薪資應(yīng)該在6K-15K這樣。
描述您這個(gè)行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻，進(jìn)入所需的技能，及達(dá)到專業(yè)是什么標(biāo)準(zhǔn)
入行門(mén)檻：擁有高中以上程度的語(yǔ)文水平?；蛘呖梢赃@么說(shuō)：能夠?qū)懬宄?ldquo;紅燒魚(yú)怎么做”(或復(fù)雜程度與之相當(dāng)?shù)恼f(shuō)明性文章)，語(yǔ)句通順、表達(dá)清晰，并且能讓大部分看過(guò)的人有信心照著這篇文章做一道看上去還能吃的紅燒魚(yú)。
因?yàn)槲易杂X(jué)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到專業(yè)，所以我不能清晰定義達(dá)到專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
什么時(shí)候壓力最大
寫(xiě)完稿子交給老大。尤其是自己都不滿意的時(shí)候。從他的辦公桌轉(zhuǎn)身，走到自己辦公桌上的那幾秒，非常想死。
典型的一天的工作與生活是什么樣子
拿今天來(lái)說(shuō)吧：
早上9點(diǎn)50起床，10點(diǎn)5分出門(mén)，10點(diǎn)40到公司(我們10點(diǎn)30上班)。吃完早餐開(kāi)始改上周沒(méi)改完的文案，午餐前改完今天的第一遍，交稿。12點(diǎn)多快1點(diǎn)吃午餐，回來(lái)兩點(diǎn)多改第二遍，四點(diǎn)多交稿，寫(xiě)這篇東西。寫(xiě)到一半老大給修改意見(jiàn)，再改?？偣哺牧舜蟾湃拇蔚臉幼?，中間對(duì)完兩張完稿。到6點(diǎn)下班，不過(guò)東西還沒(méi)有改完，所以現(xiàn)在還在辦公室里。一般來(lái)說(shuō)6點(diǎn)20左右沒(méi)什么事我就走人了，回到家吃完飯8點(diǎn)左右，洗澡洗衣服，弄好了玩游戲，到一兩點(diǎn)睡覺(jué)。
人員變動(dòng)是否頻繁
跳槽頻繁，但是在某個(gè)特定的圈內(nèi)，來(lái)來(lái)往往都是那一撥人，所以老鳥(niǎo)們常常會(huì)在新公司遇到老同事。
國(guó)內(nèi)外有何區(qū)別
不知道，我沒(méi)在國(guó)外呆過(guò)，也沒(méi)有遇到過(guò)洋大人同事。
進(jìn)入這個(gè)行業(yè)后，最讓你高興的是什么
其實(shí)我很清楚，文案這個(gè)工作本身給我?guī)?lái)的樂(lè)趣很有限。有一次給公司寫(xiě)招聘文案，設(shè)計(jì)想用手繪風(fēng)格來(lái)呈現(xiàn)畫(huà)面，我看著兩個(gè)設(shè)計(jì)在會(huì)議室里，拿一疊A4紙把我寫(xiě)的文案一個(gè)字一個(gè)字地用POP寫(xiě)出來(lái)，掃描進(jìn)電腦里。然后設(shè)計(jì)留下來(lái)加班做海報(bào)，我在旁邊陪她，她一邊做，一邊不時(shí)轉(zhuǎn)過(guò)頭問(wèn)我這里能不能刪一個(gè)字，那里要怎么斷句。那是我難得的，覺(jué)得“做文案真幸福”的時(shí)刻。
還有一次是通宵加班，其實(shí)我沒(méi)有什么事，只需要寫(xiě)兩則廣播稿，很快就寫(xiě)完了。早上六點(diǎn)左右我就回去了(設(shè)計(jì)師還在加班)。坐公交到中山公園，換67路，整輛車沒(méi)幾個(gè)人?？吭诠嚨囊巫由?，我突然想：如果有一天我在廣播里聽(tīng)到剛剛寫(xiě)的文案，會(huì)是什么感覺(jué)?
有某種轉(zhuǎn)瞬即逝的奇妙感，像我在大一的時(shí)候第一次看到自己做的海報(bào)那樣。也許在那張海報(bào)前的感覺(jué)，帶著我走到了廣告行業(yè)。但我終究沒(méi)有在真實(shí)的廣播里聽(tīng)到自己寫(xiě)的任何一句話。而很多時(shí)候，從我這里出去的成品，也已經(jīng)沒(méi)有多少是我自己寫(xiě)的了。
所以，與之相比，也許更有意義的收獲，是我能夠窺見(jiàn)這個(gè)行業(yè)里的人，尤其是有豐富經(jīng)驗(yàn)的老鳥(niǎo)們，都是如何生活的。像一些樣本，告訴我：如果我就這么走下去，比現(xiàn)在更努力些，若干年后，我會(huì)是那樣。那樣的生活似乎不錯(cuò)，但并沒(méi)讓我覺(jué)得興奮，覺(jué)得要為此努力奮斗。所以我一直盤(pán)算著是不是要換個(gè)行業(yè)看看，但也還沒(méi)有想好應(yīng)該做哪個(gè)行業(yè)。
廣告文案工作心得2
學(xué)習(xí)廣告法是每個(gè)人應(yīng)該做的，每個(gè)公民都應(yīng)該學(xué)習(xí)中國(guó)人民廣告法，不僅監(jiān)督廣告行為，而且也要保護(hù)自己的合法行為，學(xué)校是一個(gè)學(xué)習(xí)的場(chǎng)所，不僅要學(xué)習(xí)自己的課程也應(yīng)該學(xué)習(xí)一下該了解的常識(shí)問(wèn)題。下面是廣告網(wǎng)總結(jié)的關(guān)于對(duì)學(xué)習(xí)廣告法的感受總結(jié):
現(xiàn)代廣告是一門(mén)科學(xué),又是一門(mén)藝術(shù),是集科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、藝術(shù)、文化于一身具有傳統(tǒng)廣告不具有的新的內(nèi)涵和新特點(diǎn)。陳教授通過(guò)《如何準(zhǔn)確把握廣告學(xué)原理的教學(xué)與研究》的介紹，讓我們?cè)谧拿恳粋€(gè)教師很好的掌握了課程教學(xué)框架，對(duì)我們的教學(xué)水平提高有很好的推動(dòng)作用。張教授重點(diǎn)通過(guò)一些案例分析，讓我們把握了《廣告學(xué)》教學(xué)中的規(guī)律和方法。
我們學(xué)校是一所大中專綜合院校，《廣告學(xué)》科目設(shè)立在中文系文秘專業(yè)。通過(guò)教授這門(mén)功課，應(yīng)讓學(xué)生很好的知道廣告是無(wú)處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會(huì)生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。它帶給社會(huì)各個(gè)階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達(dá)心靈的深處。學(xué)生應(yīng)該系統(tǒng)學(xué)習(xí)廣告專業(yè)知識(shí)的理論基礎(chǔ)部分。作為教師也深知，這一基礎(chǔ)廣告學(xué)理論的教育,就是為了培養(yǎng)學(xué)生樹(shù)立正確的廣告運(yùn)作觀念,了解廣告應(yīng)所包含的基本原理和概念，掌握廣告活動(dòng)的基本規(guī)律、主要的廣告?zhèn)鞑ピ砗同F(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)。
經(jīng)過(guò)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，在教學(xué)中我一定遵循《廣告學(xué)》課程教學(xué)基本要求:
1.正確認(rèn)識(shí)廣告與廣告活動(dòng)的性質(zhì)與功能;理解本課程的體系結(jié)構(gòu),對(duì)廣告活動(dòng)的全過(guò)程及各環(huán)節(jié)之間關(guān)系要有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí),掌握廣告活動(dòng)的內(nèi)在規(guī)律;
2.準(zhǔn)確理解廣告學(xué)科的重要概念,如廣告,廣告策劃,廣告創(chuàng)意,廣告媒體,廣告效果等;西單車庫(kù)出口廣告位。
3.理論聯(lián)系實(shí)際,掌握廣告調(diào)查,廣告策劃,廣告效果測(cè)定與廣告預(yù)算的基本原理和方法,培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行廣告案例分析,全面認(rèn)識(shí)廣告作品及解決實(shí)際問(wèn)題的基本能力。
4.了解國(guó)內(nèi)外廣告活動(dòng)與理論的一般狀況和最新發(fā)展,正確認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)外廣告現(xiàn)實(shí)與理論、經(jīng)驗(yàn)。
在教學(xué)中應(yīng)帶領(lǐng)學(xué)生理論和實(shí)踐相結(jié)合，放映一些好的廣告片，力求讓學(xué)生在聚精會(huì)神觀看的過(guò)程中，達(dá)到一種欣賞廣告的境界，從中發(fā)現(xiàn)廣告中所蘊(yùn)含的文化“營(yíng)養(yǎng)”，進(jìn)而喜歡上這門(mén)學(xué)科。作為這門(mén)學(xué)科的教師，我們要將著手于廣告發(fā)展史、廣告定位、廣告計(jì)劃、市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫(xiě)作、廣告制作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學(xué)高等教育、廣告與文學(xué)、廣告職業(yè)道德與廣告法等，不斷的深入學(xué)習(xí)，努力探索!
以上是對(duì)學(xué)習(xí)廣告法的感受總結(jié)，希望每個(gè)人都學(xué)習(xí)廣告廣告法，監(jiān)督廣告行為，維護(hù)自己的合法利益。
廣告文案工作心得3
首要的是炒概念。
炒這個(gè)詞，是當(dāng)下鐘意的大眾流行趨勢(shì)。你想想，在社會(huì)上混的哪個(gè)不炒?越炒越熱、越炒越出名、越炒越來(lái)錢(qián)。大家心知肚明不興說(shuō)炒，我們給了它一個(gè)高逼格的詞語(yǔ)叫策劃。概念怎么理解?概念是虛的、是未來(lái)才有可能見(jiàn)到的東西。以前炒歐陸風(fēng)情的香榭麗舍、炒國(guó)人的楓丹白露、炒山水社區(qū)、炒運(yùn)動(dòng)社區(qū)、炒健康社區(qū)、炒名校概念，現(xiàn)在開(kāi)始炒中央生活區(qū)，還取了個(gè)英文名，叫CBD，夠酷吧。
其次深入了解廣大消費(fèi)者的購(gòu)房心理。
買(mǎi)房人的心理是什么?他要覺(jué)得你這個(gè)樓盤(pán)是高尚社區(qū)，他要往臉上貼金。說(shuō)白了，你要讓他覺(jué)得住這個(gè)樓盤(pán)臉上有光。其實(shí)上面炒作的概念都是圍繞這個(gè)來(lái)策劃的。寫(xiě)文案的時(shí)候多想一想客戶看了之后會(huì)有什么感受吧。
再次是要善于文字描述。
講得不好聽(tīng)一點(diǎn)，就是懂得如何將文字游戲玩的高大上。例如我們講樓盤(pán)距市區(qū)多遠(yuǎn)可以不要說(shuō)公里數(shù)，而說(shuō)需多少分鐘車程更好，并記得要按直線距離和120公里車速來(lái)計(jì)算時(shí)間。最常見(jiàn)的講價(jià)格的時(shí)候銷售術(shù)語(yǔ)都是最低多少多少元起，比如“每平米3800元起售”。講樓宇間隔要用小一點(diǎn)的單位，比如“兩樓相距長(zhǎng)達(dá)5000毫米”。其他就不一一舉例了，這些都是小到不能再小的細(xì)節(jié)，總之照這個(gè)思路去慢慢琢磨你會(huì)明白，看似簡(jiǎn)單的細(xì)節(jié)往往是決定成敗的關(guān)鍵!
何謂房地產(chǎn)廣告文案?廣告 文案是指應(yīng)用于海報(bào)、招貼、樓書(shū)、DM單、POP掛旗、電視 廣告宣傳媒體上的對(duì)樓盤(pán)項(xiàng)目特點(diǎn)及樓盤(pán)定位進(jìn)行準(zhǔn)確訴求的文字，多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，它是對(duì)核心 廣告 語(yǔ)進(jìn)行闡述和深化的語(yǔ)言，它一方面以發(fā)展商的立場(chǎng)上向目標(biāo)購(gòu)房群和潛在購(gòu)房者推薦樓盤(pán)所體現(xiàn)的生活概念和居住理念，另一方面則站在購(gòu)房者的立場(chǎng)上，以購(gòu)房者的口吻來(lái)講訴樓盤(pán)給他們帶來(lái)了哪些新的生活方式和生活觀念的全面革新，從而引起購(gòu)房者心理上的共鳴，從而達(dá)到銷售的目的。
廣告文案創(chuàng)作如同房地產(chǎn)核心廣告語(yǔ)創(chuàng)作一樣，應(yīng)立足于于項(xiàng)目樓盤(pán)特征內(nèi)涵和購(gòu)房者需求的市場(chǎng)調(diào)研上，以購(gòu)房者潛在心底的情愫和心理基本要求為著眼點(diǎn)，給購(gòu)房者先入為主的印象，讓購(gòu)房者明確而又單一記住樓盤(pán)所要傳達(dá)的概念和生活目標(biāo)。這種印象一定要深刻，有張力，有力度，能立即打動(dòng)購(gòu)房者，被購(gòu)房者所認(rèn)可并從中產(chǎn)生激情和聯(lián)想,使購(gòu)房者從更深的意義上和更高的層次上獲得滿足,填補(bǔ)心理上對(duì)家的渴求缺口.
也就是說(shuō),房地產(chǎn)廣告文案創(chuàng)作應(yīng)緊緊把握產(chǎn)品的特性和目標(biāo)購(gòu)房群體的心理,滿足人精神層次上的需要,這種需要主要包括愛(ài)和歸屬的需要、尊重的需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要.無(wú)論從哪一方面哪種形式上創(chuàng)作,其表現(xiàn)的內(nèi)容都應(yīng)站上購(gòu)房者的角度上審時(shí)度勢(shì)，換位思考，怎樣營(yíng)造的生活方式和生活概念,怎樣的戶型 設(shè)計(jì) 及物業(yè)管理模式,怎樣的社區(qū)配套和會(huì)所設(shè)施,以及怎樣的投資方式和投資回報(bào)能使購(gòu)房者獲得一種愉悅和快樂(lè),能滿足生活中的基本要求,能增添購(gòu)房者潛意識(shí)的追求和夢(mèng)想,能滿足他們的居住需求和個(gè)人性格追求.
其實(shí),歸結(jié)為一點(diǎn),文案所要表達(dá)的中心思想就是滿足購(gòu)房者對(duì)家的渴望，對(duì)家的向往，對(duì)家的追求，以及除房子的住宿功能和安居樂(lè)業(yè)外的附加值。
廣告文案創(chuàng)作也沒(méi)有固定的模式和可以套用的公式，創(chuàng)作上亦沒(méi)有任何限制，寫(xiě)法上可以有古文、古文白話文相結(jié)合、古詩(shī)、現(xiàn)代詩(shī)、散文詩(shī)、散文等各種形式，這視文案創(chuàng)作者的習(xí)慣而定，當(dāng)然，也要考慮當(dāng)?shù)氐拿袂轱L(fēng)俗和文化生活習(xí)慣等相關(guān)的因素。
廣告文案語(yǔ)言不應(yīng)流于平凡流于庸俗，而應(yīng)積極地主動(dòng)地大膽地進(jìn)行創(chuàng)新進(jìn)行突破。但是，房地產(chǎn)文案創(chuàng)作語(yǔ)言上還是有幾點(diǎn)尺度是需要把握的。
1、語(yǔ)言凝煉: 使用消費(fèi)者熟悉的詞匯和表達(dá)方式，盡量避免使用晦澀、生硬的語(yǔ)句，文字要緊緊圍繞主題，體現(xiàn)主題思想，不可差之毫厘繆之千里，讓消費(fèi)者閱讀后滿頭霧水一臉的茫然而不知其所以然。語(yǔ)句一定要堅(jiān)持流暢的原則，如行云流水般順暢，同時(shí)，言語(yǔ)要單一明確，言簡(jiǎn)意賅。
2、訴求單純: 因房產(chǎn) 廣告 的特殊性，一般在樓盤(pán)定位及推廣主題確定的基礎(chǔ)上，會(huì)描述其地理位置、周邊環(huán)境、建筑體量、戶型結(jié)構(gòu)、社區(qū)配套、園林綠化、會(huì)所設(shè)施、物業(yè)管理等相關(guān)的內(nèi)容，當(dāng)闡述這些內(nèi)容時(shí),應(yīng)開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，畫(huà)龍點(diǎn)睛，訴求單一，利用點(diǎn)睛之筆給人以豐富的聯(lián)想、強(qiáng)有力的心理期待及深邃的意境，能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的吸引力和沖動(dòng)性。
抓住這些簡(jiǎn)單的要點(diǎn)，多練多寫(xiě)，多跑多問(wèn)，持之以恒，喜歡房地產(chǎn)文字的朋友，相信你也能慢慢進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，了解這個(gè)行業(yè)!
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