中國(guó)旅行社產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[推薦]3篇旅行社行業(yè)報(bào)告

時(shí)間：2022-12-23 06:44:45 綜合范文

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中國(guó)旅行社產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[推薦]1

（2018）》

　　發(fā) 布會(huì)

　　閱

　　材

　　料

　　匯

　　編

　　中國(guó)水產(chǎn)學(xué)

　　會(huì)

　　2018年6月

　　錄

　　河南省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

　　況 1

　　2017安徽省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

　　況 11

　　2017江蘇省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

　　況 26

　　2017湖北省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

　　況 40

　　2017湖南省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

　　況 52

　　2017江西省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

　　況 67

　　2017四川省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

　　況 86

　　河南省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

　　況

（河南省水產(chǎn)技術(shù)推廣站李同國(guó)）

（信陽市水產(chǎn)局田隨成）

　　稻漁綜合種養(yǎng)、池塘種草養(yǎng)殖及河流、湖泊放養(yǎng)。稻漁綜合種養(yǎng)為主

　　要生產(chǎn)模式，占85%以上，主要分布在沿淮河流域的信陽市、駐馬店市和固始縣，沿黃河流域的洛陽市、新鄉(xiāng)市、南陽市、濮陽市、開封市及鄧州市等地，相對(duì)規(guī)模較小。殖面積只有2萬畝。到2017年底，全省稻漁綜合種養(yǎng)面積達(dá)20萬畝左右，“稻-蝦”共作輪作面積萬畝，池塘養(yǎng)殖小龍蝦面積萬畝。2017年全省小龍蝦總產(chǎn)量萬噸。一產(chǎn)產(chǎn)值億元、二產(chǎn)產(chǎn)值億元、三產(chǎn)產(chǎn)值億元，總產(chǎn)值達(dá)

　　4億元。

　　一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）規(guī)模布局

　　1.規(guī)模

　　到2017年底，光山縣、固始縣、羅山縣等相繼出臺(tái)了扶持政策，全市稻田養(yǎng)殖小龍蝦面積達(dá)到

　　萬畝；固始縣和潢川縣還有池塘養(yǎng)殖小龍蝦4萬畝。信陽市的小龍蝦產(chǎn)量萬多噸，總產(chǎn)值10億多元。加工小龍蝦3888噸，產(chǎn)值億元。祥符區(qū)及中牟縣，濮陽市的范縣等地，稻漁綜合種養(yǎng)示范區(qū)（點(diǎn)）遍地開花，初步統(tǒng)計(jì)這些地方稻漁綜合種養(yǎng)面積有萬畝左右，其中稻田養(yǎng)殖小龍蝦面積萬畝，“稻-鰍”面積萬畝，稻-蟹面積萬畝。池塘養(yǎng)殖小龍蝦面積

　　約萬畝。萬畝。稻蝦綜合種養(yǎng)畝產(chǎn)100-300斤，池塘養(yǎng)殖畝產(chǎn)300-500斤。2017年全省小龍蝦總產(chǎn)量萬噸。一產(chǎn)產(chǎn)值億元、二產(chǎn)產(chǎn)值億元、三產(chǎn)產(chǎn)值億元，總產(chǎn)值達(dá)億元。

　　2.布局

（1）小龍蝦養(yǎng)殖布局

　　河南的小龍蝦養(yǎng)殖主要分布在信

　　陽市的8縣2區(qū)。

　　表1：信陽市各縣區(qū)分布情況統(tǒng)

　　計(jì)表

　　縣區(qū)

　　面積（畝）其中：稻蝦共作面積（畝）

　　浉河區(qū) 220 220

　　平橋區(qū) 800 800 羅山縣

　　光山縣 .7

　　新縣 80 80

　　固始縣

　　商城縣 5000

　　5000

中國(guó)旅行社產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[推薦]2

　　中國(guó)健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）

　　一、2016年政策名錄及趨勢(shì)分析

　　2016年是全國(guó)及各省市“十三五”規(guī)劃的元年，各地“十三五”相關(guān)規(guī)劃政策頻發(fā)，同時(shí)，許多省市的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)“十三五”專項(xiàng)規(guī)劃文件也陸續(xù)出臺(tái)。在截至2016年10月底全國(guó)及各地方省市養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策文件中可以看出，今年全國(guó)及大部分地方省市養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)相關(guān)的宏觀引導(dǎo)政策數(shù)量變少，政策內(nèi)容重點(diǎn)也越來越向針對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)各方面的專項(xiàng)規(guī)范偏移。

（一）透析“十三五”規(guī)劃：把握政策全局導(dǎo)向，甄別產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)

　　2016年是全國(guó)及各省市“十三五”規(guī)劃的元年，各地“十三五”相關(guān)規(guī)劃政策頻發(fā)，同時(shí)，許多省市的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)“十三五”專項(xiàng)規(guī)劃文件也陸續(xù)出臺(tái)。截至2016年10月底，已有北京市、福建省、海南省、江蘇省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、云南省、杭州市、廈門市、上海市、石家莊市、蘇州市、長(zhǎng)春市12個(gè)省市相繼頒布了本省市的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)“十三五”專項(xiàng)規(guī)劃。縱觀全國(guó)及各地方省市已出臺(tái)的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)相關(guān)“十三五”專項(xiàng)規(guī)劃的內(nèi)容，可以總結(jié)提煉未來養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)政策倡導(dǎo)的重點(diǎn)方向如下所示。

　　1、企業(yè)、社工、志愿者等，養(yǎng)老服務(wù)隊(duì)伍逐漸體系化

　　對(duì)于部分發(fā)達(dá)省份與城市的社會(huì)福利工作，已經(jīng)不再?gòu)?qiáng)調(diào)老人、兒童、貧困人口的區(qū)分，而是將此打包為社會(huì)福利事業(yè)進(jìn)行外包，外包對(duì)象除了企業(yè)，還有社工與志愿者。這使得養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中的社區(qū)照料板塊逐漸成為體系化服務(wù)，這將成為我國(guó)社會(huì)服務(wù)，尤其是社區(qū)服務(wù)的發(fā)展方向。

　　2、人才服務(wù)、醫(yī)療康復(fù)設(shè)備、機(jī)構(gòu)建設(shè)等仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)

　　在老年保障方面，政策給予的機(jī)會(huì)信號(hào)明顯。例如，在目前具有中國(guó)特色的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老模式實(shí)踐中，可以看到政策將從提升服務(wù)能力（包括社區(qū)、居家與機(jī)構(gòu)三者）、建立服務(wù)體系與康復(fù)場(chǎng)所等方面發(fā)力。由此可看出人才、機(jī)構(gòu)建設(shè)與設(shè)備是其中難以繞過的環(huán)節(jié)，擁有專業(yè)背景的從業(yè)人員仍為行業(yè)缺口，能夠提供專業(yè)的、擁有資質(zhì)的人才培訓(xùn)是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要點(diǎn)。

　　3、社區(qū)養(yǎng)老共享合作將再進(jìn)一步，社區(qū)服務(wù)站與養(yǎng)老中心將整合從各省市的十三五規(guī)劃文件中也可以看出，社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站與社區(qū)養(yǎng)老的結(jié)合是下一步社區(qū)養(yǎng)老的重點(diǎn)工作。同時(shí)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)將開啟為老服務(wù)內(nèi)容，對(duì)于原有的醫(yī)療后勤企業(yè)，能夠幫助醫(yī)療機(jī)構(gòu)建立為老服務(wù)系統(tǒng)與體系，延伸其服務(wù)能力與端口成為未來5年的重點(diǎn)工作。同時(shí)康復(fù)醫(yī)療是醫(yī)養(yǎng)結(jié)合工作中發(fā)展的重點(diǎn)，會(huì)逐步由醫(yī)院主導(dǎo)深入基層醫(yī)療與養(yǎng)老系統(tǒng)。

　　4、“標(biāo)準(zhǔn)”頻現(xiàn)，政府產(chǎn)業(yè)管控與監(jiān)督將更加嚴(yán)格，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將陸續(xù)出臺(tái)

　　各地十三五規(guī)劃中，多次提到建立標(biāo)準(zhǔn)的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)。這表明，政府認(rèn)為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)已經(jīng)度過了野蠻發(fā)展階段，管控將成為下一步工作的重點(diǎn)。2017年起，各種相關(guān)服務(wù)規(guī)范將開始逐步實(shí)施。標(biāo)準(zhǔn)的建立有待與實(shí)際的操作與運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，能夠參與相關(guān)養(yǎng)老標(biāo)準(zhǔn)制定的企業(yè)會(huì)站在產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)上。

　　5、“上下”兩條腿走路，線上信息化與線下硬件設(shè)施建設(shè)將提前完成布局從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上看，各地的養(yǎng)老硬件與信息化部分會(huì)走在體系建設(shè)的前面，并借此掌控產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因此這一部分將于2017年底前完成，多級(jí)養(yǎng)老服務(wù)指導(dǎo)中心將完成建設(shè)。在此期間，各類適老化改造企業(yè)面臨巨大市場(chǎng)空間。

“十三五”結(jié)束之日，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的體系建設(shè)將基本完成，各類機(jī)構(gòu)的模式定型，管理運(yùn)營(yíng)期來臨，養(yǎng)老企業(yè)將沿著不同的道路發(fā)展與走向繁榮。

（二）精準(zhǔn)化、專項(xiàng)化引導(dǎo)政策頻發(fā)，各項(xiàng)專項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃有望陸續(xù)出臺(tái)

　　從全國(guó)和各地方省市截至2016年10月底出具的相關(guān)政策數(shù)量及重點(diǎn)內(nèi)容可以看出，“大健康、社區(qū)居家養(yǎng)老、長(zhǎng)期護(hù)理險(xiǎn)、老年教育、康復(fù)輔具”成為國(guó)家層面養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，其中“大健康”與“社區(qū)居家”在也成了2016年全養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。以養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為核心，向大健康產(chǎn)業(yè)蔓延，豐富和延長(zhǎng)健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的“全老齡生命周期”產(chǎn)業(yè)鏈，成為2016年整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的熱議點(diǎn)。另外，相對(duì)于前幾年的機(jī)構(gòu)養(yǎng)老，社區(qū)和居家養(yǎng)老成為今年政府主推的產(chǎn)業(yè)方向，以北京為代表，在各地方省市的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策中，“社區(qū)與居家”也成為重點(diǎn)引導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。同時(shí)，“長(zhǎng)期護(hù)理險(xiǎn)、康復(fù)輔具、老年教育”等相關(guān)政策文件的出臺(tái)，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致未來的一年相關(guān)產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的繁榮和規(guī)范。中健聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)研究中心2014年推出全國(guó)及地方養(yǎng)老政策匯編，并堅(jiān)持持續(xù)更新，如需了解，請(qǐng)點(diǎn)擊文尾閱讀原文，查閱和訂購(gòu)全國(guó)及地方省市養(yǎng)老政策匯編，全套資料共九本，約300萬字。匯集了2012年以來，全國(guó)及地方政府重要的健康養(yǎng)老相關(guān)政策。

（三）2016全國(guó)重點(diǎn)政策解析

　　1、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)的若干意見》

　　2016年10月27日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)的若干意見》，制定了具體的目標(biāo)：到2020年，發(fā)展康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破7000億元，形成若干知名品牌等。這是第一部專門針對(duì)康復(fù)輔具的多部委聯(lián)發(fā)國(guó)家政策。同時(shí)，《意見》中指出，要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，建立民政部牽頭的部級(jí)聯(lián)席會(huì)議制度，以便統(tǒng)籌推進(jìn)康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，足見國(guó)家對(duì)該行業(yè)的重視。為了解決老年人等弱勢(shì)群體多層次、多樣化的需求，《意見》中提出了增強(qiáng)自主創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、打造“中國(guó)制造”等目標(biāo)，并且給出了一系列的政策支持。這對(duì)于相關(guān)的康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)不啻為一個(gè)福音。通過政策支持，康復(fù)輔助器產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司可以更快地發(fā)展康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)。相關(guān)公司可以借助政策支持，盡快建立自己的專利技術(shù)，設(shè)置自己的“專利叢林”，以便于自己在該產(chǎn)業(yè)快速地發(fā)展壯大，成為知名品牌。

　　2、中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)”2030規(guī)劃綱要》 2016年10月25日，中共中央、國(guó)務(wù)院全文頒布《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，將健康中國(guó)建設(shè)的宏偉藍(lán)圖細(xì)化為2030年的具體目標(biāo)，即人均預(yù)期壽命較目前的歲增長(zhǎng)到79歲；居民健康素養(yǎng)水平由2015年的10%增長(zhǎng)到30%；重大慢性病過早死亡率較2015年下降30%；健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到16萬億元等。規(guī)劃綱要將“推動(dòng)健康科技創(chuàng)新”作為工作部署的重要內(nèi)容，可推斷，科技創(chuàng)造與改革創(chuàng)新將成為健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力，圍繞居民健康生活所需的科技創(chuàng)新也將成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)革新的原動(dòng)力。另外，“健康中國(guó)2030”將圍繞“生活方式、生活環(huán)境和醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)”等方面進(jìn)行健康干預(yù)和滲透，要求推進(jìn)老年醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系，推動(dòng)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)延伸至社區(qū)、家庭，規(guī)范和推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+健康醫(yī)療”服務(wù)，全民健康的逐步開展，也勢(shì)必意味著養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)目標(biāo)群體的擴(kuò)展，“全生命周期”和“全時(shí)空”概念的養(yǎng)老體系需要快速建立。3、11部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持整合改造閑置社會(huì)資源發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)的通知》 2016年10月21日，《關(guān)于支持整合改造閑置社會(huì)資源發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)的通知》正式發(fā)布，擬通過整合改造閑置社會(huì)資源、有效增加供給總量，推動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效。本次整合改造的社會(huì)閑置資源主要為黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位改制調(diào)整后的辦公用房、培訓(xùn)中心以及廢棄的廠房、醫(yī)院，間接顯示了國(guó)家“養(yǎng)老筑底”的角色定位和動(dòng)作力度，“政府搭臺(tái)企業(yè)扮角兒”的產(chǎn)業(yè)配合將在近幾年全面展開。另外，繼老年教育發(fā)展規(guī)劃新政起，下半年全國(guó)層面養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)政策不斷出臺(tái)，預(yù)計(jì)明年上半年將完成全國(guó)層面的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)“底層骨架”搭建，大平臺(tái)上的企業(yè)角逐，即將開啟“后半場(chǎng)”。

　　4、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《老年教育發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）》

　　2016年10月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《老年教育發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）》，強(qiáng)調(diào)老年教育的供給、體制創(chuàng)新和現(xiàn)代化水平的提升，提出到2020年基本形成老年教育新格局。從規(guī)劃內(nèi)容來看，2020年前主要為政府主導(dǎo)的社會(huì)老年教育體系及制度建設(shè)的“筑底”期，企業(yè)可積極提前進(jìn)入，待對(duì)社會(huì)全面開放時(shí)，第一時(shí)間搶占端口。另外，擴(kuò)大教育資源供給方面，規(guī)劃將優(yōu)先發(fā)展社區(qū)老年教育，促進(jìn)學(xué)校開辦老年教育，以及推動(dòng)老年大學(xué)面向社會(huì)辦學(xué)作為主要手段，積極鼓勵(lì)養(yǎng)教結(jié)合新模式，由此可預(yù)見，老年教育產(chǎn)業(yè)的“政-企-校-協(xié)”融合模式，將逐漸展開。5、25個(gè)部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)老年宜居環(huán)境建設(shè)的指導(dǎo)意見》

　　2016年10月14日，全國(guó)老齡辦、國(guó)家發(fā)展改革委等25個(gè)部委聯(lián)合發(fā)布我國(guó)首個(gè)《關(guān)于推進(jìn)老年宜居環(huán)境建設(shè)的指導(dǎo)意見》。此《意見》的發(fā)布，將會(huì)促進(jìn)養(yǎng)成產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會(huì)對(duì)未來養(yǎng)老機(jī)構(gòu)及社區(qū)建設(shè)提出更高的要求；同時(shí)老人生活環(huán)境的改善也會(huì)帶動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)人員工作環(huán)境的改善，相應(yīng)緩解服務(wù)人員的工作壓力；而且還會(huì)為適老化設(shè)計(jì)及適老化改造等公司帶來更大商機(jī)。另外，此《意見》的發(fā)布，也將加快我國(guó)社會(huì)的適老化進(jìn)程，養(yǎng)老市場(chǎng)不再局限于一定的服務(wù)與機(jī)構(gòu)中。對(duì)于先行一步的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，憑借自身專業(yè)能力與社會(huì)影響力，有機(jī)會(huì)挖掘更大的全社會(huì)老年宜居建設(shè)的需求市場(chǎng)。

　　二、往年全國(guó)性政策回望及脈絡(luò)總結(jié)

　　2013年被公認(rèn)為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的元年，而養(yǎng)老相關(guān)政策從2012年以前便開始頒布?？v觀2016年前若干年的全國(guó)性養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)政策主題內(nèi)容的演變脈絡(luò)，其過程也間接反應(yīng)了整個(gè)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的脈絡(luò)路徑。1、2012年前：市場(chǎng)化孕育期，養(yǎng)老更多是政府的社會(huì)福利事業(yè) 社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)體系初步建立，政策主題內(nèi)容多為養(yǎng)老保險(xiǎn)等基礎(chǔ)性老年社會(huì)權(quán)益問題的保障，養(yǎng)老尚未形成市場(chǎng)化，更多的為政府性社會(huì)福利事業(yè)。2、2012年：市場(chǎng)化萌芽期，養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)開始鼓勵(lì)民間資本參與社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)體系繼續(xù)推進(jìn)，更多政府部門參與，多政策鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本參與養(yǎng)老事業(yè)，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程開始進(jìn)入萌芽期。3、2013年：市場(chǎng)化推進(jìn)期，多部門多方面引導(dǎo)社會(huì)資本參與產(chǎn)業(yè)構(gòu)建

　　政策數(shù)量漸多，從各個(gè)方面出臺(tái)養(yǎng)老服務(wù)體系構(gòu)建指導(dǎo)意見，其中《養(yǎng)老機(jī)構(gòu)管理辦法》和《養(yǎng)老機(jī)構(gòu)設(shè)立許可辦法》以及一系列相關(guān)補(bǔ)貼的出臺(tái)，引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的重點(diǎn)關(guān)注和投資。4、2014年：市場(chǎng)化繁榮期，促進(jìn)跨界產(chǎn)業(yè)間融合，打破外資進(jìn)入障礙 2014年為全國(guó)養(yǎng)老相關(guān)政策的井噴年，從養(yǎng)老用地、養(yǎng)老信息系統(tǒng)構(gòu)建、養(yǎng)老服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、養(yǎng)老人才培養(yǎng)等各方面入手，全面推動(dòng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化運(yùn)作。5、2015年：市場(chǎng)化理性期，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、產(chǎn)業(yè)金融支持、智慧養(yǎng)老成重點(diǎn)

　　人才培訓(xùn)、養(yǎng)老服務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)化、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)金融等成為全年政策扶持的重點(diǎn)。政府政策從鼓勵(lì)和推動(dòng)社會(huì)資本力量的全面參與，向引導(dǎo)和糾正社會(huì)資本的理性參與轉(zhuǎn)移。

中國(guó)旅行社產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[推薦]3

　　中國(guó)蜂蜜產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

　　前言：

　　許多人可能已經(jīng)忘記，蜂中國(guó)蜂產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷發(fā)展報(bào)告產(chǎn)品（包括蜂蜜、蜂膠、蜂王漿等）是最古老的保健品，即便在今天看來，它仍然是最好的保健品之一。無論用怎樣挑剔的標(biāo)準(zhǔn)衡量，蜂產(chǎn)品都是最安全、最綠色、作用廣泛、效果明顯、價(jià)格相對(duì)低廉優(yōu)質(zhì)保健品，可是在很長(zhǎng)時(shí)間里，它幾乎被人遺忘了。

　　金融危機(jī)來臨，蜂產(chǎn)業(yè)外銷受挫，恰逢內(nèi)需開始增長(zhǎng)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁市場(chǎng)潛力。但是，就在這樣強(qiáng)勁的需求下，蜂行業(yè)依然固步自封，四平八穩(wěn)。

　　一、行業(yè)散亂，群蜂無首

　　不成熟行業(yè)一定處于“兩低一無”的狀態(tài)?！皟傻汀?，即市場(chǎng)準(zhǔn)入的門檻低，市場(chǎng)集中度低?！耙粺o”，即沒有強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)軍品牌。這正是當(dāng)前蜂行業(yè)的寫照。

　　目前的蜂產(chǎn)業(yè)，企業(yè)多而散，規(guī)模普遍較小，產(chǎn)值過億元的企業(yè)鳳毛麟角；行業(yè)中雖有品牌但都不強(qiáng)勢(shì)，全國(guó)品牌稀少，絕大多數(shù)品牌散落在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)中，行業(yè)缺乏老大；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不健全，偽劣產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)混亂。

　　老字號(hào)品牌如冠生園、老蜂農(nóng)、百花等，市場(chǎng)信任基礎(chǔ)不錯(cuò)，但在品牌營(yíng)銷上大多墨守陳規(guī)，無論是產(chǎn)品品類、包裝設(shè)計(jì)，還是在品牌價(jià)值的挖掘和傳播上，都沒有突破。

　　老品牌江河日下，新品牌卻未能及時(shí)補(bǔ)上。悅活蜂產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度和終端覆蓋面都不高，市場(chǎng)影響力有限。江蘇、云南等產(chǎn)區(qū)的蜂產(chǎn)品品牌都未能走出地域。

　　二、蜂擁而出又蜂擁而入，競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　在2002年前，中國(guó)蜂產(chǎn)品出口量全球第一，謂之“蜂擁而出”。之后，中國(guó)蜂蜜出口量由第一降至第二。近年來，除了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊外，貿(mào)易摩擦、國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)加嚴(yán)、反傾銷等也一直困擾著蜂產(chǎn)品出口，尤其是在不利匯率，生產(chǎn)成本增加，長(zhǎng)期存在藥物殘留等內(nèi)憂外患之下，蜂產(chǎn)業(yè)外銷之路越來越艱難。

　　相反，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻隨著養(yǎng)生熱的高漲持續(xù)升溫，中國(guó)蜂產(chǎn)品的消費(fèi)總量已經(jīng)躍居全球首位。其中蜂蜜銷售量從1979年的不足4萬噸上升到現(xiàn)在的近20萬噸，增長(zhǎng)率近500%；各種蜂產(chǎn)品均呈上升趨勢(shì)。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的利好，使原來的外銷企業(yè)“蜂擁而入”，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。首先，積壓的庫存給企業(yè)生存和蜂產(chǎn)品收購(gòu)帶來巨大壓力。其次，市場(chǎng)混亂，假冒偽劣嚴(yán)重，出口企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)高，在沒有品牌的情況下又沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，銷售困難。第三，出口企業(yè)極缺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷組織和經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，缺乏有戰(zhàn)斗力的銷售團(tuán)隊(duì)。第四，外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)缺少品牌，無法依靠品牌競(jìng)爭(zhēng)獲得品牌溢價(jià)；沒有渠道終端，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響力弱，進(jìn)入商超困難重重，分銷環(huán)節(jié)增多，成本壓力增大。

　　三、蜂產(chǎn)品，中國(guó)消費(fèi)者既熟悉又陌生

　　從消費(fèi)者的認(rèn)知上看蜂產(chǎn)業(yè)，蜂產(chǎn)品是中國(guó)消費(fèi)者熟悉的陌生人。

　　1、有常識(shí)無知識(shí)

　　中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蜂蜜認(rèn)知度高，但是認(rèn)知深度非常不夠，在消費(fèi)時(shí)幾乎不曾想起。對(duì)蜂蜜功效的了解長(zhǎng)期停留在潤(rùn)腸通便和養(yǎng)顏上。消費(fèi)者對(duì)蜂產(chǎn)品有常識(shí)無知識(shí)，只知蜂蜜好，卻不知更多，對(duì)蜂產(chǎn)品需求的迫切性不強(qiáng)。

　　2、有認(rèn)知缺信任

　　對(duì)蜂產(chǎn)品有較深認(rèn)知的潛在消費(fèi)者，卻對(duì)蜂產(chǎn)業(yè)缺乏信任。行業(yè)中假冒偽劣現(xiàn)象、功效夸大宣傳令他們不安。2008年4月，國(guó)家工商總局公布蜂蜜產(chǎn)品食品監(jiān)測(cè)情況，合格率只有54%。

　　3、細(xì)分不夠，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)

　　蜂產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)品沒核，品牌沒芯，消費(fèi)沒準(zhǔn)”，消費(fèi)以初級(jí)產(chǎn)品為主。需求沒有深挖，市場(chǎng)沒有細(xì)分，產(chǎn)品趨同一致。

　　以蜂蜜為例，就蜂蜜賣蜂蜜，而且絕大多數(shù)是純蜂蜜，沒有獨(dú)特的訴求和特點(diǎn)，而國(guó)外蜂蜜產(chǎn)品消費(fèi)形態(tài)多樣，固體蜂蜜、蜂蜜膏、便攜蜂蜜、蜂蜜飲料、蜂蜜啤酒、蜂蜜面包、蜂蜜蛋糕、蜂蜜奶酪??可以滿足消費(fèi)者的各種需求。

　　我國(guó)蜂蜜市場(chǎng)長(zhǎng)期在初級(jí)產(chǎn)品、低端消費(fèi)上徘徊，利潤(rùn)不斷受到擠壓。

　　四、“蜂”起云涌，亂世變局

　　蜂產(chǎn)業(yè)是個(gè)古老的產(chǎn)業(yè)，可能正因?yàn)楣爬?，所以一直守舊。目前的蜂行業(yè)就像改革初期的中國(guó)，整個(gè)行業(yè)的品牌營(yíng)銷水平滯后，消費(fèi)者對(duì)天然營(yíng)養(yǎng)保健品的需求走在了蜂行業(yè)前面。

　　在需求的拉動(dòng)下，蜂產(chǎn)業(yè)“蜂”起云涌，亂世中出現(xiàn)了變局。

　　從單純做產(chǎn)品到做功效。不少蜂產(chǎn)品品牌都是在單純地賣產(chǎn)品，比如百花，其品牌價(jià)值只是單純的蜂產(chǎn)品，近乎在賣白糖。蜂產(chǎn)品對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的優(yōu)勢(shì)根本無法從品牌中體現(xiàn)出來?，F(xiàn)在，消費(fèi)需求的升級(jí)，反拉企業(yè)，促使新生代品牌知蜂堂等訴求產(chǎn)品功能功效，為蜂產(chǎn)業(yè)帶來了新意。

　　從泛品牌到專屬品牌。目前蜂產(chǎn)品品牌多為一個(gè)品牌下包括所有產(chǎn)品，品牌個(gè)性不鮮明，品牌價(jià)值難以突出。頤生園的“仰妍”系列開始打破這一局限，走入女性養(yǎng)顏美容的專屬系列。蜂產(chǎn)品功效眾多，開發(fā)具有針對(duì)性訴求點(diǎn)的專屬品牌，將蜂產(chǎn)品所蘊(yùn)含的功能功效一一釋放，將市場(chǎng)放大。這是未來蜂產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的一個(gè)重要方向。

　　從專一化到多元化。蜂產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域廣闊，隨著品牌的發(fā)展提升，蜂產(chǎn)品將突破蜂蜜、蜂膠、花粉、王漿四大傳統(tǒng)品類，將蜂產(chǎn)品延伸到更多領(lǐng)域，多品類發(fā)展。今后將誕生形態(tài)多樣的蜂蜜產(chǎn)品，比如飲品、休閑食品、保健品，以及日化用品，形成綜合性、多元化大品牌。

　　當(dāng)前，消費(fèi)者的保健意識(shí)空前高漲，越來越多的人崇尚天然綠色，人參、阿膠、蟲草，乃至大蒜、綠豆陸續(xù)進(jìn)入消費(fèi)者乃至投資家的視野，下一個(gè)為什么不能是蜂產(chǎn)品？

　　福來認(rèn)為，蜂產(chǎn)品是天生的營(yíng)養(yǎng)保健佳品，是下一個(gè)不能讓巴菲特發(fā)現(xiàn)的潛力股。未來，如果蜂行業(yè)群策群力，加強(qiáng)市場(chǎng)教育，蜂產(chǎn)品必將成為消費(fèi)者廣泛認(rèn)同并接受的天然營(yíng)養(yǎng)品！消費(fèi)需求和行業(yè)發(fā)展必將迎來井噴式釋放！

　　行業(yè)不成熟，霸王品牌未出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)未形成清晰格局但是市場(chǎng)需求旺盛增長(zhǎng)，這個(gè)時(shí)期是蜂產(chǎn)品企業(yè)做大做強(qiáng)，甚至搶做“蜂王”的最佳戰(zhàn)略機(jī)遇期！這樣的行業(yè)這樣機(jī)遇越來越少，蜂產(chǎn)品企業(yè)要倍加珍惜。

　　有志在蜂產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)、謀求霸主地位的企業(yè)，要堅(jiān)持一個(gè)中心，四個(gè)基本點(diǎn)，打好五張王牌。

　　一個(gè)中心

　　不成熟的蜂產(chǎn)業(yè)正是大企業(yè)崛起、誕生行業(yè)老大的良機(jī)！

　　30年前，我國(guó)的食用油和牛奶市場(chǎng)沒有品牌，市場(chǎng)高度分散著。30年后，市場(chǎng)高度集中，食用油品牌集中在金龍魚、胡姬花、福臨門、魯花等幾個(gè)品牌上，牛奶市場(chǎng)高度集中在伊利、蒙牛、光明、三元等有數(shù)的幾個(gè)品牌上。市場(chǎng)集中后，市場(chǎng)中的前三大品牌占據(jù)市場(chǎng)80%以上的市場(chǎng)份額。僅金龍魚一個(gè)品牌，年銷售額高達(dá)200多億人民幣，伊利2009年實(shí)現(xiàn)全年銷售240億。

　　做大做強(qiáng)，搶做蜂產(chǎn)業(yè)的“金龍魚”，應(yīng)該成為有志企業(yè)的戰(zhàn)略中心！

　　搶做老大之所以必須成為有志企業(yè)的戰(zhàn)略中心，是因?yàn)椤跋日呱?，?yōu)勢(shì)富集”。

　　歷史上每次大的商業(yè)機(jī)遇來臨的時(shí)候可以稱為歷史節(jié)點(diǎn)。最初進(jìn)入歷史節(jié)點(diǎn)者，只要比別人多付出一點(diǎn)點(diǎn)成本，就能形成優(yōu)勢(shì)，用同濟(jì)大學(xué)王健教授的話來說，叫做“先者生存”。

　　90年代中國(guó)家電市場(chǎng)爆發(fā)，接著飲料、電腦、保健品、服裝、牛奶市場(chǎng)接二連三地爆發(fā)，一個(gè)個(gè)“新”行業(yè)形成，可以說，當(dāng)今中國(guó)各行各業(yè)數(shù)得出來的大品牌，幾乎都是在90年代發(fā)現(xiàn)行業(yè)做大行業(yè)奠定其江湖地位的。

　　到了20世紀(jì)頭幾年，房地產(chǎn)、汽車、網(wǎng)絡(luò)、游戲、新媒體等等行業(yè)再次爆炸開來，又形成無數(shù)的新興行業(yè)和行業(yè)老大。

　　成為老大，就會(huì)在品牌、資源、資本、成本、市場(chǎng)、消費(fèi)者心智等方面形成全方位的優(yōu)勢(shì)。事情沒有停止，因?yàn)橛袃?yōu)勢(shì)，就會(huì)得到更多的信任和支持，如此循環(huán)，更多的優(yōu)勢(shì)向這里聚焦，不斷累加，優(yōu)勢(shì)集富起來，形成更大的優(yōu)勢(shì)。這是不講理的老大邏輯！

“先者生存，優(yōu)勢(shì)富集”的老大邏輯！是許多老大成功的最大秘密！做企業(yè)，誰率先領(lǐng)會(huì)和運(yùn)用這個(gè)規(guī)律，誰就猶如得到上帝的幫助，誰就能率先獲得成功！

　　四個(gè)基本點(diǎn):

　　要搶做行業(yè)老大，就要打破心智屏障實(shí)行創(chuàng)新營(yíng)銷，從品牌上天、渠道下沉、模式雜交、產(chǎn)品功效四個(gè)基本點(diǎn)上實(shí)施突破。

　　品牌上天

　　老大，一定是品牌的，這個(gè)品牌一定要有大形象、大信任、大價(jià)值。蜂產(chǎn)品雖有品牌但都不強(qiáng)勢(shì)，保健品行業(yè)只做銷量不做品牌也已成慣例。在消費(fèi)者品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，行業(yè)信任度較低的情況下，誰能夠樹立具有強(qiáng)大形象、高度信任、內(nèi)涵豐富的大品牌，誰就成為消費(fèi)者的首選。

　　渠道下沉

　　對(duì)許多企業(yè)，尤其是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)來說，商超渠道難以進(jìn)入，可以考慮渠道下沉，首先在三四級(jí)市場(chǎng)，在便利店、食雜店甚至農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)打開市場(chǎng)。

　　在三四級(jí)市場(chǎng)的，蜂產(chǎn)品是高價(jià)保健品的極好替代，容易建立品牌影響。企業(yè)可以先挖掘農(nóng)村市場(chǎng)潛力，形成“農(nóng)村包圍城市”之勢(shì)，再進(jìn)入城市市場(chǎng)，完成品牌樹立和市場(chǎng)積累。華龍集團(tuán)在農(nóng)村市場(chǎng)做大做強(qiáng)后，以“今麥郎”品牌進(jìn)城的成功值得借鑒。

　　模式雜交

　　雜交出創(chuàng)新！模式雜交就是借鑒、融合、嫁接其他行業(yè)的資源、思路、模式、技術(shù)和方法，為我所用，獲得突破，從而取得適合自己的創(chuàng)新基因和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　蜂產(chǎn)品具有營(yíng)養(yǎng)食品和保健品的雙重屬性，能夠融合多種元素，具有營(yíng)銷創(chuàng)新的廣闊空間。很多行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)都可為蜂產(chǎn)品所用，比如，在形象和傳播上，學(xué)習(xí)快消品，在營(yíng)銷傳播中娛樂化、時(shí)尚化，拉近與消費(fèi)者的距離；在宣傳功效和促銷活動(dòng)上，學(xué)習(xí)保健品行業(yè)、家電行業(yè)，不斷推出新概念，將促銷和公關(guān)、新聞相結(jié)合等。

　　石藥集團(tuán)的果維康維c含片，在產(chǎn)品和推廣方式上雜交，讓產(chǎn)品糖果化、娛樂化，徹底擺脫“藥味”；在渠道上雜交，藥店和商超雙線作戰(zhàn)，在藥店顯示專業(yè)，在超市讓消費(fèi)者更方便。蜂產(chǎn)品無論在休閑糖果領(lǐng)域或者在醫(yī)藥保健市場(chǎng)，都在廣泛的雜交創(chuàng)新空間。

　　產(chǎn)品功效

　　因?yàn)楫a(chǎn)品功效沒有深入人心，消費(fèi)者對(duì)蜂產(chǎn)品沒有形成迫切需求。所以蜂產(chǎn)品必須洞悉消費(fèi)需求，提煉產(chǎn)品概念，培育明星產(chǎn)品。

　　創(chuàng)可貼怎樣加強(qiáng)功效？云南白藥說，“有藥好得更開快些”。蜂產(chǎn)品的產(chǎn)品功效要深入挖掘，要?jiǎng)?chuàng)新升級(jí)。比如蜂蜜與其它食品藥材配搭會(huì)出現(xiàn)新的功效。與菊花、枸杞搭配，可以養(yǎng)肝明目，與梨或銀耳搭配，可以潤(rùn)肺止咳。這些方面需要營(yíng)銷者潛心研究，下點(diǎn)真功夫。

　　五張王牌:

　　標(biāo)準(zhǔn)牌

　　標(biāo)準(zhǔn)是競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。蜂產(chǎn)業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，領(lǐng)軍企業(yè)要自己設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)在行業(yè)中牽頭，積極做標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)和普及工作，同時(shí)促進(jìn)行業(yè)行政主管部門，把行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立起來，占領(lǐng)制高點(diǎn)，讓全行業(yè)跟著自己跑。阿膠產(chǎn)業(yè)中的東阿阿膠，炊具行業(yè)中的蘇泊爾，雞蛋行業(yè)中的德青源，都是不等不靠，率先制定標(biāo)準(zhǔn)，成為行業(yè)標(biāo)桿的。

　　市場(chǎng)向來都是先有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，后有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的。如果優(yōu)秀企業(yè)也想坐享其成，恐怕最后只有失去商機(jī)了。

　　產(chǎn)地牌

　　對(duì)食品來說，產(chǎn)地往往是品質(zhì)的標(biāo)簽。烏江榨菜來自涪陵，華圣脆蘋果來自黃土高原。蜂產(chǎn)品也有不少生產(chǎn)之地，如廣東從化荔枝蜜，黑龍江饒河縣黑蜂自然保護(hù)區(qū)黑蜂椴樹蜜，云南的紫云英蜂蜜等都有較高的知名度。蜂企業(yè)要善于把產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，投射到品牌上，形成品牌優(yōu)勢(shì)。

　　健康牌

　　健康是趨勢(shì)，更是消費(fèi)者購(gòu)買蜂產(chǎn)品的最主要?jiǎng)右?。蜂產(chǎn)品以健康為賣點(diǎn)，極易引起消費(fèi)者共鳴。魯花花生油的“不含膽固醇”貼合了當(dāng)下人們的飲食訴求；“真香真營(yíng)養(yǎng)”的仲景香菇醬以“300粒香菇21種營(yíng)養(yǎng)”將營(yíng)養(yǎng)健康訴求量化，給消費(fèi)者最直接的感受；匯源的“每天兩杯果汁，享受健康生活”更是直接引導(dǎo)健康消費(fèi)的概念。值得借鑒。

　　出口牌

　　長(zhǎng)期以來，出口產(chǎn)品在國(guó)人心中留下了高品質(zhì)、好產(chǎn)品的印象，消費(fèi)者對(duì)之有高度的信任，這是出口企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。華圣就以“有護(hù)照，好蘋果”引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)蘋果概念，蜂產(chǎn)業(yè)中眾多出口企業(yè)也可以深挖出口優(yōu)勢(shì)，塑造質(zhì)量?jī)?yōu)、信得過的產(chǎn)品和品牌價(jià)值。

　　文化牌

　　產(chǎn)品越是同質(zhì)，競(jìng)爭(zhēng)越是激烈，核心競(jìng)爭(zhēng)力就越在品牌價(jià)值上體現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品向著品牌價(jià)值上升級(jí)。

　　文化，是品牌價(jià)值的重要內(nèi)容。哪一個(gè)悠久的蜂產(chǎn)地沒有幾個(gè)動(dòng)人故事？哪一個(gè)著名品牌沒有幾個(gè)傳奇人物？這源于產(chǎn)品高于產(chǎn)品的文化是樹立大品牌必不可缺的要素，是最具差異而對(duì)手無法模仿的東西。

　　蜂行業(yè)正面臨著全面擴(kuò)張的戰(zhàn)略機(jī)遇，是誕生行業(yè)老大、超級(jí)品牌的關(guān)鍵歷史時(shí)刻。財(cái)富大門正在開啟，誰先行一步，誰就能夠增加未來的勝算，誰就有可能成為未來的蜂王！

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