百度左側(cè)廣告的分析――公網(wǎng)絡(luò)廣告整理6篇(百度右側(cè)廣告)

時(shí)間：2022-10-13 09:31:00 綜合范文

　　下面是范文網(wǎng)小編分享的百度左側(cè)廣告的分析――公網(wǎng)絡(luò)廣告整理6篇(百度右側(cè)廣告)，以供參考。

百度左側(cè)廣告的分析――公網(wǎng)絡(luò)廣告整理1

　　最近兩個(gè)月，“瘋狂猜圖”的手機(jī)游戲開始在微信圈流行。這款并未在傳統(tǒng)游戲平臺(tái)進(jìn)行過多宣傳的“輕游戲”，卻利用微信朋友圈的傳播火了一把?！隘偪癫聢D”的特點(diǎn)是，可以把a(bǔ)pp上的游戲狀態(tài)發(fā)送到微信上，微信上的好友看到后，點(diǎn)擊鏈接就可以在網(wǎng)頁端上繼續(xù)玩。而這背后的技術(shù)并不復(fù)雜，由于微信支持了網(wǎng)頁的打開，僅僅需要開發(fā)一個(gè)客戶端版本和一個(gè)網(wǎng)頁版本就可以實(shí)現(xiàn)兩個(gè)版本的互通。因?yàn)樯婕傲似放?、電影電視、明星?大類的題庫，并非常人能統(tǒng)統(tǒng)知曉，一旦有題目卡住，那么求助好友模式既起到了人拉人的推廣效果、又使得玩家不會(huì)輕易流失?？梢哉f瘋狂猜圖完全是依據(jù)游戲內(nèi)容跟游戲方式(求助社交性)來完成了一次成功的微信營銷，并帶動(dòng)了話題營銷。

百度左側(cè)廣告的分析――公網(wǎng)絡(luò)廣告整理2

　　1、競價(jià)廣告模式不變

　　沒有跡象表明百度會(huì)對(duì)目前的競價(jià)廣告模式進(jìn)行調(diào)整，百度的競價(jià)廣告目前還是主要對(duì)應(yīng)于熱門的單一關(guān)鍵詞，就是說，搜索某一個(gè)熱門詞匯，百度會(huì)將競價(jià)廣告隱藏在搜索結(jié)果中，但是搜索兩個(gè)以上的詞匯，一般就不會(huì)出現(xiàn)競價(jià)廣告，除非這個(gè)詞匯是較為常用的詞匯。

　　對(duì)于多個(gè)詞匯不顯示競價(jià)廣告，可能主要是為了防止搜索體驗(yàn)降低。例如，在百度中搜索“軟件”，第一條是關(guān)于“軟件”這個(gè)關(guān)鍵詞的競價(jià)廣告，但是如果用戶搜索“操作系統(tǒng) 軟件”，如果百度還是在第一條顯示關(guān)于“軟件”的競價(jià)廣告，那么會(huì)極大降低搜索體驗(yàn)，并且讓用戶產(chǎn)生“百度搜索的不準(zhǔn)確”這樣的印象，可謂得不償失。

　　2、右側(cè)贊助商廣告模式

　　然而，沒有廣告的話，大量搜索流量就沒有給百度帶來實(shí)際的盈利，因此對(duì)于“操作系統(tǒng) 軟件”這樣的搜索，百度使用了“右側(cè)贊助商廣告”這樣的形式，將廣告和搜索結(jié)果明顯區(qū)分開，贊助商廣告中包含關(guān)于“操作系統(tǒng)”和“軟件”兩個(gè)關(guān)鍵字的廣告內(nèi)容。

　　3、左側(cè)贊助商廣告模式

　　右側(cè)贊助商廣告的劣勢(shì)是明顯的，因?yàn)閺V告和搜索結(jié)果區(qū)分開，所以用戶對(duì)于廣告的點(diǎn)擊率就很低，因?yàn)榇蟛糠钟脩舨幌矚g點(diǎn)擊廣告，為了提高廣告點(diǎn)擊率，百度在一些高價(jià)關(guān)鍵字的組合搜索增加了左側(cè)贊助商廣告。比如“加密狗”是一個(gè)高價(jià)的關(guān)鍵字，則大部分包含這個(gè)關(guān)鍵字的搜索結(jié)果都會(huì)出現(xiàn)左側(cè)贊助商廣告，這類廣告會(huì)使用“贊助商廣告”的標(biāo)識(shí)，并在顏色上稍加區(qū)分，以便讓用戶不至于感覺到搜索不準(zhǔn)確，

　　百度左側(cè)贊助商廣告的顏色區(qū)分并不明顯，這顯然是為了得到更多的點(diǎn)擊，百度也可以賺更多的廣告費(fèi)。但是大量的普通搜索都會(huì)產(chǎn)生這樣的難以分辨的左側(cè)廣告，無疑會(huì)讓大量用戶產(chǎn)生疑慮，這種廣告方式就有點(diǎn)“殺雞取卵”的味道了。

　　Google的左側(cè)贊助商廣告使用的是淡藍(lán)色背景，廣告和搜索結(jié)果區(qū)分起來較為容易，大家可以比較一下兩者的色彩差別。

　　針對(duì)這種廣告形式，其他人也有一些分析和觀察，邦比快跑就發(fā)郵件給我，闡述了一下他對(duì)于百度這種廣告的研究心得，郵件內(nèi)容如下：

　　前幾天你在文章里寫了百度競價(jià)廣告的一種新模式，今天我恰好看碰到了，作了一個(gè)小小的測(cè)試，發(fā)現(xiàn)了一些好玩的東西。經(jīng)過測(cè)試有如下規(guī)律。

　　首先并不是所有人都能看到贊助商鏈接的結(jié)果。所以這個(gè)功能的確是在測(cè)試中。下面所說的是能夠看到此結(jié)果的情況。

　　1、如果只搜索商品本身，比如雨傘、快餐、加密鎖等顯示的就是推廣。

　　2、如果搜索的是帶有修飾詞的商品（一般來講就是商標(biāo)了）比如：杭州雨傘，海爾洗衣機(jī)，麗華快餐等等，結(jié)果可能就是贊助商。

　　3、如果搜索的是帶有修飾詞的商品，但是廣告本身恰好是針對(duì)這個(gè)詞的，那么顯示的還是推廣。比如戴爾電腦。

　　4、如果使用看不到贊助商鏈接的電腦來搜索如2所說的東西。則沒有贊助商鏈接，但是也沒有對(duì)應(yīng)的推廣。

　　基于以上幾條，我的結(jié)論是，百度正在試圖增加廣告的顯示。比如把快餐這個(gè)詞的廣告打在所有包含這個(gè)詞的搜索結(jié)果里面。但是擔(dān)心引起糾紛（比如搜索海爾洗衣機(jī)的時(shí)候，出現(xiàn)的結(jié)果全都是其他洗衣機(jī)的廣告，可能會(huì)引起訴訟），所以用深色和“贊助商鏈接”加以區(qū)分。當(dāng)然，擔(dān)心誤點(diǎn)也應(yīng)該是一部分原因，但也許不是主要的。

　　轉(zhuǎn)載自月光博客 [ ]

百度左側(cè)廣告的分析――公網(wǎng)絡(luò)廣告整理3

　　今天（17日）一早，各大科技網(wǎng)站都在首要位置報(bào)道，百度已經(jīng)于昨日晚間悄然關(guān)閉了部分“競價(jià)排名”系統(tǒng)，有些關(guān)鍵詞已經(jīng)無法通過“競價(jià)排名”的老系統(tǒng)進(jìn)行管理，

　　之前，筆者發(fā)現(xiàn)百度頁面上在展示同一關(guān)鍵詞相關(guān)內(nèi)容時(shí)，效果不甚理想：

　　筆者發(fā)現(xiàn)很多詞匯都有多重含義，比如一些火車的車次，航班號(hào)，他們經(jīng)常和工業(yè)產(chǎn)品的名稱、型號(hào)重復(fù)。如果把這些搜索結(jié)果放到一起，頁面上既有車次和航班，還有商品介紹時(shí)，兩者位置的擺放就挺有學(xué)問：

　　如果把產(chǎn)品推廣放到搜索結(jié)果中火車車次詞條前面，會(huì)讓用戶感覺到內(nèi)容相關(guān)性太差，廣告效果也不夠不理想，而且，商業(yè)信息和用戶常用信息上下混放在一起，也會(huì)顯得頁面有些雜亂。

　　筆者發(fā)現(xiàn)百度鳳巢的推出后，這些多語境的關(guān)鍵詞，從搜索推廣位置轉(zhuǎn)到右側(cè)的推薦位上，而且搜索結(jié)果中推廣位用很明顯的色塊展示，哪條是推廣結(jié)果一目了然，比之前那個(gè)簡單的“推廣”二字，效果要好得多，而鳳巢這款類似谷歌adword的產(chǎn)品，讓廣告投放者使用起來更得心應(yīng)手：

　　鳳巢系統(tǒng)可以選擇不同時(shí)段進(jìn)行投放

　　鳳巢可以選擇細(xì)致到城市級(jí)別的地區(qū)投放

　　圖中可見，廣告投放者可以對(duì)投放時(shí)間和地區(qū)可以選擇，推廣企業(yè)可以把廣告投放到廣告受眾最集中的時(shí)間和地區(qū)上，效果好很多，而費(fèi)用卻會(huì)少，

　　同時(shí)還給了用戶一個(gè)更加公平公正的搜索結(jié)果，使得能更迅速找到相關(guān)的信息。

　　筆者初聽鳳巢的名字感覺很遙遠(yuǎn)，通過這番了解，覺得鳳巢的確在悄悄改變百度，無論是在頁面上搜索結(jié)果的廣告位的標(biāo)識(shí)、細(xì)致的推廣方案，對(duì)于投放企業(yè)都是好消息?！傍P巢”就是引鳳筑巢，對(duì)于搜索引擎而言，吸引企業(yè)過來筑巢，一定要給他們搭一個(gè)舒適的窩，一個(gè)實(shí)用的后臺(tái)。

　　當(dāng)然，畢竟人們已經(jīng)習(xí)慣了老系統(tǒng)，這次變臉也許會(huì)讓使用者不習(xí)慣，所以，筆者感覺鳳巢系統(tǒng)的推廣還需要一定的時(shí)日。最近微軟的bing也上線了，這個(gè)聽上去很“病”的搜索，剛一上線就“病”情連連，好幾天連續(xù)訪問不了，而“bing”這個(gè)名字也沒少了討論。也許，那些跨國企業(yè)一進(jìn)入中國，就染上了“本土適應(yīng)綜合癥”這個(gè)“怪病”吧。

　　本文來自：利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng) 刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

　　與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

　　它是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)群體進(jìn)行有償?shù)男畔鬟_(dá)，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動(dòng)?；蚝喲灾?，網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過圖文或多媒體方式，發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播。

　　目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）之后的第五大媒體。因而眾多國際級(jí)的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場。

　　網(wǎng)絡(luò)的組成是復(fù)雜的，但業(yè)務(wù)的要求是簡單的。從市場、業(yè)務(wù)角度考慮，哪種網(wǎng)絡(luò)處理更好就應(yīng)該采用哪種網(wǎng)絡(luò)，甚至綜合采用各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不必拘泥于原有的概念。隨著三網(wǎng)合一的進(jìn)程，特別是信息家電概念的普及，人們意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)泛指傳輸、存儲(chǔ)和處理各種信息的設(shè)備及其技術(shù)的集成。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)是基于計(jì)算機(jī)、通信等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的廣告形式，其具體操作方式包括注冊(cè)獨(dú)立域名，建立公司主頁；在熱門站點(diǎn)上做橫幅廣告（Banner Advertising）及鏈接，并登錄各大搜索引擎；在知名BBS（電子公告板）上發(fā)布廣告信息，或開設(shè)專門論壇；通過電子郵件（ E-mail ）給目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)送信息，等等。

百度左側(cè)廣告的分析――公網(wǎng)絡(luò)廣告整理4

　　趙薇及主創(chuàng)、主演等一眾明星及其親朋好友如黃曉明等高調(diào)地在社交網(wǎng)絡(luò)上互動(dòng)，在把所有陣容亮點(diǎn)呈現(xiàn)出來的同時(shí)，客觀上也讓微博上用戶產(chǎn)生“被包圍、轉(zhuǎn)發(fā)即參與”的感覺，營銷傳播方式的結(jié)果就是出對(duì)電影先入為主的初步認(rèn)知。

　　宣傳方充分利用了以下三種效應(yīng)來將影片的信息鋪天蓋地地傳播出去：

　　明星效應(yīng)——王菲獻(xiàn)唱主題曲，為電影迅速預(yù)熱;趙薇借助好友黃曉明制造話題，呼應(yīng)“青春”主題。網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)典段子有：“有一種感情叫趙薇黃曉明”…甚至“你神經(jīng)病啊”這句臺(tái)詞都無心插柳地成了新浪微博幾天內(nèi)的熱點(diǎn)話題。

　　粉絲效應(yīng)——《致青春》借助明星做宣傳取得的成功是其他新導(dǎo)演不可復(fù)制的，“這些明星擁有很多粉絲，他們?cè)谖⒉┥吓c趙薇的互動(dòng)，對(duì)電影帶來的宣傳力度無法估量;

　　共鳴反應(yīng)——電影上映后掀起的懷舊風(fēng)也助票房的“大火”燒得更旺，一時(shí)間懷念青春成了網(wǎng)絡(luò)熱門話題。看《致青春》，感覺那個(gè)時(shí)代，那一段記憶撲面而來，每個(gè)人的青春，每個(gè)人在青春的位置，似乎都能找到影子。

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　　信息時(shí)報(bào)訊近日，記者獲悉，以時(shí)政資訊見長的鳳凰網(wǎng)與百度達(dá)成全面合作，這是繼CBS Interactive集團(tuán)后，又一實(shí)力網(wǎng)站加入百度聯(lián)盟，業(yè)內(nèi)觀察人士注意到，百度聯(lián)盟正用多性化的合作方案，吸引優(yōu)質(zhì)的聯(lián)盟伙伴。

　　鳳凰新媒體市場部市場總監(jiān)羅笛說：“百度在領(lǐng)跑中文搜索引擎市場的同時(shí)，還擁有貼吧、知道等龐大的人氣社區(qū)，這為我們與百度的合作，提供了更廣闊的舞臺(tái)?！?/p>

　　據(jù)了解，此次鳳凰網(wǎng)與百度的合作，隨了聯(lián)盟搜索推廣業(yè)務(wù)外，還將在品牌活動(dòng)、用戶產(chǎn)品及其他推廣項(xiàng)目上加大合作力度。比如，鳳凰的“中華小姐”大賽、百度的“娛樂沸點(diǎn)”等品牌活動(dòng)，將在雙方的優(yōu)質(zhì)通路上得到推廣。

“鳳凰網(wǎng)定位高端受眾，近年來發(fā)展很迅猛，是非常優(yōu)質(zhì)的合作伙伴” ，百度聯(lián)盟相關(guān)人士稱：“好的伙伴，總有創(chuàng)新的合作需求，我們樂意為他們提供更具個(gè)性化的方案，

”在此次合作中，百度聯(lián)盟成為雙方合作的統(tǒng)一接口，將在整合百度公司內(nèi)部資源中起到關(guān)鍵作用。

　　據(jù)了解，今年初，百度聯(lián)盟提出了做“發(fā)展方案供應(yīng)商”運(yùn)作理念。統(tǒng)一的入口和豐富的合作形式，和個(gè)性化的合作方案，使百度聯(lián)盟贏得了越來越多的合作伙伴。除了鳳凰網(wǎng)外，全球知名的互動(dòng)媒體公司CBS Interactive集團(tuán)，也于今年10月與百度聯(lián)盟簽署了全面合作協(xié)議，其旗下的Cnet、中關(guān)村在線、愛卡汽車網(wǎng)等十余個(gè)網(wǎng)站，都與百度達(dá)成深度合作。

　　值得一提的是，這些重要的合作，在中國境內(nèi)都獨(dú)家選擇百度。

　　CBS Interactive中國區(qū)總裁王路認(rèn)為，百度聯(lián)盟之所以贏得合作伙伴的信賴，是因?yàn)椤鞍俣嚷?lián)盟‘發(fā)展方案供應(yīng)商’的運(yùn)作，切實(shí)解決了雙方合作發(fā)展中遇到的各種問題”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度在中國搜索市場占有率一直高達(dá)70%以上的重要地位，也是受到合作伙伴重視的原因。