下面是范文網小編分享的壯大區(qū)域品牌促進產業(yè)集群發(fā)展3篇 國家產業(yè)集群區(qū)域品牌示范區(qū)，供大家參閱。

壯大區(qū)域品牌促進產業(yè)集群發(fā)展1

　　在經濟全球化深入發(fā)展、新一輪科技革命和全球產業(yè)調整加快推進的大背景下，促進產業(yè)集群發(fā)展升級成為調整優(yōu)化產業(yè)結構、建設現(xiàn)代產業(yè)體系進而推動經濟又好又快發(fā)展的有效抓手。廣東省中山市以發(fā)展產業(yè)集群為著力點，積極推動“中山制造”向“中山創(chuàng)造”、“中山服務”轉型，“中山產品”向“中山質量”、“中山實力”升級。

　　促進產業(yè)組織優(yōu)化和服務社會化，將產業(yè)鏈延伸到研發(fā)和銷售環(huán)節(jié)。抓住產業(yè)鏈上的研發(fā)和銷售環(huán)節(jié)，逐步實現(xiàn)三個延伸：一是將主導企業(yè)的質保體系延伸到配套企業(yè)，提高配套協(xié)作企業(yè)的產品質量，促進產業(yè)鏈協(xié)調發(fā)展。二是把產業(yè)鏈從產品制造過程逐步延伸到產品設計、原材料供應、生產、銷售、服務的全過程。三是鼓勵和支持科研機構、技術中介機構、金融機構將服務延伸到產業(yè)集群和產業(yè)鏈中，在集群內建設技術創(chuàng)新服務中心、創(chuàng)業(yè)服務中心、教育培訓中心，提高產業(yè)集聚的層次。

　　促進傳統(tǒng)產業(yè)新型化和新興產業(yè)規(guī)?；?，提升產業(yè)集群發(fā)展層次。一是著力改造提升傳統(tǒng)產業(yè)。采用高新技術特別是現(xiàn)代信息技術促進傳統(tǒng)產業(yè)集群加快由委托加工向自主設計加工、自主品牌生產轉變，推動傳統(tǒng)產業(yè)集群由低成本型向創(chuàng)新型轉變。二是加快發(fā)展先進制造業(yè)。鼓勵企業(yè)采用先進信息技術，提升工業(yè)設計水平。大力推廣應用先進制造技術，引導企業(yè)采用國內外先進技術標準，主動接軌國際制造業(yè)標準體系，推進產品國際標準認證，支持企業(yè)參與國家和國際標準的制定和修訂。鼓勵科研院所和產業(yè)集群加強產學研聯(lián)合，積極吸引跨國公司、優(yōu)勢企業(yè)設立制造基地、研發(fā)中心、采購中心和地區(qū)總部。加快發(fā)展產業(yè)關聯(lián)度高、產品鏈條長、帶動能力強、技術含量高的裝備制造業(yè)，做大做強特色現(xiàn)代產業(yè)集群。三是積極發(fā)展高新技術產業(yè)。重點發(fā)展電子信息、健康醫(yī)藥、精細化工、新能源、新材料等高新技術產業(yè)，引導生產要素向產業(yè)基地和產業(yè)園區(qū)集聚，著力構建特色鮮明、配套完備的高技術產業(yè)群。

　　促進產業(yè)生態(tài)化和生態(tài)產業(yè)化，轉變產業(yè)集群發(fā)展模式。一是按照生態(tài)產業(yè)鏈進行規(guī)劃布局和建設改造，建立產業(yè)集聚區(qū)內物質能量循環(huán)利用網絡。二是通過推行清潔生產、資源節(jié)約利用等，推動產業(yè)集群向資源節(jié)約和生態(tài)環(huán)保方向發(fā)展。對于排放集中、污染嚴重的產業(yè)集聚區(qū)，探索集中治理方式，推廣節(jié)能減排共性技術，降低污染治理成本。三是提高資源集約利用水平。結合產業(yè)結構優(yōu)化升級要求，制定單位面積投資強度和單位面積產出標準，對占地少、能耗小、產出高的產業(yè)項目優(yōu)先安排用地。倡導“零用地”招商，提高工業(yè)用地建筑容積率，嚴控無項目廠房建設。統(tǒng)籌管理水資源的開發(fā)、利用和相關排放，提高水資源利用效率。四是加快發(fā)展生態(tài)產業(yè)。大力發(fā)展生態(tài)農業(yè)和生態(tài)旅游業(yè)，積極創(chuàng)建生態(tài)鎮(zhèn)、生態(tài)村和生態(tài)社區(qū)，大力改善人居環(huán)境。

　　積極參與經濟全球化和區(qū)域經濟一體化，全面融入全球產業(yè)體系。一是更加主動而有選擇地承接國際產業(yè)轉移，不斷延伸產業(yè)鏈，提升國際分工地位，促使產業(yè)集群沿著提高附加值之路升級。重點引進價值鏈高端項目，推進與跨國公司的合作，實現(xiàn)外資企業(yè)本土化，彌補本地產業(yè)集群在核心技術方面的不足。同時，加快實施“走出去”戰(zhàn)略。二是創(chuàng)新區(qū)域合作協(xié)調機制，加強與港澳和珠三角其他城市的經濟協(xié)作，共同構筑優(yōu)勢互補、產業(yè)配套、資源共享、環(huán)境共保的發(fā)展新格局。充分發(fā)揮傳統(tǒng)產業(yè)集群的競爭優(yōu)勢，通過合理分工，在全區(qū)域內優(yōu)化配置生產要素，鼓勵和引導出口導向的勞動密集型產業(yè)將部分勞動特別密集、對勞動力成本特別敏感的生產工序和環(huán)節(jié)向勞動力成本相對較低的地區(qū)轉移。

壯大區(qū)域品牌促進產業(yè)集群發(fā)展2

　　區(qū)域產業(yè)集群

　　雨潤區(qū)域產業(yè)集群是一種新型的，高效的、便捷的生產模式。每個區(qū)域產業(yè)集群中的全產業(yè)鏈形成了以鄰近省為單位,以200公里為半徑的經濟圈。

　　七大區(qū)域產業(yè)集群

　　雨潤如今已經形成東北、華北、中原、西北、華南、西南、華東七大區(qū)域產業(yè)集群，每個區(qū)域產業(yè)集群內都有完善的縱、橫產業(yè)鏈，并且每個區(qū)域產業(yè)集群都形成了200公里半徑物流圈，解決了物流難題，實現(xiàn)了區(qū)域成本最小化，價值最大化。

　　完善的縱、橫產業(yè)鏈

　　通過二十年的發(fā)展，雨潤每個區(qū)域產業(yè)集群已經建立起了完善的全產業(yè)鏈生產模式。橫向覆蓋機械制造、生物制藥、農產品物流、包裝印刷等，縱向覆蓋種植、飼料、育種、養(yǎng)殖、屠宰、精深加工、終端銷售，從田間到餐桌，我們保證了食品每一環(huán)節(jié)的絕對安全。

　　高效、便捷的物流圈

　　雨潤區(qū)域產業(yè)集群不僅有著完善的全產業(yè)鏈，而且有著強大的物流體系的支持。作為以快銷食品和低溫食品為主業(yè)的企業(yè)，物流是產業(yè)鏈中重要的環(huán)節(jié)。雨潤憑借區(qū)域產業(yè)集群發(fā)展模式成功的將產品銷往全國各地。半徑為200公里的物流圈覆蓋了產業(yè)鏈中所有的產業(yè)，極大限度的降低了生產成本，并且保證了產品及時、新鮮的送達銷售終端。

　　實現(xiàn)大型企業(yè)和中小企業(yè)雙贏

　　區(qū)域產業(yè)集群的存在不僅使企業(yè)自身產業(yè)獲利，同時帶動了整個覆蓋區(qū)域內上、下游產業(yè)的發(fā)展。區(qū)域產業(yè)集群覆蓋范圍內，中小型企業(yè)依附在大企業(yè)上存活與發(fā)展，而大企業(yè)通過采買區(qū)域范圍內中小型企業(yè)的產品促進其發(fā)展，同時彌補自己的劣勢，實現(xiàn)了雙贏。

壯大區(qū)域品牌促進產業(yè)集群發(fā)展3

　　摘要: 產業(yè)集群背景下的區(qū)域品牌發(fā)展研究是近年來研究的熱點問題。但對品牌建設理解簡單化, 使得許多地區(qū)產業(yè)品牌建設出現(xiàn)混亂、緩慢的現(xiàn)象。本文首先對產業(yè)集群品牌的概念與內涵做了相關界定；其次，研究了產業(yè)集群與區(qū)域品牌的互動關系；最后，以浙江省為例，分析了當前的區(qū)域品牌建設問題并提出了建設浙江產業(yè)集群區(qū)域品牌的相關建議。

　　Abstract: Developing regional brand based on the industry clusters is one of the hot issues in recent , building brand without full understanding makes the process become slow and , the article give a concept and connotation of regional brand;then, doing a study about the Interaction between industry clusters and regional brand;Finally, analyzing the current status of the regional brand building and proposing some recommendations about how to build a regional brand of Industrial Cluster in zhejiang words: zhejiang;industry clusters;regional brand

　　關鍵詞浙江 產業(yè)集群 區(qū)域品牌

　　一、產業(yè)集群區(qū)域品牌的概念及內涵

　　產業(yè)集群是指以大量產業(yè)關聯(lián)企業(yè)及相關支撐機構集聚某一地域為標志，關聯(lián)企業(yè)（供應商、成品商、客商）和相關支撐機構（中介服務機構、規(guī)制管理機構）相互作用，所形成的一個類似生物有機體的產業(yè)群落［1］。產業(yè)集群區(qū)域品牌是隨著產業(yè)集群不斷發(fā)展壯大而形成的一種特殊品牌。它一般是指特定區(qū)域產業(yè)集群發(fā)展所累積的產業(yè)（或產品）的知名度和美譽度等聲譽［2］。它至少具有三個方面的特點。一是區(qū)域特性，一般限定在一個特定的地區(qū)范圍內，帶有很強的地域特色，對其他區(qū)域具有排他性。二是產業(yè)特色，具有濃厚的產業(yè)底蘊，代表著一個地方的優(yōu)勢產業(yè)，對地方經濟的發(fā)展起著舉足輕重的作用。三是品牌效應，集群內的產業(yè)、產品在市場上有很高的知名度、美譽度、忠誠度和市場占有率。因此，大力培育地方特色產業(yè)集群，打造區(qū)域產業(yè)集群品牌，是增強區(qū)域經濟核心競爭力的重要途徑。

　　二、產業(yè)集群與區(qū)域品牌的關系

（一）產業(yè)集群的形成為區(qū)域品牌提供了基礎。

　　由于歷史偶然或者政府主導，會吸引一些產業(yè)內相關企業(yè)在區(qū)域內集中發(fā)展，形成產業(yè)集群。由于產業(yè)集群的自我強化作用，經過一段時間的積累，區(qū)域范圍內集中于特定產業(yè)生產過程的企業(yè)越來越多，分工越來越細化，生產規(guī)模也越來越大，從而使區(qū)域內企業(yè)獲得了廣泛的規(guī)模經濟效應與范圍經濟效應，企業(yè)的成本普遍下降，可以利用其數量、價格、樣式等多種優(yōu)勢迅速占領市場。最終，區(qū)域將成為某些產品主要的供應地，影響范圍逐漸擴大，在一定的地域范圍內將形成區(qū)域產業(yè)的知名度、美譽度以及強大的市場影響力，即形成區(qū)域產業(yè)品牌。

（二）產業(yè)集群是區(qū)域品牌的有形載體。

　　區(qū)域品牌是區(qū)域產業(yè)重要的無形資產，其作用的發(fā)揮必然要受到有形資產的制約。區(qū)域產業(yè)品牌在一定地域范圍內樹立了區(qū)域產業(yè)的形象，確立了區(qū)域產業(yè)的地位，影響外部市場對區(qū)域產業(yè)的認識，但這并不意味區(qū)域品牌能夠脫離產業(yè)集群獨立存在。產業(yè)集群形成的產業(yè)規(guī)模、產業(yè)集中度、市場占有率是區(qū)域品牌最初形成的基礎，沒有產品的競爭優(yōu)勢和“壟斷”地位，區(qū)域品牌則不可能形成；同時區(qū)域品牌形成后，它能否不斷擴大影響力，更依賴于區(qū)域產業(yè)集群的進一步發(fā)展與壯大。［3］因此，產業(yè)集群作為區(qū)域品牌的有形資產主體，它的發(fā)展直接制約著區(qū)域品牌作用的發(fā)揮。

（三）區(qū)域品牌促進產業(yè)集群的發(fā)展升級。

　　產業(yè)集群的發(fā)展為區(qū)域品牌的形成提供了物質基礎，同時區(qū)域品牌也會促進產業(yè)集群的發(fā)展。［3］區(qū)域品牌一旦形成，其影響力將促使與區(qū)域產業(yè)相關的更多企業(yè)向區(qū)域內聚集，同時大量的資金、豐裕的勞動力、先進的技術、及時的市場信息等要素也會源源不斷涌入區(qū)域，這些條件為產業(yè)集群的規(guī)模擴張與技術升級提供強有力的支持。

　　三、浙江產業(yè)集群與品牌發(fā)展發(fā)展現(xiàn)狀與問題

　　浙江省產業(yè)集群最先出現(xiàn)于改革開放初期的溫臺地區(qū)。20 世紀80 年代中期后通過逐步輻射到寧波、紹興、金華等地，并于90 代末遍及全省，形成了特色明顯的塊狀經濟模式。目前全省年產值超億元的產業(yè)集群區(qū)塊有600 多個，其中100 億元以上的37 個，10 億元以上的285 個，產業(yè)集群區(qū)的產值約占全省工業(yè)總產值的2/3。浙江產業(yè)集群與品牌蓬勃發(fā)展，一些品牌已經走向全國甚至世界市場，帶來了巨大的經濟和社會效益，如嵊州領帶、余姚模具、上虞裕下傘具、永康五金、義烏小商品、海寧皮革、大唐襪業(yè)、溫州打火機、溫州鞋業(yè)、柳市電器等。

　　目前，浙江省各地經濟正處于快速轉型期，培育和建立品牌，對于促進產業(yè)集群的持續(xù)、健康發(fā)展和推進經濟發(fā)展具有重要意義。但不可否認，競爭力不強、規(guī)模偏小等多種因素制約著我省眾多產業(yè)集群與品牌提升的步伐。具體如下：

　　在浙江省產業(yè)集群迅速發(fā)展壯大的同時，集群內企業(yè)區(qū)域品牌意識仍不強，品牌觀念不足。在浙江不少產業(yè)集群生產的產品仍是以貼牌生產為主，自主品牌較少，產品技術含量也相對較低，創(chuàng)新能力不足，各產業(yè)集群地區(qū)普遍遇到發(fā)展瓶頸，造成產業(yè)集群的品牌缺失。

（二）品牌管理缺失

　　由于區(qū)域品牌的公共性，集群內企業(yè)更加注重企業(yè)自身產品品牌宣傳。雖然各地政府、協(xié)會會組織企業(yè)參加了國內外各種展會，也舉辦了各類展會，但從長遠的區(qū)域品牌建設過程來看，如果沒有一個負責區(qū)域品牌建設的管理部門，這些國字號區(qū)域品牌稱號將很難得到充分利用和管理。

（三）品牌產品同質化

　　產品同質化是指當地產品結構變動過程中不斷出現(xiàn)和增強結構高度相似的趨勢。［4］在區(qū)域內眾多生產企業(yè)依托當地品牌進行生產，技術含量相對較低，創(chuàng)新能力不足，產品同質化。數目眾多的企業(yè)在有限空間內高度集中，產品同質化加劇了企業(yè)間競爭激烈程度，面臨有限的市場容量，集群內部企業(yè)往往競相偷工減料、生產偽劣產品以次充好來降低生產成本，獲取競爭優(yōu)勢。這些行為最終損害品牌形象，并使之逐步走向沒落。

（四）品牌保護力度弱

　　品牌是一種公共物品，具有非排他性和非競爭性。非排他性是指難以用有效的手段阻止其他主體使用這一品牌。這樣以來，就不能控制該品牌的使用者數量。非競爭性是指品牌被更多的主體使用時，在短期內不會影響其效用。［4］這一屬性導致許多品牌使用者僅僅利用品牌價值，而不會對其價值進行保護和創(chuàng)新。這兩個屬性是區(qū)域品牌的內在特性，如果不借助外在的力量對其加以有效控制；就會使得品牌價值貶值。

（五）品牌國際知名度缺乏

　　浙江許多產業(yè)集聚，總產量上在國內市場、國際市場上都占據了很高的市場份額，但是我們現(xiàn)有的品牌缺乏國際知名度，在國際市場上競爭力還不夠強，這樣的結果是往往淪為跨國公司貼牌生產基地，失去了進一步發(fā)展的空間，很難開拓新興國際市場，提高國際市場占有率。

　　四、浙江產業(yè)集群與品牌發(fā)展的對策

　　針對浙江產業(yè)集聚品牌發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，我們要積極應對解決。品牌發(fā)展是一項從內到外各主體分工配合的系統(tǒng)工程，應充分發(fā)揮各方力量積極建設發(fā)展產業(yè)集群與品牌。

　　通過宣傳教育，培養(yǎng)鍛煉一批有創(chuàng)造性、有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家，提高產業(yè)集群中企業(yè)家的品牌意識，在培育名牌產品，名牌企業(yè)直至名牌產業(yè)的同時，塑造一支優(yōu)秀的企業(yè)家團隊，并使他們認識到品牌的重要性。加強企業(yè)間的溝通與合作，培養(yǎng)合作的文化氛圍，形成共同建設區(qū)域品牌的強烈意識［5］。采用形式多樣、創(chuàng)新與實效并重的方式宣傳自己的產品和企業(yè)形象。將有效的品牌傳播資源與產業(yè)集群區(qū)域優(yōu)勢相融合，圍繞品牌的核心競爭優(yōu)勢來進行訴求，保證產品包裝、平面形象、終端道具的一致性，保證空中、地面的統(tǒng)一訴求，有效實施品牌傳播。

（二）制定產業(yè)標準

　　品牌標準應當是以國際化為立足點，以產品質量、原材料管理、生產管理、銷售服務、形象標識和人員培訓的全面標準化為技術性支撐，以歷史文化為重要內涵的。［5］制定品牌標準時可以是政府引導、行業(yè)協(xié)會具體抓、名牌企業(yè)挑大梁。該品牌可以共享，并得到法律保護，進行市場化運作則以品牌經營為核心，以授權使用、有償使用為主要交易方式來推進實施。在推動標準的工作上，政府不能缺位。浙江省各地政府在鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)品牌方面，提供有效的外部保障和內部激勵，為品牌發(fā)展提供了政策和基礎設施保障。

（三）建立總部經濟

　　建立一個服務于整個企業(yè)集群的總部經濟中心。這個中心是一個工藝設計中心與信息平臺，是公共性的省級綜合性工程中心。［5］大的企業(yè)可在里面設工作站，而政府是其主要支持者。它有三項職能：一是加強對工藝和設計技術的研究，建立權威性產品質量檢驗中心，設計、制定和定期修改各種相關標準，推進標準化工作的逐步國際化；二是幫助中小企業(yè)節(jié)省大量研究開發(fā)費用，增強吸引更多創(chuàng)新企業(yè)加入集群的凝聚力；三是搭建國際交流、共享資源的信息平臺，加強國際交流，并做好動態(tài)信息發(fā)布，定期舉辦一些高層次的國際交流和人員培訓活動。通過“總部經濟中心”，可使區(qū)域內的企業(yè)最低成本地共享工藝改進和信息交流等。

（四）加強品牌保護

　　在品牌發(fā)展過程，政府應擺正自己的位置，作為管理者，它的任務是負責對品牌的商標注冊、價值評估和建立對品牌所有權的分配、補償與利益約束機制，讓“所有者”歸位。政府在引導產業(yè)集群發(fā)展時，不宜輕易干擾市場和競爭，而應從公共資源(包括軟環(huán)境)的供給上加強市場的力量，要尋找制約企業(yè)品牌發(fā)展的體制、政策、法律等方面的因素，著力加以改進，如加強公共基礎設施的建設，設法解決教育培訓方面的問題，完善維護品牌的政策、法規(guī)，嚴厲查處假冒偽劣

　　產品，約束企業(yè)“搭便車”行為，防止集群內成員企業(yè)不正當競爭，維護市場競爭秩序和市場環(huán)境，保護品牌聲譽不受損害，保障品牌長久存在，促進區(qū)域經濟的持續(xù)健康發(fā)展。

（五）發(fā)揮中介功能

　　中介機構（包括行業(yè)協(xié)會、商會、專業(yè)服務機構等）也應在品牌建設中發(fā)揮其特有的服務功能。浙江省各地行業(yè)協(xié)會和商會應加強品牌的營銷工作，注重市場信息收集，開展市場調查、技術培訓、交流市場信息，提供商務、技術等多方面的咨詢服務；打破各種市場壁壘，維護行業(yè)利益。同時，行業(yè)協(xié)會、商會要開展質量認證和質量檢測，制定實施行業(yè)技術標準，規(guī)范和指導企業(yè)的競爭和經營行為，加強行業(yè)自律，維護競爭，在促進本地企業(yè)發(fā)展的同時增強集群的國際品牌力。專業(yè)服務機構可通過提供信用擔保、市場開拓等服務來加快企業(yè)的成長，通過提供籌融資服務、創(chuàng)業(yè)輔導來培育浙江產業(yè)集群區(qū)域品牌。

(六)深化地方政府作用

　　政府作為區(qū)域品牌的所有者，應統(tǒng)籌建立基礎標準體系、鼓勵有條件的企業(yè)采用國際標準, 提高產品質量，實現(xiàn)從自發(fā)創(chuàng)牌到自覺創(chuàng)牌的轉變。應鼓勵產業(yè)資源整合，以龍頭企業(yè)為支柱，整合產業(yè)鏈條，擴大產業(yè)集群的規(guī)模，提高其國際競爭力。［5］在國際化進程愈演愈烈的時期，要給予品牌企業(yè)在財政和稅收等各方面的傾斜和支持，對于開發(fā)國際知名品牌產品的企業(yè)，可以進一步降低其貸款利率，還可以用風險投資、持股資助等方式助其拓展海外市，為區(qū)域核心品牌建設提供有力的支撐。

　　總之，在品牌創(chuàng)建活動過程中整合適應國際準則的跨國經營理念、發(fā)展戰(zhàn)略、管理制度、教育培訓、市場營銷以及公關文化活動等。在品牌設計、商標注冊過程中，把品牌標志、標準字體、標準色等基本要素整合為國際化形象語言，傳達品牌理念，實現(xiàn)與國際公眾有效的心理溝通，產生一致的認同感。一個好的品牌不僅能夠擴大浙江企業(yè)在國際上的影響力和知名度，而且通過頂級品牌在經營管理、技術創(chuàng)新、品牌建設等方面的先進示范作用，進一步提高浙江企業(yè)的整體競爭力。

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